Review Schema là gì? & Cách triển khai nó

Review Schema Markup là gì?

Review schema là một loại đánh dấu dữ liệu có cấu trúc giúp các công cụ tìm kiếm diễn giải và hiển thị thông tin đánh giá—như xếp hạng sao, thông tin người đánh giá và tóm tắt đánh giá—trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là một ví dụ về review schema:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Review",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "melissawho"
},
"itemReviewed": {
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Tokyo Tower"
},
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": 4
}
}
</script>

Và đây là cách Google có thể hiển thị dữ liệu đánh giá của bạn dưới dạng đoạn đánh giá trong kết quả tìm kiếm:

Bạn có thể thêm review schema vào các trang sản phẩm, trang công thức, trang phim và nhiều hơn nữa.

Tại sao Review Schema lại quan trọng

Review schema giúp các công cụ tìm kiếm hiểu dữ liệu đánh giá trên trang của bạn, để họ có thể hiển thị dữ liệu đó dưới dạng rich snippets trong kết quả tìm kiếm.

Như thế này:

Một đoạn đánh giá trong kết quả tìm kiếm có thể:

• Tăng tỷ lệ nhấp chuột: Người tìm kiếm có thể có khả năng nhấp vào trang của bạn (ví dụ: trang sản phẩm hoặc trang công thức) nếu họ có thể thấy xếp hạng sao ngay trên trang kết quả
• Giúp danh sách của bạn nổi bật: Trang kết quả chứa nhiều liên kết màu xanh trông giống nhau. Một đoạn đánh giá—bao gồm xếp hạng sao màu vàng—có thể phân biệt nó với các danh sách tương tự
• Cung cấp bằng chứng xã hội: Một xếp hạng cao có thể khuyến khích nhiều khách truy cập nhấp vào

Các loại Review Schema

Có hai loại review schema chính: đánh giá đơn giản, là ý kiến cá nhân, và xếp hạng tổng hợp, tóm tắt ý kiến của nhiều người dùng.

Hãy cùng khám phá từng loại đánh dấu schema chi tiết hơn:

Review Schema Đơn Giản

Review schema đơn giản cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang chứa một đánh giá từ một nguồn duy nhất.

Schema này cung cấp các chi tiết như tên người đánh giá, nội dung đánh giá, xếp hạng và mục được đánh giá.

Ví dụ, đoạn đánh giá này được tạo ra từ một review schema đơn giản. Và nó cho thấy Joseph Tomastik đã cho bộ phim “Everything Everywhere All at Once” một xếp hạng 4.5 sao.

Review schema đơn giản phải bao gồm các thông tin sau (gọi là thuộc tính):

Các thuộc tính tùy chọn nhưng được khuyến nghị bao gồm:

• datePublished: Ngày xuất bản của đánh giá, sử dụng định dạng ISO 8601 reviewRating.bestRating
• reviewRating.bestRating: Xếp hạng cao nhất, mặc định là năm
• reviewRating.worstRating: Xếp hạng thấp nhất, mặc định là không

Aggregate Ratings Schema

Aggregate ratings schema tóm tắt nhiều đánh giá của người dùng thành một xếp hạng trung bình về mục được đánh giá.

Ví dụ, đoạn đánh giá này—được tạo ra từ aggregate ratings schema—cho thấy xếp hạng trung bình cho bộ phim “Everything Everywhere All at Once” dựa trên nhiều đánh giá của người dùng:

Review schema tổng hợp phải chứa các thuộc tính này:

Lưu ý

Bạn có thể sử dụng “ratingCount” và “reviewCount” thay thế cho nhau, vì cả hai thuộc tính đều chỉ ra số lượng người dùng đã đưa ra đánh giá hoặc xếp hạng. Chúng tôi khuyến nghị sử dụng “reviewCount” nếu người dùng đã đưa ra đánh giá bằng văn bản cùng với xếp hạng của họ. Sử dụng “ratingCount” trong tất cả các tình huống khác.

Các thuộc tính tùy chọn nhưng được khuyến nghị bao gồm:

• reviewRating.bestRating: Xếp hạng cao nhất, mặc định là năm
• reviewRating.worstRating: Xếp hạng thấp nhất, mặc định là không

Cách triển khai, kiểm tra & theo dõi Review Schema

1. Tạo Review Schema của bạn

Sử dụng một công cụ như Schema Builder for Structured Data tiện ích mở rộng trình duyệt Chrome để tạo đánh dấu schema của bạn.

Để bắt đầu, mở trang mà bạn muốn tạo review schema. Sau đó, mở tiện ích mở rộng trình duyệt.

Nhấp vào “Review” dưới “Tất cả các Schema được hỗ trợ (36).”

Sử dụng công cụ để đánh dấu dữ liệu quan trọng trên trang của bạn.

Ví dụ, chọn thuộc tính “Author”

Sau đó nhấp vào nút mũi tên để chọn khối trên trang của bạn có tên của tác giả đánh giá.

Sau khi bạn hoàn tất việc đánh dấu trang của mình, nhấp vào “Xem Đánh dấu.” Và sao chép mã được tạo ra.

Lưu ý

Bạn có thể tạo schema markup một cách thủ công, nhưng việc tạo ra nó thì dễ hơn đối với hầu hết mọi người.

2. Lồng ghép Đánh giá Đơn giản và Đánh giá Tập hợp

Nếu mục được đánh giá cũng liên quan (ví dụ, một sản phẩm bạn bán), bạn có thể lồng ghép schema đánh giá của bạn vào schema chính.

Trong trường hợp này, lồng ghép có nghĩa là đặt schema markup đánh giá của bạn bên trong schema markup của một mục dữ liệu có cấu trúc khác.

Để làm điều đó, hãy tạo schema cho trang chính bằng cách sử dụng Schema Builder cho tiện ích mở rộng Dữ liệu có cấu trúc trên trình duyệt Chrome.

Sau đó, lồng ghép schema đánh giá đã tạo vào schema markup của trang chính.

Như thế này:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"image": "https://www.example.com/waffle-iron.jpg",
"name": "Waffle Iron",
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": 4,
"bestRating": 5,
"worstRating": 0
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Waffle Expert"
},
}
}
</script>

Markup này chỉ ra loại của mục là sản phẩm và sử dụng thuộc tính “review” để thêm chi tiết đánh giá bên trong schema markup của sản phẩm.

3. Thêm Schema Đánh giá vào Website của Bạn

Sao chép schema đánh giá đã tạo của bạn và thêm nó vào phần <head> của các trang liên quan.

Nếu bạn không muốn thêm schema một cách thủ công hãy sử dụng một plugin. Ví dụ, bạn có thể sử dụng Schema Pro nếu bạn có một website WordPress.

4. Kiểm tra Schema Đánh giá của Bạn

Schema.org’s Trình kiểm tra Schema Markup kiểm tra schema markup của bạn để phát hiện lỗi.

Để kiểm tra schema đánh giá của bạn, hãy khởi động công cụ và chuyển sang tab “Code snippet” . Nhập schema đánh giá của bạn.

Sau đó, nhấp vào “Run test.”

Công cụ sẽ hiển thị bất kỳ lỗi dữ liệu có cấu trúc nào.

Công cụ Rich Results Test của Google giúp bạn kiểm tra xem các trình thu thập thông tin của Google có thể phát hiện và hiểu schema markup của bạn hay không.

Nó cũng cho bạn thấy schema có thể trông như thế nào trên các trang kết quả tìm kiếm.

Mở công cụ và nhấp vào “Code.”

Dán schema đánh giá của bạn. Chọn loại thiết bị. Sau đó, nhấp vào “Test code.”

Công cụ sau đó sẽ làm nổi bật các mục dữ liệu có cấu trúc hợp lệ và không hợp lệ.

Nhấp vào “Preview results” để xem trước schema markup của bạn trên Google SERPs:

5. Đo lường Tác động của Schema Đánh giá

Đo lường tác động của schema đánh giá của bạn bằng cách theo dõi số lượng trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm dưới dạng đoạn đánh giá, và cách mà các đoạn đánh giá đó hoạt động.

Công cụ Organic Rankings của Semrush giúp điều này trở nên dễ dàng.

Mở công cụ và tìm kiếm miền của bạn.

Sau đó, cuộn xuống “SERP Features.” Nhấp vào “Reviews” dưới “Linking to domain.”

Điều này sẽ đưa bạn đến một bảng điều khiển với các từ khóa mà trang của bạn hiển thị đoạn đánh giá.

Theo dõi số lượng từ khóa. Nếu nó không tăng lên khi bạn thêm schema đánh giá vào nhiều trang hơn, hãy kiểm tra xem bạn đã:

• Thực hiện schema đánh giá của bạn một cách chính xác
• Áp dụng các thực tiễn tốt nhất về SEO để giúp các trang của bạn xếp hạng cao hơn

Sau đó, sử dụng Google Search Console (GSC) để theo dõi hiệu suất của các trang của bạn với schema đánh giá và các kết quả phong phú khác.

Kết nối trang của bạn với GSC nếu bạn chưa làm. Và nhấp vào “Review snippets” dưới menu thả xuống “Enhancements.”

Lưu ý

Nếu bạn không thấy tùy chọn menu “Review snippets” sau khi thực hiện schema đánh giá trên các trang của bạn, có thể là do việc thực hiện của bạn không chính xác hoặc Google chưa thu thập thông tin các trang này.

Báo cáo “Review snippets” sẽ cho thấy số lượng mục dữ liệu có cấu trúc đánh giá hợp lệ và không hợp lệ mà Google đã phát hiện trên trang của bạn. Và số lượng hiển thị đoạn đánh giá được tạo ra.

Để có cái nhìn chi tiết hơn về hiệu suất của các trang có schema đánh giá, nhấp vào “Search results” dưới “Performance.”

Thêm bộ lọc hiển thị tìm kiếm bằng cách nhấp vào nút “+ Add filter” ở trên cùng, sau đó là “Search appearance.”

Một hộp sẽ xuất hiện nơi bạn có thể chọn các đoạn phong phú để lọc kết quả. Nếu bạn có các trang hiển thị đoạn đánh giá, hãy nhấp vào tùy chọn “Review snippet” xuất hiện ở đây, và sau đó nhấp vào “Apply.”

Bạn sẽ thấy một biểu đồ về số lần nhấp và hiển thị cho tất cả các truy vấn—còn được gọi là từ khóa—đã dẫn đến việc người dùng thấy các đoạn đánh giá của bạn trên SERPs.

Sau đó, điều hướng đến báo cáo “Pages” để xem các trang có đoạn đánh giá, cùng với số lần nhấp và hiển thị của từng trang.

Thực tiễn tốt nhất về Schema Đánh giá

• Làm cho các đánh giá và xếp hạng rõ ràng trên trang cho người dùng
• Đảm bảo các đánh giá chỉ về một mục đơn lẻ, không phải một danh mục các mục
• Cung cấp các xếp hạng tập hợp khi hiển thị nhiều đánh giá
• Sử dụng loại mục đúng trong thuộc tính “itemReviewed” (nếu schema đánh giá không được lồng ghép) hoặc schema markup chính của mục (nếu schema đánh giá được lồng ghép)
• Không tổng hợp các đánh giá và xếp hạng từ các trang khác

Theo dõi Việc Thực hiện Schema Markup của Bạn ở Quy mô Lớn

Các yêu cầu về schema có thể thay đổi, vì vậy hãy theo dõi việc thực hiện của bạn thường xuyên.

Các công cụ như Semrush Site Audit có thể kiểm tra toàn bộ trang web của bạn để phát hiện lỗi schema.

Sau khi chạy công cụ, bạn sẽ nhận được một báo cáo cho thấy các mục dữ liệu có cấu trúc hợp lệ và không hợp lệ.

Lên lịch kiểm tra định kỳ kiểm tra SEO kỹ thuật để phát hiện các vấn đề mới một cách nhanh chóng.