Phân Tích Từ Khóa: Nó Là Gì & Cách Thực Hiện

Phân Tích Từ Khóa Là Gì?

Phân tích từ khóa là quá trình đánh giá các truy vấn mà mọi người nhập vào các công cụ tìm kiếm để tìm và ưu tiên các thuật ngữ mà bạn muốn xếp hạng. Và khám phá cách sử dụng chúng một cách hiệu quả.

Thực hiện phân tích từ khóa bao gồm việc đánh giá độ phổ biến của từ khóa, mức độ cạnh tranh trong các danh sách không trả tiền trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs), và ý định tìm kiếm của thuật ngữ đó (lý do đứng sau việc tìm kiếm).

Cách Thực Hiện Phân Tích Từ Khóa Cho SEO

Hãy cùng khám phá cách thực hiện phân tích từ khóa từng bước một.

Bạn sẽ muốn thực hiện một số nghiên cứu từ khóa cơ bản để tạo ra một danh sách các thuật ngữ để đánh giá trước.

Ví dụ, hãy sử dụng công cụ từ khóa miễn phí của chúng tôi để nhập một từ khóa gốc (một thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn) để nhanh chóng tạo ra một danh sách ý tưởng. Sau đó, hãy tập trung vào những ý tưởng nào đặc biệt phù hợp với doanh nghiệp của bạn.

Sau đó, hãy nghiên cứu tất cả các thuật ngữ có vẻ phù hợp với các phương pháp sau:

Phân Tích Ý Định Tìm Kiếm

Phân tích ý định tìm kiếm đảm bảo bạn hiểu loại nội dung nào bạn cần tạo ra để phù hợp với kỳ vọng của người dùng và mức độ gần gũi với việc mua hàng của những người dùng đó.

Có bốn loại ý định tìm kiếm chính:

• Thông tin: Người dùng muốn tìm hiểu về một điều gì đó
• Điều hướng: Người dùng đang tìm kiếm một trang hoặc trang web cụ thể
• Thương mại: Người dùng đang nghiên cứu các tùy chọn trước khi thực hiện một giao dịch mua
• Giao dịch: Người dùng muốn hoàn thành một hành động như mua hàng

Bạn có thể kiểm tra loại ý định tìm kiếm của một từ khóa trong Tổng Quan Từ Khóa.

Loại ý định tìm kiếm là cái nhìn đầu tiên về những gì người dùng muốn thấy. Nhưng để có cái nhìn đầy đủ, hãy cuộn xuống phần “Phân Tích SERP”.

Phần này cho bạn thấy những trang nào đã xếp hạng cho từ khóa này. Bằng cách nhấp vào biểu tượng để mở chúng và phân tích, bạn có thể xác định thông tin mà người dùng đang tìm kiếm và định dạng nội dung mà họ muốn thấy.

Trong ví dụ trên, bạn sẽ thấy rằng phần lớn các trang xếp hạng hàng đầu là các bài viết blog dài với các hướng dẫn cụ thể, từng bước về cách thực hiện từng mẹo.

Đánh Giá Lượng Tìm Kiếm và Traffic Tiềm Năng

Phân tích lượng tìm kiếm của một từ khóa (số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng) và traffic tiềm năng (traffic mà trang web của bạn có khả năng nhận được từ nó) giúp bạn hiểu những thuật ngữ nào có khả năng thu hút nhiều lượt truy cập đến trang web của bạn.

Nhập các thuật ngữ mà bạn đang xem xét vào Tổng Quan Từ Khóa, thêm miền của bạn để nhận được các khuyến nghị cá nhân hóa, và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Trong trường hợp này, chúng ta đang xem xét “danh sách kiểm tra SEO kỹ thuật" và “danh sách kiểm tra SEO cho người mới bắt đầu.”

Bây giờ, hãy xem sự khác biệt về lượng tìm kiếm và traffic tiềm năng. Trong trường hợp này, bạn sẽ nhận thấy rằng thuật ngữ “danh sách kiểm tra SEO kỹ thuật” có số lượng tìm kiếm hàng tháng cao hơn đáng kể và traffic tiềm năng cao hơn nhiều.

Có thể hợp lý hơn khi ưu tiên "danh sách kiểm tra SEO kỹ thuật” hơn “danh sách kiểm tra SEO cho người mới bắt đầu.”

Nhưng điều quan trọng là nhớ rằng lượng tìm kiếm không phải là tất cả.

Các từ khóa có lượng tìm kiếm cao không nhất thiết sẽ thúc đẩy chuyển đổi. Và chúng thường khó xếp hạng hơn vì chúng thường thu hút nhiều cạnh tranh hơn, điều này sẽ được thảo luận trong phần tiếp theo.

Xem Xét Độ Khó Từ Khóa

Độ khó từ khóa tiết lộ mức độ khó khăn khi xếp hạng cho một từ khóa, vì vậy việc nghiên cứu nó giúp bạn chọn những từ khóa mà bạn có thể cạnh tranh hiệu quả.

Đầu tiên, hãy phân biệt giữa hai chỉ số của Semrush liên quan đến độ khó:

• Độ khó từ khóa (KD %): Cho thấy mức độ khó khăn khi xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu cho một từ khóa dựa trên các yếu tố như số lượng miền liên kết đến các trang xếp hạng hàng đầu, độ uy tín của các miền xếp hạng hàng đầu, và số lượng tìm kiếm hàng tháng mà thuật ngữ nhận được
• Độ khó từ khóa cá nhân (PKD %): Cho thấy mức độ khó khăn cho trang web của bạn để xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu cho từ khóa này dựa trên sự liên quan về chủ đề của trang web của bạn, độ uy tín của trang web của bạn, và mức độ cạnh tranh tổng thể cho thuật ngữ này

Cả hai đều được biểu thị dưới dạng phần trăm trên thang điểm từ 0 đến 100. Điểm số càng cao, việc xếp hạng sẽ càng khó khăn hơn.

Bằng cách phân tích Độ Khó Từ Khóa Cá Nhân, bạn có thể tìm thấy những từ khóa mà bạn có thể đạt được cho miền của mình—ngay cả khi chúng không có vẻ khả thi ngay từ đầu.

Để xem độ khó của một thuật ngữ, chỉ cần nhập thuật ngữ đó (không phải miền của bạn) vào Tổng Quan Từ Khóa.

Thuật ngữ này có độ khó từ khóa là 69%, có nghĩa là kết quả tìm kiếm cho nó rất cạnh tranh. Vì vậy, việc xếp hạng cao có thể là một thách thức.

Bây giờ, hãy thêm miền của bạn để xem điểm Độ Khó Từ Khóa Cá Nhân của bạn.

Mặc dù từ khóa đã nhập rất cạnh tranh, nhưng nó vẫn rất khả thi cho miền đã chỉ định.

Phân tích sự khác biệt giữa hai chỉ số này có thể tiết lộ những cơ hội xếp hạng mà bạn có thể không biết đến.

Khám Phá Bất Kỳ Tính Năng SERP Nào Xuất Hiện

Nghiên cứu trang kết quả cho một thuật ngữ giúp bạn phát hiện xem có bất kỳ tính năng SERP (các kết quả đặc biệt nổi bật hơn các kết quả thông thường) nào mang lại cơ hội để tăng khả năng hiển thị ngoài một liên kết xanh tiêu chuẩn.

Hơn nữa, việc tìm hiểu xem có bất kỳ tính năng SERP nào cho phép bạn định dạng nội dung của mình theo cách có khả năng xuất hiện trong những tính năng đó.

Có nhiều loại tính năng SERP, và Google liên tục cập nhật, cải thiện và thêm những cách mới để hiển thị kết quả tìm kiếm.

Hãy cùng điểm qua một số tính năng SERP phổ biến:

Tìm hiểu các loại tính năng SERP hiển thị cho từ khóa mục tiêu của bạn trong Tổng quan về từ khóa.

Chỉ cần cuộn xuống phần “Phân tích SERP” và xem khu vực “Tính năng SERP” gần đầu trang.

Bằng cách di chuột qua từng biểu tượng, bạn sẽ biết được loại tính năng đó là gì.

Phân tích các tính năng SERP đôi khi cũng có thể giúp xác định các từ khóa cần tránh.

Ví dụ, nếu bạn điều hành một trang web nhỏ hơn và đang cố gắng thu hút một số traffic tìm kiếm ban đầu, bạn có thể muốn bỏ qua các từ khóa có một số tính năng SERP nhất định.

Tại sao?

Khi một người dùng thấy Tổng quan về AI hoặc đoạn trích nổi bật, họ có thể tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm ngay trong kết quả tìm kiếm và không bao giờ truy cập vào bất kỳ liên kết nào. (Những điều này được gọi là tìm kiếm không nhấp chuột.)

Bạn có thể nhận được nhiều tìm kiếm thương hiệu và traffic từ khả năng hiển thị đó, nhưng có thể nó sẽ đến muộn hơn.

Xem xét tất cả các yếu tố để ưu tiên từ khóa

Để chọn các từ khóa phù hợp cho thương hiệu của bạn, bạn cần cân nhắc tất cả các yếu tố trên.

Chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện điều này cho ba doanh nghiệp có quy mô khác nhau và trong các lĩnh vực khác nhau:

• Best Bagel & Coffee (một tiệm bánh ở New York) đang cố gắng quyết định có nên theo đuổi từ khóa “best bagels in new york” hay không
• Glow Recipe (một doanh nghiệp chăm sóc da vừa) đang cố gắng quyết định có nên theo đuổi từ khóa “steps for a skincare routine” hay không
• Salesforce (một công ty CRM doanh nghiệp) đang cố gắng quyết định có nên theo đuổi từ khóa “crm software” hay không

Đối với Best Bagel & Coffee, việc nhắm đến từ khóa “best bagels in new york” có thể rất có lợi. Thuật ngữ này có vẻ dễ xếp hạng và có khả năng mang lại một lượng traffic đủ chất lượng do ý định thương mại của nó.

Glow Recipe có lẽ không nên nhắm đến từ khóa “steps for a skincare routine”—ít nhất là không phải ngay bây giờ. Bởi vì, mặc dù lượng tìm kiếm cao và có liên quan, nhưng cảnh quan SERP rất cạnh tranh.

Điều đó không có nghĩa là Glow Recipe nên tránh “steps for a skincare routine” mãi mãi. Nhưng họ có thể muốn làm việc để xây dựng uy tín và xếp hạng cho các thuật ngữ tương tự nhưng ít cạnh tranh hơn trước.

Ví dụ cuối cùng của chúng tôi cho thấy Salesforce có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ và uy quyền chủ đề khiến họ có khả năng cao để xếp hạng tốt cho từ khóa “crm software.” Và nó có thể mang lại hơn 20,000 khách truy cập tiềm năng quan tâm đến việc tìm hiểu về các giải pháp phần mềm CRM.

Chọn từ khóa phù hợp cho doanh nghiệp của bạn

Phân tích từ khóa giúp bạn chọn các từ khóa phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn.

Khi bạn tạo nội dung xoay quanh những thuật ngữ đó, bạn sẽ tiến gần hơn một bước đến việc đạt được các mục tiêu của mình.

Khi bạn tiếp tục xuất bản nội dung xoay quanh các từ khóa đã chọn, hãy sử dụng Position Tracking để theo dõi cách bạn hoạt động trong kết quả tìm kiếm. Để bạn có thể thực hiện điều chỉnh dựa trên những gì bạn thấy.

Đăng ký ngay hôm nay để bắt đầu theo dõi thứ hạng của bạn.