SEO Thị Trường Là Gì?
SEO thị trường là thực hành tối ưu hóa một trang web thị trường trực tuyến để đạt thứ hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm.
Nó cũng được định nghĩa là việc các nhà cung cấp tối ưu hóa danh sách sản phẩm của họ trên một thị trường trực tuyến để cải thiện khả năng hiển thị của doanh nghiệp và có thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm trong thị trường đó.
Nhiều người sử dụng các thị trường để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ và giải pháp.
Ví dụ về các thị trường lớn bao gồm:
- Amazon cho bán lẻ
- Airbnb cho cho thuê kỳ nghỉ
- Grubhub cho nhà hàng
- Indeed cho việc làm
- Yelp cho dịch vụ
Ví dụ về các thị trường nhỏ hơn bao gồm:
- Alibris cho sách, nhạc và phim
- ArtFire cho đồ handmade, nghệ thuật và đồ cổ
- Goldbelly cho thực phẩm cao cấp và quà tặng thực phẩm
- Poshmark cho quần áo đã qua sử dụng
- Swappa cho điện tử và công nghệ
Hướng dẫn này sẽ đề cập đến SEO thị trường cho các chủ sở hữu thị trường.
Sự Khác Biệt Giữa SEO Thị Trường và SEO Thương Mại Điện Tử
Trong khi cả SEO thị trường và SEO thương mại điện tử đều tập trung vào việc tối ưu hóa một trang web để đạt thứ hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm như Google, có một số điểm khác biệt chính:
Tối Ưu Hóa
SEO cho các thị trường tập trung vào nền tảng của nó, tối ưu hóa toàn bộ trang web cho các khía cạnh như tốc độ trang, kiến trúc và liên kết. Các nhà cung cấp trên nền tảng có thể tối ưu hóa danh sách của riêng họ. Bạn có thể tập trung nhiều hơn vào các tính năng cải thiện trải nghiệm người dùng tổng thể hơn là các yếu tố riêng lẻ của danh sách sản phẩm.
SEO thương mại điện tử, ngược lại, tập trung vào việc tối ưu hóa một trang web cửa hàng trực tuyến duy nhất và các trang sản phẩm riêng lẻ của nó. Điều này có thể bao gồm mô tả, hình ảnh, đánh giá và đánh dấu dữ liệu có cấu trúc.
Quyền Sở Hữu
Trong SEO thị trường, bạn có quyền kiểm soát thiết kế nền tảng, chiến lược SEO và thuật toán xếp hạng danh sách của nhà cung cấp. Bạn cũng có thể đặt giới hạn cho cách mà các nhà cung cấp có thể tạo và tối ưu hóa danh sách của họ. Nhưng các nhà cung cấp kiểm soát sản phẩm và thông điệp của riêng họ.
Trong SEO thương mại điện tử, chủ cửa hàng có toàn quyền kiểm soát mọi phần của trang web của họ và có thể thực hiện thay đổi bất cứ lúc nào.
Niềm Tin và Lòng Trung Thành
SEO thị trường tập trung vào việc xây dựng niềm tin và lòng trung thành với khách truy cập và khách hàng của nền tảng.
SEO thương mại điện tử tập trung nhiều hơn vào việc xây dựng niềm tin và lòng trung thành đối với một cửa hàng trực tuyến duy nhất, sản phẩm hoặc bộ sưu tập.
6 Chiến Lược SEO Thị Trường Để Cải Thiện Thứ Hạng
Với một chiến lược SEO hiệu quả, bạn có thể cải thiện thứ hạng của thị trường, thu hút nhiều người mua sắm và nhà cung cấp hơn, và tăng doanh số bán hàng.
Dưới đây là một số chiến lược SEO cho các thị trường để xem xét:
Cải Thiện Hiệu Suất Trang Web
Tốc độ trang, hoặc tốc độ tải trang, là thời gian mà một trang web mất để tải hoàn toàn.
Tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng của Google, vì vậy điều quan trọng là duy trì một trang web thị trường tải nhanh để đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt và có thể giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Một vài cách để cải thiện tốc độ tải trang bao gồm nén hình ảnh, giảm yêu cầu HTTP và rút gọn CSS, HTML và JavaScript.
Sử dụng công cụ Site Audit của Semrush để phân tích hiệu suất của trang web của bạn.
Nếu bạn đã có các thuộc tính hiện có được thiết lập trong nền tảng Semrush, hãy vào công cụ kiểm tra và nhấp vào nút “+ Tạo dự án” .
Nếu bạn chưa có thuộc tính nào, hãy vào công cụ, nhập miền thị trường của bạn và nhấp vào nút “Bắt đầu Kiểm Tra” .
Sau đó, nhập tên dự án và nhấp vào “Tạo dự án.”
Theo dõi các bước để cấu hình kiểm tra của bạn. Khi bạn hoàn tất, nhấp vào “Bắt đầu Kiểm Tra Trang Web.”
Tùy thuộc vào số lượng trang bạn đã chọn để kiểm tra, hãy để công cụ hoàn thành kiểm tra trong vòng 24 giờ.
Nếu thị trường của bạn có hàng ngàn trang, hãy kiểm tra tối đa 20.000 trang với gói Semrush Pro hoặc Guru. Hoặc, tối đa 100.000 trang với gói Business.
Khi kiểm tra hoàn tất, bạn sẽ thấy bảng điều khiển tổng quan về sức khỏe của trang web của bạn.
Để xem các vấn đề về tốc độ trang, hãy nhấp vào “Xem chi tiết” trong hộp có nhãn “Hiệu Suất Trang Web.”
Bạn sẽ thấy một báo cáo bao gồm “Tốc độ tải trang (HTML),” “Lỗi,” và “Cảnh báo.”
Đây là nơi bạn sẽ thấy các trang có thời gian tải chậm và tìm hiểu cách khắc phục các vấn đề. Giải quyết các vấn đề dưới "Lỗi" trước, sau đó xử lý "Cảnh báo."
Sử dụng các cơ hội trong công cụ mạnh mẽ này để cải thiện thời gian tải trang của thị trường của bạn cho trải nghiệm người dùng tối ưu.
Tối Ưu Hóa SEO On-Page Hoàn Hảo
SEO on-page là thực hành tối ưu hóa các trang và nội dung trên toàn bộ trang web của bạn để giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và tăng traffic tự nhiên.
Đối với các thị trường, các thực hành tốt nhất về SEO on-page có thể bao gồm tối ưu hóa các yếu tố sau:
Thẻ Tiêu Đề
Thẻ tiêu đề là một phần tử HTML cho biết tiêu đề của một trang. Nó xuất hiện như một liên kết có thể nhấp trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) và được hiển thị trong tab trình duyệt của người dùng.
Sử dụng thẻ tiêu đề để mô tả ngắn gọn nội dung của mỗi trang vì các công cụ tìm kiếm sử dụng chúng để hiểu chủ đề của trang.
Lý tưởng nhất, hãy giới hạn thẻ tiêu đề của bạn từ 50 đến 60 ký tự, hoặc khoảng 600 pixel. Nếu không, chúng sẽ quá dài cho các thiết bị di động và có thể bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm.
Đối với các thị trường cho phép người bán tạo trang cửa hàng và danh sách sản phẩm, bạn có thể sử dụng một cấu trúc tiêu chuẩn. Ví dụ, hãy xem trang cửa hàng Branch Patty trên nền tảng của Goldbelly. Thẻ tiêu đề hiện tại đọc là “Branch Patty.”
Goldbelly có thể sử dụng một cấu trúc như thế này để tối ưu hóa thẻ tiêu đề của các nhà hàng:
[Tên Cửa Hàng] – Nhà Hàng tại [Thành Phố, Bang]
Mô Tả Meta
Mô tả meta là một phần tử HTML được sử dụng để mô tả nội dung của một trang. Nó xuất hiện trong SERPs như một đoạn văn bản bên dưới liên kết. Mô tả meta của bạn nên liên quan đến nội dung của trang và khiến người tìm kiếm muốn nhấp vào.
Hãy giới hạn mô tả meta của bạn trong 105 ký tự, hoặc khoảng 680 pixel. Nếu không, chúng sẽ quá dài cho các thiết bị di động và có thể bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm.
URLs
Sử dụng
URLs bao gồm các từ khóa ngắn gọn, liên quan và mô tả nội dung của trang. Tránh sử dụng các URL chung chung không cung cấp thông tin có ý nghĩa cho người truy cập hoặc công cụ tìm kiếm. Ví dụ, Swappa là một thị trường để mua và bán các sản phẩm công nghệ. URL cho trang AirPods là “swappa.com/buy/apple/airpods,” rất rõ ràng.
Nếu URL là “swappa.com/buy/category/product123456,” nó sẽ không hữu ích bằng vì không mô tả.
Văn Bản Alt Hình Ảnh
Văn bản alt
là văn bản mô tả ngữ cảnh của một hình ảnh. Đối với SEO, nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu hình ảnh đang thể hiện điều gì. Sử dụng văn bản alt để cung cấp một mô tả rõ ràng, ngắn gọn về hình ảnh. Nếu phù hợp, hãy bao gồm một từ khóa liên quan, nhưng tránh
nhồi nhét từ khóa chỉ để sử dụng từ khóa. Hãy nhắm đến không quá 125 ký tự vì nhiều công nghệ hỗ trợ sẽ không đọc vượt quá độ dài này. Việc sử dụng văn bản alt mô tả cho hình ảnh trên toàn bộ thị trường của bạn có thể giúp cải thiện khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm hình ảnh. Một hình ảnh có thể xuất hiện bên cạnh danh sách của bạn trong SERPs, như trong ví dụ về trang iPhone 15 của Swappa:
Mẹo chuyên nghiệp
Sử dụng
Danh Sách Kiểm Tra SEO On-Page như một người bạn đồng hành để theo dõi các thực hành tốt nhất về SEO on-page. Cách Kiểm Tra Các Vấn Đề On-Page
Sử dụng
On Page SEO Checker của Semrush để tìm ý tưởng và cơ hội cải thiện SEO on-page của trang web bạn. Dưới đây là cách thực hiện:
Khởi động công cụ và nhập tên miền của bạn. Sau đó, nhấp vào nút “
Nhận ý tưởng”Tiếp theo, chọn vị trí và thiết bị mục tiêu của bạn. Và nhấp vào “
Tiếp tụcThêm các URL trang bạn muốn phân tích. Sau đó, nhấp vào “.”
Thu thập ý tưởngBạn sẽ thấy một cái nhìn tổng quan tương tự như thế này:”
Ý Tưởng Tối Ưu Hóa
” để có danh sách các ý tưởng theo từng trang.Cuộn hoặc tìm kiếm URL mà bạn muốn cải thiện. Nhấp vào nút “# ý tưởng
” để xem các ý tưởng cho trang đó.Phần nội dung (với biểu tượng màu xanh) là nơi bạn sẽ tìm thấy các cơ hội tối ưu hóa nội dung.Công cụ sẽ cho bạn biết nếu các phần tử trang khác nhau sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn. Các gợi ý có thể bao gồm tối ưu hóa thẻ meta, thẻ tiêu đề và nội dung trang.
Sử dụng những cơ hội này để cải thiện SEO on-page của các trang quan trọng nhất trong thị trường của bạn.
Triển Khai Schema Markup
Schema markup, còn được gọi là dữ liệu có cấu trúc, là mã bạn thêm vào các trang của mình để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung.
Nó cung cấp thêm ngữ cảnh về nội dung của bạn có thể dẫn đến
các kết quả phong phú
trong SERPs, làm cho danh sách kết quả của bạn nổi bật hơn với người dùng. Lấy ví dụ về điều này trong SERP, hãy xem lại Branch Patty. Phạm vi giá và thông tin hoàn trả của nó xuất hiện trên trang của nó: Và đây là một ví dụ về cách mà mã này trông như thế nào trong mã nguồn của trang web Goldbelly, một thị trường cho các nhà hàng, tiệm bánh và deli bán thực phẩm của họ:
Dưới đây là một số loại Schema markup chính cho các trang web thị trường:
Sản Phẩm
: Sử dụng mã này để mô tả các sản phẩm riêng lẻ được liệt kê để bán. Bạn có thể bao gồm các chi tiết như tên, mô tả, hình ảnh, thông tin ưu đãi và đánh giá.
- Ưu Đãi: Sử dụng mã này để chỉ định chi tiết về giá cả, giảm giá và tình trạng sẵn có của sản phẩm
- Đánh Giá: Sử dụng mã này để giúp hiển thị xếp hạng sao và số lượng đánh giá trong kết quả tìm kiếm
- Breadcrumb: Sử dụng mã này để thông báo cho các công cụ tìm kiếm về cấu trúc phân cấp của các trang trên trang web của bạn, giúp hiển thị breadcrumb trong kết quả tìm kiếm
- Tổ Chức: Sử dụng mã này để cung cấp thông tin về thị trường của bạn như một tổ chức, bao gồm tên thương hiệu, logo, thông tin liên hệ và khu vực phục vụ
- Câu Hỏi Thường Gặp: Sử dụng mã này để cải thiện khả năng hiển thị của các câu hỏi thường gặp và câu trả lời của chúng trong kết quả tìm kiếm
- Xếp Hạng Tích Hợp: Sử dụng mã này để giúp hiển thị xếp hạng tổng thể trong kết quả tìm kiếm cho các sản phẩm hoặc nhà cung cấp dựa trên nhiều đánh giá
- Những loại mã này có thể nâng cao diện mạo của kết quả thị trường của bạn trong SERP, có thể dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn.Đọc thêm:
Thực hiện theo các bước để triển khai Schema markup trên trang web của bạn trong
Schema Markup Là Gì & Cách Triển Khai Nó Thực hiện các bước để triển khai Schema markup trên trang web của bạn trong Khuyến Khích Nội Dung Do Người Dùng Tạo.
là bất kỳ loại nội dung nào được tạo ra bởi những người đóng góp không được yêu cầu cho thị trường của bạn.
Điều này có thể bao gồm: Đánh giá trên các danh sách sản phẩm
: Khách hàng có thể để lại đánh giá cho các sản phẩm họ đã mua, cung cấp phản hồi quý giá cho những người mua sắm khác. Đánh giá là loại UGC phổ biến nhất cho các thị trường.
- Đánh giá trên danh sách sản phẩm: Khách hàng có thể để lại đánh giá cho các sản phẩm họ đã mua, cung cấp phản hồi quý giá cho những người mua sắm khác. Đánh giá là loại nội dung do người dùng tạo (UGC) phổ biến nhất cho các chợ trực tuyến.
- Chứng thực trên trang nhà cung cấp: Khách hàng có thể chia sẻ trải nghiệm của họ với nhà cung cấp, tạo ra những sự chứng thực có thể xây dựng lòng tin và uy tín
- Ảnh và video của sản phẩm đã mua: Khách hàng có thể tải lên ảnh và video giới thiệu các sản phẩm họ đã mua, cung cấp cho những người mua sắm khác một cái nhìn trực quan về sản phẩm
- Bình luận trên các bài viết blog hoặc diễn đàn: Người dùng có thể tham gia thảo luận và đặt câu hỏi
Dưới đây là một số đánh giá được để lại trên sản phẩm xương nha khoa của Chewy.
Nội dung do người dùng tạo (UGC) rất quan trọng cho các trang web thương mại điện tử vì nó giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm với nội dung mới, cung cấp bằng chứng xã hội về những trải nghiệm tích cực và tạo ra cảm giác cộng đồng.
Nó cũng có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi, cung cấp cho người mua tiềm năng thông tin có thể thuyết phục họ mua hàng.
Cách Tạo Ra Nhiều Đánh Giá Sản Phẩm Hơn
Hãy xem xét các chiến lược sau để tạo ra nhiều đánh giá hơn cho các danh sách sản phẩm trong thị trường của bạn:
- Theo dõi: Gửi email theo dõi cho khách hàng sau khi họ nhận được sản phẩm, yêu cầu họ để lại đánh giá. Bao gồm một liên kết trực tiếp đến trang đánh giá.
- Khuyến khích: Cung cấp giảm giá hoặc điểm thưởng cho khách hàng để lại đánh giá
- Làm cho việc gửi đánh giá dễ dàng: Đơn giản hóa quy trình đánh giá bằng cách cung cấp hướng dẫn rõ ràng và giao diện thân thiện với người dùng
- Nổi bật các đánh giá hiện có: Trưng bày một hoặc hai đánh giá nổi bật trên danh sách sản phẩm. Điều này không chỉ có thể giúp cung cấp bằng chứng xã hội, mà còn khuyến khích mọi người để lại đánh giá của riêng họ.
- Khuyến khích nhà cung cấp phản hồi: Khi các nhà cung cấp phản hồi các đánh giá trên danh sách của họ, điều này có thể cho thấy rằng thị trường của bạn cam kết cung cấp trải nghiệm tích cực
Sử dụng Điều Hướng Breadcrumb
Điều hướng breadcrumb, đôi khi được gọi là “breadcrumbs,” là một thiết kế điều hướng trang web cho thấy cấu trúc (hoặc đường dẫn trang) của trang mà người dùng đang xem.
Điều hướng này thường ở dạng các liên kết có thể nhấp trong một dòng ngang gần đầu trang.
Dưới đây là một ví dụ về cách breadcrumbs trông như thế nào trên trang web Alibris, một thị trường bán sách mới, sách cũ và các phương tiện khác:
Có nhiều lý do tại sao điều hướng breadcrumb lại quan trọng cho SEO thị trường:
Cấu trúc Thị Giác
Điều hướng breadcrumb giúp thiết lập cấu trúc trên một trang web, cho thấy cả người dùng và các công cụ tìm kiếm cách các trang và danh mục liên quan đến nhau. Điều này có thể cải thiện thiết kế và tổ chức tổng thể của một trang web.
Breadcrumbs cung cấp một con đường rõ ràng trở lại các trang cấp cao hơn. Điều này hữu ích khi mọi người có thể muốn quay lại một danh mục.
Tính Dễ Sử Dụng và Tương Tác Tốt Hơn
Breadcrumbs cung cấp một tùy chọn bổ sung cho người dùng để điều hướng. Điều này có thể đặc biệt hữu ích cho các thị trường có cấu trúc sâu hoặc phức tạp. Người dùng có thể dễ dàng xem các trang khác trong cùng một danh mục của trang mà họ đang xem.
Mọi người có thể nhanh chóng nhảy đến các danh mục hoặc trang cấp cao hơn mà không cần sử dụng nút quay lại của trình duyệt, nhấp quanh điều hướng chính, hoặc tệ hơn—rời khỏi trang web.
Cải Thiện Việc Crawling
Điều hướng breadcrumb có thể cung cấp cho các công cụ tìm kiếm thêm ngữ cảnh về cấu trúc và hệ thống phân cấp của trang web. Điều này có thể giúp họ hiểu mối quan hệ giữa các trang khác nhau và lập chỉ mục chúng hiệu quả hơn.
Điều hướng breadcrumb cũng cải thiện khả năng crawl của trang web , vì các liên kết breadcrumb riêng lẻ là những con đường cho các công cụ tìm kiếm để crawl các trang khác trên trang web.
Hãy quay lại ví dụ Alibris.
Breadcrumb “Toán học”, chẳng hạn, liên kết đến trang danh mục toán học. Các công cụ tìm kiếm có thể theo liên kết này để khám phá và crawl các sách khác trong danh mục.
Các Thực Hành Tốt Nhất Để Triển Khai Điều Hướng Breadcrumb
- Vị Trí: Đặt breadcrumbs ở đầu trang nhưng dưới điều hướng chính để chúng dễ dàng tiếp cận với người dùng
- Cấu Trúc: Phản ánh cấu trúc phân cấp của trang web của bạn—từ trái sang phải—trong các liên kết breadcrumb. Sử dụng văn bản rõ ràng, ngắn gọn.
- Liên Kết Có Thể Nhấp: Làm cho mỗi liên kết breadcrumb có thể nhấp để đưa người dùng đến trang tương ứng
- Ký Tự Phân Cách: Sử dụng một ký tự phân cách giữa mỗi breadcrumb để dễ đọc. Các lựa chọn phổ biến là dấu gạch chéo (/) hoặc dấu lớn hơn (>).
Giáo Dục Các Nhà Cung Cấp
: Khi các nhà cung cấp hiểu biết về các thực hành tốt nhất SEO, điều này có thể giúp mang lại nhiều traffic hơn cho thị trường của bạn.
Vì vậy, điều quan trọng là phải giáo dục họ vì một số lý do:
- Tính Nhất Quán: Các nhà cung cấp hiểu và thực hiện các thực hành tốt nhất SEO có thể giúp duy trì trải nghiệm người dùng nhất quán và chất lượng cao trên toàn bộ thị trường
- Khả Năng Hiện Thị: Các danh sách sản phẩm được tối ưu hóa có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, tăng khả năng hiển thị của cả sản phẩm và thu hút traffic đến thị trường của bạn
- Tính Cạnh Tranh: Nếu thị trường của bạn có nhiều nhà cung cấp bán các sản phẩm tương tự, SEO có thể là một chiến thuật hữu ích để cạnh tranh tốt hơn trong thứ hạng
Để giúp các nhà cung cấp thu hút nhiều khách hàng hơn và tăng doanh số, hãy xem xét các điều sau:
- Cung cấp hướng dẫn SEO: Tạo một tài liệu thực hành tốt nhất nêu rõ cách các nhà cung cấp có thể tối ưu hóa danh sách của họ trong thị trường của bạn. Bao gồm các mẹo về nghiên cứu từ khóa, viết mô tả sản phẩm hấp dẫn và sử dụng văn bản alt cho hình ảnh.
- Cung cấp đào tạo: Tổ chức các buổi đào tạo hoặc hội thảo trực tuyến để giáo dục các nhà cung cấp về SEO và cách họ có thể áp dụng nó cho danh sách của họ
- Chia sẻ tài nguyên: Chia sẻ tài nguyên và video SEO với các nhà cung cấp có thể áp dụng để tối ưu hóa danh sách của họ hiệu quả hơn, chẳng hạn như hướng dẫn của Semrush về SEO Amazon
Nâng cao SEO Thị Trường của Bạn trong Năm 2024
Một chiến lược SEO thị trường hiệu quả xem xét tất cả các khía cạnh của SEO, bao gồm tối ưu hóa on-page, SEO kỹ thuật, chiến lược nội dung và trải nghiệm người dùng.
Hãy áp dụng cách tiếp cận toàn diện này để tối ưu hóa thị trường của bạn cho cả công cụ tìm kiếm và người dùng.
Tận dụng các công cụ như Site Audit và On Page SEO Checker để thực hiện kiểm tra và xác định các cơ hội on-page cho nền tảng của bạn.
Để bắt đầu hành trình SEO thị trường của riêng bạn, hãy đăng ký một tài khoản Semrush miễn phí.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗