SEO doanh nghiệp không chỉ là SEO cho nhiều trang hơn. Có những khác biệt cơ bản giữa việc tối ưu hóa một trang web “bình thường” cho tìm kiếm và tối ưu hóa một trang web doanh nghiệp. Những khác biệt này ảnh hưởng đến cách các nhóm tìm kiếm, thực hiện và giám sát các thay đổi trên quy mô lớn.
Hướng dẫn này sẽ đề cập chi tiết hơn về những khác biệt này, cung cấp một khung để ưu tiên công việc và đưa ra quy trình từng bước để xây dựng và vận hành một chiến lược SEO doanh nghiệp.
SEO doanh nghiệp là gì?
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm doanh nghiệp (SEO) là một phương pháp tiếp thị mà các tổ chức quy mô lớn sử dụng để cải thiện khả năng hiển thị không mất phí của họ trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Phương pháp này được thiết kế đặc biệt để xử lý quy mô, độ phức tạp và nhu cầu vận hành của các tổ chức lớn (thường là toàn cầu). Ở quy mô đó, người phát hiện ra một vấn đề SEO hiếm khi là người có thể sửa chữa nó. Do đó, SEO doanh nghiệp thường dựa vào các triển khai lập khuôn và tự động hóa để thực hiện các thay đổi trên nhiều trang cùng một lúc.
SEO doanh nghiệp so với SEO quy mô nhỏ hơn
Dưới đây là tóm tắt những khác biệt chính giữa SEO cấp doanh nghiệp và SEO ở quy mô nhỏ hơn:
Ở quy mô nhỏ hơn | Ở quy mô doanh nghiệp | |
Triển khai | Người phát hiện ra một vấn đề thường có thể sửa chữa trực tiếp | Các sửa chữa thường thuộc về một nhóm khác, chẳng hạn như kỹ thuật, tiếp thị khu vực hoặc pháp lý |
Phê duyệt | Ít hoặc không cần phê duyệt để công bố một thay đổi | Các nhóm pháp lý, thương hiệu, khu vực và kỹ thuật có thể cần phê duyệt một thay đổi đơn lẻ |
Phối hợp | Một người hoặc một nhóm nhỏ thực hiện hầu hết công việc SEO | Nhiều phòng ban quản lý cùng một trang web, thường với các ưu tiên cạnh tranh và ngân sách khác nhau |
Phạm vi của một thay đổi đơn lẻ | Một sửa chữa thường ảnh hưởng đến một hoặc một vài trang | Một thay đổi mẫu hoặc hệ thống có thể ảnh hưởng đến hàng nghìn hoặc hàng triệu trang cùng một lúc |
Báo cáo | Thường báo cáo cho chính mình hoặc một bên liên quan chính, thường đo lường thành công dựa trên thứ hạng, traffic, v.v. | Báo cáo cho nhiều phòng ban và giám đốc điều hành, những người đo lường thành công dựa trên doanh thu, không phải thứ hạng hoặc số liệu traffic tự nhiên |
Tại sao SEO doanh nghiệp bị chậm lại
SEO doanh nghiệp bị chậm lại vì việc tìm ra một vấn đề và sửa chữa nó là hai công việc khác nhau, thường thuộc về những người khác nhau trong các phòng ban khác nhau với ngân sách khác nhau.
Tại một công ty nhỏ, việc tìm ra và sửa chữa vấn đề thường là cùng một công việc. Ví dụ, bạn có thể phát hiện một thẻ canonical trỏ đến URL sai, sửa chữa nó và công bố sửa chữa trong vòng vài phút.
Tại một doanh nghiệp, việc sửa chữa vấn đề liên quan đến việc gửi một phiếu yêu cầu, xây dựng một lý do kinh doanh và chờ đợi một nhóm không báo cáo cho bạn. Việc sửa chữa thẻ canonical tương tự có thể cần:
- Một nhà phát triển để thực hiện thay đổi
- Pháp lý để xác nhận rằng nó không ảnh hưởng đến một trang được quản lý
- Một nhóm khu vực để xác nhận rằng nó không làm hỏng một URL địa phương hóa
Vì bạn không thể hành động trực tiếp trên mọi phát hiện, kỹ năng thực sự trong SEO doanh nghiệp là khả năng quyết định điều gì đáng để thúc đẩy, cho ai và theo thứ tự nào. Đó là trọng tâm của khung ưu tiên mà tôi sẽ chia sẻ sau.
Nơi SEO doanh nghiệp gặp khó khăn ở quy mô
Có ba lĩnh vực chính mà nỗ lực SEO doanh nghiệp chậm lại: SEO kỹ thuật, nội dung và di chuyển.
SEO kỹ thuật ở quy mô
Hầu hết các vấn đề SEO kỹ thuật ở quy mô doanh nghiệp sống trong một mẫu hoặc hệ thống chia sẻ, không phải một trang đơn lẻ. Điều này có nghĩa là việc sửa chữa chúng thường là trách nhiệm của nhóm kỹ thuật.
Ví dụ, trang web của Nike có hàng ngàn trang sản phẩm lập khuôn trên hơn 80 khu vực quốc tế. Việc thực hiện một thay đổi đối với mẫu này có thể ảnh hưởng đến hàng chục hoặc hàng trăm nghìn trang web.
Trên thực tế, điều này có nghĩa là nhiều nhóm kỹ thuật trên toàn cầu có thể quản lý chỉ những trang sản phẩm lập khuôn này.
Với quá nhiều trang, ngân sách thu thập dữ liệu là một trong những thách thức lớn nhất của SEO doanh nghiệp. Điều hướng phân nhánh, kết quả tìm kiếm đã lọc và các tham số URL trùng lặp có thể làm phân tán hoạt động thu thập dữ liệu khỏi các trang thực sự tạo ra traffic và doanh thu.
Kiến trúc trang web hợp lý và liên kết nội bộ cũng cần được thực thi ở cấp độ mẫu, không phải từng trang một, vì không ai có thể quản lý thủ công các liên kết trên hàng triệu trang.
Semrush for Enterprise có một tự động hóa Link Recommender AI giúp bạn xác định và thực hiện các cải tiến liên kết nội bộ trên quy mô lớn.
Picsart, một nền tảng thiết kế sáng tạo, đã sử dụng tự động hóa này để tăng số lần nhấp lên 20%, và số lần hiển thị đến các trang liên kết lên 124%.
Mở rộng nội dung mà không mở rộng số lượng nhân viên
Hầu hết các trang web doanh nghiệp có quá nhiều nội dung để xem xét từng trang một, vì vậy chất lượng phải được xây dựng vào các mẫu và quy trình làm việc thay vì được thực thi bởi một người.
Các mẫu này chuẩn hóa những gì một trang tốt trông như thế nào để áp dụng phong cách và tiêu chuẩn chất lượng cho mỗi trang mới của loại đó. Điều này loại bỏ sự cần thiết phải tạo và tối ưu hóa trang thủ công.
Đối với các trang web có sự hiện diện toàn cầu, các trang này cũng cần được dịch một cách hiệu quả. Giống như các sửa chữa kỹ thuật, điều này thường là một công việc liên phòng ban. Pháp lý có thể xem xét nội dung địa phương hóa, và tiếp thị khu vực có thể sở hữu việc dịch.
Tự động hóa tối ưu hóa nội dung của Semrush for Enterprise phân tích nội dung của thương hiệu bạn, sau đó làm nổi bật các chủ đề thiếu, vấn đề cấu trúc và nhiều hơn nữa. Sau đó, nó cung cấp các khuyến nghị có thể hành động mà đội ngũ nội dung của bạn có thể sử dụng để ưu tiên cập nhật.
Di chuyển quy mô doanh nghiệp
Việc di chuyển đến một miền mới hoặc thay đổi hệ thống quản lý nội dung là nơi mà vấn đề thực hiện SEO doanh nghiệp trở nên rõ ràng nhất, vì những thay đổi này liên quan đến mọi trang trên trang web cùng một lúc.
Điều này có nghĩa là thường có nhiều phòng ban tham gia:
- SEO có thể sở hữu chiến lược chuyển hướng, bao gồm việc thu thập dữ liệu toàn bộ trang web và lập bản đồ tất cả các chuyển hướng trước khi di chuyển
- Đội ngũ kỹ thuật có thể xử lý quy trình di chuyển thực tế
- Trang web cũng có thể có các tích hợp với CRM, hệ thống ERP và các tự động hóa tiếp thị khác do nhiều đội ngũ khác nhau xử lý
Để so sánh, tôi đã di chuyển blog của mình vào năm 2024, và toàn bộ quy trình (từ quyết định di chuyển đến tất cả các chuyển hướng đã được thiết lập) chỉ mất hai ngày. Đối với một trang web quy mô doanh nghiệp, việc nhận được sự đồng ý từ tất cả các phòng ban này mất thời gian, có nghĩa là các cuộc di chuyển doanh nghiệp thường mất nhiều thời gian hơn, thường là hàng tháng.
Khung ưu tiên SEO doanh nghiệp
Sử dụng khung dưới đây để ưu tiên các nhiệm vụ SEO doanh nghiệp của bạn bằng cách chấm điểm từng cơ hội trên ba lĩnh vực, mỗi lĩnh vực từ 1 đến 5:
- Tác động dự kiến: Mức độ mà nhiệm vụ có thể thay đổi thứ hạng, traffic hoặc doanh thu nếu được thực hiện
- Chi phí thực hiện: Mức độ thời gian và đầu tư cần thiết để thực hiện
- Trở ngại phê duyệt: Có bao nhiêu đội ngũ cần phê duyệt trước khi nó có thể được triển khai
Sử dụng công thức này để tính toán điểm ưu tiên cho từng nhiệm vụ:
Điểm ưu tiên = (Tác động x 2) − (Chi phí thực hiện + Trở ngại phê duyệt)
Dưới đây là một ví dụ về cách điều đó có thể diễn ra trên một trang thương mại điện tử có một triệu URL với hai cơ hội có giá trị tương đương:
Cơ hội | Tác động dự kiến | Chi phí thực hiện | Trở ngại phê duyệt | Điểm ưu tiên |
Sửa các thẻ tiêu đề trùng lặp trên điều hướng phân loại | 5 | 2 | 2 | 6 |
Viết lại mô tả sản phẩm cho 500 SKU hàng đầu | 5 | 4 | 4 | 2 |
Cả hai sửa chữa đều có tác động tiềm năng tương tự, nhưng việc sửa thẻ tiêu đề nên được ưu tiên vì đó là một thay đổi mẫu mà một đội ngũ có thể thực hiện. Việc viết lại mô tả sản phẩm cần công việc thủ công và sự đồng ý từ các đội ngũ khác, vì vậy có khả năng có chi phí lớn hơn và mất nhiều thời gian hơn để thực hiện.
Cách tìm kiếm bằng AI thay đổi ưu tiên SEO doanh nghiệp
Tìm kiếm bằng AI thay đổi những gì được coi là cơ hội ưu tiên cao vì việc các công cụ AI đề cập, trích dẫn và khuyến nghị thương hiệu của bạn đang trở thành một phần ngày càng lớn của khả năng hiển thị. Và các nhiệm vụ ảnh hưởng đến những tín hiệu này thường vượt ra ngoài trách nhiệm của đội ngũ SEO.
Ngoài tác động doanh thu, thứ hạng tự nhiên và traffic từng là những tín hiệu chính mà các đội ngũ xem xét để quyết định nhiệm vụ nào nên được ưu tiên. Nhưng khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI phân chia thành bốn lớp, và khả năng hành động của đội ngũ SEO một mình giảm dần khi bạn di chuyển qua chúng:
- Khả năng phát hiện: Điều này bao gồm việc lập chỉ mục, khả năng thu thập dữ liệu và liệu các trình thu thập dữ liệu AI có thể truy cập nội dung của bạn hay không, với nền tảng kỹ thuật chủ yếu giống như SEO truyền thống
- Sự rõ ràng: Điều này đo lường độ chính xác mà các mô hình ngôn ngữ mô tả những gì doanh nghiệp của bạn làm và các giải pháp bạn cung cấp, điều này phụ thuộc vào thông điệp nhất quán trên trang web của bạn, thường được thiết lập bởi tiếp thị sản phẩm
- Thẩm quyền: Điều này theo dõi liệu bạn có được trích dẫn và xác nhận như một chuyên gia đáng tin cậy trên các nguồn uy tín khác hay không, điều này chủ yếu là chức năng của PR và PR kỹ thuật số
- Sự tin tưởng: Điều này được thúc đẩy bởi cảm xúc của cộng đồng, đánh giá và các tuyên bố nhất quán, đã được xác minh, chủ yếu thuộc về các đội ngũ trải nghiệm khách hàng và uy tín thương hiệu
SEO có thể ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng phát hiện. Nhưng ảnh hưởng lớn nhất đến sự rõ ràng, thẩm quyền và sự tin tưởng đến từ các đội ngũ riêng biệt.
Hãy xem một ví dụ về một cơ hội trải dài giữa sự rõ ràng và thẩm quyền trên một trang thương mại điện tử doanh nghiệp. Nhiệm vụ là đảm bảo cách bạn mô tả một danh mục sản phẩm trên trang web của bạn khớp với cách các trang đánh giá và các ấn phẩm ngành mô tả nó. Nếu những mô tả đó mâu thuẫn, các công cụ AI có thể kết thúc với việc kéo tín hiệu hỗn hợp về những gì bạn thực sự bán, điều này làm suy yếu sự tin tưởng của người dùng.
Sử dụng khung ưu tiên ở trên, điểm cho nhiệm vụ này có thể là:
- Tác động: 4
- Chi phí thực hiện: 2
- Trở ngại phê duyệt: 5
- Điểm ưu tiên: 1
Chi phí thực hiện thấp phản ánh rằng các mô tả sản phẩm của bạn dễ dàng cập nhật, ngay cả khi có rất nhiều. Nhưng điểm trở ngại cao phản ánh thực tế rằng việc đồng bộ hóa những mô tả đó với cách các trang đánh giá và báo chí ngành mô tả bạn không phải là điều mà SEO có thể làm một mình, vì những mối quan hệ đó thường thuộc về PR hoặc thương hiệu. Sự kết hợp đó là lý do kéo điểm ưu tiên xuống, ngay cả khi có tác động tiềm năng cao.
Cách xây dựng chiến lược SEO doanh nghiệp
Thực hiện theo các bước dưới đây để xây dựng một chiến lược SEO doanh nghiệp với việc ưu tiên hiệu quả được tích hợp.
Bước 1: Kiểm tra và thiết lập cơ sở
Trước khi bạn ưu tiên bất cứ điều gì, hãy thực hiện một cuộc kiểm tra SEO doanh nghiệp bao gồm:
- Sức khỏe kỹ thuật: Khả năng thu thập dữ liệu, lập chỉ mục, tốc độ trang, ngân sách thu thập dữ liệu và mẫu trang
- Tồn kho nội dung: Những gì tồn tại, những gì đã lỗi thời và những gì còn thiếu so với các mục tiêu từ khóa của bạn
- Thứ hạng và traffic tự nhiên: Hiệu suất hiện tại theo loại trang, khu vực hoặc đơn vị kinh doanh
- Chuyển đổi: Những trang và phân khúc nào tạo ra doanh thu
- Khả năng hiển thị AI: Tần suất bạn hiện đang được đề cập, trích dẫn và khuyến nghị trong kết quả tìm kiếm bằng AI
Tìm hiểu cách thực hiện những kiểm tra này trong hướng dẫn kiểm tra SEO toàn diện.
Quá trình kiểm tra này giúp bạn xác định và phân loại các cơ hội, đồng thời thiết lập các chỉ số cơ bản cho hiệu suất mà bạn có thể sử dụng khi báo cáo cho các bên liên quan. Nếu không có bằng chứng về hiệu suất trước khi bạn thực hiện thay đổi, bạn không thể chứng minh điều gì thực sự đã được cải thiện, và việc lập luận cho sửa chữa tiếp theo của bạn sẽ trở nên khó khăn hơn.
Ít nhất, hãy lấy dữ liệu cơ bản cho:
- Thứ hạng hiện tại và traffic tự nhiên cho các trang bị ảnh hưởng
- Thống kê lập chỉ mục và thu thập dữ liệu nếu thay đổi là kỹ thuật
- Dữ liệu chuyển đổi và doanh thu cho phân khúc bị ảnh hưởng
Data Explorer của Semrush Enterprise có thể kéo dữ liệu cơ bản và so sánh sau khi ra mắt vào một báo cáo thay vì phải ghép nối thủ công.
Bước 2: Lập bản đồ quyền sở hữu và quy trình phê duyệt
Lập bản đồ quyền sở hữu và quy trình phê duyệt cho từng cơ hội mà bạn đã xác định ở Bước 1 để xây dựng sự đồng thuận và phối hợp giữa nhiều phòng ban và bên liên quan.
Dưới đây là một ví dụ về cách mà bản đồ này có thể trông như thế nào cho các loại thay đổi khác nhau:
Loại thay đổi | Ai thực hiện nó | Ai cần phê duyệt nó |
Thay đổi mẫu hoặc mã | Kỹ thuật | Trưởng nhóm kỹ thuật, đôi khi là sản phẩm |
Thay đổi nội dung | Nội dung hoặc tiếp thị khu vực | Thương hiệu, pháp lý (đối với các danh mục được quy định), trưởng khu vực |
Dữ liệu có cấu trúc và schema | SEO hoặc kỹ thuật | Kỹ thuật |
Thông điệp thương hiệu (ảnh hưởng đến khả năng hiển thị AI) | PR hoặc tiếp thị sản phẩm | Thương hiệu, pháp lý |
Dưới đây là cách để đảm bảo bản đồ này hữu ích trong thời gian dài:
- Xác định vai trò: Gán trách nhiệm rõ ràng cho từng thành viên trong nhóm SEO doanh nghiệp để ngăn chặn sự chồng chéo và đảm bảo trách nhiệm
- Lên lịch các cuộc họp đồng bộ giữa các nhóm định kỳ: Tổ chức các cuộc họp thường xuyên (hai tuần một lần hoặc hàng tháng tùy thuộc vào kích thước backlog) nơi nhóm SEO chia sẻ các ưu tiên đã được chấm điểm với các nhóm cần hành động.
- Xây dựng quy trình làm việc chung: Tạo một nơi chung để theo dõi các yêu cầu, trạng thái và quyền sở hữu mà cả nhóm SEO và nhóm thực hiện đều có thể thấy. Bộ công cụ hợp tác của Semrush for Enterprise bao gồm điều này, theo dõi thời hạn và tiến độ ở một nơi thay vì phải theo dõi cập nhật qua email và Slack.
- Cung cấp đào tạo liên phòng ban: Thúc đẩy sự hiểu biết tốt hơn về cách các yếu tố khác nhau của SEO liên kết với nhau.
Mẹo chuyên nghiệp
Hãy có một cuộc trò chuyện ngắn với từng trưởng nhóm về các ưu tiên hiện tại của họ để bạn có thể định hình yêu cầu như một điều gì đó giúp họ đạt được mục tiêu của riêng họ, không chỉ là một mục khác để thêm vào backlog của họ.
Bước 3: Chấm điểm backlog
Lấy mọi thứ từ cuộc kiểm tra ở Bước 1 và chạy nó qua khung ưu tiên, thêm các cột cho ai thực hiện và ai cần phê duyệt từ Bước 2. Chấm điểm từng mục từ 1 đến 5 cho cả ba lĩnh vực, sau đó xếp hạng theo điểm ưu tiên. Nó sẽ trông như thế này:
Cơ hội | Tác động mong đợi | Chi phí thực hiện | Sự cản trở phê duyệt | Điểm ưu tiên | Ai thực hiện nó | Ai cần phê duyệt nó |
Sửa các thẻ tiêu đề trùng lặp trên điều hướng phân loại | 5 | 2 | 2 | 6 | Kỹ thuật | Trưởng nhóm kỹ thuật |
Thêm schema markup vào các trang sản phẩm | 4 | 2 | 1 | 5 | SEO / kỹ thuật | Trưởng nhóm kỹ thuật |
Viết lại mô tả sản phẩm cho 500 SKUs hàng đầu | 5 | 4 | 4 | 2 | Nhóm nội dung | Thương hiệu, pháp lý (các danh mục được quy định) |
Căn chỉnh mô tả danh mục sản phẩm với đánh giá của bên thứ ba và các đề cập trên báo chí | 4 | 2 | 5 | 1 | Nhóm nội dung / SEO | PR, thương hiệu |
Hợp nhất các miền phụ khu vực trùng lặp | 3 | 5 | 5 | -4 | Kỹ thuật, các nhóm khu vực | Trưởng khu vực, pháp lý, kỹ thuật |
Dưới đây là một vài ghi chú thực tiễn để thực hiện điều này ở quy mô lớn:
- Chấm điểm theo nhóm, không phải từng cái một. Nhóm các vấn đề tương tự (tất cả các trang điều hướng phân loại, tất cả các khoảng trống mô tả sản phẩm) và chấm điểm nhóm một lần, vì chúng thường chia sẻ cùng một chi phí và hồ sơ cản trở.
- Xem xét lại các điểm số thấp thay vì loại bỏ chúng. Một điểm ưu tiên thấp hôm nay có thể thay đổi nếu quyền sở hữu chuyển giao hoặc một phụ thuộc được giải quyết khiến nhiệm vụ này dễ thực hiện hơn.
- Giữ cho backlog đã được chấm điểm luôn rõ ràng với các nhóm từ Bước 2, không chỉ riêng nhóm của bạn, để các ưu tiên không trở thành bất ngờ khi bạn yêu cầu thời gian của họ.
Bước 4: Lập kế hoạch cho hai quý đầu tiên
Biến backlog đã được xếp hạng của bạn thành một lộ trình thực tế trong sáu tháng bằng cách kết hợp hai loại công việc:
- Những chiến thắng nhanh chóng, có thể lặp lại: Các mục ưu tiên cao với chi phí thấp và cản trở thấp. Đây nên là những nhiệm vụ bạn có thể hoàn thành trong vài tuần và lặp lại trên các loại trang tương tự.
- Một số lượng nhỏ các sửa chữa cấu trúc: Đây là những mục có cản trở thấp hơn nhưng mất nhiều thời gian hơn để xây dựng, như việc cải tiến mẫu nội dung hoặc sửa chữa ngân sách thu thập dữ liệu cần một đợt kỹ thuật hoàn chỉnh.
Tải một quý chỉ với các sửa chữa cấu trúc có nguy cơ không có gì được giao trong khoảng thời gian đó. Điều này để lại một khoảng trống trong báo cáo của bạn, điều này sẽ không thuyết phục được các bên liên quan về giá trị của những nỗ lực của bạn, ngay cả khi chúng được thực hiện trong quý tiếp theo.
Nhưng chỉ tập trung vào những chiến thắng nhanh chóng có nghĩa là những vấn đề kỹ thuật và nội dung lớn hơn có thể có tác động lớn trong tương lai sẽ không bao giờ được giải quyết.
Một quý đầu tiên thực tế trên một trang web lớn có thể trông như thế này:
- Tuần 1-4: Giao ba hoặc bốn chiến thắng nhanh chóng (như sửa chữa thẻ tiêu đề hoặc sửa chữa URL canonicals) để tạo động lực sớm và bằng chứng cho lãnh đạo Tuần 5-12
- Tuần 5-12: Bắt đầu một dự án cấu trúc, chẳng hạn như xây dựng lại mẫu cho một loại trang có lượng truy cập cao, cùng với các chiến thắng nhanh chóng tiếp tục
- Quý 2: Thực hiện một dự án cấu trúc thứ hai, dựa trên những gì quý 1 cho thấy về thời gian sở hữu và phê duyệt, cùng với những thành công nhanh chóng hơn
Những thành công nhanh chóng xây dựng bằng chứng bạn cần để lập luận cho những yêu cầu lớn hơn, điều này chính là những gì Bước 5 chuẩn bị cho bạn.
Bước 5: Thiết lập báo cáo trước khi ra mắt
Báo cáo SEO doanh nghiệp cần theo dõi các chỉ số phù hợp cho hai đối tượng:
- Các đội kỹ thuật cần đủ chi tiết chẩn đoán để xác nhận rằng việc sửa chữa đã hoạt động. Điều này bao gồm các trang hoặc mẫu cụ thể nào bị ảnh hưởng, cách mà thứ hạng và hành vi thu thập dữ liệu thay đổi, và liệu sự thay đổi có gây ra bất kỳ tác động phụ không mong muốn nào ở nơi khác trên trang web hay không.
- Các giám đốc điều hành cần kết quả tương tự được chuyển thành các thuật ngữ kinh doanh. Điều này thường có nghĩa là lượng traffic tự nhiên hoặc giá trị chuyển đổi mà việc sửa chữa đã bảo vệ hoặc tạo ra, và cách mà điều đó so sánh với chi phí về thời gian và phê duyệt để thực hiện.
Cách bạn trình bày điều này quan trọng không kém gì những gì bạn bao gồm. Mở đầu với lý do kinh doanh, như, “đây là những gì đã xảy ra, đây là giá trị của nó, đây là những gì chúng tôi yêu cầu tiếp theo.” Điều này thường được đón nhận tốt hơn với các giám đốc điều hành so với việc mở đầu bằng một slide số liệu.
Bước 6: Đánh giá lại và lặp lại
Đánh giá lại danh sách ưu tiên của bạn mỗi quý, vì các đầu vào cho khung này luôn thay đổi. Các vấn đề mới sẽ xuất hiện, các con đường phê duyệt sẽ thay đổi khi các đội được tổ chức lại, và những gì hiệu quả để cải thiện khả năng hiển thị AI luôn phát triển.
Mỗi dự án bạn hoàn thành và báo cáo đều xây dựng lòng tin với các đội đã phải phê duyệt nó, và lòng tin đó có thể giảm điểm ma sát phê duyệt cho các yêu cầu trong tương lai. Bạn sẽ nhận được một câu trả lời đồng ý nhanh hơn cho yêu cầu tiếp theo nếu bạn có thể chỉ ra những thành công trước đó.
Cách chọn nền tảng SEO doanh nghiệp
Chọn một nền tảng SEO doanh nghiệp bằng cách xác định nút thắt của bạn, sau đó đánh giá các nền tảng dựa trên điều đó. Nếu Bước 2 cho thấy danh sách của bạn bị đình trệ do phê duyệt, hãy ưu tiên các tính năng hợp tác và quy trình làm việc. Nếu hầu hết các vấn đề của bạn là kỹ thuật, hãy tìm kiếm các công cụ tập trung vào việc thu thập dữ liệu quy mô lớn. Khớp nền tảng với nơi đội của bạn thực sự bị mắc kẹt.
Dưới đây là những gì cần tìm khi chọn một nền tảng doanh nghiệp cho SEO:
Tiêu chí | Điều gì được xác định | Những gì cần tìm |
Phạm vi dữ liệu | Liệu nền tảng có theo kịp khi bạn mở rộng | Giới hạn phạm vi trên các thị trường, từ khóa và đối thủ |
Thu thập dữ liệu | Liệu nó có phù hợp với tần suất thay đổi của trang web bạn và số lượng trang bạn có | Một công cụ thu thập dữ liệu chạy theo lịch trình và phát hiện vấn đề trước khi chúng tích lũy trên các trang, và có thể xử lý quy mô của trang web của bạn |
Quy trình làm việc và ưu tiên | Liệu các vấn đề có trở thành một danh sách hành động hay không | Hỗ trợ chấm điểm và định tuyến, ngoài một danh sách vấn đề đơn giản |
Tự động hóa | Mức độ hiệu quả bạn có thể thực hiện các thay đổi SEO | Tự động hóa trên các lĩnh vực chính như thu thập dữ liệu, tối ưu hóa nội dung, thử nghiệm A/B và phân tích đối thủ |
Hợp tác | Liệu các đội khác có thể thực sự sử dụng nó hay không | Khả năng sở hữu và hiển thị trạng thái cho kỹ thuật, nội dung và tiếp thị khu vực |
Báo cáo | Liệu một xuất khẩu phục vụ cả đối tượng kỹ thuật và giám đốc điều hành hay không | Chẩn đoán kỹ thuật và tóm tắt cho giám đốc điều hành được tạo ra từ cùng một dữ liệu |
Tích hợp | Liệu nó có phù hợp với hệ thống hiện tại của bạn hay không | Kết nối với CMS, phân tích và các công cụ khác mà đội của bạn dựa vào |
Khả năng hiển thị AI | Liệu bạn có thể theo dõi nhiều hơn chỉ thứ hạng tìm kiếm tự nhiên hay không | Đề cập, trích dẫn và cách bạn được mô tả trên các công cụ AI |
Hỗ trợ | Liệu đội của bạn có thực sự áp dụng nó hay không | Hỗ trợ triển khai và hướng dẫn ở quy mô doanh nghiệp |
Semrush cho Doanh nghiệp là một lựa chọn được xây dựng dựa trên các tiêu chí này:
- Data Hub để bao phủ và báo cáo
- Tự động hóa để giúp cải thiện khả năng tìm kiếm và hiển thị AI của thương hiệu bạn
- Enterprise Crawler để xác định một loạt các vấn đề ở quy mô lớn
- Bộ công cụ hợp tác cho quy trình làm việc giữa các đội
- Enterprise AIO để theo dõi khả năng hiển thị AI
Cải thiện SEO doanh nghiệp của bạn hôm nay
Hầu hết các chiến lược SEO doanh nghiệp thất bại vì các đội không thể thực hiện các thay đổi và sửa chữa đủ nhanh, không phải vì họ không thể phát hiện ra các vấn đề ngay từ đầu.
Các đội đạt được kết quả tốt nhất là những đội giỏi trong việc quyết định cơ hội nào cần thúc đẩy, ai cần tham gia, và theo thứ tự nào, sau đó chứng minh kết quả một cách rõ ràng đến mức yêu cầu tiếp theo dễ phê duyệt hơn yêu cầu trước đó.
Semrush cho Doanh nghiệp là bộ công cụ giúp các thương hiệu doanh nghiệp thực hiện tất cả những điều này hàng ngày. Yêu cầu một buổi demo hôm nay để tìm hiểu cách bạn có thể cải thiện khả năng hiển thị của thương hiệu trong tìm kiếm và AI với SEO doanh nghiệp hiệu quả.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗