Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Google (SEO) là thực hành tối ưu hóa trang web của bạn để xuất hiện cao hơn trong tìm kiếm của Google nhằm tăng khả năng hiển thị và thu hút nhiều traffic hơn.
Trong hướng dẫn khởi đầu SEO Google này, bạn sẽ học những cách quan trọng nhất để tối ưu hóa trang web của mình. Bạn có thể xây dựng dựa trên chúng khi bạn tiến bộ.
SEO Google hoạt động như thế nào?
SEO Google hoạt động bằng cách đảm bảo rằng trang web của bạn phù hợp với kỳ vọng của Google về kết quả tìm kiếm chất lượng cao.
Đây là quy trình mà Google thực hiện để tìm và hiển thị các kết quả tìm kiếm tốt:
- Crawl: Google sử dụng các bot (còn gọi là crawlers) để phát hiện các trang web, chủ yếu bằng cách theo dõi các liên kết
- Lập chỉ mục: Google phân tích các trang và lưu trữ những trang đủ điều kiện trong một cơ sở dữ liệu khổng lồ
- Xếp hạng: Google khớp các kết quả trong cơ sở dữ liệu với các truy vấn tìm kiếm và hiển thị chúng theo thứ tự mà nó cho là tốt nhất
Càng phù hợp với các hệ thống xếp hạng khác nhau của Google, bạn càng có khả năng tăng khả năng hiển thị.
4 loại SEO chính của Google
Các loại SEO chính mà bạn cần biết khi tối ưu hóa trang web của mình là:
- SEO on-page: Liên quan đến việc tối ưu hóa các trang web riêng lẻ cho các truy vấn tìm kiếm tương ứng của chúng. Các chiến thuật phổ biến bao gồm phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng (những gì người dùng muốn đạt được), đặt từ khóa một cách chiến lược và sử dụng cấu trúc rõ ràng.
- SEO off-page: Tập trung vào việc xây dựng uy tín và độ tin cậy để giúp Google xem trang web của bạn là có thẩm quyền. Các chiến thuật phổ biến bao gồm xây dựng liên kết (nhận các trang khác liên kết đến trang của bạn), viết bài cho khách và nhận xét về sản phẩm hoặc công ty.
- SEO kỹ thuật: Liên quan đến việc tối ưu hóa backend của trang web của bạn để giúp Google dễ dàng tìm và lập chỉ mục các trang web của bạn. Tốc độ là một khía cạnh quan trọng của SEO kỹ thuật, bên cạnh kiến trúc trang web và khả năng thân thiện với di động.
- SEO địa phương: Tập trung vào việc tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của bạn cho các tìm kiếm dựa trên vị trí. Thu thập và phản hồi các đánh giá là rất quan trọng cho SEO địa phương.
6 khuyến nghị SEO Google có thể tăng thứ hạng
Khi bạn là người mới bắt đầu tối ưu hóa tìm kiếm Google, việc giữ mọi thứ đơn giản với những mẹo chính này sẽ hữu ích:
1. Tạo nội dung chất lượng cao
Nội dung chất lượng cao, hữu ích và liên quan đến truy vấn tìm kiếm của người dùng có khả năng xếp hạng cao hơn, vì vậy hãy ưu tiên phù hợp với ý định tìm kiếm—lý do mà ai đó tìm kiếm một từ khóa.
Có bốn loại ý định tìm kiếm chính:
- Thông tin: Người dùng đang tìm kiếm thông tin
- Giao dịch: Người dùng muốn thực hiện một giao dịch hoặc hành động khác
- Thương mại: Người dùng đang nghiên cứu trước khi đưa ra quyết định mua hàng
- Điều hướng: Người dùng muốn tìm một trang hoặc trang web cụ thể
Bạn có thể xác định ý định bằng cách phân tích các kết quả tìm kiếm cho một truy vấn cụ thể.
Và các công cụ như Keyword Checker cung cấp ý định tìm kiếm cho các từ khóa cụ thể.
Khi bạn hiểu các ý định chung, bạn có thể đi sâu vào việc phân tích các trang xếp hạng cao nhất. Ví dụ, trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm cho “ý tưởng chương trình giới thiệu khách hàng” chủ yếu có các bài viết dạng danh sách.
Hầu hết các bài viết xếp hạng cung cấp tối thiểu tám ý tưởng. Và bao gồm một ví dụ thực tế với mỗi ý tưởng. Một số cũng cung cấp mẹo về cách triển khai các chương trình giới thiệu.
Vì vậy, nếu bạn muốn tối ưu hóa một trang cho từ khóa “ý tưởng chương trình giới thiệu khách hàng,” bạn có thể cần viết một bài danh sách với các ví dụ thực tế.
Ngoài việc đáp ứng ý định tìm kiếm, hãy chắc chắn rằng:
- Cấu trúc nội dung một cách hợp lý. Các phần không nên chồng chéo, và mỗi phần nên trả lời câu hỏi hoặc hỗ trợ chủ đề trong tiêu đề.
- Trích dẫn các nguồn đáng tin cậy. Ví dụ, đừng liên kết đến các bài viết blog tổng hợp thống kê từ nơi khác. Thay vào đó, hãy liên kết đến các nguồn gốc gốc.
- Sử dụng AI một cách hợp lý. Các công cụ dựa trên mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) đã giúp việc tạo một bài viết trong vài phút trở nên dễ dàng, nhưng đầu ra thường là nội dung mỏng trừ khi bạn cung cấp đủ thông tin và ngữ cảnh. Ví dụ, bạn có thể cung cấp nghiên cứu đối tượng, báo cáo ngành và các ví dụ về nội dung tốt để hướng dẫn LLM.
Luôn vượt qua những gì các trang xếp hạng cao nhất cung cấp. Đặt mình vào vị trí của người tìm kiếm và hỏi xem bạn có thể làm gì để làm cho nội dung trang trở nên hữu ích nhất có thể.
2. Thêm từ khóa vào những vị trí phù hợp
Đặt từ khóa ở những khu vực chính trong nội dung của bạn giúp Google nhận ra rằng các trang của bạn liên quan đến những truy vấn đó, điều này làm cho bạn có khả năng xếp hạng cao hơn.
Kết hợp từ khóa vào tiêu đề, phần giới thiệu, tiêu đề phụ và nội dung chính.
Ngoài ra, hãy thêm từ khóa chính vào các thẻ tiêu đề (các tiêu đề HTML có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm) và vào các mô tả meta (các tóm tắt ngắn về trang có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm).
Và hãy chắc chắn viết các tiêu đề và mô tả mà mọi người sẽ muốn nhấp vào.
Thẻ tiêu đề của bạn nên:
- Có độ dài từ 50 đến 60 ký tự
- Mô tả và truyền đạt chính xác nội dung của trang
- Phù hợp với ý định tìm kiếm
Một thực tiễn tốt là phân tích tiêu đề của nội dung có thứ hạng cao trước khi viết nội dung của riêng bạn. Điều này giúp bạn có cái nhìn rõ ràng về những gì Google và người dùng ưa thích.
Một mô tả meta tốt nên:
- Có 105 ký tự trở xuống
- Trực tiếp và thuyết phục
Trong ví dụ dưới đây, Zendesk sử dụng một tiêu đề đơn giản để làm rõ nội dung của trang. Việc thêm năm vào tiêu đề cho thấy nội dung là cập nhật.
Mô tả meta hai câu thu hút sự chú ý của người dùng bằng cách nhấn mạnh những kết quả kinh doanh quan trọng đối với họ. Và giải thích cách mà bài viết trên blog sẽ giúp họ đạt được mục tiêu của mình.
3. Xây dựng Backlink Chất lượng
Tích lũy backlink chất lượng (liên kết từ các trang web khác đến trang của bạn) từ các miền có liên quan và uy tín sẽ xây dựng uy tín của bạn và có thể dẫn đến thứ hạng tốt hơn trên công cụ tìm kiếm.
Bạn có thể có được liên kết bằng cách:
- Xuất bản nội dung chất lượng tự nhiên thu hút backlink, chẳng hạn như nghiên cứu gốc, phỏng vấn hoặc những góc nhìn độc đáo
- Liên hệ với các trang web có liên kết hỏng và đề nghị thay thế những liên kết đó bằng liên kết của bạn
- Phản hồi các yêu cầu từ truyền thông, thường liên kết trở lại trang web của nguồn
- Sử dụng mối quan hệ kinh doanh để có backlink từ các nghiên cứu trường hợp, lời chứng thực, thông báo hợp tác, v.v.
Lưu ý rằng Google không cung cấp thông tin nào về chất lượng liên kết hoặc uy tín miền.
Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng các công cụ như Domain Overview của Semrush để tìm hiểu Điểm Uy tín của bất kỳ trang web nào—một thước đo về chất lượng tổng thể và sức mạnh SEO của một trang—và đánh giá giá trị của một backlink từ nó.
4. Đảm bảo Google Có Thể Thu Thập Dữ Liệu và Lập Chỉ Mục Trang Web Của Bạn
Các trang web của bạn cần được thu thập dữ liệu và lập chỉ mục để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, vì vậy hãy đảm bảo không có vấn đề nào ngăn cản điều đó xảy ra.
Cách đáng tin cậy nhất để khiến Google lập chỉ mục trang web của bạn là gửi một sitemap trong Google Search Console (GSC).
Bước đầu tiên là tạo một sitemap và tải nó lên thư mục gốc của trang web của bạn. Sau đó, đăng nhập vào tài khoản GSC của bạn và đi đến báo cáo “Sitemaps”.
Dán URL của sitemap và nhấn “Submit.”
Nếu bạn đã gửi một sitemap nhưng thấy nhiều trang bạn muốn xếp hạng xuất hiện là “Not indexed” trong báo cáo “Page indexing” của GSC, có thể có nhiều nguyên nhân khác nhau. Bắt đầu bằng cách xem xét các lý do được liệt kê ở đó.
Các vấn đề lập chỉ mục phổ biến nhất bao gồm:
- Bị chặn bởi robots.txt: Tệp robots.txt của trang web của bạn ngăn cản các bot của Google truy cập vào các trang cụ thể.
- Bị loại trừ bởi thẻ ‘noindex’: Một thẻ trên trang web của bạn chỉ dẫn các bot của Google không lập chỉ mục một trang web.
- Không tìm thấy (404): URL không tồn tại.
Nếu trang web của bạn mới, hãy kiểm tra xem không có chặn robots.txt hoặc thẻ noindex nào từ giai đoạn phát triển, khi bạn không muốn Google thu thập dữ liệu và phát hiện trang web của bạn.
Báo cáo kiểm tra trang web miễn phí của chúng tôi cung cấp cho bạn một điểm khởi đầu. Để đi sâu hơn vào các vấn đề của trang, hãy sử dụng Semrush Site Audit.
Để bắt đầu, nhập miền của bạn và nhấn “Start SEO Audit.”
Cấu hình Site Audit bằng cách chọn cài đặt mặc định hoặc tùy chỉnh.
Khi kiểm toán hoàn tất, hãy vào báo cáo “Overview”, tìm “Crawlability,” và nhấn “View details.”
Báo cáo “Crawlability” hiển thị danh sách các vấn đề ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục. Để đi sâu vào một vấn đề ảnh hưởng đến các trang của bạn, hãy nhấn vào thanh tương ứng trong biểu đồ thanh ngang.
Bạn sẽ thấy danh sách tất cả các trang bị ảnh hưởng bởi vấn đề bạn đã chọn. Sau đó, bạn có thể tiếp tục giải quyết các trang bị ảnh hưởng.
Hãy chắc chắn thực hiện một cuộc kiểm toán và xem báo cáo này sau mỗi lần cập nhật lớn của trang web—như xóa các trang web hoặc di chuyển sang một hệ thống quản lý nội dung (CMS) mới. Điều này cho phép bạn phát hiện sớm các vấn đề về khả năng thu thập dữ liệu mới.
5. Cải thiện Tốc độ Trang
Tốc độ trang ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và là một yếu tố xếp hạng đã được xác nhận của Google, vì vậy bạn muốn giữ cho nó nhanh nhất có thể trên toàn bộ trang web của bạn.
Bạn có thể theo dõi tốc độ của từng trang web bằng cách sử dụng một công cụ miễn phí như PageSpeed Insights.
Cuộn xuống phần “Insights” để xem danh sách các vấn đề hàng đầu ảnh hưởng đến thời gian tải. Nhấn vào từng vấn đề để biết thêm thông tin về nó và cách khắc phục.
Một số vấn đề dễ khắc phục. Ví dụ, bạn có thể thay thế hình ảnh JPEG bằng WebP và nén chúng để giảm kích thước.
Nhưng để giải quyết các vấn đề kỹ thuật hơn, bạn có thể cần làm việc với một nhà phát triển web. Ví dụ, giảm JavaScript không sử dụng yêu cầu chuyên môn trong mã trang web để tránh gây ra vấn đề.
Để kiểm tra tốc độ trên nhiều trang đã được thu thập dữ liệu cùng một lúc, hãy vào báo cáo “Site Performance” trong công cụ Site Audit của Semrush.
Quan trọng
Bạn không cần phải theo đuổi một điểm số tốc độ trang hoàn hảo. Nhiều trang web có điểm số trung bình vẫn xếp hạng tốt. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc giải quyết những vấn đề lớn nhất ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, như hình ảnh quá lớn.
6. Tối ưu hóa Hồ sơ Doanh Nghiệp Google Của Bạn
Các doanh nghiệp địa phương có thể tối ưu hóa Hồ sơ Doanh Nghiệp Google (GBP) của họ để tăng khả năng hiển thị trong các tìm kiếm địa phương.
Các chiến thuật có thể tối ưu hóa GBP của bạn bao gồm:
- Viết một mô tả doanh nghiệp rõ ràng giải thích sản phẩm và/hoặc dịch vụ của bạn
- Thêm từ khóa mô tả vị trí của bạn (ví dụ: “Ballard Seattle”) và mô tả doanh nghiệp của bạn (ví dụ: “tiệm làm móng”)
- Tải lên hình ảnh và video chất lượng cao tuân theo hướng dẫn của Google.
- Đăng tải các cập nhật thường xuyên để chia sẻ các ưu đãi đặc biệt, quảng bá sự kiện hoặc cung cấp thông tin về doanh nghiệp của bạn
- Khuyến khích khách hàng để lại đánh giá và phản hồi lại những ý kiến đó
Bằng cách làm theo những mẹo tối ưu hóa này, bạn sẽ có nhiều khả năng xuất hiện trong local pack (một loại kết quả đặc biệt nổi bật một vài doanh nghiệp). Và thu hút thêm nhiều khách hàng.
SEO Google truyền thống có còn quan trọng trong thời đại LLM?
SEO Google vẫn hữu ích để tăng khả năng hiển thị từ những người tìm kiếm truyền thống, nhưng tối ưu hóa mô hình ngôn ngữ lớn (LLMO) đang trở nên quan trọng khi ngày càng nhiều người áp dụng các công cụ AI.
Thực tế, một cuộc khảo sát từ Đại học Elon cho thấy 52% người lớn được khảo sát ở Mỹ sử dụng LLM như ChatGPT.
David Capone, Giám đốc điều hành tại GrowthX AI, nói như sau:
Truyền thống, hầu hết các nhà tiếp thị chỉ tối ưu hóa cho Google mà không phải cho các công cụ tìm kiếm khác. Việc sử dụng LLM ngày càng tăng buộc chúng ta phải xem xét các chiến thuật khác mà trước đây chúng ta không nghĩ đến.
Google tự nó cũng là một phần của cuộc trò chuyện về LLM. Với AI Mode và AI Overviews, người dùng có thể đặt câu hỏi phức tạp và nhận được các phản hồi được tạo ra bởi AI tham chiếu đến nhiều nguồn khác nhau.
Vậy, bạn làm thế nào để thích ứng? David khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách suy nghĩ vượt ra ngoài trang kết quả tìm kiếm Google điển hình.
Đã đến lúc phá vỡ thói quen chỉ tối ưu hóa cho Google và suy nghĩ rộng hơn. Hãy xem xét tối ưu hóa cho các chủ đề, thay vì chỉ từ khóa. Tìm kiếm những khoảng trống trong kiến thức so với đối thủ cạnh tranh của bạn. Nghiên cứu cách thức query fan-out hoạt động và lập bản đồ các kết nối ngữ nghĩa trong chiến lược nội dung của bạn.
Hãy nhớ rằng tối ưu hóa cho LLM vẫn là một cuộc trò chuyện đang diễn ra. Việc tuân theo các thực tiễn tốt nhất của SEO Google vẫn là một nền tảng vững chắc vì nó đảm bảo rằng trang web của bạn hữu ích, có cấu trúc và thân thiện với người dùng.
Nhưng khi tìm kiếm bằng AI phát triển, hãy khám phá các chiến lược mới để duy trì khả năng hiển thị ở bất cứ đâu mà người dùng của bạn có mặt.
Đảm bảo thành công SEO của bạn
Việc tuân theo các thực tiễn tốt nhất của SEO Google là một cách tuyệt vời để cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của trang web bạn. Và giúp bạn đạt được các mục tiêu như tăng trưởng doanh thu.
SEO là một quá trình liên tục liên quan đến nhiều nhiệm vụ, vì vậy Bộ công cụ SEO của Semrush rất hữu ích để theo dõi các tối ưu hóa on-page, off-page và SEO kỹ thuật.
Đăng ký dùng thử miễn phí để bắt đầu.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗