Quảng cáo bản địa: Chúng là gì và cách sử dụng chúng

Quảng Cáo Bản Địa Là Gì?

Quảng cáo bản địa là một loại quảng cáo trả phí hòa quyện với giao diện và cảm giác của nội dung trên nền tảng mà chúng xuất hiện.

Và quảng cáo bản địa cho phép bạn tương tác với khán giả của mình trên nhiều kênh khác nhau. Chẳng hạn như các công cụ tìm kiếm, các nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội và các nền tảng khám phá nội dung như Google Discover, Feedly, Reddit, Quora và nhiều hơn nữa.

Các định dạng quảng cáo bản địa bao gồm:

• Bài viết
• Bài đăng trên mạng xã hội
• Hình ảnh
• Video

Các quảng cáo này thường được đánh dấu là “Được tài trợ,” “Được quảng bá,” hoặc “Quảng cáo.”

Ví dụ, Think with Google sử dụng quảng cáo bản địa để quảng bá nội dung trên LinkedIn:

Một quảng cáo bản địa hòa quyện hoàn hảo vào nội dung và thiết kế trang. Vì vậy, nó trông giống như nội dung tự nhiên.

Dưới đây là hình ảnh quảng cáo bản địa trên một trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm (SERP):

Khác với quảng cáo hiển thị, quảng cáo bản địa không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng. Đó là lý do tại sao nó trở thành một chiến thuật quảng cáo trả phí phổ biến.

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng công cụ từ khóa của chúng tôi để có được những ý tưởng từ khóa phù hợp cho chiến lược quảng cáo bản địa của bạn.

Quảng Cáo Bản Địa So Với Quảng Cáo Hiển Thị

Dưới đây là một cái nhìn nhanh về sự khác biệt giữa quảng cáo bản địa và quảng cáo hiển thị:

Bây giờ, hãy đi vào chi tiết.

Quảng Cáo Bản Địa

Quảng cáo bản địa chủ yếu xuất hiện trên các nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội, SERPs, các trang tin tức hoặc xuất bản, và các nền tảng video.

Chúng giúp bạn:

• Quảng bá nội dung: Đưa nội dung của bạn đến với một đối tượng lớn hơn, phù hợp hơn. Và khuếch đại phạm vi tiếp cận của nó.
• Thúc đẩy tương tác: Khuyến khích khán giả tương tác và chia sẻ nội dung được quảng bá của bạn
• Xây dựng lòng tin: Thiết lập thương hiệu của bạn như một nguồn thông tin chất lượng. Bằng cách cung cấp nội dung có giá trị, thông tin hoặc giải trí thông qua quảng cáo bản địa.

Trong thế giới quảng cáo trực tuyến quảng cáo bản địa có thể khó nhận ra. Và bạn thường tiêu thụ chúng như bạn tiêu thụ nội dung thông thường.

Ví dụ, quảng cáo cho thương hiệu thời trang Djerf Avenue hòa quyện với nội dung xung quanh trên Pinterest. Bạn chỉ biết đó là quảng cáo từ nhãn “Được quảng bá bởi.”

Nhờ khả năng hòa quyện vào các nền tảng, quảng cáo bản địa thường nhận được nhiều nhấp chuột hơn quảng cáo hiển thị.

Quảng Cáo Hiển Thị

Quảng cáo hiển thị là những quảng cáo hình ảnh xuất hiện trên các trang web, ứng dụng và nền tảng mạng xã hội. Chúng có nhiều kích thước và định dạng khác nhau. Như biểu ngữ, quảng cáo xen kẽ và pop-up.

Quảng cáo hiển thị có thể sử dụng sự kết hợp của văn bản, hình ảnh, video và đồ họa.

Khác với quảng cáo bản địa, chúng được thiết kế để thu hút sự chú ý của khán giả. Nhưng chúng cũng có xu hướng gây khó chịu hơn quảng cáo bản địa.

Dưới đây là một ví dụ:

Elastic, một nền tảng phân tích tìm kiếm, sử dụng quảng cáo biểu ngữ để quảng bá sản phẩm của mình trên Fortune.

Quảng cáo nằm ở đầu màn hình, rất khó để bỏ lỡ. Và có một tiêu đề nổi bật.

Quảng cáo hiển thị giúp bạn:

• Tăng khả năng hiển thị thương hiệu: Đến với một lượng lớn khán giả
• Tiếp cận khách hàng tiềm năng: Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến những người quan tâm nhất đến sản phẩm của bạn
• Tạo khách hàng tiềm năng: Quảng bá các công cụ thu hút khách hàng như công cụ, nội dung có giới hạn, bản dùng thử miễn phí và hội thảo trên web
• Tăng cường chuyển đổi: Tiếp thị lại những người đã từng thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm của bạn hoặc tương tác với trang web hoặc tài khoản mạng xã hội của bạn. Và chuyển đổi họ thành khách hàng trả tiền.

Ví dụ, xem cách Adobe quảng bá bản dùng thử miễn phí của Acrobat Pro DC trên Search Engine Journal trong hình dưới đây? Đây là một ví dụ hoàn hảo về việc sử dụng quảng cáo hiển thị để tạo khách hàng tiềm năng.

Và GoDaddy đang sử dụng quảng cáo để thúc đẩy chuyển đổi.

Lưu ý

Quảng cáo hiển thị và quảng cáo bản địa phục vụ các mục đích khác nhau. Vì vậy, hãy xem xét việc sử dụng cả hai như một phần của chiến lược tiếp thị của bạn. Để tận dụng sức mạnh của từng định dạng quảng cáo nhằm tối ưu hóa hiệu suất tiếp thị của bạn.

Lợi Ích Của Quảng Cáo Bản Địa

Lợi ích của quảng cáo bản địa không chỉ dừng lại ở việc cải thiện hiệu suất cho các nhà quảng cáo. Chúng cũng nâng cao trải nghiệm tổng thể cho khán giả.

Dưới đây là một số lợi ích cụ thể:

• Ít gây khó chịu hơn: Quảng cáo bản địa không làm gián đoạn dòng chảy của người dùng. Điều này có thể nâng cao sự hài lòng và lòng trung thành của người dùng đối với nền tảng.
• Tỷ lệ tương tác cao hơn: Quảng cáo bản địa thường có nội dung phù hợp với sở thích của khán giả. Và vì chúng cảm giác ít giống quảng cáo hơn, chúng có thể thu hút nhiều tương tác hơn.
• Giảm tình trạng mù quảng cáo: Nhờ vào cách tiếp cận tinh tế, quảng cáo bản địa giúp chống lại xu hướng của mọi người trong việc vô thức bỏ qua quảng cáo. Vì vậy, khán giả của bạn không cảm thấy mệt mỏi khi nhìn thấy quảng cáo của bạn.
• Tiếp cận mục tiêu: Quảng cáo bản địa cho phép bạn nhắm đến các đối tượng dựa trên nhân khẩu học, sở thích và nhiều yếu tố khác. Điều này có thể dẫn đến nhiều chuyển đổi hơn.
• Nâng cao nhận thức về thương hiệu: Ngay cả khi người dùng không nhấp vào quảng cáo bản địa, họ vẫn có thể nhận thấy thương hiệu, logo hoặc sản phẩm của bạn. Điều này xây dựng sự quen thuộc để giúp họ nhớ đến thương hiệu của bạn khi họ sẵn sàng mua hàng.

5 Loại Quảng Cáo Bản Địa Phổ Biến

Quảng Cáo Bản Địa Trong Dòng/In-Content

Các đơn vị quảng cáo trong dòng và trong nội dung đều phù hợp với phong cách của nội dung xung quanh. Và chỉ khác nhau ở vị trí:

• Quảng cáo trong dòng xuất hiện trong các nguồn cấp nội dung. Như nguồn cấp tin tức hoặc mạng xã hội.
• Quảng cáo trong nội dung xuất hiện trong một phần nội dung duy nhất. Như một bài báo tin tức.

Hãy cùng xem một số ví dụ về quảng cáo bản địa trong dòng.

Dưới đây là cách Atlassian quảng bá sự công nhận trong ngành trên nguồn cấp Google Discover.

Nó trông giống như một bài viết thông thường. Nhưng thực chất là một quảng cáo bản địa trong dòng.

Quảng cáo video bản địa là một định dạng quảng cáo trong dòng phổ biến khác mà nhiều thương hiệu sử dụng.

Ví dụ, quảng cáo video bản địa này từ Aramco trên X (trước đây là Twitter) trông giống như một video thương hiệu doanh nghiệp thông thường về golf nữ. Nhưng đó là một quảng cáo.

Chú ý đến nhãn “Quảng cáo” ở góc trên bên phải.

Mẹo

Sử dụng công cụ nghiên cứu đối tượng của Semrush One2Target để phân tích hành vi trực tuyến của thị trường mục tiêu của bạn. Và tiếp cận họ trên các kênh ưa thích với loại quảng cáo mà họ thích.

Quảng Cáo Đề Xuất Nội Dung

Quảng cáo đề xuất nội dung (còn được gọi là widget đề xuất nội dung hoặc quảng cáo nội dung tài trợ) giúp bạn quảng bá các tài sản nội dung. Như bài viết blog, bài báo, video, trang sản phẩm, landing page và nhiều hơn nữa.

Bạn thường có thể tìm thấy chúng ở cuối các bài báo hoặc trong thanh bên của một trang web. Với các nhãn như:

• “Đề xuất cho bạn”
• “Bạn cũng có thể thích”
• “Được tài trợ”
• “Nội dung được đề xuất”

Các nền tảng quảng cáo như Outbrain, Taboola và RevContent giúp bạn tiếp cận các đối tượng trên nhiều nền tảng xuất bản khác nhau bằng cách tự động hiển thị các đề xuất nội dung liên quan. Dựa trên sở thích và hành vi tiêu thụ nội dung trên các trang web.

Dưới đây là một ví dụ về nhiều quảng cáo đề xuất nội dung trên trang web của Newsweek.

Nội Dung Thương Hiệu

Nội dung thương hiệu là nội dung biên tập có trả phí. Nó trông giống như một bài viết hoặc video thông thường trên một trang web nhưng một thương hiệu trả tiền cho nó như một phần của thỏa thuận quảng cáo với một nhà xuất bản.

Loại quảng cáo bản địa này giúp bạn tiếp cận một đối tượng rộng hơn nhưng vẫn có mục tiêu bằng cách hợp tác với các ấn phẩm hàng đầu.

Ví dụ, thương hiệu giày dép bền vững Allbirds đã hợp tác với New York Times để xuất bản nội dung thương hiệu như một quảng cáo bản địa.

Mặc dù nó đọc như một bài viết thông thường, nhưng đó là một bài đăng có trả phí của Allbirds.

Nếu làm tốt, định dạng quảng cáo này có thể cung cấp giá trị tương tự như nội dung tự nhiên. Và thậm chí có thể nhận được mức độ tương tác tương tự.

Vì vậy, hãy hợp tác với các đội ngũ sáng tạo và biên tập của nhà xuất bản để đảm bảo nội dung thương hiệu phù hợp với trang web. Hoặc làm việc với một agency marketing.

Đọc thêm: Nội Dung Tài Trợ: Hướng Dẫn Tối Ưu Với Các Ví Dụ Truyền Cảm Hứng

Quảng Cáo Tìm Kiếm Có Trả Phí

Quảng cáo tìm kiếm có trả phí cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình trên các công cụ tìm kiếm như Google và Bing.

Các quảng cáo này trông giống như các kết quả tự nhiên. Nhưng chúng được gán nhãn “Tài trợ” hoặc “Quảng cáo.”

Như thế này:

Các quảng cáo này là một loại quảng cáo trả cho mỗi nhấp chuột (PPC).

Dưới đây là cách hoạt động:

Bạn đấu thầu cho các từ khóa và cụm từ liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Và khi các truy vấn tìm kiếm của người dùng bao gồm những từ khóa đó, quảng cáo của bạn có thể được hiển thị cho họ trong kết quả tìm kiếm.

Sử dụng công cụ từ khóa miễn phí của chúng tôi để tìm các từ khóa liên quan cho các chiến dịch quảng cáo của bạn. Bạn sẽ nhận được ý tưởng từ khóa. Và chi phí trung bình cho mỗi nhấp chuột (CPC)—số tiền trung bình mà các nhà quảng cáo sẵn sàng chi cho một lần nhấp vào quảng cáo của họ.

Danh Sách Được Tài Trợ

Danh sách được tài trợ là các quảng cáo sản phẩm xuất hiện trên các thị trường thương mại điện tử như Amazon, eBay và Etsy. Và bạn có thể sử dụng các quảng cáo này để tăng khả năng hiển thị và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Giống như các quảng cáo bản địa khác, các sản phẩm được tài trợ hòa quyện với các danh sách sản phẩm thông thường. Và bắt chước hình thức của nền tảng thương mại điện tử.

Nhưng chúng được đánh dấu “Tài trợ,” vì vậy người mua biết họ đang xem các sản phẩm được quảng cáo.

Đây là hình ảnh của các danh sách được tài trợ trên Amazon:

Đọc thêm: Quảng Cáo Danh Sách Sản Phẩm: Chúng Là Gì Và Cách Sử Dụng Chúng

Cách Bắt Đầu Với Quảng Cáo Bản Địa

1. Xác Định Mục Tiêu Chiến Dịch Quảng Cáo Bản Địa Của Bạn

Bắt đầu bằng cách xác định rõ ràng các mục tiêu quảng cáo bản địa của bạn. Điều này sẽ giúp bạn quyết định các nền tảng quảng cáo, định dạng và ngân sách phù hợp cho các chiến dịch của bạn.

Ví dụ:

• Nếu mục tiêu của bạn là tạo ra khách hàng tiềm năng cho dịch vụ chuyên nghiệp của bạn, bạn có thể chọn quảng cáo trong dòng hoặc nội dung tài trợ trên các nền tảng như LinkedIn, X hoặc Quora
• Nếu bạn muốn thúc đẩy doanh số cho các sản phẩm vật lý, các danh sách được tài trợ trên các thị trường thương mại điện tử hàng đầu có thể hoạt động tốt

Tiếp theo, hãy đảm bảo rằng các mục tiêu của bạn cụ thể, có thể đo lường, có thể hành động, phù hợp và có thời hạn (SMART).

Giả sử bạn muốn tăng doanh số cho doanh nghiệp áo phông của mình.

Sử dụng khung SMART, mục tiêu này sẽ trông như sau: “Tăng doanh số áo phông lên 10% trong ba tháng tới bằng cách sử dụng các danh sách được tài trợ.”

• Cụ thể: Đề cập đến việc tăng doanh số áo phông lên 10% bằng cách sử dụng các danh sách được tài trợ
• Có thể đo lường: Xác định rằng việc tăng 10% doanh số sẽ là một chỉ số đo lường hiệu suất
• Có thể hành động: Làm rõ rằng các danh sách được tài trợ là phương pháp để đạt được tăng trưởng doanh số
• Phù hợp: Đề cập đến thực tế rằng việc tăng doanh số bán hàng của một sản phẩm ảnh hưởng trực tiếp đến các mục tiêu kinh doanh
• Có thời hạn: Bao gồm một khoảng thời gian cụ thể ba tháng để hoàn thành

2. Hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn

Sự thành công của chiến dịch quảng cáo gốc phần lớn phụ thuộc vào việc bạn hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình. Bởi vì điều này giúp bạn đảm bảo quảng cáo của mình tiếp cận đúng người và bạn đang sử dụng ngân sách một cách hiệu quả.

Dưới đây là một số câu hỏi chính để giúp bạn hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình:

• Khách hàng hiện tại của tôi là ai? Phân tích dữ liệu nhân khẩu học và kinh tế xã hội như độ tuổi, giới tính, mức thu nhập và trình độ học vấn. Và nghiên cứu các sở thích chồng chéo để xác định các chủ đề quảng cáo sẽ thu hút họ.
• Sản phẩm hoặc dịch vụ của tôi giải quyết vấn đề gì? Tìm hiểu ai là người bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi các vấn đề mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giải quyết. Để định vị sản phẩm của bạn như một giải pháp lý tưởng.
• Đối tượng mục tiêu của tôi dành thời gian ở đâu trên mạng? Theo dõi các nền tảng mạng xã hội, trang web và diễn đàn ưa thích. Điều này giúp bạn đặt quảng cáo một cách hiệu quả.
• Đối tượng mục tiêu của tôi tiêu thụ nội dung như thế nào? Tìm hiểu xem họ thích video, văn bản, âm thanh hay hình ảnh. Kiểm tra khi nào họ có khả năng tiêu thụ (và tương tác với) nội dung nhiều nhất.

Để tìm thông tin trên, hãy tiến hành nghiên cứu thị trường sử dụng phỏng vấn và khảo sát khách hàng cùng với các công cụ phân tích như Google Analytics (lưu ý rằng điều này chỉ cung cấp cái nhìn về những khách truy cập hiện tại của trang web bạn).

Để có cái nhìn sâu hơn về đối tượng mục tiêu của bạn, hãy sử dụng công cụ One2Target của Semrush.

Mở công cụ, nhập từ ba đến năm miền cạnh tranh và nhấn “Phân tích.”

Trong tab “Nhân khẩu học”, bạn sẽ thấy:

• Cách mà đối tượng được phân bổ theo nhóm tuổi và giới tính cho từng đối thủ cạnh tranh
• Số lượng khách truy cập độc nhất cho từng miền
• Các quốc gia mà khách truy cập của từng miền đến từ

Sau đó, hãy chuyển đến tab “Kinh tế xã hội” để tìm hiểu về quy mô hộ gia đình, mức thu nhập, v.v.

Bây giờ, nhấn vào tab “Hành vi”. Để tìm hiểu về các mẫu tiêu thụ nội dung và sở thích của đối tượng của bạn. Cũng như các kênh mạng xã hội và thiết bị mà họ sử dụng.

Nhấn “Xuất” để lưu dữ liệu này. Và tham khảo nó khi lập kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo gốc của bạn.

Ví dụ, hãy sử dụng dữ liệu hành vi trực tuyến của đối tượng để chọn các nền tảng và định dạng quảng cáo hiệu quả nhất. Và tham khảo thông tin nhân khẩu học để tạo ra các quảng cáo liên quan cao.

Điều này có thể giúp tăng cường mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi của chiến dịch của bạn.

3. Chọn nền tảng quảng cáo gốc phù hợp

Bây giờ, hãy suy nghĩ cẩn thận về nền tảng nào là tốt nhất cho quảng cáo của bạn. Bởi vì sự lựa chọn nền tảng có thể đóng vai trò lớn trong hiệu suất.

Các yếu tố chính này có thể giúp bạn chọn nền tảng quảng cáo gốc phù hợp:

• Đối tượng: Xem xét những gì bạn khám phá về đối tượng của mình. Để đánh giá xem nền tảng có thể nhắm mục tiêu hiệu quả đến khách hàng của bạn hay không.
• Mục tiêu chiến dịch: Nếu mục tiêu của bạn là tạo khách hàng tiềm năng, hãy xem xét các mạng lưới chuyên về mẫu thu thập khách hàng trong quảng cáo gốc. Và cho các mục tiêu liên quan đến doanh số, các nền tảng có tích hợp thương mại điện tử mạnh mẽ có thể là một lựa chọn tốt.
• Tính năng nền tảng và dễ sử dụng: Giao diện của nền tảng có thân thiện với người dùng để quản lý các chiến dịch quảng cáo không? Nền tảng có cung cấp báo cáo chi tiết cho phép bạn đo lường hiệu suất một cách hiệu quả không?
• Dịch vụ khách hàng: Bạn có được quyền truy cập vào hỗ trợ khách hàng nếu cần không?

Bắt đầu với một hoặc hai nền tảng. Và thử nghiệm các chiến dịch của bạn trước khi mở rộng.

Dưới đây là phân tích các tùy chọn nền tảng quảng cáo gốc:

Mạng lưới gợi ý nội dung

Các nền tảng này giúp bạn tiếp cận đối tượng trên nhiều trang web khác nhau thông qua quảng cáo trong luồng và widget gợi ý nội dung.

Dưới đây là một vài lựa chọn bạn có thể chọn:

• Outbrain
• RevContent
• Taboola

Nền tảng mạng xã hội

Các nền tảng mạng xã hội cho phép bạn sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu và định dạng bài đăng được quảng cáo để thúc đẩy sự tương tác.

Một số tùy chọn của bạn là:

• Facebook
• Instagram
• X
• LinkedIn

Để đảm bảo bạn đang đưa ra lựa chọn tốt nhất, hãy tận dụng các công cụ như Phân tích xã hội từ Semrush Social.

Ứng dụng này cung cấp cái nhìn chi tiết về hiệu suất mạng xã hội của bạn và sở thích của đối tượng trên Facebook, Instagram và LinkedIn. Điều này giúp bạn hiểu nền tảng nào hoạt động tốt nhất cho các chiến dịch quảng cáo gốc của bạn.

Công cụ tìm kiếm

Quảng cáo tìm kiếm cho bạn cơ hội chạy quảng cáo gốc trong kết quả tìm kiếm. Và nhắm mục tiêu người dùng dựa trên các truy vấn tìm kiếm.

Dưới đây là hai tùy chọn:

• Google Ads
• Microsoft (Bing) Advertising

Nền tảng bên cầu (DSPs)

Các nền tảng bên cầu cung cấp quyền truy cập vào nhiều mạng lưới quảng cáo gốc và nhà xuất bản. Những nền tảng này thường phù hợp với ngân sách lớn hơn. Và chuyên môn kỹ thuật.

Đây là một vài lựa chọn tiềm năng:

• The Trade Desk
• Nexxen
• MediaMath

4. Đặt ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn

Khi quyết định ngân sách cho chiến dịch của bạn, hãy xem xét các yếu tố sau:

• Mục tiêu chiến dịch
• Phạm vi (hoặc thời gian)
• Chi phí trung bình
• Tỷ lệ chuyển đổi

Trong khi việc đặt mục tiêu và phạm vi là quyết định nội bộ, bạn sẽ cần nghiên cứu chi phí quảng cáo trung bình và tỷ lệ chuyển đổi.

Ví dụ, WordStream xuất bản một báo cáo chuẩn mực quảng cáo mỗi năm. Và nó bao gồm thông tin về chi phí mỗi lần nhấp, tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi.

Các nền tảng quảng cáo như Google Ads và LinkedIn Ads cung cấp các công cụ chuẩn hóa. Để giúp bạn tìm dữ liệu liên quan đến ngành của bạn và vị trí của bạn.

Dưới đây là một ví dụ giải thích cách xác định ngân sách cho chiến dịch của bạn:

Giả sử mục tiêu của bạn là tạo ra 100 khách hàng tiềm năng mới mỗi tháng bằng cách sử dụng quảng cáo tìm kiếm PPC trên Google.

Chi phí CPC trung bình trong ngành của bạn là 2,50 USD. Vì vậy, bạn có thể giả định rằng mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn sẽ tốn khoảng 2,50 USD.

Và tỷ lệ chuyển đổi chuẩn là 2%.

Điều này có nghĩa là bạn sẽ cần khoảng 5.000 lần nhấp để tạo ra 100 khách hàng tiềm năng (100 / 0.02 = 5,000).

Vì vậy, ngân sách hàng tháng ước tính của bạn sẽ là $12,500 cho chiến dịch này (5.000 x 2,50 USD = 12.500 USD).

Mẹo chuyên nghiệp

Bắt đầu với một ngân sách nhỏ để thử nghiệm. Điều này cho phép bạn thu thập dữ liệu, đánh giá hiệu suất và điều chỉnh chi tiêu của bạn trước khi đầu tư toàn bộ.

5. Tạo Nội Dung Chất Lượng Cao cho Quảng Cáo Bản Địa

Nội dung quảng cáo và thiết kế có thể quyết định thành công hoặc thất bại của các chiến dịch của bạn. Vì vậy, điều quan trọng là quảng cáo bản địa của bạn được tạo ra để truyền tải giá trị và thúc đẩy sự tương tác.

Hãy tuân theo những thực tiễn tốt nhất sau:

• Phù hợp nội dung của bạn với sở thích của khán giả. Cho thấy/giải thích cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể giải quyết các vấn đề của họ.
• Cung cấp giá trị—thông tin, giáo dục và/hoặc giải trí—thông qua quảng cáo bản địa của bạn. Khán giả của bạn có thể sẽ không thích những lời chào hàng quá rõ ràng.
• Chọn thiết kế quảng cáo phù hợp với nền tảng để có trải nghiệm người dùng liền mạch
• Đảm bảo nền tảng bạn chọn tuân thủ các thực hành đạo đức của quảng cáo bản địa để duy trì lòng tin của khán giả. Ví dụ, kiểm tra xem nhà xuất bản có đánh dấu quảng cáo bản địa là “Được tài trợ” hoặc “Nội dung được quảng bá” hay không.

Nếu bạn đã chọn chạy quảng cáo tìm kiếm, hãy nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của bạn để lấy cảm hứng bằng cách sử dụng Công cụ Phân Tích Quảng Cáo .

Nhập trang web của một đối thủ cạnh tranh. Và nhấn “Tìm kiếm.”

Chọn báo cáo “Nội dung Quảng Cáo” từ menu trên cùng.

Bây giờ, bạn sẽ thấy nội dung quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh của bạn. Bao gồm cả các từ khóa mà họ đang nhắm đến.

Như thế này:

6. Theo Dõi Hiệu Suất Chiến Dịch Quảng Cáo Bản Địa của Bạn

Liên tục thử nghiệm và đo lường hiệu suất quảng cáo bản địa của bạn. Để bạn có thể thu thập thông tin về những gì thu hút khán giả của bạn và tối ưu hóa cho phù hợp.

Chúng tôi khuyên bạn nên theo dõi những chỉ số này (nhiều nền tảng có bảng điều khiển phân tích tích hợp để theo dõi những điều này):

• Sự tương tác: Số lần người dùng tương tác với quảng cáo của bạn (thích, bình luận, chia sẻ, xem video, v.v.)
• Số lần hiển thị: Số lần quảng cáo của bạn được hiển thị cho người dùng
• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Tỷ lệ phần trăm người nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi thấy nó
• Chi phí mỗi lần nhấp (CPC): Số tiền bạn trả mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn
• Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ phần trăm người dùng thực hiện hành động mong muốn trong tổng số người đã nhấp vào quảng cáo của bạn. Như hoàn tất một giao dịch mua hoặc đăng ký tham gia một hội thảo trên web.
• Chi phí mỗi khách hàng (CPA): Chi phí để có được một khách hàng mới
• Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS): Số tiền doanh thu bạn kiếm được cho mỗi đô la bạn chi cho quảng cáo

Và hãy xem xét việc thêm các tham số UTM (mã theo dõi) vào URL của quảng cáo bản địa của bạn. Để theo dõi traffic và chuyển đổi từ quảng cáo bản địa trong Google Analytics.

Để đơn giản hóa việc theo dõi và phân tích của bạn, hãy xem xét việc sử dụng một công cụ như Ads Launch Assistant. Bảng điều khiển báo cáo của nó cung cấp cái nhìn tổng quan rõ ràng về các chiến dịch quảng cáo bản địa của bạn trên Google và Meta.

Điều này có thể giúp bạn nhanh chóng đánh giá hiệu suất và xác định các lĩnh vực cần cải thiện.

Cải Thiện Sự Tương Tác và ROI của Bạn với Quảng Cáo Bản Địa

Quảng cáo bản địa không phải là về việc lừa dối khán giả của bạn để nhấp vào quảng cáo của bạn.

Nó là về việc kết nối với họ một cách chân thật, thúc đẩy sự tương tác và xây dựng lòng tin.

Và bạn có thể làm điều đó với các công cụ như One2Target, Công cụ Phân Tích Quảng Cáo, Ads Launch Assistant và Social Analytics.

Bắt đầu với một bản dùng thử miễn phí của Semrush.