SEO Split-Testing [Case Study] “Removing Breadcrumbs on Product Pages”

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về thử nghiệm SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm SEO split-testing dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo.

Xin chào các tín đồ SEO! Website của bạn có breadcrumb không? Bạn có biết ai có không? Bạn đã bao giờ thấy breadcrumb và tự hỏi liệu có thể dễ dàng tận dụng chúng để cải thiện organic traffic cho website hay không? Vậy hãy đọc tiếp — ai mà chẳng thích những thành quả dễ đạt được!

Trong vài quý vừa qua, chúng tôi đã hợp tác với một nhà bán lẻ trực tuyến lớn chuyên bán đồ uống có cồn để kiểm chứng một giả thuyết. Nhà bán lẻ này thiết lập breadcrumb như sau:

Thương hiệu của họ / Rượu mạnh / Whiskey / Bourbon / Blanton’s Single Barrel Bourbon

Một vài điểm quan trọng cần làm rõ.

Đây là trang sản phẩm trên một website marketplace bán một mặt hàng duy nhất. Các liên kết breadcrumb đều dẫn đến những trang cấp danh mục có các sản phẩm được sắp xếp theo hệ thống phân loại, đúng như bạn mong đợi.

Ngoài ra, website này có từ 600.000 đến 1.000.000 lượt truy cập organic mỗi tháng.

Giả thuyết

Giờ hãy xem xét giả thuyết. Một chuyên gia SEO rất sáng suốt cho rằng việc xóa breadcrumb cuối cùng, “Blanton’s Single Barrel Bourbon”, sẽ tác động tích cực đến organic traffic tới các trang sản phẩm của website.

Thử nghiệm

Vì vậy, chúng tôi thiết lập một thử nghiệm. Một tỷ lệ trang sản phẩm trên website được chọn ngẫu nhiên làm nhóm thử nghiệm, trong khi phần lớn các trang sản phẩm được dùng làm nhóm đối chứng.

Trong SplitSignal, chúng tôi thiết lập công cụ thử nghiệm SEO phía máy khách để xóa phần cuối của toàn bộ breadcrumb sau trang phân loại cuối cùng. Nói cách khác, xóa tên sản phẩm ở cuối breadcrumb.

Kết quả

SplitSignal chạy thử nghiệm này trong 21 ngày và chúng tôi nhận thấy kết quả TÍCH CỰC có ý nghĩa thống kê đối với khách hàng. Cụ thể hơn, organic traffic tăng 8,7% ở nhóm thử nghiệm, so với nhóm đối chứng trong cùng khoảng thời gian!

Các chuyên gia SEO dày dạn kinh nghiệm có thể tự hỏi: “Well, how many of the test and control pages did Googlebot recrawl during the testing period?” Câu trả lời là 97%.

Tìm hiểu thêm về “How to Read SplitSignal Test Results” tại đây

Chế độ xem tích lũy và khoa học dữ liệu về kết quả thử nghiệm

Kết quả cuối cùng có ý nghĩa thống kê rất cao, thể hiện rõ không chỉ ở organic traffic đến các trang thử nghiệm mà còn cả doanh thu. Cùng nâng ly chúc mừng!

Tại sao?

Điều chúng tôi phát hiện không chỉ là organic traffic tăng ở nhóm thử nghiệm; chúng tôi còn có thể định lượng rõ hơn cho bạn. Click-through rate (CTR), số lượt click thực tế VÀ số Impression được báo cáo trong Google Search Console đều tăng đáng kể.

Vậy chuyện gì đang xảy ra?

Thử nghiệm này tác động đến một số yếu tố on-page khác nhau. Từng yếu tố riêng lẻ hoặc kết hợp với nhau đều có thể góp phần tạo nên kết quả tích cực:

Trên nhiều trang bị ảnh hưởng, tên sản phẩm cũng bao gồm loại rượu. Vì các trang này còn lặp lại tên loại rượu — trong trường hợp này là “bourbon” — nhiều lần, nên việc giảm số lần nhắc đến keyword trong nhóm thử nghiệm đã giúp các trang phù hợp hơn với những gì Google xem là một trang “good”. Nhờ đó, các trang được cải thiện thứ hạng.
Breadcrumb hiển thị đã bị xóa, nhưng breadcrumb trong Schema vẫn được giữ nguyên. Dù cá nhân chúng tôi không cho rằng thao túng Schema là một cách làm tốt, sơ suất ngoài ý muốn này có thể cho thấy Google hơi ưu tiên Schema hơn các yếu tố on-page.
Tên nhiều sản phẩm khá dài, khiến breadcrumb xuống dòng trên thiết bị mobile. Điều này có thể đã cải thiện khả năng sử dụng nhờ điều chỉnh cỡ chữ, độ dễ đọc và các yếu tố khác liên quan đến nội dung “above-the-fold”.
CSS của breadcrumb ban đầu được thiết lập để đổi màu và các định dạng chữ khác cho breadcrumb cuối cùng. Điều này có thể đã khiến Google xem thuật ngữ phân loại mới (thay vì tên sản phẩm) là quan trọng hơn.