Pinterest SEO: 7 mẹo tăng khả năng tiếp cận & kéo nhiều traffic hơn

Pinterest SEO là gì?

Pinterest SEO là tập hợp các phương pháp giúp hồ sơ và nội dung của bạn hiển thị tốt hơn trên Pinterest, với mục tiêu kéo nhiều traffic hơn về website.

Nó bao gồm tối ưu nội dung trên Pinterest như Pins và boards bằng cách sử dụng keyword và hình ảnh chất lượng cao, cùng với việc tối ưu hồ sơ của bạn.

Đây là cách nội dung hiển thị trên Pinterest:

Lưu ý đường link gắn trên pin—nếu người dùng nhấp vào đó, họ sẽ được dẫn thẳng đến link bạn thêm vào pin.

Nếu người dùng nhấp vào hình ảnh, họ sẽ được chuyển đến trang có nhiều thông tin hơn về pin, nơi cũng hiển thị link bạn thêm, thường là website, bài blog hoặc landing page.

Đó là lý do tại sao Pinterest SEO và việc xếp hạng tốt trên Pinterest rất quan trọng với chủ doanh nghiệp muốn tăng thêm một nguồn traffic.

Traffic này có thể chuyển thành khách hàng mới và nguồn doanh thu.

Tại sao Pinterest SEO quan trọng

Để minh họa rõ hơn tầm quan trọng của Pinterest, hãy xem một hồ sơ Pinterest tên là “Life Is Messy and Brilliant.”

Họ có 144,8K người theo dõi trên Pinterest và 2,9 triệu lượt xem hồ sơ hàng tháng. Đây là lượng lớn lượt xem có thể chuyển thành traffic cho website.

Theo công cụ Traffic Analytics của Semrush, hơn một phần ba traffic của website này đến từ Pinterest.

Do đó, Pinterest có thể là nguồn traffic giá trị cho website của bạn. Việc đa dạng hóa nguồn truy cập giúp giảm sự phụ thuộc vào một nguồn duy nhất như Google.

Mẹo chuyên nghiệp

Bạn có thể dùng công cụ Traffic Analytics để biết lượng traffic từ Pinterest của đối thủ cạnh tranh.

7 cách tăng khả năng tiếp cận với Pinterest SEO

Dưới đây là 7 mẹo giúp bạn biến Pinterest thành nguồn traffic chính cho website:

1. Chuẩn bị tài khoản Pinterest để thành công

Trước khi tối ưu nội dung, bạn cần tối ưu tài khoản Pinterest. Dưới đây là một số cách:

Tạo tài khoản Pinterest Business

Tài khoản Pinterest Business miễn phí cho phép bạn truy cập Pinterest Business Hubnơi bạn có thể tạo quảng cáo và theo dõi hiệu suất Pins. Nó đi kèm với hai công cụ miễn phí:

• Pinterest Analyticsgiúp bạn hiểu về mức độ tương tác của Pins và cách người dùng tương tác với nội dung.
• Pinterest Ads Managernơi bạn có thể tạo, quản lý và báo cáo các chiến dịch quảng cáo trên Pinterest.

Ngoài ra, bạn có thể tạo các loại nội dung khác nhau, như rich Pins. Đây là các Pins chứa thông tin được lấy trực tiếp từ website của bạn. Rất phù hợp cho công thức nấu ăn, bài viết và các pins tập trung vào sản phẩm (sẽ nói rõ hơn về chúng sau).

Nếu bạn đã có tài khoản cá nhân, bạn có thể chuyển sang Pinterest Business bằng cách chọn tùy chọn “Convert to business” từ menu bên cạnh:

Nếu bạn bắt đầu từ đầu, bạn có thể tạo một tài khoản business mới, thay vào đó:

Giờ bạn đã có tài khoản business, đã đến lúc tối ưu hồ sơ của bạn.

Tối ưu Hồ sơ của Bạn

Hồ sơ của bạn gồm bốn phần chính:

• Tên hồ sơ của bạn
• Phần mô tả của bạn
• Tên người dùng của bạn
• Website của bạn

Đây là cách hiển thị trên Pinterest:

Lưu ý rằng tên hồ sơ, tên người dùng và website đều phải nhất quán.

Bạn cần tối ưu cả bốn phần để cho Pinterest biết về doanh nghiệp và tài khoản của bạn.

Để chỉnh sửa hồ sơ, nhấp vào biểu tượng bên cạnh ảnh đại diện của bạn. Sau đó chọn “Settings.”

Trang đầu tiên bạn thấy là trang “Edit Profile”. Bây giờ, hãy bắt đầu tối ưu.

Lưu ý

Ở bước này, bạn chưa cần quan tâm đến keyword. Chỉ cần nhập thông tin về thương hiệu của bạn. Chúng ta sẽ tìm hiểu về nghiên cứu keyword trên Pinterest ở phần sau của bài viết.

Để tối ưu tên hồ sơ, chúng tôi khuyên bạn nên dùng tên thương hiệu kèm mô tả ngắn về những gì bạn làm hoặc cung cấp.

Tên hồ sơ của Live Eat Learn là “Live Eat Learn | Vegetarian Food Blog.” Nhờ vậy, bất cứ ai xem trang của họ đều biết chính xác họ làm gì.

Tiếp theo, điền phần “about”. Giải thích bạn là ai và công ty bạn cung cấp gì (trong 500 ký tự hoặc ít hơn).

Ví dụ, YEABUCHA, một công ty sản xuất kombucha, dùng các từ như “home brew kombucha kits,” “elderberry syrup,” và “recipes” trong phần mô tả.

Đây đều là sản phẩm hoặc hướng dẫn họ cung cấp. Nhưng cũng rất có thể đây là các keyword họ đang nhắm tới.

Sau đó, thêm website của bạn vào ô trống.

Cuối cùng, dùng tên thương hiệu (hoặc biến thể) làm tên người dùng. Giữ nhất quán trên các kênh là chìa khóa để xây dựng nhận diện thương hiệuTên người dùng cũng sẽ hiển thị trong URL hồ sơ Pinterest của bạn.

2. Xác nhận Website của Bạn

Liên kết website với tài khoản Pinterest của bạn mang lại vài lợi ích:

• Nó giúp bạn có được những thông tin giá trị về cách nội dung của bạn được chia sẻ
• Nó hiển thị hồ sơ của bạn khi người dùng lưu các Pins có nội dung từ website của bạn

Khi bạn xác nhận website, ảnh đại diện và liên kết hồ sơ của bạn sẽ xuất hiện trên tất cả các Pins liên quan đến website và thương hiệu. Điều này giúp bạn tận dụng tối đa việc khán giả chia sẻ nội dung.

Có ba cách để xác nhận website:

• Thêm thẻ HTML
• Tải lên file HTML
• Thêm bản ghi DNS TXT

Với cả ba phương pháp, bạn cần nhấn vào biểu tượng bên cạnh ảnh đại diện của mình trước. Sau đó nhấn “Settings.”

Ở thanh điều hướng bên trái, nhấn vào “Claimed accounts.”

Bên cạnh “Websites” nhấn “Claim.” Bạn sẽ thấy một cửa sổ bật lên với ba lựa chọn. Hãy chọn cách phù hợp nhất với thiết lập của bạn.

Khi bạn đã claim website, bạn sẽ thấy nó trong phần “Websites” của trang “Claimed accounts”.

Mẹo chuyên nghiệp

Bạn cũng có thể thêm đoạn mã vào website của mình (hoặc plugin nếu bạn dùng một CMS như WordPress) để người dùng có thể nhanh chóng lưu hình ảnh trên site của bạn vào bảng Pinterest của họ bằng nút “Save to Pinterest”.

3. Thực hiện nghiên cứu keyword

Giống như SEO organic truyền thống, organic SEOPinterest SEO cũng dựa trên nghiên cứu keyword.

Bạn cần tối ưu các boards và Pins cho những thuật ngữ mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Nhưng trước hết, bạn phải biết những thuật ngữ nào bạn muốn nhắm tới.

Pinterest như một công cụ tìm kiếm

Pinterest là một công cụ tìm kiếm độc lập, và bạn có thể tận dụng điều đó để nghiên cứu keyword ngay trên nền tảng. Để làm điều này, chỉ cần nhập một keyword rộng liên quan đến doanh nghiệp của bạn vào thanh tìm kiếm.

Bạn sẽ thấy các cụm từ khác (thường dài hơn) liên quan đến thuật ngữ bạn đã nhập. Tại đây, bạn có thể tìm ý tưởng cụ thể hơn cho các Pins liên quan đến chủ đề chính của bạn.

Trong ví dụ trên, một số thuật ngữ tìm kiếm được gợi ý phổ biến liên quan đến ý tưởng cho các trang bullet journal. Đây có thể là ý tưởng tuyệt vời cho một chuỗi Pins hoặc một board toàn bộ dành riêng cho chủ đề này.

Cách chọn keyword để nhắm mục tiêu

Giống như quy trình nghiên cứu keyword tiêu chuẩn keyword research process cho blog hoặc website, bạn cần chọn keyword để nhắm mục tiêu một cách khôn ngoan.

Nhưng bạn sẽ cạnh tranh với rất nhiều tài khoản khác, nhiều tài khoản trong số đó có thể đã được thiết lập vững chắc trên nền tảng.

Vì vậy, thường tốt nhất là bạn nên nhắm tới long-tail keywords trước tiên. Long-tail keywords là các thuật ngữ tìm kiếm cụ thể hơn, thường có search volume thấp hơn.

Nhưng vì các thuật ngữ tìm kiếm này rất cụ thể, bạn thường dễ dàng biết nên tạo nội dung gì (trong trường hợp này là Pins) để thực sự đáp ứng đúng search intent và phục vụ chính xác những gì người tìm kiếm đang muốn.

Ví dụ, hãy xem kết quả tìm kiếm cho thuật ngữ “bullet journal” (một keyword rộng):

Có rất nhiều loại Pins khác nhau xuất hiện. Một số là cho sleep trackers, số khác cho money trackers. Một số dành cho người mới bắt đầu, trong khi một số khác là danh sách ý tưởng chung để lấy cảm hứng.

So sánh với kết quả tìm kiếm cho “bullet journal weekly spread” (một thuật ngữ tìm kiếm long-tail):

Bạn sẽ thấy hầu hết các kết quả hàng đầu đều chứa cụm từ “weekly spread” và vì thế chúng có liên quan chặt chẽ đến search term.

Nếu bạn nhắm vào broader term, bạn có thể tiếp cận đối tượng rộng hơn nếu xếp hạng cao. Nhưng tối ưu cho các keyword cụ thể hơn có thể giúp bạn dễ dàng lên top trong kết quả tìm kiếm Pinterest hơn.

Và bạn có thể phục vụ tốt hơn những gì người tìm kiếm đang muốn, tăng tương tác và có thể mang lại nhiều traffic mục tiêu hơn cho website của bạn.

Giờ khi bạn đã biết những thuật ngữ cần nhắm đến, đã đến lúc bắt đầu tối ưu nội dung trên Pinterest.

4. Tạo tên Board liên quan để dễ được tìm thấy

Khi đặt tên cho các bảng Pinterest, sự đơn giản là yếu tố then chốt. Hãy dùng các keyword chính hoặc cụm keyword quan trọng. Điều này giúp tăng khả năng được tìm thấy và truyền tải chính xác nội dung của bảng, mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn.

Dưới đây là ví dụ về một board từ công ty cung cấp tranh tường vẽ tay:

“Living Room Wall Art Ideas” và “Acrylic Paintings” đều là keyword chính liên quan đến doanh nghiệp này. Cụm đầu là Long-tail Keyword và rất cụ thể, trong khi cụm sau ngắn hơn và rộng hơn. Quan trọng là cả hai đều phù hợp với nội dung board.

Bạn nên đặt một Long-tail Keyword cụ thể cạnh một keyword cạnh tranh hơn. Cách này giúp Pinterest dễ hiểu board phù hợp với những search term nào, đồng thời khán giả biết chính xác họ sẽ nhận được gì khi nhấp vào.

Điều này có thể dẫn đến tương tác tốt hơn (như bình luận và chia sẻ). Và tiềm năng tăng traffic cho website của bạn.

5. Tối ưu Pins của bạn

Tiêu đề Pin là một trong những thứ đầu tiên người dùng Pinterest nhìn thấy. Nó cần thu hút sự chú ý, mô tả chính xác nội dung Pin, và bao gồm keyword cho SEO:

Tránh nhồi nhét keyword chỉ để SEO. Hãy cố gắng đưa keyword một cách tự nhiên, để nó trông độc đáo và phù hợp, không gượng ép hay máy móc.

Dưới đây là một số bước quan trọng bạn cần nhớ khi tối ưu tiêu đề và mô tả cho Pins:

Ưu tiên 30 ký tự đầu tiên trong tiêu đề

Bạn có thể dùng tối đa 100 ký tự, nhưng tiêu đề có thể bị cắt bớt trong feed người dùng sau khoảng 30 ký tự (dù trên desktop có thể hiển thị 50 ký tự hoặc hơn). Vì vậy, tốt nhất là đặt keyword quan trọng nhất ở đầu tiêu đề Pin.

Ví dụ, tác giả công thức bánh chocolate thuần chay này đặt các từ quan trọng nhất, “vegan” và “chocolate cake” ngay đầu tiêu đề trong feed:

Họ cũng thêm các từ như “best” và “the easiest” để kích thích sự tò mò, mời người xem nhấp vào pin và cuối cùng xem công thức trên website.

Nổi bật sự độc đáo trong phần mô tả

Bạn có thể nói gì trong vài câu để thu hút người xem đến sản phẩm hoặc bài viết trong Pin của bạn?

Bạn có thể làm nổi bật những điểm độc đáo nào để tạo sự khác biệt và gây ấn tượng với đối tượng mục tiêu?

Bao gồm những chi tiết này giúp bạn kết nối với người dùng và tạo lý do để họ nhấp vào website của bạn.

Australian Natural Soap Company làm rất tốt điều này:

Mô tả của họ có ba yếu tố nổi bật:

• Một câu hỏi: Bắt đầu bằng một câu hỏi có thể thu hút sự chú ý và ngay lập tức kết nối với vấn đề mà khán giả của bạn đang gặp phải. Ở đây, họ đề cập đến khó khăn trong việc tìm sản phẩm chăm sóc da phù hợp.
• Tính từ mô tả: Sử dụng ngôn ngữ mạnh mẽ, mô tả để làm nổi bật vấn đề và vẽ ra hình ảnh trong đầu người đọc. Ở đây, công ty đề cập đến chi phí cao khi tìm sản phẩm chăm sóc da phù hợp với các loại da đòi hỏi khắt khe.
• Lời kêu gọi hành động: Mời gọi mọi người tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ liên kết với Pin. Ở đây, công ty mời bạn “say hello” với các sản phẩm của họ.

Hầu hết người mới dùng Pinterest gặp khó khăn khi tạo mô tả hấp dẫn cho Pins của họ. Họ thường lặp lại keyword từ tiêu đề hoặc dùng mô tả chung chung về nội dung.

Hãy đảm bảo mô tả của bạn phù hợp, nói trực tiếp với đối tượng mục tiêu và tự nhiên lồng ghép keyword. Đồng thời làm rõ lý do người dùng nên nhấp vào website của bạn.

Không lặp lại tiêu đề trong mô tả

Hãy coi mô tả là cơ hội để thêm nhiều keyword liên quan cho Pin của bạn. Nếu bạn viết mô tả tốt, khán giả sẽ nhận được nhiều thông tin hơn về nội dung, giúp họ quyết định nhấp vào liên kết.

Cả Pinterest và khán giả đều dựa vào tiêu đề và mô tả để hiểu nội dung của bạn là gì và giá trị nó mang lại. Tránh chỉ dùng đúng những keyword giống hệt trong mô tả như trong tiêu đề Pin.

Thay vào đó, hãy dùng từng trường để làm nổi bật các khía cạnh khác nhau của Pins, hướng đúng hơn đến search intent của đối tượng mục tiêu, và giúp họ quyết định xem nội dung của bạn có phải là thứ họ đang tìm kiếm hay không.

Ví dụ, hãy xem cách một Pinner sử dụng văn bản khác nhau trong tiêu đề Pin so với mô tả Pin:

Tiêu đề được tối ưu tốt cho cụm từ mục tiêu như “fudgy vegan chocolate cake.” Mô tả bổ sung thêm các keyword liên quan như “chocolate cake recipe” và “chocolate frosting.” Đồng thời cũng tự nhiên lặp lại từ “vegan.”

Những keyword này cung cấp ngữ cảnh cho công cụ tìm kiếm Pinterest và giúp người dùng hiểu liệu công thức này có phù hợp với họ hay không. Làm tốt cả hai điều này với Pins của bạn sẽ tăng cơ hội thành công trên nền tảng.

Sử dụng định dạng phù hợp

Cuối cùng, đây là một số cách nhanh để tối ưu hình ảnh bạn dùng trong Pins (dựa trên hướng dẫn của Pinterest dành cho nhà quảng cáo):

• Giữ tỷ lệ khung hình 2:3, lý tưởng là 1000 x 1500 pixel
• Tải ảnh lên dưới dạng file JPEG hoặc PNG
• Giữ dung lượng tối đa 20 MB trên desktop (32 MB trên app)
• Với video pins, Pinterest khuyên nên dùng video vuông hoặc tỷ lệ khung hình 2:3, 4:5 hoặc 9:16
• Tải video lên dưới dạng file .mp4, .mov hoặc .m4v với dung lượng tối đa 2 GB (tối đa 15 phút)

Mẹo chuyên nghiệp

Bạn cũng có thể thêm Alt Text vào Pins để hình ảnh và video của bạn dễ tiếp cận hơn.

6. Tìm kiếm và theo kịp Pinterest Trends

Pinterest Trends cho bạn thấy theo thời gian thực những gì Pinners đang tìm kiếm ở các khu vực hoặc quốc gia khác nhau. Bạn có thể tận dụng điều này bằng cách tối ưu nội dung cho các search terms hàng đầu để tăng khả năng được khám phá.

Cách làm như sau:

Giả sử bạn sở hữu một blog nấu ăn và muốn thu hút nhiều khách truy cập hơn qua Pinterest.

Đầu tiên, truy cập Pinterest Trends và chọn quốc gia hoặc khu vực bạn muốn tối ưu.

Kéo xuống để xem các xu hướng hàng đầu trong khu vực của bạn trong tháng.

Ở bên phải, bạn sẽ thấy các xu hướng từ tất cả các danh mục. Dùng bảng bên trái để thu hẹp tìm kiếm bằng cách lọc theo:

• Loại xu hướng
• Sở thích
• Keywords
• Độ tuổi
• Giới tính

Ví dụ, nếu bạn muốn xem các công thức nấu ăn thịnh hành cho blog ẩm thực, bạn có thể lọc mục “Food and Drinks” trong phần sở thích, và nhập “recipe” trong phần keywords. Đây là kết quả:

Hiện tại đang là mùa xuân khi bài viết này được viết, các công thức theo mùa đang thịnh hành. Một blogger ẩm thực có thể tập trung vào công thức mùa xuân hoặc mùa hè để tận dụng nhu cầu tìm kiếm tăng cao.

Nhưng bạn cần nhớ rằng việc theo đuổi các xu hướng như thế này có thể khó khăn và tốn nhiều nguồn lựcvà rất khó dự đoán xu hướng sẽ kéo dài bao lâu.

Vì vậy, chỉ nên theo các xu hướng liên quan đến doanh nghiệp của bạn và bạn thấy đáng để tạo Pins.

7. Tạo Rich Pins

Rich Pins tự động đồng bộ thông tin từ website của bạn đến Pins.

Tính năng này có sau khi bạn thiết lập tài khoản business và xác nhận website, nên hãy chắc chắn bạn đã làm điều đó trước.

Có ba loại Rich Pins:

Recipe Rich Pins

Loại này rất phù hợp cho blog nấu ăn và các trang công thức.

Bạn có thể thêm vào Recipe Rich Pins các thông tin sau:

• Tiêu đề
• Khẩu phần
• Thời gian nấu
• Đánh giá
• Chế độ ăn
• Danh sách nguyên liệu

Một Rich Pin cho công thức trông như thế này:

Article Rich Pins

Article Rich Pins rất lý tưởng cho mọi loại blogger.

Loại Rich Pin này có thể bao gồm:

• Tiêu đề hoặc headline
• Mô tả bài viết
• Tác giả của bài viết hoặc bài blog

Article rich Pins thường trông giống như các pins thông thường. Nhưng lợi ích từ góc nhìn của Pinner là nó tự động và linh hoạt kéo thông tin vào.

Product Rich Pins

Cuối cùng, product rich Pins bao gồm những thông tin cập nhật nhất về sản phẩm của bạn, như:

• Giá cả
• Tình trạng sẵn có
• Tiêu đề sản phẩm
• Mô tả sản phẩm

Rich Pins là cách tuyệt vời để thêm nhiều chi tiết hữu ích hơn cho Pins của bạn dành cho người dùng, mà không cần phải cập nhật thủ công khi có thay đổi.

Tinh gọn chiến lược Pinterest SEO của bạn

Áp dụng những thực hành tốt nhất này để củng cố chiến lược Pinterest SEO của bạn. Điều này giúp nội dung của bạn được nhiều người nhìn thấy hơn, tiếp cận đối tượng rộng hơn và thu hút nhiều người click vào website của bạn.

Đăng các Pins chất lượng cao, phù hợp một cách đều đặn là yếu tố then chốt. Tự động hóa quy trình này bằng cách sử dụng Social Poster, một phần của Semrush Social.

Truy cập công cụ và kết nối hồ sơ Pinterest của bạn. Nhấn “All profiles” > “Thêm hồ sơ” > “Kết nối Pinterest” rồi làm theo hướng dẫn để liên kết tài khoản của bạn.

Sau đó, chọn nút “+” vào ngày bạn muốn lên lịch đăng bài trên Pinterest.

Điền các thông tin chi tiết cho Pin, chọn thời gian đăng và nhấn “Schedule” khi bạn đã sẵn sàng. Hãy chắc chắn thêm link nếu bạn muốn dùng Pin này để tăng traffic cho website.

Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian khi đăng Pins thường xuyên, đồng thời vẫn tận dụng được tiềm năng traffic và cả rich Pins.

Truy cập Social Poster — cùng khả năng dễ dàng so sánh chỉ số với đối thủ — là một phần của Semrush Social.