SEO Clinic Tập II: Mẹo tối ưu landing page thực tế

Có rất nhiều thông tin về những cách tốt nhất để tối ưu landing page nhằm cải thiện chuyển đổi và thứ hạng. Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy phần lớn nội dung còn thiếu một điều — những phân tích rõ ràng dựa trên các tình huống thực tế.

Đó là chủ đề của tập thứ hai trong loạt bài “SEO Clinic” của chúng tôi. Chúng tôi mời 5 chuyên gia SEO và CRO (Conversion Rate Optimization) chia sẻ đề xuất về cách một website được chọn có thể cải thiện hiệu suất landing page để tăng thứ hạng và chuyển đổi.

Xem các video dưới đây để tìm hiểu cách:

1. Ưu tiên các nỗ lực tối ưu landing page.
2. Nhận diện những vấn đề lớn nhất khiến người dùng không chuyển đổi.
3. Sử dụng xây dựng thương hiệu và copywriting để tăng độ tin cậy và uy tín.
4. Thực hiện các thay đổi on-page để cải thiện trải nghiệm người dùng và mức độ tương tác.

Giới thiệu về website

Type Studio là một công ty có trụ sở tại Berlin, cung cấp các giải pháp chỉnh sửa video dựa trên văn bản (chuyển biên, phụ đề, v.v.) cho khách hàng trên khắp thế giới.

Website của họ có vài trăm trang. Họ hướng đến đối tượng nói tiếng Anh, tập trung chủ yếu vào Mỹ.

Organic Presence của Type Studio

Các chuyên gia của chúng tôi đã có được bức tranh tổng quan sau đây về hiệu quả organic của website nhờ bộ công cụ Semrush:

• 95% organic traffic của Type Studio không có thương hiệu. Website thu hút khách truy cập organic thông qua gần 3.000 keyword, trong đó có những keyword có mức độ cạnh tranh cao như “video transcription”, “auto-translate” và nhiều keyword khác.
• Organic traffic đến website Type Studio cho thấy xu hướng tăng trưởng tích cực, mạnh mẽ kể từ tháng 4 năm 2021.

Nhìn chung, Type Studio đang có khởi đầu tốt; lượng traffic hằng tháng tăng lên là minh chứng rõ ràng. Họ rõ ràng đang đặt cược vào SEO, nên tiềm năng về khả năng hiển thị organic là vô hạn. Vì vậy, các chuyên gia được giao nhiệm vụ giúp họ tinh chỉnh nỗ lực và tối đa hóa hiệu suất của từng landing page.

Tối đa hóa Landing Page Performance: 5 phương pháp từ 5 chuyên gia SEO và CRO hàng đầu

Dựa trên những thông tin chuyên sâu từ Semrush, năm chuyên gia của chúng tôi đã xem xét website của Type Studio và đưa ra gợi ý giúp họ cải thiện chiến lược on-page và off-page để thúc đẩy chuyển đổi.

Từ tình trạng website, nội dung trên trang đến email marketing, họ đã chỉ ra một số điểm còn thiếu cần bổ sung để đạt được kết quả ấn tượng.

#1. Cải thiện Conversion Rate: Cách tìm ra vấn đề của Brian Massey, chuyên gia Conversion Scientist tại Conversion Sciences

Brian Massey xem xét kỹ lưỡng mọi khía cạnh, từ website Type Studio đến quy trình nuôi dưỡng khách hàng qua email sau khi đăng ký, để nêu bật những điểm cần cải thiện quan trọng nhất.

Xem Brian chia sẻ về cách:

• Sử dụng công cụ Organic Rankings của Semrush để ưu tiên các nỗ lực tối ưu landing page.
• Đảm bảo nội dung trên trang đáp ứng nhu cầu của người dùng truy cập trang thông qua một Search Query cụ thể.
• Sử dụng điều hướng hiệu quả để củng cố giá trị khác biệt và giới thiệu đa dạng sản phẩm, dịch vụ.
• Tạo hệ thống phân cấp trực quan thông qua màu sắc và thiết kế để giúp người dùng tập trung vào các lời kêu gọi hành động.
• Giảm số người thoát ở bước cuối bằng cách tối ưu trang đăng ký.
• Tối ưu quy trình nuôi dưỡng khách hàng thông qua email marketing.

Liên hệ với Brian Massey qua Conversion Sciences website.

#2. Cách tận dụng thương hiệu và thông tin về đối thủ cạnh tranh để cải thiện SEO và CRO của Christina LeVasseur, chuyên gia tư vấn SEO tại MediaSesh

Xem Christina LeVasseur nhanh chóng điểm qua website của Type Studio và các đối thủ cạnh tranh để tìm cảm hứng điều chỉnh, từ đó tạo tác động lớn đến trải nghiệm người dùng.

Qua video của Christina, bạn sẽ học cách:

• Làm cho các điểm tương tác — lời kêu gọi hành động, liên kết đến những trang khác, v.v. — dễ nhận thấy hơn bằng cách đổi màu chữ, thêm dấu gạch chân, v.v.
• Tận dụng tối đa hình ảnh trực quan để giúp người dùng phân biệt các dịch vụ.
• Xây dựng trải nghiệm người dùng nhất quán và truyền tải đúng thông điệp thông qua nội dung cùng các yếu tố thiết kế.
• Sử dụng công cụ Site Audit để tìm ra những cơ hội mang lại kết quả nhanh chóng và cải thiện khả năng truy cập trên toàn website cho cả bot lẫn người dùng.

Kết nối với Christina LeVasseur trên Twitter.

#3. Cách landing page thể hiện độ tin cậy và uy tín của Andrew Optimisey, chủ sở hữu Optimisey

Một trong những yếu tố quan trọng nhất của bất kỳ trang web nào là cho người dùng thấy họ đang sử dụng một giải pháp đáng tin cậy và uy tín. Trong video, Andrew Optimisey chia sẻ về cách:

• Tối ưu công sức để đạt tác động tối đa bằng cách chọn những trang phù hợp nhất để tối ưu.
• Điều chỉnh thông điệp, thay vì chỉ liệt kê các tính năng, hãy tập trung bán giải pháp cho vấn đề.
• Tăng sức thuyết phục và độ tin cậy bằng cách chú ý đến từng chi tiết.
• Loại bỏ những điểm không nhất quán trên toàn bộ website và tránh sử dụng giọng điệu pha trộn.
• Đảm bảo UX tốt hơn trên nhiều trình duyệt và thiết bị bằng cách kiểm tra website trên các trình duyệt/thiết bị khác nhau.

Kết nối với Andrew Optimisey trên Twitter.

​​#4. Cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách điều hướng website tốt hơn, cùng Gerry White, Giám đốc SEO tại Rise at Seven

Gerry White nhấn mạnh những vấn đề chính của website ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và có thể tác động tiêu cực đến Conversion Rate.

Gerry chia sẻ cách Type Studio có thể loại bỏ những yếu tố cản trở chuyển đổi:

• Rà soát các trang nhắm đến những keyword tương tự.
• Sử dụng Site Audit để kiểm tra xem trải nghiệm người dùng có bị ảnh hưởng bởi các liên kết hỏng và trang bị thiếu hay không.
• Thêm liên kết vào FAQ schema để khuyến khích người dùng nhấp qua từ SERP.
• Cải thiện internal linking bằng cách sử dụng mô hình topic cluster và pillar page trong đó tất cả các trang nhắm đến keyword/chủ đề có liên quan đều liên kết về trang chính ( pillar page).

Kết nối với Gerry White trên Twitter.

#5. Tinh chỉnh nội dung landing page để đạt thành công với SEO, cùng Mordy Oberstein, Trưởng bộ phận Truyền thông tại Semrush

Mordy Oberstein cho thấy việc rà soát nội dung kỹ lưỡng có thể phát hiện những vấn đề trong nội dung landing page đang ảnh hưởng đến hiệu suất của trang.

Mordy phân tích cách:

• Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên để đề cập đến keyword mục tiêu và thu hút độc giả.
• Giới thiệu giải pháp bằng cách truyền đạt sản phẩm/tính năng làm gì và dành cho ai.
• Sử dụng cách kể chuyện và hình ảnh để giới thiệu các tính năng của sản phẩm/dịch vụ theo cách truyền cảm hứng hơn.
• Tận dụng Topic Research để tạo nội dung giải đáp các câu hỏi thực tế và giải quyết những vấn đề khiến người dùng trăn trở.
• Sử dụng Organic Rankings để xem danh sách keyword của đối thủ cạnh tranh.

Kết nối với Mordy Oberstein trên Twitter.

Đến lượt bạn

Lời khuyên từ các chuyên gia của chúng tôi có thể gợi mở nhiều ý tưởng. Tuy nhiên, mỗi thương hiệu, website và sản phẩm/dịch vụ đều khác nhau, vì vậy bạn không nên áp dụng chúng một cách máy móc.

Nếu muốn tìm hiểu thêm về cách tăng chuyển đổi và cải thiện hiệu suất landing page, bạn có thể quan tâm đến những bài viết sau:

• Bài viết của chúng tôi bao quát mọi điều bạn cần biết về landing page.
• Hãy xem Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về tối ưu Conversion Rate.
• Bài viết của chúng tôi về cách đo lường hiệu suất và kết quả SEO.

*Lưu ý: Tất cả các mẹo SEO và CRO do chuyên gia của chúng tôi chia sẻ chỉ nên được xem là gợi ý. Mỗi website đều khác nhau và hoạt động trong một ngành cũng như môi trường cạnh tranh riêng, vì vậy bạn không thể chỉ làm theo những khuyến nghị này mà không điều chỉnh chiến lược digital cho phù hợp.