Phân Tích Tệp Nhật Ký Là Gì? & Cách Thực Hiện Để Tối Ưu SEO

Tệp Nhật Ký Là Gì?

Tệp nhật ký là các tài liệu ghi lại mọi yêu cầu gửi đến máy chủ của bạn, bất kể do một người tương tác với trang web của bạn hay một bot của công cụ tìm kiếm thu thập thông tin (tức là, phát hiện các trang của bạn).

Tệp nhật ký có thể hiển thị các chi tiết quan trọng về:

• Thời gian của yêu cầu
• Địa chỉ IP gửi yêu cầu
• Bot nào đã thu thập thông tin trang web của bạn (như Googlebot hoặc ChatGPT bot)
• Loại tài nguyên đang được truy cập (như một trang hoặc hình ảnh)

Dưới đây là hình ảnh về một tệp nhật ký có thể trông như thế nào:

Máy chủ thường lưu trữ tệp nhật ký trong một khoảng thời gian giới hạn dựa trên cài đặt của bạn, các yêu cầu quy định liên quan và nhu cầu kinh doanh.

Phân Tích Tệp Nhật Ký Là Gì?

Phân tích tệp nhật ký là quá trình tải xuống và kiểm tra các tệp nhật ký của trang web của bạn để chủ động xác định các lỗi, vấn đề thu thập thông tin và các vấn đề SEO kỹ thuật .

Phân tích tệp nhật ký có thể cho thấy cách Google và các công cụ tìm kiếm khác tương tác với một trang web. Và tiết lộ các lỗi thu thập thông tin có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, phân tích tệp nhật ký có thể tiết lộ các lỗi 404 xảy ra khi một trang không còn tồn tại. Điều này ngăn cả người dùng và bot truy cập vào nội dung.

Xác định bất kỳ vấn đề nào với các tệp nhật ký của bạn có thể giúp bạn bắt đầu quá trình khắc phục chúng.

Phân Tích Tệp Nhật Ký Được Sử Dụng Để Làm Gì Trong SEO?

Phân tích tệp nhật ký cho bạn biết cách các bot thu thập thông tin trang web của bạn, và bạn có thể sử dụng thông tin này để cải thiện khả năng thu thập thông tincủa trang web bạn — và cuối cùng là hiệu suất SEO của bạn.

Ví dụ, phân tích tệp nhật ký giúp:

• Khám phá các trang mà bot của công cụ tìm kiếm thu thập thông tin nhiều nhất và ít nhất
• Tìm hiểu xem các bot tìm kiếm có thể truy cập các trang quan trọng nhất của bạn hay không
• Xem có những trang có giá trị thấp đang lãng phí ngân sách thu thập thông tin (tức là, thời gian và tài nguyên mà các công cụ tìm kiếm sẽ dành cho việc thu thập thông tin trước khi chuyển sang)
• Phát hiện các vấn đề kỹ thuật như mã trạng thái HTTP lỗi (như "lỗi 404 trang không tìm thấy") và các chuyển hướngbị hỏng ngăn cản các công cụ tìm kiếm (và người dùng) truy cập vào nội dung của bạn
• Khám phá các URL có tốc độ tải trang chậm, điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất của bạn trong bảng xếp hạng tìm kiếm
• Xác định các trang mồ côi (tức là, các trang không có liên kết nội bộ trỏ đến chúng) mà các công cụ tìm kiếm có thể bỏ lỡ
• Theo dõi sự gia tăng hoặc giảm sút trong tần suất thu thập thông tin có thể báo hiệu các vấn đề kỹ thuật khác
• Thông báo cho các chiến lược SEO AI bằng cách phân tích cách các bot AI tương tác với trang web của bạn

Việc có thể thấy cách các bot AI tương tác với trang web của bạn đặc biệt quan trọng nếu bạn muốn hiểu những cuộc trò chuyện liên quan đến thương hiệu của bạn mà người dùng đang có trong các công cụ như ChatGPT và Perplexity.

Dan Hinckley, Thành viên Hội Đồng Quản Trị và Đồng Sáng Lập tại Go Fish Digital, giải thích điều này rất rõ trong một bài đăng trên LinkedIn:

"Các tệp nhật ký của bạn có thể cho bạn biết cách ChatGPT và Claude đang tương tác với trang web của bạn thay mặt cho người dùng. Hình ảnh chụp màn hình dưới đây nổi bật cách mà trong một khoảng thời gian 30 ngày, tác nhân ChatGPT-User đã truy cập vào trang web này hơn 48,000 lần trên gần 7,000 URL duy nhất."

Hơn nữa, việc thực hiện phân tích tệp nhật ký có thể đánh dấu các vấn đề mà bạn có thể bỏ lỡ. Ví dụ, Ivan Vislavskiy, Giám Đốc Điều Hành và Đồng Sáng Lập của Comrade Digital Marketing Agency, đã thực hiện phân tích tệp nhật ký cho một trang thương mại điện tử vừa và nhỏ.

Trang web này đang trải qua sự giảm dần lưu lượng truy cập. Mặc dù không có thay đổi lớn nào trên trang web hoặc bất kỳ lỗi rõ ràng nào. Vì vậy, Ivan đã xem xét các tệp nhật ký để xem liệu anh có thể phát hiện lý do cho sự giảm lưu lượng truy cập hay không.

"Các tệp nhật ký cho thấy rằng Googlebot đang truy cập vào các chuỗi chuyển hướng và các URL bế tắc liên quan đến các biến thể sản phẩm hết hàng, điều mà CMS của khách hàng không hiển thị rõ ràng. Những vấn đề này đã tiêu tốn ngân sách thu thập thông tin và báo hiệu sự không ổn định."

Ivan và nhóm của anh đã triển khai các thẻ canonical đúng cách và dọn dẹp các chuyển hướng cũ.

Họ cũng đã chặn các URL có tham số ở cuối như "?ref=123" bằng cách sử dụng robots.txt (một tệp cho biết các bot phần nào của trang web của bạn để thu thập thông tin và phần nào để tránh).

"Trong vòng hai tháng, hiệu quả thu thập thông tin đã được cải thiện và Googlebot đã chuyển trọng tâm sang các trang danh mục lâu dài. Traffic tự nhiên đã ổn định, sau đó tăng 15%."

Cách Phân Tích Tệp Nhật Ký

Bây giờ bạn đã biết một số lợi ích của việc thực hiện phân tích tệp nhật ký cho SEO, hãy cùng xem cách thực hiện.

Bạn sẽ cần:

• Các tệp nhật ký máy chủ của trang web của bạn
• Truy cập vào một công cụ phân tích tệp nhật ký (chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách phân tích Googlebot bằng cách sử dụng Log File Analyzer của Semrush)

1. Truy Cập Tệp Nhật Ký

Truy cập các tệp nhật ký của trang web của bạn bằng cách tải chúng xuống từ máy chủ của bạn.

Một số nền tảng lưu trữ (như Hostinger) có trình quản lý tệp tích hợp mà bạn có thể tìm thấy và tải xuống các tệp nhật ký của mình.

Dưới đây là cách thực hiện.

Từ bảng điều khiển hoặc bảng điều khiển của bạn, tìm một thư mục có tên "quản lý tệp," "tệp," "trình quản lý tệp," hoặc một cái gì đó tương tự.

Dưới đây là hình ảnh của thư mục đó trên Hostinger:

Chỉ cần mở thư mục, tìm các tệp nhật ký của bạn (thường nằm trong thư mục ".logs"), và tải xuống các tệp bạn cần. Các tệp từ 30 ngày qua là một khởi đầu tốt.

Ngoài ra, nhà phát triển hoặc chuyên gia IT của bạn có thể truy cập máy chủ và tải xuống các tệp thông qua giao thức truyền tệp (FTP) như FileZilla.

Khi bạn đã tải xuống các tệp nhật ký, đã đến lúc phân tích chúng.

2. Phân Tích Tệp Nhật Ký Để Theo Dõi Hoạt Động Của Bot

Xem cách Googlebot thu thập dữ liệu trang web của bạn giúp bạn nhận ra các trang mà công cụ tìm kiếm ưu tiên và những vấn đề tiềm ẩn có thể ảnh hưởng đến trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm, bao gồm AI Overviews.

Lưu ý

Các lỗi mà Googlebot gặp phải cũng có thể ảnh hưởng đến các bot AI khác. Vì vậy, việc phát hiện và sửa chữa chúng có thể cải thiện khả năng xuất hiện của trang web của bạn trong các phản hồi từ các công cụ như ChatGPT, Claude hoặc Perplexity.

Để phân tích các tệp nhật ký của bạn, hãy đảm bảo rằng các tệp của bạn đã được giải nén (trích xuất từ thư mục của chúng). Và đảm bảo rằng chúng ở một trong các định dạng sau:

• Định Dạng Nhật Ký Kết Hợp
• W3C Mở Rộng
• Cân Bằng Tải Amazon Cổ Điển
• Kinsta

Sau đó, kéo và thả các tệp của bạn vào Trình Phân Tích Tệp Nhật Ký. Sau đó nhấn "Bắt Đầu Trình Phân Tích Tệp Nhật Ký."

Khi kết quả của bạn đã sẵn sàng, bạn sẽ thấy một biểu đồ hiển thị hoạt động của Googlebot trong 30 ngày qua.

Theo dõi biểu đồ này để tìm bất kỳ đột biến hoặc giảm sút bất thường nào trong hoạt động. Những điều này có thể chỉ ra sự thay đổi trong cách mà các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn hoặc làm nổi bật các vấn đề bạn cần khắc phục.

Bên phải biểu đồ, bạn cũng sẽ thấy một phân tích về:

• Mã trạng thái HTTP: Những mã này cho thấy liệu các công cụ tìm kiếm và người dùng có thể truy cập thành công các trang của trang web của bạn hay không. Ví dụ, quá nhiều lỗi 4xx có thể chỉ ra các liên kết bị hỏng hoặc các trang bị thiếu mà bạn nên sửa chữa.
• Các loại tệp được thu thập dữ liệu: Biết được thời gian mà các bot tìm kiếm dành để thu thập dữ liệu các loại tệp khác nhau cho thấy cách mà các công cụ tìm kiếm tương tác với nội dung của bạn. Điều này giúp bạn xác định xem chúng có dành quá nhiều thời gian cho các tài nguyên không cần thiết (ví dụ: JavaScript) thay vì ưu tiên nội dung quan trọng (ví dụ: HTML) hay không.

Cuộn xuống "Hits by Pages" để có thêm thông tin chi tiết. Báo cáo này sẽ cho bạn biết:

• Các trang và thư mục mà các bot tìm kiếm thu thập dữ liệu thường xuyên nhất
• Tần suất mà các bot tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang đó
• Các lỗi HTTP như 404

Sắp xếp bảng theo "Tần Suất Thu Thập Dữ Liệu" để xem cách Google phân bổ ngân sách thu thập dữ liệu của bạn.

Hoặc nhấn nút "Mã trạng thái không nhất quán" để xem các đường dẫn URL có mã trạng thái không nhất quán.

Ví dụ, một đường dẫn chuyển đổi giữa mã trạng thái 404 (có nghĩa là một trang không thể tìm thấy) và mã trạng thái 301 (chuyển hướng vĩnh viễn) có thể báo hiệu một chuyển hướng được cấu hình sai.

Chú ý đặc biệt đến các trang quan trọng nhất của bạn. Và sử dụng những thông tin bạn thu được về chúng để thực hiện các điều chỉnh có thể cải thiện hiệu suất của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Cách Ngăn Chặn Googlebot Thu Thập Dữ Liệu Tài Nguyên Không Liên Quan

Tối ưu hóa các tài nguyên mà Googlebot thu thập dữ liệu giúp tận dụng tối đa ngân sách thu thập dữ liệu của bạn. Điều này giúp đảm bảo rằng nội dung chính của bạn nhận được nhiều sự chú ý hơn. Bạn không thể kiểm soát chính xác Googlebot dành thời gian cho điều gì - nhưng bạn có thể ảnh hưởng đến nó.

Ví dụ, thay vì để Googlebot dành thời gian cho các trang danh mục trống, bạn có thể chặn các loại trang đó. Như vậy, nó có thể tập trung vào nội dung có giá trị và liên quan nhất của bạn.

Bạn có thể cố gắng ngăn Googlebot thu thập dữ liệu các trang không liên quan bằng cách:

• Thêm một quy tắc vào robots.txt của bạn để chặn thu thập dữ liệu các trang không cần thiết
• Sử dụng thẻ canonical (một dòng mã chỉ ra phiên bản chính của một trang web) để cho Google biết phiên bản nào là phiên bản chính, ngăn Googlebot thu thập dữ liệu các bản sao
• Xóa hoặc cập nhật nội dung có giá trị thấp để đảm bảo Googlebot tập trung vào các trang quan trọng nhất của bạn

Lưu ý

Các điều chỉnh để tiết kiệm ngân sách thu thập dữ liệu thường chỉ cần thiết cho các trang web lớn. Nếu trang web của bạn là một trang nhỏ hơn, ngân sách thu thập dữ liệu khó có thể là mối quan tâm lớn.

Ưu Tiên Khả Năng Thu Thập Dữ Liệu Của Trang Web

Thực hiện các bước chủ động để đảm bảo rằng trang web của bạn được tối ưu hóa cho khả năng thu thập dữ liệu có thể giúp trang web của bạn xuất hiện trong các câu trả lời cho các truy vấn của người dùng. Dù đó là trong kết quả tìm kiếm truyền thống, AI Overviews, hay phản hồi từ chatbot.

Bắt đầu với báo cáo kiểm tra website miễn phí của chúng tôi để nhanh chóng phát hiện các tín hiệu khả năng thu thập dữ liệu. Để thực hiện một cuộc kiểm tra SEO kỹ thuật toàn diện trên mọi trang, hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Đầu tiên, mở công cụ và cấu hình cài đặt theo hướng dẫn cấu hình của chúng tôi. (Hoặc giữ nguyên cài đặt mặc định.)

Khi báo cáo của bạn đã sẵn sàng, bạn sẽ thấy một trang tổng quan nổi bật các vấn đề SEO kỹ thuật quan trọng nhất của trang web và các lĩnh vực cần cải thiện.

Đi đến tab "Vấn Đề" và chọn "Khả Năng Thu Thập Dữ Liệu" để xem các vấn đề ảnh hưởng đến khả năng thu thập dữ liệu của trang web của bạn. Nhiều vấn đề tiềm ẩn ở đây là những vấn đề mà phân tích tệp nhật ký có thể phát hiện.

Sau đó, chọn "Tìm Kiếm AI" để xem các vấn đề có thể ngăn bạn xếp hạng trong AI Overviews cụ thể.

Nếu bạn không biết một vấn đề có nghĩa là gì hoặc cách giải quyết nó, hãy nhấn "Tại sao và cách khắc phục" để tìm hiểu thêm.

Chạy một cuộc kiểm tra trang web như thế này mỗi tháng. Và giải quyết bất kỳ vấn đề nào phát sinh, tự bạn hoặc làm việc với một nhà phát triển.

Khi bạn thực hiện các tối ưu hóa, hãy theo dõi các tệp nhật ký của bạn để xem cách việc khắc phục các vấn đề khả năng thu thập dữ liệu ảnh hưởng đến cách Googlebot thu thập dữ liệu trang web của bạn.

Hãy thử Semrush ngay hôm nay miễn phí để sử dụng các công cụ như Site Audit nhằm tối ưu hóa khả năng thu thập dữ liệu của trang web của bạn.