Semrush Keyword Difficulty: Chính xác hơn mọi công cụ khác

Vào mùa xuân năm 2021, chúng tôi cập nhật công thức tính keyword difficulty của một search term và ra mắt lại chỉ số này.

Những thay đổi đó nhằm đảm bảo Semrush cung cấp phần mềm nghiên cứu keyword tốt nhất có thể.

Giờ đây, điểm số chính xác hơn với mọi loại keyword trên tất cả cơ sở dữ liệu khu vực của chúng tôi.

Đặc biệt với keyword có search volume thấp, keyword ít cạnh tranh và keyword địa phương ở các quốc gia, khu vực nhỏ hơn, Semrush hiện cung cấp chỉ số keyword difficulty nhất quán và chính xác hơn mọi công cụ SEO.

Tôi đã xem qua điểm KD mới của các keyword — làm rất tốt! Giờ đây chúng chính xác hơn nhiều.

— artosz Góralewisz, CEO tại Onely

Semrush Keyword Difficulty là gì?

Keyword Difficulty (KD) là chỉ số cho bạn biết cần nỗ lực SEO đến mức nào để một trang có thể đạt thứ hạng tự nhiên trong top 10 kết quả trên Google cho một keyword nhất định.

Bạn có thể dùng KD% để lập kế hoạch cho các chiến dịch SEO và xác định thứ tự ưu tiên.

Tìm các keyword có điểm KD% thấp sẽ giúp bạn khám phá Long-tail Keyword và những cơ hội dễ nắm bắt cho các chiến dịch của bạn.

Phần trăm càng cao thì mức độ cạnh tranh càng lớn. Vì vậy, bạn sẽ cần bỏ ra nhiều công sức hơn trước khi thấy kết quả.

Giả sử bạn đang cân nhắc hai keyword cho một chiến dịch SEO:

Keyword A có KD 40% và keyword B có KD 80%.

Tập trung vào keyword A giúp bạn có cơ hội đạt thứ hạng trên trang đầu nhanh hơn. Nếu cố gắng đạt thứ hạng cho keyword B, bạn sẽ gặp nhiều khó khăn hơn và cần thêm thời gian.

Phần trăm độ khó này được ước tính dựa trên các yếu tố cạnh tranh ảnh hưởng đến mức độ thử thách của SEO. Chúng ta sẽ tìm hiểu những yếu tố đó ở phần sau của bài viết.

Tìm hiểu thêm: Keyword Difficulty: Cách đánh giá khả năng đạt thứ hạng

Keyword Difficulty nằm ở đâu trong Semrush?

Để kiểm tra độ khó của bất kỳ keyword nào, hãy truy cập công cụ kiểm tra keyword difficulty và nhập keyword vào thanh tìm kiếm. Sau đó, tìm đến tiện ích keyword difficulty.

Bên dưới, bạn có thể thấy “seo” được chấm 88%.

Bạn cũng sẽ thấy cột có tiêu đề KD% trong mọi báo cáo Semrush chứa keyword. Bạn có thể lọc hoặc sắp xếp các cột này để tìm ra những cơ hội tốt nhất.

Danh sách đầy đủ các báo cáo của Semrush có hiển thị keyword difficulty gồm:

• Keyword Magic Tool
• Keyword Strategy Builder
• Keyword Overview
• Keyword Gap
• Organic Rankings
• Organic Traffic Insights
• Advertising Research

Bạn cần tìm điểm KD cho danh sách keyword mục tiêu của mình?

Bạn có thể kiểm tra tối đa 100 keyword cùng lúc bằng Keyword Overview.

Bạn cũng có thể lọc bất kỳ báo cáo keyword nào của chúng tôi theo khoảng KD% để tập trung vào một mức độ khó cụ thể.

Với những keyword có search volume rất thấp và ít được khách hàng quan tâm, chúng tôi có thể chưa tính KD% cho đến khi khách hàng yêu cầu. Bạn chỉ cần thêm keyword vào danh sách trong Keyword Strategy Builder rồi tìm nút refresh metrics.

Sau khi nhấn nút làm mới này, bạn sẽ thấy điểm KD được tính trực tiếp cho keyword đó, cùng với các chỉ số khác như tiềm năng nhấp và SERP Features.

Keyword Difficulty và Competitive Density

Lưu ý rằng bạn không nên nhầm lẫn keyword difficulty với competitive density.

Cả hai chỉ số đều ước tính mức độ khó khi nhắm đến một keyword;

• Keyword Difficulty (KD%) thể hiện mức độ khó để đạt thứ hạng trên organic search (SEO)
• Competitive density (Com.) đo lường mức độ khó để đạt thứ hạng thông qua paid search (PPC).

Competitive density được tính dựa trên các nhà quảng cáo mà chúng tôi thấy đang chạy quảng cáo PPC trên SERP.

Điểm Keyword Difficulty nào là tốt?

Với công thức đã cập nhật, giờ đây chúng tôi có thể chia điểm số thành 6 nhóm chính. Ba nhóm đầu tiên là những cơ hội khả thi và rất phù hợp với website mới; ba nhóm còn lại khó hơn.

1. 0-14 = Rất dễ. Đây là những cơ hội tốt nhất để bắt đầu đưa các trang web mới lên thứ hạng trên Google sớm nhất có thể mà không cần backlink.
2. 15-29 = Dễ. Các keyword này có một mức độ cạnh tranh nhất định nhưng bạn vẫn có thể đạt thứ hạng khi mới bắt đầu. Để đạt thứ hạng cho những keyword này, bạn cần có nội dung chất lượng tập trung vào intent.
3. 30-49 = Có thể đạt được. Mức độ cạnh tranh cao hơn một chút. Bạn sẽ cần nội dung độc đáo, có cấu trúc tốt và được tối ưu phù hợp cho các keyword của mình.

Ba nhóm cao nhất đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn để đạt thứ hạng, nhưng bạn vẫn có thể chinh phục chúng theo thời gian.

4. 50-69 = Khó. Để cạnh tranh ở đây, ngoài nội dung có cấu trúc tốt, hữu ích và được tối ưu, bạn cũng cần một số backlink.
5. 70-84 = Rất khó. Mức độ cạnh tranh còn gay gắt hơn. Những keyword này đòi hỏi bạn nỗ lực hơn để có được các Referring Domain có authority cao hơn, nhằm đưa nội dung hữu ích, được tối ưu tốt lên nhóm trang dẫn đầu.
6. 85-100 = Cực kỳ khó. Đây là những keyword khó cạnh tranh nhất, đặc biệt với website mới. Để cuối cùng đạt thứ hạng và thu hút traffic, bạn sẽ cần đầu tư nhiều công sức vào on page SEO, Link Building và quảng bá nội dung.

Cách tính có xét đến số backlink trung vị và Authority Score, CỘNG THÊM trọng số tương đối của các liên kết, thực sự giúp đưa ra điểm số chính xác hơn. Cảm ơn bạn đã dành thời gian và công sức cho việc này.

— ranco Valentino, Nhà sáng lập tại Narrative SEO, LLC

Cách sử dụng Keyword Difficulty

Bạn nên cân nhắc Keyword Difficulty khi lập kế hoạch cho các chiến dịch tìm kiếm xoay quanh keyword.

Trong mọi báo cáo trên Semrush, bạn có thể thiết lập bộ lọc KD để tìm những cơ hội phù hợp nhất. Điều này hữu ích trong nhiều trường hợp.

Ví dụ:

• Khi xây dựng chiến dịch mới, hãy dùng công cụ này để tìm các keyword ít cạnh tranh cho danh sách keyword
• Khi phân tích đối thủ cạnh tranh, hãy chạy báo cáo Keyword Gap để tìm các keyword trong chiến lược SEO của đối thủ có thể là mục tiêu phù hợp với bạn
• Kiểm tra website hiện có và ưu tiên keyword cho SEO thay vì PPC
• Ưu tiên Long-tail Keyword và những cơ hội dễ đạt được để nhanh chóng có kết quả SEO
• Lọc bỏ các keyword có KD% cao, vốn chỉ làm bạn lãng phí thời gian/ngân sách
• Nhắm đến các keyword khó hơn bằng PPC thay cho SEO hoặc kết hợp cả hai

Công thức Keyword Difficulty của Semrush là gì?

Công thức Keyword Difficulty mới của Semrush có thể được giải thích qua ba bước chính.

Bước 1: Phân tích SERP.

Đầu tiên, chúng tôi xem xét 10 trang có thứ hạng cao nhất trên SERP của Google và đánh giá chất lượng của những trang này. Nếu muốn vượt qua đối thủ, bạn cần biết SEO của họ mạnh đến đâu.

Chúng tôi kiểm tra số Referring Domain trỏ đến từng trang, cùng tỷ lệ liên kết follow/nofollow và Authority Score tổng thể của các domain.

Sau đó, chúng tôi xác định giá trị trung vị của từng yếu tố và dùng chúng trong công thức.

Việc xét các giá trị trung vị trong top 10 giúp tránh điểm Keyword Difficulty bị thổi phồng, có thể khiến bạn nản lòng.

Ví dụ: nếu một keyword có một trang cực mạnh đứng ở vị trí #1 trên SERP, nhưng các kết quả còn lại không mạnh bằng, bạn vẫn có thể cạnh tranh và thu hút traffic từ vị trí trong top 3.

Bước 2: Phân tích keyword.

Tiếp theo, chúng tôi xem xét search volume của keyword, số lượng từ, SERP Features, keyword có mang thương hiệu hay không và một số đặc điểm khác.

Mỗi thông số có trọng số khác nhau, tùy theo mức độ ảnh hưởng dự kiến đến độ khó để đạt thứ hạng ở trang đầu tiên.

Các thông số này (và trọng số của chúng) bao gồm:

Bước 3: Cân nhắc mọi yếu tố theo từng quốc gia.

Cuối cùng, sau khi tính KD% cho một keyword, chúng tôi sẽ điều chỉnh điểm số dựa trên cơ sở dữ liệu khu vực tương ứng. Điều này giúp tránh các giá trị ngoại lệ và điểm số bị đẩy lên hoặc kéo xuống ở những quốc gia có dân số ít hơn.

Phương pháp

Để định hướng những thay đổi trong công thức, các nhà khoa học dữ liệu và kỹ sư của chúng tôi đã nghiên cứu sâu các mô hình biến động SERP của hơn 100.000 keyword trong cơ sở dữ liệu.

Sau đó, chúng tôi phân tích dữ liệu này, xem xét mức độ biến động và thay đổi giữa các SERP để xác định những SERP khó lọt vào trang đầu tiên nhất thông qua SEO.

Tiếp theo, chúng tôi xác định các mô hình và mối tương quan giữa hơn 100 thông số cho mỗi keyword, rồi chỉ sử dụng những thông số quan trọng nhất.

Cuối cùng, chúng tôi chốt danh sách các thông số quan trọng nhất và tính trọng số của chúng như trên.

Chúng tôi đã có chỉ số KD khoảng 7 năm và trong suốt thời gian đó, đội ngũ luôn lắng nghe phản hồi từ người dùng. Nhờ vậy, chúng tôi nhận thấy cơ hội cải thiện chỉ số này để đáp ứng nhu cầu của bạn chính xác hơn. Trong 6 tháng qua, đội ngũ phát triển đã dành hơn 4.500 giờ để nghiên cứu và xây dựng lại công thức cho chỉ số này. Chúng tôi đã xem xét nhiều thông số liên quan đến độ khó xếp hạng và địa lý. Giờ đây, chúng tôi tin tưởng rằng công thức mới mang lại điểm keyword difficulty chính xác nhất trên thị trường. Chúng tôi thậm chí đã thực hiện một nghiên cứu để chứng minh điều này. Cảm ơn bạn đã tin tưởng chúng tôi, và đừng ngần ngại gửi phản hồi đến keyword-research-feedback@semrush.com

— avel Kolesnikov, Product Owner tại Semrush

Vì sao Semrush có phần mềm Keyword Difficulty tốt nhất

Nhiều công cụ SEO khác cung cấp các chỉ số keyword tương tự, nhưng chúng tôi tin rằng công thức KD của mình hiện là công thức chính xác và nhất quán nhất.

Làm sao chúng tôi biết điều đó?

Công thức của chúng tôi toàn diện hơn và tính đến nhiều thông số hơn bất kỳ chỉ số nào khác.

Điều này đặc biệt quan trọng trong thời đại SEO hiện nay, khi câu trả lời tức thì, Knowledge Graph và các tính năng SERP khác của Google đang tạo thêm nhiều sắc thái cho từng SERP.

Công thức của chúng tôi được tính trọng số theo từng quốc gia. Điều này có nghĩa là chúng tôi tính đến quy mô và phạm vi của các website cũng như traffic web ở mỗi quốc gia khi tính KD%.

Ví dụ, nếu không tính đến những yếu tố này, bạn có thể thấy keyword như “google” có điểm KD là 99% tại Mỹ nhưng chỉ khoảng 60% ở một quốc gia ít dân hơn như Phần Lan.

Trên thực tế, việc đưa một website lên thứ hạng cao cho truy vấn “google” tại Phần Lan vẫn không dễ dàng. Vì vậy, chúng tôi cần đảm bảo công thức tính có tính đến yếu tố này.

Công thức cập nhật tính đến quy mô của một quốc gia và số lượng website tại đó, nhờ vậy các điểm số giữa những quốc gia khác nhau trở nên chính xác và nhất quán hơn.

Vì lý do này, chúng tôi có thể khẳng định mình sở hữu công cụ keyword difficulty tốt nhất để nghiên cứu Local SEO và International SEO.

Chỉ số KD mới và cải tiến của @semrush chắc chắn phản ánh thực tế hơn về độ khó khi thực sự đưa một website lên thứ hạng cao cho một keyword nhất định. Tôi đã phân tích chỉ số này dựa trên những website mình đã đưa lên thứ hạng cao và đánh giá tỷ lệ công sức bỏ ra so với thứ hạng đạt được. SV cao hơn không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với KD cao hơn. Làm rất tốt!

— tamar Blauer, Chuyên gia tư vấn SEO

Trường hợp sử dụng Keyword Difficulty

Cristian Drucioc tại Mention.com đã gửi lời nhận xét này sau khi chúng tôi đề nghị anh so sánh điểm số mới với điểm số cũ.

Cristian từng thực hiện một dự án về ‘thời điểm tốt nhất để đăng bài trên mạng xã hội’ và năm ngoái đã chọn một loạt keyword.

Điều này rất hữu ích vì anh có dữ liệu lịch sử về KD cũ, có thể xuất dữ liệu đó để so sánh với KD mới và thử đưa ra một số nhận định.

Một số điều anh nhận thấy là không còn điểm KD bằng 0 như ở phiên bản cũ, đồng thời các điểm số cao hơn cho những cụm từ anh nhắm đến phù hợp với trải nghiệm thực tế về độ khó khi tối ưu chúng. Sau đây là chia sẻ của anh:

• Không còn điểm KD bằng 0 như ở phiên bản cũ. Ở phiên bản cũ, điểm số chỉ nằm trong khoảng 70–79 hoặc bằng 0. Giờ đây, KD trung bình hợp lý hơn vì không còn điểm 0 nữa. Điều đó thật tuyệt.
• Tôi có một loạt keyword liên quan đến "best time to post on" +twitter +day AND +facebook +day AND +linkedin +day. Theo kinh nghiệm của tôi với các bài blog, nội dung về Twitter sẽ dễ đạt thứ hạng cao hơn nội dung về Facebook hoặc Instagram. KD mới cũng cho thấy điều đó. Nhìn chung, KD mới hợp lý hơn phiên bản trước, vốn là chỉ số tôi chưa bao giờ sử dụng.

Keyword Difficulty mới! Cảm ơn @semrush vì KD% CÓ Ý NGHĨA này.

— eter Meade, Chuyên gia tư vấn SEO cho Wordpress

Nghiên cứu dữ liệu: So sánh Keyword Difficulty của Semrush với các công cụ SEO khác

Để chứng minh điểm số của mình chính xác nhất trên thị trường, chúng tôi đã thực hiện một nghiên cứu so sánh chỉ số của mình với bốn công cụ khác được dùng để nghiên cứu keyword (Ahrefs, Mangools, Serpstat và Moz).

Từ nghiên cứu này, chúng tôi rút ra các kết luận sau:

• KD của Semrush chính xác nhất trên thị trường vì có mối tương quan chính xác nhất với hồ sơ backlink sức mạnh và các thông số keyword.
• KD của Semrush cho kết quả chính xác ở nhiều khu vực và cơ sở dữ liệu khác nhau.
• KD của Semrush đặc biệt hiệu quả với long-tail keyword và keyword địa phương.
• Các đối thủ của chúng tôi có điểm số rất thấp đối với long-tail keyword và keyword theo khu vực.
• Điểm KD của các đối thủ cạnh tranh hoặc thấp hơn chúng tôi, hoặc không có, đặc biệt là ở những quốc gia có hồ sơ backlink nhìn chung nhỏ hơn so với Mỹ.

Phương pháp nghiên cứu dữ liệu:

• Chúng tôi thu thập 30.000 keyword tại bốn khu vực sau (US, DE, IT, FI), với phạm vi rộng và đồng đều về search volume cao, trung bình và thấp, CPC cũng như độ dài từ.
• Chúng tôi thu thập điểm keyword difficulty của 120.000 keyword này từ Ahrefs, Mangools, Serpstat và Semrush.
• Trong cơ sở dữ liệu US, chúng tôi phân tích mối tương quan giữa từng điểm KD và bốn yếu tố góp phần tạo nên độ khó của SEO (search volume, số từ trong keyword, Authority Score và referring domains).
• Trong cả bốn cơ sở dữ liệu khu vực, chúng tôi so sánh điểm KD giữa Semrush và các đối thủ cạnh tranh trên toàn bộ danh sách keyword.

Mối tương quan với các yếu tố SEO chính

Chúng tôi lấy một nhóm keyword và quan sát cách một thông số biến đổi tương quan với thông số khác để phát hiện các mối phụ thuộc.

Ví dụ, chúng tôi dự đoán rằng khi search volume tăng, KD cũng sẽ tăng; điều này có nghĩa là mối tương quan càng mạnh thì KD càng chính xác.

Mối tương quan với search volume (US)

Mối tương quan với số từ (US)

Mối tương quan với số referring domains trên mỗi URL (US)

Mối tương quan với Authority Score (US)

Từ biểu đồ trên, chúng ta có thể thấy KD của Moz tương quan với Authority Score mạnh hơn so với các yếu tố khác. Điều này có thể cho thấy KD của Moz phụ thuộc nhiều vào sức mạnh của domain trong top 10 kết quả.

Một domain mạnh hơn trong top sẽ khiến KD tăng đáng kể, trong khi bản thân URL có thể yếu. Điều này có thể dẫn đến tình huống, chẳng hạn, một cửa hàng Amazon ít phổ biến lọt vào top, khiến KD tăng đáng kể.

So sánh KD của Semrush với các đối thủ cạnh tranh (US)

Ở đây, chúng tôi xem xét mức độ tương đồng giữa điểm KD của các đối thủ và điểm KD từ Semrush.

Như bạn thấy, chúng tôi nhận thấy nhiều trường hợp điểm của đối thủ chênh lệch đáng kể so với điểm mới của chúng tôi.

Hãy chú ý đến các giá trị nằm ở ranh giới, nơi những điểm được vẽ chạm sát đỉnh và đáy của trục Y. Những điểm này cho thấy một trong các đối thủ báo cáo điểm 0 (đáy trục Y) hoặc 100 (đỉnh trục Y), trong khi chúng tôi báo cáo điểm thực tế.

Điều này có nghĩa là bạn có thể tìm thấy nhiều cơ hội hơn bằng keyword difficulty trong Semrush so với bất kỳ công cụ nào khác.

Những phát hiện của chúng tôi về Ahrefs, Mangools, Moz và Serpstat

Ahrefs có nhiều keyword hiển thị KD bằng 0 và 100. Phân tích cho thấy Ahrefs hiển thị KD bằng 0 cho những keyword có tương quan với hồ sơ backlink nhỏ ở các đối thủ cạnh tranh.

Nếu một keyword phổ biến và khá khó để tối ưu, nhưng các đối thủ có hồ sơ backlink yếu, KD của Ahrefs sẽ thấp.

Một số ví dụ về keyword mà Ahrefs hiển thị KD=0 (US) gồm:

home goods near me, csl bonus, car alignment near me, smoothies near me, coffee shops near me, data analyst salary, coffee shops

Đây chủ yếu là các keyword có transactional intent, vốn có lẽ nên có KD cao hơn.

Nhìn chung, KD của Ahrefs phù hợp với nhu cầu của một domain mạnh, khi mục tiêu là tìm keyword mà đối thủ đơn giản là có hồ sơ backlink yếu.

Với mọi mục tiêu khác, KD của Ahrefs sẽ không cung cấp thông tin chính xác. Điều này ít rõ rệt hơn ở US, nơi hồ sơ backlink thường lớn hơn. Nhưng nếu xét các quốc gia và cơ sở dữ liệu nhỏ hơn, những bất thường trong KD của Ahrefs trở nên rõ ràng hơn.

Ví dụ, ở Đức, Ahrefs hiển thị KD thấp đáng kể cho một số Search Query có Search Volume cao:

KD của Mangools có vẻ chính xác hơn đôi chút so với KD của Ahrefs, nhưng Mangools cũng không thực sự chính xác.
Dưới đây là các điểm số bị đánh giá thấp cho một số thuật ngữ có độ khó cao (US):

Dưới đây là một số ước tính KD bị đánh giá thấp của Mangools cho Đức.

Như đã đề cập ở trên, KD của Moz một lần nữa cho thấy sự phụ thuộc rõ rệt vào Authority Score của domain trong top 10 kết quả, dẫn đến một số sai lệch khi tính KD.

Ở Đức, Moz sẽ hiển thị KD thấp đáng kể cho nhóm keyword có tính cạnh tranh cao này.

KD của Serpstat cho thấy nhiều điểm bất thường nhất, cả ở Mỹ lẫn các khu vực khác. Dưới đây là một số kết quả cho các keyword có search volume cao tại Hoa Kỳ:

Dưới đây là kết quả tại Đức, nơi KD của Serpstat cho ra các giá trị “easier” đối với những keyword có tính cạnh tranh cao:

Điều này cho thấy ở những khu vực ngoài Mỹ, các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi đang bỏ lỡ nhiều cơ hội mà bạn có thể tìm thấy trên Semrush.

Hãy dùng thử công cụ keyword difficulty ngay hôm nay và đừng ngần ngại chia sẻ suy nghĩ cũng như phản hồi của bạn qua địa chỉ keyword-research-feedback@semrush.com.

Nếu muốn xem nhanh thông tin chi tiết về điểm KD của chúng tôi, bạn có thể tải PDF này xuống.