Search Engine Positioning: Nó là gì và cách cải thiện

Bạn nhập Search Query vào Google. Sau đó, bạn thấy nhiều website doanh nghiệp xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Và bạn tự hỏi, “how do I snag one of those top spots for my own site?”

Đó chính là lúc search engine positioning phát huy vai trò.

Search Engine Positioning là gì?

Search engine positioning, đôi khi còn gọi là search engine optimization (SEO) positioning, là một trong những phần quan trọng nhất của SEO.

Nó bao gồm việc tối ưu các trang cụ thể trên website của bạn để đạt được thứ hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếmĐiều này giúp cải thiện Brand Visibility và giúp bạn thu hút nhiều organic traffic hơn.

Người dùng có xu hướng nhấp vào các kết quả ở vị trí cao trên trang đầu của kết quả tìm kiếm. Các chuyên gia search engine positioning tại Backlinko phát hiện rằng, trung bình, ba kết quả hàng đầu trên Google nhận được 54,4% tổng số lượt nhấp chuột.

Và càng ít người nhấp vào các kết quả ở vị trí thấp hơn trên SERP. Trong khi kết quả đầu tiên nhận khoảng 27,6% tổng số lượt nhấp, thì kết quả thứ 10 chỉ có 2,4%.

Khi một người tìm kiếm trên Google, thuật toán tìm kiếm của Google sẽ rà soát indexed content để xác định trang nào đáng tin cậy và phù hợp nhất với tìm kiếm đó. Những trang này sẽ được hiển thị trên SERP.

Với search engine positioning, mục tiêu là đưa nội dung của bạn lên đầu danh sách bằng cách tăng các yếu tố như:

• Chất lượng nội dung: Nội dung của bạn cung cấp giá trị và sự phù hợp với chủ đề đến mức nào
• Backlink liên quan: Số lượng và chất lượng các liên kết từ các trang web liên quan khác trỏ về site của bạn
• Tối ưu cho mobile: Tốc độ tải trang trên điện thoại và độ dễ dàng khi điều hướng
• Hiệu suất trang: Tốc độ tải và hoạt động của trang đối với người dùng

Đọc thêm: Nghệ thuật Content Optimization: Hướng dẫn toàn diện

Tại sao Search Engine Positioning quan trọng với doanh nghiệp của bạn?

Search engine positioning là chiến lược SEO quan trọng vì nó giúp mọi người tìm thấy doanh nghiệp của bạn khi tìm kiếm các thuật ngữ và sản phẩm liên quan đến thương hiệu.

Trang của bạn càng xếp hạng cao, doanh nghiệp bạn càng được nhiều khách hàng tiềm năng nhìn thấy. Khả năng hiển thị tăng này có thể thúc đẩy nhiều traffic và doanh thu hơn.

Nếu bạn không dành thời gian cho search engine positioning, bạn có thể mất thứ hạng (và khách hàng) vào tay đối thủ đang tích cực đưa nội dung của họ lên các vị trí dễ thấy.

Ngoài việc xếp hạng cho các kết quả organic tiêu chuẩn, vị trí trên search engine còn có thể giúp bạn đạt được một featured snippetĐây là đoạn trích văn bản xuất hiện ở đầu SERP.

Ví dụ, đây là featured snippet cho truy vấn Google “how to start a business”:

Những đoạn snippet này thu hút sự chú ý và định vị thương hiệu của bạn như một chuyên gia đáng tin cậy. Vì featured snippet là điều đầu tiên người dùng thấy trên SERP, họ rất có thể sẽ nhấp vào đó.

Vì vậy, bạn nên cố gắng xếp hạng cho chúng hơn đối thủ cạnh tranh.

Lợi ích của việc định vị trên search engine

Chiến lược định vị trên search engine là chìa khóa để xây dựng sự hiện diện trực tuyến thành công.

Dưới đây là những gì nó mang lại cho bạn:

1. Tăng Brand Visibility

Định vị trên search engine giúp nội dung web của bạn xuất hiện cao hơn trên SERP bằng cách tối ưu một trang cụ thể cho bộ keyword liên quan, cải thiện chất lượng nội dung và nâng cao trải nghiệm người dùng (UX).

Và như đã đề cập, vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm sẽ nhận được nhiều lượt nhấp hơn.

2. Tăng Organic Traffic

Xếp hạng cao hơn giúp tăng lượng organic traffic đến các trang web của bạn.

Định vị trên search engine là cách hiệu quả về chi phí và bền vững để thu hút khách hàng tiềm năng đến với bạn. Khác với mô hình pay-per-click (PPC) thì traffic từ các danh sách organic không tốn phí (tức là bạn không phải trả tiền cho search engine để có danh sách).

Không phải khách truy cập nào cũng mua hàng ngay lập tức. Nhưng định vị trên search engine giúp bạn tiếp cận các khách hàng tiềm năng ở nhiều giai đoạn khác nhau, đưa nội dung phù hợp với các search intents:

• Navigational: Người tìm kiếm đang tìm một trang hoặc website cụ thể
• Informational: Người tìm kiếm đang tìm thông tin về một chủ đề
• Commercial: Người tìm kiếm đang nghiên cứu sản phẩm và dịch vụ
• Transactional: Người tìm kiếm đang tìm các sản phẩm và dịch vụ cụ thể, và sẵn sàng mua hàng

Điều này giúp tạo dựng kết nối chân thực và sự tin tưởng giữa người dùng và thương hiệu của bạn, hỗ trợ tự nhiên trong việc dẫn dắt họ trên hành trình khách hàng.

3. Lợi thế cạnh tranh

Dù ngành của bạn có chuyên biệt đến đâu, bạn vẫn phải cạnh tranh với các thương hiệu tương tự để thu hút cùng một đối tượng mục tiêu. Nhưng chỉ có một website có thể chiếm vị trí đầu tiên cho một keyword.

Dành thời gian và nguồn lực cho định vị trên search engine có thể giúp bạn vượt trội hơn đối thủ không chú trọng nhiều. Khi trang của bạn xếp hạng cao hơn đối thủ, traffic có thể đã đến với họ sẽ có xu hướng chuyển sang bạn.

Ví dụ, một doanh nghiệp cung cấp dry ice giao hàng trong một khu vực cụ thể có thể thấy mức độ cạnh tranh tương đối thấp. Để củng cố vị trí là thương hiệu hàng đầu trong khu vực, họ có thể tối ưu trang dịch vụ với các chi tiết tập trung vào keyword như:

• Chi tiết dịch vụ
• Các bước quy trình đặt hàng
• Thông tin giá cả và thanh toán
• Thông tin đảm bảo chất lượng
• Vận chuyển và logistics
• Thông tin an toàn
• Đánh giá từ khách hàng
• Thông tin liên hệ
• Các câu hỏi thường gặp
• Lời kêu gọi hành động

Nhắm vào các keyword liên quan đồng thời cung cấp thông tin hữu ích và giá trị sẽ giúp doanh nghiệp dry ice xếp hạng cao hơn các đối thủ có trang dịch vụ chứa thin content.

Một ví dụ khác, giả sử bạn là người bán lại trực tuyến giày Nike “Panda Dunks,” một trong những đôi sneakers phổ biến nhất trên thế giới. Ở đây, bối cảnh tìm kiếm cực kỳ cạnh tranh.

Với trang bộ sưu tập Panda Dunks của bạn, bạn cần làm cho nó nổi bật theo cách mà đối thủ không có. Có thể họ không có đánh giá khách hàng hoặc câu hỏi thường gặp, và tốc độ trang của họ chậm.

Vì vậy, bạn sẽ tập trung tối ưu trang để bao phủ những khía cạnh này nhằm vượt lên trên các đối thủ đó.

Đọc thêm: Phân tích đối thủ cạnh tranh là gì & cách thực hiện (kèm mẫu)

4. Tăng nhận diện thương hiệu

Tạo nội dung thể hiện Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T) giúp duy trì uy tín của bạn trong mắt Google’s Quality Raters cũng như người dùng. Điều này gián tiếp thúc đẩy thứ hạng của bạn.

Và việc giữ vững các vị trí hàng đầu đó liên tục giúp bạn củng cố danh tiếng. Khi người tìm kiếm thấy tên thương hiệu của bạn xuất hiện đầu tiên trong các tìm kiếm liên quan cho họ biết thương hiệu của bạn đáng tin cậy. Điều này có thể tạo ảnh hưởng tích cực khi đến lúc mua hàng.

Phân biệt Search Engine Positioning và SEO: Hiểu sự khác nhau

Mặc dù search engine positioning và SEO là các khái niệm liên quan, nhưng chúng không giống nhau.

Trọng tâm chính

SEO là một chiến lược toàn diện nhằm cải thiện Search Visibility và hiệu suất cho toàn bộ website của bạn. Nó bao gồm nhiều lĩnh vực khác nhau, như:

• Nghiên cứu keyword
• Tạo nội dung
• Kiến trúc trang web
• Trải nghiệm người dùng
• Tốc độ trang
• Tối ưu Conversion Rate

Giả sử bạn là nhà bán lẻ athleisure. SEO của bạn có thể bao gồm phát triển đa dạng nội dung—như các landing page khác nhau, đánh giá người dùng và bài blog thông tin về xu hướng thời trang và thể thao—để thu hút đối tượng rộng hơn và xây dựng trang web của bạn thành nguồn tài nguyên đáng tin cậy về athleisure.

Mặt khác, search engine positioning là một nhánh của SEO tập trung vào các trang cụ thể, nhằm tăng khả năng hiển thị của họ trong kết quả tìm kiếm.

Dùng ví dụ tương tự, search engine positioning nghĩa là bạn sẽ tập trung vào một trang bộ sưu tập hoặc sản phẩm mà bạn muốn cải thiện thứ hạng, chẳng hạn như quần short tập luyện. Bằng cách tùy chỉnh trang đó với các keyword liên quan đến quần short tập luyện, thông tin phù hợp, internal links đến các trang liên quan và cải thiện hiệu suất trang, bạn đang cố gắng để trang đó đạt thứ hạng cao cho các từ khóa mục tiêu cụ thể.

Dòng thời gian

SEO là một chiến lược dài hạn nhằm cải thiện chất lượng tổng thể, sự liên quan và thứ hạng của website bạn. Ngay cả Google cũng nói rằng SEO có thể mất bốn tháng đến một năm để thấy kết quả.

Nhưng với search engine positioning, có thể thấy kết quả vị trí cho các trang web của bạn trong vòng vài ngày dựa trên việc Google Indexing — mặc dù có thể mất một tháng hoặc lâu hơn.

Tuy nhiên, điều này không nhất thiết có nghĩa là các trang của bạn sẽ xếp hạng tốt ngay lập tức. Nhưng bất kỳ tác động nào từ những thay đổi trên trang của bạn có thể được nhìn thấy trong vài ngày.

Bạn có thể đẩy nhanh quá trình này bằng cách yêu cầu Google index hoặc reindex trang của bạn ngay sau khi thực hiện thay đổi trong Google Search Console.

Để yêu cầu Google re-index trang của bạn sau khi bạn đã tối ưu, nhập URL trang vào thanh tìm kiếm ở đầu Search Console.

Nhấn phím “Enter” trên bàn phím, công cụ sẽ hiển thị trạng thái indexing.

Ngay cả khi trang đã được index, bạn vẫn có thể nhấn “Request Indexing” để thông báo với Google rằng trang của bạn đã thay đổi và cần được crawl lại.

Đọc thêm: Cách để website của bạn được Google index

Các thực hành tốt nhất để cải thiện search engine positioning

Bạn đã sẵn sàng để đưa search engine positioning vào hành động chưa?

Dưới đây là một số thực hành tốt để tối ưu các trang nhằm cải thiện vị trí của chúng trên công cụ tìm kiếm. Mặc dù các chiến thuật này nhằm cải thiện thứ hạng trang cụ thể, hãy nhớ rằng một số có thể trùng lặp với chiến lược SEO tổng thể của bạn.

Tạo nội dung chất lượng cao, có mục tiêu rõ ràng

Nội dung trên trang của bạn — dù là landing page, bài blog hay thứ gì khác — nên liên quan đến chủ đề đang đề cập, mang lại giá trị thực sự và nói trực tiếp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Nếu nội dung không phù hợp hoặc không đáp ứng search intent, Google có thể sẽ không hiển thị nó trên SERP.

Công cụ Topic Research của Semrush là điểm khởi đầu tuyệt vời giúp bạn tạo ra các ý tưởng nội dung thân thiện với tìm kiếm và phù hợp với độc giả.

Nhập một chủ đề và nhấn nút “Get content ideas”.

Bạn sẽ thấy một bảng điều khiển với các ý tưởng nội dung liên quan:

Nhấn vào “Trending subtopics first” thanh trượt để sắp xếp kết quả theo search volume.

Ngoài search volume hàng tháng, mỗi thẻ còn hiển thị độ khó của chủ đề và hiệu quả. Cùng với tiêu đề các bài viết liên quan và câu hỏi.

Khi bạn đã có ý tưởng rõ ràng, hãy chuyển sang hướng dẫn content creation guide để nhận mẹo tạo ra các tài nguyên chất lượng cao cho người dùng.

Làm mới nội dung hiện có

Traffic đến nội dung của bạn có thể giảm khi:

• Đối thủ tăng cường nỗ lực cải thiện vị trí trên search engine và vượt bạn
• Google cập nhật thuật toán của search engine
• Thông tin của bạn đã lỗi thời hoặc không còn chính xác

Hãy xem lại và cập nhật nội dung giảm thứ hạng để đảm bảo nó vẫn phù hợp, cung cấp thông tin hữu ích và đáp ứng kỳ vọng của người tìm kiếm.

Công cụ SEO Writing Assistant giúp bạn dễ dàng làm mới nội dung.

Đăng nhập vào tài khoản Semrush của bạn. Sau đó, điều hướng đến “SEO Writing Assistant” ở cột bên trái. Nhấn nút “Analyze my text.”

Sau đó, bạn sẽ thấy điểm đánh giá cho các mục:

• Khả năng đọc hiểu
• SEO
• Tính độc đáo
• Giọng điệu

Cùng với các đề xuất để cải thiện từng hạng mục.

Nếu bạn muốn làm mới các phần cụ thể, nhấn “Rephraser” dưới “Smart Writer” ở bên phải.

Bạn sẽ thấy các nút khác nhau để AI thực hiện:

• Viết lại: Thay đổi cách diễn đạt của văn bản
• Đơn giản hóa: Làm cho văn bản dễ đọc hơn
• Mở rộng: Thêm nhiều nội dung hơn
• Tóm tắt: Rút gọn văn bản để làm nổi bật các điểm chính

Tập trung vào On-Page SEO

Như đã đề cập, SEO là chiến lược tổng thể bao gồm search engine positioning. Và cải thiện on-page SEO giúp bạn dễ dàng đạt thứ hạng cao hơn.

Chúng tôi chỉ đưa ra hai ví dụ đơn giản, dễ làm cho người mới về on-page SEO trong phần này. Nhưng bạn có thể tìm hiểu sâu hơn các kỹ thuật khác trong hướng dẫn on-page SEO guide.

Sử dụng Internal Links chiến lược

Internal links là các liên kết trên website dẫn đến các trang khác trong cùng một trang web.

Ví dụ, liên kết “internal links” trong câu trước chính là một internal link.

Bạn dùng internal links để cho Google thấy nội dung của bạn có liên quan thế nào. Và giúp nó tìm các trang mới để index.

Ngoài ra, internal linking giúp bạn truyền Link Equity, hay sức mạnh thứ hạng, từ các trang hoạt động tốt sang những trang ít lượt click hơn. Điều này giúp nhiều nội dung của bạn được xem là có thẩm quyền và liên quan, từ đó tăng thứ hạng.

Internal links cũng giúp khách truy cập website dễ dàng tìm thêm nội dung liên quan. Điều này tăng traffic và giúp họ nhìn nhận thương hiệu của bạn như một chuyên gia.

Dưới đây là một số mẹo sử dụng internal links để giữ chân khách truy cập trên trang của bạn:

• Sử dụng anchor text cụ thểHãy dùng anchor text mô tả anchor text thay vì những từ như “click here” để người đọc biết trước nội dung liên kết sẽ nói về gì. Ví dụ, gạch đầu dòng này có một liên kết với anchor text là “anchor text,” thể hiện rõ chủ đề của trang được liên kết đến người đọc.
• Giữ anchor text ngắn gọnGiới hạn khoảng năm từ để người đọc dễ hiểu chủ đề của trang được liên kết.
• Ưu tiên chất lượng hơn số lượngLiên kết nên luôn phù hợp và hữu ích với người đọc — quá nhiều liên kết trên một trang có thể khiến trang trông như spam hoặc gây nhầm lẫn.
• Sửa các liên kết hỏng: Không liên kết nào nên dẫn đến 404 Error (không tìm thấy trang). Sửa liên kết hỏng bằng cách thay đổi URL đích hoặc chuyển hướng đến trang còn hoạt động với mã trạng thái 200. Hoặc xóa liên kết đó đi.

Đọc thêm: Internal Links: Ultimate Guide + Strategies

Tối ưu Title Tags và Meta Descriptions

Hãy đảm bảo rằng các title tags title tags và meta descriptions được viết hướng đến đối tượng của bạn đồng thời vẫn tập trung vào keyword. Điều này giúp tăng organic CTR của bạn. organic click-through rate.

Lưu ý

Mặc dù CTR không phải yếu tố xếp hạng cụ thể, nó là chỉ số hữu ích để đánh giá hiệu quả nội dung. Nếu bạn thấy chủ đề nào đó tạo ra nhiều traffic hơn, bạn nên tập trung vào các keyword liên quan.

Để tránh bị cắt bớt văn bản trong kết quả tìm kiếm, hãy giữ title tag dưới 60 ký tự. Meta description nên dài khoảng 105 ký tự.

Cách đo lường vị trí trên công cụ tìm kiếm

Dưới đây là hai công cụ đo vị trí trên công cụ tìm kiếm giúp bạn theo dõi thứ hạng trang:

1. Sử dụng Position Tracking của Semrush

Position Tracking là một keyword tracking tool cho phép bạn so sánh thứ hạng Google trong 100 vị trí đầu tiên với đối thủ cạnh tranh.

Để bắt đầu, nhập domain của bạn và nhấp “Set up tracking.”

Lưu ý

Nếu bạn đã có dự án trong Semrush, bạn có thể chọn dự án hiện tại hoặc nhấp nút “+ Create project” để thêm domain mới.

Chọn công cụ tìm kiếm và thiết bị bạn muốn Semrush sử dụng để theo dõi. Chúng tôi khuyên bạn bắt đầu với “Google” và “Desktop.”

Bạn cũng phải nhập “Location” trước khi tiếp tục.

Nhấp “Continue To Keywords.”

Nhập thủ công hoặc nhập khẩu các keyword mục tiêu và nhấp “Add keywords to campaign. > “Start Tracking.”

Công cụ sẽ tạo báo cáo tóm tắt với khả năng hiển thị domain, ước tính traffic và Average Position cho các keyword bạn theo dõi trong báo cáo “Landscape”.

Báo cáo “OverviewTab ”” cho thấy thứ hạng và khả năng hiển thị của bạn đã thay đổi như thế nào theo thời gian.

2. Sử dụng Google Search Console

Bạn cũng có thể đo lường tác động của các nỗ lực search engine positioning trong Google Search Console.

Đăng nhập vào Search Console và chọn website của bạn trong danh sách property.

Trên trang tổng quan, bạn sẽ thấy biểu đồ “Performance” hiển thị số lần nhấp vào website của bạn. Đây là cách nhanh để xem xu hướng organic traffic.

Nhấn vào “Search Results” ở mục bên trái “Performance” sẽ đưa bạn đến biểu đồ chi tiết hơn, hiển thị:

• Tổng số lần nhấp
• Tổng số Impression
• CTR trung bình
• Average Position

Bạn có thể lọc theo ngày hoặc trang cụ thể. Và dùng chỉ số Average Position làm chuẩn để đo lường search engine positioning theo thời gian.

Search Engine Positioning là nền tảng của SEO

Dù bạn là chuyên gia search engine positioning hay mới bắt đầu, hãy nhớ rằng đây là một quá trình luôn thay đổi.

Vì vậy, bạn cần theo dõi thứ hạng thường xuyên với phần mềm search engine positioning. Nhờ đó, bạn biết được điều gì đang hiệu quả hoặc khi nào cần chăm sóc thêm cho một số trang.

Hãy dùng công cụ Position Tracking của Semrush để theo dõi keyword và đo hiệu quả các nỗ lực search engine positioning. Dễ dàng cập nhật thay đổi với thông báo tự động khi trang của bạn lên hoặc xuống trên SERPs.