SEO có chết vào năm 2025 không? Không, nhưng sẽ có những thay đổi

SEO có chết vào năm 2025 không? Nói một cách đơn giản, không. Nhưng nó đang phát triển nhanh chóng—như đã từng xảy ra nhiều lần trước đây.

Một điều chắc chắn là, năm 2024 là một năm khó khăn cho các chuyên gia SEO.

Các cái nhìn tổng quan về AI của Google và các cập nhật cốt lõi đã làm xáo trộn thứ hạng tìm kiếm. Việc thấy thứ hạng giảm mà không có lời giải thích thật sự gây thất vọng, khiến nhiều người tự hỏi liệu SEO có còn tương lai hay không.

Ngay cả những tên tuổi lớn như Forbes Advisor và CNN cũng không thoát khỏi điều này. Cá nhân tôi cũng đã phải vật lộn với sự biến động của SERP.

Nhưng điều này có nghĩa là: những cơ hội mới đang xuất hiện từ những gián đoạn này.

Và tôi có dữ liệu và những hiểu biết từ chuyên gia để chứng minh điều đó.

SEO có chết không?

Không, nhưng nó đang trải qua những thay đổi lớn.

Đầu tiên, sự độc quyền tìm kiếm tuyệt đối của Google đang đến hồi kết—nhưng không nhanh như bạn nghĩ.

Theo dữ liệu gần đây, Google vẫn chiếm ưu thế, với 83,54% lượt tìm kiếm trực tuyến.

Nhưng những người chơi mới đang xuất hiện.

ChatGPT chiếm (khoảng) 4,33% lượt tìm kiếm, YouTube chiếm 6,79%, và các nền tảng khác, như mạng xã hội, tổng cộng chiếm 3,37% hoạt động tìm kiếm.

Tất nhiên, chúng ta có thể mong đợi tỷ lệ của các công cụ tìm kiếm phi truyền thống như chatbot AI sẽ tăng lên.

Và sự chuyển mình này là hợp lý.

Các chatbot AI cung cấp câu trả lời ngay lập tức, cá nhân hóa, thay vì khiến người dùng phải lục lọi qua các liên kết.

Tuy nhiên, vị trí của Google vẫn mạnh mẽ vì một số lý do chính:

1. Google vẫn xử lý hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, duy trì vị trí là cổng thông tin chính để truy cập thông tin trực tuyến—và tôi không nghĩ rằng nó sẽ mất đi vị thế lãnh đạo trong những năm tới.
2. Các công cụ AI về cơ bản dựa vào nội dung do con người tạo ra để đào tạo và phản hồi. Nếu không có nội dung gốc được xuất bản và lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm, các mô hình AI này sẽ không có gì để học hỏi hay tham khảo.
3. Google không đứng yên. Công ty đang tích cực đổi mới bằng cách tích hợp AI vào kết quả tìm kiếm—ví dụ, với các cái nhìn tổng quan và tóm tắt AI. Mặc dù điều này tạo ra những thách thức mới cho các nhà sáng tạo nội dung, nhưng nó cũng cho thấy cam kết của Google trong việc phát triển trải nghiệm tìm kiếm.

Sự tự tin này được hỗ trợ bởi hiệu suất thị trường—giá trị thị trường của Google tăng từ 1,76 nghìn tỷ USD lên 2,14 nghìn tỷ USD chỉ trong năm 2024, đánh dấu mức tăng 22% tại đỉnh điểm của việc áp dụng AI.

Nguồn: Oberlo

Thứ hai, chính Google cũng đang tích cực thay đổi các quy tắc.

Trong suốt năm 2024, chúng tôi đã thấy nhiều cập nhật thuật toán lớn tập trung vào chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng, chẳng hạn như cập nhật cốt lõi tháng 3 năm 2024:

Ngay cả những ông lớn trong ngành cũng không miễn nhiễm—các trang lớn như Forbes Advisor và G2 đã mất lượng traffic đáng kể sau khi bị Google phạt.

Nhưng những thay đổi này thực sự đang mang lại lợi ích cho nhiều doanh nghiệp nhỏ hơn.

Khảo sát gần đây của chúng tôi với hơn 700 người dùng Semrush cho thấy 78% vẫn coi SEO là rất hoặc cực kỳ giá trị cho công ty của họ.

Chúng tôi cũng phát hiện rằng 62,9% doanh nghiệp đã thấy cải thiện SEO trong sáu tháng qua của năm 2024 và chỉ 9,5% trải qua sự suy giảm traffic.

Tất cả những điều này có nghĩa là SEO không chết—nó đang phát triển thành một thực hành tinh vi hơn, thưởng cho sự xác thực và chuyên môn thay vì chỉ tối ưu hóa kỹ thuật.

Thành công bây giờ đòi hỏi nội dung gốc chất lượng cao, hiểu biết sâu sắc về ý định tìm kiếm của người dùng, và khả năng thích ứng với những thay đổi nhanh chóng trong hành vi tìm kiếm và công nghệ.

Tại sao mọi người nói rằng SEO đã chết?

Hãy lùi lại một bước.

Tất cả những điều này là gì? Tại sao chúng ta lại hoảng loạn?

Dưới đây là một số rào cản chính mà chúng tôi đã thấy trong ngành SEO:

1. Thay đổi trong Thuật toán của Google và Sự Biến động của SERP

Ngành SEO đã trải qua những xáo trộn lớn vào năm 2024.

Nếu bạn đã theo dõi SERP, có lẽ bạn cũng đã nhận thấy điều đó.

Google đã triển khai một loạt các cập nhật cốt lõi và spam trong vài năm qua để giảm thiểu nội dung chất lượng thấp.

Và đôi khi—thật không may—nó cũng ảnh hưởng đến các trang chất lượng cao, có liên quan.

Trong khi Google đang cố gắng tìm ra thuật toán của mình, chúng tôi đã thấy rất nhiều sự biến động SERP—đặc biệt là sau các cập nhật lớn vào tháng 3 và tháng 11.

Đây đã là một bức tranh quen thuộc trên công cụ Sensor của Semrush trong một thời gian:

Một số trang đã tăng traffic qua đêm, trong khi những trang khác thấy sự giảm sút đáng kể. Ví dụ, Forbes Advisor đã mất một lượng traffic khổng lồ trong vài tháng:

Cùng lúc đó, nhiều trang như Housefresh.com đã phục hồi traffic sau khi ban đầu mất nó—và thậm chí còn trải qua sự tăng trưởng.

Tôi cũng đã nhận thấy những thay đổi trực tiếp trong SERP, ảnh hưởng đến cách Google tiếp cận ý định tìm kiếm.

Ví dụ, các từ khóa liên quan đến công cụ (ví dụ: “Công cụ AI tốt nhất”, “Công cụ tạo hình ảnh tốt nhất”, v.v.) đã thấy các trang sản phẩm thay thế cho các danh sách.

So sánh tháng 2 năm 2024, khi hầu hết kết quả cho “công cụ AI” là các bài viết blog…

…với tháng 11 năm 2024, khi SERP lại bị chi phối bởi các trang công cụ.

Đây chỉ là một ví dụ về cách ý định tìm kiếm đang phát triển, và điều này đang diễn ra trên toàn bộ lĩnh vực.

Điều này có nghĩa là gì?

Sự biến động mà chúng ta đang thấy không phải là dấu hiệu của việc SEO đang chết—đó là dấu hiệu của sự tiến hóa.

Như chuyên gia trong ngành Ann Smarty, đồng sáng lập Smarty Marketing, giải thích:

Mọi người, bất kể lớn hay nhỏ, đều thấy lượng traffic giảm dần theo năm tháng. Đó là thực tế mà chúng ta phải đối mặt. Bạn cần chấp nhận điều này và thích ứng để tiếp tục tồn tại trong cuộc chơi. Nếu bạn phụ thuộc vào traffic, nó sẽ giảm. Nhưng điều đó vẫn sẽ xảy ra, và có thể sẽ trở nên tập trung hơn.

— nn Smarty, đồng sáng lập Smarty Marketing

2. AI Overviews của Google Đang Lấy Đi Click

AI Overviews của Google cung cấp câu trả lời nhanh cho các truy vấn của người dùng và xuất hiện ngay ở đầu trang tìm kiếm.

Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm "AI sinh ra là gì?", Google ngay lập tức hiển thị câu trả lời bằng cách lấy thông tin từ nhiều trang web khác nhau.

Mục tiêu là làm cho việc tìm kiếm nhanh hơn và thuận tiện hơn cho người dùng.

Nhưng đối với các trang web, đó là một câu chuyện khác.

Mặc dù những tóm tắt này bao gồm liên kết đến các nguồn gốc ban đầu, nhiều người dùng không cảm thấy cần phải nhấp vào đó.

Kết quả là, tìm kiếm tự nhiên có thể tiếp tục giảm và chúng ta sẽ thấy nhiều tìm kiếm không cần click hơn.

Nhưng tình huống này mang lại nhiều cơ hội hơn những gì có vẻ:

• AI Overviews vẫn thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và khả năng hiển thị, ngay cả khi không có (hoặc có ít) click trực tiếp
• Tóm tắt AI hoạt động tốt nhất cho thông tin cơ bản—chúng không thể thay thế các hướng dẫn chi tiết có các bước, ví dụ và hướng dẫn
• AI Overviews dường như ưu ái nội dung từ hai nguồn chính: tên thương hiệu đã được thiết lập và các trang có nội dung gốc chất lượng cao (như dữ liệu độc đáo hoặc nghiên cứu). Tập trung vào những lĩnh vực này cũng có thể giúp bạn tăng khả năng hiển thị ở đó.

Một trong những vấn đề chính là chúng ta vẫn gặp khó khăn trong việc định lượng và theo dõi click và lượt hiển thị từ AI Overviews.

Như Ann Smarty đã chỉ ra:

Thật khó để hiểu người dùng đang click vào đâu. Có phải là một AI overview? Tìm kiếm tự nhiên? Một cái gì đó khác? Đo lường traffic và click đã trở nên hỗn loạn.

— nn Smarty, đồng sáng lập Smarty Marketing

Trong khi chúng ta chờ đợi các công cụ phân tích thích ứng với thực tế mới, bạn vẫn có thể theo dõi các chỉ số khác.

Ví dụ, Ann khuyến nghị tập trung vào tìm kiếm thương hiệu như một chỉ số hiệu suất chính:

Khi mọi người bắt đầu tìm kiếm thương hiệu của bạn, đó là một tín hiệu tuyệt vời cho thấy chiến lược của bạn đang hoạt động. Nó cho thấy bạn đang được nổi bật trên nhiều kênh, ngay cả ở những nơi mà chúng ta chưa thể đo lường một cách nhất quán.


— nn Smarty, đồng sáng lập Smarty Marketing

Sự tăng trưởng của tìm kiếm thương hiệu của bạn là một chỉ số mạnh mẽ cho biết liệu chiến lược SEO của bạn có hiệu quả hay không.

3. Sự Thay Đổi Trong Hành Vi Tìm Kiếm Của Người Tiêu Dùng

Như chúng ta đã thảo luận trước đó, hành vi tìm kiếm của người tiêu dùng đang phát triển.

Google không còn là nơi duy nhất để tìm kiếm câu trả lời.

Thay vào đó, mọi người đang chuyển sang nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm cả chatbot AI, như ChatGPT và Perplexity, cũng như các diễn đàn như Reddit và Quora—đặc biệt cho các truy vấn đơn giản.

Và trong khi xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển, điều thực sự thay đổi là cách mọi người tìm kiếm.

Chúng ta đang thấy sự chuyển mình từ các từ khóa đơn giản sang các truy vấn phức tạp, mang tính đối thoại. Ví dụ, thay vì tìm kiếm "laptop tốt nhất 2025", người dùng giờ đây đặt câu hỏi chi tiết như "Laptop nào tốt nhất cho chỉnh sửa video dưới 2000 đô la với thời gian sử dụng pin tốt?"

Sự chuyển mình này đang tạo ra những cơ hội nội dung rõ rệt:

• Thông tin cơ bản và câu trả lời nhanh đang chuyển sang AI
• Các hướng dẫn chi tiết, phân tích chuyên gia và nghiên cứu gốc vẫn tạo ra traffic tìm kiếm đáng kể
• So sánh sản phẩm và các nội dung khác ảnh hưởng đến quyết định mua hàng sẽ vẫn quan trọng trong tìm kiếm truyền thống—và nội dung dựa trên chuyên môn cũng vậy

Và như tôi đã đề cập trước đó, tất cả các công cụ AI chỉ tốt như nội dung mà chúng được đào tạo.

Như Sergei Rogulin, Trưởng phòng SEO của Semrush, đã chỉ ra:

Traffic tìm kiếm sẽ giảm, nhưng Google và các LLM khác vẫn cần nội dung của con người. AI cần được đào tạo trên nội dung mới. Và chúng ta sẽ thấy điều này diễn ra như thế nào để mọi người vẫn có động lực viết nội dung mới. Điều đó là trong tương lai dài hạn.


— Sergei Rogulin, Trưởng phòng SEO của Semrush

Ngoài ra, nghiên cứu gần đây của ProRankTracker đã tiết lộ một cái nhìn quan trọng: thứ hạng của bạn trên Google và Bing ảnh hưởng đáng kể đến khả năng hiển thị của bạn trong các công cụ AI.

Nghiên cứu của họ cho thấy 45% các trang Google có thứ hạng cao nhất (và 63% các trang Bing) xuất hiện trong kết quả web của ChatGPT. Đối với Perplexity AI, 63% các URL Google có thứ hạng cao nhất xuất hiện như các nguồn.

Dữ liệu này cho thấy rằng hiệu suất SEO mạnh mẽ cũng có thể ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị của bạn trên các nền tảng AI—làm cho SEO tốt trở nên quan trọng hơn, không kém.

4. Sự Tăng Trưởng Của Nội Dung Sinh Ra Bằng AI

Cùng lúc đó, chúng ta đang thấy ngày càng nhiều nội dung AI trong kết quả tìm kiếm.

Phân tích của chúng tôi về 20 kết quả SERP hàng đầu cho hơn 20.000 từ khóa cho thấy rằng 8% các bài viết có thứ hạng cao nhất là nội dung do AI tạo ra vào tháng 10 năm 2024. Mặc dù con số này vẫn còn nhỏ, nhưng nó đang tăng trưởng ổn định.

Nguồn:

Originality.ai Nhưng điều thú vị là: các công ty sử dụng AI một cách chiến lược đang thấy kết quả đáng kể.

Nghiên cứu của chúng tôi về hơn 700 doanh nghiệp

cho thấy rằng khi AI được sử dụng như một công cụ thay vì là sự thay thế cho chuyên môn của con người, nó thực sự có thể nâng cao hiệu suất SEO. Dữ liệu ủng hộ điều này: 39% các nhà tiếp thị thấy traffic tự nhiên tăng khi tạo nội dung

với sự hỗ trợ của AI . Và 33% báo cáo rằng nó hoạt động tốt hơn so với nội dung chỉ do con người viết.Bí quyết? Các công ty thành công không chỉ đơn thuần nhập các gợi ý vào ChatGPT và nhấn Xuất bản. Thay vào đó, họ:

Bắt đầu với nghiên cứu gốc và những hiểu biết từ chuyên gia

• Sử dụng AI để tạo ra bản nháp đầu tiên, cấu trúc và tối ưu hóa nội dung
• Có các biên tập viên con người tinh chỉnh và cá nhân hóa đầu ra
• Thêm các ví dụ thực tế và nghiên cứu trường hợp
• Thêm các ví dụ thực tế và nghiên cứu trường hợp

Trên thực tế, 73% các công ty thành công sử dụng sự kết hợp giữa AI và viết lách của con người, với chỉ 5% dựa vào AI một mình.

Như Ross Simmonds, Giám đốc điều hành của Foundation Marketing, đã nói:

Tôi nghĩ AI giống như kiểm tra chính tả ngày nay. Đây là điều mà mọi nhà sáng tạo nên xem xét như một phần trong bộ công cụ của họ để trở nên hiệu quả và hiệu suất hơn trong việc ưu tiên những lĩnh vực mà họ cần tập trung. Điều này đảm bảo rằng tiếng nói của họ được truyền tải, thông điệp của họ rõ ràng, và câu chuyện mà họ kể là hấp dẫn và độc đáo của riêng họ.

— Ross Simmonds, Giám đốc điều hành của Foundation Marketing

5. Những thay đổi trong thị trường việc làm SEO và Marketing Nội dung

Tuy nhiên, có một mặt trái của xu hướng này.

Đúng vậy, các doanh nghiệp ngày càng sử dụng AI để sản xuất nội dung nhanh hơn và quy mô hơn.

Nhưng sự chuyển mình này đang ảnh hưởng đến việc làm trong lĩnh vực SEO và marketing nội dung.

Trong quý đầu tiên của năm 2024, số lượng tin tuyển dụng SEO giảm 37% so với năm trước. Điều này cho thấy các công ty có thể đang dựa nhiều hơn vào AI và ít hơn vào các vai trò SEO truyền thống.

Không chỉ các vai trò SEO bị ảnh hưởng. Các công việc marketing nội dung cũng đang chịu áp lực.

Theo một nghiên cứu của Viện Marketing Nội dung 2025, một trong ba nhà tiếp thị báo cáo rằng công ty của họ đã sa thải thành viên trong đội ngũ trong năm qua.

Ngoài ra, việc tìm kiếm việc làm trong lĩnh vực marketing đã trở nên ngày càng khó khăn.

68% các nhà tiếp thị tin rằng việc tìm kiếm một công việc marketing bây giờ khó hơn so với năm năm trước.

Hầu hết đều đổ lỗi cho áp lực tài chính hoặc kinh tế (75%) và cạnh tranh khốc liệt hơn (69%).

Tuy nhiên, 33% các nhà tiếp thị cho rằng AI là nguyên nhân trực tiếp gây ra những thách thức này.

Bạn có thể giải quyết những thách thức này và duy trì sự nghiệp của mình như thế nào? Chìa khóa là tiến hóa cùng với AI thay vì chống lại nó.

Trong khi AI có thể viết nội dung và thực hiện nghiên cứu từ khóa, những nhà tiếp thị giá trị nhất ngày nay vượt ra ngoài những kỹ năng cơ bản này. Họ:

• Phát triển các chiến lược marketing toàn diện phù hợp với mục tiêu kinh doanh
• Tạo ra các kế hoạch nội dung dựa trên dữ liệu nhằm thúc đẩy chuyển đổi, không chỉ là traffic
• Xây dựng uy tín tư tưởng thông qua nghiên cứu độc quyền và chuyên môn trong ngành
• Sử dụng AI để nâng cao năng suất, trong khi tập trung vào các sáng kiến có tác động lớn

Cách bạn có thể vượt qua những thách thức SEO này

Vậy, bạn có thể làm gì để thích ứng với những thay đổi này? Dưới đây là một vài ý tưởng.

1. Tạo nội dung giá trị hoàn toàn mới

Nếu nội dung của bạn không cung cấp điều gì đó độc đáo, nó sẽ không có thứ hạng—hoặc thậm chí không lọt vào các tóm tắt của AI.

Để nổi bật, nội dung của bạn phải mang lại giá trị mà AI không thể sao chép.

Các trang tốt nhất tận dụng kinh nghiệm thực tế, phân tích chuyên gia và dữ liệu độc đáo. Quan trọng nhất, họ cung cấp những góc nhìn mới—đưa ra ý kiến và cái nhìn bên cạnh thông tin hữu ích.

Điều này có thể là kinh nghiệm thực tế của đội ngũ bạn với một công nghệ mới, dữ liệu từ khảo sát khách hàng gần đây nhất của bạn, hoặc những dự đoán chuyên gia của bạn về hướng đi của ngành.

Dưới đây là một số ví dụ về những gì bạn có thể làm.

Thực hiện nghiên cứu độc quyền

Tạo nội dung dựa trên dữ liệu mà không ai khác có. Thực hiện khảo sát, phân tích dữ liệu nội bộ, hoặc tiến hành thí nghiệm.

Ví dụ, đội ngũ của tôi đã thực hiện một nghiên cứu ba lớp để xác định xem nội dung do AI tạo ra có thể xếp hạng trên Google hay không..

Dữ liệu từ nghiên cứu này đang cung cấp sức mạnh cho nhiều nội dung—bao gồm cả nội dung mà bạn đang đọc ngay bây giờ. Nó cũng giúp chúng tôi thu hút sự chú ý một cách tự nhiên và mang lại khách truy cập mới cho trang web.

Điều tuyệt vời nhất? Chúng tôi đã sử dụng dữ liệu độc quyền của chính mình và khảo sát người dùng của chúng tôi để thực hiện điều này.

Ghi lại những trải nghiệm thực tế

Chia sẻ những thách thức cụ thể, kết quả và bài học mà bạn đã học được.

Bài viết trên blog của Backlinko, “Cách tạo một bản tóm tắt nội dung,” là một ví dụ tuyệt vời. Nó giải thích cách đội ngũ của họ tạo ra các bản tóm tắt nội dung cho các nhà viết—điều mà AI sẽ không bao giờ có thể sao chép.

.

Hợp tác với các chuyên gia

Đừng chỉ dựa vào các nhà viết để nghiên cứu mọi thứ, đặc biệt là khi đó không phải là lĩnh vực của họ.

Mang đến các chuyên gia trong lĩnh vực (SMEs) để thêm độ tin cậy và chiều sâu. Những người này có thể là nhân viên của bạn, các nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành, và thậm chí là khách hàng.

Ví dụ, tôi đã phỏng vấn Ann Smarty (Người đồng sáng lập Smarty Marketing) và Ross Simmonds(Giám đốc điều hành của Foundation Marketing) để hỗ trợ nghiên cứu SEO AI của chúng tôi.

Sau đó, tôi đã tích hợp những ý tưởng của họ vào nội dung của chúng tôi:

2. Thực hiện kiểm tra và cập nhật nội dung thường xuyên

SERPs hiện nay biến động hơn bao giờ hết, với các cập nhật Google thường xuyên làm xáo trộn thứ hạng.

Đây là một chủ đề được bàn luận rộng rãi trên LinkedIn hiện nay:

Thật không may cho tôi, tôi thậm chí đã thấy điều này một cách trực tiếp.

Ví dụ, tôi tạo ra rất nhiều nội dung về AI, một ngành đang không ngừng phát triển.

Một trong những trang của tôi đã giảm từ vị trí 1-3 xuống 20 chỉ trong vài ngày, gây ra những biến động traffic điên cuồng.

Tại sao?

Các SERPs đang thay đổi: các đối thủ mới xuất hiện, và đột nhiên nội dung của tôi không còn mới mẻ như nó cần phải có.

Giải pháp?

Cập nhật thường xuyên. Trong những ngành ít biến động hơn, các cập nhật thường ít xảy ra hơn.

Tôi đã xem xét lại cùng một nội dung nhiều lần trong sáu tháng qua, và liên tục thêm những hiểu biết mới từ kinh nghiệm thực tế của tôi với các công cụ AI.

Mỗi lần cập nhật giúp nội dung đó lấy lại thứ hạng và giữ cho nó vẫn phù hợp.

Dưới đây là những gì tôi khuyên bạn nên làm:

• Theo dõi SERPs và ý định tìm kiếm: Kết quả tìm kiếm thay đổi nhanh chóng. Tôi đã học được cách kiểm tra các trang xếp hạng hàng đầu cho các từ khóa quan trọng thường xuyên. Nếu ý định thay đổi và nội dung của tôi trở nên lỗi thời, tôi sẽ điều chỉnh nó cho phù hợp.
• Thêm những hiểu biết cá nhân: Các công cụ AI có thể tóm tắt dữ liệu hiện có, nhưng điều chúng không thể làm là chia sẻ những trải nghiệm độc đáo của bạn. Tôi nhận thấy rằng việc thêm những ví dụ thực tế hoặc bài học từ công việc của mình có thể tạo ra sự khác biệt lớn.
• Tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm trong quá trình này: Mỗi khi tôi cập nhật, tôi sẽ xem lại từ khóa, mô tả meta và các liên kết nội bộ. Những cập nhật nhỏ này đã giúp các trang của tôi duy trì tính cạnh tranh.

3. Đo lường, Thử nghiệm và Điều chỉnh Chiến lược Nội dung của Bạn

Khi nguồn lực có hạn, hãy tập trung vào những gì sẽ mang lại kết quả tốt nhất. Trước khi tạo một công cụ miễn phí hoặc trang tài nguyên để thu hút traffic, hãy tự hỏi:

“Nó có chuyển đổi đủ người dùng (hoặc đạt được mục tiêu khác) để biện minh cho nỗ lực không?”

Dự đoán điều này có thể khó khăn, đặc biệt là với traffic tự nhiên hoặc bài viết trên blog. Nhưng không phải là không thể.

Theo dõi Dữ liệu Lịch sử

Đầu tiên, hãy xem xét hiệu suất trong quá khứ:

• Loại nội dung này đã hoạt động tốt trước đây chưa?
• Đối tượng này có thúc đẩy chuyển đổi không?

Sau đó, hãy sử dụng dữ liệu này để định hình chiến lược nội dung của bạn: tập trung vào các định dạng và chủ đề đã chứng minh là mang lại kết quả, và dành ít thời gian hơn cho các loại nội dung không tạo ra tác động cho mục tiêu kinh doanh của bạn.

Hiểu Chuyển đổi Qua Các Giai Đoạn của Phễu

Tiếp theo, theo dõi cách người dùng chuyển đổi ở mỗi giai đoạn của phễu. Nếu không có sự hiểu biết này, nguồn lực có thể bị lãng phí.

Trong đội ngũ của tôi, chúng tôi hợp tác với các nhà thiết kế UX và chủ sở hữu sản phẩm để theo dõi hiệu suất tại mọi điểm tiếp xúc, và điều chỉnh trải nghiệm nội dung cho phù hợp.

Ví dụ, nhà thiết kế của chúng tôi đã giúp thêm nhiều điểm chuyển đổi vào các công cụ miễn phí:

Dữ liệu này giúp chúng tôi đưa ra quyết định thông minh hơn và liên tục cải thiện hiệu suất nội dung của chúng tôi.

Thực hiện Các Thí Nghiệm

Thử nghiệm là điều cần thiết, đặc biệt khi mọi thứ đang thay đổi nhanh chóng. Hãy thử những ý tưởng mới, học hỏi từ kết quả và điều chỉnh.

Ví dụ, HubSpot dường như đã chuyển sang viết ở ngôi thứ nhất sau khi các thí nghiệm nội bộ cho thấy điều này phù hợp hơn với các tiêu chuẩn E-E-A-T của Google.

Hầu hết các bài viết của họ hiện nay tập trung vào việc thể hiện kinh nghiệm thực tế:

Lập Kế Hoạch Phân Phối Sớm

Nội dung không nhận được traffic sẽ không chuyển đổi ai cả. Và trong khi SEO vẫn hoạt động, đó là một trò chơi dài hạn—và rất biến động.

Vì vậy, hãy cố gắng nghĩ vượt ra ngoài thứ hạng và thêm nhiều kênh phân phối nội dung vào sự kết hợp của bạn.

Ví dụ, Andy Crestodina, người sáng lập Orbit Media, đã đạt được kết quả tuyệt vời với bản tin LinkedIn

Ngay cả với sự biến động của SEO, nó đã giúp anh ấy tạo ra traffic và sự tương tác cho Orbit Media (tôi muốn nói, hơn 200k người đăng ký):

4. Sử Dụng AI, nhưng Làm Điều Đó Một Cách Có Trách Nhiệm

Bạn không cần phải tránh AI—chỉ cần đảm bảo rằng bạn đang sử dụng nó một cách có trách nhiệm. Google không phạt nội dung AI: nó nhắm đến nội dung chất lượng thấp, bất kể nó được tạo ra như thế nào.

Điều đó có nghĩa là gì?

AI không nên thay thế các nhà văn của bạn. Cũng đừng bỏ qua AI và sợ sử dụng nó. Thay vào đó, hãy coi nó như một trợ lý giúp bạn cải thiện chất lượng nội dung của mình.

Ví dụ, 73% người dùng Semrush mà chúng tôi khảo sát kết hợp AI với viết lách của con người:

Ngoài ra, họ sử dụng các công cụ AI cho đủ loại nhiệm vụ, từ việc tìm kiếm ý tưởng nội dung đến việc tạo bản nháp nội dung ban đầu:

Cũng quan trọng là kết hợp các công cụ AI với dữ liệu SEO. Hãy nhớ rằng, hầu hết các công cụ như ChatGPT không thực sự cung cấp dữ liệu cạnh tranh theo thời gian thực về từ khóa và SERP.

Bạn có thể kết hợp các chatbot như vậy với phần mềm SEO hoặc sử dụng các công cụ AI SEO chuyên biệt.

Ví dụ, ứng dụng ContentShake AI của chúng tôi sử dụng dữ liệu theo thời gian thực của Semrush để giúp bạn tạo nội dung xếp hạng cao.

Nó tạo ra các bản nháp bài viết kết hợp từ khóa mục tiêu của bạn, sử dụng thông tin gốc, và xem xét ý định tìm kiếm các thông tin.

Ví dụ, AI Article Generator sử dụng dữ liệu theo thời gian thực của Semrush và AI để giúp bạn tạo nội dung xếp hạng cao. Nó là một phần của Content Toolkit, một bộ công cụ được hỗ trợ bởi AI giúp tối ưu hóa và tự động hóa quy trình sản xuất nội dung của bạn.

Công cụ này tạo ra các bài viết đầy đủ, thân thiện với SEO, tự nhiên bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn, sử dụng thông tin gốc, và xem xét ý định tìm kiếm các thông tin.

Bạn có thể sau đó nâng cao các bản nháp đó bằng cách thêm những hiểu biết gốc, mở rộng nội dung bằng cách sử dụng AI chat, tạo ra hình ảnh AI, cải thiện khả năng đọc, và nhiều hơn nữa.

Ann Smarty tóm tắt rất tốt:

5. Mở Rộng Kỹ Năng Marketing của Bạn

Tôi liên tục thấy những tiêu đề như thế này ở khắp nơi: "Viết nội dung đã chết." "Công việc SEO đang biến mất." "AI sẽ thay thế tất cả các marketer."

Thực tế thì phức tạp hơn nhiều.

Đúng, nếu kỹ năng duy nhất của bạn là viết các bài viết cơ bản hoặc chèn từ khóa vào nội dung, các công cụ AI giờ đây có thể xử lý những nhiệm vụ này.

Nhưng marketing thành công luôn liên quan đến nhiều hơn thế.

Chìa khóa là phát triển từ việc chỉ là một người tạo nội dung hoặc chuyên gia SEO thành một chuyên gia marketing chiến lược có thể nhìn thấy bức tranh tổng thể.

Tập trung vào việc hiểu chiến lược kinh doanh, nhu cầu của khán giả và cách tạo ra nội dung thực sự độc đáo mang lại kết quả.

Hãy nghĩ theo cách này: AI có thể giúp bạn viết nhanh hơn, nhưng nó không thể cho bạn biết nội dung nào mà khán giả của bạn cần, cách nó phù hợp vào phễu marketing của bạn, hoặc cách đo lường tác động kinh doanh của nó.

Những kỹ năng chiến lược này đang trở nên có giá trị hơn, chứ không phải ít đi.

Điểm mấu chốt: SEO không chết—nó đang phát triển (một lần nữa)

Hãy đặt mọi thứ vào đúng bối cảnh: SEO đã được cho là "chết" nhiều lần trước đây.

Cho dù đó là sự ra mắt của Google Ads, đoạn trích nổi bật, hay nội dung video, mỗi phát triển mới đều được dự đoán sẽ là sự kết thúc của SEO.

Tuy nhiên, mỗi lần như vậy, SEO đã thích nghi và phát triển—cũng như nó đang làm bây giờ với AI.

Bạn có thể điều chỉnh để thích ứng với điều này và phát triển mạnh mẽ vào năm 2025 như thế nào?

Đừng chạy trốn khỏi những thay đổi. Hãy chấp nhận chúng—trong khi vẫn giữ tập trung vào những nguyên tắc cơ bản này:

• Tạo ra nội dung thực sự có giá trị phục vụ ý định của con người và cung cấp một góc nhìn độc đáo
• Giữ linh hoạt và sẵn sàng thích ứng với công nghệ và hành vi tìm kiếm mới
• Đa dạng hóa nguồn traffic và định dạng nội dung của bạn
• Sử dụng AI như một công cụ để nâng cao, chứ không thay thế, nỗ lực marketing của bạn
• Thường xuyên kiểm tra và cập nhật nội dung của bạn để duy trì sự liên quan

Hãy nhớ: trong khi các công cụ và kỹ thuật của SEO có thể thay đổi, mục đích cốt lõi của nó vẫn không thay đổi—giúp mọi người tìm thấy thông tin họ cần.

Miễn là mọi người vẫn tiếp tục tìm kiếm câu trả lời trực tuyến, SEO sẽ vẫn là một phần quan trọng của chiến lược marketing kỹ thuật số (ít nhất là dưới một hình thức nào đó).