Primary Keywords: Phần quan trọng nhất trong chiến lược SEO của bạn?

Primary Keywords là gì?

Primary keywords là những cụm từ chính bạn nhắm đến trong chiến lược SEO. Chúng phù hợp với chủ đề hoặc nội dung trọng tâm của bài viết.

Nói ngắn gọn, primary keywords giúp công cụ tìm kiếm hiểu rằng “This is what this page is about.”

Sau khi chọn một primary keyword, cụm từ đó sẽ trở thành nền tảng để xây dựng nội dung. Bạn sẽ dựa vào keyword này để xác định các chủ đề phụ liên quan và tối ưu nội dung. Mục tiêu cuối cùng là đạt thứ hạng cao trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho cụm từ cụ thể đó.

Primary Keywords và Secondary Keywords

Khi xây dựng chiến lược SEO, chúng ta thường phân biệt hai loại SEO keywords:

1. Primary keywords: Keywords hoặc cụm từ tìm kiếm bao quát mà chúng ta muốn nhắm đến
2. Secondary keywords: Các cụm từ liên quan thường không đủ khác biệt hoặc phổ biến để cần có trang riêng

Lý tưởng nhất là mỗi trang nên nhắm đến cả 1–2 primary keywords (các biến thể rất gần nhau) và 4–10 secondary keywords.

Ví dụ: bạn có thể nhắm đến primary keyword “vegan recipes.”

Trang đó cũng có thể nhắm đến các secondary keywords như “vegan food recipes” và “vegan meal ideas.”

Các keywords này đều có liên quan mật thiết. Tuy nhiên, primary keyword thường là cụm từ phổ biến hoặc được sử dụng rộng rãi nhất gắn với chủ đề này.

Mối quan hệ giữa Primary Keywords và Secondary Keywords

Secondary keywords có thể bao quát các chủ đề phụ hoặc chủ đề liên quan. Đôi khi, chúng chỉ đơn giản là từ đồng nghĩa với primary keyword. Thông thường, khi nhập secondary keywords vào công cụ tìm kiếm, bạn sẽ nhận được kết quả tương tự hoặc giống hệt kết quả của primary keyword.

Hãy thử trên Google. Đây là cách để bạn biết có thể xem chúng là secondary keyword.

Ví dụ: “vegan food recipes” và “vegan meals recipes” trả về nhiều kết quả tìm kiếm giống nhau trên trang đầu tiên như “vegan recipes.”

Trong chiến lược SEO, secondary keywords được nhóm cùng primary keyword thay vì được nhắm đến riêng lẻ.

Việc tạo nhiều trang để nhắm đến những cụm từ tương tự này sẽ dẫn đến Keyword Cannibalization. Đây là tình trạng website về cơ bản tự cạnh tranh thứ hạng cho cùng một keyword vì có nhiều trang chứa nội dung rất giống nhau.

Đọc thêm: Secondary Keywords là gì?

Cách tìm Primary Keywords

Keyword chính bạn chọn để nhắm mục tiêu trên trang web đóng vai trò quan trọng trong lượng organic traffic mà trang có thể nhận được từ các công cụ tìm kiếm.

Khi chọn keyword phù hợp nhất cho trang, bạn cần cân nhắc một vài yếu tố chính:

• Search volume: Keyword có search volume cao có thể mang lại nhiều traffic hơn cho website của bạn. search volume hàng tháng của một keyword cho biết người dùng tìm kiếm keyword đó thường xuyên như thế nào. Điều này giúp bạn hình dung mức độ phổ biến của chủ đề. Nếu trang web đạt thứ hạng tốt cho một keyword có search volume cao, khả năng hiển thị của trang sẽ tăng. Đôi khi, keyword có search volume thấp hơn cũng có keyword difficulty thấp hơn, nhưng cơ hội thu hút traffic cũng ít hơn. Tổng search volume có thể khai thác sẽ dựa trên tổng search volume của keyword chính và các keyword phụ.
• Keyword difficulty: Chọn keyword chính có mức keyword difficulty phù hợp có thể tăng cơ hội đạt thứ hạng tốt cho keyword đó. Keyword thường được đánh giá dựa trên các trang hiện xuất hiện trong SERP. Mức độ khó này thường phụ thuộc vào chất lượng nội dung đang xếp hạng cũng như số lượng và chất lượng backlink trỏ đến trang đó và domain.
• Mức độ liên quan đến đối tượng mục tiêu: Keyword phù hợp là những keyword có liên quan. Khi chọn keyword cho trang chủ hoặc bài blog, bạn cần đảm bảo trang có nội dung phù hợp.
• Search intent: Trang hoặc nội dung bạn dự định nhắm mục tiêu bằng một keyword chính phải phù hợp với ý định và kỳ vọng của người tìm kiếm khi họ thực hiện tìm kiếm — tìm hiểu thêm về vấn đề này bên dưới.

Để phân tích và chọn keyword phù hợp, bạn cần một công cụ nghiên cứu keyword SEO.

Bắt đầu với: Keyword Magic.

Cách sử dụng như sau:

Nhấp vào “Keyword Magic Tool” trong mục “Keyword Research”.

Trong ô văn bản, nhập chủ đề bạn định viết. Nếu chưa có chủ đề cụ thể, hãy bắt đầu với một chủ đề rộng hơn như “digital marketing” hoặc “dogs.” Nhấp vào “Search.”

Sau đó, Keyword Magic Tool sẽ cung cấp danh sách gợi ý keyword.

Từ danh sách này, bạn có thể bắt đầu tìm các cụm từ tìm kiếm phù hợp với nội dung dự định viết hoặc những chủ đề có liên quan mà bạn có thể đề cập.

Bạn có thể sắp xếp và lọc danh sách keyword để dễ tìm những loại keyword phù hợp với mục đích sử dụng.

Ở phía trên, bạn sẽ thấy “Broad Match,” “Phrase Match,” “Exact Match,” và “Related.”

Nhấp vào bất kỳ mục nào trong số này để lọc danh sách.

• Broad Match: Keyword bao gồm keyword hạt giống của bạn hoặc bất kỳ từ nào trong đó, theo thứ tự bất kỳ hoặc đi kèm thêm từ và từ bổ nghĩa
• Phrase Match: Keyword có chứa seed keyword của bạn dưới dạng một cụm từ hoàn chỉnh hoặc các biến thể rất gần
• Khớp chính xác: Keyword chỉ chứa seed keyword của bạn dưới dạng một cụm từ hoàn chỉnh
• Có liên quan: Các keyword liên quan có thể không chứa nguyên văn seed keyword của bạn

Bạn có thể dùng các bộ lọc “Volume,” “KD,” và “Intent” để phân tích kết quả và thu hẹp danh sách.

Ví dụ: dùng bộ lọc “KD” để đánh giá keyword difficulty. Bộ lọc cho biết việc đạt thứ hạng với keyword đó khó đến mức nào: 0% (màu xanh lá) là dễ nhất, còn 100% (màu đỏ) là khó nhất.

Chọn “KD” > “Dễ” hoặc “Rất dễ” để tìm các keyword dễ nhất.

Nếu bạn có một website mới hoặc website có độ uy tín tương đối thấp, hãy cân nhắc chọn keyword thuộc nhóm “Easy” và “Very easy”.

Tiếp theo, dùng bộ lọc “Intent” để tìm keyword phù hợp với search intent của nội dung.

Trong ví dụ của chúng tôi, “digital marketing strategies” là một keyword thông tin. Điều này có nghĩa là những người tìm kiếm bằng truy vấn này có thể đang muốn tìm hiểu về chủ đề đó, chứ không tìm sản phẩm hay dịch vụ.

Để lọc, hãy nhấp vào “Intent” rồi nhấp vào tùy chọn phù hợp nhất với ý định của người dùng đối với keyword, “Informational,” “Navigational,” “Commercial,” hoặc “Transactional.”

Điều quan trọng là chọn một primary keyword có search intent phù hợp với nội dung của trang mà bạn muốn nhắm đến.

Search intent thể hiện loại nội dung mà người tìm kiếm mong đợi. Nó cũng cho biết những loại trang nào đã có thứ hạng cho keyword đó.

Ý nghĩa của từng loại như sau:

• Navigational intent: Người tìm kiếm đang tìm một trang cụ thể (ví dụ: “semrush login”)
• Informational intent: Người tìm kiếm muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề (ví dụ: “digital marketing strategies”)
• Commercial intent: Người tìm kiếm đang nghiên cứu trước khi đưa ra quyết định mua hàng (ví dụ: “best digital marketing tools”)
• Transactional intent: Người tìm kiếm muốn hoàn thành một hành động cụ thể (ví dụ: “hire digital marketing expert”)

Nếu bạn đã có một trang cụ thể và đang chọn primary keyword, hãy đảm bảo keyword đó có search intent phù hợp với nội dung của trang.

Nếu bạn đang lên ý tưởng nội dung mới thì sao? Trong quá trình nghiên cứu, hãy chú ý để search intent đằng sau các keyword mới phù hợp với loại nội dung bạn định tạo, chẳng hạn như bài đăng trên blog, landing page hoặc bất kỳ định dạng nào khác.

Ví dụ: nếu chiến lược content marketing của bạn chủ yếu tập trung vào viết bài đăng trên blog, có lẽ bạn nên tập trung vào các keyword thông tin.

Tiếp theo, lọc theo “Volume” để tiếp tục thu hẹp danh sách keyword dựa trên search volume.

Nhấp vào “Volume” menu thả xuống. Chọn trong các khoảng được thiết lập sẵn hoặc tạo khoảng tùy chỉnh. Sau đó, nhấp vào “Apply.”

Làm thế nào để biết đây có phải là một “True” Primary Keyword không?

Trong hầu hết trường hợp, primary keyword chỉ đơn giản là biến thể phổ biến nhất của cụm từ tìm kiếm.

Tuy nhiên, định nghĩa về “primary keyword” cuối cùng vẫn mang tính chủ quan và phụ thuộc vào chiến lược nội dung của bạn.

Ví dụ: “b2b digital marketing strategies” có thể là một primary keyword.

Nhưng với một website khác, cụm này có thể được dùng làm keyword phụ cho một trang về “digital marketing strategies.”

Trước khi quyết định chọn primary keyword, bạn nên xem danh sách các biến thể keyword.

Keyword Magic Tool sẽ hiển thị các biến thể của keyword này. Đây là những keyword có liên quan chặt chẽ và nhìn chung cùng đề cập đến một chủ đề.

Nếu keyword bạn dự định nhắm đến là keyword phổ biến nhất hoặc nằm trong số những keyword phổ biến nhất trong danh sách, bạn có thể yên tâm rằng nó đóng vai trò là primary keyword thay vì keyword phụ.

Nếu keyword bạn chọn nằm ở phía dưới danh sách, bạn có thể cân nhắc chọn một biến thể phổ biến hơn (gần đầu danh sách) làm primary keyword mục tiêu.

Cách tối ưu trang cho primary keyword

Tối ưu hóa trang web để nhắm đến primary keyword giúp các công cụ tìm kiếm như Google hiểu được ngữ cảnh nội dung của bạn và mức độ phù hợp của nội dung đó với một Search Query.

Hãy áp dụng các phương pháp tối ưu trang tốt nhất để tăng cơ hội xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm của Google:

1. Title tag: Đưa primary keyword vào title tag. Nhờ vậy, cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm đều dễ dàng nhận biết chủ đề bài viết.
2. 100 từ đầu tiên: Dùng primary keyword ít nhất một lần trong 100 từ đầu tiên của nội dung để làm rõ chủ đề
3. Heading: Đưa primary keyword vào nhiều vị trí trong thẻ H1, H2 và H3 để tạo cấu trúc và thứ bậc rõ ràng cho nội dung
4. Meta description: Dùng keyword trong meta description để khuyến khích người dùng nhấp vào trang khi trang xuất hiện trên SERP
5. Hình ảnh: Dùng primary keyword trong alt text của tệp hình ảnh. Cách này giúp nội dung dễ tiếp cận hơn và có thể cải thiện thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm hình ảnh.
6. Video: Thêm primary keyword vào tiêu đề, mô tả và thẻ của video để giúp video dễ hiển thị hơn trên các nền tảng tìm kiếm video

Cuối cùng, hãy nhớ tránh sử dụng quá mức.

Việc dùng primary keyword nhiều lần trong một câu hoặc đoạn văn, hoặc lặp lại quá nhiều lần trên toàn trang, được gọi là keyword stuffing. Điều này trái với nguyên tắc quản trị trang web của Google và được xem là một cách làm lỗi thời.

Thay vào đó, hãy đưa keyword vào nội dung một cách tự nhiên và chỉ ở những nơi chúng thực sự làm tăng giá trị cho nội dung.

Câu hỏi thường gặp

1. Keyword chính và keyword phụ khác nhau như thế nào?

Primary keyword là cụm từ tìm kiếm chính mà một trang cụ thể nhắm đến. Secondary keyword là các biến thể gần nghĩa, từ đồng nghĩa hoặc chủ đề phụ. Cả hai đều là phần quan trọng trong chiến lược nội dung và SEO tổng thể của bạn.

2. Bạn có thể xếp hạng cho cả primary keyword lẫn secondary keyword không?

Có. Trong hầu hết trường hợp, chiến lược của bạn bao gồm cả primary keyword và secondary keyword vì mục tiêu là tạo một trang duy nhất được thiết kế để xếp hạng cho tất cả các cụm từ này.

3. Primary keyword và short-tail keyword khác nhau như thế nào?

Primary keyword là keyword chính của trang. Việc xác định chúng dựa trên nội dung và chiến lược SEO của bạn. Short-tail keyword (đôi khi được gọi là “head terms”) là keyword có search volume cao so với các keyword khác trong một chủ đề nhất định.

Trong một số trường hợp, primary keyword của một trang cụ thể cũng có thể là short-tail keyword. Nhưng primary keyword cũng có thể là Long-tail Keyword (keyword có search volume tương đối thấp hơn).

Ví dụ, khi viết một bài blog về các bài tập trong nhà mà bạn có thể thực hiện tại nhà, bạn có thể chọn “home workouts” làm primary keyword. Đây sẽ là short-tail keyword.

Nhưng một bài viết khác có thể nhắm đến primary keyword “home workout routines with no equipment.” Đây là Long-tail Keyword.

4. Làm thế nào để phân biệt primary keyword với secondary keyword?

Semrush Keyword Strategy Builder tự động nhóm keyword thành các cụm, đồng thời đưa ra primary keyword và secondary keyword cho mỗi chủ đề.

Nhập tối đa năm seed keyword để so sánh kết quả tìm kiếm cạnh nhau và xác định những keyword nào có thể nhắm đến an toàn bằng một trang duy nhất.