SEO Copywriting là gì?
SEO copywriting là quá trình viết nội dung được tối ưu cho người đọc và thuật toán của công cụ tìm kiếm. Mục tiêu chính là đạt thứ hạng cao với các keyword phù hợp, đồng thời thu hút và tạo sự gắn kết với đối tượng mục tiêu.
Theo truyền thống, copywriting là viết nội dung quảng cáo. Tuy nhiên, nhiều marketer dùng “copywriting” như một cách gọi khác của việc viết nội dung, chẳng hạn như viết bài blog.
Dưới đây là 10 mẹo SEO copywriting bạn nên áp dụng trên website.
10 mẹo để SEO Copywriting thành công
1. Tìm keyword phù hợp
Keyword là những từ hoặc cụm từ mọi người nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm thông tin hoặc sản phẩm.
Tìm đúng keyword có thể giúp bạn tạo nội dung đạt thứ hạng tốt trên Google và thu hút organic (search engine) traffic đến website.
Trước tiên, hãy nhắm đến những keyword cụ thể, phù hợp với lĩnh vực của bạn và có mức độ cạnh tranh thấp.
Bạn có thể sử dụng công cụ nghiên cứu keyword như Semrush Keyword Magic Tool.
Nhập keyword chính (hoặc keyword hạt giống), chọn quốc gia rồi nhấn “Search.”
Keyword hạt giống là một keyword tổng quát trong lĩnh vực của bạn, có thể dùng để tìm thêm ý tưởng keyword khác.
Ví dụ, nếu điều hành một công ty SEO, bạn có thể dùng “local SEO” làm keyword hạt giống.
Bạn sẽ thấy danh sách các keyword liên quan được sắp xếp theo search volume hằng tháng, cùng những thông tin khác như search intent, keyword difficulty, v.v.
Lọc theo keyword difficulty bằng cách nhấp vào menu thả xuống “KD%”.
Lưu ý: KD% cho biết mức độ khó để đạt thứ hạng trên trang đầu tiên của Google với một keyword cụ thể.
Trước tiên, hãy tạo nội dung xoay quanh các keyword thuộc nhóm “Possible,” “Easy,” và “Very Easy” trước.
Để xem hướng dẫn đầy đủ, hãy đọc hướng dẫn toàn diện về nghiên cứu keyword.
2. Tìm câu hỏi mọi người thường đặt ra
Ưu tiên hàng đầu của công cụ tìm kiếm là kết nối mọi người với thông tin hữu ích.
Đó là lý do Google không ngừng phát triển các tính năng SERP—những thành phần trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), giúp người tìm kiếm nhanh chóng tìm thấy điều họ cần.
Một trong những tính năng đó là khối “People Also Ask”. Khối này cung cấp cho người dùng các câu hỏi bổ sung liên quan đến nội dung họ tìm kiếm, kèm câu trả lời nhanh.
Ví dụ:
Khám phá tính năng tìm kiếm này là cách tuyệt vời để tìm thêm những câu hỏi mọi người thường đặt ra về một chủ đề.
Nhờ đó, bạn có thể tạo nội dung trực tiếp giải đáp những câu hỏi này.
Một số công cụ có thể giúp bạn tìm các câu hỏi liên quan đến keyword của mình:
Tuy nhiên, các công cụ khác có thể giúp bạn tìm hiểu sâu hơn.
Của Semrush công cụ Topic Research cung cấp thêm nhiều thông tin, chẳng hạn như các tiêu đề phổ biến, câu hỏi và các lượt tìm kiếm liên quan.
Bắt đầu bằng cách nhập chủ đề (keyword chính) rồi nhấp vào “Get content ideas.”
Công cụ sẽ hiển thị các thẻ về những chủ đề phụ phổ biến.
Nhấp vào một thẻ bất kỳ để xem danh sách các câu hỏi và tiêu đề hàng đầu, cùng những lượt tìm kiếm liên quan ở phía dưới.
Hãy dùng những kết quả này để tạo nội dung tập trung hoàn toàn vào nhu cầu và mối quan tâm của đối tượng mục tiêu.
3. Xác định và đáp ứng Search Intent
Tìm hiểu search intent của một keyword nghĩa là xác định mục đích đằng sau lượt tìm kiếm của ai đó.
Đáp ứng search intent rất quan trọng vì chất lượng tìm kiếm là một trong những mục tiêu chính của Google. Điều quan trọng là cung cấp cho người dùng đúng những gì họ muốn.
Điều đó có nghĩa là:
Nếu muốn có thứ hạng trên Google, bạn cần xác định và đáp ứng search intent cho mọi trang mình xuất bản.
Có bốn loại search intent chính của keyword:
- Informational: Người dùng muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề, sản phẩm hoặc ngành cụ thể. Ví dụ: “what is specialty coffee?”
- Navigational: Người dùng muốn tìm một trang web hoặc trang cụ thể. Ví dụ: “Nespresso login.”
- Commercial: Người dùng muốn tìm hiểu trước khi mua hàng. Ví dụ: “best coffee machines.”
- Transactional: Người dùng muốn mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ: “buy a Nespresso coffee machine.”
Bạn có thể dễ dàng tìm hiểu search intent của một keyword bằng cách nhập keyword đó vào công cụ kiểm tra keyword miễn phí cho website.
Bạn sẽ thấy mục này được ghi rõ trong hộp có nhãn "Intent."
Bạn cũng có thể tìm hiểu search intent trong quá trình nghiên cứu keyword nếu sử dụng công cụ tạo keyword.
Đọc hướng dẫn về search intent của chúng tôi để tìm hiểu cách tích hợp search intent vào chiến lược nội dung.
4. Kiểm tra bài viết của đối thủ về các keyword mục tiêu
Thay vì đoán nên nhắm đến keyword nào hoặc tạo nội dung gì, hãy xem đối thủ cạnh tranh đang làm tốt điều gì.
Sau đó, hãy phát triển dựa trên những gì họ đã làm.
Trước tiên, hãy xác định những keyword mà đối thủ cạnh tranh đang có thứ hạng nhưng bạn thì chưa.
Mỗi keyword đó đều là cơ hội để bạn thu hút thêm traffic.
Trước tiên, hãy mở Keyword Gap của Semrush. Sau đó, nhập domain của bạn vào trường “Root domain” đầu tiên.
Bên dưới, nhập domain của tối đa bốn đối thủ cạnh tranh hàng đầu.
Sau đó, nhấp vào “Compare.”
Cuộn xuống để xem danh sách keyword.
Nhấp vào “Thiếu” để lọc các keyword mà tất cả đối thủ cạnh tranh của bạn hiện đang có thứ hạng, còn bạn thì chưa.
Dùng cột KD% (keyword difficulty) để sắp xếp và tìm các keyword có search volume cao hơn nhưng cũng dễ đạt thứ hạng hơn.
Ưu tiên những keyword này trong chiến lược nội dung của bạn.
5. Tạo nội dung dễ thu hút backlink
Linkable asset là một nội dung thường tự nhiên thu hút backlink. (Và backlink chất lượng cao rất tốt cho SEO.)
Ví dụ về linkable asset gồm nghiên cứu nguyên bản, case study và hướng dẫn chuyên sâu.
Tuy nhiên, việc chọn định dạng nội dung phù hợp cho một linkable asset có thể khá khó.
Một chiến thuật hiệu quả là tìm hiểu xem những người trong ngành của bạn đang liên kết đến nội dung nào.
Trước tiên, hãy xem backlink profile của đối thủ cạnh tranh.
Mở Semrush Backlinks tool, nhập domain của một đối thủ cạnh tranh, rồi nhấp vào “Analyze.”
Sau đó, nhấp vào tab “Indexed Pages”. Đây là những trang có nhiều backlink nhất.
Lặp lại quy trình này với các đối thủ cạnh tranh hàng đầu. Sau đó, tìm điểm chung giữa những trang được liên kết nhiều nhất.
Ví dụ:
- Họ có viết về những chủ đề gây tranh cãi không?
- Định dạng của họ ngắn hay dài?
- Họ sử dụng nhiều hình ảnh và video hay chỉ dùng văn bản?
Hãy dựa vào câu trả lời cho những câu hỏi này để định hướng chiến lược nội dung. Ví dụ: nếu mọi người trong niche của bạn thường chia sẻ listicle, hãy tạo một bài như vậy.
Chỉ cần đảm bảo nội dung của bạn tốt hơn nội dung của đối thủ cạnh tranh. Như vậy, mọi người sẽ có nhiều khả năng liên kết đến bạn hơn.
6. Tối ưu header, title tag và meta description
Khi xem SERP, mọi người thường nhìn thấy title tag và meta description của một trang trước tiên.
Khi đã vào trang, họ có thể sẽ lướt qua các header trước khi đọc nội dung.
Điều đó có nghĩa là:
Tối ưu các yếu tố on-page SEO này có thể cải thiện CTR tự nhiên và trải nghiệm người dùng.
Lưu ý: Google có thể thay đổi title hoặc meta description trên SERP tùy theo search query của người dùng. Hoặc cắt bớt nếu chúng quá dài.
Tuy nhiên, việc tối ưu cả hai vẫn rất quan trọng vì chúng có thể ảnh hưởng đến quyết định nhấp vào kết quả của người dùng.
Dưới đây là một số phương pháp hay nhất dành cho title tag, meta description và header:
Title Tag
- Đảm bảo mỗi trang đều có một title tag có chứa keyword mục tiêu
- Giữ title tag dưới 55 đến 60 ký tự. (Google sẽ cắt bớt những title tag dài hơn.)
- Mô tả chính xác nội dung để đáp ứng search intent. Người dùng sẽ thoát trang nếu nội dung không đáp ứng kỳ vọng của họ.
Meta Description
- Luôn đưa keyword mục tiêu của trang vào. Meta descriptions không tác động trực tiếp đến thứ hạng, nhưng có thể ảnh hưởng đến quyết định nhấp chuột của người dùng.
- Đưa lời kêu gọi hành động (CTAs) vào để khuyến khích người dùng nhấp chuột
- Giữ meta descriptions dưới 120 ký tự. (Google sẽ cắt phần vượt quá giới hạn này trên mobile.)
- Mô tả chính xác trang web — meta description của mỗi trang nên là duy nhất
Headers
- Viết H1 tags. Chúng giúp search engines (và người dùng) hiểu về trang của bạn và nội dung trên đó.
- Đảm bảo mỗi trang quan trọng đều có H1 tag riêng
- Dùng headings để tạo hệ thống phân cấp và cấu trúc
Tối ưu hóa rất quan trọng. Nhưng việc thường xuyên kiểm tra lỗi trên site cũng vậy.
Chạy công cụ kiểm tra SEO để xác định những vấn đề cần xử lý.
Nhập URL trang chủ của bạn rồi nhấp vào “Start Site Audit.”
Chuyển đến tab “Issues” để xem tất cả lỗi.
Dùng thanh tìm kiếm để lọc danh sách nhanh chóng.
Ví dụ: nhập “meta” để xem tất cả lỗi meta description, “title” để tìm title tags và “header” để xem tất cả headings.
Khắc phục mọi lỗi để các hoạt động SEO copywriting của bạn diễn ra suôn sẻ.
Mẹo: Đọc hướng dẫn của chúng tôi về thiết lập Site Audit nếu bạn chưa có project nào đang hoạt động.
7. Tạo nội dung có cấu trúc rõ ràng, dễ đọc
Mọi người dùng search engines để tìm câu trả lời hoặc lời khuyên.
Điều đó có nghĩa là họ muốn nhanh chóng tìm được thông tin, chứ không phải đọc những đoạn văn phức tạp.
Hãy cùng tìm hiểu một số cách giúp nội dung của bạn có cấu trúc rõ ràng và dễ đọc hơn.
Cấu trúc tốt
Cấu trúc tốt giúp dẫn dắt người đọc (và search engines) xuyên suốt nội dung một cách trơn tru nhất có thể.
Mỗi phần mới trên trang nên được thể hiện bằng các headings H2, H3 và/hoặc H4.
Người đọc thường lướt qua bài viết trước khi đọc kỹ, vì vậy headers nên cho họ biết nội dung của từng phần.
Như bạn thấy, headers được tối ưu hóa giúp người đọc dễ dàng tìm thấy thông tin cụ thể:
Hãy cân nhắc search intent. Cho người đọc biết chính xác họ sẽ tìm thấy gì trong mỗi phần. Đồng thời giúp họ chuyển đến phần quan trọng nhất với mình.
Đoạn văn rõ ràng, giàu thông tin
Cũng như với headers, người đọc thích lướt qua các đoạn văn để nhanh chóng tìm thông tin mình cần.
Những khối văn bản dài khiến người đọc ngán ngẩm và khó quét nhanh.
Để khắc phục điều này, hãy viết các đoạn văn ngắn và nêu ý chính trước tiên. Nói cách khác, hãy áp dụng mô hình inverted pyramid.
Bắt đầu bằng điểm hoặc đề xuất quan trọng nhất. Sau đó bổ sung bối cảnh, ví dụ, lập luận, v.v.
Nguyên tắc này, còn được gọi là BLUF (Bottom Line Up Front), giúp nội dung dễ theo dõi và lướt đọc hơn nhiều.
Áp dụng điều này cho phần nội dung chính, cũng như phần mở đầu và tất cả tiêu đề.
Câu ngắn
Hãy viết câu ngắn hơn để truyền tải ý chính nhanh hơn.
Một lần nữa, bạn đang giúp người đọc dễ tiếp nhận thông tin hơn, đồng thời khiến thông điệp của mình dễ hiểu hơn.
Từ ngữ đơn giản
Trừ khi viết về một chủ đề có tính kỹ thuật cao, hãy tránh dùng biệt ngữ.
Hãy đặt mình vào vị trí người đọc: họ có hiểu bạn đang nói gì nếu bạn dùng thuật ngữ kỹ thuật hoặc từ viết tắt không?
Hãy dùng từ ngữ và cụm từ đơn giản hơn bất cứ khi nào có thể.
Ví dụ:
Câu có biệt ngữ: “Create content that moves users further down your sales funnel.”
Cách sửa: “Create content that encourages users to make a purchase.”
Cả hai đều đúng về mặt kỹ thuật. Nhưng phương án thứ hai ngắn gọn hơn và dễ hiểu hơn với độc giả phổ thông.
Tinh chỉnh nội dung
Khi viết copy cho SEO, bạn cần tinh chỉnh độ dễ đọc, giọng văn, search intent và nhiều yếu tố khác.
Hãy dùng công cụ như SEO Writing Assistant để thực hiện việc này.
Bạn có thể sao chép và dán văn bản vào công cụ để nhận điểm dễ đọc ngay lập tức.
SEO Writing Assistant phân tích độ phức tạp của văn bản và so sánh với 10 đối thủ organic hàng đầu của bạn.
Với công cụ này, người viết copy cho SEO còn có thể:
- Tìm những câu quá dài và khó đọc
- Kiểm tra đạo văn
- Đảm bảo văn bản nhắm đến các keyword cụ thể
- Xác nhận nội dung SEO phù hợp với giọng văn của doanh nghiệp
8. Thêm yếu tố trực quan
Hãy sử dụng các yếu tố trực quan xuyên suốt trang, như video, hình ảnh, biểu đồ, infographic, v.v.
Chẳng hạn như trong bài blog này của Backlinko:
Việc sử dụng các yếu tố trực quan có thể giúp tăng thời gian người đọc ở lại trang và khuyến khích họ chia sẻ trên mạng xã hội.
Và luôn tuân thủ image SEO các phương pháp hay nhất.
Ví dụ:
- Đặt tên tệp hình ảnh mang tính mô tả
- Nén hình ảnh để giảm dung lượng tệp
- Thêm structured data cho hình ảnh
- Tối ưu Alt Text của hình ảnh
9. Thêm CTA (lời kêu gọi hành động)
Một mục đích chính của việc viết copy cho SEO là đưa người dùng đến gần hơn với một chuyển đổi (ví dụ: mua hàng hoặc điền biểu mẫu).
Đây là lúc CTA phát huy tác dụng.
Bạn còn nhớ “search intent” không?
Lý tưởng nhất là người dùng truy cập trang của bạn vì một lý do cụ thể. Nếu họ đang tìm nội dung cung cấp thông tin, bạn có thể muốn dẫn họ đến trang sản phẩm tiếp theo.
Hãy dùng CTA để chỉ cho người dùng biết họ có thể muốn xem gì tiếp theo. Bạn có thể dùng liên kết, nút, hình ảnh đơn giản, v.v.
Ví dụ:
Trích từ một bài viết copy xét từ góc độ này, điều đó có thể cải thiện Conversion Rate của nội dung bạn. Đồng thời nâng cao ROI (lợi tức đầu tư) từ nội dung.
Xét từ góc độ SEO, điều này có thể tăng lượt xem trang, giảm Bounce Rate và gửi tín hiệu tương tác tích cực đến các công cụ tìm kiếm.
Mẹo chuyên nghiệp: Vì độc giả có thể không đọc hết trang, bạn nên đặt CTA xuyên suốt nội dung. Tuy nhiên, hãy sử dụng CTA có chủ đích để trang không trở nên như spam. Ví dụ, nếu bạn nhắc đến một sản phẩm cụ thể, hãy thêm CTA liên quan để độc giả có thể tìm hiểu thêm.
10. Sử dụng mục lục
Thêm mục lục giúp độc giả biết chính xác họ sẽ tìm thấy gì trên trang.
Điều này giúp đáp ứng search intent.
Hãy đảm bảo các heading mô tả rõ nội dung của từng phần. Mỗi phần cần đầy đủ thông tin nhưng không quá tải.
Hãy xem các heading của bạn như trailer phim.
Bạn muốn cho độc giả biết bài viết nói về điều gì và giữ họ hứng thú để tiếp tục đọc.
Thêm mục lục giúp độc giả xác nhận rằng họ đã đến đúng trang đáp ứng nhu cầu của mình.
Vì vậy, hãy dùng heading cụ thể và súc tích khi tạo mục lục.
Công cụ SEO Copywriting
Trong lĩnh vực copywriting, các công cụ SEO có thể hỗ trợ bạn thực hiện tất cả những việc trên và hơn thế nữa.
Dưới đây là một số công cụ Semrush có thể hỗ trợ hoạt động copywriting của bạn, cùng với một số lựa chọn khác giúp bạn viết, biên tập và theo dõi hiệu quả:
Công cụ Semrush hỗ trợ SEO Copywriting
- Keyword Magic Tool: Giúp bạn tìm những keyword phù hợp nhất để nhắm đến
- Topic Research: Cung cấp ý tưởng nội dung mới và khám phá những gì mọi người tìm kiếm về chủ đề của bạn
- Organic Rankings: Cho biết hiệu quả hoạt động của nội dung đối thủ cạnh tranh
- SEO Writing Assistant: Đưa ra đề xuất về nội dung và SEO dựa trên 10 trang có thứ hạng cao nhất cho một keyword cụ thể
- On Page SEO Checker: Giúp bạn theo dõi và kiểm tra nội dung đã xuất bản
- SEO Content Template: Đưa ra đề xuất SEO cho nội dung sắp tới của bạn dựa trên 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu
Các công cụ khác hỗ trợ viết, biên tập và theo dõi hiệu quả
- Google Search Console và Google Analytics để theo dõi hiệu quả trang
- Google Trends và AlsoAsked để tìm các chủ đề đang thịnh hành
- Grammarly và Hemingway App để biên tập theo thời gian thực
- Canva để tạo đồ họa tùy chỉnh
- Google Docs và Google Sheets để hỗ trợ cộng tác nhóm khi viết
Tiếp tục tìm hiểu
Nếu làm theo các bước trên, bạn sẽ tiến gần hơn đến việc tạo ra nội dung chất lượng cao.
Khi viết, hãy tiếp tục sử dụng các công cụ hữu ích như SEO Writing Assistant để đảm bảo nội dung của bạn dễ đọc, được tối ưu cho SEO và độc đáo.
Sẵn sàng tìm hiểu sâu hơn?
Bạn nên đọc những bài viết sau để tìm hiểu thêm về quá trình tạo nội dung và chiến lược:
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗