Quảng cáo Super Bowl nổi tiếng với mức giá cao. Với 7 triệu đô la cho một quảng cáo 30 giây, mỗi giây có giá khoảng 233K đô la. Nhưng liệu điều đó có thực sự đáng giá?
Một số người nói rằng sự tiếp cận là vô giá, nhưng với chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) khoảng $71, nó gần gấp mười lần so với các lựa chọn kỹ thuật số.
Vậy, các thương hiệu làm thế nào để đảm bảo họ nhận được lợi tức đầu tư (ROI) tốt nhất sau tiếng còi cuối cùng? Điều này phụ thuộc vào việc theo dõi kỹ thuật số - chạy các quảng cáo tương tự hoặc giống nhau trên các nền tảng xã hội và hiển thị kỹ thuật số để đảm bảo chiến dịch được nhìn thấy.
Dù bạn đang hướng tới một sự chú ý từ từ hay một sự bùng nổ nhanh chóng, điều quan trọng là có một chiến lược kỹ thuật số rõ ràng bổ sung cho khoản đầu tư Super Bowl của bạn. Với AdClarity, bạn có thể theo dõi phương pháp nào hiệu quả hơn cho các đối thủ của bạn—và sử dụng những hiểu biết đó để hình thành các chiến dịch của riêng bạn.
Chúng tôi đã nhanh chóng xem xét một số nhà quảng cáo Super Bowl năm ngoái để xem họ đã chi bao nhiêu cho quảng cáo trên mạng xã hội, hiển thị Google và video trực tuyến để hỗ trợ cho quảng cáo TV lớn của họ.
Mẹo
Bạn muốn xem chi tiêu quảng cáo của đối thủ? Hãy thử miễn phí AdClarity ngày hôm nay.
Tầm quan trọng của các kênh kỹ thuật số sau Super Bowl
Sau khi sự phấn khích của trận đấu lớn giảm bớt, công việc thực sự bắt đầu. Đó là lúc theo dõi kỹ thuật số phát huy tác dụng—cho phép các thương hiệu tận dụng đà phát triển được tạo ra bởi quảng cáo nổi bật của họ.
Đà phát triển này có thể nhắm lại đến người xem, mở rộng phạm vi tiếp cận đến các phân khúc khán giả khác nhau, và giữ cho thông điệp của họ luôn ở trong tâm trí trong một bối cảnh cạnh tranh.
Đối với các nhà tiếp thị, có một nỗi sợ thực sự rằng một quảng cáo nổi bật duy nhất có thể không thúc đẩy sự tương tác lâu dài hoặc chuyển đổi mà họ mong muốn.
Một quảng cáo Super Bowl tiếp cận hàng triệu người, nhưng nếu không có sự hỗ trợ liên tục, sự ồn ào sẽ nhanh chóng phai nhạt. Mục tiêu là mở rộng tác động của nó vượt ra ngoài ngày thi đấu thông qua một chiến lược kỹ thuật số tích hợp—thu hút khán giả, thúc đẩy traffic, và chuyển đổi khách hàng tiềm năng trên mạng xã hội, quảng cáo hiển thị và tìm kiếm.
Nghiên cứu trường hợp chiến dịch Super Bowl 2024
Sử dụng những hiểu biết từ AdClarity, chúng tôi đã xem xét cách một số thương hiệu hàng đầu tận dụng quảng cáo Super Bowl của họ để thúc đẩy các chiến dịch kỹ thuật số có tác động.
CeraVe: Chiến dịch Michael Cera
Đầu tiên, chúng tôi đã tìm hiểu về chiến dịch "Phát triển cùng các bác sĩ da liễu, không phải Michael Cera" của CeraVe.
Theo dữ liệu từ AdClarity, công ty đã chi khoảng 339.3K đô la cho chiến dịch này trong quý 1 năm 2024, với phần lớn chi tiêu diễn ra vào ngày 12 tháng 2 (ngày sau trận đấu).
Trong biểu đồ xu hướng ở trên, chúng ta có thể thấy sự đẩy mạnh kỹ thuật số của chiến dịch kéo dài khoảng một tháng.
Dưới đây, hãy cùng xem nhanh các quảng cáo hàng đầu mà họ đã chạy trên mạng xã hội và YouTube.
Lưu ý rằng các quảng cáo đều có câu chuyện và thiết kế tương tự nhau, với Michael Cera là ngôi sao. Và các con số dưới mỗi quảng cáo đại diện cho tổng chi tiêu, số lần hiển thị và độ dài của video.
Chúng ta cũng có thể thấy các nhà xuất bản hàng đầu của việc theo dõi kỹ thuật số này. Đối với một thương hiệu chăm sóc da mà khán giả của họ có thể không phải là những người hâm mộ thể thao lớn, thật thú vị khi thấy nhà xuất bản hàng đầu thực sự là ESPN.com.
Điều này cho thấy có lẽ thương hiệu đã coi quảng cáo Super Bowl này như một cơ hội để tiếp cận một phân khúc khán giả mới của những người hâm mộ thể thao.
Bây giờ, hãy nhớ rằng ba ảnh chụp màn hình ở trên chỉ hiển thị dữ liệu về chiến dịch Michael Cera. Nếu chúng ta xem tổng chi tiêu quảng cáo và các vị trí của CeraVe.com trong cùng thời gian, chúng ta có thể thấy sự khác biệt lớn.
Đầu tiên, chúng ta có thể thấy tổng chi tiêu kỹ thuật số của họ đã vượt quá 5 triệu đô la, có nghĩa là chiến dịch Michael Cera chỉ chiếm khoảng 6% chi tiêu kỹ thuật số của thương hiệu này trong quý 1 năm 2024. Họ cũng đã duy trì chi tiêu liên tục trong suốt quý, trong khi chiến dịch Michael Cera chỉ kéo dài khoảng một tháng.
Nhìn vào các quảng cáo hàng đầu của họ trong thời gian này, chúng ta có thể thấy các quảng cáo đều có hình ảnh phụ nữ sử dụng sản phẩm.
Tuy nhiên, nếu chúng ta xem danh sách đầy đủ các chiến dịch, có vẻ như chiến dịch Michael Cera thực sự có chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) tốt nhất, ở mức 5.21 đô la so với hầu hết các chiến dịch của họ ở mức khoảng 8 đô la CPM.
Có vẻ như, trong trường hợp của thương hiệu này, họ đã sử dụng Super Bowl để tiếp cận một phân khúc khán giả mới với một ý tưởng hài hước.
Và hóa ra, có thể đây là một chiến dịch kỹ thuật số hiệu quả về chi phí hơn so với các chiến dịch thường xuyên của họ.
Chuyển từ một người nổi tiếng lập dị sang một loại kẹo Nerds, hãy xem một thương hiệu khác đã hỗ trợ quảng cáo Super Bowl của họ trên kỹ thuật số như thế nào.
Kẹo Nerds: Giải phóng giác quan của bạn
Kẹo Nerds đã xuất hiện từ những năm 80, nhưng sản phẩm "Gummy Clusters" ra mắt năm 2020 đã đưa thương hiệu lên tầm cao mới.
Tất nhiên, sản phẩm gây sốt này là ngôi sao trong quảng cáo Super Bowl đầu tiên của họ.
Theo AdClarity, thương hiệu kẹo đã chi khoảng 1.1 triệu đô la cho hỗ trợ kỹ thuật số trong quý 1 năm 2024.
Lưu ý: Kiểm tra xem phương pháp mua của một nhà quảng cáo là tự động hay trực tiếp với widget phương pháp mua quảng cáo.
Thú vị thay, họ đã có ngày chi tiêu trực tuyến lớn nhất vào ngày 5 tháng 2, đúng một tuần trước trận đấu.
Sáng tạo quảng cáo kỹ thuật số của họ chủ yếu có sự xuất hiện của ngôi sao TikTok Addison Rae và nhân vật kẹo dẻo nhảy múa từ quảng cáo TV.
Trong khi CeraVe là một thương hiệu có rất nhiều chiến dịch digital đang chạy, AdClarity chỉ thấy hai chiến dịch cho Nerds, với phần lớn là chiến dịch Super Bowl này. Cả hai chiến dịch đều có CPM khoảng 9 đô la.
Nhìn vào danh sách đầy đủ các nhà xuất bản, chúng ta lại thấy một số trang web liên quan đến thể thao bên cạnh YouTube, Facebook và Instagram.
Vì vậy, thương hiệu này có thể đã áp dụng cách tiếp cận tương tự để hỗ trợ digital cho quảng cáo Super Bowl bằng cách nhắm đến các trang web có chủ đề thể thao để tiếp cận những người hâm mộ Super Bowl với quảng cáo của họ một lần nữa.
Ngân sách hàng năm dành cho Super Bowl là bao nhiêu?
Một sự khác biệt cuối cùng mà chúng tôi thấy giữa hai nhà quảng cáo là cách họ chi tiêu trong suốt năm.
Khi chúng tôi nhìn vào tổng quan 12 tháng, chúng tôi thấy rằng Nerds đã chi tiêu phần lớn ngân sách hàng năm của họ vào thời điểm diễn ra Super Bowl.
Xu hướng chi tiêu quảng cáo digital hàng năm của Nerds Candy
Và phần lớn trong số đó là quảng cáo video, với quảng cáo trên mạng xã hội theo sau ngay sau đó.
Nhưng, khi nhìn vào CeraVe, chúng tôi thấy một xu hướng chi tiêu ổn định hơn trong suốt năm 2024. Khi bước sang năm 2025, chi tiêu quảng cáo digital của thương hiệu thực sự bắt đầu tăng lên (đặc biệt là trên video, như chúng ta thấy với đường màu xanh lá cây).
Xu hướng chi tiêu quảng cáo digital hàng năm của CeraVe
Một lần nữa, điều này chỉ ra hai cách tiếp cận độc đáo để xử lý hỗ trợ digital cho quảng cáo Super Bowl.
- Nerds đã chi phần lớn ngân sách của họ một tuần trước trận đấu
- CeraVe đã chi phần lớn ngân sách của mình ngày sau trận đấu
- CeraVe có ngân sách hàng năm lớn hơn nhiều, và chỉ dành 6% trong số đó để hỗ trợ chiến dịch quảng cáo Super Bowl của họ
- Hầu như toàn bộ ngân sách của Nerds dường như đã hỗ trợ cho cùng một chiến dịch này
Những bài học từ các chiến lược chi tiêu khác nhau
Chiến dịch nào thành công hơn?
Mặc dù chúng tôi không thể khẳng định chắc chắn chiến dịch nào thành công hơn, nhưng chúng tôi có thể rút ra những bài học chính từ các chiến lược của họ:
CeraVe đã áp dụng một cách tiếp cận có phương pháp và ổn định. Họ đã sử dụng quảng cáo Super Bowl của mình như một điểm khởi đầu cho một chiến dịch rộng hơn, dài hạn nhắm đến một đối tượng mới trên các nền tảng thể thao như ESPN.
Cách tiếp cận này gợi ý rằng, đối với các thương hiệu có sản phẩm hoặc dịch vụ bền vững hơn, việc duy trì động lực sau trận đấu có thể quan trọng hơn việc dồn hết sức ngay từ đầu.
Nerds đã chọn một đợt đẩy tập trung hơn. Họ đã chi phần lớn ngân sách của mình trước trận đấu, sử dụng Super Bowl như một khoảnh khắc lớn để tăng cường nhận thức cho một sản phẩm mới hơn.
Nếu mục tiêu của bạn là tận dụng sự hứng khởi và phấn khích trong một khoảng thời gian ngắn, chiến lược của Nerds cho thấy cách tập trung chi tiêu quảng cáo trước và xung quanh sự kiện lớn có thể tạo ra tác động.
Bài học rút ra? Các doanh nghiệp khác nhau cần những chiến lược khác nhau, và cả hai cách tiếp cận đều có thể hiệu quả tùy thuộc vào mục tiêu của bạn.
Bạn đang tự hỏi các nhà quảng cáo sẽ theo dõi quảng cáo Super Bowl của họ như thế nào trong năm nay? Hãy dùng thử AdClarity miễn phí ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗