SEO Localization là gì?
SEO localization là quá trình tối ưu hóa website cho nhiều ngôn ngữ và khu vực khác nhau để website có thể đạt thứ hạng cao hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm và thu hút traffic phù hợp hơn.
Và SEO localization không chỉ đơn thuần là dịch nội dung của bạn. Quá trình này còn điều chỉnh nội dung cho phù hợp với văn hóa, sở thích và thói quen tìm kiếm tại địa phương của đối tượng mục tiêu.
Quy trình này bao gồm tối ưu các keyword mục tiêu, nội dung, title tag, meta description, URL, Alt Text của hình ảnh, liên kết bên ngoài và nhiều yếu tố khác.
Ngoài ra, quy trình còn tính đến lựa chọn tiền tệ, hình ảnh phù hợp với từng khu vực, thậm chí cả những phép ẩn dụ và thành ngữ địa phương đặc trưng.
SEO Localization và SEO Translation
SEO translation là quá trình dịch nội dung của bạn từ ngôn ngữ này sang ngôn ngữ khác. Việc này giúp đối tượng mới hiểu được nội dung.
SEO localization bao gồm dịch thuật nhưng còn tiến thêm một bước. Để tối ưu nội dung cho các thuật toán tìm kiếm địa phương và sở thích của đối tượng.
Hãy xem ví dụ sau:
Giả sử bạn bán hoa trực tuyến tại U.K. và muốn mở rộng thị trường sang Spain.
Bạn cần dịch nội dung sang tiếng Tây Ban Nha, đồng thời điều chỉnh nội dung cho phù hợp với văn hóa và sở thích của người dân Spain.
Hãy xem tiêu đề trang chủ của bạn trong ba tình huống sau:
- Tiếng Anh: “Buy fresh flowers online—Free delivery in the U.K.”
- Bản dịch SEO tiếng Tây Ban Nha: “Compre flores frescas en línea—Entrega gratuita en el Reino Unido”
- Bản SEO localization tiếng Tây Ban Nha: “Compre flores frescas online—Envío gratis a España”
Như bạn thấy, SEO translation chỉ dịch các từ từ tiếng Anh sang tiếng Tây Ban Nha, chứ không thay đổi điều gì khác.
Vì vậy, nội dung có thể trở nên nhạt nhẽo, chung chung hoặc thậm chí gây hiểu lầm cho khách hàng tiềm năng.
Ngược lại, phiên bản áp dụng SEO localization điều chỉnh nội dung cho phù hợp với thị trường mục tiêu.
Bằng cách thay đổi địa điểm giao hàng từ U.K. sang Spain, dùng từ “online” (phổ biến hơn ở Spain) thay vì “en línea,” và dùng từ “envío” thay vì “entrega” (phù hợp hơn khi vận chuyển sản phẩm).
Áp dụng SEO localization giúp website của bạn phù hợp, hấp dẫn và thu hút hơn với đối tượng tại Spain. Nhờ đó, bạn có thể tăng số lượt chuyển đổi và doanh số.
Dưới đây là hình ảnh so sánh trực quan giữa SEO translation và SEO localization:
SEO Translation | SEO Localization | |
Định nghĩa | Dịch nội dung sang nhiều ngôn ngữ | Điều chỉnh nội dung cho phù hợp với văn hóa, thành ngữ và thói quen tìm kiếm tại địa phương |
Mục tiêu | Đảm bảo nội dung có thể được hiểu ở nhiều ngôn ngữ | Tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm tại địa phương và mang đến trải nghiệm hữu ích, phù hợp hơn cho người dùng |
Đối tượng | Phục vụ nhiều khu vực địa lý nhưng không phải lúc nào cũng cân nhắc sự khác biệt theo vùng miền hoặc địa phương trong các khu vực đó | Nhận biết các đối tượng khác nhau ở từng khu vực địa lý |
Hành vi tìm kiếm | Không cân nhắc sở thích tìm kiếm tại địa phương | Tối ưu hóa cho các thuật toán và sở thích tìm kiếm tại địa phương |
Vì sao chiến lược SEO Localization lại quan trọng?
Ưu tiên SEO Localization giúp bạn có nhiều khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với tất cả đối tượng mục tiêu. Điều này hỗ trợ bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh.
Cụ thể hơn, cách tiếp cận SEO được bản địa hóa mang lại những lợi ích sau:
Tăng tiềm năng traffic
SEO Localization giúp nội dung của bạn dễ được khám phá hơn, từ đó có thể tăng traffic.
Giả sử công ty của bạn đặt tại Thụy Điển và sản xuất thiết bị trượt tuyết chất lượng cao. Bạn đang muốn mở rộng sang Canada.
Qua nghiên cứu thị trường và keyword, bạn có thể nhận thấy trượt tuyết băng đồng đặc biệt phổ biến ở Canada.
Danh sách cụm từ này từ công cụ nghiên cứu keyword của chúng tôi cho thấy có nhiều biến thể keyword để lựa chọn:
Tạo nội dung mới về trượt tuyết băng đồng có thể giúp bạn thu hút đối tượng tại Canada.
Bạn thậm chí có thể điều chỉnh nội dung hiện có để đề cập đến chủ đề này. Nhờ vậy, nội dung mà bạn đã đầu tư có thể thu hút thêm khách truy cập và có khả năng chuyển đổi họ thành khách hàng.
Giúp bạn dẫn trước đối thủ cạnh tranh
Chiến lược SEO Localization được triển khai tốt sẽ mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh.
Khi hiểu và đáp ứng ngôn ngữ, sắc thái văn hóa và thói quen tìm kiếm của đối tượng tại Canada, bạn có nhiều khả năng đạt thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm so với những đối thủ chưa bản địa hóa nội dung.
Ngoài ra, còn một lợi ích nữa:
Chiến lược này cũng làm tăng khả năng các website uy tín khác ở những khu vực địa lý đó liên kết đến nội dung của bạn.
Những liên kết như vậy (backlink) rất quan trọng đối với SEO vì chúng cho Google thấy nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy.
Thúc đẩy tăng trưởng quốc tế
SEO được bản địa hóa giúp mở rộng phạm vi hiện diện toàn cầu của bạn.
Khả năng hiển thị cao hơn trong tìm kiếm tại địa phương có thể mang lại nhiều organic traffic hơn. Theo thời gian, điều đó giúp tăng doanh số và doanh thu tại các thị trường mới.
Để đạt được kết quả tương tự mà không có Local SEO, bạn có thể cần đầu tư đáng kể vào truyền thông trả phí.
9 phương pháp SEO Localization tốt nhất cho website
Giờ hãy áp dụng lý thuyết vào thực tế với 9 phương pháp SEO Localization tốt nhất sau đây:
1. Nghiên cứu keyword địa phương
Nghiên cứu keyword địa phương rất quan trọng để đảm bảo bạn sử dụng đúng thuật ngữ, thu hút từng nhóm đối tượng.
Nếu bạn là nhà bán lẻ trực tuyến kinh doanh đồ len, bạn có thể dùng keyword “sweaters” cho đối tượng ở Mỹ. Nhưng đối tượng ở Anh có thể đang tìm kiếm “jumpers.”
Vì vậy, bạn có thể cần điều chỉnh để thu hút traffic ở Anh.
Bạn có thể dùng Keyword Gap để tìm keyword phù hợp với các thị trường khác nhau.
Cách thực hiện:
Trước tiên, nhập domain của bạn và tối đa bốn domain đối thủ cạnh tranh. Sau đó, chọn quốc gia (trong trường hợp này là Anh) rồi nhấp vào “Compare.”
Cuộn xuống để xem bảng liệt kê các keyword.
Chọn “Untapped” để xem những keyword mà ít nhất một đối thủ đang có thứ hạng nhưng bạn thì chưa.
Mỗi keyword này là một cơ hội giúp bạn thu hút thêm traffic tại quốc gia đã chọn.
Bạn nên đưa keyword địa phương vào nội dung chính của các trang. Đồng thời, hãy thêm chúng vào meta description, URL và văn bản thay thế (alt text) của hình ảnh.
Đọc thêm:
2. Thích ứng với khác biệt văn hóa
Điều chỉnh hình ảnh, bố cục, giá cả và các yếu tố khác theo khác biệt văn hóa sẽ giúp nội dung của bạn phù hợp với thị trường địa phương.
Điều này cũng tạo ra khác biệt lớn trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng.
Ví dụ:
Giả sử bạn điều hành một trang thương mại điện tử và muốn bắt đầu nhắm đến thị trường Ả Rập Xê Út.
Hiển thị giá bằng riyal Ả Rập Xê Út và điều chỉnh bố cục cho người đọc từ phải sang trái có thể giúp trang web của bạn trở nên quen thuộc, thân thiện hơn với người dùng ở Ả Rập Xê Út.
Ví dụ như sau:
Bạn có thể dùng plugin trên các nền tảng như WordPress, Shopify và Magento để thực hiện việc này.
Hầu hết đều có tính năng tích hợp giúp bạn điều chỉnh bố cục trang web theo các hướng đọc khác nhau.
Nguồn hình ảnh: MultilingualPress
Tính đến những khác biệt này có thể giúp bạn cung cấp nội dung phù hợp và hữu ích cho từng nhóm đối tượng.
3. Sử dụng thuộc tính Hreflang
Thuộc tính Hreflang là các phần tử HTML giúp công cụ tìm kiếm hiểu ngôn ngữ và khu vực mục tiêu của một trang.
Chúng cho công cụ tìm kiếm và trình duyệt biết nên hiển thị phiên bản nào của trang cho một quốc gia hoặc ngôn ngữ cụ thể.
Các phần tử này nằm trong thẻ và có thể trông như sau:
Điều này có nghĩa là:
Sử dụng đúng cách có thể giúp bạn cung cấp đúng nội dung cho đúng đối tượng.
Sau đây là cách sử dụng thuộc tính Hreflang chính xác:
- Xác định ngôn ngữ và khu vực mục tiêu. Các giá trị này lấy từ mã ngôn ngữ gồm hai chữ cái ISO 639-1 và ISO 3166-1 alpha-2 mã quốc gia và khu vực. (Bạn không phải lúc nào cũng cần mã khu vực và quốc gia. Nhưng chúng có thể hữu ích.)
- Thêm thuộc tính hreflang vào mã HTML của từng trang. Thuộc tính này thường nằm trong <head> và bao gồm tất cả các trang thay thế. Ví dụ dưới đây minh họa cách thiết lập cho một trang viết bằng tiếng Anh dành cho đối tượng ở Mỹ và bằng tiếng Tây Ban Nha dành cho đối tượng ở Tây Ban Nha:
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://example.com/en-us/" /><link rel="alternate" hreflang="es-es" href="http://example.com/es-es/" />
- Xác thực cách triển khai hreflang bằng Site Audit. Việc này giúp đảm bảo không có lỗi nào khiến Google hoặc các search engine khác nhầm lẫn.
Trước tiên, hãy mở công cụ và làm theo hướng dẫn cấu hình.
Sau đó, nhấp vào “Start Site Audit.”
Sau khi công cụ crawl website của bạn, hãy chuyển đến tab “Issues”. Nhập “hreflang” vào thanh tìm kiếm:
Bạn sẽ thấy danh sách tất cả vấn đề với các thuộc tính hreflang, kèm thêm thông tin và hướng dẫn khắc phục.
Đọc thêm:
4. Tránh tự động chuyển hướng
Việc sử dụng tính năng tự động chuyển hướng có thể khiến người dùng và search engine không truy cập được mọi phiên bản của website.
Hãy xem ví dụ sau:
Một người dùng nói tiếng Tây Ban Nha ở Mỹ được chuyển hướng đến phiên bản tiếng Anh của website bạn. Nhưng nếu họ muốn dùng phiên bản tiếng Tây Ban Nha thì sao?
Tự động chuyển hướng sẽ không cho họ lựa chọn đó.
Thay vì dựa vào tính năng tự động chuyển hướng, hãy để người dùng tự chọn.
Bạn có thể thực hiện bằng cách:
- Thêm bộ chọn ngôn ngữ vào website
- Cung cấp liên kết đến các phiên bản ngôn ngữ khác của trang
- Thêm banner cho phép người dùng tiếp tục bằng ngôn ngữ họ muốn hoặc chọn ngôn ngữ phổ biến hơn tại vị trí của họ
Ví dụ như banner này của Zara:
5. Chọn URL Structure phù hợp
URL được bản địa hóa rất quan trọng đối với SEO vì chúng giúp search engine và người dùng hiểu ngôn ngữ cũng như vị trí mục tiêu của trang.
Ngoài ra, URL được bản địa hóa còn giúp website thân thiện hơn với người dùng vì giảm nhu cầu chuyển hướng, dùng bộ chọn ngôn ngữ hoặc Geo-targeting.
Để triển khai, hãy sử dụng một trong các URL Structure sau:
- Tên miền dành riêng cho từng quốc gia (ví dụ: example.fr cho Pháp và example.de cho Đức) giúp làm rõ rằng nội dung của bạn dành riêng cho người dùng ở các quốc gia khác nhau. Tuy nhiên, một số quốc gia như Pháp yêu cầu người đăng ký tên miền phải cư trú tại quốc gia đó. Vì vậy, sử dụng Subdomain hoặc thư mục con cùng với tên miền cấp cao nhất dùng chung (gTLD) có thể hữu ích.
- Subdomain với gTLD (ví dụ: fr.example.com và de.example.com) cũng cho phép bạn tách các website, đồng thời có thể dễ thiết lập và quản lý hơn. Các gTLD phổ biến gồm “.com,” “.org,” và “.net.”
- Thư mục con với gTLD (ví dụ: example.com/fr và example.com/de) có thể hợp nhất Domain Authority và đơn giản hóa việc quản lý website vì tất cả phiên bản ngôn ngữ đều thuộc cùng một domain. Tuy nhiên, việc tách các website sẽ khó hơn.
Mỗi cấu trúc đều có ưu và nhược điểm, vì vậy hãy chọn cấu trúc phù hợp nhất với nhu cầu kinh doanh và thị trường mục tiêu của bạn.
Lưu ý
Bạn có thể xem phần so sánh chi tiết các cấu trúc URL khác nhau trong hướng dẫn của Google về quản lý website đa ngôn ngữ và đa khu vực.
6. Xử lý Duplicate Content
Tránh Duplicate Content rất quan trọng đối với SEO Localization vì vấn đề này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng, khả năng hiển thị và hiệu suất của website trên kết quả tìm kiếm.
Duplicate Content có thể gây ra một số vấn đề, chẳng hạn như:
- Vấn đề về thứ hạng SEO: Khi website có Duplicate Content trên các phiên bản được bản địa hóa, điều này khiến công cụ tìm kiếm nhầm lẫn và có thể làm thứ hạng giảm
- Vấn đề về trải nghiệm người dùng: Khi người dùng thấy cùng một nội dung nhiều lần với một vài khác biệt nhỏ, họ có thể cho rằng nội dung đó bị lặp lại và không hữu ích
- Vấn đề về Crawl Budget: Khi có Duplicate Content, các công cụ tìm kiếm có thể lãng phí Crawl Budget vào những trang không mang lại giá trị độc đáo, khiến chúng có thể bỏ sót các trang quan trọng.
- Sự phân tán Link Equity: Nếu có nhiều phiên bản của cùng một nội dung, backlink và lượt chia sẻ trên mạng xã hội có thể bị phân tán giữa các bản trùng lặp này, làm loãng Link Equity vốn có thể được hợp nhất trên một trang duy nhất
- Vấn đề Canonicalization: Nếu công cụ tìm kiếm không xác định được phiên bản nào của trang cần Index, chúng có thể tùy ý chọn một phiên bản, vốn có thể không phù hợp với chiến lược Localization của bạn
Bạn có thể cho công cụ tìm kiếm biết URL nào là URL chính bằng cách sử dụng rel="canonical" thẻ trong phần <head> của mã nguồn HTML trên mỗi trang web thay thế.
Ví dụ:
<link rel="canonical" href="https://example.com/main-url-goes-here/" />
Canonical tag trỏ từ URL thay thế đến URL chính (như minh họa bên dưới), đồng thời cho phép bạn chỉ định trang mà bạn muốn công cụ tìm kiếm Index.
Tuy nhiên, bạn cần cẩn trọng khi dùng cả thuộc tính hreflang lẫn canonical tag vì chúng có thể gửi tín hiệu mâu thuẫn đến công cụ tìm kiếm.
Vì vậy, hãy đảm bảo chỉ định một trang canonical cùng ngôn ngữ (hoặc trang thay thế phù hợp nhất) cho các trang sử dụng thuộc tính hreflang.
Đọc thêm:
7. Tối ưu cho các công cụ tìm kiếm khác nhau
Một số khu vực có nhiều người dùng các công cụ tìm kiếm khác như Baidu, Naver và Yandex hơn Google. Tính đến những khác biệt của chúng có thể giúp bạn cải thiện thứ hạng tại các khu vực đó.
Vậy làm thế nào để tối ưu cho các công cụ tìm kiếm khác nhau?
Hãy bắt đầu bằng cách tìm hiểu những công cụ tìm kiếm phổ biến nhất. để tìm hiểu điểm khác biệt của chúng.
Ví dụ, Baidu (trong hình bên dưới) là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất tại Trung Quốc.
Công cụ này gặp khó khăn khi xử lý JavaScript và hình ảnh. Vì vậy, để có thứ hạng tốt trên Baidu, bạn nên cung cấp nội dung quan trọng dưới dạng HTML.
Còn Yandex, công cụ tìm kiếm hàng đầu tại Nga, khẳng định rõ rằng các tín hiệu về trải nghiệm người dùng có vai trò trong những thuật toán xếp hạng của họ.
Điều đó có nghĩa là bạn nên ưu tiên những yếu tố như tốc độ trang và khả năng dễ đọc.
8. Sử dụng máy chủ địa phương hoặc CDN
Sử dụng máy chủ địa phương hoặc mạng phân phối nội dung (CDN) giúp trang web của bạn tải nhanh chóng cho người dùng trên khắp thế giới.
Điều này có thể giúp cải thiện thứ hạng của bạn.
Nếu đang dùng cấu trúc Subdomain cho trang web đa khu vực, hãy cân nhắc lưu trữ từng Subdomain trên máy chủ tại khu vực mục tiêu.
Một lựa chọn đơn giản hơn là dùng CDN, giúp phân phối nội dung của bạn qua mạng lưới máy chủ đặt khắp thế giới.
Khi người dùng truy cập trang web, CDN sẽ phân phối nội dung đã lưu trong bộ nhớ đệm từ máy chủ gần họ nhất. Nhờ đó, thời gian tải trang có thể được cải thiện đáng kể và thứ hạng tìm kiếm cũng có thể tăng.
Các dịch vụ như Cloudflare và Amazon CloudFront cung cấp giải pháp CDN toàn cầu, có thể giúp tăng tốc độ trang web của bạn tại nhiều khu vực.
Đọc thêm:
9. Theo dõi hiệu suất
Theo dõi các nỗ lực SEO Localization giúp bạn duy trì hiệu suất tốt trong dài hạn.
Chẳng hạn, việc này giúp bạn biết mọi thứ vẫn hoạt động bình thường mỗi khi thêm một trang bằng ngôn ngữ mới hoặc cập nhật thẻ Hreflang.
Bạn có thể kiểm tra hiệu suất trang web trên nhiều trình duyệt, thiết bị và vị trí địa lý khác nhau bằng cách sử dụng Website Testing.
Mở ứng dụng, chọn tab “Manual Testing”, rồi nhập domain của bạn.
Tiếp theo, chọn hệ điều hành, trình duyệt và phiên bản trình duyệt bạn muốn kiểm tra. Sau đó, nhấp vào “Start Browser.”
Để bắt đầu tìm lỗi Localization, hãy nhấp vào nút “Change Location” trong bảng bên phải.
Hãy chú ý tìm các vấn đề như đơn vị tiền tệ, múi giờ không chính xác, v.v.
Lưu ý:
SEO Localization là một quy trình liên tục. Bạn cần điều chỉnh chiến lược SEO Localization theo thời gian.
Localization cho trang web để thành công tại các thị trường quốc tế
Triển khai SEO localization giúp tăng khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm quốc tế và mở ra những cơ hội mới trên thị trường.
Nhưng bạn cần áp dụng đúng cách tiếp cận và sử dụng đúng công cụ.
Nếu bạn mới bắt đầu, hãy thử nghiên cứu những keyword mà đối thủ cạnh tranh ở các thị trường khác nhau đang sử dụng bằng Keyword Gap.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗