SEO là gì? Hướng dẫn toàn diện về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), về bản chất, là cách giúp thương hiệu của bạn hiển thị trước những người đang tìm kiếm đúng thứ bạn cung cấp.

Bài hướng dẫn này sẽ giải thích SEO là gì, SEO hoạt động như thế nào và cách bạn có thể tự bắt đầu làm SEO, kể cả những gì đã thay đổi trong SEO theo thời gian.

SEO là chuyện khả năng hiển thị, không chỉ là thứ hạng

SEO không còn đơn thuần là giành một vị trí cho một từ khóa cụ thể. Giờ đây, SEO là toàn bộ khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm của bạn: bạn xuất hiện thường xuyên và nổi bật đến mức nào trong những kết quả tìm kiếm thay đổi theo từng người dùng và từng nền tảng tìm kiếm.

Mô hình SEO cũ khá đơn giản. Bạn chọn một từ khóa, tối ưu nội dung xoay quanh từ khóa đó, leo lên vị trí cao trong kết quả tìm kiếm và cố gắng giữ vững vị trí ấy.

Mô hình SEO mới phức tạp hơn nhiều. Kết quả mà người tìm kiếm nhìn thấy giờ được cá nhân hóa hơn, thay đổi tùy theo ai đang tìm, tìm ở đâu, dùng thiết bị gì và tìm trên nền tảng nào.

Và việc bạn xuất hiện ở trang đầu kết quả tự nhiên của Google không có nghĩa là bạn sẽ xuất hiện trong AI Overview hay được ChatGPT nhắc đến.

Nghiên cứu về AI Mode của chúng tôi cho thấy AI Overviews chỉ lấy nguồn từ top 10 URL của Google trong khoảng hai phần ba (67%) số trường hợp. Mức trùng lặp giữa AI Mode và top 10 kết quả Google là 35%. Và con số này còn thấp hơn nữa khi so sánh ChatGPT với top 10 kết quả của Google.

Xếp hạng tốt vẫn có ích. Cũng nghiên cứu đó của Semrush cho thấy các tên miền nằm trong top 10 kết quả của Google có khả năng được AI trích dẫn cao hơn rất nhiều. Nhưng vị trí số 1 không còn đảm bảo bạn sẽ có lượt nhấp, được trích dẫn, hay thậm chí giữ được chỗ đứng ổn định trong kết quả tìm kiếm.

Bạn không còn tối ưu cho một vị trí duy nhất nữa. Bạn đang xây dựng khả năng hiển thị bền vững trên mọi bề mặt tìm kiếm và với mọi người tìm kiếm.

SEO là gì?

SEO là viết tắt của search engine optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), là quá trình giúp website của bạn hiển thị tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm như Google và các hệ thống AI như ChatGPT mà không cần trả tiền quảng cáo.

Nói đơn giản, SEO là để bạn được tìm thấy khi ai đó tìm kiếm thứ bạn cung cấp.

Mục tiêu của SEO là khả năng hiển thị tự nhiên (không trả phí). Điều này có thể là xuất hiện nổi bật hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) hoặc được trích dẫn trong một câu trả lời do AI tạo ra.

Việc một công cụ tìm kiếm hay hệ thống AI quyết định hiển thị trang của bạn hay không thường phụ thuộc vào ba yếu tố:

• Mức độ liên quan: Nội dung của bạn khớp đến đâu với điều người tìm kiếm thực sự muốn
• Mức độ uy tín: Bạn trông đáng tin cậy đến mức nào
• Cấu trúc: Máy móc có thể tìm thấy, đọc và phân tích website của bạn dễ dàng đến đâu

Lưu ý

Thuật ngữ "SEO" cũng có thể dùng để chỉ một người, chẳng hạn "chuyên viên tối ưu hóa công cụ tìm kiếm" làm công việc này để kiếm sống.

Vì sao SEO quan trọng?

SEO quan trọng vì nó giúp bạn xây dựng khả năng hiển thị bền vững, từ đó mang lại kết quả kinh doanh tốt hơn.

Dù các chatbot AI đang làm thay đổi môi trường tìm kiếm, SEO vẫn quan trọng hơn bao giờ hết. Chỉ là SEO đang thay đổi — và có bằng chứng cho điều đó:

• Google cho biết mọi người tìm kiếm thường xuyên hơn trong kỷ nguyên AI. Google cũng báo cáo rằng AI Overviews đã giúp tăng hơn 10% số lượt tìm kiếm ở những loại truy vấn có xuất hiện AI Overviews tại các thị trường lớn như Mỹ và Ấn Độ.
• Nghiên cứu của Semrush cho thấy khách truy cập đến từ tìm kiếm AI có giá trị cao hơn khoảng 4,4 lần so với khách truy cập từ tìm kiếm tự nhiên xét theo tỷ lệ chuyển đổi, có lẽ vì khi nhấp vào, họ đã đi xa hơn trong hành trình ra quyết định

Gộp lại, những con số này cho thấy khả năng hiển thị đang dịch chuyển sang nhiều bề mặt hơn, và những thương hiệu điều chỉnh kỹ thuật SEO cho phù hợp với các bề mặt mới chính là những thương hiệu nắm bắt được nhu cầu.

SEO khác gì so với quảng cáo tìm kiếm trả phí?

SEO giành khả năng hiển thị một cách tự nhiên, còn quảng cáo tìm kiếm trả phí (còn gọi là PPC) thì mua khả năng hiển thị.

Với SEO, bạn tối ưu nội dung và sự hiện diện trực tuyến của mình. Với quảng cáo tìm kiếm trả phí, bạn đặt giá thầu cho các cụm từ để quảng cáo hiển thị phía trên hoặc bên cạnh kết quả tự nhiên, và trả tiền mỗi khi có người nhấp vào.

Đánh đổi ở đây là tốc độ so với độ bền. Dưới đây là so sánh giữa SEO và quảng cáo tìm kiếm trả phí:

Cũng cần lưu ý rằng quảng cáo đang bắt đầu xuất hiện cả bên trong các trải nghiệm AI.

Google đã và đang triển khai quảng cáo trong AI Overviews và thử nghiệm quảng cáo trong AI Mode. Các nền tảng AI khác cũng đang thử nghiệm vị trí tài trợ. Như vậy, sự phân chia giữa trả phí và không trả phí đang theo chân người dùng sang các bề mặt AI.

Ba loại SEO chính là gì?

Ba loại SEO chính là SEO on-page, SEO kỹ thuật và SEO off-page.

Theo Zach Paruch, Chuyên gia chiến lược SEO & AI Visibility tại Semrush:

“SEO on-page là nền tảng quyết định việc các công cụ tìm kiếm AI có hiểu được khi nào nội dung của bạn liên quan đến một câu hỏi hay không, và hiểu như thế nào. SEO kỹ thuật giúp nội dung đó dễ được tìm thấy và sử dụng. SEO off-page định hình thương hiệu của bạn được biết đến vì điều gì và được nhìn nhận ra sao thông qua backlink liên quan, đánh giá, định vị và các lượt nhắc đến từ bên thứ ba.

Kết hợp lại, ba loại SEO này làm tăng khả năng thương hiệu của bạn được nhắc đến, được mô tả chính xác và được đề xuất trong các câu trả lời của tìm kiếm AI.”

1. SEO on-page

SEO on-page là những việc bạn làm trên chính các trang web của mình để chúng trở nên liên quan, hữu ích và dễ hiểu. Nó bao gồm mọi thứ trên trang, chẳng hạn:

• Tạo nội dung hữu ích, chuyên sâu, đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng
• Thêm liên kết nội bộ đến các trang liên quan và liên kết ngoài đến các nguồn đáng tin cậy
• Viết văn bản thay thế (alt text) mô tả rõ ràng cho hình ảnh
• Cấu trúc trang bằng các tiêu đề rõ ràng để cả người đọc lẫn máy móc đều dễ theo dõi
• Lồng ghép từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên vào nội dung chính, thẻ tiêu đề, các heading, URL, v.v.

Dưới đây là ví dụ về cách chúng tôi đưa từ khóa vào nội dung trên blog của Semrush:

2. SEO kỹ thuật

SEO kỹ thuật là việc cải thiện website của bạn về mặt kỹ thuật, chủ yếu nhằm đảm bảo website dễ được thu thập dữ liệu (crawl) và lập chỉ mục (index).

Các công việc SEO kỹ thuật phổ biến gồm đảm bảo cấu trúc website hợp lý, ưu tiên tốc độ tải trang, sử dụng thiết kế thân thiện với thiết bị di động và duy trì sitemap liệt kê những trang quan trọng nhất của bạn.

Việc tập trung vào khả năng thu thập dữ liệu là có lý do chính đáng: bot phải crawl được website của bạn thì bạn mới có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Điều này đúng với cả Google lẫn các nền tảng AI.

3. SEO off-page

SEO off-page là mọi việc bạn làm bên ngoài website của mình để xây dựng khả năng hiển thị, chủ yếu bằng cách giành được backlink và lượt nhắc đến từ các nguồn đáng tin cậy khác.

Khi các website uy tín trỏ liên kết đến nội dung của bạn hoặc nhắc đến thương hiệu của bạn, các hệ thống tìm kiếm sẽ đánh giá bạn đáng tin cậy hơn.

Một nghiên cứu gần đây của Semrush cho thấy những nguồn được các công cụ AI trích dẫn nhiều nhất là các nền tảng cộng đồng và tham khảo như Reddit, LinkedIn, YouTube và Wikipedia.

Các hệ thống tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Các hệ thống tìm kiếm hoạt động bằng cách khám phá nội dung, sắp xếp nội dung và quyết định hiển thị gì để đáp lại một truy vấn.

Hãy cùng tìm hiểu chi tiết hơn về cả công cụ tìm kiếm lẫn các nền tảng AI:

Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Công cụ tìm kiếm hoạt động bằng cách thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng nội dung trên khắp internet.

Dưới đây là những gì diễn ra ở từng bước, giả sử mọi thứ đều suôn sẻ:

• Thu thập dữ liệu (crawling): Các bot tự động (còn gọi là crawler hoặc spider) khám phá nội dung trên web, chủ yếu bằng cách đi theo các liên kết
• Lập chỉ mục (indexing): Công cụ tìm kiếm phân tích từng trang tìm thấy và, nếu trang đủ điều kiện, lưu trữ nó trong một cơ sở dữ liệu khổng lồ gồm các kết quả có thể hiển thị
• Xếp hạng (ranking): Khi người dùng thực hiện tìm kiếm, công cụ tìm kiếm diễn giải ý định tìm kiếm của họ và dùng một thuật toán phức tạp để đưa ra những kết quả tốt nhất, liên quan nhất từ chỉ mục

Công cụ tìm kiếm sử dụng rất nhiều yếu tố xếp hạng. Một số yếu tố quan trọng nhất là mức độ liên quan và chất lượng nội dung, số lượng và chất lượng liên kết trỏ về nội dung đó, cùng khả năng sử dụng (usability) của website.

Ngoài các liên kết tự nhiên được xếp hạng, công cụ tìm kiếm còn hiển thị các tính năng SERP như featured snippet, image pack và AI Overviews. Những tính năng này có thể làm thay đổi mức độ chú ý mà các liên kết tiêu chuẩn nhận được.

Tìm kiếm AI hoạt động như thế nào?

Các nền tảng AI hoạt động bằng cách diễn giải câu hỏi của bạn, truy xuất thông tin liên quan trên khắp internet và tổng hợp thành một câu trả lời duy nhất — thường kèm theo trích dẫn nguồn.

Khác với công cụ tìm kiếm, các nền tảng AI không đưa cho bạn một danh sách liên kết để tự sàng lọc. Chúng tự tìm nguồn thông tin và viết câu trả lời cho bạn.

Quá trình này diễn ra qua khoảng bốn bước:

1. Diễn giải truy vấn: Một mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đọc câu hỏi của bạn để xác định ý định và ngữ cảnh
2. Query fan-out (mở rộng truy vấn): Hệ thống thường chia một câu hỏi thành nhiều truy vấn con để bao quát nhiều góc độ hơn. Truy vấn "lều tốt nhất cho gia đình đi cắm trại mùa thu" có thể được chia thành nhiều truy vấn con về sức chứa, khả năng chống chịu thời tiết và giá cả, rồi mô hình sẽ tìm kiếm cho từng truy vấn đó.
3. Truy xuất ngữ nghĩa: Thay vì khớp chính xác từ khóa của bạn, hệ thống khớp theo ý nghĩa. Nó diễn giải điều bạn thực sự muốn hỏi và lấy ra những đoạn văn trả lời được câu hỏi đó, kể cả khi chúng dùng từ ngữ khác.
4. Tổng hợp và trích dẫn: Mô hình soạn một câu trả lời bằng ngôn ngữ tự nhiên dựa trên các đoạn văn đã truy xuất và trích dẫn những nguồn liên quan nhất

Cách bắt đầu với SEO: 5 hoạt động cốt lõi

Để bắt đầu với SEO, hãy thực hiện năm hoạt động cốt lõi: nghiên cứu từ khóa, tạo nội dung, tối ưu on-page, duy trì sức khỏe kỹ thuật và giành được liên kết cùng lượt nhắc đến.

Nghiên cứu từ khóa và prompt

Nghiên cứu từ khóa để biết đối tượng của bạn đang tìm kiếm gì, từ đó tạo nội dung khớp với các truy vấn thực tế.

Một cách để tìm từ khóa là dùng Keyword Magic Tool của Semrush. Nhập một cụm từ chung liên quan đến doanh nghiệp của bạn, thêm tên miền, chọn quốc gia và nhấp "Search."

Bạn sẽ thấy điểm Personal Keyword Difficulty (PKD – độ khó từ khóa cá nhân hóa) bên cạnh mỗi từ khóa. Nếu mới bắt đầu, hãy tìm những từ khóa có PKD từ 0 đến 29 để chọn được các cụm từ mà bạn có khả năng xuất hiện thực tế.

Bạn cũng có thể dùng các chỉ số từ khóa sau để xác định những cơ hội từ khóa tốt nhất:

• Intent: Loại ý định tìm kiếm đằng sau từ khóa, tức là điều người dùng muốn đạt được. Ý định có thể là tìm thông tin (informational), điều hướng (navigational), thương mại (commercial) hoặc giao dịch (transactional).
• Volume: Lượng tìm kiếm của từ khóa, tức là số lượt tìm kiếm trung bình hằng tháng trên Google theo dữ liệu của chúng tôi
• SF: Số loại tính năng SERP đang xuất hiện. Nhấp vào con số để xem đó là những tính năng nào và hiểu thêm về ý định tìm kiếm. Hoặc nhấp vào biểu tượng để tự xem trang SERP.

Sau khi tìm xong từ khóa, hãy chuyển sang prompt — những truy vấn dài hơn, mang tính hội thoại mà mọi người đặt cho các công cụ như ChatGPT, Perplexity và AI Mode của Google.

Để tìm prompt, hãy dùng công cụ Prompt Research của Semrush. Nhập chủ đề của bạn và nhấp “Analyze.” Công cụ sẽ tìm ra những prompt tiềm năng liên quan đến bạn mà người dùng hỏi các công cụ AI, kèm theo câu trả lời của AI và những thương hiệu được nhắc đến ở từng prompt.

Nhờ đó, bạn sẽ hình dung được những loại nội dung cần tạo để được AI trích dẫn và đề xuất.

Tạo nội dung chất lượng

Nội dung chất lượng, thực sự giúp ích cho người dùng, thường sẽ đạt hiệu quả tốt trên công cụ tìm kiếm.

Hãy bắt đầu bằng việc chọn định dạng phù hợp với ý định tìm kiếm của chủ đề bạn đang viết (ví dụ: người tìm "lều tốt nhất" muốn những gợi ý đã được kiểm chứng — không phải bài tổng quan về lịch sử cắm trại). Sau đó, hãy đặt mục tiêu bao quát chủ đề tốt hơn những trang đang xếp hạng.

Khung đánh giá mà các chuyên viên đánh giá chất lượng (quality rater) của Google dùng để chấm nội dung là Experience, Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness (E-E-A-T). Đây không phải yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng bạn nên coi nó như kim chỉ nam cho một nội dung tốt.

Dưới đây là phân tích chi tiết hơn về E-E-A-T:

• Experience (Trải nghiệm): Trải nghiệm trực tiếp với chủ đề. Bạn đã thực sự dùng sản phẩm mình đang đánh giá, đến địa điểm mình đang nói đến, hay làm theo quy trình mình đang chia sẻ chưa?
• Expertise (Chuyên môn): Kiến thức hoặc kỹ năng thực sự trong một lĩnh vực, có thể được chứng minh bằng bằng cấp hoặc thành tích
• Authoritativeness (Thẩm quyền): Được công nhận là nguồn tham khảo hàng đầu mà người khác dẫn chiếu và liên kết đến
• Trustworthiness (Độ tin cậy): Người đọc có thể tin rằng nội dung của bạn chính xác và trung thực hay không. Độ tin cậy đến từ việc đưa thông tin đúng, trích dẫn nguồn uy tín và vận hành website an toàn. Google coi đây là yếu tố quan trọng nhất trong bốn yếu tố.

Khi nội dung chung chung, “độn chữ” do AI tạo ra ngày càng phổ biến, cách để nổi bật là xuất bản những gì mà mô hình AI không thể tự tạo ra. Điều đó có nghĩa là dựa vào trải nghiệm thực tế, dữ liệu gốc, ví dụ thật, trích dẫn chuyên gia và quan điểm riêng thực sự.

Hơn nữa, chính những yếu tố độc đáo và uy tín khiến nội dung của bạn nổi bật trong mắt người đọc cũng là những yếu tố khiến các hệ thống AI nhắc đến và trích dẫn nội dung đó.

Tối ưu các yếu tố on-page

Tối ưu các yếu tố on-page giúp công cụ tìm kiếm và AI hiểu trang của bạn nói về điều gì và dành cho ai.

Và vì các yếu tố on-page hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của bạn, những tối ưu này là một trong những việc SEO dễ thực hiện nhất.

Các yếu tố on-page quan trọng nhất gồm:

• Thẻ tiêu đề (title tag): Một phần tử HTML cung cấp tiêu đề trang, có thể hiển thị ở những nơi như SERP, bản xem trước liên kết, tab trình duyệt và câu trả lời của AI
• Thẻ mô tả (meta description): Đoạn mô tả trang web bằng HTML, có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm
• H1 và các tiêu đề phụ: Tiêu đề trên trang và tiêu đề các phần của bạn
• URL slug: Phần cuối của địa chỉ URL, đóng vai trò là định danh duy nhất của trang
• Alt text: Đoạn mô tả hình ảnh bằng HTML, cho các hệ thống tìm kiếm và trình đọc màn hình biết hình ảnh đang thể hiện gì

Hãy đưa từ khóa vào những vị trí trên một cách tự nhiên, cũng như rải đều trong phần nội dung chính. Đừng gượng ép — nhồi nhét từ khóa khiến bài viết khó đọc và khó có thể hiển thị nổi bật trên công cụ tìm kiếm.

Để dễ dàng kiểm tra các vấn đề SEO on-page, hãy dùng Site Audit. Sau khi công cụ crawl tên miền của bạn, báo cáo “Issues” sẽ đánh dấu các lỗi on-page như thiếu hoặc trùng lặp thẻ tiêu đề và meta description, thiếu thẻ H1, hay hình ảnh không có alt text để bạn khắc phục.

Duy trì sức khỏe kỹ thuật

Duy trì sức khỏe kỹ thuật của website giúp đảm bảo công cụ tìm kiếm và các crawler AI có thể truy cập và hiển thị nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Hãy bắt đầu với một đợt audit SEO kỹ thuật. Nhập tên miền của bạn vào công cụ Site Audit của Semrush, làm theo hướng dẫn nếu bạn chưa chạy crawl lần nào, rồi chuyển đến tab “Overview”. Nhấp vào con số trong mục "Errors" để xem những lỗi nghiêm trọng nhất trước.

Với bất kỳ lỗi nào, hãy nhấp "How to fix" để hiểu rõ hơn vấn đề là gì và cách khắc phục. Dùng nút "Share" để cùng đồng nghiệp xử lý dự án.

Hãy xử lý lỗi (errors) trước, sau đó đến cảnh báo (warnings), rồi mới đến thông báo (notices).

Giành backlink và lượt nhắc đến thương hiệu

Giành được backlink chất lượng cao và lượt nhắc đến thương hiệu cho cả công cụ tìm kiếm lẫn hệ thống AI biết rằng bạn đáng tin cậy.

Backlink là nền tảng để nâng cao uy tín trong SEO, đồng thời cũng quan trọng với tìm kiếm AI. Hãy nhớ rằng vài liên kết từ các tên miền liên quan, đáng tin cậy có tác dụng nâng cao uy tín hơn hàng chục liên kết kém giá trị.

Lượt nhắc đến thương hiệu cũng quan trọng, kể cả những lượt không kèm liên kết. Khi các ấn phẩm và cộng đồng uy tín nói về thương hiệu của bạn, điều đó xây dựng danh tiếng, khiến các hệ thống tìm kiếm có xu hướng tin tưởng và trích dẫn bạn hơn.

Để có thêm backlink liên quan, hãy dùng công cụ Backlinks của Semrush. Chỉ cần nhập tên miền của đối thủ để xem ai đang liên kết đến họ, rồi liên hệ với chủ sở hữu những tên miền có vẻ tiềm năng.

Để tăng lượt nhắc đến, hãy xuất hiện ở những nơi đối tượng của bạn vốn đã tìm đến. Đóng góp một cách chân thành trên các nền tảng như Reddit, LinkedIn và YouTube (bằng những câu trả lời hữu ích, không phải spam), giới thiệu bản thân như một nguồn chuyên gia cho các nhà báo, và xuất bản dữ liệu hoặc nghiên cứu gốc đáng để tham khảo.

Cách đo lường hiệu quả SEO

Hãy đo lường hiệu quả SEO bằng cách theo dõi các chỉ số về tìm kiếm tự nhiên và khả năng hiển thị trên AI, sau đó điều chỉnh dựa trên những gì các con số cho thấy.

Bắt đầu với các chỉ số SEO cốt lõi:

• Thứ hạng: Vị trí các trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa mục tiêu
• Traffic tự nhiên: Lượt truy cập mà tìm kiếm tự nhiên mang đến website của bạn
• Lượt hiển thị (impressions): Tần suất bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm
• Tỷ lệ nhấp (CTR): Tỷ lệ lượt hiển thị chuyển thành lượt nhấp
• Chuyển đổi: Số lượng hành động mong muốn mà người dùng hoàn thành

Google Search Console (GSC) hiển thị lượt hiển thị, lượt nhấp, CTR và vị trí trung bình. Google Analytics 4 (GA4) theo dõi traffic tự nhiên và chuyển đổi.

Để theo dõi sát những từ khóa quan trọng nhất với doanh nghiệp, hãy thiết lập công cụ Position Tracking của Semrush. Thêm tên miền và từ khóa để xem biến động thứ hạng hằng ngày, cũng như biết bạn có đang xuất hiện trong các tính năng SERP như featured snippet và AI Overviews hay không.

Tiếp theo, hãy theo dõi các chỉ số đo lường khả năng hiển thị và tác động trên AI:

• Trích dẫn từ AI: Tần suất các nền tảng AI trích dẫn hoặc liên kết đến nội dung của bạn như một nguồn
• Lượt nhắc đến trên AI: Tần suất thương hiệu của bạn xuất hiện trong câu trả lời của AI
• Mức độ nổi bật khi được AI nhắc đến: Bạn xuất hiện ở vị trí cao đến đâu trong câu trả lời của AI
• Sắc thái (sentiment): Các nền tảng AI mô tả thương hiệu của bạn tích cực đến mức nào. Sắc thái có thể là tích cực, trung lập hoặc tiêu cực.
• Traffic giới thiệu từ AI: Lượt truy cập mà các nền tảng AI thực sự mang đến website của bạn.

GSC có một báo cáo hiệu suất Generative AI riêng, được thiết kế để theo dõi hiệu quả của website trong các trải nghiệm AI như AI Mode và AI Overviews. Còn GA4 có kênh AI assistant để theo dõi lượt giới thiệu.

Để theo dõi các chỉ số khả năng hiển thị trên nhiều nền tảng AI, hãy dùng AI Visibility Toolkit của Semrush. Bạn có thể xem những prompt mà bạn và đối thủ xuất hiện, tìm cơ hội chủ đề và nhận gợi ý cá nhân hóa về cách cải thiện khả năng hiển thị trên AI.

Hãy nhớ rằng kết quả AI biến động mạnh hơn nhiều so với thứ hạng Google. Khả năng hiển thị tổng thể quan trọng hơn việc chạy theo từng vị trí riêng lẻ. Chuyên gia tư vấn SEO và AI Visibility Bill Widmer, người duy trì một công cụ theo dõi hằng tuần về các URL được AI trích dẫn, chia sẻ:

"Bài học lớn nhất từ việc theo dõi trích dẫn AI mỗi tuần là bất kỳ trích dẫn đơn lẻ nào cũng thiếu ổn định đến mức nào. Cùng một trang có thể được trích dẫn trên cả ChatGPT lẫn Perplexity trong tuần này rồi biến mất vào tuần sau, và câu trả lời thay đổi theo từng người dùng, từng cuộc hội thoại. Điều thực sự tạo ra khác biệt là sự hiện diện tổng thể của bạn."

Với các đội ngũ quản lý khả năng hiển thị trên AI cho nhiều thương hiệu, thị trường hoặc ngôn ngữ, Enterprise AIO cho phép theo dõi trên quy mô lớn và gắn kết với dữ liệu traffic cũng như chuyển đổi.

Cách học SEO năm 2026

Cách tốt nhất để học SEO năm 2026 là bắt tay vào thực hành và tiếp tục trau dồi kiến thức bằng các tài nguyên miễn phí.

Hãy bắt đầu với các khóa học miễn phí tại Semrush Academy. Kết hợp khóa học với thực hành để học hiệu quả hơn. Bắt đầu bằng việc chạy một đợt audit, xuất bản một nội dung và quan sát các chỉ số thay đổi ra sao.

Sau đó, hãy xem chính xác thương hiệu của bạn xuất hiện ở đâu trong các câu trả lời của AI với AI Visibility Toolkit của Semrush.