Quảng cáo Facebook: Cách chạy chiến dịch trên Facebook

Quảng cáo Facebook là cách tiết kiệm chi phí để phát triển doanh nghiệp qua mạng xã hội.

Hãy theo dõi hướng dẫn này để học cách quảng cáo trên Facebook qua tám bước đơn giản.

Quảng cáo Facebook là gì?

Quảng cáo trên Facebook là khi doanh nghiệp trả tiền để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ tới người dùng Facebook.

Facebook cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên các thông tin cụ thể như sở thích, giới tính và vị trí.

Điều này giúp bạn dễ dàng đưa doanh nghiệp đến với những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nhất.

Chạy quảng cáo Facebook là một hình thức quảng cáo trên mạng xã hội.

Doanh nghiệp quản lý chiến dịch Facebook trong Ads Manager, một công cụ tích hợp trên nền tảng Facebook.

Dưới đây là ví dụ về quảng cáo Facebook. Quảng cáo này giới thiệu Captain Whidbey Inn gần Seattle, Washington.

Chúng ta biết đây là quảng cáo Facebook vì có chữ “Sponsored” ở góc trên bên trái.

Tại sao nên quảng cáo trên Facebook?

Facebook có hơn 2 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) và là một trong những mạng xã hội phổ biến nhất thế giới.

Điều này có nghĩa quảng cáo trên Facebook có thể tiếp cận một lượng lớn khán giả đa dạng.

Dưới đây là biểu đồ từ Statista thể hiện số lượng DAU của Facebook từ quý 3 năm 2008 đến quý 2 năm 2023.

Bạn có thấy biểu đồ thể hiện sự tăng trưởng ổn định lâu dài không?

Điều này cho thấy Facebook là nền tảng đáng tin cậy để các nhà quảng cáo đầu tư thời gian và nguồn lực vì lượng người dùng ngày càng tăng.

Nhờ số lượng điểm tiếp xúc khách hàng lớn trên Facebook, có nhiều cơ hội để quảng cáo doanh nghiệp của bạn trên nền tảng này.

Ví dụ, bạn có thể quảng cáo trên Facebook qua Marketplace, Messenger hoặc trang chủ Facebook.

Điều này giúp bạn đặt chiến dịch quảng cáo ở nơi khách hàng tiềm năng dễ thấy và tương tác nhất, từ đó phát triển doanh nghiệp.

Chi phí quảng cáo trên Facebook là bao nhiêu?

Quảng cáo Facebook là cách quảng bá doanh nghiệp với chi phí thấp.

Số tiền bạn chi cho quảng cáo Facebook phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:

• Mục tiêu mạng xã hội
• Ngân sách mạng xã hội
• Mục tiêu chiến dịch
• Vị trí quảng cáo
• Thời gian chạy chiến dịch
• Tính theo mùa

Các nhà quảng cáo thường đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo trả phí trên Facebook bằng cách đo lường cost per click (CPC).

Chỉ số này cho biết nhà quảng cáo đã chi bao nhiêu cho mỗi lượt nhấp quảng cáo.

Tính đến tháng 1 năm 2024, chi phí trung bình cho mỗi click trên Facebook là 0,55 USD.

Nguồn ảnh: Revealbot

Tuy nhiên, chi phí quảng cáo trên Facebook có thể khác nhau tùy theo ngành nghề.

Ví dụ, các công ty IT và phần mềm thường có chi phí mỗi click cao nhất, khoảng $0.85.

Trong khi đó, các sản phẩm thực phẩm và dịch vụ khác có CPC thấp hơn, khoảng 0,18 USD.

Facebook tính chi phí mỗi click bằng cách lấy tổng chi phí quảng cáo chia cho tổng số lượt click.

Công thức CPC như sau:

Cost per click = tổng chi phí quảng cáo / tổng số lượt click

Các loại quảng cáo Facebook phổ biến là gì?

Có nhiều loại quảng cáo Facebook để bạn sử dụng nhằm quảng bá doanh nghiệp.

Hãy cùng xem từng định dạng quảng cáo và cách sử dụng hiệu quả để tạo chiến dịch quảng cáo thành công trên Facebook.

Quảng cáo hình ảnh

Quảng cáo hình ảnh là dạng quảng cáo cơ bản nhất trên Facebook. Quảng cáo bao gồm một bức ảnh đơn, nội dung quảng cáo và một lời kêu gọi hành động (CTA).

Bạn có thể tạo quảng cáo hình ảnh mới bằng Ads Manager hoặc từ một bài đăng hiện có trên Facebook Business Page của bạn, gọi là boosted post.

Dùng quảng cáo hình ảnh để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ và thuyết phục người xem hành động, ví dụ như nhấn nút để mua hàng hoặc gọi điện cho doanh nghiệp.

Dưới đây là ví dụ quảng cáo hình ảnh trên Facebook từ thương hiệu thể dục Peloton:

Trong ví dụ này, lời kêu gọi hành động khuyến khích người xem “Shop now.” Điều này phù hợp với nội dung quảng cáo thông báo Peloton đang có chương trình giảm giá.

Quảng cáo video

Quảng cáo video dùng video để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Giống quảng cáo hình ảnh, bạn có thể tạo quảng cáo video trong Ads Manager hoặc boost một bài đăng có sẵn.

Hoặc bạn có thể tự quay video quảng cáo và tải lên Facebook.

Quảng cáo video rất thu hút và dễ dàng chiếm được sự chú ý của khán giả. Chúng cũng giúp bạn truyền tải một thông điệp rõ ràng và dễ tiếp nhận.

Dưới đây là ảnh chụp màn hình quảng cáo video trên Facebook của thương hiệu xe đạp nữ Samsara:

Video còn giúp kể câu chuyện và kết nối với đối tượng mục tiêu một cách cảm xúc.

Dùng video để trình diễn sản phẩm, cung cấp hướng dẫn hoặc nội dung cách làm, hoặc cho thấy hậu trường doanh nghiệp bạn.

Quảng cáo video trên Facebook có thể dài tới 240 phúthoặc ngắn chỉ một giây.

Độ dài quảng cáo Facebook phụ thuộc vào vị trí hiển thị trên nền tảng.

Ví dụ, quảng cáo trên Facebook Marketplace có thể chạy tối đa 240 phút, trong khi quảng cáo Facebook Stories chỉ từ 1 đến 15 giây.

Quảng cáo Carousel

Quảng cáo Carousel cho phép bạn chia sẻ đến 10 hình ảnh hoặc video mà người xem có thể vuốt qua.

Mỗi hình ảnh hoặc video đều có tiêu đề, mô tả và nút riêng. Điều này có nghĩa là bạn sẽ truyền tải được nhiều thông tin trong một quảng cáo.

Sử dụng carousel ads để giới thiệu đa dạng sản phẩm hoặc tính năng, cung cấp cập nhật, kể một câu chuyện hoặc làm nổi bật nhiều tính năng của một sản phẩm.

Dưới đây là ví dụ về một carousel ad từ công ty thời trang Topo Designs:

Collection Ads

Collection ads trên Facebook được thiết kế để biến người xem thoáng qua thành người mua nhiệt huyết.

Định dạng quảng cáo bao gồm một hình ảnh hoặc video chính và ba hình ảnh nhỏ hơn bên dưới theo dạng lưới.

Người dùng khi nhấn và duyệt collection ad của bạn sẽ được dẫn đến một Instant Experience sống động, được thiết kế để tạo tương tác sâu hơn với thương hiệu của bạn.

Dưới đây là ví dụ về một collection ad của Spruce:

Collection ads đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp thương mại điện tử và nhà bán lẻ, những người có thể dùng collection ads để thúc đẩy mua hàng từ catalog.

Đọc thêm: Cách tạo chiến lược quảng cáo Facebook cho thương mại điện tử

Instant Experience Ads (trước đây gọi là Canvas Ads)

Instant Experience ads là quảng cáo Facebook toàn màn hình được tối ưu cho việc duyệt trên thiết bị di động.

Được thiết kế để thu hút sự chú ý của khán giả, Instant Experience ads sẽ mở ra sau khi người xem nhấn vào quảng cáo.

Dùng Instant Experience ads để tạo trải nghiệm hình ảnh hấp dẫn, kể câu chuyện về thương hiệu của bạn và đi sâu vào thông điệp bằng cách liên kết hai hoặc nhiều Instant Experience ads với nhau.

Dưới đây là ví dụ về một Instant Experience ad của Skoda:

Poll Ads

Poll ads cho phép bạn khảo sát đối tượng mục tiêu với một cuộc thăm dò hai lựa chọn trả lời.

Dùng polls để đặt câu hỏi cho khán giả hoặc thu thập thông tin về cảm nhận của họ với một chủ đề hoặc sản phẩm mới nhất của bạn.

Dưới đây là ví dụ về một poll ad của Novo Nordisk:

Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu. Dùng thông tin từ poll để định hình các chiến dịch tương lai.

Slideshow Ads

Slideshow ads là chuỗi lặp lại từ ba đến mười hình ảnh hoặc một video.

Dùng slideshow ads để truyền tải câu chuyện, giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, và đơn giản hóa thông điệp phức tạp.

Slideshow ads là lựa chọn thay thế tốt cho video ads, vốn có thể tốn kém để sản xuất.

Và vì slideshow ads có thể sử dụng dữ liệu ít hơn video đến năm lần, định dạng này rất hữu ích để tiếp cận khán giả có tốc độ internet chậm hơn. Ví dụ như quảng cáo này từ Charter College:

Stories Ads

Stories ads là hình ảnh hoặc video dọc toàn màn hình, tương tác cao, xuất hiện trong mục Story của Facebook.

Bao gồm hình ảnh rõ ràng và câu chuyện hấp dẫn để dùng Facebook Stories tăng nhận diện thương hiệu và tạo sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Thêm lời kêu gọi hành động trong story và hướng người xem đến landing page để tăng tương tác với doanh nghiệp của bạn. Giống như Tropicana làm ở đây:

Lead Ads

Lead ads thu thập thông tin từ người xem và tạo cơ hội để khán giả tương tác sâu hơn với doanh nghiệp, tiếp tục hành trình trở thành khách hàng.

Lead ads sẽ bao gồm một lời kêu gọi hành động. Ví dụ: sign up, request a demo, hoặc register.

Người xem sau đó nhập thông tin, tạo thành lead.

Sử dụng leads để phát triển doanh nghiệp và mở rộng danh sách email (nếu bạn có).

Đồng bộ lead ads với customer relationship management (CRM) để đảm bảo việc theo dõi hiệu quả.

Messenger Ads

Messenger Ads xuất hiện trong tab Chats trên ứng dụng Messenger của Facebook.

Khi người xem nhấn vào quảng cáo được liệt kê, một cửa sổ chi tiết tự động mở trong Messenger chứa thông tin quảng cáo của bạn.

Khi tạo Messenger ads, hãy bao gồm hình ảnh, nội dung quảng cáo và một CTA, giúp tăng tương tác và sự tham gia.

Sử dụng định dạng quảng cáo phù hợp để tạo cuộc trò chuyện, thúc đẩy nhấp chuột đến cửa hàng và củng cố mối quan hệ khách hàng.

Mẹo

Để nhanh chóng tạo các mẫu quảng cáo có thương hiệu và tập trung chuyển đổi cho Facebook, hãy thử ứng dụng AdCreative.ai trong Semrush App Center.

Cách Quảng Cáo trên Facebook

Để bắt đầu thấy kết quả từ quảng cáo Facebook, bạn cần một Business Page.

Quản lý Facebook Page của bạn bằng Meta Business Manager.

Đây là công cụ tích hợp giúp doanh nghiệp tổ chức, quản lý và kiểm soát tài sản kinh doanh trên Facebook.

Nếu bạn đã có Facebook Business Page, bỏ qua và chuyển đến Bước Ba.

Nếu chưa, hãy làm theo các bước dưới đây:

Đăng nhập tài khoản cá nhân và điều hướng đến thanh bên trái. Nhấn “Pages.”

Sau đó, nhấn “Create New Page.”

Làm theo hướng dẫn trên màn hình để thêm thông tin Business Page như tên trang, danh mục và mô tả ngắn về hoạt động của bạn.

Tiếp theo, nhấn “Create Page.”

Đọc thêm: Cách Quảng Bá Doanh Nghiệp trên Facebook

Bước 2: Điều hướng đến Ads Manager

Sau khi tạo xong trang, điều hướng sang bên trái màn hình.

Nhấn “Ads Manager.”

Ads Manager là bảng điều khiển nơi bạn tạo, quản lý và theo dõi các chiến dịch quảng cáo Facebook.

Bạn sẽ thường xuyên truy cập trang này khi chạy quảng cáo Facebook, nên hãy đánh dấu hoặc lưu URL Ads Manager URL để tiện tham khảo sau này.

Để bắt đầu tạo quảng cáo Facebook, nhấn nút màu xanh lá “+ Create” ở giữa trên cùng màn hình Ads Manager.

Bước 3. Chọn mục tiêu chiến dịch

Tiếp theo, chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn.

Điều này phải liên quan đến mục tiêu social media của bạn. Nếu không, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc chứng minh lợi tức đầu tư (ROI) tích cực từ quảng cáo trên Facebook.

Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng nhận diện thương hiệu qua social media, đừng đặt mục tiêu chiến dịch Facebook là tạo doanh số bán hàng.

Bởi vì các mục tiêu này tạo ra kết quả khác nhau.

Vì vậy, bạn có thể khó tạo ra kết quả cần thiết để đạt được mục tiêu social media của mình.

Nếu bạn chưa đặt bất kỳ mục tiêu social media nào, hãy bắt đầu với khung SMART:

Cụ thểBạn muốn đạt được điều gì?

Đo lường đượcBạn có thể theo dõi và báo cáo các chỉ số chiến dịch quảng cáo không?

Khả thiBạn có thể đạt được mục tiêu trong khung thời gian đã định không?

Phù hợpMục tiêu này hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh như thế nào?

Có thời hạnThời gian cho chiến dịch quảng cáo là bao lâu?

Hãy cùng xem chi tiết từng mục tiêu chiến dịch Facebook:

Nhận diện

Mục tiêu nhận diện giúp cải thiện sự nhận biết thương hiệu và giới thiệu doanh nghiệp của bạn đến đối tượng mới.

Chọn mục tiêu này để:

• Tiếp cận khách hàng tiềm năng mới
• Tăng nhận thức của đối tượng mục tiêu về thương hiệu của bạn
• Chia sẻ nội dung video với khán giả tương tác cao

Traffic

Mục tiêu traffic gửi người xem quảng cáo đến một điểm đến trực tuyến do bạn xác định trước. Ví dụ: website, landing page, app hoặc sự kiện.

Chọn mục tiêu này để:

• Tăng traffic social media đến website của bạn
• Gửi người xem quảng cáo đến landing page
• Hướng đối tượng đến các sản phẩm Meta khác (ví dụ: Instagram, WhatsApp hoặc Messenger)
• Kích thích người dùng gọi điện cho doanh nghiệp của bạn

Tương tác

Bình luận, thích, chia sẻ và lưu đều là các hình thức tương tác cho Facebook biết khán giả quan tâm đến quảng cáo của bạn.

Điều này giúp quảng cáo hoạt động hiệu quả hơn trên nền tảng.

Chọn mục tiêu này để:

• Tăng tương tác và sự tham gia của khán giả với quảng cáo
• Kích thích khán giả hành động
• Tăng lượt xem video
• Tạo phản hồi cho một sự kiện

Khách hàng tiềm năng

Chạy chiến dịch quảng cáo tạo lead trên Facebook giúp bạn thu thập thông tin chất lượng từ khách hàng tiềm năng.

Chọn mục tiêu này để:

• Mở rộng cơ sở khách hàng và xây dựng kết nối
• Thu thập số điện thoại và email
• Tăng đăng ký cho một sự kiện

Đọc thêm: Nhận lead chất lượng thấp từ quảng cáo Facebook? Đây là cách xử lý

Quảng bá app

Nếu bạn có một app mới để ra mắt, chạy chiến dịch quảng bá app sẽ giúp bạn tăng lượt tải và khách hàng.

Ví dụ, nếu bạn là một app giao hàng tạp hóa mới, bạn có thể dùng mục tiêu chiến dịch quảng bá app để tăng lượt tải sản phẩm mới của mình.

Chọn mục tiêu này để:

• Tăng lượt tải app của bạn
• Tối ưu quảng cáo của bạn với App Events để có cái nhìn sâu hơn về khách hàng và nhắm mục tiêu chính xác
• Thúc đẩy các giao dịch có giá trị cao
• Tăng lượt nhấp vào liên kết đến app của bạn

Sales

Sales là yếu tố chính thúc đẩy doanh thu doanh nghiệp.

Mục tiêu chiến dịch sales giúp bạn nhắm đến những người có khả năng mua hàng hoặc thực hiện hành động như thêm sản phẩm vào giỏ.

Chọn mục tiêu này để:

• Thu hút thêm khách hàng và tăng doanh thu
• Tập trung vào chuyển đổi
• Khuyến khích mua hàng từ catalog

Chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp với mục tiêu mạng xã hội của bạn. Sau đó, nhấn “Continue.”

Trong ví dụ này, chúng tôi chọn mục tiêu chiến dịch traffic với mục đích tăng số cuộc gọi cho cửa hàng pizza giả định Mario’s Pizza Seattle.

Bước 4. Tạo chiến dịch quảng cáo

Điền các thông tin chi tiết cho chiến dịch, bắt đầu với tên chiến dịch.

Tên chiến dịch nên liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ bạn quảng cáo, mục tiêu chiến dịch và ngày tháng.

Tiếp theo, xác định xem quảng cáo của bạn có thuộc danh mục quảng cáo đặc biệt của Facebook không (ví dụ: tài chính, giáo dục, chính trị, v.v.).

Và xác nhận loại mua và mục tiêu chiến dịch.

Bây giờ, bạn có thể tạo một A/B testlà phương pháp nghiên cứu so sánh hai phiên bản quảng cáo Facebook để xác định phiên bản hiệu quả hơn.

Hiện tại, chúng tôi sẽ không chọn mục này.

Nếu bạn tạo nhiều quảng cáo Facebook, hãy bật Advantage campaign budget. Nhưng hiện tại, chúng ta cũng có thể để tắt.

Sau đó, nhấn “Next” để đặt tên cho bộ quảng cáo của bạn.

Bộ quảng cáo là nhóm các quảng cáo có cùng thiết lập, ví dụ như đối tượng hoặc vị trí.

Tiếp theo, chọn vị trí bạn muốn dẫn traffic đến.

Với mục tiêu chiến dịch traffic, chọn giữa website, app, các ứng dụng nhắn tin (WhatsApp, Messenger, Instagram) hoặc cuộc gọi.

Chúng tôi muốn tăng số cuộc gọi cho doanh nghiệp pizza, nên sẽ chọn tùy chọn đó.

Bước 5. Đặt ngân sách và lịch chạy quảng cáo

Tiếp theo, bạn cần đặt ngân sách quảng cáo.

Số tiền bạn phân bổ từ ngân sách mạng xã hội cho quảng cáo Facebook phụ thuộc vào:

• Mục tiêu chiến dịch của bạn
• Cách đối tượng Facebook của bạn mua hàng
• Số người quản lý chiến dịch quảng cáo
• Thời gian chạy chiến dịch quảng cáo

Có hai loại ngân sách quảng cáo Facebook:

Daily Budget

Daily budget giới hạn số tiền bạn chi mỗi ngày để quảng cáo doanh nghiệp trên Facebook.

Bằng cách đặt daily budget, nền tảng sẽ hiển thị quảng cáo đến đối tượng mục tiêu khi và nơi họ có khả năng tương tác cao nhất.

Khi bạn đã sử dụng hết ngân sách, quảng cáo sẽ dừng chạy trong ngày đó và sẽ bắt đầu lại vào ngày hôm sau.

Ngân sách trọn đời

Ngân sách trọn đời là tổng số tiền bạn sẽ chi tiêu trong toàn bộ thời gian chạy chiến dịch quảng cáo.

Cung cấp cho Facebook thông tin về ngày bắt đầu và kết thúc, nền tảng sẽ phân bổ ngân sách dựa trên hiệu quả quảng cáo của bạn.

Khi ngân sách của bạn đã được sử dụng hết, chiến dịch quảng cáo sẽ kết thúc.

Ban đầu, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với ngân sách quảng cáo nhỏ để kiểm tra hiệu quả quảng cáo Facebook của mình.

Nếu quảng cáo thành công, hãy mở rộng ngân sách để đạt được mục tiêu chiến dịch.

Chọn ngân sách hàng ngày hoặc trọn đời, nhập số tiền ngân sách và lên lịch cho thời gian chạy chiến dịch.

Bước 6. Tùy chỉnh đối tượng mục tiêu

Để quảng cáo Facebook hiệu quả, bạn cần đặt quảng cáo trước một đối tượng có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nhất.

Nếu không, bạn sẽ khó tạo được tương tác và chiến dịch sẽ không mang lại kết quả.

Để hiểu được tâm lý người tiêu dùng và điều gì thu hút họ, bạn cần tiến hành nghiên cứu đối tượng để khám phá các đặc điểm nhân khẩu học, hành vi và tính cách cụ thể.

Nhờ đó, bạn sẽ tạo ra các chiến dịch quảng cáo Facebook phù hợp và gây được tiếng vang.

Sử dụng công cụ Audience Intelligence Tool của Semrush để có cái nhìn chính xác về đối tượng mục tiêu của bạn.

Công cụ này giúp xác định và thu thập thông tin bằng cách phân tích nhân khẩu học, sở thích, mức độ tương tác nội dung, thói quen trực tuyến và hành vi mua hàng của đối tượng.

Điều này giúp bạn xây dựng hồ sơ chi tiết về những ai nên là mục tiêu trong nội dung quảng cáo của bạn.

Để tạo đối tượng mới cho quảng cáo Facebook, hãy làm theo các bước sau:

Vị tríChọn vị trí phù hợp để nhắm mục tiêu trong chiến dịch quảng cáo. Ví dụ, cửa hàng pizza giả định của chúng ta, Mario’s, nằm ở Seattle, nên đó là thành phố rõ ràng để họ nhắm đến.

Độ tuổi và giới tínhĐặt độ tuổi và giới tính của đối tượng mục tiêu. Với Mario’s, chúng tôi chọn nam giới từ 18-35 tuổi.

Nhắm mục tiêu chi tiếtNhập sở thích của đối tượng mục tiêu. Trong trường hợp của Mario’s là pizza.

Điều quan trọng là cung cấp càng nhiều thông tin về đối tượng mục tiêu càng tốt. Điều này giúp xây dựng các chiến dịch quảng cáo đạt hiệu quả.

Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu của bạn nói nhiều hơn một ngôn ngữ, hãy thêm thông tin này.

Tiếp theo, nhìn sang bên cạnh màn hình. Facebook cung cấp thông tin về:

• Định nghĩa đối tượngMức độ cụ thể hay rộng của việc nhắm mục tiêu đối tượng
• Ước tính kích thước đối tượngSố người bạn có thể tiếp cận với ngân sách hàng ngày của mình
• Kết quả ước tínhKết quả hàng ngày dự kiến từ chiến dịch của bạn

Hãy nhớ—đây là ước tính hàng ngày, nên kết quả thực tế của bạn có thể khác.

Nếu bạn hài lòng với các ước tính, hãy nhấn “Next.”

Bước 7. Thiết kế và hoàn thiện quảng cáo của bạn

Bây giờ, đã đến lúc đặt tên cho quảng cáo của bạn.

Thói quen tốt là nên bao gồm thông tin về thiết kế quảng cáo Facebook của bạn. Ví dụ như việc sử dụng hình ảnh và nội dung văn bản.

Tiếp theo, xác nhận danh tính của trang Facebook mà bạn sẽ chạy chiến dịch quảng cáo.

Sau đó, chọn định dạng quảng cáo của bạn. Ví dụ: hình ảnh hoặc video đơn, carousel, hoặc collection.

Tiếp theo, cuộn xuống phần “Ad creative”.

Đây là nơi bạn thêm các yếu tố sáng tạo và tương tác cho quảng cáo. Ví dụ: hình ảnh, video, nội dung quảng cáo và lời kêu gọi hành động.

Nhấn “Add media.”

Chọn hình ảnh hoặc video bạn muốn thêm vào quảng cáo Facebook. Sau đó, nhấn “Next.”

Bây giờ, thêm nội dung văn bản sẽ xuất hiện cùng quảng cáo Facebook của bạn.

Nội dung quảng cáo Facebook là một trong những yếu tố quan trọng nhất của quảng cáo. Nó cần thu hút, gây chú ý cho đối tượng và giải thích rõ bạn đang quảng cáo gì.

May mắn là Facebook giúp việc viết nội dung quảng cáo dễ dàng hơn bằng cách chia thành ba phần:

• Primary text: Xuất hiện phía trên phần sáng tạo quảng cáo (ví dụ hình ảnh hoặc video). Nên dùng tối đa 125 ký tự để đạt hiệu quả tốt nhất.
• Headline: Xuất hiện dưới phần sáng tạo quảng cáo. Nên dùng tối đa 40 ký tự.
• Description: Xuất hiện ngay dưới headline. Nên dùng tối đa 30 ký tự.

Trong ví dụ này từ công ty giày chạy On, ta thấy họ tận dụng nội dung Facebook rất tốt để quảng bá đôi giày chống thời tiết.

Họ còn khuyến khích người xem tương tác thêm với thương hiệu bằng cách thêm CTA (“Shop now”).

Nhưng bắt đầu từ trang trắng thì khó. Nếu bạn cần hỗ trợ viết nội dung quảng cáo Facebook, hãy dùng công cụ AI Writing Assistant.

Công cụ này giúp tạo ý tưởng sáng tạo, kiểm tra chính tả và ngữ pháp, đồng thời dùng AI để đồng bộ nội dung quảng cáo với brand voice, giọng điệu và đối tượng mục tiêu.

Dưới đây là nội dung quảng cáo Facebook chúng tôi đã tạo cho Mario’s:

• Primary text: Gọi Mario’s để thưởng thức món ngon. Giao tận nơi. Không phí, không phiền phức. Mua 1 tặng 1 mỗi thứ Ba!
• Headline: Mario’s Pizza Seattle
• Description: NY-slice trên bờ Tây

Nội dung quảng cáo này hiệu quả vì:

Primary text: Có câu slogan mở đầu hấp dẫn, nói với khách rằng Mario’s giao hàng miễn phí, và giải thích chương trình khuyến mãi họ đang chạy (mua một tặng một mỗi thứ Ba).

Headline: Nêu tên doanh nghiệp.

Description: Có mô tả ngắn gọn về doanh nghiệp và vị trí của nó trên thị trường.

Với mục tiêu chiến dịch đã chọn (traffic), bạn cần đặt điểm đến cho người xem sau khi họ tương tác với quảng cáo của bạn.

Vì bạn đã chọn điểm đến chuyển đổi là cuộc gọi, bạn có thể nhập số điện thoại của mình.

Tiếp theo, xem trước quảng cáo của bạn.

Bạn sẽ thấy quảng cáo của mình xuất hiện như thế nào trên Facebook feeds, Stories và Reels, cũng như kết quả tìm kiếm.

Xác nhận quảng cáo của bạn đã chính xác, sau đó nhấn “Publish.”

Chúc mừng! Bạn vừa học cách tạo một quảng cáo Facebook.

Bước 8. Đo lường kết quả chiến dịch quảng cáo Facebook của bạn

Khi quảng cáo Facebook của bạn đã chạy, bạn cần theo dõi hiệu quả của chúng.

Sử dụng Ads Manager để hiểu cách chiến dịch của bạn đạt được mục tiêu.

Để làm điều này, hãy vào Facebook Ads Manager.

Và nhấn “Ads reporting.”

Bảng điều khiển sẽ hiển thị báo cáo chi tiết chiến dịch quảng cáo của bạn và cho phép bạn xem các chỉ số hiệu suất chính ngay lập tức.

Bao gồm:

• Reach: số tài khoản đã xem quảng cáo của bạn ít nhất một lần
• Impressions: số lần quảng cáo của bạn được hiển thị cho các tài khoản (bất kể họ có nhìn thấy hay không)
• Results: kết quả quảng cáo của bạn. Ví dụ, số lần nhấp vào liên kết.
• Amount spent: số tiền bạn đã chi cho chiến dịch quảng cáo
• Cost-per-result: đo lường hiệu quả chi phí của chiến dịch quảng cáo

Nguồn hình ảnh: MarTech

Dùng những thông tin này để hiểu hiệu quả chiến dịch quảng cáo Facebook của bạn.

Đọc thêm: 18 KPIs mạng xã hội (và cách theo dõi chúng)

Quảng cáo Facebook: Thực hành tốt nhất

Hiểu về Facebook Ad Specs

Hình ảnh và video là phần quan trọng trong nhiều chiến dịch quảng cáo Facebook.

Vì vậy, các yếu tố sáng tạo này phải chính xác.

Và vì quảng cáo Facebook đại diện cho doanh nghiệp của bạn, bạn không muốn dùng hình mờ hoặc video bị lỗi.

Hãy làm quen với Facebook ad specs để đảm bảo bạn tải lên đúng loại và kích thước file sáng tạo:

Facebook Image Ad Specs

Loại file: JPG hoặc PNG
Tỉ lệ: 1.91:1 đến 1:1
Độ phân giải: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel

Văn bản chính: 125 ký tự
Tiêu đề: 27 ký tự
Mô tả: 27 ký tự

Dung lượng file tối đa: 30 MB
Chiều rộng tối thiểu: 600 pixel
Chiều cao tối thiểu: 600 pixel

Dưới đây là ví dụ về quảng cáo hình ảnh Facebook của Good Protein:

Facebook Video Ad Specs

Loại file: MP4, MOV hoặc GIF
Tỉ lệ: 1:1 (cho desktop hoặc mobile) hoặc 4:5 (chỉ cho mobile)
Cài đặt video: nén H.264, pixel vuông, tốc độ khung hình cố định, quét tiến, và nén âm thanh stereo AAC trên 128 kbps
Độ phân giải: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel

Văn bản chính: 125 ký tự
Tiêu đề: 27 ký tự
Mô tả: 27 ký tự

Thời lượng video: 1 giây đến 241 phút
Kích thước file tối đa: 4 GB
Chiều rộng tối thiểu: 120 pixel
Chiều cao tối thiểu: 120 pixel

Đây là một quảng cáo video Facebook từ Goodfood:

Thông số quảng cáo Carousel trên Facebook

Định dạng ảnh: JPG hoặc PNG
Định dạng video: MP4, MOV hoặc GIF
Tỷ lệ: 1:1
Độ phân giải: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel

Văn bản chính: 125 ký tự
Tiêu đề: 32 ký tự
Mô tả: 18 ký tự

Số lượng thẻ carousel: 2 đến 10
Kích thước file ảnh tối đa: 30 MB
Kích thước file video tối đa: 4 GB
Thời lượng video: 1 giây đến 240 phút

Đây là ví dụ quảng cáo carousel của Upside Drinks:

Thông số quảng cáo Collection trên Facebook

Định dạng ảnh: JPG hoặc PNG
Định dạng video: MP4, MOV hoặc GIF
Tỷ lệ: 1:1
Độ phân giải: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel

Văn bản chính: 125 ký tự
Tiêu đề: 40 ký tự

Kích thước file ảnh tối đa: 30 MB
Kích thước file video tối đa: 4 GB

Đọc thêm: 8 dấu hiệu quảng cáo Facebook gặp vấn đề và cách khắc phục

Quảng bá các bài đăng Organic đã có hiệu quả

Hãy xem các bài đăng organic (không trả phí) trên Facebook để hiểu loại nội dung nào phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Như vậy, bạn sẽ dễ dàng tạo và chạy một bài boosted post quảng cáo nội dung mà khán giả có khả năng tương tác.

Ví dụ, Mario’s chia sẻ một bài đăng organic thông báo họ sắp khai trương, tạo ra nhiều tương tác.

Họ có thể boost bài đăng organic này để tạo quảng cáo.

Quảng bá bài đăng organic cũng có nghĩa bạn không cần mất nhiều thời gian tạo quảng cáo Facebook. Nội dung đã có sẵn và sẵn sàng phân phối đến đối tượng mục tiêu.

Để hiểu bài đăng organic nào tạo tương tác trên Facebook, hãy dùng Semrush Social.

Chỉ cần mở công cụ và nhấn “+ Add profile.”

Sau đó, làm theo hướng dẫn để kết nối Facebook. Như thế này:

Tiếp theo, mở công cụ đến tab “Overview”. Tại đây, xem các chỉ số từ từng kênh xã hội của bạn:

Để xem hiệu quả từng bài đăng Facebook cụ thể, vào tab “Facebook” và chọn “Posts.”

Tại đây, bạn sẽ thấy bài đăng Facebook nào tạo tương tác tốt nhất:

Bây giờ, dùng thông tin này để xác định bài đăng Facebook nào có thể chạy quảng cáo hiệu quả.

Bắt đầu quảng cáo trên Facebook với Semrush

Quảng cáo trên Facebook là cách hiệu quả và tiết kiệm chi phí để phát triển doanh nghiệp của bạn.

Dù bạn đang muốn chạy chiến dịch quảng cáo đầu tiên hay là một chuyên gia quảng cáo trả phí trên mạng xã hội dày dạn kinh nghiệm, Semrush cung cấp bộ công cụ giúp bạn vận hành các chiến dịch thành công.

Đăng ký ngay hôm nay để bắt đầu.