Search Engine Optimization (SEO) là một trong những việc mà nhiều startup ước rằng họ đã bắt đầu sớm hơn. Ban đầu, mọi người thường nghĩ “you can do it later,” “it doesn’t scale,” “it costs too much time,” và “it’s spammy.”
Khi đạt đến một giai đoạn nhất định, họ nhận ra rằng bấy lâu nay mình đã bỏ lỡ SEO. SEO hiện đã trở thành yếu tố không thể thiếu đối với một công ty, đặc biệt là với startup.
SEO hỗ trợ startup đạt được ba mục tiêu quan trọng nhất:
- Mở rộng hoạt động thu hút khách hàng,
- Tìm product market fit nhanh hơn (thời điểm sản phẩm đáp ứng chính xác nhu cầu của thị trường và bạn chứng kiến mức tăng trưởng theo cấp số nhân),
- Kiểm soát danh tiếng.
Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích vì sao SEO đóng vai trò thiết yếu với startup, cách họ lãng phí thời gian và tiền bạc nếu không làm SEO, những cách làm tốt và chưa tốt, đồng thời chia sẻ các mẹo thực tế để thành công.
Các bước cải thiện SEO cho startup
1. Xây dựng danh tiếng phù hợp trên kết quả tìm kiếm
Xây dựng sự hiện diện trực tuyến vững chắc ngay từ đầu sẽ giúp mọi người dễ dàng tìm thấy bạn, hiểu rõ hơn về việc bạn làm và biết bạn là ai. Tất cả những điều này sẽ tăng cơ hội nhận được vốn đầu tư. Bạn có thực sự nghĩ các quỹ đầu tư mạo hiểm sẽ rót dù chỉ một đồng vào công ty mà không tìm hiểu kỹ về công ty đó không? Chính xác là vậy!
Website của bạn có thể phục vụ nhiều mục đích, nhưng từ góc độ nhà đầu tư, website cần:
Giải thích rõ điều bạn đang làm.
Giới thiệu sản phẩm hoặc nguyên mẫu — tốt nhất là phiên bản đang hoạt động.
Kể câu chuyện. (bạn là ai, sứ mệnh của bạn là gì và bạn sẽ thực hiện sứ mệnh đó như thế nào?)
Nói cách khác, website cần xác định rõ thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, thương hiệu không chỉ hiện diện trên website. Vì vậy, bạn cần nhìn nhận thương hiệu ở phạm vi rộng hơn, đặc biệt là trong kết quả tìm kiếm Google (SERP).
Dưới đây là ví dụ về điều bạn không muốn thấy trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm Google khi tìm tên thương hiệu của mình:
Nếu kết quả tìm kiếm đầu tiên mang nội dung tiêu cực, điều đó có thể ảnh hưởng xấu đến thương hiệu của bạn. Theo SEMrush, mỗi tháng có hơn 5.2 triệu lượt tìm kiếm toàn cầu cho “Uber”. Một con số đáng chú ý! Nhiều người có thể nhìn thấy bài viết ở trên và ít muốn sử dụng Uber hơn. Đây là mối đe dọa trực tiếp đến danh tiếng của bạn, và với một startup, điều đó có thể khiến doanh nghiệp sụp đổ.
Bạn cần xây dựng một lớp phòng vệ đẩy các kết quả tiêu cực xuống sâu hơn, đến nơi không ai nhìn thấy. Điều đó có nghĩa là: a) xây dựng sự hiện diện trên các trang web khác có thứ hạng cho thương hiệu của bạn và b) tạo tài sản trên trang web của chính bạn mà bạn có thể kiểm soát.
Một số tài sản bạn có thể kiểm soát:
Tài khoản mạng xã hội*
Các danh bạ (chẳng hạn như Crunchbase, Wikipedia, AngelList, v.v.)
Các cửa hàng ứng dụng (iTunes, Play Store)
Blog của bạn
Microsite (sẽ nói thêm về nội dung này ở phần dưới)
Danh sách tài sản bạn có thể tác động:
Các diễn đàn (chẳng hạn như Reddit)
Danh sách tài sản bạn không thể kiểm soát:
Google News (tích hợp cho thương hiệu của bạn)
Tin bài từ các nhà xuất bản khác
*Tôi khuyên bạn không nên tạo tài khoản rồi bỏ mặc chúng. Ít nhất, hãy duy trì hoạt động ở mức tối thiểu để tránh biến chúng thành “ghost towns”. Các hồ sơ mạng xã hội bị bỏ hoang trông thiếu chuyên nghiệp.
Bạn thậm chí nên cân nhắc cách thương hiệu xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trước khi chọn tên công ty. Nếu tên quá chung chung, bạn có thể khó xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm vì thương hiệu phải cạnh tranh với các kết quả từ Wikipedia (trang web lớn nhất thế giới), dictionary.com (trang web lớn thứ 9) và những trang khác.
Không phải là không thể có thứ hạng cao hơn các nền tảng đó, nhưng tại sao lại khiến mọi chuyện khó khăn ngay từ đầu? Việc xây dựng hàng rào bảo vệ chưa dừng lại ở đây.
2. Tìm và kiểm soát các mối đe dọa đối với sản phẩm
Sau các lượt tìm kiếm thương hiệu, so sánh truy vấn là mối đe dọa lớn thứ hai đối với thương hiệu của bạn. Đây là những lúc người dùng tìm kiếm “[brand] alternative” hoặc “[brand 1] vs [brand 2]”.
Khi người dùng so sánh sản phẩm của bạn với các sản phẩm khác, họ đang ở một trong hai giai đoạn trong hành trình người dùng: lúc bắt đầu hoặc lúc kết thúc. Họ có thể đang cân nhắc sử dụng sản phẩm của bạn hoặc chuyển sang lựa chọn khác. Dù ở giai đoạn nào, bạn cũng cần định hướng quyết định của họ.
Bạn cần hiện diện rõ ràng trước người dùng ở giai đoạn này để cho họ thấy sản phẩm của bạn là tốt nhất trên thị trường.
Hãy xem ví dụ “Uber vs. Lyft”:
Cả Uber lẫn Lyft đều chưa tạo landing page để giải đáp các truy vấn này — theo tôi, đây là một cơ hội bị bỏ lỡ. Tôi biết SEO thường khiến chúng ta sa đà vào các khía cạnh kỹ thuật, nhưng đừng vì thế mà quên mất cách người dùng có thể nhìn nhận thương hiệu của mình.
Google Suggest cho bạn biết người dùng đang so sánh thương hiệu của bạn với ai.
Tạo một landing page cho mỗi “vs. query” và nêu bật USP riêng của bạn so với đối thủ cạnh tranh. Dạng dàivà nội dung có cấu trúc rất hiệu quả trên những trang này.
Các truy vấn “Alternative” về cơ bản cũng tương tự.
SEO có thể giúp bạn tìm ra các trang web và nền tảng nơi người dùng thảo luận về thương hiệu của bạn. Khi tìm kiếm “Postmates alternative” trên Google, bạn sẽ thấy có một kết quả chiếm vị trí 0, còn People Also Ask xếp trên các kết quả tìm kiếm.
Chúng ta cũng có thể thấy các cuộc thảo luận trên Reddit đã lọt vào top 10:
Bạn cần xem mọi người đang viết gì và các cuộc thảo luận diễn ra ở đâu; hãy học hỏi từ cả hai. Sau đó, bạn tham gia thảo luận hay xây dựng tài nguyên trên website của mình là tùy bạn. Theo dõi các Brand Mention là một ý tưởng tuyệt vời để đảm bảo bạn không bỏ lỡ bất kỳ cuộc thảo luận hay bài viết nào.
Một ngộ nhận phổ biến là nghĩ rằng nếu bạn không đề cập đến một cuộc thảo luận thì nó sẽ không diễn ra. Nhưng thực tế, cuộc trò chuyện vẫn sẽ diễn ra, dù có bạn tham gia hay không.
Trường hợp duy nhất bạn nên để bên thứ ba thông tin cho người dùng về việc lựa chọn sản phẩm của bạn hay của đối thủ cạnh tranh là khi bạn có thể tác động để bên đó đưa tin có lợi cho mình.
Trong trường hợp này, cách đó thực sự có thể hiệu quả hơn việc tự mình sở hữu kết quả.
Nghiên cứu các truy vấn này giúp bạn nhận diện những đối thủ cạnh tranh mới mà bạn có thể chưa lường trước. Với một startup, đầu tư thời gian vào việc này là hợp lý. Không gì tệ hơn việc một ngày thức dậy và nhận ra có đối thủ mới xuất hiện từ đâu không biết, giờ đã bỏ xa bạn.
Đây là lúc SEO trở thành một phần của nghiên cứu thị trường. Bạn cần hiểu rõ thị trường của mình từ bên trong. Nếu không, làm sao bạn có thể đạt được và duy trì sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường?
Tìm tiêu cực các câu hỏi về sản phẩm của bạn là mảnh ghép cuối cùng còn thiếu trong bức tường phòng thủ. Tìm hiểu những câu hỏi tiêu cực mà mọi người đặt ra về sản phẩm sẽ giúp bạn cải thiện sản phẩm và định hướng cuộc trò chuyện về sản phẩm đó. Các công cụ như công cụ Topic Research của SEMrush giúp bạn tìm các câu hỏi mọi người đang đặt ra theo thời gian thực; hãy là người trả lời những câu hỏi đó.
Sau khi hoàn tất nghiên cứu, hãy tiếp tục như đã trao đổi trong chương này: tạo nội dung để giải đáp những câu hỏi đó.
3. Đẩy nhanh quá trình xây dựng uy tín cho startup
Uy tín là một trong hai nguyên tắc quan trọng nhất trong SEO, và startup không thể giành chiến thắng về lâu dài nếu không theo đuổi điều này. Nguyên tắc còn lại là mức độ liên quan (sẽ nói thêm ở chương 4), nhưng câu hỏi thực sự là: làm thế nào để xây dựng uy tín? Câu trả lời là — backlink.
Backlink bị mang tiếng xấu trong những năm qua vì rất nhiều người tìm cách thao túng hệ thống để giành lợi thế không công bằng, khiến Google trừng phạt họ không khoan nhượng. Nhiều người bỏ qua thực tế rằng backlink vẫn là nền tảng trong thuật toán của Google. Mọi startup đều nên nghĩ về backlink, nhưng không nên làm theo cách quá quyết liệt. Năm 2017, chúng ta cần kiếm được link.
Các nguyên tắc về backlink cần ghi nhớ
Nếu tôi viết ra quy trình từng bước thì có thể sẽ bị sao chép quá nhiều. Vì vậy, tôi sẽ đưa ra khung định hướng. Ưu tiên nguyên tắc hơn chiến thuật. Bạn nên theo đuổi hồ sơ backlink “natural”. Vậy “what is a natural backlink profile for a startup?”
Câu trả lời rất đơn giản: backlink profile trông tự nhiên với Google nếu nó tăng trưởng đúng tốc độ và có tỷ lệ phù hợpphù hợp. Tốc độ ở đây là số lượng link mới bạn nhận được và số link bạn mất đi trong một khoảng thời gian nhất định, chẳng hạn một tuần. Trong ngữ cảnh này, tỷ lệ là mối tương quan giữa Nofollow và Follow links, các loại backlink (văn bản, hình ảnh, chuyển hướng), TLD và quốc gia, anchor text chính xác so với anchor text thương hiệu, và tất nhiên là authority của các nguồn liên kết.
Phân tích Backlink
Việc phân tích backlink profile của bạn và đối thủ cạnh tranh rất quan trọng, vì backlink profile tối ưu khác nhau tùy từng ngành. Khi biết backlink profile của 5 đối thủ cạnh tranh hàng đầu trông như thế nào, bạn có thể xây dựng chiến lược để đạt được những link cần thiết, tăng authority và vượt thứ hạng của họ.
Tôi đã so sánh nhiều backlink profile của các startup thuộc nhiều ngành và quốc gia khác nhau. Một số khuôn mẫu liên tục lặp lại. Hãy xem một startup* đang ở giai đoạn seed, đã huy động hơn 2 triệu đô la:
(*Tôi không muốn nêu tên họ)
Ngay thoạt nhìn vào backlink profile này, có một vài điểm đáng chú ý:
Tỷ lệ link văn bản so với link hình ảnh. Tất nhiên, ngoại lệ duy nhất là khi sản phẩm của bạn tập trung vào hình ảnh. Điều này hợp lý vì phần lớn backlink của bạn đến từ các nhà xuất bản, blog và một vài thư mục.
Một tỷ lệ backlink nofollow ở mức lành mạnh (10-40%). Bất kỳ tỷ lệ nào trên 50% thường có thể trông đáng ngờ. Tôi viết “can” vì điều quan trọng nhất là hồ sơ backlink của các đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn trông như thế nào. Có thể có trường hợp tỷ lệ liên kết Nofollow trên 50% hoàn toàn bình thường.
Tất nhiên, phần lớn backlink của bạn đến từ quốc gia nơi bạn thành lập công ty. Điều này cần được thể hiện qua TLD của các trang đặt backlink.
Một yếu tố cực kỳ quan trọng khác của backlink profile lành mạnh là phân bổ anchor text (Tôi không thể hiển thị phần này trong ảnh chụp màn hình nếu không tiết lộ tên startup.)
Khi xem các link mới và bị mất, bạn có thể thấy rằng họ a) không chỉ nhận được link mà còn mất chúng và b) backlink của họ đến theo từng đợt. Theo tôi, điều đó có vẻ tự nhiên với các startup, vì phần lớn link của họ đến từ tin tức báo chí, thường xuất hiện theo từng đợt chứ không tăng dần đều.
Chúng ta cần xem xét tỷ lệ link anchor text thương hiệu so với anchor text chính xác.
Tín hiệu spam nhất bạn có thể gửi đến Google là có quá nhiều link chứa keyword mục tiêu trong anchor text (ví dụ: “cheap shoes for men”). Thay vào đó, hãy ưu tiên link thương hiệu như [brand], [brand.com], [www.brand.com] và những dạng tương tự. Các anchor text như “learn more” và “here” giúp hoàn thiện backlink profile.
Cuối cùng, các trang đặt link cần phải có liên quan so với bạn. Tôi đã nói rằng có lẽ sẽ không hay nếu phần lớn backlink của bạn đến từ Nga khi bạn thành lập công ty ở Silicon Valley. Nhưng chúng ta cũng cần xem xét mức độ liên quan giữa các nguồn backlink với công ty và ngành của bạn.
Trong ví dụ này, tôi nghĩ nhận được nhiều backlink từ các tổ chức có uy tín và nhà xuất bản trong giới startup là một ý tưởng hay.
Giờ đã biết hồ sơ backlink của bạn nên trông như thế nào, chúng ta biết mình cần đòn bẩy để tác động. Tôi không khuyên bạn yêu cầu người dùng đặt backlink cho mình như geniusvì điều đó sẽ khiến bạn bị Google phạt.
Các chiến lược bổ sung về Outreach, bài đăng khách mời, viết blog và VC
Thay vào đó, hãy liên hệ với các nhà báo tại những nhà xuất bản tập trung vào startup như Techcrunch, Venturebeat, Gizmodo hoặc BusinessInsider. Tất cả những trang này đều muốn kết nối với các startup. Họ cũng biết mình là nguồn backlink hấp dẫn, vì vậy đừng bỏ lỡ cơ hội.
Rất dễ nhận ra khi ai đó chỉ muốn có một backlink. Các nhà báo muốn có tư liệu mới mẻ và thú vị. Hãy xây dựng mối quan hệ thực sự với họ, kể cho họ nghe về sứ mệnh của bạn và cung cấp thông tin họ cần. Bạn sẽ không phải xin backlink. Chúng sẽ đến một cách tự nhiên.
Hầu hết nhà xuất bản đều có bài viết khách hướng dẫn (chỉ cần tìm trên Google [publisher] + guest article). Tuân thủ những hướng dẫn đó khi liên hệ sẽ giúp bạn tăng gấp đôi cơ hội. Hãy tập trung viết về sứ mệnh và những thay đổi bạn muốn tạo ra cho thế giới. Điều đó sẽ mang lại cho bạn backlink giá trị và quan trọng hơn nữa là sự chú ý từ đúng người.
Một cách thông minh khác là viết blog về startup startup trên trang web của bạn và hé lộ cho mọi người những gì diễn ra phía sau. Hãy cung cấp nhiều hình ảnh và cho mọi người biết họ có thể thoải mái sử dụng chúng theo bất kỳ cách nào. Cách này tạo nền tảng cho những blogger muốn viết về bạn, đồng thời mang lại backlink tự nhiên.
VC và/hoặc angel investor của bạn, cùng các nền tảng như AngelList và ProductHunt, cũng sẽ mang lại backlink rất giá trị. Hãy thiết lập hồ sơ thật chính xác và đừng đổi tên hay domain trừ khi thực sự cần thiết. Bạn không thể tưởng tượng được tôi thấy bao nhiêu liên kết hỏng trên AngelList. Đừng. Làm. Vậy. Ngoài ra, đừng quảng bá sản phẩm trên ProductHunt khi trang web của bạn vẫn chưa hoàn thiện.
4. Mở rộng hoạt động thu hút người dùng theo cấp số nhân
Một sự thật quan trọng mà các startup và chuyên gia SEO thường bỏ qua là kể từ khi Google phát hành bản cập nhật Hummingbird, các trang có thể mang lại ROI tăng theo cấp số nhân nhờ xếp hạng cho nhiều truy vấn liên quan — nếu được thực hiện đúng cách.
Hãy xem các trang “things to do in” của Airbnb, chẳng hạn:
Các trang này nhắm đến những truy vấn như “things to do in San Francisco”, “what to do in San Francisco”, “San Francisco attractions” và nhiều truy vấn khác. Chỉ một trang này xếp hạng cho 160K keyword!
Tổng search volume cộng lại là khổng lồ! Airbnb đang mở rộng quy mô các trang tương tự của họ rất nhanh.
Search Intent
Những trang như thế này có thứ hạng cao vì đáp ứng Search Intent của người dùng một cách hoàn hảo.
Chúng có bản đồ dễ sử dụng và thao tác nhanh, đồng thời có danh sách mô tả chi tiết hơn về các địa điểm. Điều gần như còn quan trọng hơn: nội dung được chọn lọc-kỹ lưỡngĐó là điều tôi muốn thấy khi tìm kiếm bằng một truy vấn như vậy. Không phải những địa điểm du lịch giống nhau mà bạn thấy ở mọi nơi khác, mà là những nơi chỉ người trong cuộc mới biết!
Tập trung vào người dùng Search Intent, xuất sắc nội dung, và dễ dàng tiếp nhận thông tin để đạt thứ hạng cao (và tất nhiên, cần có authority). Đây là quy trình tổng quát để xây dựng một mô hình như Airbnb ở quy mô lớn:
Tìm một thứ có thể mở rộng quy mô trên mạng
Tìm hiểu Search Intent của người dùng
Tạo một nhóm nhỏ các trang thử nghiệm
Đo lường hiệu suất của chúng
Tinh chỉnh
Mở rộng quy mô
Nếu sản phẩm của bạn hoạt động trên môi trường trực tuyến thì thật tốt! Có lẽ bạn sẽ không mất nhiều thời gian cho bước đầu tiên vì đã biết mình cần mở rộng quy mô điều gì. Với bạn, trọng tâm sẽ là tinh chỉnh các trang đó trước khi mở rộng quy mô. Việc này bao gồm mọi thứ, từ thành phần và nội dung trên landing page đến thiết kế snippet.
Ví dụ: Pinterest
Rõ ràng bạn không thể viết snippet riêng cho từng landing page, vì vậy bạn cần dùng các mẫu để tối ưu meta-title và descriptionđể tối ưu. Hãy xem Pinterest để hiểu ý tôi:
Pinterest có hơn 80% thứ hạng đến từ thư mục /explore/. Họ không chỉ tinh chỉnh landing page rất hiệu quả mà còn đầu tư nhiều công sức vào snippet. Những trang này đáp ứng Search Intent của người dùng, chủ yếu là tìm cảm hứng và khám phá trên Pinterest.
Bằng cách dùng mẫu “1000+ ideas about [keyword]” trong tiêu đề, họ nổi bật trên mọi SERP và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm lượng lớn ý tưởng của người dùng ở giai đoạn đó. Click Through Rate (từ SERP) hiện là một yếu tố xếp hạng quan trọng, nếu không muốn nói là quan trọng nhất. Điều đó có nghĩa là đầu tư chăm chút snippet sẽ mang lại hiệu quả.
Chiến lược SEO đã giúp Pinterest trở thành website thành công nhất về SEO (US + DE) vào năm 2016.
Microsite
Nếu lúc này bạn đang kêu lên: “But Kevin, I don’t have an online product like Pinterest!”, thì hãy nghe tôi nói: vẫn còn hy vọng, bạn ạ. Khi không thể dễ dàng mở rộng quy mô landing page vì chúng là một phần trong sản phẩm, có lẽ microsite là lựa chọn tốt nhất của bạn.
Microsite là tập hợp các trang hướng đến người dùng ở giai đoạn tìm hiểu thông tin trong phễu. Thông thường, chúng được tách biệt phần nào với phần còn lại của domain, do thiết kế, điều hướng hoặc cả hai. Inside Chanel là một ví dụ khá thành công về cách làm này.
Microsite này thu hút >13K backlink từ >1,5K domain.
Tôi không nói đến những tạp chí như Red Bulletin hay Game Plan A. Chúng có thể tự thân trở thành nguồn thúc đẩy tăng trưởng SEO, nhưng không phải lựa chọn khả thi nhất cho các startup.
Một chủ đề tập trung, được xác định rõ
Microsite tập trung vào một chủ đề cụ thể. Chúng có thể là một trang đơn, như hướng dẫn về CRO hoặc microsite của họ vềcác chiến lược thâu tómcủa những gã khổng lồ công nghệ lớn nhất, nhưng không nhất thiết phải là như vậy.
Microsite này có rất nhiều lượt chia sẻ trên mạng xã hội...
...và thu hút backlink thành công.
Microsite phát huy tối đa sức mạnh khi có nhiều trang. Chúng không nhất thiết phải có tính tương tác, nhưng điều đó chắc chắn không gây hại. Quan trọng hơn là chúng tạo cảm giác như một entity độc lập, không quá tập trung vào việc bán hàng. Thiết kế của chúng thường khác với trang web chính.
Subdomain hay thư mục
Việc đặt microsite trên Subdomain hay trong thư mục đều có ưu và nhược điểm. Subdomain giúp bạn dễ tạo một môi trường tách biệt hơn. Tuy nhiên, bạn cần đảm bảo liên kết hợp lý đến những trang quan trọng nhất trên trang web chính, vì Google xem mỗi Subdomain như một entity riêng (“www.” cũng là một Subdomain). Thư mục thường là lựa chọn tốt hơn vì được xem là một phần của trang web chính.
Chẳng hạn, Atlassian có một microsite về “git” với hơn 120 trang.
Đây là trung tâm giúp chúng tôi cung cấp kiến thức cho người dùng, chứ không phải để bán hàng cho họ.
Phễu nội dung
Mục đích của microsite không phải là chuyển đổi người dùng mà là hỗ trợ họ ở giai đoạn tìm hiểu thông tin trong hành trình người dùng. Thay vào đó, hiện diện ở giai đoạn tìm hiểu thông tin là bước đầu tiên để dẫn dắt mọi người đi xuyên suốt phễu nội dung.
Ngày nay, người dùng rất nhạy cảm với việc bị chào bán và có khoảng thời gian tập trung ngắn. Trước khi bán hàng, bạn nên mang lại giá trị cho họ mà không mong nhận lại điều gì. Chia nội dung thành ba nhóm, mỗi nhóm hướng đến giai đoạn tìm hiểu thông tin, cân nhắc và chuyển đổi, sẽ giúp bạn tiếp cận người dùng tại mọi điểm chạm trong hành trình của họ.
5. Tập trung vào những cơ hội SEO phù hợp
Mỗi loại startup cần tập trung vào những khía cạnh SEO khác nhau. Mạng xã hội cần chú trọng những điều khác với startup SaaS. Nhìn chung, có thể chia SEO thành tối ưu kỹ thuật, backlinkvà nội dung.
Tối ưu kỹ thuật thường tập trung vào việc cải thiện Crawlability. Mạng xã hội, startup thương mại điện tử và các sàn giao dịch nên dành nhiều thời gian suy nghĩ về cách giúp Google tìm thấy tất cả các trang của họ.
Vấn đề của họ thường không nằm ở backlink hay nội dung do người dùng hoặc sản phẩm cung cấp, mà ở việc đưa những nội dung này lên SERP. Các đòn bẩy của họ là XML sitemaps, internal linking, và các trang trung tâm.
Ở thái cực còn lại của phổ này là các startup y tế, logistics, và fintech startup thường không có những cấu trúc dễ mở rộng. Họ nên tập trung hơn vào việc tạo nội dung có giá trị cao và xây dựng backlink. Microsite và blog là những lựa chọn phù hợp ở đây. Điều đó có thể và nên kết hợp với có thể thu hút liên kết tài sản, chẳng hạn như hướng dẫn, whitepaper, infographic, và các định dạng nội dung khác. Sau đó, hãy thực hiện outreach có mục tiêu để đảm bảo những influencer và trung tâm trong ngành biết đến nội dung chất lượng của bạn.
Phần cứng, SaaS và API startup nằm ở khoảng giữa. Với họ, việc phân bổ sự chú ý đồng đều trên mọi mặt là hợp lý.
SEO mang đến 5 cơ hội lớn cho startup
Triển khai SEO có thể mang lại lợi thế đáng kể cho startup vì năm lý do:
1. Những đòn bẩy hiệu quả nhất cho startup của bạn cuối cùng phụ thuộc vào thị trường và mô hình kinh doanh .Các nguyên tắc tối ưu và kỹ thuật chúng ta sử dụng có thể giống nhau, nhưng trọng tâm lại rất khác.
2. Mở rộng quy mô SEO bằng cách xác định loại trang phù hợp nhất để mở rộng, tìm hiểu user intent, tạo một nhóm nhỏ các trang thử nghiệm và đo lường hiệu quả, tinh chỉnh chúng rồi mở rộng quy mô.
3. Authority là một chủ đề quan trọng mà mọi startup cần cân nhắc. Hãy cải thiện bằng cách xác định backlink nào bạn cần và xây dựng chiến lược để có được chúng. Hỗ trợ chiến lược đó bằng hoạt động outreach có mục tiêu, tập trung vào việc mang lại giá trị cho người khác thay vì chào mời bản thân.
4. Hãy lưu ý đến các mối đe dọa đối với sản phẩm của bạn bằng cách nghiên cứu những gì xuất hiện khi người dùng tìm kiếm so sánh và những câu hỏi họ đặt ra. Xây dựng hàng phòng thủ bằng nội dung có mục tiêu và định hướng cuộc thảo luận. Cuối cùng, điều này sẽ phản hồi vào quá trình phát triển sản phẩm và giúp bạn nhanh chóng tìm được product-market fit.
5. danh tiếng của bạn không chỉ được định hình bởi website, mà còn bởi cách website xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và những nội dung đi kèm. Để thu hút người dùng và nhà đầu tư, bạn cần xây dựng nền tảng vững chắc trên website của mình và các website khác.
Ở thời điểm này, tôi muốn hỏi bạn: startup của bạn đang đối mặt với những thách thức SEO nào?
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗