Quá trình phát triển không ngừng của Link Building

Link Building, hoạt động quan trọng bậc nhất nhằm thu hút các liên kết trỏ đến trang web của bạn từ những nhà xuất bản bên ngoài, đã trải qua một lịch sử phong phú với nhiều chương chuyện thú vị và những bước phát triển đầy hào hứng.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ điểm qua “Brief History of (Link Building) Time” và hé lộ những cách mới hơn, hiệu quả hơn để tìm các liên kết chất lượng cao cho website của bạn. Đến cuối bài, bạn sẽ thực sự thấy Link Building ngày nay đơn giản hơn nhiều (và chân thực hơn nhiều) đến mức nào. Cùng bắt đầu nhé.

Link Building là gì?

Link Building là một chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), tập trung vào việc xây dựng các liên kết trỏ đến những trang trên website của bạn.

Bằng cách xây dựng các liên kết chất lượng cao này, bạn phát đi tín hiệu về uy tín và độ tin cậy đến các công cụ tìm kiếm, khiến chúng có nhiều khả năng xếp hạng nội dung của bạn cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Nếu bạn là Avon, hẳn bạn sẽ rất vui khi sản phẩm che đốm sẫm màu của mình lọt vào danh sách "best of" của Good Housekeeping—ngay cả khi đó là một affiliate link.

Link Building đã tồn tại gần như lâu đời ngang với chính SEO. Một trong những hình thức Link Building đầu tiên đã xuất hiện từ năm 1995. Nhưng cũng như hầu hết mọi thứ trong thế giới tự nhiên, Link Building đã trải qua nhiều lần biến đổi—một số khó hiểu hơn những lần khác.

Nguồn gốc của Link Building

Không phải hình thức Link Building nào cũng giống nhau. Một số cách làm mang tính gian lận và mờ ám, chắc chắn sẽ không thể đáp ứng những tiêu chuẩn nghiêm ngặt của Google ngày nay.

Những phiên bản khác của chiến lược này tuy minh bạch nhưng lại tốn công sức và thời gian để thực hiện. May mắn là ngày nay, bạn có cách dễ dàng hơn nhiều để nhận được lượt nhắc đến trên khắp web; chúng ta sẽ tìm hiểu sau. Trước tiên, hãy cùng nhìn lại chặng đường đã qua.

Web Rings và Link Farms

Được xem là hình thức sơ khai của Link Building, web rings là cách chủ sở hữu website đăng liên kết đến các website có liên quan trên chính trang của mình. Những vòng lặp nội dung web này tạo nên một lộ trình tuyến tính xuyên qua internet vốn không hề tuyến tính.

Chiến lược này trở nên phổ biến vào giữa thập niên 1990, khi web còn mới và mức độ cạnh tranh để thu hút sự chú ý của khán giả thấp hơn nhiều so với ngày nay. Web rings vẫn được sử dụng, nhưng ít hơn nhiều so với thời kỳ hoàng kim đầu tiên của web.

Nếu bạn cho rằng đây là một hoạt động marketing hào phóng đến bất ngờ, thì bạn đã đúng. Khi ấy, các công cụ tìm kiếm còn rất sơ khai và khiến cả người tìm kiếm lẫn digital marketer bối rối. Các doanh nghiệp và nhà xuất bản cùng hướng đến một mục tiêu chung đã hình thành mối quan hệ gắn kết: thu hút sự chú ý của độc giả trên web.

Dù ngày nay trông có vẻ đơn giản đến buồn cười, những web ring đầu tiên như ví dụ ở trên đã giúp người dùng dễ dàng điều hướng trên web. Nếu là người sưu tầm bưu thiếp vào năm 1995, bạn có thể tham gia web ring “Postcard Collecting” để tìm gần như mọi thứ trên internet mà bạn muốn biết về bưu thiếp. (Ảnh được cung cấp bởi Bisray.com)

Có lẽ điều này còn khó hình dung hơn, nhưng hồi đó hầu như không có các liên kết mờ ám, spam.

Ví dụ, nếu một người dùng web năm 1995 muốn tìm thông tin về cách chế tạo xe đạp, họ có thể truy cập một website giàu thông tin và vô cùng bất ngờ khi thấy nội dung mình chọn dẫn đến thêm cả chục website khác cũng mô tả chi tiết và hướng dẫn từng bước cách chế tạo xe đạp.

Trong thế giới ngày nay, người tìm kiếm đó có thể nhập “how to build a bike” vào Google và thấy 8 triệu kết quả organic search cung cấp thông tin họ cần, nhưng họ cũng có thể gặp những kết quả chứa outbound link spam dẫn đến các website hoàn toàn không liên quan.

Không lâu sau khi web ring trở nên phổ biến, các link farm bắt đầu xuất hiện. Link farm đúng như tên gọi: một nhóm website liên kết với nhau nhằm tăng khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm thời kỳ đầu.

Chiến lược này sẽ không thể thực hiện được nếu thiếu Inktomi —công cụ tìm kiếm. Inktomi là Google của cuối thập niên 1990. Inktomi dựa vào link popularity để xây dựng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và duy trì hai chỉ mục. Chỉ mục chính của Inktomi chỉ lưu một số lượng danh sách giới hạn (tính bằng hàng triệu). Vì vậy, nếu website không duy trì đủ số lượng inbound link trỏ đến nội dung, website đó sẽ bị loại khỏi chỉ mục chính.

Để giải quyết vấn đề khiến người ta thấp thỏm này, những người tiên phong trong SEO bắt đầu tạo các nhóm website có thể “farm” link qua lại với nhau. Cách này giúp số lượng inbound link giữa các website ổn định và tạo ra một mạng lưới bảo vệ—đông người thì an toàn.

Kết quả chỉ mục của Inktomi cũng được các công cụ tìm kiếm mới nổi như Yahoo! sử dụng. Vì vậy, nếu website của bạn hoạt động tốt trên Inktomi, nhiều khả năng website cũng sẽ khá phổ biến trên Yahoo!. Điều này, cùng với việc phụ thuộc vào link popularity, giúp các doanh nghiệp trực tuyến thời kỳ đầu dễ dàng duy trì vị trí trong chỉ mục của công cụ tìm kiếm chỉ bằng cách gắn kết với nhau.

Có thể nói Inktomi đã tạo nên vùng đất rộng lớn với thổ nhưỡng màu mỡ hoàn hảo cho những link farm này.

Trong khi các công cụ tìm kiếm thời kỳ đầu khiến người dùng bối rối, World Wide Web vào năm 2022 về cơ bản là vô tận. Đây là một lợi thế nhưng cũng có thể khiến người tìm kiếm nản lòng. Để giảm bớt sự bối rối và tình trạng phải vò đầu bứt tai của người dùng internet ngày nay, điều thiết yếu là backlink profile của bạn phải có thật nhiều liên kết phù hợp và có thẩm quyền.

Web ring và link farm là những giải pháp đơn giản cho một vấn đề phức tạp mà các digital marketer gặp phải. Trên thực tế, chúng đã mở đường cho thế hệ chiến lược xây dựng liên kết tiếp theo: trao đổi liên kết.

Trao đổi liên kết

Link exchange, hay liên kết qua lại, nghe có vẻ giống hệt web ring, nhưng giữa hai hình thức này có một số điểm khác biệt quan trọng.

Web ring chỉ tạo nên những hệ sinh thái nhỏ gồm các nội dung liên quan trên web bằng cách liên kết từ website này sang website khác có chủ đề tương tự, còn link exchange cung cấp một thư mục chứa các liên kết đó. Các liên kết được phân loại và sắp xếp để digital marketer thời đó dễ dàng trao đổi liên kết hơn.

Cách làm này không chỉ phát triển từ chiến lược web ring sẵn có mà còn được tự động hóa nhờ nhiều công cụ và công ty kỹ thuật số. Năm 1996, Tony Hsieh tạo ra một trong những công cụ trao đổi liên kết phổ biến nhất, chương trình có tên là LinkExchange.

Mô tả hình ảnh: Một banner quảng cáo LinkExchange thời kỳ đầu hứa hẹn giúp bạn quảng cáo website miễn phí. Tony Hsieh, người tạo ra LinkExchange, sau này trở thành CEO của Zappos. (Ảnh do Wikipedia cung cấp).

LinkExchange loại bỏ những phần việc thủ công tốn thời gian trong quá trình xây dựng liên kết. Phần mềm sẽ thông báo cho chủ website này khi một website khác đã liên kết đến trang của họ, đồng thời đề nghị họ liên kết lại. Phần mềm cũng kiểm tra xem các liên kết đã thực sự được chia sẻ như cam kết hay chưa.

Điểm bất cập của link exchange là về cơ bản, bất kỳ ai cũng có thể tạo mối quan hệ liên kết qua lại. Chẳng hạn, các website về xe đạp có thể trao đổi liên kết với website về máy bay mô hình. Dù đây có thể là một hệ thống được tổ chức bài bản hơn, nhưng nó lại lộn xộn hơn nhiều và ít hữu ích cho người dùng hơn web ring truyền thống.

Hãy tưởng tượng bạn truy cập một website vì cần nhanh chóng tìm hiểu cách vá lốp xe đạp bị thủng, nhưng trên đó lại thấy các liên kết hướng dẫn chế tạo máy bay mô hình Wright 1905 Flyer. Thật khó hiểu làm sao!

Nhưng cũng không thể trách những người xây dựng liên kết thời kỳ đầu này. Họ là những người tiên phong, chỉ đang cố gắng quảng bá website của mình. Vẫn có các chuyên gia SEO tiếp tục đề xuất link exchange, nhưng ngày nay đây không phải là thông lệ phổ biến trong ngành.

Bước tiếp theo giúp quy trình được tự động hóa hơn nữa nhờ sức mạnh của email.

Outreach qua email thời kỳ đầu và các thư mục website

Nếu đã quen với thuật ngữ “email outreach,” có lẽ bạn sẽ hình dung một chuyên viên Outreach liên hệ qua email với các nhà xuất bản phù hợp để quảng bá và thu hút backlink về website của họ. Dù định nghĩa này có thể đúng ở thời điểm hiện tại, email outreach vào giữa những năm 1990 lại mang ý nghĩa khác.

Nhận thấy cơ hội giúp các marketer tiết kiệm thêm thời gian, các nhà phát triển web bắt đầu phát triển những tính năng tự động hóa mà các công cụ như LinkExchange mang lại cho web ring. Suy cho cùng, việc phải điền biểu mẫu web cho từng backlink đối ứng mà bạn muốn có vẫn khá mất thời gian.

Và thế là email outreach ra đời. Vào thời kỳ này, email outreach giúp việc yêu cầu backlink từ các website có thẩm quyền trở nên đơn giản như gửi một email hàng loạt. Dù ít nhắm mục tiêu hơn nhiều so với email outreach ngày nay, đây vẫn là một bước đột phá đối với những chủ sở hữu website đã quá mệt mỏi vì phải gõ và nhấp chuột liên tục chỉ để nhận được một backlink đối ứng cho trang của mình.

Cũng vào khoảng thời gian này, các thư mục website trở nên phổ biến. Chủ sở hữu website có thể yêu cầu đưa trang của mình vào các thư mục như Yahoo! Directory, DMOZ và thư mục của AOL (chỉ kể tên một vài nơi).

Làm mọi thứ phức tạp hơn nữa, một số công ty như Yahoo! vào giữa những năm 1990 vận hành cả thư mục lẫn công cụ tìm kiếm. Nhiều thư mục/công cụ tìm kiếm kết hợp như vậy được gộp vào cùng một dịch vụ.

Một số thư mục này miễn phí cho marketer và chủ sở hữu website, trong khi những nơi khác như Yahoo! Directory thu phí để xem xét website đề nghị được đưa vào thư mục.

DMOZ là một thư mục phi lợi nhuận cực kỳ phổ biến, nổi lên vào khoảng năm 1996. Thư mục này giúp chủ sở hữu website có được backlink đến từ các trang có thẩm quyền miễn phí, đồng thời cung cấp cho người tìm kiếm một thư mục được sắp xếp khoa học gồm các nguồn web liên quan.

Hãy hình dung Link Building thời kỳ này như một vùng hoang dã chưa được thuần hóa. Dù một số thư mục đã bắt đầu kiểm duyệt website trước khi đưa vào danh sách, cho thấy các quy định dần hình thành, vô số thư mục vẫn mọc lên khắp web.

Với người tìm kiếm, thật khó để biết nên tin tưởng thư mục nào. Hãy tưởng tượng bạn đang tìm thông tin làm vườn trong một thư mục vào năm 1996. Có lẽ bạn sẽ hào hứng khi cuối cùng cũng thấy các lượt tìm kiếm trên web có cấu trúc rõ ràng. Bạn nhấp vào danh mục “Nature” của thư mục, rồi chuyển đến danh mục “Gardening”.

Tuy nhiên, trải nghiệm của bạn có thể khác nhau rất nhiều tùy vào thư mục đã chọn. Nếu chọn một tổ chức phi lợi nhuận như DMOZ, có lẽ bạn sẽ tìm thấy rất nhiều backlink có thẩm quyền dẫn đến các website về làm vườn.

Nếu chọn một trong hàng nghìn thư mục khác xuất hiện vào thời kỳ này, bạn có thể sẽ khó tìm được điều mình cần hơn nhiều, vì nhiều thư mục trong số đó không có cơ chế giám sát hay kiểm duyệt.

Điều này nhiều khả năng đã mang lại lợi ích cho nhiều chủ sở hữu website và marketer kỹ thuật số, nhưng chắc chắn môi trường này không phải lúc nào cũng thân thiện với người dùng.

Từ năm 1996 đến 1997, web phát triển nhanh chóng và các marketer chật vật theo kịp. Với hàng loạt website được tạo ra mỗi giờ, việc cạnh tranh để nổi bật giữa đám đông ngày càng khó khăn.

Các marketer kỹ thuật số phải bước vào kỷ nguyên mới của Link Building.

Link Building trong thế kỷ 21

Phiên bản internet chứng kiến các nhà xuất bản hỗ trợ lẫn nhau thông qua Link Building không tồn tại lâu. Đến đầu những năm 2000, bạn có thể đặt gần như bất kỳ câu hỏi nào cho một search engine và tìm thấy hàng trăm, thậm chí hàng nghìn kết quả.

Điều này thường tạo nên trải nghiệm rất đa dạng trên web. Bạn có thể tìm “best running shoes” và thấy mình đang ở một website uy tín với rất nhiều outbound link hữu ích dẫn đến các website khác. Hoặc bạn có thể lạc vào một mê cung khi nhấp vào một link trên trang web về giày chạy bộ, rồi được đưa đến một website chuyên về lịch sử của đội Boston Red Sox.

Thông qua quá trình thử và sai, người dùng tìm kiếm trở nên am hiểu công nghệ hơn và hình thành những kỳ vọng cao hơn. Đây có lẽ là lý do Ask Jeeves trở thành một search engine phổ biến cho đến năm 2006, khi công ty ngừng hoạt động. Rốt cuộc, ai lại không thích ý tưởng có một quản gia internet tìm mọi câu trả lời cho những thắc mắc cấp thiết nhất của mình?

Ask Jeeves là một search engine đời đầu rất phổ biến, ra mắt năm 1996. Một quản gia thân thiện khuyến khích bạn đặt câu hỏi trong thanh tìm kiếm, thay vì loay hoay trong một danh mục để tìm thứ mình cần, nhờ đó mang đến cho người dùng trải nghiệm cá nhân hóa hơn.

Vì vậy, các marketer kỹ thuật số và những người sớm áp dụng SEO cần cập nhật chiến lược xây dựng link để đáp ứng tiêu chuẩn của cả search engine lẫn người dùng. Thời kỳ dễ dàng chuyển đổi trên web nhờ Link Building đang đi đến hồi kết. Cạnh tranh rất khốc liệt, và Google thậm chí đã bắt đầu triển khai các hướng dẫn nội dung cùng quy định riêng thông qua các bản cập nhật thuật toán và Google Webmaster Guidelines.

Giai đoạn tiếp theo là thời kỳ Link Building đưa chúng ta đến hiện tại. Một số chiến thuật dưới đây đã xuất hiện từ lâu. Nhưng việc chúng vẫn tồn tại cho thấy đây là những chiến lược quan trọng mà bạn nên cân nhắc.

Paid Links

Paid link xuất hiện để đáp lại internet ngày càng ồn ào và đông đúc. Với hàng nghìn danh mục và hàng chục search engine cho người dùng lựa chọn, thu hút sự chú ý của độc giả và khách hàng tiềm năng trở thành nhiệm vụ khổng lồ đối với các marketer.

Trả tiền để có link là cách dễ dàng giúp chủ sở hữu website đảm bảo vị trí trên các website có thứ hạng cao.

Paid link vẫn còn được sử dụng, dù một số chuyên gia SEO tránh dùng chúng. Cũng như mọi nỗ lực xây dựng link khác, về mặt kỹ thuật, cách này vi phạm Google’s Webmaster Guidelines. Ngày nay, việc không công khai mối quan hệ trả phí giữa trang web của bạn và một doanh nghiệp khác là một canh bạc. Dù việc âm thầm sử dụng paid links có thể hiệu quả trong một thời gian, nếu Google’s site crawlers phát hiện paid link trên trang web của bạn, trang web của bạn có thể sẽ bị xóa khỏi chỉ mục của Google.

Dù paid link từng hoạt động rất hiệu quả trong những ngày đầu của Google, các chuyên gia SEO đã sớm nhận thấy những dấu hiệu thay đổi. Mọi thứ đang chuyển biến.

Đến thời điểm này, chủ sở hữu website không còn chỉ tập trung xây dựng những trang web giàu thông tin cho độc giả. Mục đích thực dụng ban đầu của web đã mở rộng, bao gồm cả marketing và bán hàng. Người dùng tìm kiếm nhanh chóng nhận ra sự thay đổi này. Những website và liên kết rẻ tiền, đầy mánh khóe sẽ không thể chuyển đổi người dùng lâu dài.

Điều này đã mở đường cho guest blog.

Guest blog

Viết guest blog đã tồn tại từ rất lâu, ít nhất là theo thước đo của internet, và đây là cách tuyệt vời để cung cấp thông tin, thu hút khách hàng tiềm năng và người dùng tìm kiếm mà không phải dùng đến các chiến thuật marketing rẻ tiền.

Viết guest blog đúng như tên gọi: bạn viết bài blog trên website của người khác và đặt liên kết trỏ về website của mình. Đây là một hình thức thể hiện vai trò dẫn dắt tư tưởng, giúp khẳng định uy tín và tạo dựng lòng tin. Hơn nữa, kể từ khi xuất hiện, đây luôn là một chiến lược có phạm vi áp dụng rất linh hoạt. Với vai trò người viết guest blog, bạn thường có thể chọn vị trí đặt liên kết và cách triển khai bài viết gửi cho đơn vị xuất bản.

Đúng là nhiều đơn vị xuất bản uy tín có tiêu chuẩn biên tập mà bài viết phải đáp ứng trước khi được đăng. Nhưng điều đó cũng cho người dùng tìm kiếm thấy rằng nội dung bạn chia sẻ dựa trên kinh nghiệm và chuyên môn. Về cơ bản, đơn vị xuất bản đã thẩm định bài viết của bạn — nếu nội dung không đạt, họ sẽ không mạo hiểm đăng lên website.

Những bài guest blog này trước đây và hiện nay vẫn mang lại lợi ích cho các website đăng tải chúng. Việc liên tục nghĩ ra nội dung mới để tự sản xuất thường tốn rất nhiều công sức. Thuê người viết guest blog bên ngoài từ lâu đã là cách hiệu quả để giảm chi phí và mang đến nội dung mới mẻ, hấp dẫn cho người theo dõi.

Viết guest blog có thể giảm khối lượng công việc và mang đến những góc nhìn mới cho website của bạn.

Bạn biết không? Guest blog vẫn là chiến lược hàng đầu của các chuyên gia SEO. Guest blog tựa như những cây gỗ đỏ khổng lồ trong khu rừng SEO: sau ngần ấy năm, chúng vẫn chưa bị đốn hạ.

Điều đó không có nghĩa là viết guest blog không có nhược điểm — chất lượng đề xuất viết guest blog trải dài từ tốt đến, nói thật, tệ đến khó tin. Để soạn được một đề xuất thật chuẩn, bạn cần có tài năng xuất chúng. Và trong thế giới ngày nay, dường như không nhiều người sở hữu kỹ năng đó.

Phương pháp Broken Link

Khi Link Building bước sang thế kỷ 21, chỉ một vài phương pháp từ những ngày đầu của web, như viết guest blog, còn được duy trì. Đến đầu những năm 2000, phương pháp luận và cách tiếp cận Link Building đã trở nên mang tính kỹ thuật và được tổ chức bài bản hơn.

Các chuyên gia SEO bắt đầu đặt câu hỏi: “Why focus solely on building new links? Why not improve on what already exists?” Điều này cuối cùng đã dẫn đến sự ra đời của phương pháp broken link.

Tại sao phải sửa những gì không hỏng? Sao không sửa những gì đang hỏng? Đây chính là chức năng và mục đích của phương pháp broken link.

Việc xây dựng link mới tốn thời gian. Bạn phải xây dựng mối quan hệ với nhà xuất bản, chủ động liên hệ với nhiều người lạ qua Outreach, thậm chí có thể phải mua một vài link.

Tìm các link inbound bị hỏng rồi liên hệ với nhà xuất bản để đề nghị sửa link thường tốn ít thời gian hơn và thường không mất phí.

Nguyên tắc rất đơn giản: bạn tìm các link không còn hoạt động trên những website uy tín, phù hợp, rồi liên hệ với chủ sở hữu website để đề xuất thay bằng một link đang hoạt động dẫn đến website của bạn.

Có thể áp dụng nhiều chiến thuật để tìm các link bị hỏng này, nhưng nhiều chuyên gia SEO chọn xem những website có link đến đối thủ cạnh tranh, rồi tìm cơ hội thay link bị hỏng của đối thủ bằng link của mình.

Tuy nhiên, các chuyên gia SEO nhận ra chiến thuật này có thể kết hợp hiệu quả với những chiến lược xây dựng link khác bền vững hơn, chẳng hạn như Barnacle Method.

Barnacle Method

Will Scott, một trong những người tiên phong ủng hộ các danh bạ vào thập niên 1990, đã giới thiệu phương pháp mà ông gọi là “The Barnacle Method” vào năm 2011. Hãy hình dung một con hà bám vào tảng đá lớn giữa đại dương. Sinh vật biển nhỏ bé này chờ đến khi dòng hải lưu mang đến những dưỡng chất cần thiết.

Làm theo cách này, con hà tiêu tốn ít năng lượng hơn để có được thứ mình cần. Để chuyển phép so sánh này sang các thuật ngữ SEO, bạn cần suy nghĩ như một chủ doanh nghiệp nhỏ.

Một chủ doanh nghiệp nhỏ vào năm 2022 có thể đã biết về keyword, còn những chủ doanh nghiệp am hiểu SEO có lẽ cũng biết các thuật ngữ trong ngành mà họ đang xếp hạng, cũng như những doanh nghiệp địa phương và đối thủ cạnh tranh khác đang xếp hạng với các keyword đó trên SERP.

Vì vậy, chủ doanh nghiệp nhỏ có thể hành động như con hà bằng cách đặt link trên các website lớn hơn có liên quan đến ngành của mình. Những website này thường xếp hạng tốt trên SERP với một số keyword trong ngành. Đó chính là tảng đá lớn của doanh nghiệp nhỏ. Dòng hải lưu tượng trưng cho những khách hàng đã tin tưởng các website có chứa link đến doanh nghiệp nhỏ. Lượt chuyển đổi đến từ người dùng nhấp vào những link này là dưỡng chất giúp doanh nghiệp phát triển. Đó là điều mà Barnacle Method theo cách hiểu đơn giản nhất.

Khi áp dụng vào thực tế, mọi chuyện phức tạp hơn nhiều.

Bạn có thể nghe người ta gọi chiến lược này là “parasitic SEO,” nhưng cách gọi đó hơi dễ gây hiểu lầm (và nghe cũng không mấy dễ chịu). Dù bạn đang cung cấp điều gì khi đặt liên kết đến website của mình trên những trang web lớn này, nội dung đó cũng cần liên quan và bổ sung giá trị cho trang web mà bạn liên kết tới.

Nói cách khác, bạn không thể spam link đến website của những doanh nghiệp lớn này. Bạn cần tập trung cải thiện trải nghiệm người dùng trên các website đó. Chiến lược barnacle có một số nhược điểm:

• Đòi hỏi nhiều công sức nghiên cứu
• Tốn nhiều thời gian
• Hiện nay, chiến lược này chủ yếu phù hợp với các doanh nghiệp địa phương quản lý nhiều khách hàng trên những website đánh giá lớn của bên thứ ba như Yelp, và ít tập trung hơn vào Link Building cho từng website riêng lẻ
• Có thể mất rất nhiều thời gian mới thấy kết quả

Vì vậy, Barnacle Method không dành cho tất cả mọi người—nhưng những ai áp dụng phương pháp này có thể triển khai thêm các chiến thuật khác, chẳng hạn như Skyscraper Method.

Skyscraper Method

Brian Dean đặt ra thuật ngữ Skyscraper Method vào năm 2014. Để áp dụng Skyscraper Method, bạn cần xem xét nội dung của đối thủ cạnh tranh, đọc kỹ rồi tạo nội dung phù hợp và đầy đủ hơn nội dung của họ.

Điều này không có nghĩa là bạn chỉ thay đổi vài từ rồi sao chép, dán nội dung của đối thủ cạnh tranh lên website của mình. Bạn cần tìm góc tiếp cận nội dung độc đáo của riêng mình, phát triển dựa trên những gì đối thủ đã viết.

Vậy điều này liên quan thế nào đến Link Building? Rất đơn giản. Bạn tìm nội dung của đối thủ cạnh tranh, viết một bài hay hơn, rồi Outreach đến các nhà xuất bản kèm một link mới để thay thế bài viết của đối thủ. Bạn gửi lời đề nghị thân thiện và giải thích vì sao link của mình dẫn đến nội dung hay hơn, đầy đủ hơn nội dung của đối thủ.

Dưới đây là ví dụ về một thông điệp phù hợp với Skyscraper Method mà một strategist có thể gửi cho nhà xuất bản:

Xin chào,

Tôi thấy gần đây bạn đã đăng một bài viết hữu ích có tiêu đề “The 30 Best Places To Take Your Motorcycle.” Tôi đặc biệt thích những gợi ý về các điểm dừng thân thiện với người đi xe máy dọc theo Pacific Coast Highway. Chắc chắn tôi sẽ lưu bài viết này cho chuyến đi đường dài sắp tới.

Tôi nhận thấy bạn đã đặt link đến một blog của MotorcyleAmerica về các mẹo chọn mũ bảo hiểm xe máy. Tôi muốn chia sẻ thêm rằng chúng tôi tại AmericanMotorcycleFans cũng đã viết một bài về mẹo chọn mũ bảo hiểm, trong đó còn có hướng dẫn đo miễn phí và danh sách hữu ích các nhà cung cấp đang tổ chức chương trình giảm giá mùa hè.

Nếu bạn quan tâm, chúng tôi rất vinh dự được xuất hiện trong bài viết của bạn trong thời gian tới. Đây là link. Như mọi khi, cảm ơn bạn đã viết những nội dung tuyệt vời cho cộng đồng xe máy!

Thân mến,

Tên bạn

Điều này có thể đã rõ, nhưng cần lưu ý rằng chiến thuật này đòi hỏi thời gian và cách tiếp cận cá nhân hóa. Về cơ bản, bạn đang đề nghị ai đó gỡ một link và thay bằng link của mình, nhưng họ không có nghĩa vụ phải làm vậy.

Đây là một hình thức Outreach/Link Building không qua kết nối trước, cũng có một số nhược điểm khác:

• Nhà xuất bản nhận được rất nhiều email từ những người khẳng định link của họ tốt hơn—mức độ cạnh tranh rất cao
• Đối thủ cạnh tranh cũng có thể áp dụng cách làm này. Điều đó có nghĩa là bạn chỉ thay thế những backlink đã mất vào tay đối thủ mà vẫn không thể bứt phá.
• Nếu đây là trọng tâm trong chiến lược Link Building của bạn, bạn sẽ cần nhiều nhân sự chuyên trách Outreach hoặc sự hỗ trợ của một agency để hoàn thành công việc.
• Bạn sẽ cần một đội ngũ cây viết tài năng và giàu kỹ năng.
• Có thể bạn sẽ cần cập nhật nội dung thường xuyên để các backlink luôn phù hợp và giữ vị trí hàng đầu trong tòa nhà chọc trời.

Tương tự như Barnacle Method, chiến lược này không phù hợp với mọi người làm Link Building. Các doanh nghiệp nhỏ có thể khó tìm đủ nhân lực và nguồn lực để thực hiện hoạt động Outreach cần thiết.

Tin vui là vào năm 2022, hầu như doanh nghiệp nào cũng có một cách dễ dàng hơn để xây dựng các backlink phù hợp, chất lượng cho website của mình.

Hãy cùng tìm hiểu.

Cách dễ dàng xây dựng backlink giá trị ngay hôm nay

Vậy là chúng ta đã đi đến cuối hành trình tìm hiểu quá trình phát triển của Link Building! Nếu có thể tóm tắt lịch sử các phương pháp Link Building trong một câu, thì đó sẽ là: “It’s complicated.”

Cho đến nay, Link Building đòi hỏi rất nhiều công sức, chuyên môn và thời gian. Nhưng trong vài năm gần đây, lĩnh vực này đã thay đổi nhanh chóng. Hiện nay, có những công cụ giúp tự động hóa nhiều khía cạnh tốn công của hoạt động Outreach, nghiên cứu cơ hội và theo dõi các lượt nhắc đến doanh nghiệp của bạn trên web.

Dùng thử miễn phí các công cụ Link Building của Semrush: