SEO on-page và SEO off-page đều liên quan đến việc thực hiện các bước để tăng khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Nhưng chúng khá khác nhau.
Hãy cùng xem xét những điểm khác biệt và cách bạn có thể sử dụng cả hai.
Sự Khác Biệt Giữa SEO On-Page và SEO Off-Page Là Gì?
SEO on-page đề cập đến những điều bạn có thể làm trên một trang web để cải thiện thứ hạng tìm kiếm của nó. Trong khi SEO off-page đề cập đến những điều bạn có thể làm bên ngoài trang web của bạn để cải thiện thứ hạng tìm kiếm của nó.
Nói chung, SEO on-page giúp nội dung của bạn tốt hơn cho người dùng và các công cụ tìm kiếm.
Nó có thể bao gồm:
- Viết tiêu đề độc đáo cho các trang của bạn
- Thêm liên kết giữa các trang trên trang của bạn
- Tối ưu hóa hình ảnh trên trang của bạn
SEO off-page chủ yếu liên quan đến việc cải thiện uy tín của trang web của bạn.
Nó có thể bao gồm:
- Làm cho các trang web khác liên kết đến trang của bạn
- Quảng bá thương hiệu của bạn trên mạng xã hội
- Quản lý đánh giá của bạn trên các nền tảng bên ngoài
Tại Sao SEO On-Page và Off-Page Quan Trọng?
SEO on-page và off-page giúp bạn có được nhiều khả năng hiển thị tự nhiên (không mất phí) hơn trong các trang kết quả tìm kiếm liên quan (SERPs). Để thu hút nhiều traffic chất lượng cao hơn đến trang web/địa điểm của bạn.
Google xem xét cả yếu tố on-page và off-page khi xếp hạng kết quả tìm kiếm.
Vì vậy, bạn thường cần cân bằng giữa SEO on-page và SEO off-page nếu bạn muốn xếp hạng nổi bật.
Khi Nào Bạn Nên Sử Dụng SEO On-Page So Với SEO Off-Page?
Nói chung, bạn nên tập trung vào SEO on-page trước khi thực hiện SEO off-page.
Tại sao?
Bởi vì SEO on-page giúp Google hiểu các trang của bạn. Và đảm bảo người dùng có trải nghiệm tuyệt vời trên trang web của bạn.
Vì vậy, nó là nền tảng cho sự thành công của bạn.
Hơn nữa, bạn có quyền kiểm soát các nỗ lực SEO on-page của mình. Bởi vì nó liên quan đến việc thực hiện các thay đổi trực tiếp trên trang web của bạn.
SEO off-page ít rõ ràng hơn. Và có thể khó khăn hơn để đạt được kết quả vì bạn thường phải dựa vào người khác để xác nhận trang web của bạn.
Nhưng nếu mọi thứ đều bình đẳng, Google có khả năng xếp hạng trang web có uy tín tốt hơn so với một trang có uy tín kém. Vì vậy, SEO off-page có thể cần thiết để đạt được (và duy trì) lợi thế cạnh tranh.
Các Yếu Tố SEO On-Page
Hãy cùng khám phá những điều trên trang web của bạn có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm tự nhiên của nó.
Dưới đây là một số yếu tố SEO on-page quan trọng nhất:
Thẻ Tiêu Đề
Một thẻ tiêu đề là một đoạn mã HTML được sử dụng để chỉ định tiêu đề của một trang web. Nó cho các công cụ tìm kiếm biết trang đó nói về điều gì để giúp họ hiểu loại truy vấn nào nó nên xếp hạng.
Dưới đây là một ví dụ về thẻ tiêu đề:
Mặc dù chúng không bắt buộc, các công cụ tìm kiếm có thể hiển thị tiêu đề của bạn trong SERP.
Như thế này:
Điều này có nghĩa là thẻ tiêu đề của bạn là một yếu tố SEO on-page có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm tự nhiên của bạn và số lần nhấp chuột.
Dưới đây là một số thực hành tốt để tuân theo khi viết thẻ tiêu đề:
- Đảm bảo thẻ tiêu đề của bạn mô tả chính xác nội dung của trang
- Giữ thẻ tiêu đề của bạn trong khoảng từ 50 đến 60 ký tự để tận dụng tối đa không gian thường có trong SERP
- Bao gồm từ khóa chính gần đầu để nhấn mạnh tầm quan trọng của nó
- Tránh nhồi nhét từ khóa (tức là, ép buộc từ khóa một cách không tự nhiên), điều này có thể gây hại cho thứ hạng của bạn
Kiểm tra chất lượng của các thẻ tiêu đề của bạn với Công Cụ SEO On Page.
Công cụ này cho bạn biết nếu có bất kỳ thẻ tiêu đề nào:
- Thiếu hoặc bị trùng lặp
- Không chứa từ khóa mục tiêu cho trang
- Chứng minh nhồi nhét từ khóa
- Không khớp với tiêu đề mà Google hiển thị trong SERPs (điều này có thể gợi ý rằng tiêu đề của bạn quá dài hoặc viết kém)
Mô Tả Meta
Một mô tả meta là một đoạn mã HTML được sử dụng để chỉ định tóm tắt của một trang web.
Như thế này:
Mô tả này có thể xuất hiện trong SERP. Như thế này:
Mô tả meta không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của trang của bạn. Nhưng chúng có thể ảnh hưởng đến số lượng người nhấp vào kết quả của bạn.
Vì vậy, hãy đảm bảo những tóm tắt này thu hút đối tượng mục tiêu của bạn và khiến họ muốn nhấp vào. Và giữ chúng khoảng 105 ký tự để giảm nguy cơ văn bản của bạn bị cắt ngắn.
Mẹo
Sử dụng Công Cụ SEO On Page để xem liệu mô tả meta của bạn có khớp với tóm tắt mà Google hiển thị trong SERP hay không. Nếu không, điều này có thể gợi ý rằng mô tả của bạn chưa được tối ưu hóa.
Đường Dẫn URL
Một đường dẫn URL là phần duy nhất của địa chỉ trang web. Và nên giúp các công cụ tìm kiếm và người dùng hiểu trang đó nói về điều gì.
Ví dụ, đường dẫn URL cho bài viết này là seo-on-page-vs-off-page.
Tùy chỉnh đường dẫn URL của bạn sao cho chúng mô tả nhưng vẫn ngắn gọn. Đảm bảo tách các từ bằng dấu gạch ngang—không phải dấu gạch dưới hoặc các ký tự khác.
Trong nhiều trường hợp, tốt nhất là sử dụng từ khóa chính của trang làm đường dẫn URL.
Mẹo
Sắp xếp nội dung của bạn thành các thư mục con có tên rõ ràng cũng sẽ làm cho các URL của bạn thân thiện hơn với tìm kiếm. Để biết thêm lời khuyên về việc này, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về kiến trúc website.
Thẻ Tiêu Đề
Thẻ tiêu đề là rất quan trọng trong SEO on-page vì chúng giúp các công cụ tìm kiếm (và người dùng) hiểu cấu trúc và nội dung của các trang của bạn.
Mỗi trang nên có một thẻ H1 bao gồm tiêu đề chính. (Và tiêu đề này nên khớp hoặc gần khớp với thẻ tiêu đề của bạn.)
Bạn có thể sử dụng các tiêu đề phụ (H2, H3, v.v.) để chia phần còn lại của nội dung thành các phần.
Chúng nên hoạt động theo cấu trúc phân cấp. Như thế này:
Đảm bảo tất cả các tiêu đề của bạn mô tả chính xác nội dung bên dưới chúng. Để giúp người dùng quét và điều hướng trang của bạn.
Chất lượng nội dung
Để hoạt động tốt trong tìm kiếm, bạn nên tập trung vào việc tạo ra nội dung độc đáo, chính xác và hữu ích. Và một phần lớn của việc đó là đảm bảo giải quyết được ý định tìm kiếm— lý do hoặc mục tiêu cơ bản đứng sau truy vấn tìm kiếm của người dùng.
Bạn có thể tìm từ khóa và phân tích ý định của chúng với công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí.
Nhập một từ khóa liên quan đến chủ đề bạn đã chọn.
Sau đó, chọn quốc gia của bạn và nhấp vào “Tìm kiếm.”
Công cụ sẽ cung cấp danh sách các từ khóa chứa thuật ngữ bạn đã nhập hoặc một biến thể gần gũi.
Cột “Ý định” cho thấy loại ý định tìm kiếm đứng sau các từ khóa, có thể là:
- Thông tin (I): Người dùng muốn tìm thông tin
- Điều hướng (N): Người dùng muốn tìm một trang web hoặc trang cụ thể
- Thương mại (C): Người dùng muốn nghiên cứu một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ
- Giao dịch (T): Người dùng muốn hoàn thành một hành động (ví dụ: thực hiện một giao dịch mua)
Để tìm hiểu thêm về ý định tìm kiếm, hãy nhấp vào biểu tượng “Xem SERP” trong cột “SF”.
Bằng cách nhìn vào các kết quả xếp hạng hàng đầu (và bất kỳ tính năng SERPnào), bạn có thể có được ý tưởng tốt về những gì người tìm kiếm muốn.
Ví dụ, SERP cho “kính” gợi ý rằng người tìm kiếm muốn mua kính mắt:
Khi bạn đã hiểu rõ hơn về ý định, bạn có thể bắt đầu viết. Và hãy giữ chất lượng trong tâm trí bằng cách:
- Thể hiện chuyên môn
- Trích dẫn các nguồn đáng tin cậy khi cần thiết
- Cung cấp điều gì đó thực sự độc đáo
- Sử dụng ngữ pháp và dấu câu đúng
- Kết hợp từ khóa một cách tự nhiên
Bạn có thể nhận được sự trợ giúp trong việc viết nội dung như thế này với Trợ lý viết SEO của Semrush.
Bắt đầu một tài liệu mới, mở phần “Đặt mục tiêu mới” và điền chi tiết.
Sau đó, nhấp vào “Nhận đề xuất.”
Công cụ sẽ cung cấp các đề xuất về SEO, khả năng đọc, tính độc đáo và giọng điệu dựa trên nội dung xếp hạng hàng đầu.
Hãy làm theo những đề xuất này khi bạn viết nội dung của mình.
Nhấp vào bất kỳ văn bản nào được đánh dấu để khám phá vấn đề và nhận trợ giúp.
Hoặc sử dụng Smart Writer để nhận sự trợ giúp từ AI bất cứ lúc nào.
Văn bản Alt của hình ảnh
Văn bản alt là một mô tả hình ảnh được lưu trữ trong mã của trang web. Để cho phép các công cụ tìm kiếm và những người sử dụng trình đọc màn hình hiểu được hình ảnh mô tả điều gì.
Như thế này:
Giữ văn bản alt ngắn gọn nhưng thông tin. Và hãy cân nhắc việc kết hợp từ khóa, khi tự nhiên.
Liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ là các liên kết siêu văn bản trỏ đến các trang khác trên trang web của bạn.
Chúng rất quan trọng trong SEO on-page vì chúng giúp các công cụ tìm kiếm (và người dùng) khám phá tất cả nội dung của bạn. Và hiểu cách chúng liên kết với nhau.
Ví dụ, bài viết này liên kết đến:
- “https://www.semrush.com/blog/on-page-seo/” với văn bản neo “SEO on-page”
- “https://www.semrush.com/blog/off-page-seo/” với văn bản neo “SEO off-page”
Điều này giúp Google hiểu rằng:
- “https://www.semrush.com/blog/on-page-seo/” là kết quả liên quan nhất trên trang cho ai đó quan tâm đến SEO on-page
- “https://www.semrush.com/blog/off-page-seo/” là kết quả liên quan nhất trên trang cho ai đó quan tâm đến SEO off-page
- “https://www.semrush.com/blog/on-page-seo-vs-off-page-seo/” là kết quả liên quan nhất trên trang cho ai đó quan tâm đến cả SEO on-page và SEO off-page
Bạn có thể xem xét và tối ưu hóa các liên kết nội bộ của mình với sự trợ giúp của công cụ kiểm tra SEO của Semrush. Nó tiết lộ các trang không được liên kết đến. Cũng như những trang có quá ít liên kết vào.
Trải nghiệm trang
Trải nghiệm trang đề cập đến trải nghiệm tổng thể của người dùng khi tương tác với các trang web của bạn.
Người dùng muốn các trang web tải nhanh, an toàn và dễ dàng điều hướng. Vì vậy, đây là những loại trang mà các công cụ tìm kiếm muốn xếp hạng.
Trải nghiệm trang thường được coi là một
chiến thuật SEO kỹ thuật (thay vì một chiến thuật SEO on-page). Bởi vì nhiều vấn đề được giải quyết ở cấp độ toàn bộ trang web. Nhưng vẫn là một ý tưởng tốt để đảm bảo rằng các trang riêng lẻ của bạn mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.
Nhận đánh giá nhanh với
công cụ kiểm tra SEO miễn phí của chúng tôi — nó nhanh chóng đánh dấu tốc độ tải chậm và các vấn đề trải nghiệm trang khác.Để có phân tích sâu hơn, Semrush Site Audit thực hiện hơn 140 kiểm tra SEO on-page và kỹ thuật để đánh dấu các vấn đề với:
Tốc độ tải chậm
- Hình ảnh, liên kết và trang bị hỏng
- Các trang không an toàn
- Và nhiều hơn nữa.
Các yếu tố SEO Off-Page
Bây giờ, hãy khám phá những điều
ngoài trang web của bạn có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm tự nhiên của nó. Dưới đây là một số yếu tố SEO off-page quan trọng nhất:
Backlink
Backlink SEO
là các liên kết đến trang web của bạn từ các trang web khác. Chúng có thể giúp Google tìm và hiểu nội dung của bạn (giống như các liên kết nội bộ). Nhưng quan trọng hơn, chúng có thể được coi như những sự xác nhận.
Cơ bản, chất lượng và số lượng backlink bạn có càng cao, trang web/trang của bạn càng được coi là có thẩm quyền. Và nó có thể xếp hạng cao hơn.
Cơ bản là, chất lượng và số lượng backlink càng cao, website/trang web của bạn càng được coi là có thẩm quyền. Và thứ hạng của nó có thể cao hơn.
Mẹo
Bạn có thể kiểm tra các backlink hiện có của mình với công cụ kiểm tra backlink.
Quá trình cố gắng để có được các backlink hữu ích được gọi là xây dựng liên kết.
Nó thường liên quan đến việc tìm một nhà xuất bản có thể muốn liên kết đến bạn (ví dụ: vì bạn có một thống kê liên quan đến bài viết của họ). Và gửi cho họ một lời đề nghị thuyết phục yêu cầu một liên kết.
Bạn có thể đơn giản hóa toàn bộ quá trình với Semrush Công cụ Xây Dựng Liên Kết.
Sử dụng nó để:
- Tìm kiếm các cơ hội xây dựng liên kết (các trang có thể liên kết đến bạn) dựa trên đối thủ cạnh tranh và từ khóa mục tiêu của bạn
- Lấy địa chỉ email của các liên hệ
- Tạo và sử dụng các mẫu email
- Theo dõi trạng thái của email và liên kết của bạn
Hồ sơ Doanh Nghiệp Google
Nếu bạn có một doanh nghiệp địa phương, việc tạo và tối ưu hóa Hồ sơ Doanh Nghiệp Google (một hồ sơ doanh nghiệp miễn phí) có thể giúp bạn xuất hiện trên Google Search và Google Maps. Và tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Dưới đây là một ví dụ về những gì loại kết quả này có thể trông như thế nào:
Dưới đây là một số mẹo nhanh cho sự thành công:
- Xác nhận và xác minh hồ sơ của bạn
- Nhập thông tin đầy đủ và chính xác (ví dụ: địa chỉ, giờ mở cửa và hình ảnh)
- Khuyến khích khách hàng để lại đánh giá
- Phản hồi các đánh giá của bạn
- Đăng về các cập nhật quan trọng (ví dụ: sự kiện và sản phẩm mới)
- Giữ cho hồ sơ của bạn luôn cập nhật
Bạn có thể xem liệu những nỗ lực SEO ngoài trang này có hiệu quả hay không với Công cụ Theo Dõi Thứ Hạng Bản Đồ Nó cho thấy doanh nghiệp của bạn xếp hạng như thế nào cho các từ khóa mà bạn chỉ định ở các vị trí mục tiêu:
Nó cho thấy doanh nghiệp của bạn xếp hạng như thế nào cho các từ khóa mà bạn chỉ định ở các vị trí mục tiêu:
Mạng Xã Hội
SEO mạng xã hội là quá trình tối ưu hóa các hồ sơ và bài đăng của bạn trên mạng xã hội để chúng xuất hiện cao hơn trong các công cụ tìm kiếm và kết quả tìm kiếm của nền tảng mạng xã hội.
Và nó có thể gián tiếp mang lại lợi ích cho hiệu suất tìm kiếm của trang web của bạn. Bởi vì việc xuất hiện trên mạng xã hội có thể nâng cao uy tín và nhận diện thương hiệu của bạn. Điều này có thể góp phần vào việc tăng traffic từ các công cụ tìm kiếm theo thời gian.
Dưới đây là một số mẹo chính:
- Liên kết đến trang web của bạn từ các hồ sơ mạng xã hội của bạn
- Chia sẻ nội dung trang web của bạn trên mạng xã hội (tái sử dụng khi cần thiết)
- Hợp tác với các influencer để tăng cường phạm vi tiếp cận
- Theo dõi các đề cập đến thương hiệu và phản hồi một cách chiến lược
- Sử dụng các hashtag và từ khóa liên quan để làm cho nội dung mạng xã hội của bạn dễ dàng tìm thấy hơn
Đơn giản hóa và tự động hóa các nỗ lực quản lý mạng xã hội của bạn với Công cụ Xã Hội của Semrush.
Bộ công cụ bao gồm nhiều công cụ có thể giúp bạn:
- Lập kế hoạch và lên lịch bài đăng trên nhiều nền tảng
- Khám phá ý tưởng nội dung mới với AI
- Phân tích hiệu suất của bạn
- So sánh kết quả của bạn với đối thủ cạnh tranh
- Tìm các influencer liên quan trong lĩnh vực của bạn
- Theo dõi các đề cập đến thương hiệu và cảm xúc trực tuyến
Trích Dẫn NAP
Trích dẫn tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP) là những đề cập đến thông tin về doanh nghiệp của bạn—thường dưới dạng danh sách trong thư mục trực tuyến—cho phép các công cụ tìm kiếm xác minh thông tin của bạn (để nâng cao SEO địa phương). Và chúng có thể tăng cường sự hiện diện trực tuyến của doanh nghiệp bạn.
Bạn có thể kiểm tra các trích dẫn hiện tại của mình với Công cụ Quản Lý Danh Sách Bắt đầu bằng cách tìm doanh nghiệp của bạn.
Sau đó, cuộn xuống để xem liệu các trích dẫn của bạn có hiện diện và chính xác trên các nền tảng hay không.
Nếu bạn đăng ký một gói thuê bao, bạn có thể sửa tất cả các danh sách này cùng một lúc. Và dễ dàng cập nhật chúng khi cần thiết.
Nếu bạn đăng ký một gói thuê bao, bạn có thể sửa tất cả các danh sách này cùng một lúc. Và dễ dàng cập nhật chúng khi cần thiết.
Đánh Giá và Xếp Hạng
Các đánh giá và xếp hạng mà bạn nhận được trên các nền tảng bên thứ ba có thể ảnh hưởng đến SEO ngoài trang của bạn. Bởi vì chúng có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và ảnh hưởng đến uy tín của bạn.
Trong SEO địa phương, các đánh giá đặc biệt quan trọng. Bởi vì chúng ảnh hưởng đến thứ hạng địa phương của bạn.
Hơn nữa, Google có thể sử dụng nội dung của các đánh giá của khách hàng để khớp hồ sơ của bạn với các truy vấn tìm kiếm liên quan.
Như thế này:
Nếu bạn có một doanh nghiệp địa phương, hãy sử dụng Công cụ Quản Lý Đánh Giá để theo dõi các đánh giá trực tuyến của bạn.
Bạn cũng có thể phản hồi các đánh giá trên Google bằng cách sử dụng AI.
Bắt Đầu Xây Dựng Chiến Lược SEO Của Bạn
Có rất nhiều điều cần xem xét khi cân bằng SEO on-page và off-page. Nhưng các công cụ của chúng tôi ở đây để giúp bạn tiết kiệm thời gian và đưa ra quyết định tốt hơn.
Tạo tài khoản Semrush miễn phí của bạn để thử các công cụ như:
- Công Cụ SEO On Page: Nhận các khuyến nghị SEO on-page được tùy chỉnh cho trang web của bạn
- Kiểm Tra SEO: Kiểm tra các vấn đề kỹ thuật trên toàn bộ trang web của bạn
- Công Cụ Xây Dựng Liên Kết: Xây dựng các backlink chất lượng cao để nâng cao SEO ngoài trang của bạn
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗