Quảng Cáo Video Là Gì?
Quảng cáo video là một chiến thuật tiếp thị trả phí sử dụng nội dung video để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu một cách hấp dẫn—thường trên các nền tảng mạng xã hội.
Ví dụ, đây là một quảng cáo video trên YouTube quảng bá cho công ty phần mềm Parallels:
Tại Sao Quảng Cáo Video Lại Hiệu Quả?
Quảng cáo video hiệu quả vì nó thu hút sự chú ý của khán giả mạnh mẽ hơn so với văn bản hoặc hình ảnh.
Cụ thể, video có thể:
- Tăng khả năng nhớ: Người xem có 20% khả năng nhớ quảng cáo video so với quảng cáo tĩnh
- Xây dựng lòng tin: Hơn 90% người tiêu dùng cho biết chất lượng video ảnh hưởng đến lòng tin của họ vào một thương hiệu
- Tăng cường sự tương tác: Hơn 80% người sử dụng video để học hỏi những điều mới
- Thúc đẩy doanh số: Gần 85% nhà tiếp thị báo cáo doanh số tăng lên từ nội dung video
Các Loại Quảng Cáo Video
Dưới đây là các loại quảng cáo video chính mà bạn có thể thử nghiệm:
Quảng Cáo In-Stream
Quảng cáo in-stream là video phát trước, trong hoặc sau các video khác trên các nền tảng như YouTube.
Chúng có một vài hình thức: quảng cáo có thể bỏ qua, quảng cáo bumper, và quảng cáo không thể bỏ qua.
Quảng cáo có thể bỏ qua bao gồm nút “bỏ qua” mà người dùng có thể nhấp sau năm giây:
Quảng cáo bumper kéo dài tối đa sáu giây và không thể bỏ qua—hoàn hảo cho những thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ.
Quảng cáo không thể bỏ qua phải được xem đầy đủ trước khi video chính bắt đầu. Chúng thường kéo dài 15 hoặc 20 giây (hoặc 30 giây trên TV)
Đây là một ví dụ:
Quảng Cáo Outstream
Quảng cáo outstream xuất hiện ở những nơi không có nội dung video khác, chẳng hạn như trong các bài báo tin tức hoặc bài viết blog. Chúng có thể tự động phát khi được cuộn vào khung nhìn.
Một ví dụ tốt là quảng cáo video siêu thị này trên một trang tin tức địa phương:
Quảng Cáo Video Trên Mạng Xã Hội
Quảng cáo trên mạng xã hội xuất hiện trên các nền tảng như Instagram, Facebook, TikTok và LinkedIn và hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng bên cạnh các bài đăng tự nhiên (không trả phí).
Như quảng cáo này trên Instagram. Khác với các bài đăng bình thường, nó có nhãn “Được tài trợ” và nút “Đăng ký”.
Một số nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok cũng cung cấp quảng cáo có thể mua sắm cho phép người xem nhấp vào các mặt hàng trong video để mua chúng.
Quảng Cáo Video Native
Video là quảng cáo native hòa quyện với nội dung xung quanh trên mạng xã hội, trang web hoặc ứng dụng.
Quảng cáo native có một lợi thế độc đáo: Thay vì nổi bật như những quảng cáo rõ ràng, chúng hòa nhập một cách liền mạch vào những gì người dùng đang xem. Điều này có thể khiến những quảng cáo này có vẻ đáng tin cậy hơn.
Ví dụ, đây là một quảng cáo native trên USA Today hòa quyện với phong cách của trang web tin tức:
Quảng Cáo Over-the-Top
Quảng cáo over-the-top (OTT) tương tự như quảng cáo truyền hình và xuất hiện trên các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, Hulu và Disney+ để tiếp cận người xem trong các chương trình và phim yêu thích của họ.
Những quảng cáo này thường kéo dài từ 15-30 giây và không thể bỏ qua.
Chúng đang trở nên phổ biến hơn khi nhiều người tiêu dùng đã chuyển từ TV cáp sang các dịch vụ phát trực tuyến. Nhưng khác với quảng cáo truyền hình truyền thống, chúng cho phép bạn nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên thói quen xem và nhân khẩu học.
Ví dụ, đây là một quảng cáo tai nghe phát trước một chương trình trên Netflix:
Các Nền Tảng Quảng Cáo Video Trực Tuyến
Dưới đây là các nền tảng chính mà bạn có thể sử dụng để chạy quảng cáo video:
Lưu ý
Hầu hết các nền tảng cho phép bạn bắt đầu quảng cáo với ngân sách hàng ngày nhỏ và mở rộng khi bạn thấy điều gì hiệu quả. Chi phí thực tế của bạn sẽ phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu và chiến lược đấu thầu.
YouTube (Google Ads)
YouTube là một người chơi đã được thiết lập trong quảng cáo video, và bạn có thể tận dụng cơ hội đó bằng cách sử dụng Google Ads.
Bạn sẽ cần một tài khoản Google Ads miễn phí và dễ sử dụng.
Để thiết lập chiến dịch của bạn, nhấp vào nút “+ Chiến dịch mới” và làm theo các bước.
Trong phần nhắm mục tiêu quảng cáo YouTube bạn có thể chỉ định đối tượng của mình dựa trên sở thích, độ tuổi, vị trí và nhiều yếu tố khác.
Đọc thêm: Chiến dịch Google Ads: Định nghĩa, Các loại & Thực hành tốt nhất
Facebook và Instagram
Meta Ads Manager cho phép bạn tạo quảng cáo video nhắm mục tiêu đến khán giả Facebook và Instagram của bạn trong nguồn cấp dữ liệu, câu chuyện, reel, v.v.
Bắt đầu với Meta Ads Manager rất đơn giản. Chỉ cần thiết lập một trang doanh nghiệp Meta và tạo một tài khoản quảng cáo.
Để tạo quảng cáo của bạn, bắt đầu trong Meta Ads Manager và nhấp vào nút xanh "+ Tạo".
Sau đó, chọn mục tiêu chiến dịch của bạn (như nhận thức thương hiệu hoặc doanh số), thiết lập ngân sách, chọn lịch trình và nhắm mục tiêu đối tượng của bạn dựa trên các yếu tố khác nhau.
Tiếp theo, tải video của bạn lên và điền vào nội dung quảng cáo, tiêu đề và lời kêu gọi hành động (CTA). Sau đó, bạn có thể xem trước quảng cáo của mình trên các vị trí khác nhau.
Đọc thêm: Quảng Cáo Facebook: Cách Chạy Chiến Dịch Trên Facebook
TikTok
TikTok là một người chơi mới nhưng rất phổ biến trong quảng cáo video trực tuyến với nền tảng quảng cáo riêng gọi là TikTok for Business.
Video ở đây hoạt động tốt nhất khi chúng ngắn, hấp dẫn và cảm giác như nội dung tự nhiên trên TikTok.
Để tạo một quảng cáo, hãy chọn mục tiêu chiến dịch của bạn (như traffic), chọn các thông số nhắm mục tiêu và tải lên video của bạn:
Một lựa chọn khác là hợp tác với các nhà sáng tạo TikTok cho các chiến dịch marketing người ảnh hưởng. Nhiều thương hiệu thấy điều này hiệu quả vì người xem thường tin tưởng nội dung từ những người hơn là các loại
quảng cáo kỹ thuật số . Hơn nữa, các nhà sáng tạo đã biết cách tạo video phù hợp với khán giả TikTok.Đọc thêm
Đọc thêm: TikTok for Business
LinkedIn là một lựa chọn tuyệt vời để tiếp cận các chuyên gia kinh doanh vì bạn có thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên chức danh công việc, quy mô công ty, ngành nghề, cấp bậc và thậm chí là các kỹ năng cụ thể.
Hãy đến LinkedIn Campaign Manager để bắt đầu.
Để tạo một chiến dịch mới, hãy nhấp vào nút “Tạo” màu xanh và chọn “Chiến dịch.”
Sau đó, chọn mục tiêu của bạn, thiết lập nhắm mục tiêu đối tượng và tải lên video của bạn.
Đọc thêm: LinkedIn Ads: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu
5 Thực hành tốt nhất để tạo quảng cáo video hiệu quả
Hãy làm theo năm chiến thuật đã được chứng minh này để cải thiện quảng cáo video của bạn.
1. Hiểu Khán Giả Của Bạn
Xác định đối tượng mục tiêu của bạn là bước đầu tiên vì nó sẽ định hình cách bạn tạo quảng cáo video và nền tảng nào bạn chọn.
Những gì hiệu quả với thanh thiếu niên trên TikTok có thể không hiệu quả với các giám đốc điều hành cấp cao trên LinkedIn.
Để tìm hiểu thêm về những người bạn muốn tiếp cận, hãy bắt đầu với nghiên cứu đối tượng.
Bạn có thể làm điều này bằng cách đọc các báo cáo ngành, phát hành khảo sát và tổ chức các nhóm tập trung.
Để đơn giản hóa quy trình, hãy sử dụng công cụ One2Target của Semrush.
Mở công cụ, nhập ít nhất một miền của đối thủ cạnh tranh và nhấp vào “Phân tích.”
Bạn sẽ thấy những thông tin chính về đối tượng, bao gồm độ tuổi, giới tính và vị trí của họ.
Trong tab “Hành vi”, hãy kiểm tra sở thích của đối tượng và các nền tảng mạng xã hội mà họ sử dụng nhiều nhất.
Lưu ý rằng đối tượng này chủ yếu là nam, trong độ tuổi 25-34, và hoạt động trên YouTube và Facebook. Thông tin này có thể giúp bạn trong việc nhắm mục tiêu và lựa chọn nền tảng.
2. Thu Hút Người Xem Trong 3 Giây Đầu Tiên
Hãy thu hút sự chú ý ngay từ đầu với hình ảnh nổi bật và thông điệp mạnh mẽ—và đề cập đến thương hiệu của bạn sớm.
Ví dụ, bạn có thể cho thấy sản phẩm hoặc dịch vụ của mình đang hoạt động, chia sẻ những lợi ích lớn nhất của bạn, hoặc mở đầu với một câu hỏi gây sự chú ý trong khi người xem đang ở mức độ quan tâm cao nhất.
Dưới đây là một ví dụ hiệu quả từ Adobe cho thấy tên thương hiệu và sản phẩm của họ ngay từ giây đầu tiên:
3. Thiết Kế Quảng Cáo Dành Cho Di Động
Nhiều người xem video trên điện thoại của họ, vì vậy quảng cáo của bạn cần phải thân thiện với di động.
Để tối ưu hóa cho việc xem trên di động:
- Sử dụng định dạng dọc (tỷ lệ 9:16) cho các câu chuyện và video ngắn
- Giữ độ phân giải 1080 x 1920 để có chất lượng tốt nhất
- Giữ video ngắn—dưới năm giây
- Đảm bảo dễ đọc trên màn hình nhỏ
Các nền tảng như Meta Ads Manager cho phép bạn cắt ngắn video dài ngay trong công cụ, như thế này:
4. Luôn Thêm Phụ Đề
Bao gồm phụ đề để đảm bảo thông điệp của bạn được truyền tải đến người dùng đang xem mà không có âm thanh.
Hơn 90% người dùng xem video mà không có âm thanh, vì mọi người duyệt web ở nơi công cộng, tại nơi làm việc hoặc trên giường—những nơi mà họ không thể hoặc không muốn phát âm thanh.
Có hai cách chính để thêm phụ đề vào quảng cáo video: tự động hoặc bằng cách tạo một tệp phụ đề SubRip (SRT).
Nếu bạn đang sử dụng Meta Ads Manager, hãy nhấp vào “Phụ đề” sau khi bạn đã tải lên video của mình.
Từ đây, bạn có thể chọn “Tạo Tự Động” hoặc tải lên một tệp SRT.
5. Sử Dụng AI Để Nhanh Chóng Tạo Video Chất Lượng
Các công cụ sử dụng AI có thể tăng tốc quá trình sản xuất quảng cáo video.
Ứng dụng AI Video Marketing Automator giúp bạn dễ dàng tạo quảng cáo video.
Chỉ cần chọn “AI Prompt” để tạo video dựa trên một chủ đề.
Sau đó, chọn độ dài và phong cách video của bạn (như video stock hoặc hình minh họa). Bạn cũng có thể thêm bộ thương hiệu để tích hợp logo, giọng điệu và màu sắc của thương hiệu.
Và nhấp vào “Tạo Video.”
Bạn sẽ thấy một kịch bản cùng với một bản xem trước của video. Tùy chỉnh những gì bạn thấy ở đây để phù hợp với nhu cầu của bạn.
Cuối cùng, xuất video hoàn chỉnh của bạn ở định dạng đúng cho nền tảng bạn đã chọn và tải lên trực tiếp vào chiến dịch quảng cáo của bạn.
Quảng Cáo Video: Bước Tiếp Theo Trong Marketing Của Bạn
Quảng cáo video cung cấp một cách năng động để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Bắt đầu với quảng cáo video không cần phải phức tạp hay tốn kém.
Ứng dụng AI Video Marketing Automator giúp bạn nhanh chóng tạo ra các video chuyên nghiệp mà bạn có thể sử dụng cho quảng cáo.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗