Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, traffic, khách hàng tiềm năng và doanh số?
Vậy thì bạn cần quảng cáo digital trong chiến lược marketing của mình.
Hướng dẫn này sẽ giải thích quảng cáo digital là gì, tại sao nó quan trọng và cách bắt đầu.
Quảng Cáo Digital Là Gì?
Quảng cáo digital là các quảng cáo trực tuyến được phân phối qua các kênh digital như công cụ tìm kiếm, mạng xã hội, website và ứng dụng di động.
Mục tiêu của quảng cáo digital thường là tiếp cận đối tượng mục tiêu và thúc đẩy họ thực hiện hành động cụ thể, như đăng ký nhận bản tin hoặc mua hàng.
Điều này khác với quảng cáo truyền thống mà chúng ta đã tiếp xúc trong nhiều thập kỷ qua.
Quảng Cáo Truyền Thống và Quảng Cáo Digital
Quảng cáo truyền thống là cách tiếp cận khán giả qua các phương tiện offline như TV, radio, báo chí và tạp chí.
Phương pháp này thường tốn kém và khó đo lường hiệu quả.
Quảng cáo digital là cách tiếp cận hiện đại và đã trở nên quan trọng hơn quảng cáo truyền thống với nhiều doanh nghiệp.
Hãy cùng tìm hiểu lý do.
Tại Sao Quảng Cáo Digital Quan Trọng?
Quảng cáo digital quan trọng vì nó giúp bạn kết nối với đối tượng mục tiêu theo cách mà các kênh truyền thông truyền thống không thể.
Hãy nghĩ mà xem — các nền tảng digital có hàng tỷ người dùng. Vì vậy bạn có thể đưa thương hiệu và thông điệp của mình đến với một lượng lớn khán giả, vượt ra ngoài thị trường địa phương.
Bạn còn được lợi từ khả năng nhắm mục tiêu nâng cao — có thể tập trung vào các đặc điểm nhân khẩu học, sở thích và hành vi cụ thể để quảng cáo chỉ hiển thị với khách hàng lý tưởng.
Các phương pháp quảng cáo truyền thống không cho phép độ chính xác như vậy.
Hơn nữa, quảng cáo digital không đòi hỏi ngân sách lớn. Bạn có thể bắt đầu chỉ với vài trăm đô la và mở rộng dần.
Thêm vào đó, quảng cáo digital giúp bạn dễ dàng theo dõi tiến độ, đo lường và phân bổ kết quả, đồng thời cải thiện chiến dịch marketing liên tục.
Các Loại Quảng Cáo Digital
Quảng cáo digital có nhiều hình thức khác nhau. Dưới đây là một số loại chính kèm ví dụ cụ thể.
Quảng Cáo Tìm Kiếm
Search ads là các quảng cáo dạng văn bản xuất hiện trong kết quả công cụ tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm các keyword và cụm từ liên quan.
Ví dụ như sau:
Nếu ai đó nhấp vào quảng cáo này, nhà quảng cáo (trong trường hợp này là booking.com) sẽ trả cho Google một khoản phí nhỏ. Đây gọi là mô hình pay-per-click (PPC).
Quảng cáo tìm kiếm rất hiệu quả để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng ngay tại thời điểm họ quan tâm đến một chủ đề, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Đọc thêm: Cách tạo chiến lược PPC hiệu quả trong 7 bước
Quảng cáo trên mạng xã hội
Quảng cáo trên mạng xã hội là việc chạy quảng cáo trên các nền tảng như Facebook, Instagram, X (trước đây là Twitter) và LinkedIn.
Các nền tảng này cho phép bạn sử dụng nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như bài viết được tài trợ, quảng cáo carousel, quảng cáo video và stories.
Dưới đây là ví dụ về một bài viết được tài trợ trên Instagram:
Ngoài đa dạng định dạng quảng cáo, các nền tảng mạng xã hội còn cho phép quảng cáo nhắm mục tiêu rất chính xác nhờ dữ liệu người dùng phong phú.
Bạn có thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên:
- Vị trí địa lý
- Nhân khẩu học (tuổi, giới tính, v.v.)
- Sở thích và thói quen
- Hành vi như mua hàng trước đây hoặc truy cập trang web
- Vai trò công việc, trình độ học vấn và nhiều hơn nữa
Đọc thêm: Hướng dẫn dành cho người mới về quảng cáo trên mạng xã hội năm 2024
Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị xuất hiện trên các trang web và nền tảng mà người dùng đang duyệt, thuộc mạng lưới quảng cáo.
Nhiều nhà tiếp thị chạy quảng cáo này qua Google Display Network (GDN) là dịch vụ quảng cáo kỹ thuật số mạnh mẽ cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo trên mạng lưới rộng lớn các trang web và ứng dụng bên thứ ba.
Những quảng cáo này thường được nhúng trong nội dung trang web hoặc hiển thị bên cạnh nội dung đó.
Như thế này:
Nếu làm đúng, những quảng cáo này có thể rất hiệu quả trong việc tăng Brand Visibility và thúc đẩy chuyển đổi.
Đọc thêm: Quảng cáo hiển thị: Định nghĩa, loại hình và cách hoạt động
Quảng cáo video
Quảng cáo video ngày càng trở nên phổ biến trong quảng cáo kỹ thuật số. Nó thường xuất hiện trên các nền tảng như YouTube, TikTok, Instagram và Facebook.
Trên YouTube, quảng cáo này thường phát trước hoặc trong khi xem các video khác.
Như thế này:
Quảng cáo video thường hiệu quả nhờ khả năng thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp một cách sinh động, hấp dẫn.
Đọc thêm: Quảng cáo video: Định nghĩa và cách bắt đầu
Nội dung được tài trợ
Nội dung được tài trợ là nội dung quảng bá thương hiệu được trả tiền và xuất bản bởi nhà quảng cáo.
Mục tiêu là hòa quyện thông điệp thương hiệu vào nội dung chất lượng cao, phù hợp mà không gây cảm giác như quảng cáo quá lộ liễu.
Dưới đây là ví dụ về một bài viết được tài trợ cho Visit Rwanda được đăng trên National Geographic:
Để tạo nội dung được tài trợ, bạn có thể tìm các nhà xuất bản phù hợp trong ngành và liên hệ trực tiếp qua website của họ.
Nhiều trang web có bảng giá và gói dịch vụ dành riêng cho nội dung được tài trợ.
Marketing qua người ảnh hưởng
Influencer marketing tận dụng các cá nhân có ảnh hưởng trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp thương hiệu.
Ví dụ, Purina đã hợp tác với creator trên Instagram này để quảng bá thức ăn cho mèo của họ:
Influencer marketing hiệu quả vì nó khai thác sự tin tưởng và uy tín mà các influencer trên mạng xã hội đã xây dựng với người theo dõi của họ.
Đọc thêm: Influencer Marketing: Nó là gì và cách xây dựng chiến lược vững chắc
Mẹo
Ứng dụng Influencer Analytics có thể giúp bạn tìm influencer và quản lý các mối quan hệ hợp tác với họ. Và có bản dùng thử miễn phí.
Affiliate Marketing
Affiliate marketing là hợp tác với các publisher để quảng bá doanh nghiệp của bạn đổi lấy hoa hồng trên doanh số bán hàng phát sinh.
Ví dụ, bài viết này trên Wired có các affiliate link đến các trang web bán nệm. Nếu người đọc nhấp vào và mua hàng, Wired sẽ nhận được hoa hồng.
Điều hay nhất về affiliate marketing là nó dựa trên hiệu suất và không có chi phí trả trước. Nghĩa là bạn chỉ trả tiền cho publisher nếu họ tạo ra doanh số cho bạn.
Có nhiều nền tảng giúp bạn bắt đầu với affiliate marketing. Một số nền tảng phổ biến là GiddyUp, ShareASale, và ClickBank.
Các nền tảng này đóng vai trò trung gian và kết nối bạn với các publisher trong ngành của bạn để bạn có thể hợp tác với họ.
Cách tạo chiến lược quảng cáo kỹ thuật số
Dưới đây là các bước bạn cần làm để xây dựng chiến lược quảng cáo kỹ thuật số vững chắc:
1. Hiểu đối tượng của bạn
Trước tiên, bạn cần hiểu sâu sắc đối tượng mục tiêu của mình.
Điều này giúp bạn tạo quảng cáo với thông điệp phù hợp và chọn nền tảng tốt nhất để chạy quảng cáo.
Sử dụng công cụ One2Target của Semrush để tìm hiểu về đối tượng mục tiêu.
Mở công cụ, nhập tối đa năm website đối thủ và nhấp vào “Analyze.”
(Đừng lo vì đây là dữ liệu dựa trên đối thủ. Đối tượng của họ phản ánh đặc điểm của đối tượng mục tiêu của bạn.)
Bạn sẽ thấy nhiều thông tin khác nhau.
Ví dụ, tab “Demographics” cho bạn biết các nhóm tuổi khác nhau trong đối tượng và tỷ lệ giới tính.
Điều này giúp bạn điều chỉnh ngôn ngữ và giọng điệu quảng cáo để phù hợp với từng phân khúc.
Chẳng hạn, bạn có thể dùng ngôn ngữ trẻ trung và hình ảnh phù hợp nếu đối tượng nghiêng về nhóm trẻ.
Tab “Socioeconomics” tiết lộ quy mô hộ gia đình, mức thu nhập, v.v. của đối tượng.
Thông tin này giúp bạn tạo quảng cáo nhấn mạnh sản phẩm và/hoặc dịch vụ phù hợp với mức thu nhập và nhu cầu hộ gia đình của họ.
Tab “Behavior” cung cấp cái nhìn về nơi đối tượng dành thời gian trực tuyến.
Và các nền tảng mạng xã hội họ sử dụng.
Đặt quảng cáo của bạn trên những trang web và nền tảng đó để đạt được khả năng hiển thị tốt nhất với đối tượng mục tiêu.
2. Đặt mục tiêu
Bước tiếp theo là đặt ra các mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch của bạn.
Cụ thể, hãy xác định chính xác bạn muốn đạt được điều gì với các chiến dịch quảng cáo và thời hạn là khi nào. Điều này sẽ giúp định hướng cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Hãy cân nhắc lập bản đồ tất cả các thông tin sau:
- Mục tiêuBạn muốn đạt được chính xác điều gì
- Thời hạnKhi nào bạn muốn đạt được kết quả
- Chỉ số đo lườngCách bạn sẽ đo lường xem mình có thành công hay không
- Các yếu tố thành công then chốtTổng quan từng bước những gì cần xảy ra để đạt mục tiêu của bạn
3. Chọn hỗn hợp quảng cáo của bạn
Khi mục tiêu đã rõ ràng, bước tiếp theo là xây dựng kế hoạch hành động và xác định những lựa chọn quảng cáo bạn sẽ sử dụng.
Quảng cáo tìm kiếm? Quảng cáo trên mạng xã hội? Quảng cáo hiển thị? Quảng cáo video? Marketing liên kết?
Hãy quyết định dựa trên đối tượng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và ngân sách của bạn.
Ví dụ, tận dụng quảng cáo video trên các nền tảng như YouTube và TikTok có thể hiệu quả nếu mục tiêu của bạn là tăng nhận diện thương hiệu trong nhóm đối tượng trẻ.
Nhưng nếu mục tiêu của bạn tập trung vào tạo lead, quảng cáo tìm kiếm và marketing liên kết có thể giúp bạn tiếp cận những người sẵn sàng tương tác hơn.
Cách bạn phân bổ ngân sách cho các kênh khác nhau cũng rất quan trọng.
Chẳng hạn, bạn có thể chạy quảng cáo YouTube, Facebook và quảng cáo tìm kiếm Google, trong đó quảng cáo tìm kiếm nhận được phần lớn ngân sách do khả năng tạo lead mạnh mẽ.
Hãy cân nhắc tất cả các yếu tố này để tạo ra một kế hoạch quảng cáo kỹ thuật số vững chắc.
4. Đo lường kết quả chiến dịch
Khi chạy chiến dịch, bạn cần theo dõi các chỉ số đo lường để đánh giá hiệu suất của mình.
Điều này giúp bạn xác định các điểm cần cải thiện.
Một số chỉ số phổ biến cần xem xét bao gồm:
- Return on ad spend (ROAS)doanh thu tạo ra từ tổng chi phí quảng cáo của bạn
- Cost per impression (CPM)chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (hoặc lượt xem)
- Click-through rate (CTR)tỷ lệ nhấp so với số lần hiển thị quảng cáo của bạn
- Cost per click (CPC)chi phí bạn trả khi có người nhấp vào quảng cáo
- Conversion ratetỷ lệ phần trăm người thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng hoặc tải brochure)
- Engagement ratetỷ lệ phần trăm người tương tác với quảng cáo theo một cách nào đó so với số lần hiển thị
Các chỉ số cụ thể bạn đánh giá sẽ phụ thuộc vào mục tiêu và loại quảng cáo bạn đang chạy.
Công cụ quảng cáo kỹ thuật số để cải thiện chiến dịch của bạn
Các công cụ quảng cáo kỹ thuật số rất hữu ích để quản lý và tối ưu chiến dịch dựa trên dữ liệu.
Dưới đây là tổng hợp các công cụ tốt nhất:
Bộ công cụ PPC Advertising
Semrush’s PPC Advertising Toolkit giúp bạn lên kế hoạch, quản lý và tối ưu các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Nó bao gồm:
- Advertising Research: Phân tích ngược các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm của đối thủ. Khám phá keyword họ nhắm tới, cũng như nội dung quảng cáo và landing page họ sử dụng.
- PLA Research: Phân tích các chiến dịch Google Shopping của đối thủ
- Keyword Gap: Tìm các keyword mà đối thủ đấu thầu nhưng bạn chưa có
- Keyword Magic Tool: Tìm các keyword tốt nhất dựa trên tần suất tìm kiếm (Volume) và chi phí mỗi nhấp chuột (CPC)
- PPC Keyword Tool: Tiết kiệm thời gian khi thiết lập các chiến dịch Google Ads mới bằng cách tổ chức keyword ở cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo. Sau đó, nhập toàn bộ kế hoạch trực tiếp vào Google Ads.
Để được tư vấn về cách sử dụng các công cụ quảng cáo kỹ thuật số này, hãy xem kho kiến thức của chúng tôi.
Ads Launch Assistant
Ứng dụng Ads Launch Assistant giúp bạn dễ dàng khởi chạy chiến dịch Google Ads đầu tiên, ngay cả khi bạn mới bắt đầu với quảng cáo kỹ thuật số.
Khi bạn làm theo hướng dẫn của trình thiết lập, công cụ sẽ tạo tài khoản Google Ads và xây dựng chiến dịch đầu tiên cho bạn. Thêm vào đó, một AI assistant cung cấp các đề xuất tùy chỉnh trong suốt quá trình.
Ứng dụng cũng cho phép bạn theo dõi hiệu suất dễ dàng. Nhờ đó, bạn có thể tối ưu ngân sách và tối đa hóa hiệu quả chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số.
AdClarity – Advertising Intelligence
Ứng dụng AdClarity – Advertising Intelligence giúp bạn phân tích các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của đối thủ. Từ đó, bạn có thể học hỏi từ thành công và thất bại của họ.
Sau khi bắt đầu dùng thử miễn phí, thêm tên miền của đối thủ.
Sau đó, chọn kênh, loại thiết bị, khoảng thời gian và quốc gia để phân tích.
Ứng dụng cung cấp các dữ liệu sau qua bảng và biểu đồ dễ đọc:
- Chi phí ước tính và Impression
- Phân bố vị trí quảng cáo
- Phương thức mua quảng cáo
- Xu hướng chi tiêu
- Các chiến dịch hàng đầu
- Nhà xuất bản và ứng dụng hàng đầu
Ngoài ra, bạn có thể tự xem các ví dụ quảng cáo kỹ thuật số của đối thủ.
Ứng dụng AdClarity còn cho phép bạn xuất dữ liệu, lưu các báo cáo yêu thích và so sánh các đối thủ khác nhau.
AdCreative.ai
AdCreative.ai giúp bạn tiết kiệm thời gian tạo quảng cáo kỹ thuật số bằng cách tự động tạo nội dung quảng cáo và hình ảnh dựa trên thông tin thương hiệu và sở thích của bạn.
Để bắt đầu, đăng ký dùng thử miễn phí ba ngày qua Semrush App Center.
Và điền vào mẫu “Brand Setup”.
Sau đó, chọn loại tài sản bạn muốn tạo. Công cụ cho phép bạn tạo ảnh sản phẩm, banner quảng cáo (cả tĩnh và video), hình ảnh stock, thậm chí cả gói sáng tạo quảng cáo.
Sau khi công cụ tạo quảng cáo, hãy xem lại để đảm bảo đúng tông và chính xác.
Sau đó, nhấn “Download” để sử dụng các quảng cáo trong chiến dịch tiếp theo của bạn.
Chạy Chiến Dịch Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Đầu Tiên
Trong digital marketing, quảng cáo là cách quan trọng để tiếp cận đối tượng mục tiêu và thúc đẩy chuyển đổi. Chúng tôi hy vọng hướng dẫn này đã giúp bạn nắm được những kiến thức cơ bản về digital advertising.
Bây giờ là lúc bạn áp dụng tất cả những gì đã học để chạy chiến dịch digital advertising đầu tiên.
Semrush có rất nhiều công cụ hỗ trợ bạn quản lý chiến dịch thành công.
Hãy thử ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗