Phân Tích SERP Là Gì & Cách Thực Hiện?

Phân Tích SERP Là Gì?

Phân tích trang kết quả tìm kiếm (SERP) là quá trình đánh giá các kết quả xếp hạng hàng đầu cho các từ khóa mà bạn đang nhắm đến. Để xác định loại nội dung mà bạn cần tạo ra để đáp ứng ý định của người đọc

Hơn nữa, nó cho phép bạn xác định những yếu tố mà nội dung hiện tại đang thiếu. Nhờ đó, bạn có thể cung cấp nhiều giá trị hơn cho người dùng và có khả năng vượt qua đối thủ cạnh tranh của mình.

Dưới đây là một ví dụ về cách điều này diễn ra trong thực tế:

Giả sử doanh nghiệp của bạn bán một khóa học tiếng Pháp, và bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “tiếng Pháp thương mại.”

Thực hiện phân tích SERP sẽ cho bạn thấy rằng người dùng gõ cụm từ này đang tìm kiếm các bài viết blog và video thông tin. Vì vậy, bạn không cần phải đoán về những gì cần tạo ra.

Lưu ý

Mặc dù bài viết này tập trung vào việc thực hiện phân tích SERP trên Google, nhưng các khái niệm này cũng áp dụng cho việc phân tích kết quả trên các công cụ tìm kiếm khác.

Tại Sao Việc Thực Hiện Phân Tích SERP Lại Quan Trọng?

Phân tích thứ hạng trên công cụ tìm kiếm có thể mang lại lợi ích cho nghiên cứu từ khóa và quy trình tạo nội dung của bạn.

Điều này bao gồm việc giúp bạn xác định:

• Sự liên quan của từ khóa: Xem xét các kết quả hàng đầu để xác định xem một số từ khóa có phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn hay không
• Định dạng nội dung phù hợp: Khám phá loại định dạng nội dung mà bạn cần tạo ra dựa trên những gì đang hiển thị
• Thông tin bổ sung cần thiết: Xác định thông tin mà đối thủ đang thiếu, để bạn có thể cung cấp trong nội dung của mình
• Mức độ khó khăn để xếp hạng cao: Đánh giá chất lượng nội dung của đối thủ và quyền hạn tổng thể để xác định mức độ khó khăn hoặc dễ dàng khi xếp hạng cho một số từ khóa nhất định

Cách Phân Tích SERP Trên Google

Dưới đây là cách thực hiện phân tích SERP trên Google trong năm bước đơn giản:

Nhận Tổng Quan Về SERP

Bắt đầu nghiên cứu SERP của bạn bằng cách phân tích các từ khóa mà bạn muốn nhắm đến. Để có cái nhìn sâu sắc về những từ khóa nào cung cấp nhiều traffic và tiềm năng xếp hạng nhất cho trang web của bạn.

Sử dụng công cụ Keyword Overview của Semrush cho việc này.

Nhập từ khóa và quốc gia của bạn. Sau đó, nhấp vào “Tìm kiếm.”

Bạn sẽ nhận được một cái nhìn tổng quan rộng về các chỉ số này

• Lượng tìm kiếm: Số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng mà cụm từ này nhận được ở vị trí bạn đã chọn
• Lượng tìm kiếm toàn cầu: Số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng mà cụm từ này nhận được trên toàn thế giới
• Độ khó từ khóa: Một thước đo về mức độ khó khăn khi xếp hạng cho từ khóa này

Lý tưởng nhất, bạn muốn nhắm đến các cụm từ đáp ứng các tiêu chí này:

• Lượng tìm kiếm cao
• Độ khó từ khóa thấp
• Tiềm năng kinh doanh cho trang web của bạn

Nhưng hãy tiến thêm một bước nữa. Và nhận được một cái nhìn tổng quan cá nhân hóa hơn bằng cách chỉ định miền của bạn trong thanh tìm kiếm “được hỗ trợ bởi AI.”

Bây giờ, bạn sẽ thấy một báo cáo cá nhân hóa hơn được tạo ra với sự trợ giúp của AI bao gồm:

• Độ khó từ khóa cá nhân: Một thước đo về mức độ khó khăn mà trang web cụ thể của bạn phải đối mặt để xếp hạng cho từ khóa này
• Quyền hạn chủ đề: Mức độ phù hợp giữa nội dung của miền bạn và từ khóa. Nó có thể thấp, trung bình, phù hợp hoặc cao.
• Vị trí tiềm năng của bạn trên SERP: Một dự đoán về cách bạn có thể xếp hạng tốt nếu bạn tạo một trang tốt cho từ khóa mục tiêu
• Vị trí hiện tại: Vị trí xếp hạng hiện tại của trang web bạn cho từ khóa này nếu bạn đã xếp hạng

Trong ví dụ trên, miền được phân tích sẽ có khả năng xếp hạng rất tốt. Mặc dù điểm độ khó từ khóa chung là cao hơn nhiều.

Dữ liệu này giúp bạn tinh chỉnh thêm việc lựa chọn từ khóa của mình.

Xác Định Ý Định Tìm Kiếm

Ý định tìm kiếm đề cập đến lý do tại sao người dùng đang tìm kiếm một cụm từ cụ thể.

Dưới đây là phân tích bốn loại ý định tìm kiếm khác nhau:

Xác định ý định tìm kiếm là một phần quan trọng của phân tích SERP vì nó ảnh hưởng đến nội dung mà bạn sẽ xuất bản

Hãy lấy từ khóa “cách học tiếng Anh thương mại” làm ví dụ.

Bạn sẽ thấy ý định tìm kiếm trong công cụ Keyword Checker miễn phí của chúng tôi.

Đôi khi, các từ khóa có thể có nhiều hơn một ý định.

Ví dụ, từ khóa “từ vựng tiếng Anh thương mại” có cả ý định thông tin và thương mại.

Điều này xảy ra khi có nhiều mục đích đứng sau việc tìm kiếm. Hiện tượng này được gọi là ý định tìm kiếm phân mảnh.

Bất kể cụm từ của bạn có ý định phân mảnh hay không, tốt nhất là bạn nên truy cập vào trang kết quả tìm kiếm thực tế. Để bạn có thể thấy chính xác những gì đang hiển thị.

Dưới đây là các kết quả tìm kiếm cho “từ vựng tiếng Anh thương mại”:

Bạn có thể thấy một kết quả tìm kiếm với ý định thương mại từ British Council. Đây là một trang landing page của khóa học.

Nhưng cũng có hai tính năng SERP (các kết quả tìm kiếm Google độc đáo bên ngoài thứ hạng tự nhiên thông thường) thường liên quan đến ý định thông tin—People Also Ask (PAA) và video thông tin.

Khi làm việc với các từ khóa có ý định tìm kiếm bị phân tán, bạn có thể cần thử nghiệm với các định dạng nội dung khác nhau cho đến khi tìm được định dạng phù hợp nhất với độc giả.

Phân tích Đối thủ

Phân tích các trang web xếp hạng cho từ khóa mục tiêu của bạn sẽ giúp bạn hiểu loại cạnh tranh mà bạn có thể phải đối mặt. Nhờ đó, bạn biết được mức độ nỗ lực cần thiết để thành công.

Quay lại trình kiểm tra từ khóa của website, cuộn xuống phần "Phân tích SERP" và nhấp vào "URL" tab.

Bạn sẽ thấy 10 kết quả xếp hạng hàng đầu, cùng với các chỉ số và tính năng SERP (mà chúng ta sẽ đề cập trong phần tiếp theo).

Dưới đây là tổng quan về các chỉ số mà bạn sẽ thấy:

• Điểm AS (Authority Score): Chỉ số độc quyền của Semrush cho thấy độ tin cậy của trang dựa trên các yếu tố như traffic tự nhiên và số lượng cũng như chất lượng của các backlink
• Tên miền tham chiếu (Ref. Domains): Số lượng các trang web độc nhất đang liên kết đến trang này
• Backlink: Tổng số backlink đến trang này (bao gồm cả nhiều liên kết từ cùng một miền)
• Tìm kiếm Traffic: Ước lượng hàng tháng về traffic tự nhiên mà trang này có thể nhận được dựa trên các từ khóa mà nó đang xếp hạng
• Từ khóa URL: Số lượng từ khóa mà trang này đang xếp hạng

Các chỉ số cấp trang giúp bạn theo một vài cách. Chúng cho phép bạn:

• Xác định chất lượng của đối thủ cạnh tranh. Ngoài độ khó từ khóa, các chỉ số này giúp bạn hiểu những gì có thể cần thiết để xếp hạng cho từ khóa này. Và hiểu tiềm năng traffic nếu bạn thành công.
• Tìm kiếm thêm từ khóa. Nhấp vào bất kỳ số nào trong cột “Từ khóa URL” sẽ hiển thị các thuật ngữ bổ sung mà trang đó đang xếp hạng. Để giúp bạn tìm các thuật ngữ giá trị khác để nhắm đến.
• Khám phá cơ hội xây dựng liên kết . Nhấp vào các số trong cột “Tên miền tham chiếu” sẽ tiết lộ các trang web liên kết đến đối thủ của bạn. Những người mà bạn có thể muốn liên hệ để có được backlink cho riêng mình.Kiểm tra các Tính năng SERP

Kiểm tra các tính năng SERP

Ngoài các kết quả tìm kiếm tự nhiên với liên kết màu xanh thông thường, Google hiển thị cho người dùng nhiều tính năng SERP khác nhau. Và chúng có thể cung cấp cơ hội tuyệt vời để tăng khả năng hiển thị của bạn.

Dưới đây là tổng quan về một số tính năng SERP:

• Snippet nổi bật
• Snippet phong phú
• Hình ảnh
• Video
• People Also Ask
• Gói bản đồ địa phương
• Bảng kiến thức

Khi bạn hiểu loại tính năng SERP nào xuất hiện cho các từ khóa mục tiêu của mình, bạn có thể cấu trúc nội dung của mình theo cách tăng cường khả năng xếp hạng cho một trong số đó.

Hãy cùng khám phá cách phân tích các tính năng SERP trong công cụ Tổng quan từ khóa Trong phần “Phân tích SERP”, hãy xem có bất kỳ biểu tượng nào đại diện cho các tính năng SERP khác nhau cho từ khóa này không.

Bằng cách di chuột qua từng biểu tượng, bạn sẽ thấy một giải thích về tính năng SERP.

Danh sách các URL bên dưới sẽ cho bạn biết vị trí chính xác của từng tính năng SERP.

Nhấp vào “

Xem SERP” ở góc trên bên phải để xem các kết quả tìm kiếm.Ví dụ, bạn có thể thấy phần PAA và bảng kiến thức ở trên cùng.

Hai tính năng này có thể giúp tìm ra những câu hỏi mà khán giả của bạn đang đặt ra và suy nghĩ về các chủ đề liên quan mà họ có thể quan tâm.

Sau đó, hãy cố gắng xếp hạng cho các tính năng này bằng cách:

Bao gồm một phần FAQ trong nội dung của bạn

• Định dạng các câu hỏi quan trọng nhất thành tiêu đề phụ và trả lời câu hỏi ngay lập tức trong vài câu đầu tiên
• Dưới đây là một ví dụ từ một trong những bài viết trên blog của chúng tôi:

Và trang này đang xuất hiện trong hộp PAA:

Đánh giá Nội dung Xếp hạng

Đánh giá nội dung đang xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu giúp bạn hiểu định dạng và mức độ chất lượng mà bạn nên hướng tới.

Đầu tiên, hãy chú ý đến các định dạng nội dung trong 10 kết quả hàng đầu.

Để xếp hạng cho một từ khóa cụ thể, bạn sẽ cần sử dụng một định dạng phù hợp với những gì bạn thấy. Nó không cần phải giống hệt, nhưng hãy lấy cảm hứng từ những gì bạn thấy.

Hãy lấy cụm từ khóa “how can i test my english level” làm ví dụ.

Suy nghĩ đầu tiên của bạn có thể là viết một bài blog thông báo cho độc giả về các cách khác nhau để họ có thể kiểm tra kỹ năng nói tiếng Anh của mình. Nhưng đó sẽ là một sai lầm.

Dưới đây là lý do.

Chín trên mười kết quả là các bài kiểm tra. Và một là video quảng bá một bài kiểm tra.

Để nhắm đến từ khóa này thành công, bạn rất có thể cần tạo ra một bài kiểm tra.

Khi bạn đánh giá định dạng nội dung, hãy xem xét:

Loại câu hỏi mà bài kiểm tra có

• Số lượng câu hỏi trong bài kiểm tra
• Thời gian cần thiết để người dùng hoàn thành bài kiểm tra
• Nhưng hãy chắc chắn đánh giá về

chất lượng nội dung của những kết quả này nữa. Và tìm kiếm các lĩnh vực có thể được cải thiện. Dưới đây là một vài mẹo để đánh giá chất lượng nội dung:

Hãy nghĩ về những gì còn thiếu

• . Khi bạn đọc nội dung của đối thủ, hãy nghĩ về các chủ đề phụ tiềm năng, những hiểu biết từ chuyên gia và dữ liệu mà bạn có thể thêm vào trang của mình để cung cấp giá trị nhiều hơn cho độc giảLưu ý các thông tin không chính xác và thông tin lỗi thời
• . Có phải có những thông tin không chính xác phổ biến trong nội dung xếp hạng hàng đầu không? Hãy chắc chắn giải quyết và giải thích chúng một cách chi tiết hơn trong nội dung của bạn để bác bỏ những hiểu lầm phổ biến.Chú ý đến các ví dụ
• Chú ý đến các ví dụ. Những ví dụ nào mà các đối thủ cạnh tranh trình bày? Chúng có giống nhau không? Ghi lại những quan sát của bạn và cố gắng tìm ra những ví dụ tốt hơn để giúp người đọc hình dung rõ hơn.

Tất cả những chi tiết này sẽ giúp bạn tiến gần hơn đến việc tạo ra một nội dung tuyệt vời và có khả năng vượt qua đối thủ của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp

Hãy thử SERP Gap Analyzer để bắt đầu tạo ra ý tưởng tiêu đề, dàn bài bài viết, và thậm chí là các bài blog hoàn chỉnh.

Cách Áp Dụng Những Thông Tin Phân Tích SERP Của Bạn

Phân tích SERP là bước đầu tiên quan trọng. Nhưng để có giá trị thực sự từ những thông tin đó, bạn cần thực hiện chúng và tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao.

Dưới đây là cách thực hiện:

• Bao gồm dữ liệu và nghiên cứu gốc: Chia sẻ những điểm dữ liệu gốc mà doanh nghiệp của bạn có để hỗ trợ các tuyên bố bạn đưa ra và thiết lập bản thân như một chuyên gia.
• Tăng cường chuyên môn về chủ đề: Trình bày chuyên môn của bạn về chủ đề bằng cách viết về điều gì đó mà bạn có kinh nghiệm sâu rộng. Ngoài ra, bạn có thể phỏng vấn các chuyên gia nội bộ hoặc bên ngoài và thêm những hiểu biết của họ vào nội dung.
• Sử dụng ví dụ thực tế: Cho người đọc thấy những khái niệm bạn đang nói đến trông như thế nào. Điều này sẽ giúp họ áp dụng kiến thức bạn chia sẻ với họ.
• Thêm nhiều hình ảnh: Điều này làm cho nội dung dễ quét và dễ đọc hơn. Hơn nữa, nó giúp bạn giải thích rõ hơn một số khái niệm.
• Thường xuyên kiểm tra nội dung của bạn để phát hiện sai sót và thông tin lỗi thời: Để tránh gây hiểu lầm cho người đọc.
• Xuất bản nội dung gốc: Đảm bảo rằng tất cả nội dung bạn xuất bản là gốc để tránh gặp phải vấn đề về bản quyền, nội dung trùng lặp và cung cấp trải nghiệm người dùng kém.

Khi bạn thực hiện những mẹo này và cải thiện chất lượng nội dung bạn xuất bản, hãy theo dõi thứ hạng của bạn. Để bạn có thể biết liệu bạn có đang đi đúng hướng hay không.

Sử dụng Position Tracking để dễ dàng theo dõi sự thay đổi trong thứ hạng của bạn.

Mở công cụ, nhập miền của bạn và nhấp vào “Tạo dự án.”

Chỉ định công cụ tìm kiếm, thiết bị, vị trí và ngôn ngữ mà bạn đang theo dõi thứ hạng.

Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương, hãy thêm tên doanh nghiệp đầy đủ để theo dõi thứ hạng trong gói bản đồ địa phương.

Nhấp vào “Tiếp tục đến Từ Khóa.”

Nhập các từ khóa bạn muốn theo dõi và nhấp vào “Bắt đầu theo dõi.”

Cuộn xuống “Tổng Quan Thứ Hạng” để xem các vị trí cụ thể.

Trong hai tab được đánh dấu bằng “Pos. [DATE],” bạn sẽ thấy thứ hạng của bạn hôm nay so với thứ hạng trước đó. Để xem cách mà các vị trí của bạn đã thay đổi.

Sử Dụng Phân Tích SERP Để Có Lợi Thế

Có thể mất một thời gian để thực hiện phân tích SERP đúng cách. Nhưng với những công cụ, quy trình sẽ dễ dàng hơn nhiều.

Sẵn sàng để bắt đầu vượt qua đối thủ của bạn?

Đăng ký dùng thử miễn phí Semrush hôm nay để có quyền truy cập vào Keyword Checker và Position Tracking.