SEO Split Test: Việc gỡ quảng cáo banner có ảnh hưởng đến Organic Traffic không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi đề xuất bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bỏ phiếu:

71% người theo dõi của chúng tôi đã đoán đúng! Kết quả là tích cực.

Đọc toàn bộ case study để tìm hiểu lý do.

Case Study

SplitSignal hợp tác với một nhà cung cấp ứng dụng bảo mật chuỗi cung ứng phần mềm, hỗ trợ tự động hóa và bảo mật quá trình xây dựng cũng như triển khai phần mềm mã nguồn mở. SplitSignal bắt đầu tìm hiểu sâu hơn về khả năng quảng cáo banner dạng văn bản ảnh hưởng đến organic traffic của các bài viết trong trung tâm tài nguyên.

Giả thuyết

Cũng như người hâm mộ các nền tảng streaming thường sẵn sàng trả thêm tiền để xem hoặc nghe nội dung không có quảng cáo, người dùng trên web cũng mệt mỏi vì quảng cáo. Một người trung bình nhìn thấy tới 10.000 quảng cáo mỗi ngày, nên có thể cho rằng mọi người thích nội dung không có quảng cáo hơn, ngay cả khi quảng cáo phù hợp với họ. Trong trường hợp này, chúng tôi dự đoán rằng việc gỡ quảng cáo dạng văn bản trên các trang này sẽ giúp cải thiện traffic. Nếu người dùng thích các trang không có quảng cáo hơn, có lẽ Google cũng vậy!

Thử nghiệm

Thử nghiệm này gồm việc gỡ quảng cáo banner dạng văn bản khỏi tổng cộng 27 URL và so sánh chúng với nhóm đối chứng gồm 36 URL. Để xem đề xuất về trang và traffic dành cho các thử nghiệm, hãy truy cập tại đây.

Nhóm trang này có gần 750K lượt nhấp, tạo thành một tập dữ liệu đủ lớn để chúng tôi yên tâm về dữ liệu. Chỉ cần xác định CSS selector chứa quảng cáo dạng văn bản và đặt công cụ ở chế độ “remove” cho phần đó, chúng tôi đã tạo được phiên bản các trang không có quảng cáo dạng văn bản.

Kết quả

Sau 21 ngày thử nghiệm, chúng tôi ghi nhận số lượt nhấp vào các trang thuộc nhóm thử nghiệm tăng 2.2%. Con số này tương đương thêm 1,399 lượt nhấp trong 21 ngày. Nếu tính theo năm, website có thể tăng thêm tới 24,315 lượt traffic nếu không hiển thị các quảng cáo dạng văn bản này. Dựa trên con số traffic đó, đội ngũ marketing có thể đưa ra quyết định sáng suốt về việc liệu các chuyển đổi từ quảng cáo hay từ 24K lượt nhấp bổ sung có giúp họ đạt mục tiêu tổng thể về mức độ sử dụng nền tảng hay không.

Mặc dù việc gỡ bỏ quảng cáo có vẻ hợp lý và có thể tạo ra khác biệt, nhưng quảng cáo không gây quá nhiều phiền toái cho người dùng và dẫn họ quay lại website của thương hiệu, chứ không chuyển đến các trang bên ngoài thông qua mạng quảng cáo hiển thị như GDN. Tất nhiên, Google đã đưa ra các tuyên bố và đề cập đến quảng cáo gây mất tập trung trong hướng dẫn dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm. Tuy nhiên, chúng tôi không cho rằng website này có tỷ lệ quảng cáo kém phù hợp với những tuyên bố đó.

Thay vào đó, một số yếu tố khác có thể đã góp phần tạo nên mức tăng trưởng này. Kết quả cũng có thể bao gồm một số trường hợp dương tính giả, vì mức tăng chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ. Thứ hạng của các trang quan trọng có thể đã tăng, trong khi những trang khác có thể giảm nhẹ. Dù nội dung mà website này tạo ra khá lâu lỗi thời, vẫn có khả năng một sự kiện nào đó liên quan đến python đã xảy ra trong thời gian thử nghiệm, khiến traffic đến nhóm thử nghiệm tăng lên.

Thử nghiệm bắt đầu ngày 26 tháng 8

Vì sao thử nghiệm này thành công

Dữ liệu cho thấy thử nghiệm này thành công, nhưng chưa đủ để chúng tôi chắc chắn 100%. Có thể cho rằng người dùng thích các trang không có quảng cáo hơn. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, quảng cáo có thể giúp người tìm kiếm hoàn thành tác vụ; với website này, chúng tôi cho rằng một số người dùng có thể xem việc nhấp vào quảng cáo văn bản của họ là bước tiếp theo hợp lý.

Vì chúng tôi không cho rằng website này lạm dụng quảng cáo, tác động ở đây có thể đến từ nhiều yếu tố, chẳng hạn như tình cờ hoặc các trang có “stickiness” tốt hơn. Dù đây là một khái niệm còn gây tranh cãi trong SEO, Google có thể xem xét những tín hiệu tương tác của người dùng để xác định mức độ đáp ứng của một trang đối với truy vấn của họ. Nếu vì lý do nào đó quảng cáo khiến phiên truy cập ngắn hơn, hoặc bằng cách nào đó báo hiệu với Google rằng người dùng không tìm thấy điều họ cần, thì có khả năng Google đã xếp hạng những trang đó thấp hơn so với khi không có quảng cáo. Chúng tôi cho rằng dữ liệu ở đây chưa đủ sức thuyết phục để kết luận điều này một cách chắc chắn, vì vậy cần thử nghiệm thêm để hiểu rõ hơn về tác động.