SEO Split-Testing [Case Study] “Moving Description on Category Pages”

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

Kết quả thăm dò ý kiến trên Twitter

Chỉ 31,6% số người tham gia đoán đúng; kết quả thử nghiệm là tiêu cực.

Đọc toàn bộ case study để tìm hiểu lý do.

Case Study

Xin chào các bạn yêu thích SEO!

Có lẽ bạn đã từng làm việc với hoặc bắt gặp các website thương mại điện tử có phần mô tả danh mục ở đầu hoặc cuối trang danh mục. Bạn đã bao giờ tự hỏi nội dung nằm ở đầu hay cuối trang danh mục có tạo ra khác biệt không?

Chúng tôi thường khuyên nên đặt nội dung giá trị ở cuối trang để giữ các danh mục sản phẩm ở vị trí đầu trang, không bị đẩy “below the fold” (theo một cách nói đã lỗi thời). Nhưng như bạn biết, nếu đưa một nhóm chuyên gia SEO vào cùng một phòng, bạn sẽ nhận được nhiều hơn một câu trả lời!

Vậy hãy cùng thử nghiệm nhé?

Chúng tôi đã tiến hành một số thử nghiệm trên website của một nhà bán lẻ quần áo thương mại điện tử mang phong cách vintage. Website này đặt phần mô tả danh mục ở đầu trang.

Giả thuyết

Giả thuyết cần kiểm chứng là liệu việc đặt nội dung danh mục quan trọng ở cuối trang có giúp tăng thứ hạng và traffic đến các trang thử nghiệm hay không, trong khi các trang đối chứng (có nội dung ở đầu trang) vẫn giữ nguyên.

Thử nghiệm

Chúng tôi thiết lập thử nghiệm trong SplitSignal. Chia trang — Chúng tôi chọn tổng cộng 339 trang cho thử nghiệm này. 50% trang danh mục được chọn làm biến thể thử nghiệm, còn các trang danh mục còn lại thuộc nhóm đối chứng.

Một điểm rất hay của SplitSignal mà có thể bạn chưa biết là công cụ thử nghiệm SEO này hoạt động ở phía máy khách. Bạn chỉ cần cài một dòng JavaScript trên website, kết nối Google Search Console là có thể bắt đầu thử nghiệm.

SplitSignal đã lấy các đoạn mô tả danh mục ở đầu trang và chuyển chúng xuống cuối trang, bên dưới các sản phẩm, như sau:

Ví dụ về nhóm đối chứng và biến thể

Kết quả

Sau khi chạy thử nghiệm trong 21 ngày, chúng tôi xác định được rằng số lượt nhấp đã giảm 4,8%.

Bạn có thể thấy số lượt nhấp giảm trong ảnh chụp màn hình dữ liệu Google Search Console này, được trình bày trên dashboard Google Datastudio:

Ảnh chụp màn hình dashboard Google Data Studio

Vậy chuyện gì đã xảy ra?

Là một công cụ tìm kiếm, Google đã ngày càng tinh vi hơn trong nhiều năm qua. Chắc chắn họ đã đánh giá rất nhiều trang thuộc những loại này trong suốt thập kỷ qua và lâu hơn nữa.

Theo tôi, Google thường sẽ thấy ba biến thể phổ biến của trang danh mục ecommerce: một là nội dung ở đầu trang và các danh mục sản phẩm bên dưới; hai là các danh mục ở đầu trang và nội dung ở cuối trang; còn biến thể cuối cùng hoàn toàn không có nội dung liên quan. Hầu hết nền tảng ecommerce sắp xếp sản phẩm thành các danh mục và danh mục con, vốn được thiết kế với bố cục và vị trí các yếu tố thiết kế, nội dung rất giống nhau.

Vì phần lớn các trang thuộc những loại này chỉ khác nhau rất ít, còn nội dung mô tả (nếu có) chủ yếu nói về danh mục, Google có thể dễ dàng tìm và đánh giá nội dung mà không cần dùng dữ liệu vị trí để xác định mức độ quan trọng của nội dung. Điều này dẫn đến kết quả mà chúng ta thấy trong thử nghiệm: mức thay đổi tiêu cực tối thiểu.

Tuy nhiên, bạn nên tìm hiểu thêm và tiếp tục thử nghiệm kết quả này trên các website và nền tảng ecommerce khác trong tương lai để xác định dứt điểm (cho đến lần cập nhật thuật toán tiếp theo!) liệu vị trí nội dung ở đầu hay cuối trang có phải là yếu tố xếp hạng đáng kể hay không.

Vì vậy, dù kết quả thử nghiệm trên website này là tiêu cực, tác động quan sát được tương đối nhỏ khiến chúng ta phải đặt câu hỏi: kết quả có tiêu cực tương tự trên các website khác không, hay sẽ tích cực hoặc trung lập? Bạn nghĩ sao? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận!

Hãy nhờ LOCOMOTIVE Agency.