Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi đề xuất bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu democủa SplitSignal.
Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bỏ phiếu:
Kết quả cuộc thăm dò trên Twitter
Lần này, phần lớn người theo dõi của chúng tôi TÍCH CỰC! Đọc tiếp để tìm hiểu lý do.
Nhưng trước tiên, hãy xem các chuyên gia SEO nhận xét gì về kết quả thử nghiệm này:
Alpana Chand, Nhà sản xuất kỹ thuật số - Marketing tại Coalition Technologies:
Số lượt nhấp chắc chắn sẽ tăng.
Theo góc nhìn của người tiêu dùng, title—Vintage Rugs & Carpets for Sale chính xác, hấp dẫn và phù hợp hơn so với chỉ dùng Rugs & Carpets—Pamono.
Theo kinh nghiệm cá nhân, tôi cho rằng việc thêm các keyword phù hợp, giàu thông tin và đi thẳng vào vấn đề vào title sẽ giúp website tăng traffic.
Tuy nhiên, bạn cần sử dụng chúng hợp lý, không nên lạm dụng.
Vladimir Gertner, Quản lý dự án cấp cao tại Soft Road Apps:
Tôi cho rằng thứ hạng sẽ tăng. Không có lý do gì để tin rằng thay đổi này sẽ gây hại cho thứ hạng; đồng thời, mọi người có thể phản hồi tích cực với nội dung được bổ sung.
Tuy nhiên, title cũ vốn đã khá phù hợp với search intent, nên mức thay đổi có thể không lớn.
Jason Zimelman, Giám đốc SEO và Content Marketing tại StatBid:
Tôi kỳ vọng tăng trưởng—các trang này sẽ có thứ hạng tốt hơn với mọi Search Query chứa “vintage” và “sale,” đồng thời không ảnh hưởng tiêu cực đến bất kỳ thứ hạng hiện có nào.
Theo dõi chúng tôi trên LinkedIn để chia sẻ ý kiến của bạn về thử nghiệm tiếp theo.
Nghiên cứu điển hình
Thử nghiệm SplitSignal này xem xét tác động của việc thêm các từ ngữ phù hợp với intent vào title tag.
Chúng tôi muốn tìm hiểu điều gì xảy ra khi thêm keyword vào title sao cho thật sát với search intent.
Đọc tiếp để khám phá kết quả thử nghiệm SEO về title có keyword phù hợp với search intent của chúng tôi.
Giả thuyết về việc thêm keyword phù hợp với Search Intent
Với website thương mại điện tử được đánh giá trong bài viết này, intent của nhiều keyword khá rõ ràng là intent giao dịch.
Giả thuyết ở đây là việc thêm một keyword khớp rất sát với search intent sẽ giúp thu hút nhiều lượt nhấp hơn nhờ CTR cao hơn, từ đó cải thiện thứ hạng nhờ hiệu suất tốt hơn.
Keyword được thêm vào không thực sự bổ sung mô tả cụ thể nào về sản phẩm, nhưng chắc chắn phù hợp với search intent rất rõ ràng của những lượt tìm kiếm dành cho các loại trang này. Google đề cập nhiều đến intent trong hướng dẫn dành cho người đánh giá tìm kiếm, vì vậy việc tiêu đề trang thể hiện rõ intent mà nội dung nhắm đến là hợp lý.
Cụm từ “for sale” rõ ràng gắn liền với điều mà một người sẽ tìm kiếm khi họ đang muốn tìm một sản phẩm để mua.
Phần “they want to buy” trong nhận định đó rất quan trọng đối với giả thuyết này. Cách làm này nhiều khả năng sẽ không hiệu quả và không phù hợp với search intent dựa trên nghiên cứu. Ngay cả người đang trong giai đoạn tìm hiểu, nghiên cứu thương mại có lẽ cũng chưa sẵn sàng mua hàng, vì vậy không thể kỳ vọng cụm từ “for sale” sẽ giúp ích cho các lượt tìm kiếm có intent phi giao dịch.
Semrush—Search intent là gì? Hướng dẫn đầy đủ [3]
Thử nghiệm—Thêm keyword dành riêng cho search intent vào tiêu đề
Thử nghiệm đánh giá việc thay đổi tiêu đề theo định dạng sau:
Nhóm đối chứng: TypeH1—Brand
Biến thể: TypeH1for sale—Brand
Hãy cùng phân tích các thành phần của tiêu đề và xem từng phần nói về điều gì.
- Type
- H1
- For sale
- - Brand
Type
Type được dùng để mô tả dòng sản phẩm. Tuy nhiên, nói chung, đây cũng có thể là danh mục sản phẩm hoặc một loạt sản phẩm. Trong trường hợp này, đó là keyword mô tả cho dòng sản phẩm cụ thể này.
H1
Tiêu đề được tạo một phần bằng cách sử dụng nguyên văn chuỗi tiêu đề H1 trên trang. Đây là phần mô tả ngắn gọn về sản phẩm.
For sale
Cụm từ “for sale” được thêm vào nhóm tiêu đề trang biến thể và không xuất hiện trong nhóm tiêu đề trang đối chứng. Đây chính là thử nghiệm: thêm cụm từ “for sale” vào tiêu đề.
Brand
Tiêu đề cũng có—Brand—trong đó Brand là tên thương hiệu. Trong thử nghiệm này, tên thương hiệu chỉ gồm một từ và được thêm vào cuối tiêu đề, ngăn cách bằng ký tự—.
Thử nghiệm được thực hiện trên 2800 URL, trong đó có 1301 URL đối chứng, 1305 URL biến thể và 184 URL bị loại vì không đáp ứng các tiêu chí bắt buộc.
Kết quả của việc thêm keyword dành riêng cho search intent vào tiêu đề
Kết quả rõ ràng rất tích cực, đạt 6.8%.
Tác động này đáng kể và có ý nghĩa, với mức độ tin cậy 97%.
Trong biểu đồ bên dưới, bạn có thể thấy số lượt nhấp tăng thêm sau khi các URL biến thể được đưa vào hoạt động.
Trong khoảng thời gian trước khi thử nghiệm được triển khai, bạn có thể thấy traffic đến các URL nhóm đối chứng và nhóm biến thể giảm khá đáng kể (trước khi bất kỳ thử nghiệm nào được triển khai). Sau giai đoạn này, mức traffic đã ổn định.
Lý do—Các yếu tố trong thử nghiệm Title theo Search Intent
Kết quả rõ ràng rất tích cực, và lý do cũng khá dễ hiểu—thật tuyệt khi các thử nghiệm cho kết quả rành mạch như thế này!
Khi thêm một keyword vào tiêu đề có sự tương đồng rõ ràng với search intent và SERP, trang sẽ có thứ hạng cao hơn là điều hợp lý (đây là phép thử quan trọng nhất của tôi đối với mọi thứ trong SEO).
Vì tiêu đề thể hiện rõ Search Intent mua hàng rất mạnh, nên kết quả cũng có thể nhận được CTR cao hơn.
Các từ bổ sung “for sale” phù hợp với cả Search intent lẫn SERP intent.
Search intent và SERP intent có mối liên hệ mật thiết. Tuy nhiên, đây là hai khái niệm khác nhau.
Search intent là lý do khiến ai đó tìm kiếm một thứ gì đó, còn SERP intent là điều Google cho rằng bạn đang tìm kiếm và lý do đằng sau việc đó.
Thông thường, hai khái niệm này có mối liên hệ mật thiết, nhưng không phải lúc nào cũng vậy.
Khi nghiên cứu keyword, bạn cần hiểu rõ cả search intent lẫn SERP intent.
Ví dụ tôi thường đưa ra là—cố gắng đưa một trang sản phẩm thương mại điện tử lên thứ hạng trong SERP có 10 bài blog dạng hướng dẫn—trang đó đơn giản là sẽ không thể đạt thứ hạng, ngay cả khi đáp ứng mọi chỉ số SEO truyền thống.
“But if your page doesn’t satisfy Search Intent, it’s not going to rank.”—Brian Dean
Semrush cung cấp cho bạn một công cụ để phân tích search intent ngay lập tức ngay trong công cụ nghiên cứu keyword.
Tóm tắt
Trong thử nghiệm SEO SplitSignal này, chúng tôi đã phân tích tác động của việc thêm một keyword phù hợp với search intent vào tiêu đề.
Chúng tôi đã phân tích kết quả giữa nhóm URL đối chứng và nhóm biến thể, đồng thời nhận thấy thử nghiệm này mang lại kết quả tích cực 6.8%, giúp tăng số lượt nhấp.
Thử nghiệm SEO này cho thấy tầm quan trọng của việc đảm bảo nội dung và tiêu đề phù hợp chặt chẽ với search intent và SERP intent.
Như thường lệ, những thay đổi SEO cụ thể còn tùy thuộc vào từng tình huống; điều hiệu quả với một website trong một lĩnh vực có thể không hiệu quả với bạn. Vì vậy, việc thử nghiệm SEO và tiếp tục nghiên cứu rất quan trọng. Bạn có thể dùng SplitSignal để tự tiến hành các thử nghiệm SEO.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗