SEO Split Testing có thể giúp gì khi Google viết lại Page Title và Meta Description?

Bài viết này sẽ tìm hiểu những yếu tố kém chất lượng nào khiến Google viết lại tiêu đề trang web và meta description trong kết quả tìm kiếm.

Chúng ta cũng sẽ tìm hiểu những yếu tố on-page nào Google sử dụng để viết lại tiêu đề trang và meta description, cũng như cách bạn có thể dùng SEO A/B split testing để cải thiện title tag.

Cùng tìm hiểu nhé.

Hầu hết người làm SEO đều biết Google đôi khi viết lại tiêu đề trang và meta description trong kết quả tìm kiếm. Điều này có thể khiến các chuyên gia SEO và bộ phận marketing thất vọng. Ai cũng muốn thấy những tiêu đề trang và meta description mà mình đã dành thời gian trau chuốt xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google (SERPs).

Vào ngày 24 tháng 8 năm 2021, Google đã thông báo về một bản cập nhật liên quan đến cách tạo tiêu đề trang. Google cũng cho biết sẽ không còn thay đổi tiêu đề trang dựa trên truy vấn của người dùng khi viết lại tiêu đề trang.

Một nghiên cứu của ZYPPY cho thấy Google đã viết lại 61% trong số 81.000 trang trên 2.370 trang web trong nghiên cứu.

Những yếu tố kém chất lượng nào của page title khiến Google viết lại tiêu đề?

Dưới đây là một số yếu tố kém chất lượng của page title khiến Google đưa ra tiêu đề thay thế:

1. Page title quá ngắn và không mang tính mô tả.
2. Page title dùng những cụm từ mẫu lặp lại như home hoặc untitled.
3. Page title quá dài và bị cắt trong SERPs.
4. Page title nhồi nhét keyword và không mang tính mô tả.
5. Page title sử dụng một keyword nhiều lần.
6. Page title trùng lặp (thường gặp với Pagination).
7. Các trang gần như trùng lặp (page title chỉ thay đổi đôi chút giữa một nhóm trang).
8. Trang bị thiếu page title.
9. Page title khó đọc.
10. Dấu ngoặc vuông trong page title.
11. Dấu gạch đứng trong page title.
12. Ngày tháng trong h1 và page title không nhất quán.
13. Chỉ có thương hiệu (tên công ty).
14. Page title không phản ánh chính xác nội dung của trang (thường gặp với nội dung động).

Google xem xét những yếu tố on-page nào để xác định tiêu đề trang thay thế?

Sau cùng, Google muốn mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng trong kết quả tìm kiếm. Trải nghiệm người dùng tốt hơn bắt đầu từ những page title tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

Khi Google crawl một trang và các trang liên kết đến trang đó, tiêu đề trang có thể có những yếu tố chưa tốt. Khi điều này xảy ra, Google viết lại tiêu đề trang dựa trên các yếu tố trong danh sách dưới đây:

1. Nội dung trong các phần tử title.
2. Tiêu đề hiển thị chính hoặc dòng tiêu đề trên trang.
3. Các tiêu đề như phần tử <h1>.
4. Nội dung khác được làm nổi bật và có kích thước lớn thông qua các kiểu định dạng.
5. Phần nội dung trên trang.
6. Anchor text trên trang.
7. Văn bản trong các liên kết trỏ đến trang (bao gồm cả liên kết từ website bên thứ ba).

Lý do Google viết lại meta description

John Muller của Google gần đây đã giải thích vì sao Google viết lại meta description.

1. Meta description không mô tả đúng nội dung trang, nên Google xem phần mô tả này là không liên quan.
2. Meta description xuất hiện trên nhiều trang nên không mang tính mô tả riêng cho từng trang.
3. Meta description không khớp với search intent của người dùng, nhưng nội dung khác trên trang lại khớp.
4. Việc thêm các từ bổ nghĩa vào search query có thể khiến Google viết lại meta description và tiêu đề trang, đặc biệt khi search query không xuất hiện trong nội dung trang web.

Meta description có nhiều khả năng đáp ứng tiêu chí của Google để xuất hiện trên SERP:

1. Mỗi trang có meta description riêng, phù hợp với nội dung trang đó.
2. Meta description đủ ngắn để hiển thị trên các công cụ tìm kiếm (bao gồm cả kết quả tìm kiếm trên mobile).
3. Meta description khớp với ý định của người dùng (điều họ đang tìm kiếm).

SEO A/B testing có thể giúp tăng khả năng tiêu đề trang của bạn xuất hiện trên SERP của Google như thế nào?

1. Crawl website bằng một công cụ như Screaming Frog hoặc Deep Crawl để phân tích tiêu đề trang.
2. Sau khi crawl xong, hãy xuất file CSV chứa tiêu đề trang và phân tích dữ liệu.
3. Bạn có nhận thấy yếu tố tiêu đề trang nào chưa tốt khiến Google viết lại tiêu đề không? Đây là những trang bạn nên cân nhắc ưu tiên thử nghiệm phân tách SEO A/B để thay đổi.
4. Ngoài ra, hãy cân nhắc thử nghiệm các yếu tố trên trang mà Google xem xét khi viết lại tiêu đề.

Ví dụ về thử nghiệm phân tách SEO A/B cho title tag.

Thử nghiệm 0001: Chuyển tiêu đề trang thiếu tính mô tả thành tiêu đề có tính mô tả.

Giả thuyết: Bằng cách đổi tiêu đề trang thành h1 của trang, Google sẽ thấy thẻ h1 phù hợp hơn và đưa nội dung này vào kết quả của công cụ tìm kiếm.

Nhóm đối chứng: Một nhóm trang có tiêu đề quá ngắn và thiếu tính mô tả.

Biến thể: Đổi tiêu đề trang thành thẻ h1.

Không có thử nghiệm phân tách SEO A/B nào là tệ.

Thử nghiệm phân tách SEO A/B giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu suất của các trang.

Bạn sẽ thấy tác động trong các chỉ số Google Search Console sau:

1. Lượt nhấp từ Google SERPs
2. Clickthrough rate (CTR)
3. Impressions trên Google SERPs
4. Thứ hạng trung bình trên Google SERPs

SplitSignal so sánh nhóm đối chứng với nhóm biến thể và sử dụng dữ liệu lịch sử 100 ngày trước đó cho cả hai nhóm.

Bạn sẽ biết liệu có thay đổi tích cực, không có thay đổi hay có thay đổi tiêu cực thông qua thử nghiệm SEO A/B split.

SplitSignal, Google Bot và Indexation

Khi chạy thử nghiệm SEO A/B split bằng SplitSignal, Google Bot sẽ truy cập và Crawling các thay đổi bạn đã thực hiện đối với URL trong nhóm biến thể. SplitSignal hiển thị tỷ lệ phần trăm trang đã được Crawling.

Công cụ SplitSignal: Pages Visited by Google

Google có thể Index hoặc không Index thay đổi trong nhóm biến thể; chỉ Google mới kiểm soát điều này. Bất kể việc Indexation ra sao, chúng ta vẫn thấy các chỉ số trong thử nghiệm cung cấp thông tin thống kê.

Điều gì xảy ra với thay đổi của biến thể đã được Index sau khi thử nghiệm SEO A/B split kết thúc?

Mười bốn ngày sau khi thử nghiệm hoàn tất, JavaScript của SplitSignal sẽ đưa thay đổi của biến thể về trạng thái ban đầu. Lần tiếp theo Google Bot Crawling trang web, mọi thay đổi trong kết quả công cụ tìm kiếm sẽ được hoàn nguyên về trạng thái trước khi thử nghiệm.

Cách kiểm tra việc Index các thay đổi về Title Tag của trang biến thể trên Google

Xuất danh sách URL thuộc nhóm biến thể trong thử nghiệm của bạn từ SplitSignal.

Ví dụ xuất URL của nhóm biến thể

1. Mở Google Chrome ở chế độ ẩn danh.
2. Thực hiện tìm kiếm trên site với từng URL biến thể: site:(URL from List)
3. Đối chiếu Title Tag của trang trên Google với thay đổi trong thử nghiệm SEO A/B split. Thay đổi của bạn đã được Index chưa?

Ví dụ tìm kiếm trên site: site:https://www.semrush.com/splitsignal

Ví dụ kết quả trên Google

Title Tag của trang đã thay đổi chưa?

Hãy nhớ rằng Google có thể Index hoặc không Index thay đổi trong quá trình thử nghiệm.

Điều quan trọng là những gì thử nghiệm cho thấy qua các chỉ số thống kê:

• Các chỉ số có tăng lên nhờ thay đổi này không?
• Hoàn toàn không có thay đổi nào phải không?
• Hay thay đổi đó mang lại kết quả tiêu cực?

Những câu trả lời này sẽ giúp bạn tiếp tục thử nghiệm phân tách Title Tag và meta description cho đến khi tìm được tổ hợp hiệu quả nhất.

Sau khi triển khai thay đổi lên trang web thông qua đội ngũ phát triển

Sau khi triển khai thay đổi thông qua đội ngũ phát triển, bạn có thể làm theo các bước trên để kiểm tra thời điểm Google Index những thay đổi đó.

Các trang web lớn có nhiều traffic thường thấy Google Bot truy cập trang sớm hơn nhờ tích hợp Google Search Console với XML Sitemap của các trang.

Đảm bảo Google có thể Crawling XML Sitemap của bạn. Đôi khi, các thương hiệu tạo loại bài đăng tùy chỉnh mới nhưng quên đưa chúng vào XML Sitemap, khiến Google không thể Crawling nội dung đã cập nhật trên trang web.

Bắt đầu thử nghiệm

Bạn muốn biết liệu mình có thể chạy thử nghiệm A/B SEO trên trang web không? Yêu cầu đánh giá tại đây.