SEO cho chuỗi nhượng quyền: Cách tối ưu để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương

SEO cho chuỗi nhượng quyền là gì?

SEO cho chuỗi nhượng quyền là quá trình tối ưu sự hiện diện trực tuyến để tăng khả năng hiển thị và thúc đẩy traffic địa phương cho doanh nghiệp nhượng quyền của bạn.

Bạn đang giúp người tìm kiếm trong khu vực biết đến doanh nghiệp ngoại tuyến của mình (ví dụ: cửa hàng hoặc dịch vụ) bằng cách tối ưu sự hiện diện trực tuyến.

SEO cho doanh nghiệp nhượng quyền thường bao gồm các công việc như:

• Ưu tiên keyword địa phương
• Tối ưu Google Business Profile
• Tạo nội dung phù hợp với địa phương
• Xóa hoặc cập nhật Duplicate Content

Mọi doanh nghiệp nhượng quyền có địa điểm thực tế hoặc cung cấp dịch vụ tại một khu vực cụ thể đều có thể hưởng lợi từ SEO cho chuỗi nhượng quyền.

Tối ưu sự hiện diện trực tuyến của chuỗi nhượng quyền có thể giúp tăng khả năng hiển thị, từ đó mang lại nhiều cuộc gọi, lượt truy cập website, lượt đặt chỗ và doanh số hơn.

Tuy nhiên, việc này không đơn giản chỉ là thêm địa điểm của bạn vào tiêu đề trang.

Hãy cùng tìm hiểu.

Những thách thức SEO nào các chuỗi nhượng quyền phải đối mặt?

Chủ sở hữu chuỗi nhượng quyền muốn cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến với đối tượng địa phương sẽ phải đối mặt với một số thách thức riêng.

Duplicate Content

Duplicate Content là văn bản trùng khớp hoàn toàn hoặc tương tự với văn bản trên một trang khác.

Đây cũng là một trong những vấn đề phổ biến nhất của website nhượng quyền.

Dưới đây là ví dụ về hai kết quả tìm kiếm ở trang đầu tiên cho một dòng cà phê Starbucks:

Khi cung cấp cùng sản phẩm hoặc dịch vụ được cấp phép như các doanh nghiệp khác, bạn có thể gặp khó khăn trong việc tránh Duplicate Content.

Các chuỗi nhượng quyền cần duy trì thương hiệu nhất quán và trải nghiệm người dùng tương tự để đáp ứng kỳ vọng của khách hàng. Đương nhiên, nội dung của họ có chung giọng điệu và đặc điểm.

Đáng tiếc là các trang được tạo bằng cùng một nội dung sẽ không giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm, ngay cả khi bạn sở hữu các website nhượng quyền riêng biệt.

Đó là vì Google cố gắng Crawling và hiển thị các trang web có thông tin khác biệt.

Nếu website của bạn có các trang chứa nội dung theo mẫu cũng xuất hiện trên những website khác, thứ hạng trên công cụ tìm kiếm có thể bị ảnh hưởng, dẫn đến:

• Ít organic traffic hơn
• Ít trang được Indexing hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP)
• Phiên bản trang không phù hợp xuất hiện trong kết quả tìm kiếm

Tạo nội dung địa phương hóa

Để cạnh tranh với các doanh nghiệp trong khu vực, bạn cần tạo nội dung dành cho đối tượng địa phương.

của Google thuật toán tìm kiếm địa phương xếp hạng doanh nghiệp dựa trên:

• Mức độ liên quan đến Search Query
• Khoảng cách giữa doanh nghiệp và người dùng tại thời điểm họ tìm kiếm
• Nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh

Điều này giúp các doanh nghiệp nhỏ có vị thế cạnh tranh bình đẳng hơn với những tổ chức lớn.

Ví dụ, khi tìm kiếm “plumbers in Dallas”, các thương hiệu nhượng quyền lớn như bluefrog Plumbing + Drain có thể bị các đối thủ địa phương tối ưu tốt vượt thứ hạng.

Điều này có nghĩa là bạn không thể dựa vào độ uy tín của website bên nhượng quyền chính để thúc đẩy traffic đến website của một địa điểm nhượng quyền.

Duy trì sự nhất quán của thương hiệu

Để tận dụng khả năng nhận diện thương hiệu, mỗi địa điểm nhượng quyền cần mang đến trải nghiệm đúng như khách hàng mong đợi.

Các bên nhận quyền có lợi thế về khả năng nhận diện thương hiệu. Ví dụ, khách hàng biết mình có thể mong đợi điều gì khi thấy Burger King trong kết quả tìm kiếm “fast food near me”.

Chọn Burger King có thể khiến khách hàng cảm thấy ít rủi ro hơn so với chọn một nhà hàng thức ăn nhanh địa phương chưa quen thuộc.

Nhưng nếu khách hàng đến một nhà hàng Burger King và nhận thấy chi nhánh này mang đến trải nghiệm thương hiệu khác biệt rõ rệt, điều đó có thể gây bối rối hoặc thất vọng. Điều này ảnh hưởng không tốt đến thương hiệu Burger King.

Nếu các bên nhận quyền đang tiếp thị hàng chục địa điểm nhượng quyền, việc thực thi điều này có thể khó khăn.

Để tránh việc các website địa phương đi chệch khỏi sứ mệnh và giá trị của bên nhượng quyền, bên nhượng quyền cần có:

• Một tài liệu hướng dẫn chính về content marketing mà tất cả các bên nhận quyền đều có thể truy cập
• Tài liệu đào tạo hoặc hướng dẫn giúp các bên nhận quyền cải thiện SEO
• Hướng dẫn thương hiệu để đảm bảo tính nhất quán giữa các website

Cách tối ưu doanh nghiệp của bạn cho Franchise SEO

Mục tiêu của SEO cho doanh nghiệp nhượng quyền là đạt thứ hạng cao với những lượt tìm kiếm có local intent.

Dù bạn là bên nhượng quyền hay bên nhận quyền, để đạt được điều này, bạn cần áp dụng cùng một phương pháp.

May mắn là bạn không cần phải là chuyên gia SEO mới có thể bắt đầu.

Dưới đây là tám mẹo SEO giúp bạn triển khai chiến dịch tìm kiếm thành công cho website của các địa điểm nhượng quyền.

1. Tìm keyword địa phương

Nghiên cứu keyword cho SEO nhượng quyền địa phương là quá trình tìm kiếm các cụm từ mà mọi người sử dụng khi tìm doanh nghiệp như của bạn.

Đạt thứ hạng cao với những keyword này sẽ thu hút traffic phù hợp đến website của bạn, từ đó giúp bạn có thêm khách hàng.

Một cách nhanh chóng để thu thập ý tưởng keyword là sử dụng tính năng Google autocomplete.

Google sử dụng tính năng này để dự đoán nội dung mọi người sẽ tìm kiếm. Đây cũng là cách tuyệt vời để tìm các Long-tail Keyword.

Bắt đầu nhập các keyword liên quan để xem gợi ý địa phương.

Ví dụ, nếu bạn điều hành một doanh nghiệp nhượng quyền dịch vụ sửa ống nước, hãy nhập “plumbing services [your location].”

Hãy thử nhiều cách kết hợp keyword liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ để lập danh sách keyword mục tiêu.

Tiếp theo, hãy bổ sung vào danh sách bằng cách nghiên cứu các keyword mà đối thủ đang nhắm đến. Bạn có thể thực hiện việc này bằng công cụ Organic Rankings của Semrush.

Để bắt đầu, hãy nhập URL của đối thủ cạnh tranh rồi nhấn “Search.”

Nhấp vào tab “Positions” để xem các keyword hàng đầu của họ.

Hãy tìm các keyword có search volume và keyword difficulty (KD%).

Điều này có nghĩa là người tìm kiếm sử dụng những cụm từ này, nhưng bạn có thể dễ dàng đạt thứ hạng cao hơn cho chúng bằng nội dung chất lượng. Đây sẽ là danh sách keyword hữu ích để bạn khai thác.

Nếu muốn có thêm ý tưởng, hãy nhập một keyword có search volume cao của đối thủ vào Semrush Keyword Magic Tool.

Nhấp vào tab “Related” để tìm các biến thể của những cụm từ phổ biến mà bạn có thể dùng trong nội dung.

2. Localize nội dung trên website

Localize website nghĩa là tối ưu nội dung để giúp website có thứ hạng cao hơn trong kết quả organic search.

Một cách nhanh chóng để tăng tính địa phương cho website nhượng quyền là bổ sung thông tin doanh nghiệp riêng:

• Địa chỉ địa điểm và bản đồ Google Map
• Địa chỉ email và số điện thoại liên hệ
• Chỉ đường (nếu khách hàng địa phương có thể đến trực tiếp)
• Giờ hoạt động
• Hình ảnh đội ngũ tại địa phương
• Lời chứng thực của khách hàng địa phương

Ví dụ, Springfield Assist 2 Sell tạo sự khác biệt với website thương hiệu Assist 2 Sell bằng cách đăng tiểu sử chủ sở hữu và đánh giá:

Website cũng cung cấp thông tin liên hệ của chủ sở hữu và các cộng đồng mà doanh nghiệp phục vụ:

Việc tăng cường Localization này giúp website tạo cảm giác gần gũi và phù hợp hơn với những người đang tìm realtor trong khu vực của họ.

Một cách khác để tăng khả năng hiển thị trực tuyến và mức độ nhận biết thương hiệu là bố trí keyword địa phương một cách chiến lược ở những vị trí sau:

• title tag của trang
• meta description
• Tiêu đề và tiêu đề phụ
• Đoạn đầu tiên

Điều này giúp Google hiểu rõ ngữ cảnh của trang. Đồng thời, người dùng có thể nhanh chóng biết liệu trang có phù hợp với search intent của họ hay không.

Bạn có thể tìm các landing page địa phương tốt nhất cần cải thiện bằng công cụ như On Page SEO Checker.

Dưới đây là hướng dẫn cách thiết lập công cụ cho website của bạn.

Sau khi hoàn tất thiết lập, bạn sẽ thấy tổng quan các đề xuất tối ưu on-page khác nhau:

Cuộn xuống để tìm các trang hàng đầu cần tối ưu. Đây là những trang có cơ hội đạt thứ hạng cao nhất trong kết quả tìm kiếm.

Nhấp vào nút “X ideas” để xem các đề xuất và tìm hiểu liệu bạn đã đặt keyword đúng vị trí chưa.

3. Xác nhận quyền sở hữu Google Business Profile

Google Business Profile (GBP)—trước đây là Google My Business—là trang thông tin doanh nghiệp miễn phí, giúp bạn kết nối với khách hàng tiềm năng, chia sẻ cập nhật và giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ.

Dưới đây là giao diện của GBP:

GBP là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất đối với Local SEO và là điều bạn cần nếu muốn xếp hạng trong Local Pack.

Google sử dụng thông tin doanh nghiệp để cung cấp kết quả địa phương phù hợp trên Search và Google Maps.

Ví dụ: nếu bạn sở hữu một chuỗi quán cà phê có GBP, doanh nghiệp của bạn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho “coffee shops near me” hoặc “coffee shops open now” vì bạn đã cung cấp địa chỉ và giờ hoạt động.

Bạn có thể xác nhận quyền sở hữu GBP bằng cách làm theo các bước trên trang web Google Business Profile.

Hướng dẫn thiết lập Google Business Profile sẽ hướng dẫn bạn từng bước trong quy trình và cung cấp các mẹo tối ưu hóa hồ sơ:

• Nhập đầy đủ thông tin liên hệ, chẳng hạn như tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP)
• Viết phần mô tả hữu ích, bao gồm thông tin về sản phẩm, sứ mệnh và lịch sử
• Thêm ảnh về doanh nghiệp, sản phẩm, công việc và đội ngũ của bạn
• Chia sẻ thông tin cập nhật về doanh nghiệp, sự kiện và ưu đãi đặc biệt
• Đề nghị khách hàng để lại và phản hồi đánh giá trực tuyến
• Thêm các câu hỏi thường gặp và câu trả lời
• Nêu bật những điểm độc đáo của doanh nghiệp bạn (ví dụ: khả năng tiếp cận hoặc các lựa chọn dịch vụ)

4. Đưa doanh nghiệp của bạn lên các danh bạ địa phương

Thông tin niêm yết được cập nhật trong các danh bạ doanh nghiệp địa phương chẳng hạn như Yelp hoặc Trang doanh nghiệp trên Facebook, mang lại lợi ích vì hai lý do:

1. Google sử dụng các danh bạ này để xác nhận thông tin doanh nghiệp của bạn chính xác

2. Các danh bạ có thể đạt thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm địa phương

Vì vậy, điều quan trọng là doanh nghiệp của bạn có mặt ở càng nhiều nơi uy tín càng tốt.

Một cách đơn giản để làm việc này là sử dụng công cụ Listing Management của Semrush.

Trong tab Overview, bạn sẽ thấy tất cả thông tin niêm yết của mình, các danh bạ doanh nghiệp có đăng thông tin đó và trạng thái tương ứng.

Để giúp bạn cải thiện các thông tin niêm yết hiện có, công cụ sẽ chỉ ra vấn đề trong hồ sơ hiện tại. Ví dụ: tên doanh nghiệp hoặc số điện thoại có thể không chính xác.

Công cụ cũng liệt kê các danh bạ phù hợp và mạng xã hội mà bạn chưa có mặt.

Hãy dùng thông tin này để mở rộng phạm vi hiện diện và tăng khả năng hiển thị.

Khi bạn tạo thông tin niêm yết mới, hãy đảm bảo:

• Thông tin NAP nhất quán trên mọi danh bạ
• Danh bạ đó uy tín và phù hợp với ngành cũng như khu vực địa phương của bạn

Với gói trả phí Semrush, bạn có thể phân phối thông tin doanh nghiệp đến tất cả danh bạ được liệt kê ngay trên nền tảng.

Bạn cũng có thể quản lý hồ sơ, theo dõi đánh giá, xóa thông tin niêm yết trùng lặp và theo dõi keyword địa phương từ một bảng điều khiển duy nhất.

5. Cải thiện Technical SEO

Technical SEO là quá trình tối ưu hóa website nhượng quyền của bạn cho công cụ tìm kiếm và trải nghiệm người dùng.

Các công việc bao gồm:

• Giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng crawl và hiểu website của bạn
• Giúp website thân thiện với thiết bị di động
• Cải thiện tốc độ tải trang

Nếu công cụ tìm kiếm không thể truy cập website của bạn, các trang sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Nếu website tải chậm hoặc không hoạt động đúng cách trên thiết bị di động, khách truy cập có thể cảm thấy khó chịu và rời đi. Kết quả là traffic giảm và doanh nghiệp của bạn có thể mất doanh thu.

Technical SEO không phải là việc chỉ cần làm một lần. Các vấn đề mới sẽ xuất hiện và ảnh hưởng đến hiệu quả tìm kiếm của bạn.

Điều này có nghĩa là các bên nhượng quyền và bên nhận quyền cần thường xuyên theo dõi tình trạng kỹ thuật. Hãy bắt đầu với SEO audit miễn phí để nhanh chóng đánh giá website. Để theo dõi liên tục, hãy dùng Semrush Site Audit.

Để bắt đầu, hãy nhập URL rồi nhấn “Start Site Audit.”

Công cụ sẽ quét website của bạn để tìm hơn 140 vấn đề kỹ thuật. Khi báo cáo sẵn sàng, hãy nhấp vào thẻ “Issues” để xem các lỗi, cảnh báo và thông báo hàng đầu.

• Lỗi là những vấn đề cần ưu tiên xử lý ngay
• Cảnh báo là những vấn đề có mức độ nghiêm trọng trung bình
• Thông báo là các đề xuất giúp cải thiện hiệu quả tìm kiếm

Bên cạnh mỗi vấn đề, Semrush giải thích đó là gì và cách khắc phục.

Nhấp vào “Send to” để chuyển trực tiếp vấn đề thành một tác vụ trong CRM hoặc công cụ quản lý dự án, giao cho đội ngũ marketing hoặc phát triển web của bạn.

Để thường xuyên nắm bắt các vấn đề trên website, hãy kiểm tra website mỗi quý hoặc mỗi khi bạn thực hiện thay đổi lớn (ví dụ: thiết kế lại hoặc làm mới nội dung).

6. Theo dõi và loại bỏ Duplicate Content

Nếu các trang của bạn dùng cùng một mẫu với nội dung ít khác biệt, bạn cần kiểm tra website để tìm các vấn đề về Duplicate Content .

Với công cụ Site Audit bạn có thể nhanh chóng tìm nội dung trùng lặp trong thẻ “Issues”.

Nhập “duplicate content” vào ô tìm kiếm để lọc các vấn đề.

Nhấp vào liên kết bên dưới từng danh mục để xem các vấn đề cụ thể. Công cụ sẽ đưa ra hướng dẫn khắc phục.

Google Search Console (GSC) cũng có thể giúp bạn tìm các trang bị ảnh hưởng bởi Duplicate Content.

Đọc thêm: Nếu bạn mới tìm hiểu về Google Search Console, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về đây là gì và cách thiết lập.

Đi đến “Indexing” > “Pages” rồi xem mục “Why pages aren’t indexed.”

Kiểm tra các trang có trạng thái “Crawled - currently not indexed” và “Discovered - currently not indexed.”

Nếu bạn thấy các trang mẫu được gắn cờ, nguyên nhân có thể là vấn đề Duplicate Content.

Lưu ý rằng Site Audit và GSC chỉ kiểm tra Duplicate Content trong cùng một domain.

Để kiểm tra nội dung của bạn so với các trang web nhượng quyền khác, hãy dùng công cụ phát hiện đạo văn như Copyscape.

Viết lại các trang có Duplicate Content để tạo nội dung hữu ích có thứ hạng cao. Một cách hiệu quả là giao cho người viết mới biên tập lại các trang.

Để đạt kết quả tốt nhất, đừng cho người viết xem nội dung cần viết lại. Thay vào đó, hãy để họ bắt đầu từ đầu với một brief mới.

Cách này sẽ đảm bảo bản nội dung mới là duy nhất.

7. Tạo nội dung E-A-A-T

E-A-A-T là viết tắt của Experience, Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness. Đây là bốn thành phần mà Google muốn nội dung thể hiện.

Tại sao?

Bởi vì đây là những đặc điểm mà Google gọi là “helpful, reliable, people-first content.”

• Experience: thể hiện kiến thức và quan điểm trực tiếp của bạn
• Expertise: cho thấy bạn có đủ chuyên môn để cung cấp thông tin đáng tin cậy
• Authoritativeness: cho thấy bạn là một tên tuổi uy tín trong ngành
• Trustworthiness: giúp độc giả biết nội dung trung thực và chính xác về mặt sự thật

E-A-A-T không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng là một phần trong Search Quality Rater Guidelines. Vì vậy, đây là yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO nhượng quyền của bạn.

Ngoài ra, E-A-A-T ở mức cao còn cải thiện trải nghiệm người dùng và niềm tin, từ đó giúp tăng chuyển đổi.

Nội dung E-A-A-T nên đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Điều này có nghĩa là trả lời câu hỏi, đưa ra lời khuyên và giúp độc giả cảm thấy được cung cấp thông tin đầy đủ hơn hoặc hài lòng hơn.

Công cụ Topic Research của Semrush có thể giúp bạn tìm ý tưởng tạo nội dung.

Nhập keyword liên quan đến doanh nghiệp của bạn rồi nhấp vào “Get content ideas.”

Khi quá trình phân tích hoàn tất, bạn sẽ thấy một bảng gồm các ý tưởng nội dung phổ biến để khám phá.

Các chủ đề đang thịnh hành có biểu tượng ngọn lửa bên cạnh.

Nhấp vào bất kỳ thẻ nào để khám phá các tiêu đề, câu hỏi và lượt tìm kiếm liên quan.

Hãy dùng thông tin này để tạo nội dung hữu ích gắn với địa phương.

Ví dụ: nếu bạn có một đơn vị nhượng quyền dịch vụ sửa ống nước, bạn có thể chia sẻ ảnh hưởng của khí hậu hoặc nước cứng trong khu vực đến đường ống, đồng thời đề xuất giải pháp.

Hãy tham khảo hướng dẫn về E-E-A-T của chúng tôi để biết thêm mẹo cải thiện SEO:

• Cung cấp thông tin về tác giả/đội ngũ và minh bạch
• Trích dẫn các nguồn đáng tin cậy trong nội dung
• Phản hồi các đánh giá tích cực lẫn tiêu cực để xây dựng danh tiếng thương hiệu tốt
• Tận dụng nội dung do người dùng tạo như đánh giá và lời chứng thực
• Nhận backlink từ các trang web uy tín

8. Xây dựng Backlink địa phương

Backlink là các liên kết từ những nguồn khác trỏ đến website của bạn. Google xem backlink như những phiếu tín nhiệm.

Đó là những dấu hiệu cho thấy các website khác bảo chứng cho doanh nghiệp của bạn. Đây cũng là một thành phần thiết yếu trong mọi chiến lược marketing cho nhượng quyền.

Trong ví dụ bên dưới, Insider liên kết đến bluefrog Plumbing & Drain.

Vì Insider là một công ty truyền thông uy tín, nhận được backlink từ họ là một sự chứng nhận đáng giá.

Website của bạn càng có nhiều backlink chất lượng cao thì càng xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Có nhiều cách để kiếm backlink. Một cách hay để bắt đầu là tạo nội dung chất lượng cao mà các website khác muốn liên kết đến, chẳng hạn như:

• Nghiên cứu địa phương nguyên bản liên quan đến ngành
• Hướng dẫn thực hiện về các chủ đề trong lĩnh vực của bạn
• Video hướng dẫn
• Infographic

Khi đã có một tài sản nội dung có thể thu hút liên kết, hãy liên hệ với các ấn phẩm địa phương để xem họ có thể liên kết đến nội dung của bạn không.

Bạn có thể tìm các website có khả năng liên kết đến website của mình bằng Link Building Tool.

Nhập URL của bạn rồi nhấn “Start Link Building.”

Nhập các keyword địa phương mà bạn muốn cải thiện thứ hạng cùng một số đối thủ cạnh tranh tại địa phương. Sau đó, nhấn “Start Link Building.”

Khi Link Building Tool hoàn tất phân tích dữ liệu, hãy nhấp vào tab “Prospects” để xem danh sách các website có thể liên kết đến bạn.

Tìm các domain có Authority Score (AS) và Rating.

AS cho biết mức độ uy tín của một website. Rating đo lường chất lượng và khả năng truy cập của một liên kết.

Rating càng cao thì liên kết càng có giá trị và càng dễ đạt được.

Tìm hiểu cách sử dụng Link Building Tool để quản lý quy trình xây dựng liên kết.

Dưới đây là một số mẹo khác để xây dựng backlink địa phương:

• Liên hệ với các doanh nghiệp địa phương không cạnh tranh để xin liên kết
• Được giới thiệu trên các ấn phẩm thương mại địa phương
• Tài trợ các sự kiện địa phương như lễ hội hoặc hội nghị
• Ủng hộ các tổ chức, trường học và tổ chức từ thiện địa phương

Quản lý chiến dịch SEO cho nhượng quyền bằng Semrush

SEO cho nhượng quyền giúp doanh nghiệp nhượng quyền của bạn xếp hạng tại địa phương. Nhờ đó, bạn có thể nâng cao nhận diện, tăng mức độ tương tác và thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn.

Để tiếp tục cải thiện, hãy xem SEO là một quá trình liên tục. Semrush có thể hỗ trợ bạn trên suốt hành trình.

Theo dõi tình trạng website bằng công cụ Website Audit miễn phí ; sử dụng Listing Management để tăng sự hiện diện trên các directory hàng đầu và duy trì tối ưu hóa cho các trang bằng On Page SEO Checker.