SEO cho Nhận Diện Thương Hiệu: Hướng Dẫn Toàn Diện

SEO không chỉ là công cụ giúp bạn xuất hiện nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.

Nó còn giúp nhiều người biết đến bạn hơn (gọi là nhận diện thương hiệu).

Để hiểu vì sao, hãy cùng khám phá mối quan hệ giữa nhận diện thương hiệu và SEO một cách chi tiết hơn.

SEO ảnh hưởng thế nào đến nhận diện thương hiệu?

SEO tăng nhận diện thương hiệu bằng cách cải thiện khả năng hiển thị website của bạn trên kết quả tìm kiếm, dẫn đến tăng traffic organic (không trả phí) và có thể chuyển đổi thành khách hàng.

Hãy tưởng tượng người dùng thấy website của bạn xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) khi họ nhập các cụm từ như “personalized candle gifts,” “custom candles,” và “make your own candle scent.”

Điều này giúp thương hiệu bạn được chú ý.

Một trong những cách hiệu quả nhất để tăng nhận diện thương hiệu theo cách này là cải thiện thứ hạng cho các từ khóa không chứa thương hiệu, các từ khóa dài (long-tail search terms)Đây là những cụm từ rất cụ thể, không nhắc đến tên thương hiệu và thường có search volume thấp hơn.

Những keyword này cũng thường có điểm keyword difficulty thấp hơn, đo lường độ khó để đạt thứ hạng cao cho một Search Query cụ thể.

Ví dụ, công cụ keyword difficulty checker cho từ “candles” điểm keyword difficulty là 61%, nghĩa là rất khó để xếp hạng cho từ này trừ khi bạn có một website rất uy tín.

Nhưng “birthday candles” chỉ có điểm khó là 26%.

Bạn sẽ dễ dàng hơn để đạt thứ hạng cho thuật ngữ này và những thuật ngữ tương tự. Bao gồm cả “birthday cake candles” và “happy birthday candles.” Những thuật ngữ này còn có điểm keyword difficulty thấp hơn nữa.

Tối ưu nội dung cho những từ này giúp bạn có cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm mà khách hàng tiềm năng nhìn thấy.

Và nếu họ bắt đầu thấy nội dung của bạn nhiều lần, điều đó sẽ tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số theo thời gian.

Nhận diện thương hiệu ảnh hưởng thế nào đến SEO?

Khi người dùng quen thuộc hơn với thương hiệu của bạn, họ sẽ có xu hướng nhấp vào kết quả của bạn và tìm kiếm các branded termsĐiều này có thể giúp cải thiện thứ hạng và tăng organic traffic.

Ngoài ra, tăng nhận diện thương hiệu còn có lợi khi các công ty khác bắt đầu biết đến bạn.

Ví dụ, giả sử có nhiều website uy tín đang nhắm đến search term “running shoes.” Và họ đề cập đến thương hiệu của bạn trong các bài đánh giá sản phẩm hoặc bài viết danh sách chứa SEO backlinks (liên kết trên domain của họ trỏ về website của bạn).

Backlink là một yếu tố xếp hạng quan trọng. Vì vậy, việc có được chúng có thể làm cho toàn bộ website của bạn trở nên uy tín hơn và tăng hiệu quả SEO.

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng Brand Monitoring để tìm các bài đánh giá và bài viết khác đã nhắc đến bạn nhưng chưa cung cấp liên kết. Sau đó, liên hệ với chủ sở hữu trang và yêu cầu một liên kết.

Cách sử dụng SEO để tăng nhận diện thương hiệu

1. Tạo Keyword Clusters

Xác định các keyword clusters (nhóm các search term liên quan chặt chẽ) bao gồm các Long-tail Keyword phù hợp có thể giúp bạn xây dựng topical authority. Và hiệu quả hơn trong việc nâng cao thứ hạng.

Tại sao?

Bởi vì bạn có thể nhắm mục tiêu tất cả các thuật ngữ trong cluster bằng một trang duy nhất. Thay vì phải tạo một trang cho từng keyword.

Ví dụ, các keyword sau có thể được nhóm lại với nhau:

• “personalized scented candles”
• “make your own candle scent”
• “custom scented candles”

Sử dụng Keyword Strategy Builder để tạo một bộ keyword dài có cấu trúc nhóm.

Cách thực hiện:

Chọn một thuật ngữ rộng mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ “candles.”

Chọn quốc gia bạn muốn và nhấn “Create list.”

Công cụ sẽ hiển thị danh sách các pillar page và subpage với các cluster keyword liên quan. Công cụ tự động nhóm chúng cho bạn.

Để tập trung vào Long-tail Keyword, lọc theo keyword difficulty.

Nhấn vào menu thả xuống “KD %” trong menu thả xuống và nhập “0” và “29” vào các trường “Custom range” để lọc kết quả cho các keyword mà bạn có thể xếp hạng “easy” hoặc “very easy” (và có khả năng là các biến thể long-tail).

Sau đó, nhấn “Apply.”

Bây giờ bạn sẽ có danh sách các pillar page và subpage với các cluster keyword liên quan mà bạn có thể dễ dàng xếp hạng.

2. Xác định loại nội dung cần xuất bản

Khi đã biết các thuật ngữ bạn sẽ nhắm tới, bạn cần quyết định loại nội dung nào nên tạo. Vì tạo đúng loại nội dung sẽ giúp bạn có cơ hội xếp hạng cao nhất.

Bạn có thể làm điều này dễ dàng trong Keyword Strategy Builderbởi vì công cụ sẽ giúp bạn khám phá loại nội dung cần tạo để vượt qua đối thủ.

Nhấn mũi tên bên trái mỗi cluster keyword để mở rộng tất cả các keyword bên trong.

Ở cột bên phải, Keyword Strategy Builder sẽ hiển thị danh sách các trang xếp hạng cao nhất cho cluster keyword này.

Mục tiêu của bạn là hiểu điều gì làm cho nội dung đó xuất sắc. Để bạn có thể tạo ra thứ còn tốt hơn.

Để làm được điều này, chúng tôi khuyên bạn nên đọc các bài viết của đối thủ. Và ghi chú các mẫu bạn tìm thấy liên quan đến:

• Loại trang (trang sản phẩm, trang bộ sưu tập, bài hướng dẫn, listicle, v.v.)
• Tiêu đề (độ dài, lựa chọn từ, v.v.)
• Các heading và subheading (cách dùng keyword, tổng số, v.v.)
• Độ dài văn bản (ngắn, dài hoặc ở mức trung bình)
• Hình ảnh (vị trí đặt, số lượng, v.v.)

Ví dụ, bạn có thể nhận thấy đối thủ tạo một trang bộ sưu tập với hình ảnh tiêu đề và phần câu hỏi thường gặp (FAQs).

Khi xem các trang của đối thủ khác, bạn có thể nhận thấy họ cũng là các trang bộ sưu tập.

Điều này có nghĩa bạn nên cân nhắc tự tạo một trang tương tự, nhưng với nội dung mô tả chi tiết hơn và một bài quiz sản phẩm giúp người dùng tìm đúng thứ họ cần.

Tiếp tục làm như vậy cho từng cụm keyword cho đến khi bạn đã lên kế hoạch đầy đủ cho tất cả các trang sẽ tạo.

3. Tạo nội dung chất lượng cao

Bây giờ, đã đến lúc tạo các trang mới chứa nội dung hấp dẫn và được tối ưu.

Quay lại một trong các cụm trong Keyword Strategy Builder và nhấn nút “Write content” ở bên phải.

Trong cửa sổ bật lên hiện ra, nhấn “Send keywords.”

Điều này sẽ mở một trang trắng trong SEO Writing Assistant.

Khi bạn bắt đầu nhập, các biểu đồ và đề xuất ở cột bên phải sẽ cập nhật, cung cấp gợi ý về khả năng đọc, SEO, tính độc đáo và giọng điệu.

Nếu bạn bị bí ý tưởng hoặc cần cảm hứng, hãy thử các tính năng “Smart Writer”, cho phép bạn viết lại đoạn văn, tạo nội dung mới hoặc hỏi AI để được gợi ý.

Cố gắng bao gồm tất cả các yếu tố bạn đã lên kế hoạch trước đó và đạt điểm cao nhất có thể trong SEO Writing Assistant bằng cách áp dụng các đề xuất.

Làm như vậy giúp bạn có cơ hội xuất hiện nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm với các keyword bạn nhắm tới.

4. Xây dựng Backlinks

Với Google, backlinks giống như phiếu bầu tin cậy xác nhận website của bạn uy tín và nên được hiển thị trên SERP.

Và càng nhiều backlinks chất lượng cao, thương hiệu của bạn càng được nhận biết rộng rãi hơn.

Giả sử bạn chưa có nhiều thứ hạng cho cụm “custom scented candles”.

Để có backlinks cho trang nhắm vào cụm này, bạn nên hiểu ai đang liên kết đến đối thủ của bạn.

Vậy hãy quay lại Keyword Strategy Buildermở rộng cụm keyword và tập trung vào một liên kết đối thủ ở cột bên phải.

Sao chép liên kết đó, rồi vào công cụ Backlink Gap .

Dán URL vừa sao chép vào trường “Add domain” thứ hai, và nhập URL của bạn vào trường “You” phía trên.

Đặt cả hai menu thả xuống thành “URL” rồi nhấn “Find prospects.”

Bây giờ bạn sẽ thấy những domain liên kết đến trang đối thủ nhưng chưa liên kết đến bạn. Chúng được sắp xếp theo Authority Score (chỉ số đánh giá độ uy tín tổng thể của một site), nghĩa là backlinks giá trị nhất sẽ nằm ở trên cùng.

Nhấn vào mũi tên ở cột ngoài cùng bên phải để xem tất cả các backlink từ một website cụ thể đến trang của đối thủ cạnh tranh của bạn:

Bạn nên truy cập trang (hoặc các trang) liên kết đến đối thủ để xem cách họ được nhắc đến.

Với thông tin này, bạn có thể liên hệ với các trang có thẩm quyền cao để yêu cầu họ liên kết đến bạn theo cách tương tự.

Hoặc, thử một số chiến thuật Link Building khác như tìm các liên kết hỏng để thay thế hoặc viết bài khách.

5. Cung cấp trải nghiệm người dùng tốt

Việc đạt thứ hạng cho các keyword clusters và có được backlink sẽ giúp tăng khả năng hiển thị, nhưng bạn cần cung cấp trải nghiệm người dùng (UX) tuyệt vời để thuyết phục khách truy cập ở lại. Và duy trì hiệu quả SEO lâu dài.

Dưới đây là hai cách tốt nhất để làm điều đó:

Duy trì điểm Core Web Vitals mạnh

Trước tiên, hãy kiểm tra hiệu suất trang web của bạn từ góc độ UX bằng cách đánh giá Core Web Vitals là một tập hợp các chỉ số đo lường tính thân thiện với người dùng của website.

Chạy công cụ SEO checker miễn phí của chúng tôi để nhanh chóng phát hiện các vấn đề về Core Web Vitals trên một trang.

Để quét toàn bộ trang web, mở Semrush Site Audit, nhập domain của bạn và nhấn "Start Audit".."

Điều này sẽ mở phần Cài đặt Site Audit.

Sau khi bạn thiết lập xong, nhấn "Start Site Audit."”

Khi quá trình audit hoàn tất, bạn sẽ thấy báo cáo “Overview”. Trong phần “Thematic Reports”, bạn sẽ tìm thấy mục “Core Web Vitals.”

Nhấn vào “View details".”

Bây giờ bạn sẽ thấy điểm Core Web Vitals của mình (“good,” “to improve,” hoặc “poor”).

Nếu bạn thấy bất kỳ chỉ số nào chưa đạt mức “good”, hãy cuộn xuống bảng “Analyzed Pages".

Nhấn vào mũi tên bên trái URL để mở rộng. Để xem tất cả các vấn đề ngăn trang này hoạt động tối ưu.

Tiếp theo, chọn “How to Improve"và nhấn vào một trong các vấn đề dưới “Audits” để xem giải thích về vấn đề đó và cách khắc phục.

Hãy ưu tiên xem xét các trang quan trọng nhất và sửa các vấn đề đó trước.

Sau đó, làm tiếp theo danh sách để bạn có thể cải thiện tất cả Core Web Vitals lên mức “good.”

Cung cấp kết nối an toàn

Một yếu tố khác để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt là sử dụng kết nối an toàn. Bởi vì điều này đảm bảo với khách truy cập rằng thông tin của họ được bảo vệ.

Điều này có nghĩa là trang web và tất cả các thành phần của nó phải truy cập được qua giao thức hypertext transfer protocol secure (HTTPS), không phải hypertext transfer protocol (HTTP).

HTTPS tốt hơn HTTP vì nó mã hóa dữ liệu truyền giữa trình duyệt của người dùng và website, ngăn chặn truy cập trái phép vào thông tin đó.

HTTPS quan trọng đến mức nó cũng là một yếu tố xếp hạng đã được xác nhận. Điều này có nghĩa Google sẽ ưu tiên kết quả từ các website sử dụng HTTPS hơn các website dùng HTTP.

Để chuyển sang HTTPS, bạn cần có chứng chỉ secure sockets layer/transport layer security (SSL/TLS), cài đặt nó trên trang của bạn và di chuyển toàn bộ site bằng cách sử dụng 301 Redirects.

Xem tổng quan của chúng tôi về cách di chuyển từ HTTP sang HTTPS để có hướng dẫn chi tiết hơn.

Sau đó, kiểm tra các vấn đề triển khai trong Site Audit.

Tìm mục “HTTPS” trong phần “Thematic Reports.” Và nhấn nút “View details”.

Bây giờ, bạn sẽ thấy các vấn đề ảnh hưởng đến kết nối của bạn. Ví dụ như chứng chỉ hết hạn hoặc các liên kết không an toàn trên trang.

Nếu có vấn đề, nhấn “Why and how to fix it.”

Điều này sẽ cung cấp hướng dẫn để bạn khắc phục sự cố, giúp cung cấp kết nối an toàn cho tất cả người dùng.

Đo lường tác động của SEO đến nhận diện thương hiệu

Có nhiều cách để đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu của bạn. Một trong số đó là xem xét lượng traffic bạn nhận được từ branded search.

Dùng Organic Rankings để tìm giá trị này.

Mở công cụ, nhập domain của bạn và nhấn “Tìm kiếm.”

Chuyển sang tab “Positions” tab.

Sau đó, chọn “Advanced filters” trong menu thả xuống và đặt thành “Bao gồm” > “Keyword type” > “Branded.” Rồi nhấn “Apply.”

Giờ bạn có thể thấy lượng traffic trung bình bạn nhận được từ branded searches mỗi tháng ngay phía trên bảng.

Khi bạn nỗ lực tăng nhận diện thương hiệu, con số này sẽ tăng lên.

Bạn cũng nên xem xét các Brand Mention trong bài viết, diễn đàn, mạng xã hội, v.v.

Brand mentions cho SEO không chính xác bằng branded search volume vì chúng chỉ tính đến sự nhận diện từ những người xuất bản hoặc đăng nội dung.

Nhưng chúng vẫn giúp bạn hiểu rõ về mức độ nhận diện thương hiệu của mình.

Dùng ứng dụng Brand Monitoring để đo lường các Brand Mention.

Bạn sẽ thấy tổng số lượt nhắc đến, số lượt nhắc có backlink và nhiều thông tin khác.

Dùng SEO trong chiến lược nhận diện thương hiệu của bạn

SEO giúp xây dựng nhận diện thương hiệu theo thời gian.

Nhưng công cụ phù hợp sẽ giúp bạn đạt kết quả nhanh hơn và dễ dàng hơn.

Vì vậy, hãy thử Semrush để tiếp cận các lựa chọn tìm keyword phù hợp, viết nội dung chất lượng, xây dựng backlink và nhiều hơn nữa.