SearchGPT so với Google và Bing: So sánh nhanh các công cụ tìm kiếm

Bạn có đang tự hỏi liệu có chỗ cho một người chơi lớn khác trong thế giới tìm kiếm không?

Vào tháng 7 năm 2024, OpenAI đã ra mắt SearchGPT công cụ tìm kiếm của họ cho một nhóm người dùng thử nghiệm hạn chế.

Kể từ đó, nó đã được tích hợp vào ChatGPT cho các thuê bao Plus và Team, và có kế hoạch sẽ có sẵn cho người dùng miễn phí vào đầu năm 2025.

Khi chúng ta chờ đợi nền tảng trở nên công khai hoàn toàn, bạn có thể đang tự hỏi: Công cụ tìm kiếm mới này so với các ông lớn lâu đời Google và Bing thì như thế nào?

So sánh SearchGPT với Bing và Google

Để tìm hiểu, chúng tôi đã thử nghiệm cả ba công cụ tìm kiếm bằng cách thực hiện 5.000 truy vấn qua từng công cụ. Mục tiêu của chúng tôi rất đơn giản—cảm nhận cách mà họ chọn và xếp hạng thông tin và xem liệu SearchGPT có thực sự mang lại điều gì mới mẻ.

Phân tích của chúng tôi đã tiết lộ sự khác biệt trong các trang web mà mỗi công cụ chọn để nổi bật—những khác biệt có thể định hình lại cách người dùng khám phá nội dung trực tuyến.

Cụ thể, chúng tôi thấy SearchGPT nổi bật hơn khi làm nổi bật các miền nhỏ hơn và nội dung độc đáo, có khả năng mang đến những cơ hội mới cho marketing tìm kiếm so với Google và Bing.

Phương pháp nghiên cứu

Lựa chọn từ khóa / Truy vấn

Chúng tôi đã chọn 5.000 từ khóa ngẫu nhiên từ cơ sở dữ liệu Semrush với một vài quy tắc. Đầu tiên, chúng tôi chỉ thu thập các từ khóa có ít nhất ba từ trong truy vấn.

Sau đó, chúng tôi đảm bảo có sự phân phối đồng đều của các từ khóa có lượng tìm kiếm từ 10-1.000 và 1.001-10.000 lượt tìm kiếm hàng tháng.

Tiếp theo, trong hai nhóm lượng này, chúng tôi đã thu thập một sự phân phối đồng đều từ bốn nhóm của Semrush về ý định tìm kiếm (thông tin, điều hướng, thương mại và giao dịch).

Thu thập dữ liệu

5.000 từ khóa đã được truy vấn trên mỗi công cụ tìm kiếm từ một vị trí tại Mỹ vào tháng 11 năm 2024. Sau đó, chúng tôi đã ghi lại 10 URL tự nhiên hàng đầu được cung cấp bởi mỗi công cụ tìm kiếm (không tính đến bất kỳ quảng cáo hoặc tính năng SERP nào).

Phân tích

Chúng tôi đã xem xét ba khía cạnh - mức độ trùng lặp giữa các công cụ tìm kiếm, sở thích về kích thước miền và bất kỳ mẫu nào khác giữa các loại trang web. Để đo kích thước của các miền mà chúng tôi thấy trong nghiên cứu, chúng tôi đã sử dụng ước tính traffic hàng tháng từ Semrush Traffic Analytics.

Những điểm chính

SearchGPT có nhiều sự trùng lặp hơn với Bing so với Google

Kết quả của SearchGPT có nhiều sự trùng lặp hơn với Bing so với Google, cho thấy tác động tiềm năng của việc họ sử dụng chỉ mục của Bing.

Google cho thấy sự ưu tiên cho các miền lớn hơn

Trung bình, Google có xu hướng giới thiệu các miền lớn hơn, trong khi SearchGPT lại cho thấy các miền nhỏ hơn. Điều này đúng với tất cả 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu cũng như chỉ nhìn vào kết quả hàng đầu. Kích thước miền trung bình của Bing xếp ở giữa hai công cụ này.

Sở thích miền khác nhau giữa các công cụ tìm kiếm

Mỗi công cụ tìm kiếm cho thấy một số sở thích độc đáo cho các loại miền nhất định:

• SearchGPT: Các nhà bán lẻ lớn và tạp chí phong cách sống có nhiều khả năng hiển thị hơn ở đây so với Google hoặc Bing.
• Google: Reddit, Quora và các nền tảng mạng xã hội lớn khác có nhiều khả năng hiển thị hơn trên Google so với Bing hoặc SearchGPT.
• Bing: Yelp và Yellowpages xuất hiện nhiều hơn trên Bing so với Google hoặc SearchGPT.

Sự trùng lặp giữa các công cụ tìm kiếm: Các công cụ tìm kiếm đồng ý đến mức nào?

Khi bạn nhập cùng một từ khóa trên các công cụ tìm kiếm khác nhau, chúng có hiển thị cho bạn cùng một trang web không?

Câu trả lời ngắn gọn là không. Nếu bạn nhập một truy vấn trên Google và không hài lòng với những gì bạn thấy, bạn có thể tìm thấy các kết quả khác trên Bing hoặc SearchGPT.

Đo lường sự trùng lặp SERP

Để định lượng mức độ trùng lặp giữa các công cụ tìm kiếm, chúng tôi đã tính toán số lượng miền trùng khớp trung bình xuất hiện trong 10 kết quả hàng đầu cho cùng một truy vấn.

Trung bình, đây là mức độ mà chúng tôi thấy:

• SearchGPT & Bing: 3,5 miền
• Bing & Google: 2,8 miền
• SearchGPT & Google: 2,5 miền

Điều này cho chúng ta biết điều gì?

Những kết quả sơ bộ này cho thấy rằng SearchGPT và Bing chia sẻ mức độ tương đồng cao nhất trong những gì họ trình bày cho người dùng, có thể phản ánh nền tảng chỉ mục chung của họ.

Trong khi đó, Bing và Google cho thấy sự trùng lặp vừa phải, cho thấy một số điểm chung, nhưng không nhiều.

Sự trùng lặp nhỏ nhất tồn tại giữa SearchGPT và Google, cho thấy rằng hai công cụ này có thể dựa vào những ưu tiên hoặc yếu tố xếp hạng khác nhau.

Mặc dù sự khác biệt tổng thể là tinh tế, nhưng chúng gợi ý rằng mỗi công cụ tìm kiếm tận dụng cách tiếp cận độc đáo riêng của mình để ưu tiên và xếp hạng nội dung. Và trên toàn bộ, chỉ có trung bình 25-35% sự tương đồng trong các kết quả tự nhiên hàng đầu.

Để đặt điều này vào bối cảnh, khi nghiên cứu của chúng tôi truy vấn "white water rafting tennessee,” chúng tôi thấy:

• SearchGPT và Google đã chia sẻ 3 miền giống nhau trong 10 kết quả hàng đầu của họ
• SearchGPT và Bing đã chia sẻ 7 miền giống nhau
• Google và Bing đã chia sẻ 4 miền giống nhau
• 7 trong số 10 miền hàng đầu của Google không xuất hiện trong 10 kết quả hàng đầu trên hai công cụ còn lại

Ví dụ này củng cố quan điểm rằng SearchGPT hiện tại phù hợp hơn với lựa chọn chỉ mục của Bing hơn là của Google, ít nhất là trong thời điểm hiện tại.

Nhưng điểm chung không phải là toàn bộ câu chuyện. Tiếp theo, hãy xem kích thước của các miền được liệt kê bởi mỗi công cụ tìm kiếm.

Phân phối Kích thước Miền: Các Trang Web Lớn Hơn Nhận Thứ Hạng Tốt Hơn Ở Đâu?

Kích thước miền có quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm này không?

Khi xem xét các giá trị trung vị của kích thước miền (traffic hàng tháng), chúng tôi thấy rằng Google có sự ưu tiên lớn nhất cho các miền lớn hơn. Trong khi đó, SearchGPT lại thể hiện các miền nhỏ hơn nhiều nhất trong ba công cụ.

Bing thường nằm ở giữa hai bên.

Kích thước Trung vị của Miền theo Ý định Tìm kiếm

Khi phân tích các từ khóa theo ý định tìm kiếm, chúng tôi thấy xu hướng tương tự là Google ưu tiên các miền lớn hơn trong mọi danh mục ngoại trừ danh mục giao dịch.

Điều này phù hợp với một phát hiện khác trong dữ liệu - SearchGPT có xu hướng mang lại nhiều khả năng hiển thị hơn cho các miền nhỏ hơn. Ngoại lệ là với các truy vấn giao dịch, nơi SearchGPT thực sự ưu tiên các trang lớn hơn so với Google.

Điều này có nghĩa là gì?

• SearchGPT: Bằng cách ưu tiên các miền nhỏ hơn, SearchGPT nâng cao các trang mà có thể không thường xuyên đạt được khả năng hiển thị tốt trên các nền tảng khác.
• Google: Kết quả của Google thường có các miền có traffic cao, đặc biệt là cho các truy vấn thông tin. Tuy nhiên, đối với các truy vấn giao dịch, kích thước miền trung vị của Google nhỏ hơn so với hai công cụ còn lại.
• Bing: Nằm giữa hai cực đoan, Bing vẫn nghiêng về các trang lớn hơn nhưng không mạnh mẽ như Google, đặc biệt là cho các truy vấn thông tin.

Khi SearchGPT tiếp tục phát triển, sẽ rất thú vị để xem liệu xu hướng đặt các miền nhỏ hơn lên hàng đầu có thể thách thức các thực tiễn SEO truyền thống thường ưu tiên các trang lớn hơn, đã được thiết lập.

Sở Thích Đặc Biệt của Mỗi Công Cụ Tìm Kiếm

Sau khi xem xét các mẫu tổng thể trong thứ hạng và kích thước miền, chúng tôi đã chuyển sự chú ý đến các miền cụ thể.

Có phải có những trang web cụ thể mà một công cụ tìm kiếm nâng cao hơn nhiều so với những công cụ khác?

Một số miền cho thấy sự khác biệt lớn về khả năng hiển thị giữa các nền tảng, trong khi những miền khác duy trì sự hiện diện ổn định ở mọi nơi.

Thông qua phân tích của chúng tôi về 5.000 SERP cho mỗi công cụ, một vài mẫu rõ ràng đã xuất hiện trong các loại trang mà mỗi nền tảng nâng cao lên vị trí hàng đầu.

SearchGPT: Nhiều Khả Năng Hiển Thị Hơn Cho Các Thương Hiệu Bán Lẻ và Lối Sống Chính

Kết quả của SearchGPT tiết lộ sự ưu tiên cho các thương hiệu bán lẻ đã được thiết lập, các nguồn thông tin sức khỏe có thẩm quyền và nội dung lối sống chính thống.

Lưu ý: Những con số này đại diện cho số lần tổng cộng mà một miền được nhìn thấy trong 10 kết quả hàng đầu của mỗi công cụ tìm kiếm. Nếu, chẳng hạn, lowes.com xếp hạng hai lần trên cùng một SERP của Google, nó sẽ được tính hai lần trong con số này.

Các Nhà Bán Lẻ Lớn Nhận Được Khả Năng Hiển Thị Đáng Kể

Chúng tôi nhận thấy một vài chuỗi bán lẻ lớn có cửa hàng thực nhận được khả năng hiển thị đáng kể hơn trên SearchGPT so với các công cụ tìm kiếm khác.

Ví dụ, Lowes.com xuất hiện 246 lần trong kết quả của SearchGPT, nhiều hơn gấp đôi 105 lần xuất hiện của Google.

Các mẫu tương tự xuất hiện cho Best Buy và Macy's.

Một số trang web sức khỏe và sức khỏe nổi bật hơn

SearchGPT cho thấy sự ưu tiên mạnh mẽ cho các trang web thông tin sức khỏe đã được thiết lập:

• Healthline.com xuất hiện 153 lần (so với 71 lần của Google và 131 lần của Bing)
• Verywellhealth.com xuất hiện 127 lần (so với 33 lần trên Google và 84 lần trên Bing)

Một vài tạp chí lối sống nhận được sự chú ý nhiều hơn đáng kể so với các nền tảng khác

Có lẽ đặc biệt nhất, SearchGPT đã cung cấp khả năng hiển thị nhiều hơn đáng kể so với Google cho một vài ấn phẩm lối sống chính thống:

• Better Homes & Gardens: 66 lần xuất hiện (gấp 7 lần so với Google)
• Southern Living: 43 lần xuất hiện (gấp 6 lần so với Google)
• Real Simple: 53 lần xuất hiện (gấp 9 lần so với Google)

Những Thông Tin Chính của SearchGPT

Mặc dù đây chỉ là một kích thước mẫu của 5.000 tìm kiếm, SearchGPT đã cho thấy một số sở thích độc đáo so với Google và Bing.

Cụ thể, các công ty lớn có nhận diện thương hiệu mạnh trong lĩnh vực bán lẻ, lối sống và y tế đã nhận được nhiều khả năng hiển thị nhất trên công cụ tìm kiếm này.

Google: Tập Trung Vào Nội Dung Xã Hội và Người Dùng Tạo Ra

Kết quả tìm kiếm của Google tiết lộ sự ưu tiên cho nội dung do người dùng tạo ra và các nền tảng xã hội, với Reddit, Quora và mạng xã hội nổi bật như những ví dụ điển hình.

Mẫu này nhất quán trên tất cả các nền tảng xã hội lớn mà chúng tôi đã xem xét.

Chú ý đến sự phong phú của các nền tảng do người dùng tạo ra hoặc xã hội—Reddit, Facebook, Instagram, Quora—đã phát triển mạnh trên SERP của Google nhưng xuất hiện ít hơn nhiều ở nơi khác.

Sự Hiện Diện của Reddit trên Google

Khả năng hiển thị của Reddit trên Google vượt xa bất kỳ miền nào khác trên tất cả các công cụ tìm kiếm trong nghiên cứu của chúng tôi:

• 4.497 lần xuất hiện tổng cộng trên 2.449 SERP độc nhất
• Sự hiện diện cao hơn đáng kể so với SearchGPT (202 lần xuất hiện) và Bing (442 lần xuất hiện)

Vì mẫu của chúng tôi bao gồm 5.000 SERP của Google, điều này có nghĩa là Reddit xuất hiện ít nhất một lần (và thường là hai lần hoặc nhiều hơn) trên gần một nửa tất cả SERP của Google trong nghiên cứu của chúng tôi.

Ngược lại, SearchGPT chỉ cho thấy Reddit tổng cộng 202 lần (trên 26 SERP). Và Bing chỉ cho thấy Reddit 442 lần (trên 235 SERP).

Sự Thống Trị của Các Nền Tảng Xã Hội

Sự thành công ấn tượng của Reddit trên Google là một phần của một xu hướng lớn hơn—các miền tập trung vào xã hội khác như Facebook cũng xuất hiện thường xuyên hơn trên Google so với SearchGPT hoặc Bing.

Khi chúng tôi xem xét tổng số lần xuất hiện của bảy miền mạng xã hội lớn nhất trên tất cả các truy vấn, các con số thật đáng chú ý:

• SearchGPT: 672 lần xuất hiện tổng cộng
• Google: 6.958 lần xuất hiện tổng cộng
• Bing: 1.427 lần xuất hiện tổng cộng

Nói cách khác, Google đã hiển thị các miền mạng xã hội nhiều gấp khoảng 10 lần so với SearchGPT và gần năm lần so với Bing.

Những thông tin chính từ Google

Kết quả của Google cho thấy sự ưu tiên rõ rệt đối với các nền tảng nơi nội dung do người dùng tạo ra và sự tương tác của cộng đồng phát triển mạnh mẽ. Điều này được chỉ ra bởi những điểm sau:

• Sự hiện diện của Reddit trên Google là đáng kể, xuất hiện trong top 10 kết quả 89% thời gian - cao nhất so với bất kỳ trang nào trên bất kỳ công cụ tìm kiếm nào trong mẫu.
• Các nền tảng mạng xã hội và cộng đồng nhận được nhiều khả năng hiển thị hơn trên Google so với SearchGPT và Bing.
• Quora đã được nhìn thấy 457 lần trên Google nhưng 0 lần trên các công cụ tìm kiếm khác, cho thấy Google đánh giá cao nội dung hỏi đáp của cộng đồng.

Bing: Danh bạ và Danh sách Địa phương

Mặc dù lượng tìm kiếm tổng thể của Bing thấp hơn Google, nhưng phân tích của chúng tôi đã tiết lộ các mẫu trong cách nó hiển thị nội dung.

Đáng chú ý nhất, Bing cho thấy sự ưu tiên đối với các trang danh bạ và danh sách địa phương so với hai công cụ tìm kiếm còn lại.

Sự Ưu Tiên Trang Danh Bạ

Trong khi Google đang làm nổi bật Reddit, Bing lại tập trung mạnh vào Yelp, danh bạ phổ biến cho các doanh nghiệp địa phương (và là đối thủ của Google Business Profile).

Sự ưu tiên này mở rộng đến các trang danh bạ và tham khảo khác, những trang cung cấp thông tin có cấu trúc và dữ liệu doanh nghiệp.

Những thông tin chính từ Bing

So với kết quả dựa trên cộng đồng của Google và sự nhấn mạnh của SearchGPT vào các thương hiệu bán lẻ và phong cách sống, Bing cho thấy xu hướng hướng tới các trang web danh bạ và tham khảo.

• Yelp là người chiến thắng lớn nhất trên Bing, và nó có khả năng hiển thị gần gấp 10 lần so với SearchGPT.
• Sự nổi bật của Yellowpages, một trang danh bạ khác, trái ngược với sự tập trung vào mạng xã hội của Google và định hướng bán lẻ của SearchGPT.
• Các trang tham khảo như Wikihow có khả năng hiển thị cao hơn trên Bing so với Google và SearchGPT.

Nhất Quán Trên Cả Ba Công Cụ Tìm Kiếm

Trong khi mỗi công cụ tìm kiếm cho thấy những ưu tiên khác nhau, một số miền vẫn duy trì khả năng hiển thị tương đối ổn định trên cả ba nền tảng.

Những Thông Tin Chính

• Các trang thông tin uy tín như Fandom và ESPN xuất hiện nhất quán trên cả ba công cụ.
• Các cơ quan y tế được tôn trọng (Mayo Clinic, Cleveland Clinic) cũng đạt được sự đại diện nhất quán, cho thấy rằng chất lượng và độ tin cậy có thể vượt qua những ưu tiên riêng biệt của từng công cụ.
• Hai thương hiệu khách sạn lớn (Marriott và Hilton) cũng tương đối nhất quán.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị

Mặc dù nghiên cứu này chỉ cung cấp cái nhìn sơ bộ về cách mà công cụ tìm kiếm mới so với hiện trạng, nhưng nó vẫn cung cấp những manh mối mà các nhà tiếp thị có thể sử dụng khi lập kế hoạch cho năm 2025 và xa hơn.

• Cơ hội cho các nhà bán lẻ mới trên SearchGPT: Nếu bạn là một nhà bán lẻ mới, hãy chú ý đến SearchGPT. Công cụ này có vẻ cởi mở hơn trong việc giới thiệu nhiều trang web bán lẻ khác nhau so với Google, điều này có thể là cơ hội vàng cho các thương hiệu mới hoặc nhỏ đang cố gắng khẳng định vị thế của mình.
• Tận dụng Mạng Xã Hội để Tăng Cường Khả Năng Hiển Thị trên Google: So với hai công cụ tìm kiếm còn lại, Google đã dành rất nhiều khả năng hiển thị cho Reddit, Facebook, Quora và các nền tảng xã hội lớn khác. Xây dựng thương hiệu và tăng cường khả năng hiển thị trên những trang này có thể giúp bạn tăng cường khả năng hiển thị trên Google.
• Những thông tin từ ảnh hưởng của Bing đến SearchGPTT: Vì SearchGPT sử dụng chỉ mục của Bing, việc hiểu thứ hạng của bạn trên Bing có thể cho bạn một manh mối tốt về cách bạn sẽ hoạt động trên SearchGPT. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tối ưu hóa trang web của bạn cho Bing và theo dõi thứ hạng của bạn ở đó.
• Cần Theo Dõi Rộng Hơn: Có những khác biệt đáng kể giữa các công cụ tìm kiếm này, vì vậy chỉ tập trung vào Google có thể khiến bạn bỏ lỡ. Theo dõi cách nội dung của bạn hoạt động trên các nền tảng như SearchGPT và Bing có thể tiết lộ những cơ hội mà chỉ Google không thể hiện ra.

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng Otterly - Giám sát Tìm kiếm AI để theo dõi khả năng hiển thị thương hiệu của bạn trên các kết quả tìm kiếm bằng AI.

• Không phải là trải nghiệm tìm kiếm giống nhau: Cuối cùng, mọi người có khả năng tương tác với SearchGPT khác với Google hoặc Bing, khiến việc so sánh trực tiếp ít áp dụng hơn.

Cần lưu ý rằng nghiên cứu này đã xem xét các từ khóa đã được tìm kiếm trên Google, nhưng SearchGPT có thể thấy mọi người tìm kiếm khác đi. Họ có thể thử các truy vấn dài hơn, chi tiết hơn so với những gì họ sẽ tìm trên Google hoặc Bing.

Liệu những khác biệt này có báo hiệu sự khác biệt trong tiếp thị tìm kiếm cho Google so với SearchGPT? Chỉ có thời gian mới trả lời được.

Hãy theo dõi thêm các nghiên cứu từ chúng tôi trong tương lai, vì chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi bất kỳ phát triển mới nào từ SearchGPT tại Semrush.