SEO Quốc Tế: Những Thực Hành Tốt Nhất Để Thành Công Trực Tuyến Toàn Cầu

SEO Quốc Tế Là Gì?

SEO quốc tế là quá trình nâng cao khả năng hiển thị của trang web bạn trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) cho các ngôn ngữ và quốc gia khác nhau.

Nó bao gồm các kỹ thuật như nhận backlink từ các trang web uy tín ở các khu vực mục tiêu, tạo nội dung địa phương hóa và cấu trúc trang web của bạn để tiếp cận hiệu quả với khán giả toàn cầu.

Khác với SEO thông thường và SEO địa phương (tập trung vào việc xếp hạng trong một thị trường hoặc khu vực), SEO quốc tế nhắm đến nhiều quốc gia và có thể cả các nhóm ngôn ngữ.

Dưới đây là những lợi ích chính mà bạn có thể đạt được khi triển khai SEO quốc tế:

• Khả năng hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm của các quốc gia mục tiêu
• Nhiều traffic website từ khán giả quốc tế
• Lợi thế gia nhập sớm vào các thị trường mà đối thủ của bạn chưa tiếp cận

Nhưng bạn có cần thực hiện SEO quốc tế không? Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu.

Bạn Có Nên Thực Hiện SEO Quốc Tế Không?

Bạn nên thực hiện SEO quốc tế nếu bạn sẵn sàng tiếp cận và phục vụ khách hàng ở các quốc gia và ngôn ngữ khác nhau.

Dưới đây là ba cách để xác định xem bạn đã sẵn sàng cho việc mở rộng quốc tế hay chưa:

Phân Tích Traffic Hiện Tại Của Bạn

Phân tích traffic hiện tại của bạn để xem khách truy cập đến từ đâu.

Nếu nhiều khách truy cập trang web của bạn đến từ một quốc gia khác, bạn có thể muốn xem xét việc mở rộng các dịch vụ của mình (thêm thông tin bên dưới) và triển khai SEO quốc tế.

Tìm hiểu vị trí của khách truy cập trang web của bạn bằng cách sử dụng Google Analytics 4 (GA4).

Mở tài khoản của bạn và điều hướng đến "Báo cáo" > "Thông tin người dùng" > “Chi tiết nhân khẩu học."

Tiếp theo, kiểm tra cách những khách truy cập quốc tế này tương tác với trang web của bạn. Xem:

• Các trang dịch vụ và/hoặc sản phẩm họ truy cập
• Thời gian họ dành cho những trang này
• Liệu họ có thực hiện các hành động hỗ trợ mục tiêu kinh doanh của bạn không

Giả sử bạn sở hữu một thương hiệu ở Mỹ và nhận thấy khách truy cập từ Pháp dành một khoảng thời gian đáng kể trên một trong những trang sản phẩm của bạn. Và họ thậm chí điền vào các mẫu mặc dù trang web của bạn chỉ có tiếng Anh.

Những tín hiệu này cho thấy bạn có thể muốn xem xét việc gia nhập thị trường Pháp.

Đánh Giá Khả Năng Thị Trường

Khả năng thị trường cho thấy việc mở rộng sang một khu vực mới có khả thi về mặt vận hành và có khả năng sinh lợi.

Sự hiện diện của nhiều đối thủ cạnh tranh thành công (không chỉ một hoặc hai đối thủ thống trị) trong một thị trường có thể cho thấy rằng nó khả thi và có đủ nhu cầu để hỗ trợ doanh nghiệp của bạn.

Công cụ Market Explorer của Semrush có thể giúp bạn trong việc đánh giá này.

Chọn tab “Phân Tích Danh Mục”, chọn danh mục của bạn từ danh sách thả xuống, nhập vị trí mong muốn của bạn và nhấp vào “Nghiên cứu một thị trường.”

Xem tab “Tổng Quan” để có cái nhìn rõ hơn về khả năng của thị trường này.

Trong trường hợp này, có một số lượng người mua tiềm năng tốt (Kích thước Thị Trường), tổng traffic website hàng tháng của thị trường gần 100 triệu lượt truy cập (Traffic Thị Trường), và mức độ hợp nhất đủ thấp để gợi ý cơ hội cho những người mới tham gia (Hợp Nhất Thị Trường).

Để thành công trong thị trường này, bạn cũng nên làm những điều sau:

• Xác nhận rằng bạn có thể xử lý chi phí và logistics vận chuyển quốc tế
• Xem xét các quy định cụ thể của quốc gia
• Đảm bảo bạn hiểu sở thích văn hóa và thói quen mua sắm

Xem Xét Các Yêu Cầu Tài Nguyên SEO Quốc Tế

Mở rộng vào các thị trường mới thông qua SEO đòi hỏi các tài nguyên cụ thể để thành công.

Dưới đây là những gì bạn cần đầu tư nếu bạn muốn triển khai SEO quốc tế:

• Dịch thuật chuyên nghiệp và địa phương hóa nội dung (hình ảnh, nội dung blog, v.v.)
• Cài đặt kỹ thuật (URL khu vực, triển khai thuộc tính hreflang, v.v.) thực hiện, v.v.)
• Nhiều hỗ trợ tạo nội dung (nhà văn, biên tập viên, v.v.)

Khi bạn đã đánh giá những yêu cầu này, bạn có thể đưa ra quyết định thông minh về việc mở rộng quốc tế.

4 Thực Hành Tốt Nhất Để Thành Công Trong SEO Quốc Tế

Để tạo ra một chiến lược SEO quốc tế hiệu quả, bạn cần nghiên cứu các thị trường mục tiêu, tối ưu hóa cho hành vi tìm kiếm địa phương, điều chỉnh nội dung của bạn và xây dựng quyền lực khu vực.

Thực Hiện Nghiên Cứu Thị Trường Kỹ Lưỡng Cho Các Khu Vực Khác Nhau

Nghiên cứu thị trường tiết lộ ai là đối thủ của bạn, những gì khán giả mục tiêu của bạn muốn và cách họ hành xử ở mỗi khu vực mà bạn dự định tham gia.

Điều này giúp bạn điều chỉnh cách tiếp cận SEO quốc tế của mình cho mỗi khu vực, tối đa hóa khả năng tiếp cận đến đúng khán giả.

Sử dụng Market Explorer của Semrush để hiểu một thị trường mới.

Mở công cụ và chọn tab “Tìm Đối Thủ”.

Nhập tên miền của bạn và vị trí mục tiêu, sau đó nhấp vào "Nghiên cứu một thị trường."

Trong tab “Tổng Quan”, bạn sẽ thấy các nhân tố chính, từ khóa hàng đầu và đang nổi bật, và nhiều hơn nữa.

Dữ liệu này nên cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về thị trường mới của bạn và ai là đối thủ cạnh tranh của bạn.

Tiếp theo, hãy chuyển đến tab “Khán Giả” để tìm hiểu thêm về nhân khẩu học của khán giả mục tiêu.

Bạn sẽ tìm thấy dữ liệu về độ tuổi, tình hình kinh tế xã hội, sở thích, sử dụng mạng xã hội và các miền họ truy cập.

Giả sử bạn phát hiện ra rằng đối tượng của bạn ở thị trường mới chủ yếu thuộc nhóm thu nhập cao. Bạn có thể tập trung nội dung địa phương hóa của mình vào việc làm nổi bật các tính năng cao cấp và chất lượng.

Xác định từ khóa cho quốc gia mục tiêu của bạn

Quá trình nghiên cứu từ khóa quốc tế khám phá các thuật ngữ tìm kiếm mà mọi người ở các quốc gia và khu vực khác nhau sử dụng để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin trực tuyến.

Để tìm ra các từ khóa phù hợp, hãy xem xét các sắc thái văn hóa, hành vi tìm kiếm cụ thể và sự khác biệt về ngôn ngữ.

Ví dụ, nếu bạn bán kính và đang mở rộng sang Mexico, bạn sẽ muốn sử dụng từ “lentes” (được sử dụng ở Mexico) thay vì “gafas” (được sử dụng ở Tây Ban Nha).

Bắt đầu nghiên cứu của bạn bằng cách phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh để khám phá các truy vấn hiệu quả với họ.

Sử dụng công cụ Keyword Gap của Semrush để so sánh thứ hạng hiện tại của bạn trên Google với thứ hạng của đối thủ cạnh tranh ở thị trường mới của bạn.

Nhập miền của bạn, thêm tối đa bốn đối thủ và chọn vị trí mục tiêu của bạn. Nhấn “So sánh.”

Bạn sẽ thấy những cơ hội hàng đầu cho các từ khóa mà bạn không có thứ hạng nào (“Thiếu”). Và những từ khóa mà bạn có thứ hạng thấp hơn tất cả các đối thủ của bạn (“Yếu”).

Cuộn xuống để xem bảng với các chi tiết cho:

• Các từ khóa mà bạn có thứ hạng cao hơn tất cả các đối thủ của bạn
• Các từ khóa mà bạn không có thứ hạng
• Các từ khóa mà đối thủ của bạn có thứ hạng cao hơn bạn

Và nhiều hơn nữa.

Bạn có thể lọc danh sách từ khóa này dựa trên các tiêu chí khác nhau. Như lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng và độ khó từ khóa (một thước đo về độ khó để có thứ hạng trong top 10 cho một từ khóa nhất định). Khi bạn đã thu thập được một vài ý tưởng từ khóa, hãy chạy những thuật ngữ đó qua

Keyword Magic Tool của Semrush để có thêm nhiều thuật ngữ liên quan để nhắm đến. Ví dụ, một công ty ở Mỹ muốn mở rộng sang Vương quốc Anh có thể nhập từ khóa rộng “uk clothing brands” để khám phá các thuật ngữ liên quan có thể dễ dàng hơn để có thứ hạng hoặc phù hợp hơn.

Mở Keyword Magic Tool, nhập từ khóa và miền của bạn, chọn vị trí, và nhấn “

Tìm kiếmTìm kiếm.”

Bạn sẽ thấy danh sách hàng ngàn ý tưởng từ khóa tiềm năng, nhưng không phải tất cả đều phù hợp với thương hiệu của bạn.

Sử dụng bộ lọc để thu hẹp danh sách đó.

Ví dụ, lọc theo “Câu hỏi” để tìm các thuật ngữ tìm kiếm dựa trên câu hỏi. Hoặc chọn “Liên quan” để tìm các biến thể mà bạn có thể không biết đến.

Bạn cũng có thể khám phá thêm nhiều từ khóa ngách để nhắm đến bằng cách sử dụng các nhóm và tiểu nhóm gợi ý ở bên trái.

Hãy nhớ rằng các tùy chọn nghiên cứu từ khóa được hiển thị ở trên là cụ thể cho Google.

Bạn sẽ muốn tìm hiểu xem có các công cụ tìm kiếm khác mà thị trường mới của bạn ưa chuộng hay không.

Trong khi Google dẫn đầu ở hầu hết các quốc gia, một số khu vực lại ưa chuộng các công cụ tìm kiếm khác. Ví dụ, Yahoo có gần 10% thị phần ở Nhật Bản. Baidu phổ biến ở Trung Quốc. Và Yandex là phổ biến ở Nga.

Nếu bạn đang gia nhập một thị trường mà một công cụ tìm kiếm khác đang phổ biến, thì việc làm quen với các tín hiệu xếp hạng của công cụ tìm kiếm cụ thể đó là một ý tưởng tốt.

Điều chỉnh nội dung của bạn theo sở thích văn hóa và khu vực

Việc địa phương hóa nội dung điều chỉnh mọi thứ về nội dung trang web của bạn để phù hợp với sở thích và mong đợi văn hóa của khu vực mục tiêu.

Nó không chỉ đơn thuần là dịch thuật.

Dịch thuật chỉ đơn giản là chuyển đổi văn bản từ ngôn ngữ này sang ngôn ngữ khác trong khi vẫn giữ nguyên ý nghĩa của nó.

Địa phương hóa điều chỉnh toàn bộ thông điệp của bạn để phù hợp với sở thích, giá trị và bối cảnh văn hóa địa phương.

Dưới đây là một ví dụ về một trang đã được địa phương hóa bởi một thương hiệu mỹ phẩm của Mỹ.

Họ đã tạo ra nội dung cụ thể theo khu vực cho khán giả châu Âu của họ, kết nối sản phẩm của họ với môn thể thao phổ biến nhất ở châu Âu.

Để địa phương hóa nội dung của bạn, hãy nghiên cứu sở thích của thị trường mục tiêu và điều chỉnh thông điệp, hình ảnh và ví dụ của bạn để phản ánh những gì phù hợp với khán giả đó.

Dưới đây là một số cách bạn có thể điều chỉnh nội dung của mình cho khán giả mục tiêu mới:

• Tạo nội dung cho các ngày lễ cụ thể theo địa điểm như Tết Nguyên Đán ở Trung Quốc
• Tuân thủ các hướng dẫn về tuân thủ pháp lý và quy định như GDPR cho EU
• Dịch nội dung một cách chính xác và địa phương hóa nó để phản ánh các thành ngữ, tiếng lóng và biểu thức địa phương
• Đáp ứng các nhu cầu, thách thức hoặc sở thích cụ thể của khán giả mục tiêu của bạn thông qua các chủ đề liên quan
• Điều chỉnh tiền tệ và giá cả để phù hợp với thị trường địa phương
• Kết hợp các liên kết đến các nguồn đáng tin cậy trong khu vực để xây dựng lòng tin và tín hiệu sự phù hợp

Xây dựng các backlink liên quan

Việc xây dựng backlink từ các trang web uy tín trong thị trường mục tiêu của bạn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được sự phù hợp của nội dung của bạn cho khu vực đó.

Việc có được các backlink địa phương này cũng giúp tăng traffic mục tiêu đến các trang của bạn trong khu vực.

Để thu hút backlink từ các trang web có liên quan địa phương, nội dung của bạn cần phải phù hợp với khán giả địa phương.

Ví dụ, nếu bạn có một infographic về thống kê tuyển dụng ở Mỹ, việc dịch nó sang tiếng Tây Ban Nha sẽ không mang lại giá trị cho khán giả của bạn ở Tây Ban Nha. Việc bao gồm các thống kê tuyển dụng địa phương và hình ảnh cụ thể theo khu vực sẽ đảm bảo nội dung có cơ hội tốt hơn để nhận được backlink.

Định dạng cũng quan trọng.

Dưới đây là một vài định dạng nội dung thường thu hút backlink:

• Hướng dẫn và tutorial chi tiết thể hiện chuyên môn của bạn
• Dữ liệu và nghiên cứu gốc
• Infographic và các hình ảnh dữ liệu khác
• Nghiên cứu trường hợp và câu chuyện thành công của khách hàng
• Nội dung tương tác như câu đố và máy tính

Bạn có thể tìm kiếm những cơ hội backlink tốt và thực hiện outreach bằng cách sử dụng Công cụ Xây dựng Backlink.

Nhập URL miền của bạn vào công cụ. Sau đó nhấn “Bắt đầu Xây dựng Backlink.”

Tiếp theo, làm theo các hướng dẫn xuất hiện để thiết lập dự án của bạn. Đảm bảo thêm các từ khóa địa phương, đặt quốc gia thành thị trường mục tiêu mới của bạn và thêm các đối thủ cạnh tranh khu vực của bạn.

Nhấn “Bắt đầu Xây dựng Backlink.”

Khi dự án đã sẵn sàng, hãy vào tab “Cơ hội” để xem danh sách các trang web mà bạn có thể liên hệ để lấy backlink.

Thêm những cơ hội tiềm năng nhất vào danh sách “Đang Tiến Hành”. Sau đó, tạo và gửi các tin nhắn outreach.

Đọc thêm: Cách Nhận Backlink: 10 Chiến Lược Hiệu Quả

Các Cân Nhắc Kỹ Thuật cho SEO Quốc Tế

Giải quyết các yếu tố kỹ thuật cho SEO quốc tế đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy và hiểu nội dung quốc tế của bạn một cách chính xác, điều này giúp cải thiện khả năng hiển thị ở mỗi khu vực mục tiêu.

Dưới đây là ba yếu tố SEO kỹ thuật quan trọng mà bạn cần thực hiện đúng:

Triển Khai URL Đặc Thù Theo Khu Vực

URL đặc thù theo khu vực giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm xác định phiên bản nào của trang web của bạn dành cho quốc gia hoặc ngôn ngữ nào.

Google khuyến nghị triển khai một trong các thực tiễn sau:

• Sử dụng miền cụ thể cho từng quốc gia. Điều này có nghĩa là tạo một miền riêng cho mỗi thị trường (như “www.yourwebsite.fr”). Mặc dù đây là tùy chọn đắt nhất và chỉ hoạt động cho một quốc gia duy nhất, nhưng nó rõ ràng thông báo cho cả người dùng và các công cụ tìm kiếm quốc gia mà bạn đang nhắm đến.
• Thiết lập các subdomain với một miền cấp cao chung (gTLD). Điều này sử dụng các subdomain khác nhau cho mỗi khu vực (như “fr.yourwebsite.com”) và tốt nhất cho các trang web được lưu trữ trên các máy chủ ở nhiều vị trí. Nó dễ thiết lập hơn so với các miền cụ thể cho từng quốc gia, nhưng người dùng có thể không ngay lập tức nhận ra liệu subdomain có liên quan đến một quốc gia hay ngôn ngữ.
• Tạo các thư mục con với một gTLD. Phương pháp này sử dụng các thư mục khác nhau (thư mục con) cho mỗi khu vực (như “www.yourwebsite.com/es” cho nội dung tiếng Tây Ban Nha) và là cách dễ nhất để thiết lập. Tuy nhiên, việc nhắm mục tiêu vị trí không rõ ràng như với các miền cụ thể cho từng quốc gia.

Triển Khai Thẻ Hreflang

Thẻ hreflang là các thuộc tính HTML cho biết cho các công cụ tìm kiếm phiên bản nào của trang của bạn nên hiển thị cho người dùng dựa trên ngôn ngữ và vị trí của họ.

Chúng là một yếu tố chính của SEO quốc tế vì người dùng có thể thấy phiên bản ngôn ngữ sai của nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm nếu không có những thẻ này.

Dưới đây là cách hoạt động của thẻ hreflang:

Giả sử công ty của bạn có trụ sở tại Mỹ muốn cung cấp nội dung bằng tiếng Pháp cho khán giả tại Pháp. Để làm điều này, bạn sẽ cần thẻ cho cả hai phiên bản:

<link rel="alternate" href="https://www.example.com/page" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://fr.example.com/page" hreflang="fr" />

Mỗi thẻ bao gồm:

• link rel=”alternate” chỉ ra một phiên bản thay thế của trang web
• href="[page]" bao gồm trang thay thế trong ngôn ngữ hoặc khu vực mục tiêu
• hreflang="[language code]" chỉ định ngôn ngữ và đôi khi là một khu vực (như "en-us" cho tiếng Anh Mỹ)

Luôn bao gồm thẻ cho tất cả các phiên bản ngôn ngữ, bao gồm cả trang gốc. Google gọi đây là "hreflang tự tham chiếu" và khuyến nghị điều này để triển khai đúng cách.

Chạy một kiểm tra SEO miễn phí để kiểm tra nhanh các thẻ hreflang của bạn.

Để phân tích việc triển khai hreflang trên mọi phiên bản ngôn ngữ, hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Mở công cụ và nhập miền của bạn. Sau đó, nhấn “Bắt đầu Kiểm Tra.”

Thực hiện theo các bước để cấu hình cài đặt của bạn. Và nhấn “Bắt đầu Kiểm Tra Trang Web.”

Khi kiểm tra hoàn tất, bạn sẽ thấy một báo cáo “Tổng Quan” như thế này:

Đi đến tab “Vấn Đề” và nhấn “Lỗi” để tìm kiếm các vấn đề tiềm năng trong việc triển khai hreflang.

Nhấn “Tại sao và cách khắc phục” để tìm hiểu thêm về vấn đề và cách khắc phục nó.

Xử Lý Nội Dung Trùng Lặp và Các Vấn Đề Canonicalization

Khi bạn có nội dung tương tự trên các phiên bản khu vực khác nhau của trang web, các công cụ tìm kiếm cần giúp đỡ để hiểu phiên bản nào là phiên bản chính để xếp hạng ở mỗi khu vực.

Nếu không có sự chỉ định này, bạn sẽ gặp phải nội dung trùng lặp.

Nội dung trùng lặp xảy ra khi bạn có cùng một nội dung hoặc nội dung rất giống nhau trên nhiều trang. Điều này thường gặp với các trang web quốc tế.

Giả sử bạn bán giày ở cả Mỹ và Vương Quốc Anh—mô tả sản phẩm của bạn sẽ gần như giống hệt nhau.

Khi các công cụ tìm kiếm phát hiện nội dung trùng lặp, các trang của bạn có thể cạnh tranh với nhau. Điều này được gọi là sự phân tán từ khóa.

Thẻ Canonical giải quyết vấn đề này. Chúng cho biết cho các công cụ tìm kiếm phiên bản nào là phiên bản chính cho mỗi ngôn ngữ.

Dưới đây là hình dạng của một thẻ canonical:

<link rel="canonical"href="https://yourwebsite.com/uk/product-category/product-name"/>

Khi bạn sử dụng cả thẻ hreflang (để nhắm đến ngôn ngữ) và thẻ canonical trên các trang quốc tế của bạn, hãy giữ chúng đồng bộ.

Ví dụ, nếu bạn có một trang sản phẩm bằng tiếng Anh và tiếng Pháp, hãy đảm bảo thẻ canonical của phiên bản tiếng Anh trỏ đến trang tiếng Anh. Và thẻ canonical của phiên bản tiếng Pháp trỏ đến trang tiếng Pháp.

Cách Theo Dõi Hiệu Suất SEO Quốc Tế

Theo dõi hiệu suất của bạn ở mỗi thị trường mục tiêu giúp bạn xác định những chiến thuật SEO nào đang hoạt động và nơi bạn cần điều chỉnh chiến lược của mình.

Sử dụng Google Analytics 4 để hiểu cách mà khách truy cập từ các khu vực khác nhau tương tác với trang web của bạn. Bạn sẽ muốn theo dõi:

• Lượng traffic tự nhiên đến từ mỗi quốc gia
• Nội dung nào hoạt động tốt nhất ở các thị trường khác nhau
• Cách mà khách truy cập từ mỗi khu vực tương tác với trang web của bạn
• Liệu khách truy cập có chuyển đổi hay không
• Nếu một số khu vực có mức độ tương tác cao hơn

Bạn có thể tìm thấy những thông tin này trong tài khoản GA4 của bạn dưới "Báo cáo" trong thanh bên trái.

Tiếp theo, theo dõi khả năng hiển thị của nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm của từng thị trường bằng cách sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush.

Lưu ý

Nâng cấp lên tài khoản Semrush Guru để có quyền truy cập vào theo dõi đa vị trí.

Công cụ này theo dõi các thứ hạng từ khóa của bạn ở các khu vực khác nhau, cho bạn thấy chính xác nơi mà các trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho khách truy cập địa phương.

Mở công cụ, nhập tên miền của bạn và nhấp vào “Thiết lập theo dõi.”

Theo dõi các bước để cấu hình Position Tracking.

Khi đã thiết lập xong, hãy vào tab “Thiết bị & Vị trí” để xem khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn trên nhiều vị trí.

Từ đây, đánh giá thứ hạng của bạn và cách chúng đã thay đổi để biết liệu chiến lược của bạn có hiệu quả hay không.

Mở rộng ra Thị Trường Mới với SEO Quốc Tế

Để có được khả năng hiển thị trực tuyến ở các thị trường mới đòi hỏi một cách tiếp cận thông minh đối với SEO quốc tế.

Vì vậy, hãy bắt đầu bằng cách hiểu cách mà thị trường mục tiêu của bạn tìm kiếm bằng ngôn ngữ và khu vực của họ.

Tìm các từ khóa liên quan, xu hướng tìm kiếm và cơ hội với công cụ nghiên cứu từ khóa. Hãy thử miễn phí.