SEO mạng xã hội hiện là một trong những cơ hội lớn nhất về khả năng hiển thị trong marketing ngày nay. Một bài đăng đơn lẻ có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google, được đưa vào AI Overview, xuất hiện trong tìm kiếm trong ứng dụng của ai đó và nằm trong nguồn cấp đề xuất.
Hướng dẫn này sẽ đề cập đến SEO mạng xã hội thực sự là gì, cách các nền tảng xã hội xếp hạng nội dung, cách nghiên cứu từ khóa cho từng nền tảng, cách tối ưu hóa hồ sơ và bài đăng của bạn, và những gì mà mỗi nền tảng lớn thưởng cho bạn.
Cuối cùng, bạn sẽ có một cuốn sách hướng dẫn thực tiễn để xuất hiện ở bất kỳ đâu mà khán giả của bạn đang tìm kiếm.
SEO mạng xã hội giờ đây là một phần lớn hơn của SEO tổng thể
Công việc bạn bỏ ra cho SEO mạng xã hội giờ đây có thể định hình khả năng hiển thị của thương hiệu bạn trên nhiều trải nghiệm tìm kiếm ngoài các nền tảng xã hội, bao gồm AI Overviews, AI Mode, ChatGPT và nhiều hơn nữa.
Trong nhiều năm, "SEO mạng xã hội" thực sự có nghĩa là chiến thắng trong tìm kiếm trên nền tảng và xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu. Các thương hiệu đã tối ưu hóa chú thích, hashtag và tiểu sử để leo lên trang For You của TikTok hoặc xuất hiện trong mục Khám Phá của Instagram.
Công việc đó để xuất hiện nổi bật trong các nền tảng mạng xã hội vẫn quan trọng. Nhưng việc sử dụng mạng xã hội để ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn trên các bề mặt tìm kiếm bên ngoài và định hình cách mà các LLM nói về thương hiệu của bạn giờ đây cũng quan trọng không kém.
Nghiên cứu của chúng tôi về khả năng hiển thị AI cho thấy rằng Reddit, LinkedIn, YouTube, Facebook và Instagram đều nằm trong số các miền hàng đầu mà các LLM trích dẫn. Khi một người mua hỏi ChatGPT "tôi nên chọn nhà cung cấp WordPress nào," các câu trả lời thường được lấy từ các chủ đề trên Reddit, các hướng dẫn trên YouTube và các bài viết trên LinkedIn.
Điều đó thay đổi cách bạn thực hiện SEO mạng xã hội. Phần còn lại của hướng dẫn này được xây dựng dựa trên khung đó: tối ưu hóa cho hiệu suất trên nền tảng và cho các trải nghiệm tìm kiếm bên ngoài mà lấy dữ liệu từ nội dung xã hội.
SEO mạng xã hội là gì?
SEO mạng xã hội là thực hành tối ưu hóa hồ sơ và nội dung mạng xã hội của bạn để tăng khả năng chúng sẽ được tìm thấy trên ba bề mặt: kết quả tìm kiếm bên ngoài, tìm kiếm trên nền tảng và nguồn cấp dữ liệu thuật toán trên nền tảng.
Mỗi bề mặt xử lý nội dung của bạn theo cách khác nhau:
- Công cụ tìm kiếm và công cụ AI: Video YouTube của bạn xuất hiện trong carousel video của Google. Chủ đề Reddit của bạn được trích dẫn trong một phản hồi của ChatGPT. Hơn nữa, cách mà các LLM mô tả thương hiệu của bạn được hình thành bởi những gì người khác nói về bạn trong những chủ đề và bài viết đó.
- Tìm kiếm trên nền tảng: Video TikTok của bạn xếp hạng khi ai đó tìm kiếm "công thức bữa tối dễ dàng" trong ứng dụng. Hồ sơ Instagram của bạn xuất hiện khi ai đó gõ "tiệm bánh thuần chay brooklyn."
- Nguồn cấp và đề xuất: Bài đăng của bạn xuất hiện trên trang For You của đúng người. Video của bạn được đưa vào các video được đề xuất trên YouTube của ai đó.
Hướng dẫn này sẽ đề cập đến cách hoạt động trên ba bề mặt này bằng cách giải thích từ khóa nào nên sử dụng, cách cấu trúc hồ sơ của bạn, khi nào và cách đăng bài, và những tín hiệu nào cần theo dõi.
Mạng xã hội ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của thương hiệu bạn trên công cụ tìm kiếm và AI như thế nào?
Mạng xã hội ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của thương hiệu bạn trong các công cụ tìm kiếm và AI bằng cách cung cấp ngữ cảnh có thể xuất hiện trong hoặc định hình kết quả tìm kiếm và bằng cách gián tiếp giúp trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Mối liên hệ giữa mạng xã hội và cách bạn xuất hiện trong các LLM là câu chuyện lớn hơn ngày nay. Khi người dùng hỏi các công cụ AI về các đề xuất sản phẩm hoặc lời khuyên cách làm, những công cụ đó thường lấy dữ liệu từ các bài đăng và chủ đề trên mạng xã hội.
Trong khi hiệu suất mạng xã hội không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google, hoạt động xã hội tạo ra các điều kiện giúp trang web của bạn xuất hiện ở đó và trong các trải nghiệm AI khác:
- Tăng lượng tìm kiếm thương hiệu: Những người phát hiện thương hiệu của bạn trên mạng xã hội có khả năng cao hơn để tìm kiếm nó trên Google sau này, và lượng tìm kiếm thương hiệu báo hiệu quyền hạn cho các công cụ tìm kiếm
- Tăng số lần nhấp chuột: Những người tương tác với nội dung của bạn trên mạng xã hội có thể có khả năng cao hơn để nhấp vào kết quả của bạn khi họ thấy chúng trong các công cụ tìm kiếm và AI
- Chứng minh quyền hạn: Một sự hiện diện xã hội tích cực giúp thương hiệu của bạn chứng minh Kinh nghiệm, Chuyên môn, Độ tin cậy và Độ tin cậy (E-E-A-T). E-E-A-T không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google, nhưng nó đại diện cho loại nội dung mà họ muốn ưu tiên. Các nền tảng AI như ChatGPT cũng thưởng cho các nguồn có thẩm quyền.
- Tạo ra backlink: Khi nội dung mạng xã hội của bạn thành công trong việc quảng bá nội dung trên trang web của bạn, những người khác có thể có khả năng cao hơn để tìm thấy và liên kết tới nó. Những backlink SEO đó có lợi cho thứ hạng của bạn, và các đề cập đến thương hiệu giúp các công cụ AI xây dựng ngữ cảnh về bạn.
- Cung cấp thông tin về khán giả: Các chỉ số và xu hướng xã hội thông báo cho bạn về chiến lược SEO. Những chủ đề nào nhận được nhiều tương tác nhất? Những câu hỏi nào thường xuất hiện trong các bình luận? Những câu trả lời đó định hình những gì cần xuất bản trên trang web của bạn.
- Thúc đẩy tương tác trên trang: Các bài đăng trên mạng xã hội có thể gửi traffic đến trang web của bạn, và các tín hiệu tương tác mà khách truy cập để lại (thời gian trên trang, độ sâu cuộn, lượt truy cập lại) có thể hỗ trợ khả năng hiển thị tìm kiếm
- Cải thiện thứ hạng địa phương: Người theo dõi và đánh giá tích cực trên mạng xã hội có thể giúp danh sách doanh nghiệp địa phương của bạn xuất hiện nổi bật hơn trong các tìm kiếm dựa trên vị trí
Các nền tảng xã hội xếp hạng nội dung như thế nào?
Các nền tảng xã hội quyết định những gì hiển thị cho người dùng bằng cách kết hợp bốn loại tín hiệu: tín hiệu nội dung, tín hiệu tương tác, tín hiệu người dùng và tín hiệu ngữ cảnh:
- Tín hiệu nội dung: Những gì nội dung nói thông qua văn bản chính, chú thích, văn bản trên màn hình, lồng ghép âm thanh, hashtag, văn bản thay thế, v.v.
- Tín hiệu tương tác: Phản hồi của người dùng được đo lường thông qua các chỉ số như thời gian xem, tỷ lệ hoàn thành, lượt thích, chia sẻ, bình luận, lưu và theo dõi
- Tín hiệu người dùng: Sở thích, hành vi trong quá khứ và các tài khoản đã theo dõi của người dùng
- Tín hiệu ngữ cảnh: Chi tiết về nơi và thời điểm nội dung được xem như vị trí, thời gian trong ngày và loại thiết bị
Bốn tín hiệu chính mà các nền tảng xã hội dựa vào được đánh giá khác nhau tùy thuộc vào việc nền tảng đó đang hiển thị nội dung thông qua tìm kiếm hay thông qua nguồn cấp dữ liệu theo thuật toán.
Khi thanh tìm kiếm của nền tảng hiển thị kết quả, tín hiệu nội dung thường làm phần lớn công việc (tức là, từ ngữ trong bài đăng có khớp với truy vấn không?). Khi nguồn cấp dữ liệu của nền tảng hiển thị nội dung, tín hiệu người dùng và tương tác chiếm ưu thế (tức là, người xem này thích gì và nội dung này có thu hút sự chú ý từ những người xem tương tự không?).
Tính năng "Tiếp theo trong [thời gian]" của YouTube là một ví dụ tốt về cách điều này diễn ra. Ở cuối một video, YouTube hiển thị các gợi ý được nhóm lại xung quanh chủ đề mà người xem vừa xem và được cá nhân hóa cho họ.
Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa trên mạng xã hội
Để tiến hành nghiên cứu từ khóa cho mạng xã hội, hãy tìm những gì khán giả của bạn hỏi về các trải nghiệm tìm kiếm và ưu tiên những gì có giá trị nhất. Đây là cách thực hiện:
Sử dụng tự động hoàn thành trên các nền tảng
Tự động hoàn thành của nền tảng là cách nhanh nhất và miễn phí để nghiên cứu những gì mọi người tìm kiếm trên một nền tảng nhất định.
Mỗi nền tảng xã hội có thanh tìm kiếm đều gợi ý các hoàn thành khi bạn gõ, và những gợi ý đó phần nào dựa trên những gì người khác đang tìm kiếm.
Mở thanh tìm kiếm, gõ từ khóa gốc của bạn (một thuật ngữ chung liên quan đến ngách của bạn), và ghi lại mọi gợi ý.
Bạn có thể lặp lại quy trình tương tự nhưng thêm một khoảng trống và một chữ cái bổ sung sau thuật ngữ gốc của bạn (“a,” “b,” “c,” và cứ như vậy) để hiển thị nhiều biến thể hơn. Ví dụ, “tập thể dục tại nhà a,” “tập thể dục tại nhà b,” v.v.
Xác thực các thuật ngữ bạn đã tìm ra với các công cụ nghiên cứu từ khóa cụ thể cho nền tảng
Sử dụng các công cụ cụ thể cho nền tảng dưới đây để kiểm tra xem các ứng viên từ tự động hoàn thành thực sự có lượng tìm kiếm và tương tác trên các nền tảng bạn quan tâm hay không. Nhập các thuật ngữ cụ thể mà bạn đã tìm ra — không phải từ khóa gốc mới — để bạn xác thực những gì bạn đã có.
Sử dụng TikTok Keyword planner
TikTok Keyword planner có trong TikTok Ads Manager dưới tab “Công cụ” và hiển thị độ phổ biến tìm kiếm cũng như xu hướng theo thời gian cho các truy vấn liên quan đến các từ khóa bạn nhập. Nhập một trong các từ khóa ứng viên của bạn (ví dụ, "tập thể dục tại nhà cho người mới bắt đầu”) và xác nhận điểm độ phổ biến đủ cao để đầu tư.
Sử dụng Keyword Analytics cho YouTube
Keyword Analytics cho YouTube
cung cấp dữ liệu cụ thể cho YouTube. Nhập một trong các từ khóa ứng viên của bạn vào Keyword Analytics cho YouTube và xem cột “Lượng tìm kiếm” (cho thấy số lượt tìm kiếm trên YouTube trong khoảng thời gian bạn chọn) và cột “Tỷ lệ cạnh tranh” (cho biết mức độ khó để xếp hạng). Sử dụng những điều này để xác nhận rằng thuật ngữ đó xứng đáng để tối ưu hóa một video trên YouTube.
Để có hướng dẫn chi tiết hơn, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về
nghiên cứu từ khóa trên YouTube Nghiên cứu từ khóa trên YouTube.
Sử dụng Trend Analytics cho Reddit
Trend Analytics cho Reddit hiển thị lượng tìm kiếm, xu hướng theo thời gian và các bài viết được nhấp nhiều nhất cho bất kỳ từ khóa nào trên Reddit.
Đi tới tab Từ khóa nhập một trong các từ khóa ứng viên của bạn và xem lượng tìm kiếm, % thay đổi theo thời gian và các nhấp chuột hàng đầu (các bài viết và chủ đề tạo ra nhiều tương tác nhất cho thuật ngữ đó). Sử dụng điều này để xác nhận xem có nhu cầu thực sự cho từ khóa hay không và xem nội dung có hiệu suất cao hiện có trông như thế nào.
Sử dụng Semrush Keyword Magic Tool để tìm các thuật ngữ mà mọi người nhập vào Google
Keyword Magic Tool tìm các từ khóa mà mọi người tìm kiếm trên Google, vì vậy đây là một cách tuyệt vời để xác định các chủ đề tạo ra nội dung mạng xã hội trong kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Nhập một từ khóa gốc và nhấp vào "
Tìm kiếm." Lọc kết quả theo tính năng SERP (trang kết quả công cụ tìm kiếm) để hiển thị các thuật ngữ kích hoạt video carousels, X carousels và các tính năng SERP khác do mạng xã hội điều khiển.Một từ khóa kích hoạt video carousel trên Google là một từ khóa xứng đáng để tối ưu hóa cho một video trên YouTube hoặc TikTok.
Phân tích và ưu tiên các từ khóa bạn đã thu thập
Bạn có thể có nhiều từ khóa tiềm năng hơn những gì bạn có thể thực hiện. Ba bộ lọc này giúp bạn thu hẹp danh sách:
Liên quan
- Sự liên quan: Đây có phải là những gì mà một người trong đối tượng mục tiêu của bạn thực sự tìm kiếm để tìm thấy thương hiệu hoặc nội dung của bạn không?
- Lượng: Nhu cầu tìm kiếm của từ khóa trên nền tảng mà bạn đang ưu tiên là bao nhiêu?
- Độ khó: Mức độ khó để xếp hạng hoặc thu hút sự chú ý với thuật ngữ này là bao nhiêu?
Các từ khóa vượt qua cả ba bộ lọc — chúng liên quan đến đối tượng của bạn, có lượng tìm kiếm đáng kể trên nền tảng ưu tiên của bạn và không quá khó để xếp hạng — là những ưu tiên của bạn.
Các phần tiếp theo sẽ chỉ bạn cách sử dụng những từ khóa này.
Cách tối ưu hóa hồ sơ mạng xã hội của bạn cho tìm kiếm
Để tối ưu hóa hồ sơ mạng xã hội của bạn cho tìm kiếm, hãy coi các trường hồ sơ của mỗi nền tảng như các yếu tố on-page mà từ khóa từ nghiên cứu của bạn thuộc về.
Năm yếu tố quan trọng trên mọi nền tảng:
- Tài khoản: Ưu tiên tính nhất quán thương hiệu trên các nền tảng bằng cách sử dụng cùng một tài khoản khi có thể. Một tài khoản nhất quán củng cố danh tính của bạn với các hệ thống tìm kiếm.
- Tên hiển thị: Trường tên hiển thị cũng được lập chỉ mục để tìm kiếm trên hầu hết các nền tảng, vì vậy hãy xem xét việc kết hợp tên thương hiệu của bạn với một mô tả danh mục rõ ràng để giúp hồ sơ của bạn xuất hiện trong các tìm kiếm liên quan trên nền tảng.
- Tiểu sử: Sử dụng một đến hai câu mô tả những gì thương hiệu của bạn làm, ai là đối tượng phục vụ và nơi hoạt động (nếu tìm kiếm địa phương quan trọng). Bắt đầu với các từ khóa chính của bạn. Hầu hết các thương hiệu thường sử dụng không hiệu quả trường này bằng cách viết nó như một câu slogan thay vì một mô tả.
- Tính nhất quán của liên kết trong tiểu sử: Sử dụng cùng một URL đích trên các nền tảng khi có thể. Các hệ thống AI và công cụ tìm kiếm tham chiếu chéo danh tính thương hiệu; các liên kết nhất quán củng cố sự rõ ràng về trang web của bạn.
- Huy hiệu xác minh: Các tài khoản đã xác minh có khả năng xuất hiện nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm có thương hiệu trên hầu hết các nền tảng.
Để có một khung đầy đủ về việc định vị thương hiệu của bạn trên các nền tảng, hãy xem hướng dẫn và mẫu chiến lược truyền thông xã hội của chúng tôi.
Cách tối ưu hóa bài đăng trên mạng xã hội cho tìm kiếm
Bạn có thể tối ưu hóa bài đăng trên mạng xã hội cho tìm kiếm bằng cách bao gồm các tín hiệu rõ ràng truyền đạt nội dung của mỗi bài đăng và thu hút sự tương tác mà các nền tảng sử dụng để đề xuất nội dung.
Sử dụng các từ khóa cụ thể từ nghiên cứu của bạn (những từ mô tả các chủ đề nội dung) trong các yếu tố bên dưới.
- Chú thích: Chú thích là tín hiệu văn bản mạnh nhất mà các nền tảng có để hiểu nội dung của một bài đăng.
- Mô tả: Bắt đầu với một trong những từ khóa mục tiêu liên quan của bạn trong một đến hai câu đầu tiên, sau đó thêm ngữ cảnh.
- Hashtags: Sử dụng từ hai đến năm hashtag liên quan trong bài đăng của bạn. Kết hợp ít nhất một hashtag có lượng tìm kiếm cao với một hoặc hai hashtag ngách, để bài đăng của bạn có thể xuất hiện trong cả tìm kiếm rộng và cụ thể trên nền tảng.
- Văn bản thay thế: Thêm văn bản thay thế cho mỗi bài đăng hình ảnh. Mô tả những gì có trong hình ảnh bằng cách sử dụng ngôn ngữ tự nhiên. Văn bản thay thế giúp cải thiện khả năng tiếp cận và SEO hình ảnh.
- Chú thích video: Thêm phụ đề cho mỗi video để cung cấp thêm ngữ cảnh về nội dung của video. Chỉ có giọng nói thường không đủ để cả nền tảng mạng xã hội hay hệ thống tìm kiếm hiểu rõ nội dung.
- Tín hiệu tương tác: Các chỉ số như thời gian xem, tỷ lệ hoàn thành, lưu, chia sẻ và bình luận ảnh hưởng đến việc các nền tảng có đề xuất nội dung của bạn trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng hay không. Tối ưu hóa ba giây đầu tiên của mỗi video để giữ người xem xem tiếp, và kết thúc với một câu hỏi hoặc lời kêu gọi hành động để mời bình luận hoặc chia sẻ.
Faizan Ali, Chuyên gia Chiến lược Nội dung SEO và AI tại Semrush, giải thích tại sao điều quan trọng là phải giữ những yếu tố này trong tâm trí:
"Một sai lầm phổ biến trong SEO mạng xã hội là giả định rằng thuật toán sẽ hiểu ngữ cảnh chỉ từ hình ảnh. Các thương hiệu nên làm rõ chủ đề trong chú thích viết, văn bản trên màn hình, văn bản thay thế, hashtag, và thậm chí cả lời nói trong video, vì những tín hiệu đó giúp nền tảng hiểu khi nào nên hiển thị bài đăng."
Sử dụng Social Analytics, một phần của Social Media Toolkit, để theo dõi hiệu suất của các bài đăng của bạn.
Bảng điều khiển hiển thị các chỉ số tương tác như phạm vi tiếp cận và tỷ lệ tương tác trên Facebook, Instagram, LinkedIn và TikTok. Bạn thậm chí có thể xem các tín hiệu cụ thể của nền tảng trong các tab liên quan.
Chiến thuật SEO cụ thể cho từng nền tảng
, Các phần dưới đây đề cập đến những gì đặc trưng về logic xếp hạng của từng nền tảng lớn và cơ hội lớn nhất để giải quyết cho từng nền tảng.
YouTube
SEO YouTube thưởng cho các video có liên quan đến tìm kiếm của người dùng, thu hút sự tương tác mạnh mẽ và có chất lượng cao.
Theo tài liệu của YouTube, các video được xếp hạng trong tìm kiếm dựa trên mức độ phù hợp của tiêu đề, mô tả và nội dung video với truy vấn của người xem cũng như các video nào tạo ra nhiều tương tác nhất cho tìm kiếm đó.
Cơ hội lớn nhất cho hầu hết các thương hiệu là coi tiêu đề, mô tả và nội dung nói như một hệ thống liên kết để phù hợp với các tìm kiếm. Làm điều đó bằng cách:
- Viết tiêu đề phản ánh cách mà người xem mục tiêu của bạn thực sự tìm kiếm
- Mở rộng chủ đề trong mô tả
- Bật phụ đề, để nội dung nói trở thành một phần của những gì YouTube có thể khớp với truy vấn tìm kiếm
Ví dụ, danh sách phát "Kinsta Academy" của Kinsta có các video với tiêu đề như "Cách tăng tốc trang web WordPress của bạn" và "Cách tối ưu hóa cửa hàng WooCommerce của bạn." Mỗi tiêu đề được viết theo cách mà người tìm kiếm thực sự sẽ gõ truy vấn, và các video có phụ đề được bật.
TikTok
SEO TikTok thưởng cho các video phù hợp với sở thích của người dùng và thu hút sự tương tác mạnh mẽ, đặc biệt là hoàn thành các video dài hơn.
Theo tài liệu khuyến nghị của TikTok, nguồn cấp dữ liệu For You cân nhắc các tương tác của người dùng (thích, chia sẻ, theo dõi, v.v.), thông tin video (chú thích, âm thanh, hashtag) và tín hiệu hành vi.
Cơ hội lớn nhất cho hầu hết các thương hiệu là làm cho chú thích và hashtag của bạn làm rõ chủ đề của bạn. TikTok sử dụng văn bản chú thích và hashtag để hiểu video của bạn nói về điều gì. Vì vậy, hãy thêm từ khóa mục tiêu của bạn gần đầu chú thích và thêm hai đến ba hashtag củng cố nó.
Tài khoản TikTok của Notion minh họa điều này trong thực tế. Các video hướng dẫn của họ kết hợp các chú thích nêu rõ chủ đề (Đây là cách đội ngũ Notion sử dụng Notion AI) với các hashtag chủ đề rộng (#worktips và #productivity) cộng với các hashtag ngách (#notionai và #notiontok).
SEO Instagram thưởng cho nội dung nhận được sự tương tác và phù hợp với sở thích của người dùng.
Theo giải thích xếp hạng của Adam Mosseri, Instagram không sử dụng một thuật toán duy nhất. Các bề mặt khác nhau sử dụng các hỗn hợp tín hiệu khác nhau.
Đối với Reels, các gợi ý chủ yếu dựa trên tín hiệu tương tác của chính bạn, liệu bạn có tương tác với người đã đăng hay không, và các tín hiệu về độ phổ biến. Trong Explore, các tín hiệu hàng đầu là độ phổ biến của bài đăng, hoạt động trước đây của bạn trong Explore, và lịch sử với người đã đăng.
Cơ hội lớn nhất cho hầu hết các thương hiệu là tạo nội dung tối ưu cho bề mặt Reels, vì Reels là nơi Instagram hiển thị nội dung từ các tài khoản mà người dùng chưa theo dõi.
Điều đó có nghĩa là thiết kế video để giữ người xem hoàn thành (bằng cách giữ chúng ngắn và dẫn dắt bằng các yếu tố hấp dẫn mang lại giá trị nhanh chóng) và bao gồm các bản nhạc mà Instagram đã hiển thị.
SEO LinkedIn thưởng cho các hồ sơ có mô tả đầy đủ, giàu từ khóa và các bài đăng thu hút sự tương tác.
Theo cập nhật của LinkedIn Engineering vào tháng 10 năm 2024, nguồn cấp dữ liệu sẽ tăng cường các bài đăng được dự đoán sẽ giữ chân người xem lâu hơn so với nội dung tương tự, và giảm thứ hạng cho các bài đăng được dự đoán sẽ bị bỏ qua nhanh chóng.
Cơ hội lớn nhất cho hầu hết các thương hiệu là viết các bài đăng thu hút thời gian xem — không chỉ là lượt thích.
Nghiên cứu của LinkedIn chỉ ra rằng những người đọc thụ động — những thành viên dành thời gian cho nội dung mà không nhấp, thích hay bình luận — chiếm một phần đáng kể của khán giả. Thời gian xem của họ là tín hiệu tương tác mạnh nhất mà LinkedIn ghi nhận cho phân khúc đó, có nghĩa là một bài đăng dài giữ chân người xem có thể vượt trội hơn một bài đăng ngắn nhận được phản ứng nhanh hơn.
Hãy coi mỗi bài đăng như một bài viết ngắn thay vì một cập nhật trạng thái. Điều đó có nghĩa là mở đầu bằng một yếu tố hấp dẫn, cung cấp một giá trị rõ ràng ở giữa, và kết thúc bằng một điều gì đó đáng suy nghĩ.
SEO Reddit thưởng cho những đóng góp có giá trị, bổ sung trong các subreddit đang hoạt động, và điều đó mang lại lợi ích trên nhiều bề mặt.
Nội dung Reddit xuất hiện nổi bật trong kết quả tìm kiếm của Google (được hỗ trợ bởi một thỏa thuận cấp phép nội dung vào năm 2024) và là nguồn trích dẫn hàng đầu trong các nền tảng AI. Nghiên cứu của chúng tôi về khả năng hiển thị AI cho thấy Reddit là miền được trích dẫn nhiều nhất trên các LLM.
Cơ hội lớn nhất trên Reddit là tham gia một cách suy nghĩ trong các subreddit mà khán giả của bạn đã dành thời gian.
Nhiều subreddit yêu cầu một ngưỡng karma tối thiểu trước khi bạn có thể đăng bài. Ngay cả khi không có yêu cầu đó, người dùng Reddit cũng nhanh chóng bỏ phiếu xuống hoặc bỏ qua các tài khoản thương hiệu xuất hiện mà không có ngữ cảnh.
Sự hiện diện của Kinsta trên Reddit minh họa chi phí của việc bỏ qua công việc đó. Thương hiệu không điều hành một tài khoản Reddit chính thức, và một bình luận gần đây của nhân viên trong chủ đề "Nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web tốt nhất năm 2026" của r/webhosting chỉ nhận được hai lượt thích và không có phản hồi nào. Tài khoản của nhân viên không có bài đăng hoặc bình luận nào trước đó trong subreddit, vì vậy họ xuất hiện một cách lạnh lùng và cộng đồng đã đối xử với họ như vậy.
Hãy xem hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về tiếp thị Reddit để biết thêm thông tin.
X (Twitter)
SEO X thưởng cho các bài đăng nhận được các tín hiệu tương tác mà X đánh giá cao nhất: phản hồi, chia sẻ lại, yêu thích và trích dẫn.
Theo tài liệu tìm kiếm của X, các kết quả tìm kiếm hàng đầu được xếp hạng bằng một công thức mà trong đó điểm tương tác mang trọng số chi phối. Phản hồi, chia sẻ lại, yêu thích và trích dẫn mỗi cái được trọng số 1.0. Nhấp vào ảnh có trọng số 0.5. "Thời gian lưu lại lâu" (đọc thụ động) có trọng số 0.1.
Tìm kiếm người dùng (có nghĩa là cho các tài khoản) sử dụng các tín hiệu khác: mức độ liên quan của tên người dùng và tên hồ sơ đến tìm kiếm, cùng với các tính năng xã hội.
Cơ hội lớn nhất cho hầu hết các thương hiệu là thiết kế các bài đăng thu hút phản hồi và chia sẻ lại.
Phản hồi và chia sẻ lại được đánh giá cao trong mô hình tương tác của X. Các bài đăng đặt câu hỏi, đưa ra các quan điểm có thể tranh cãi, hoặc mời gọi phản ứng thường có hiệu suất tốt hơn các bài đăng chỉ đơn thuần cung cấp thông tin.
SEO Facebook thưởng cho các bài đăng nhận được sự tương tác, phù hợp với ngôn ngữ truy vấn, và khớp với cách mà người dùng thường tương tác.
Theo tài liệu minh bạch của Meta về Tìm kiếm Facebook, hệ thống tìm kiếm dự đoán khả năng tương tác của mỗi người dùng với từng kết quả bằng cách sử dụng các tín hiệu như số lượt thích trên bài đăng, liệu truy vấn có liên quan đến tin tức hay không, và khả năng nhấp chuột.
Cơ hội lớn nhất cho hầu hết các thương hiệu là coi mỗi bài đăng như một ứng cử viên tìm kiếm ngay từ đầu. Các bài đăng ban đầu nhận được lượt thích và nhấp chuột có khả năng cao hơn để xuất hiện cho các tìm kiếm liên quan sau này.
Quora
SEO Quora chủ yếu là một chiến lược tìm kiếm bên ngoài vì các câu trả lời viết tốt trên Quora xếp hạng trên Google cho các câu hỏi mà chúng giải quyết.
Cơ hội lớn nhất cho hầu hết các thương hiệu là lựa chọn câu hỏi. Vì vậy, hãy viết câu trả lời cho các câu hỏi trên Quora đã xếp hạng trên Google cho các truy vấn mà khán giả của bạn tìm kiếm.
Mẹo chuyên nghiệp
Sử dụng công cụ Xếp hạng Tự nhiên của Semrush để tìm các câu hỏi trên Quora xếp hạng trong top 10 của Google cho các từ khóa liên quan đến thương hiệu của bạn. Nhập “quora.com,” đi đến tab “Vị trí”, và sử dụng menu thả xuống “Bộ lọc nâng cao” để chỉ định các thuật ngữ liên quan đến thương hiệu của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Những nền tảng mạng xã hội nào mang lại lợi ích SEO mạnh nhất?
YouTube, Reddit và LinkedIn mang lại lợi ích SEO mạnh nhất cho hầu hết các thương hiệu.
Nội dung YouTube xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google và AI Overviews. Reddit và LinkedIn là hai miền được trích dẫn nhiều nhất trên các LLM trong nghiên cứu về khả năng hiển thị AI. Reddit cũng xếp hạng rộng rãi trên Google.
Làm thế nào SEO và mạng xã hội có thể phối hợp với nhau?
Mạng xã hội cải thiện SEO bằng cách thúc đẩy các đề cập đến thương hiệu, backlink, và nhu cầu tìm kiếm thương hiệu mà báo hiệu quyền lực cho các công cụ tìm kiếm và công cụ AI.
SEO cải thiện mạng xã hội bằng cách hiển thị những gì khán giả của bạn thực sự đang tìm kiếm. Nghiên cứu từ khóa tiết lộ các truy vấn mà nội dung mạng xã hội của bạn nên trả lời, các từ cần đưa vào tiểu sử của bạn, và những chủ đề đáng để đề cập.
Các công cụ SEO mạng xã hội hỗ trợ nỗ lực tối ưu hóa như thế nào?
Các công cụ SEO mạng xã hội hỗ trợ nỗ lực tối ưu hóa bằng cách tự động hóa các công việc như nghiên cứu từ khóa, lên lịch đăng bài, theo dõi tín hiệu tương tác, và so sánh với đối thủ cạnh tranh.
Semrush's Social Toolkit tập hợp tất cả những điều này tại một nơi: Lên kế hoạch đăng bài với Social Poster, theo dõi tương tác với Social Analytics, và so sánh hiệu suất của bạn với Social Tracker.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗