Pillar Page là gì và cách tạo một trang như vậy (+ Ví dụ)

Pillar Page là gì?

Pillar page—còn được gọi là bài viết pillar hoặc các trụ cột nội dung—là những nội dung đóng vai trò là nền tảng của một cụm chủ đề—một nhóm trang được tạo ra để thiết lập quyền lực của một trang web về một chủ đề cụ thể.

Chúng cung cấp cái nhìn tổng quan toàn diện về một chủ đề rộng và liên kết đến các nội dung liên quan.

Ví dụ, giả sử bạn muốn tạo một cụm chủ đề về SEO.

Trang pillar của bạn có thể là một bài viết hoàn chỉnh bao quát các kiến thức cơ bản về SEO. Trong số các chủ đề khác, bạn sẽ đề cập đến SEO kỹ thuật, xây dựng liên kết và SEO địa phương.

Từ trang pillar của bạn, bạn sẽ thêm các liên kết đến các trang cụm. Những trang này sẽ đi sâu vào các tiểu chủ đề được đề cập trên trang pillar của bạn.

Trang pillar của bạn hoạt động như một trung tâm nội dung. Và hướng dẫn người dùng đến các nội dung cụ thể hơn.

Cách mà Pillar Page có thể giúp SEO của bạn

Pillar page mang lại lợi ích cho thứ hạng SEO của bạn bằng cách giúp bạn:

Xây dựng quyền lực chủ đề

Pillar page hỗ trợ trong việc xây dựng quyền lực chủ đề bằng cách buộc bạn phải bao quát một cách toàn diện một chủ đề. Đầu tiên, như một cái nhìn tổng quan trên chính trang pillar, và sau đó là chi tiết hơn trên các trang cụm.

Như một phần của SEO, các trang pillar và nội dung cụm đi kèm cho phép bạn thể hiện chuyên môn của mình và cung cấp tín hiệu rõ ràng cho các công cụ tìm kiếm rằng bạn là một chuyên gia trong chủ đề đó.

Đơn giản hóa điều hướng

Pillar page giúp cấu trúc nội dung của bạn và làm cho việc điều hướng dễ dàng hơn cho cả khách truy cập và các công cụ tìm kiếm.

Điều này giúp khách truy cập tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm nhanh hơn. Và cải thiện tổng thể trải nghiệm người dùng (UX), điều mà Google nhắm đến để thưởng..

Tránh tình trạng cạnh tranh từ khóa

Cấu trúc nội dung của bạn với các trang pillar và cụm chủ đề trong tâm trí có thể giúp bạn tránh tình trạng cạnh tranh từ khóa—nhiều trang web cạnh tranh để xếp hạng cho cùng một từ khóa.

Dưới đây là cách:

Nếu bạn không sử dụng cụm chủ đề, bạn có thể đang tạo nội dung dựa trên một danh sách từ khóa được lấy từ nghiên cứu từ khóa. Và một số từ khóa trong danh sách của bạn có thể có cùng (hoặc giống nhau) ý định tìm kiếm.

Với các trang pillar và cụm chủ đề, bạn sẽ có một cách tiếp cận khác và lập kế hoạch cho các trang của mình dựa trên thông tin cần bao gồm và các chủ đề cần đề cập. Thay vì bắt đầu với từ khóa.

Điều này giúp bạn ngăn chặn tình trạng cạnh tranh từ khóa vì bạn có thể tránh rơi vào tình huống tạo ra hai trang về cùng một chủ đề.

Cải thiện cấu trúc liên kết nội bộ của bạn

Lập kế hoạch cho các cụm chủ đề và trang pillar yêu cầu bạn phải có ý định về cách các trang web của bạn sẽ được kết nối.

Nếu bạn làm đúng, trang pillar sẽ liên kết đến tất cả các trang trong một cụm chủ đề. Và tất cả các trang cụm sẽ liên kết đến trang pillar. Và một số—nếu không phải tất cả—các trang cụm sẽ liên kết với nhau.

Điều này dẫn đến một cấu trúc liên kết nội bộ hợp lý hơn, dễ hiểu hơn cho các công cụ tìm kiếm.

Tạo ra backlink

Vì các trang pillar là những nội dung sâu sắc về một chủ đề, chúng thường thu hút nhiều backlink SEO hơn so với những nội dung ít toàn diện hơn.

Các trang pillar thường được chia sẻ nhiều hơn. Và chúng cũng thường được trích dẫn nhiều hơn. Tất cả điều này dẫn đến nhiều backlink hơn cho trang web.

Cách tạo một trang Pillar

Để tạo một trang pillar, hãy làm theo các bước sau:

1. Động não ý tưởng chủ đề

Bắt đầu bằng cách suy nghĩ về những chủ đề cốt lõi nào là phù hợp nhất với trang web và khán giả của bạn. Ví dụ, các chủ đề cốt lõi sau đây có thể là chủ đề chính cho một blog về thể hình:

• Tập luyện sức mạnh
• Giảm cân
• Thực phẩm bổ sung thể hình

Cả ba đều có thể là các trang pillar tiềm năng.

Hãy lấy chủ đề đầu tiên làm ví dụ. Để tạo một trang pillar về tập luyện sức mạnh, bạn sẽ muốn bao quát mọi khía cạnh của nó. Dưới đây là một số tiểu chủ đề mà bạn có thể đề cập trên trang pillar này:

• Lợi ích của tập luyện sức mạnh
• Bài tập tập luyện sức mạnh
• Thiết bị tập luyện sức mạnh
• Kỹ thuật tập luyện sức mạnh nâng cao

Tất cả những điều trên, ngoài việc là các phần trong trang pillar mới của bạn, cũng có thể là các trang cụm độc lập.

Sử dụng Công cụ Nghiên cứu Chủ đề để có ý tưởng về thông tin cần bao gồm trên trang pillar của bạn. Dưới đây là cách:

Bắt đầu bằng cách nhập chủ đề của trang pillar của bạn. Sau đó nhấp vào “Lấy ý tưởng nội dung.”

Công cụ sẽ tạo ra một báo cáo. Tại đây, bạn sẽ có thể thấy danh sách các tiểu chủ đề liên quan đến chủ đề cốt lõi của bạn.

Bạn có thể nhấp vào “Hiện thêm” ở dưới cùng của mỗi thẻ để tìm hiểu thêm về một tiểu chủ đề cụ thể.

Tại đây, bạn sẽ có thể thấy:

• Tổng lượng tìm kiếm cho tiểu chủ đề đó
• Độ khó để xếp hạng cho các từ khóa liên quan
• Tiêu đề được sử dụng bởi các trang đề cập đến tiểu chủ đề đó
• Các câu hỏi thường gặp về tiểu chủ đề
• Các tìm kiếm liên quan

Bạn có thể xem xét thông tin này cho từng tiểu chủ đề riêng lẻ. Hoặc xuất tất cả dữ liệu cho tất cả các tiểu chủ đề bằng cách nhấp vào nút “Xuất chủ đề sang XLSX”.

2. Tổ chức các trang Pillar và Tiểu chủ đề của bạn

Trang web của bạn sẽ có nhiều trang pillar. Và mỗi trang pillar sẽ có nhiều tiểu chủ đề. Sử dụng Keyword Strategy Builder của Semrush để tổ chức mọi thứ. Dưới đây là cách thực hiện:

Bắt đầu bằng cách nhập một hoặc nhiều từ khóa gốc đại diện cho các chủ đề cốt lõi của website của bạn và nhấn “Tạo danh sách.”

Công cụ sẽ tạo ra một danh sách các chủ đề trang trụ cột và các trang phụ tiềm năng.

Bạn có thể xem tổng quan trực quan về tất cả các trang trụ cột và cụm chủ đề trong phần “Tổng quan chủ đề” ở phía trên.

Nếu bạn cuộn xuống phần “Chi tiết trang”, bạn sẽ thấy danh sách các trang trụ cột. Dưới mỗi trang trụ cột sẽ là danh sách các trang phụ liên quan.

Đối với mỗi trang trụ cột và trang phụ, bạn sẽ có thể thấy:

• Ý định tìm kiếm liên quan đến nó
• 
  Độ khó từ khóa Điểm số điểm số
• Lượng tìm kiếm Tổng số từ khóa liên quan
• Từ đây, bạn có thể chọn các trang trụ cột và trang phụ cụ thể mà bạn muốn đưa vào

kế hoạch nội dung bằng cách nhấp vào ô chọn bên cạnh mỗi trang. Sau đó nhấn “

Gửi từ khóa,” chọn ",” chọn "Danh sách từ khóa khác," và nhấn “Áp dụng.”

Tiếp theo, từ hộp thả xuống, chọn danh sách từ khóa mà bạn muốn thêm từ khóa vào. Hoặc nhấn vào “Tạo danh sách trống mới” để tạo một danh sách mới.

Chọn xem bạn muốn sao chép hay di chuyển các từ khóa vào danh sách thứ hai. Cuối cùng, nhấn “Gửi từ khóa.”

Sau đó nhấn “Đi đến tất cả danh sách” ở phía trên của trang để xem tất cả các danh sách từ khóa của bạn.

Nhấp vào danh sách mà bạn vừa tạo để xem danh sách tất cả các từ khóa liên quan đến các trang trụ cột và trang phụ của bạn.

Từ đây, bạn có thể xuất tất cả các từ khóa bằng cách nhấp vào nút “Xuất” .

Sử dụng danh sách để bắt đầu tạo các trang trụ cột của bạn.

2. Tạo Nội Dung Của Bạn

Các bài viết trụ cột được thiết kế để bao quát toàn diện một chủ đề và bao gồm các liên kết nội bộ đến các trang cụm. Ngoài ra, không có một bộ quy tắc cố định nào để tuân theo.

Tuy nhiên, hầu hết các trang trụ cột tuyệt vời đều có những đặc điểm sau:

• Chúng được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm. Tối ưu hóa trang trụ cột của bạn giống như bất kỳ trang nào khác. Hãy xem hướng dẫn viết SEO này để biết cách thực hiện.
• Chúng là nội dung vĩnh cửu. Nội dung vĩnh cửu giữ cho nó “tươi mới” lâu hơn. Bạn không cần phải cập nhật nó mỗi tháng, hoặc có thể thậm chí mỗi năm, tùy thuộc vào chủ đề và cách mà nội dung hoạt động.
• Chúng dễ đọc. Các trang trụ cột có nhiều nội dung vì chúng bao quát nhiều khía cạnh của một chủ đề. Đơn giản hóa điều hướng và nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách sử dụng các yếu tố như bảng nội dung, hình ảnh và danh sách có dấu đầu dòng.
• Chúng kết hợp nhiều loại nội dung khác nhau. Hầu hết các bài viết trụ cột đều dựa trên văn bản. Nhưng bạn cũng có thể bao gồm các định dạng khác, chẳng hạn như video hoặc đồ họa thông tin.
• Chúng bao gồm các liên kết hữu ích. Các trang trụ cột hoạt động như các trung tâm nội dung và thường bao gồm nhiều liên kết nội bộ. Chỉ bao gồm các liên kết liên quan với anchor text.
• được tối ưu hóa. Chúng sử dụng các CTA liên quan.

Sử dụng các lời kêu gọi hành động (CTA) hấp dẫn để khuyến khích người dùng thực hiện một hành động, chẳng hạn như tạo tài khoản hoặc tải xuống ebook. Đi sâu hơn vào quá trình tạo nội dung

để tìm hiểu cách tạo ra các cụm chủ đề tốt nhất.

3. Tải Lên Trang Web Của Bạn và Thêm Liên Kết Nội Bộ

Bạn không cần phải tạo một thiết kế tùy chỉnh hoặc làm cho trang trụ cột của bạn trông khác biệt so với các trang khác trên trang web của bạn. Tải lên nó như bất kỳ nội dung nào khác trên trang web của bạn.

Nếu bạn chưa làm điều đó, hãy thêm các liên kết nội bộ.

Đảm bảo rằng trang trụ cột chứa các liên kết đến tất cả các trang cụm. Và tất cả các trang cụm đều liên kết đến trang trụ cột.

Lý tưởng nhất, bạn nên sử dụng từ khóa chính làm anchor text khi liên kết đến cả trang trụ cột và các trang cụm. Điều này sẽ làm rõ cho các công cụ tìm kiếm về nội dung của từng trang.

Nếu các trang cụm của bạn chưa được xuất bản và sẵn sàng cho các liên kết nội bộ, bạn có thể xuất bản bài viết trụ cột của mình mà không cần chúng.

Khi bạn xuất bản các trang cụm mới, hãy chỉnh sửa bài viết trụ cột của bạn và thêm liên kết đến các URL vừa được tạo. Quá trình này rất quan trọng để xây dựng một.

Các Loại Trang Trụ Cột (+ Ví Dụ)

Không phải tất cả các bài viết trụ cột đều được tạo ra với cùng một mục đích. Dưới đây, chúng ta khám phá các loại bài viết trụ cột khác nhau. Và các ví dụ về trang trụ cột để truyền cảm hứng cho bạn.

Hãy nhớ rằng các phân chia giữa các loại này không phải là tuyệt đối. Một số trang trụ cột có thể có các yếu tố của mỗi loại.

1. Trang Trụ Cột Hướng Dẫn

Một trang trụ cột hướng dẫn là một cái nhìn tổng quan toàn diện về một chủ đề. Nó có thể là một hướng dẫn 101 cho người mới bắt đầu hoặc một hướng dẫn tối ưu cho người dùng nâng cao, chẳng hạn.

Dưới đây là những ví dụ tốt về nội dung trang trụ cột hướng dẫn:

Hướng Dẫn Email Lạnh của Hunter

Hunter là một nền tảng tiếp cận qua email được thiết kế để giúp bạn tìm và kết nối với khách hàng tiềm năng, đối tác kinh doanh và những người quan trọng khác cho doanh nghiệp của bạn.

Hướng dẫn email lạnh của Hunter là một ví dụ tuyệt vời về một trang trụ cột bao quát tất cả các khía cạnh quan trọng của một chủ đề (trong trường hợp này, tiếp cận qua email lạnh). Nó chứa thông tin về:

Tạo chiến lược tiếp cận

• Xây dựng danh sách người nhận
• Tối ưu hóa các khía cạnh kỹ thuật của việc tiếp cận qua email
• Viết email lạnh hiệu quả
• Lên lịch và gửi các chiến dịch
• Phân tích kết quả của các chiến dịch tiếp cận
• Những điều trên là tất cả những gì bạn cần để bắt đầu với việc tiếp cận qua email lạnh. Đây là lý do tại sao không có gì ngạc nhiên khi trang trụ cột này xếp hạng cho hơn 600 từ khóa.

Những điều trên là tất cả những gì bạn cần để bắt đầu với việc tiếp cận qua email lạnh. Đó là lý do tại sao không có gì ngạc nhiên khi trang pillar này xếp hạng cho hơn 600 từ khóa.

Hướng Dẫn Toàn Diện Về Theo Dõi Thời Gian của Hubstaff

Hubstaff là một công cụ theo dõi thời gian và giám sát năng suất cho các đội ngũ làm việc từ xa và ngoài trời. Vì theo dõi thời gian là một trong những chủ đề quan trọng nhất đối với công ty, họ đã quyết định tạo ra một trang pillar toàn diện về chủ đề này.

Nó bao gồm mọi thứ bạn có thể muốn biết về theo dõi thời gian, bao gồm:

• Lợi ích của việc theo dõi thời gian
• Các phương pháp theo dõi thời gian
• Cách chọn phần mềm theo dõi thời gian
• Cách sử dụng dữ liệu theo dõi thời gian để cải thiện hiệu suất
• Cách để nhận được sự đồng thuận của nhân viên trong việc triển khai theo dõi thời gian

2. Trang Pillar Về Định Nghĩa

Người dùng thường tìm kiếm “What is + [chủ đề]” khi tìm kiếm thông tin. Một trang pillar định nghĩa sẽ phản hồi những truy vấn tìm kiếm đó.

Lưu ý

Theo nhiều cách, một trang pillar định nghĩa tương tự như một hướng dẫn. Bạn có thể kết hợp hoặc điều chỉnh cả hai loại để tạo ra nội dung lý tưởng của mình.

Dưới đây là hai ví dụ về các trang pillar định nghĩa vững chắc:

What Is Dropshipping and How Does It Work của Shopify

Đối với một nền tảng thương mại điện tử như Shopify, việc nói về các mô hình hoàn tất, chẳng hạn như dropshipping, là điều hoàn toàn hợp lý. Đó là lý do tại sao công ty đã tạo ra một trang pillar chi tiết về chủ đề này.

Nó bao gồm:

• Dropshipping là gì
• Cách thức hoạt động của nó
• Ai là người phù hợp
• Lợi ích và nhược điểm của nó
• Các câu hỏi thường gặp

Tại thời điểm này, trang pillar này xếp hạng cho 1.600 từ khóa và thu hút trung bình gần 58.000 lượt truy cập mỗi tháng.

What Is Artificial General Intelligence của Zapier

Zapier là một giải pháp tự động hóa phổ biến tích hợp với hàng ngàn ứng dụng.

Công ty hoàn toàn ủng hộ AI và đã triển khai một số tính năng AI vào nền tảng của mình. Cùng với đó, họ viết về nhiều chủ đề AI khác nhau trên blog của mình. Và một trong những trang pillar của họ cung cấp một cái nhìn tổng quan sâu sắc về trí tuệ nhân tạo tổng quát (AGI).

Nó bao gồm tất cả các khía cạnh quan trọng của chủ đề, bao gồm:

• AGI là gì và cách thức hoạt động của nó
• Sự khác biệt giữa AGI và trí tuệ nhân tạo hẹp (ANI)
• Các loại ANI, chẳng hạn như chatbot, mô hình ngôn ngữ lớn và trợ lý giọng nói
• Một ước tính về thời điểm AGI thực sự sẽ được phát triển

Tính đến thời điểm viết bài này, trang pillar cụ thể này xếp hạng cho hơn 140 từ khóa.

3. Trang Pillar Hướng Dẫn

Các trang pillar hướng dẫn giúp độc giả của bạn giải quyết vấn đề, thường là với các hướng dẫn từng bước.

Một số ví dụ về các trang pillar hướng dẫn bao gồm:

How to Start an Online Store của Shopify

Một trang pillar tuyệt vời khác từ Shopify. Trang này chi tiết mọi thứ bạn cần biết về việc mở một cửa hàng trực tuyến.

Nó bao gồm thông tin về:

• Quyết định về đối tượng mục tiêu
• Tìm kiếm ý tưởng kinh doanh và chọn sản phẩm
• Chọn nền tảng thương mại điện tử
• Thiết kế thương hiệu
• Xác định cấu trúc doanh nghiệp
• Thiết lập một trang web thương mại điện tử
• Ra mắt và tiếp thị một cửa hàng trực tuyến

Trang này xếp hạng cho 1.600 từ khóa và thu hút hơn 18.000 lượt truy cập tự nhiên mỗi tháng.

How to Use LinkedIn for Business của Buffer

Buffer cung cấp phần mềm quản lý mạng xã hội giúp các doanh nghiệp quản lý sự hiện diện trên mạng xã hội của họ trên nhiều nền tảng, bao gồm cả LinkedIn.

Một trong những trang pillar của họ là một hướng dẫn toàn diện về cách sử dụng LinkedIn cho doanh nghiệp, bao gồm các chủ đề như:

• Cách tạo trang công ty trên LinkedIn
• Cách tối ưu hóa sự hiện diện của bạn trên LinkedIn
• Cách để có thêm người theo dõi trên LinkedIn
• Các loại nội dung tốt nhất để đăng trên LinkedIn

Trang này hiện xếp hạng cho hơn 250 từ khóa.

Tạo Các Trang Pillar Mạnh Mẽ Hơn

Các trang pillar có thể trở thành nền tảng cho chiến lược nội dung của bạn nếu bạn làm theo những mẹo này để xây dựng chúng một cách hiệu quả.

Sử dụng Keyword Strategy Builder của Semrush để tạo chiến lược từ khóa cho trang web của bạn dựa trên các trang pillar và cụm chủ đề liên quan trong vài phút.