SEO On-Page là gì? Checklist 11 bước tối ưu SEO On-Page hiệu quả

SEO on-page vẫn quan trọng hơn bao giờ hết trong việc đưa nội dung của bạn đến đúng đối tượng mục tiêu—bất kể người dùng tìm kiếm bằng công cụ tìm kiếm truyền thống như Google hay công cụ AI như ChatGPT.

Bài hướng dẫn SEO on-page này sẽ giải thích chi tiết SEO on-page là gì, vì sao nó quan trọng và những kỹ thuật bạn có thể áp dụng để tối ưu nội dung. Cùng bắt đầu nhé.

SEO On-Page là gì?

SEO on-page là quá trình cải thiện cấu trúc và nội dung của trang web—như văn bản, hình ảnh và video—nhằm tăng khả năng trang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm truyền thống lẫn kết quả tìm kiếm AI.

Một số ví dụ về công việc SEO on-page bao gồm đặt từ khóa mục tiêu một cách chiến lược trong nội dung và viết thẻ tiêu đề (title tag) chính xác.

Vì sao SEO On-Page quan trọng?

SEO on-page quan trọng vì nó giúp công cụ tìm kiếm truyền thống và công cụ tìm kiếm AI hiểu các trang của bạn và khớp chúng với những truy vấn liên quan, từ đó cải thiện khả năng hiển thị và thu hút traffic phù hợp.

Ví dụ điển hình: Chúng tôi đã tối ưu bài viết về backlink bằng cách bổ sung nội dung hữu ích về mức độ liên quan của backlink đối với tìm kiếm AI, và kết quả là hiệu suất bài viết đã được cải thiện.

Trước khi tối ưu vào tháng 9/2025, bài viết về backlink của chúng tôi xếp ở vị trí thứ 5 trên Google cho cụm từ “what are backlinks”, theo công cụ Organic Rankings. Chúng tôi xuất bản bản cập nhật vào tháng 2/2026, và kể từ đó bài viết đã leo lên vị trí thứ 2.

Cũng cần nói thêm rằng bài viết về backlink của chúng tôi xuất hiện trong hàng chục AI Overviews.

SEO On-Page và SEO Off-Page

SEO on-page là thực hiện các công việc ngay trên trang web (tức là bên trong) để cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm của website, trong khi SEO off-page là thực hiện các công việc bên ngoài website (tức là bên ngoài) để đạt được cùng mục tiêu đó.

Ví dụ, viết nội dung độc đáo, hữu ích là một kỹ thuật SEO on-page. Còn xây dựng backlink trỏ về nội dung đó là một kỹ thuật SEO off-page.

Dưới đây là một số ví dụ về kỹ thuật SEO on-page và SEO off-page:

Bạn hoàn toàn kiểm soát việc triển khai các công việc SEO on-page trên website của mình. Đó là lý do SEO on-page là điểm khởi đầu lý tưởng cho chiến lược SEO của bạn.

Cách làm SEO On-Page cho website: Checklist 11 mục

Hãy thực hiện SEO on-page cho website của bạn với checklist SEO on-page gồm 11 mục sau:

1. Đặt từ khóa và prompt mục tiêu một cách chiến lược

Đặt từ khóa và prompt mục tiêu một cách chiến lược trong nội dung để báo hiệu mức độ liên quan đến công cụ tìm kiếm truyền thống, công cụ tìm kiếm AI và người dùng.

Nội dung thể hiện rõ mức độ liên quan thông qua từ khóa và prompt sẽ có nhiều khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và nhận được lượt nhấp hơn.

Sau khi nghiên cứu từ khóa (và nghiên cứu prompt) để xác định các cụm từ mục tiêu, hãy đưa chúng vào những vị trí sau trên trang:

• Thẻ heading H1
• Đoạn văn đầu tiên
• Các tiêu đề phụ
• URL slug
• Văn bản thay thế (alt text) của hình ảnh

Bài viết này trên blog Semrush minh họa cách đặt từ khóa chiến lược, với từ khóa mục tiêu “ai overviews” xuất hiện trong URL slug, thẻ H1, đoạn văn đầu tiên và tiêu đề phụ H2 của bài, cùng nhiều vị trí khác.

Khi đưa từ khóa vào, hãy đảm bảo chúng đọc lên tự nhiên như một phần của nội dung. Đừng nhồi nhét từ khóa vào mọi câu hay thậm chí mọi đoạn văn.

Hãy phân tích cách bạn sử dụng từ khóa và prompt bằng On Page SEO Checker, để kiểm tra xem bạn đã đặt các cụm từ ở đúng vị trí hay chưa.

On Page SEO Checker còn gợi ý các từ khóa liên quan về mặt ngữ nghĩa mà bạn có thể thêm vào nội dung để tăng mức độ liên quan theo chủ đề.

2. Viết thẻ tiêu đề chính xác

Viết thẻ tiêu đề mô tả chính xác các trang của bạn để giúp công cụ tìm kiếm truyền thống và AI khớp nội dung với những tìm kiếm liên quan.

Thẻ tiêu đề (title tag) là tiêu đề HTML hiển thị trên tab trình duyệt và có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm AI lẫn tìm kiếm truyền thống.

Thẻ tiêu đề chính xác hiển thị trong kết quả tìm kiếm giúp người dùng quyết định trang của bạn có đáp ứng nhu cầu của họ hay không. Nếu có, họ sẽ dễ nhấp vào để truy cập trang của bạn hơn.

Hãy áp dụng các best practice sau khi viết thẻ tiêu đề:

• Giữ độ dài tiêu đề trong khoảng 50 đến 60 ký tự để tránh bị cắt ngắn
• Đưa từ khóa mục tiêu vào để thể hiện rõ trang nói về điều gì
• Đặt thẻ tiêu đề giống hoặc tương tự với tiêu đề H1 của trang để mang lại trải nghiệm nhất quán
• Dùng tiêu đề riêng cho từng trang để giúp công cụ tìm kiếm và người dùng phân biệt chủ đề giữa các trang
• Viết tiêu đề hấp dẫn bằng cách, chẳng hạn, thêm từ “tốt nhất” hoặc những từ thu hút sự chú ý khác

3. Tối ưu URL slug

Tối ưu URL slug sao cho ngắn gọn, mang tính mô tả và chứa từ khóa, để hệ thống tìm kiếm và người dùng hiểu được mức độ liên quan của trang.

URL slug là phần cuối cùng trong URL của trang, dùng để định danh trang đó. Ví dụ, URL slug của bài viết “https://www.semrush.com/blog/on-page-seo” là “on-page-seo”.

Hãy tối ưu URL slug với những mẹo sau:

• Đưa từ khóa mục tiêu vào: Điều này báo hiệu mức độ liên quan với truy vấn chính
• Giữ URL slug ngắn gọn: Cố gắng chỉ dùng từ ba đến năm từ khi có thể
• Làm cho URL slug dễ đọc: Dùng những từ thể hiện nội dung của trang. Tránh các con số ngẫu nhiên, ngày xuất bản và văn bản không cần thiết.
• Dùng dấu gạch ngang để phân tách các từ: Dùng “email-marketing-guide” thay vì “emailmarketingguide” hay “email_marketing_guide”
• Tránh các tham số không cần thiết phía sau URL slug: Loại bỏ tham số UTM, session ID, mã theo dõi và dấu thời gian, trừ khi chúng cần thiết cho chức năng

Một URL slug được tối ưu có thể trông như sau:

https://www.brandonsbaseballcards.com/blog/rarest-baseball-cards

4. Viết thẻ meta description chính xác

Viết meta description chính xác và thú vị với người dùng có thể giúp thuyết phục họ nhấp vào trang của bạn thay vì các trang khác.

Meta description là một phần tử HTML cung cấp phần tóm tắt ngắn gọn về trang. Công cụ tìm kiếm AI và truyền thống có thể sử dụng hoặc tham khảo meta description để tạo đoạn trích (snippet) hiển thị trong kết quả tìm kiếm:

Hãy cải thiện meta description với các best practice sau:

• Giữ meta description ngắn gọn: Cố gắng giới hạn meta description ở khoảng 105 ký tự để tránh bị cắt ngắn—đặc biệt nếu công cụ tìm kiếm AI và truyền thống dùng nguyên văn meta description của bạn làm snippet
• Đưa từ khóa mục tiêu vào: Việc này giúp công cụ tìm kiếm AI và truyền thống hiển thị trang của bạn cho các truy vấn liên quan. Đồng thời giúp người dùng thấy trang của bạn phù hợp với ý định tìm kiếm của họ—tức là mục đích đằng sau lượt tìm kiếm.
• Làm cho meta description thật hấp dẫn: Dùng câu chủ động, vốn trực tiếp hơn và tiết kiệm không gian. Và thêm các cụm từ như “dùng thử miễn phí” hoặc “tìm hiểu thêm” để tăng lượt nhấp từ người dùng.

Đây là ví dụ về một meta description tốt cho bài blog nhắm đến từ khóa “best running shoes for beginners” (giày chạy bộ tốt nhất cho người mới):

"Đội ngũ thử nghiệm của chúng tôi đã chọn ra 9 mẫu giày chạy bộ tốt nhất cho người mới. So sánh thông số để tìm đôi giày hoàn hảo ngay hôm nay."

5. Cấu trúc nội dung bằng các thẻ heading

Cấu trúc trang bằng các thẻ heading như H1, H2, H3, v.v. để sắp xếp nội dung thành các phần dễ lướt đọc, giúp người dùng, công cụ tìm kiếm truyền thống và công cụ tìm kiếm AI hiểu được cấu trúc và nội dung trang.

Sử dụng heading giúp tăng khả năng trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên và được trích dẫn trong các câu trả lời do AI tạo ra. Heading cũng tạo nên phân cấp thị giác giúp trang dễ đọc hơn—đặc biệt nếu các heading có cỡ chữ và màu sắc khác nhau.

Đây là cách sử dụng heading đúng chuẩn:

• Dùng thẻ H1 cho tiêu đề hiển thị trên trang
• Dùng H2 cho các chủ đề chính
• Dùng H3 lồng dưới H2 để trình bày các chủ đề phụ trong chủ đề chính
• Dùng các cấp tiêu đề phụ sâu hơn, lồng dưới H3 trở đi, cho những chủ đề phụ cụ thể hơn nữa

Hãy viết heading—và phần nội dung theo sau—theo những cách sau để giúp công cụ tìm kiếm AI và truyền thống trích xuất câu trả lời rõ ràng từ trang của bạn:

• Đưa từ khóa mục tiêu vào heading một cách tự nhiên: Bao gồm cả từ khóa phụ khi có thể
• Viết heading mang tính mô tả: "Bắt đầu" là quá mơ hồ. Ngược lại, "Cách bắt đầu nghiên cứu từ khóa" cung cấp nhiều ngữ cảnh hơn.
• Trả lời heading ngay trong câu đầu tiên: Ví dụ, câu đầu tiên bên dưới heading “SEO là viết tắt của gì?” có thể là “SEO là viết tắt của ‘search engine optimization’ (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).”
• Làm cho mỗi phần tự đứng vững: AI trích xuất từng phần riêng lẻ, vì vậy hãy đảm bảo mỗi phần và mỗi đoạn văn vẫn có nghĩa khi được đọc độc lập

6. Tạo nội dung độc đáo, hữu ích

Tạo nội dung độc đáo, hữu ích, khớp với ý định tìm kiếm, bao quát chủ đề một cách toàn diện và thể hiện chuyên môn để tăng khả năng công cụ tìm kiếm AI và truyền thống hiển thị nội dung của bạn.

Để tạo nội dung chất lượng cao được tối ưu cho công cụ tìm kiếm AI, hãy thực hiện các bước như:

• Nghiên cứu nhu cầu của người dùng để đảm bảo nội dung giải quyết trọn vẹn những nhu cầu đó
• Phỏng vấn chuyên gia nội bộ và bên ngoài để bổ sung những góc nhìn, dữ liệu hoặc ví dụ độc đáo mà đối thủ không có
• Viết nội dung trả lời trực tiếp truy vấn của người dùng bằng cách nêu các ý chính ngay từ đầu trước khi mở rộng để cung cấp thêm ngữ cảnh
• Tạo hình ảnh và video đi kèm giúp làm rõ những khái niệm phức tạp
• Bổ sung câu trả lời cho cả những truy vấn cụ thể hơn, phù hợp với cách người dùng tương tác với công cụ tìm kiếm AI. Tạo các nhóm từ khóa liên quan là bước khởi đầu tuyệt vời, nhưng bạn nên cân nhắc dùng công cụ như Prompt Research của Semrush để tìm thêm các biến thể.
• Tránh đại từ mơ hồ bằng cách nhắc lại chủ thể một cách rõ ràng. Ví dụ, nói "độ khó từ khóa" thay vì "nó" sẽ giảm sự mơ hồ.

Đồng thời, hãy rà soát và cập nhật nội dung thường xuyên sau khi xuất bản. Nghiên cứu cho thấy công cụ tìm kiếm AI ưu tiên hiển thị những trang có thông tin mới nhất.

7. Thêm liên kết nội bộ có chiến lược

Thêm liên kết nội bộ kết nối đến các trang khác trên website để giúp người dùng và hệ thống tìm kiếm khám phá nội dung của bạn.

Các best practice SEO on-page khi thêm liên kết nội bộ bao gồm:

• Liên kết đến các trang có chủ đề liên quan và có khả năng mang lại lợi ích cho người đọc
• Liên kết từ nội dung mới đến nội dung cũ có liên quan để giúp người dùng cũng như công cụ tìm kiếm AI và truyền thống khám phá nội dung cũ nếu họ chưa biết đến
• Liên kết từ các trang có độ uy tín cao vốn đã hiển thị trên kết quả tìm kiếm và thu hút backlink, nhằm tăng tiềm năng xếp hạng cho các trang được liên kết đến
• Tránh chèn quá nhiều liên kết vì có quá nhiều liên kết nội bộ có thể trông giống spam
• Sử dụng anchor text mang tính mô tả (đoạn văn bản được gắn liên kết) để truyền đạt trang được liên kết nói về điều gì. Ví dụ, chúng tôi đã dùng anchor text “internal linking mistakes” (lỗi liên kết nội bộ) để liên kết đến một bài blog trình bày chi tiết về các lỗi liên kết nội bộ.

8. Thêm liên kết ngoài đến nguồn uy tín

Thêm liên kết ngoài đến các nguồn uy tín hỗ trợ cho nhận định của bạn sẽ dẫn người đọc đến những tài nguyên liên quan mà họ có thể thấy hữu ích, đồng thời xây dựng niềm tin.

Liên kết đến các nguồn có thẩm quyền cũng là một chiến thuật đã được chứng minh giúp tăng khả năng hiển thị trên tìm kiếm AI, như các nhà nghiên cứu đã phát hiện.

Hãy áp dụng những mẹo đặt liên kết ngoài sau:

• Chỉ liên kết đến các nguồn liên quan, chất lượng cao
• Dùng anchor text mang tính mô tả và đọc tự nhiên, để người dùng biết điều gì đang chờ họ khi nhấp vào liên kết
• Cân đối vị trí và số lượng liên kết để tránh trông giống spam

Hãy dùng công cụ như Site Audit của Semrush để tìm cơ hội cải thiện liên kết ngoài.

Sau khi thiết lập website của bạn thành một dự án trong Site Audit, bạn có thể lọc các lỗi liên quan đến liên kết ngoài trên website. Rồi nhấp vào “How to fix” để nhận đề xuất khắc phục các lỗi này.

9. Đặt tên file hình ảnh và viết alt text mang tính mô tả

Đặt tên file hình ảnh và viết alt text mang tính mô tả để tăng khả năng trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hình ảnh.

Alt text là một phần tử HTML mô tả hình ảnh trên trang khi hình ảnh không thể hiển thị hoặc khi người dùng dựa vào công nghệ hỗ trợ để điều hướng trang.

Tên file của hình ảnh nên mô tả chủ thể của hình ảnh một cách khái quát, còn alt text có thể cung cấp thêm chi tiết.

Blog Pinch of Yum là một ví dụ hay. Tên file của hình ảnh nguyên liệu làm thịt viên này là “Ingredients-for-Swedish-Meatballs.jpg”. Còn alt text của hình ảnh là “Ingredients for meatballs in a bowl before mixing” (Nguyên liệu làm thịt viên trong bát trước khi trộn).

Khi phù hợp, bạn có thể thêm từ khóa mục tiêu vào tên file hình ảnh và alt text để tăng khả năng hình ảnh được tìm thấy với những từ khóa này.

Một số best practice khác về alt text bao gồm:

• Giữ alt text trong khoảng 125 ký tự trở xuống
• Bỏ qua alt text với những hình ảnh chỉ mang tính trang trí
• Tránh các cụm từ như “hình ảnh của” hoặc “ảnh chụp”

10. Tối ưu tốc độ tải trang

Tối ưu tốc độ tải trang (ngoài việc tối ưu hình ảnh) giúp cải thiện SEO và khả năng hiển thị trên tìm kiếm AI, đồng thời có thể giảm tỷ lệ thoát—tỷ lệ người dùng rời khỏi website mà không có bất kỳ tương tác nào.

Nếu một trang tải quá lâu, công cụ tìm kiếm truyền thống có thể xếp hạng trang đó thấp hơn. Điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị AI của trang, vì công cụ tìm kiếm AI thường dựa vào kết quả tìm kiếm truyền thống để xác định những nguồn đáng trích dẫn.

Hơn nữa, người dùng có thể rời khỏi các trang tải chậm vì họ có thể tìm được thông tin cần thiết ở nơi khác nhanh hơn.

Các phương pháp on-page giúp giảm thời gian tải trang bao gồm:

• Chọn đúng định dạng hình ảnh: Dùng WebP cho ảnh chụp, PNG cho đồ họa có nền trong suốt và SVG cho logo và biểu tượng. Những định dạng này mang lại sự cân bằng tốt giữa chất lượng hình ảnh và dung lượng file cho từng loại hình ảnh tương ứng.
• Nén hình ảnh: Dùng công cụ như Squoosh để giảm dung lượng file hình ảnh trước khi tải lên
• Giảm chuyển hướng (redirect): Bất cứ khi nào có thể, hãy thêm liên kết đưa người dùng trực tiếp đến trang đích thay vì đưa họ qua những liên kết trung gian rồi mới tự động chuyển đến trang đích. Nhờ đó rút ngắn thời gian để đến được trang mong muốn.

Hãy đo tốc độ tải trang bằng PageSpeed Insights của Google. Công cụ này cung cấp điểm hiệu suất cho Largest Contentful Paint (LCP)—thời gian tải nội dung chính của trang—cùng một vài chỉ số liên quan. Đồng thời liệt kê các chiến thuật giúp cải thiện tốc độ và trải nghiệm trang tổng thể.

11. Thêm schema markup

Thêm schema markup vào trang để giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung tốt hơn, từ đó có thể tăng khả năng hiển thị trên tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm AI.

Schema là một loại dữ liệu có cấu trúc cung cấp thêm thông tin chi tiết về trang. Các loại schema phổ biến bao gồm:

• Article: Xác định loại nội dung, tác giả, ngày xuất bản và các phần của bài
• Product: Hiển thị giá, tình trạng còn hàng và đánh giá sản phẩm
• Local Business: Hiển thị địa chỉ, giờ mở cửa và thông tin liên hệ của doanh nghiệp có cửa hàng thực tế
• Review: Hiển thị số sao xếp hạng và số lượt đánh giá

Công cụ tìm kiếm truyền thống có thể dùng schema markup để tạo rich snippet. Rich snippet hiển thị thêm thông tin trên những kết quả tìm kiếm truyền thống đủ điều kiện, giúp các kết quả này hấp dẫn người dùng nhấp vào hơn.

Chẳng hạn như kết quả tìm kiếm truyền thống dưới đây, có rich snippet dạng đánh giá:

Hãy dùng công cụ như Structured Data Markup Helper của Google để thêm schema vào trang. Sau đó, dùng Rich Results Test của Google để kiểm tra xem bạn đã triển khai schema đúng cách hay chưa.

Đo lường hiệu quả SEO On-Page

Đo lường hiệu quả SEO on-page bằng cách theo dõi các chỉ số tìm kiếm AI và SEO quan trọng trước và sau khi triển khai tối ưu, để bạn biết điều gì đang tạo ra kết quả.

Hãy dùng các công cụ để theo dõi những chỉ số quan trọng như:

• Vị trí từ khóa: Theo dõi thứ hạng của các từ khóa mục tiêu bằng công cụ Position Tracking của Semrush
• Traffic tự nhiên: Đo lường số người truy cập website của bạn từ công cụ tìm kiếm bằng Google Analytics 4 (GA4)
• Tỷ lệ nhấp (CTR): Đo lường CTR từ kết quả tìm kiếm truyền thống và kết quả tìm kiếm AI của Google trong Google Search Console
• Mức độ xuất hiện trong các tính năng trên trang kết quả tìm kiếm (SERP): Theo dõi khả năng hiển thị của bạn trong AI Overviews, featured snippet và mục People Also Ask bằng công cụ Organic Rankings của Semrush
• Lượt nhắc đến và trích dẫn trên AI: Xem công cụ tìm kiếm AI có nhắc đến bạn hay không và số lượt nhắc đến trên AI bằng AI Visibility Toolkit

Bạn có thể truy cập nhiều công cụ trong số này với gói đăng ký Semrush One. Hãy đăng ký ngay hôm nay.