Semrush Backlinks: 10 chiến thuật Link Building nên áp dụng

Backlink là một trong những yếu tố hàng đầu trong thuật toán Organic Ranking của Google, vì vậy xây dựng và quản lý backlink profile hiệu quả là một phần quan trọng của Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Đội ngũ Semrush tự hào sở hữu cơ sở dữ liệu backlink với nhiều link hơn và chu kỳ cập nhật nhanh hơn so với mọi đối thủ cạnh tranh đã biết, theo các nghiên cứu chúng tôi thực hiện vào năm 2021.

Để giúp bạn tận dụng tối đa các công cụ Link Building SEO của chúng tôi, chúng tôi đã tổng hợp danh sách những “moves” tốt nhất để giữ cho hồ sơ backlink của bạn luôn sạch và tăng trưởng cùng với Backlink Checker .

Trong danh sách này, bạn sẽ tìm thấy các gợi ý về cách:

• Tìm ý tưởng cho Link Building và duy trì kết quả từ những nỗ lực của bạn
• Nhanh chóng loại bỏ backlink có hại
• Tìm hiểu cách tạo nội dung thu hút traffic phù hợp
• Đẩy nhanh quá trình nhận được link mới

Chiến thuật #1. Kiểm tra những điểm mới trong backlink profile

Tùy vào quy mô website, bạn nên kiểm tra backlink profile ít nhất hai tuần một lần, hoặc thường xuyên hơn.

Để bắt đầu, hãy nhập domain của bạn vào báo cáo Backlinks của chúng tôi. Chọn bộ lọc nhanh “New” backlinks; nếu muốn, hãy chỉ chọn loại “Follow” để kiểm tra những backlink giá trị nhất trước.

Nhờ vậy, bạn có thể xem những hoạt động Outreach, PR hoặc hình thức hợp tác marketing trước đây có mang lại link mới hay không.

Sau đó, bạn có thể chứng minh hiệu quả công việc bằng cách kết hợp dữ liệu này với các KPI liên quan khác trong báo cáo gửi khách hàng hoặc cấp trên, chẳng hạn như:

• Lượng traffic giới thiệu từ Google Analytics
• Mức cải thiện thứ hạng từ Position Tracking
• Mức tăng Authority Score của website

Chiến thuật #2. Lấy lại những link đã mất

Có thêm backlink chất lượng rất tốt cho SEO, nhưng đồng thời bạn cũng cần đảm bảo không làm mất những backlink giá trị sẵn có. Trang có thể gặp lỗi, website có thể viết lại nội dung và link cũng có thể mất trong quá trình đó.

Để tìm link đã mất trên Semrush, hãy chọn bộ lọc “Lost” trong báo cáo Backlinks, thêm bộ lọc “Follow” rồi sắp xếp Page Authority Score theo thứ tự giảm dần. Nhờ vậy, bạn sẽ phát hiện những tổn thất lớn nhất — backlink bị mất từ các domain đáng tin cậy.

Sau khi xác định được các domain đã mất link, bạn nên liên hệ với chủ sở hữu và đề xuất hoặc yêu cầu họ khôi phục backlink cho bạn. Đặc biệt, nếu link bị mất do một trang trên website của họ gặp sự cố, rất có thể chủ sở hữu website sẽ cảm kích khi bạn báo cho họ biết!

Bạn còn có thể xem ngày Semrush phát hiện link lần đầu và lần gần nhất, giúp bổ sung thông tin hữu ích cho email Outreach của bạn.

Bước #3. Chọn lọc ý tưởng Link Building mới từ những đối thủ phù hợp

Nếu chưa biết tìm ý tưởng mới ở đâu, hãy bắt đầu bằng cách xem xét một website tương tự website của bạn. Bằng cách phân tích backlink profile của họ và áp dụng một số bộ lọc phù hợp, bạn có thể tìm ra những website tốt nhất để liên hệ nhằm thu hút backlink mới.

Có một vài cách để xác định những đối thủ cạnh tranh thành công nhất của bạn. Báo cáo Backlinks cho thấy các đối thủ cạnh tranh dựa trên số lượng Referring Domain chung với bạn, tương quan với quy mô backlink profile của các website (nhằm tránh phát hiện những website khổng lồ kiểu Wikipedia mà bạn không cần phân tích).

Đây có thể là những website nhận referral traffic từ các nguồn mà đối tượng mục tiêu của bạn thường truy cập.

Giờ đây, bạn đã có điểm khởi đầu để xác định các Referring Domain cần phân tích. Ví dụ, nếu bạn là doordash.com, bạn có thể xem backlink profile của grubhub, ubereats, postmates và toastab để tìm ý tưởng mới.

Từ báo cáo này, bạn có thể nhấp vào domain của đối thủ cạnh tranh để tạo Backlinks mới cho website đó.

Chuyển đến tab Referring Domains để xem những website liên kết đến đối thủ cạnh tranh, sau đó dùng danh sách này để lập danh sách “outreach” cho tương lai. Đừng quên chú ý đến cột Authority Score để chỉ chọn những domain đáng để liên hệ.

Bước #4. Tìm ý tưởng nội dung để thu hút link

Bạn có đang băn khoăn không biết nên tạo nội dung gì?

Cũng như ở bước trước, bạn có thể nhanh chóng tìm cảm hứng từ các đối thủ cạnh tranh.

Trong báo cáo "Indexed Pages", bạn có thể tìm nội dung của đối thủ cạnh tranh thu hút được nhiều link chất lượng nhất. Chỉ cần nhập domain của đối thủ để xem những trang nhận được nhiều link nhất từ các domain khác nhau.

Ở đầu báo cáo, có thể bạn sẽ thấy trang chủ của họ là trang nhận được nhiều link nhất. Nhưng hãy cuộn xuống để tìm những ý tưởng nội dung thú vị hơn đang phát huy hiệu quả và thu hút link trong lĩnh vực của bạn.

Bước #5. Có cái nhìn tổng quan về mạng lưới backlink

Bạn có muốn chỉ cần nhìn qua là biết được tình trạng tổng thể của một backlink profile không? Báo cáo Network Graph trong Backlinks sẽ giúp bạn.

Chỉ với một cái nhìn, bạn sẽ thấy:

• Link profile của một domain có đáng tin cậy, phù hợp, ở mức vừa phải hay đáng ngờ
• Những backlink quan trọng nhất, cùng với các link thuộc tầng 2 và tầng 3 giúp cải thiện SEO cho website
• Các cơ hội Link Building tiềm năng có liên quan đến đối thủ cạnh tranh của bạn
• Mọi mối liên hệ với các private blog network (PBN) hoặc mô hình thao túng liên kết tiềm ẩn
• Và nhiều thông tin khác

Vì sao thông tin này hữu ích?

Thông tin này hữu ích vì một vài lý do. Trước hết, bạn có thể dùng hình ảnh này để minh họa tình trạng backlink và sức khỏe tổng thể của off-page SEO cho khách hàng. Các chỉ số backlink cơ bản có thể kể một câu chuyện, nhưng mạng lưới kết nối tương tác sẽ giúp bức tranh rõ ràng hơn.

Ngoài ra, thông tin này giúp bạn xác định những liên kết nào trong mạng lưới của mình phù hợp nhất với niche. Sau khi thu thập danh sách liên kết ban đầu, Semrush sẽ kiểm tra những liên kết đến từ các trang web phù hợp nhất.

Ví dụ: nếu bạn có một website du lịch châu Âu, backlink từ các blog du lịch có trụ sở tại Italy và Spain sẽ phù hợp hơn (và có tác động tích cực hơn đến SEO) so với backlink từ một website tổng hợp như medium.com. Bạn không chỉ nên nghiên cứu những liên kết phù hợp nhất trong hồ sơ của mình mà còn có thể xem các backlink phù hợp nhất với niche của đối thủ cạnh tranh để tìm thêm đối tượng Outreach tiềm năng.

Cuối cùng, thông tin này cho thấy liệu có vấn đề tiềm ẩn nào không chỉ trong các backlink trực tiếp của bạn mà còn trong backlink trỏ đến các backlink đó (hay còn gọi là liên kết tầng 2 và tầng 3). Nếu có PBN spam liên kết đến một website đang liên kết đến trang của bạn, điều này có thể tác động tiêu cực đến SEO nếu Google áp dụng hình phạt thủ công.

Bước #6. Thiết lập Redirect cho các trang từng hoạt động hiệu quả

Bạn thường xuyên nhận được backlink đến một trang cụ thể, chẳng hạn như trang sản phẩm luôn hoạt động. Tuy nhiên, bạn cũng có thể nhận backlink mới đến một trang không tồn tại lâu dài trên website.

Ví dụ: bạn có thể đăng một trang web cho chiến dịch marketing để thu hút liên kết, rồi một năm sau, ai đó xóa trang vì chiến dịch đã kết thúc. Đáng tiếc là website của bạn sẽ mất toàn bộ giá trị liên kết đó!

Hãy xem trường hợp của Nike. Sau khi nhập nike.com vào báo cáo Indexed Pages và lọc theo “broken pages,” chúng ta có thể thấy các trang có mã lỗi 4xx.

Có hơn 190 domain liên kết đến thread này, nhưng hiện không thể tìm thấy thread đó.

Trong trường hợp này, bạn nên chuyển hướng người dùng đến trang danh mục chính hoặc trang sản phẩm liên quan đến chủ đề của thread.

Điều quan trọng là bạn cần chú ý đến các trang hoạt động tốt nhất xét về backlink, không chỉ vì bạn không muốn mất khách hàng mà còn vì bạn không muốn làm ảnh hưởng đến mối quan hệ với những người đang liên kết đến trang của mình, để duy trì cơ hội hợp tác trong tương lai.

Bước #7. Kiểm tra anchor text

anchor text là một trong nhiều chi tiết nhỏ trong SEO có thể tạo nên tác động đáng kể nếu được tối ưu.

Bất kỳ từ hoặc cụm từ nào được làm nổi bật dưới dạng siêu liên kết có thể nhấp đều là anchor text của một backlink. Một số anchor text phổ biến nhất là “buy now,” “click here,” hoặc tên của một website hay thương hiệu. Vì sao bạn cần quan tâm đến những anchor text tưởng chừng không đáng kể này?

Julia McCoy đã viết trên blog của chúng tôi rằng anchor text rất quan trọng vì hai lý do chính:

“1. [Anchor text] cho người đọc biết họ có thể mong đợi điều gì trước khi nhấp vào liên kết. Các từ trong anchor là lời hứa VỀ nội dung ở phía bên kia liên kết, vì vậy chúng phải có liên quan mật thiết.

2. [Anchor text] cho thuật toán của Google biết nội dung của bạn nói về điều gì. Thuật toán của Google sử dụng các lựa chọn anchor của bạn để đảm bảo bạn KHÔNG thực hiện các hành vi spam VÀ hiểu được chủ đề của nội dung mà bạn liên kết đến.”

Một cách để đảm bảo anchor của bạn không thể hiện các hành vi spam là kiểm tra tỷ lệ của những gì Semrush gọi là “ money anchors”, tức là các anchor khớp chính xác với keyword mà một website đang cố gắng đạt thứ hạng cao. Ví dụ, nếu một website thương mại điện tử bán Macbook Pro, thì sẽ đáng ngờ nếu tất cả (hoặc phần lớn) backlink của họ đều có cùng anchor text “macbook pro”.

Vì Google so sánh điều này với hoạt động tối ưu keyword trên website của bạn, bạn nên giảm số lượng “money anchors” này và cân nhắc tăng số lượng anchor có thương hiệu hoặc anchor kết hợp (kết hợp tên thương hiệu với văn bản bổ sung).

Để tìm tất cả domain liên kết đến website của bạn bằng một văn bản cụ thể, hãy mở báo cáo "Anchors" trong Semrush Backlinks rồi nhập các từ bạn muốn kiểm tra. Trong menu thả xuống, bạn sẽ thấy các gợi ý được lấy từ tất cả anchor text hiện có của bạn.

Giả sử bạn phát hiện một anchor bị sử dụng quá mức trong hồ sơ liên kết của mình. Tiếp theo, bạn có thể làm gì?

Bước tiếp theo là soạn một mẫu email yêu cầu chủ sở hữu website thay đổi anchor text của bạn, đồng thời đẩy nhanh quy trình Outreach. Điều này có thể giúp bạn tránh tình huống Google xem chiến lược của mình là spam hoặc thao túng, thậm chí phạt các trang của bạn trên SERP.

Bước #8. Kiểm tra chất lượng hồ sơ Backlink

Dù Google đã cải thiện khả năng bỏ qua spam trên web, website của bạn vẫn có nguy cơ bị áp dụng hình phạt thủ công. Nếu Google phát hiện dấu hiệu thao túng trong hồ sơ backlink, thứ hạng của bạn có thể lao dốc.

Để thận trọng, chúng tôi khuyên bạn nên thường xuyên chạy Backlink Audit. Công cụ Backlink Audit của Semrush cho phép bạn:

• Đánh giá tình trạng tổng thể của hồ sơ backlink
• Theo dõi tình trạng backlink theo thời gian
• Nhận thông tin chuyên sâu phù hợp về backlink cùng hướng dẫn để duy trì hồ sơ backlink an toàn
• Xác định những liên kết nào trong hồ sơ của bạn có khả năng độc hại cao nhất
• Liên hệ với chủ sở hữu website để yêu cầu gỡ liên kết
• Tạo và tải danh sách Disavow để từ chối các liên kết dẫn đến hình phạt thủ công.

Sau khi thiết lập Backlink Audit, bạn có thể xem backlink từ cơ sở dữ liệu Semrush, Google Search Console và mọi nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba khác trong cùng một bảng.

Tất cả backlink sẽ được tự động gộp và phân tích dựa trên hơn 45 dấu hiệu nhận biết liên kết độc hại.

Từ đây, bạn có thể kiểm tra từng liên kết để xác định liệu chúng có gây hại cho SEO hay không. Nếu phát hiện liên kết đang ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng, bạn có thể liên hệ với chủ sở hữu website để yêu cầu gỡ bỏ liên kết độc hại hoặc thêm liên kết đó vào danh sách Disavow.

Công cụ Google Disavow cho phép bạn tải lên danh sách URL đang liên kết đến website của mình để Google bỏ qua chúng. Tuy nhiên, bạn chỉ nên sử dụng công cụ này trong những trường hợp nghiêm trọng, khi chắc chắn 100% rằng một số liên kết nhất định đã khiến website của bạn bị áp dụng tác vụ thủ công.

Nếu muốn liên hệ, bạn có thể gửi email trực tiếp từ giao diện Semrush. Thêm mọi liên kết hoặc domain đáng ngờ vào danh sách “Remove” rồi bắt đầu liên hệ. Backlink Audit sẽ tự động theo dõi tiến độ cho bạn.

Bước #9. Thiết lập email tự động

Ngay cả khi thường xuyên kiểm tra các liên kết không mong muốn, hồ sơ backlink của bạn vẫn có thể bất ngờ tăng mức độ độc hại.

Trong Backlink Audit Tool, bạn có thể bật thông báo để cập nhật mọi thay đổi mới trong hồ sơ liên kết. Hãy nhớ kiểm tra hộp thư đến để không bỏ lỡ thông báo.

Bước #10. Tự động hóa việc tìm ý tưởng Link Building

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là Link Building Tool. Công cụ này được thiết kế để hỗ trợ quá trình nghiên cứu và Outreach nhằm thu hút backlink mới

Công cụ bao gồm 3 bước chính trong quá trình thu hút liên kết: tìm kiếm khách hàng tiềm năng, Outreach và theo dõi tiến độ.

Để giúp bạn tìm kiếm khách hàng tiềm năng, công cụ sẽ rà soát nhiều nguồn để tìm ý tưởng, bao gồm:

1. Backlink mà đối thủ của bạn đã có được.
2. Backlink mà bạn đã mất.
3. Tự động tìm kiếm các nguồn chất lượng bằng toán tử tìm kiếm nâng cao.
4. Ý tưởng của riêng bạn được tải thủ công lên công cụ.

Để bắt đầu chiến dịch, hãy nhấp vào nút thiết lập trong tiện ích Link Building rồi nhập tối đa 10 keyword và 10 đối thủ cạnh tranh. Sau đó, các mục tiêu Outreach sẽ được đề xuất dựa trên những backlink giúp website khác có thứ hạng cao cho keyword mục tiêu của bạn.

Ngay khi thu thập đủ mọi ý tưởng, chúng tôi sẽ tự động đánh giá chất lượng khách hàng tiềm năng theo thang điểm 5. Các yếu tố trong điểm đánh giá này bao gồm:

• Authority Score
• Lượng traffic domain này nhận được mỗi tháng (theo báo cáo Traffic Analytics)
• Số lượng backlink và Referring Domain trỏ đến website này
• Đối thủ cạnh tranh của bạn có nhận được liên kết từ đó hay không
• Mức độ liên quan của danh mục
• Mọi dấu hiệu có thể cho thấy website mục tiêu tiềm ẩn nguy cơ.

Sau khi khám phá và lọc các khách hàng tiềm năng (theo loại URL, TLD hoặc keyword), bạn có thể xử lý quy trình của mình bằng cách chuyển một số vào mục In Progress và từ chối những trường hợp khác.

Nhưng đó chưa phải là tất cả! Bạn có thể dùng mẫu trong danh sách các tình huống phổ biến nhất để giành backlink nhằm thu hẹp phạm vi nhắm mục tiêu:

Sau khi phân tích xong, đã đến lúc liên hệ với domain này để đề nghị thêm backlink bạn mong muốn. Trình hướng dẫn tự động của Semrush cho phép bạn thực hiện việc này ngay trong giao diện. Chỉ cần tùy chỉnh một trong các mẫu email được cung cấp hoặc lưu mẫu riêng để dùng sau.

Tất nhiên, bạn sẽ cần thực hiện nhiều hơn 9 bước để xây dựng chiến lược backlink hiệu quả, và thậm chí còn nhiều hơn để đạt được SEO thành công. Nhưng những mẹo này là cách tuyệt vời để bắt đầu xây dựng hồ sơ backlink vững chắc cho website của bạn!