Phân Tích Khoảng Cách Từ Khóa Là Gì?
Phân tích khoảng cách từ khóa liên quan đến việc so sánh thứ hạng từ khóa của website bạn với đối thủ. Và xác định các từ khóa liên quan mà họ đang xếp hạng nhưng bạn thì không.
Quá trình này cũng giúp bạn phát hiện ra các từ khóa mà họ đang vượt trội hơn bạn.
Phân tích khoảng cách từ khóa rất quan trọng trong việc xây dựng một chiến lược SEO toàn diện. Bởi vì nó giúp bạn xác định những cơ hội mà bạn có thể đang bỏ lỡ. Và nảy ra những ý tưởng nội dung mới.
Ví dụ, bạn có thể sử dụng công cụ Khoảng Cách Từ Khóa để tìm các từ khóa mà nhiều đối thủ đang xếp hạng nhưng bạn thì không.
Bằng cách tạo (hoặc cập nhật) nội dung nhắm đến những từ khóa này, website của bạn có thể tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Điều này có thể dẫn đến việc tăng traffic tự nhiên đến website của bạn.
Phân Tích Khoảng Cách Từ Khóa So Với Phân Tích Khoảng Cách Nội Dung
Phân tích khoảng cách từ khóa và nội dung bao gồm một số bước tương tự. Nhưng sự khác biệt chính là phân tích khoảng cách từ khóa xác định các từ khóa, trong khi phân tích khoảng cách nội dung phát hiện các chủ đề nội dung.
Hơn nữa, phân tích khoảng cách nội dung thường xem xét toàn bộ hành trình của khách hàng. Và giúp bạn lấp đầy những khoảng trống trong nội dung mà có thể không rõ ràng dựa trên các từ khóa mà khán giả của bạn đang tìm kiếm.
Ví dụ, giả sử bạn là một công ty sửa ống nước ở Boston.
Bạn thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa và phát hiện ra nhiều từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng nhưng bạn thì không. Chẳng hạn như:
- “công ty sửa ống nước ở boston”
- “dịch vụ sửa ống nước boston”
- “sửa ống nước khẩn cấp boston”
Nhưng bạn cũng thực hiện phân tích khoảng cách nội dung dựa trên những vấn đề mà khách hàng của bạn gặp phải ở các giai đoạn khác nhau của hành trình khách hàng. Và phát hiện ra nhiều chủ đề mà bạn có thể đề cập trên website của mình để giải quyết chúng.
Điều đó bao gồm các chủ đề như:
- Một thợ sửa ống nước tính phí bao nhiêu để sửa một vết rò rỉ?
- Bảo hiểm nhà có bao gồm sửa ống nước không?
- Có nên bo cho thợ sửa ống nước không?
Đọc thêm: Phân Tích Khoảng Cách Nội Dung: 4 Bước Để Tăng Traffic và Niềm Tin
Tại Sao Nên Thực Hiện Phân Tích Khoảng Cách Từ Khóa?
Thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa và áp dụng những gì bạn đã học được từ đó có thể cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn và tăng cường traffic tự nhiên.
Điều này rất quan trọng để duy trì tính cạnh tranh trong lĩnh vực của bạn. Nếu không, khách hàng tiềm năng sẽ có nhiều khả năng phát hiện ra một trong những đối thủ của bạn thay vì bạn.
Hơn nữa, việc phát hiện các từ khóa mà bạn không xếp hạng nhưng đối thủ của bạn có thể hữu ích cho các chiến dịch trả phí của bạn.
Đặc biệt nếu bạn nhận thấy rằng nhiều từ khóa đó có ý định thương mại hoặc giao dịch. Điều này có nghĩa là người dùng đang tìm kiếm để thực hiện nghiên cứu cuối cùng trước khi mua một cái gì đó hoặc đã sẵn sàng để hoàn thành một hành động như mua hàng.
Và một phân tích khoảng cách từ khóa tốt sẽ giúp bạn tinh chỉnh kế hoạch nội dung.
Tiếp theo, chúng ta sẽ hướng dẫn bạn cách thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa. Và những gì cần làm với kết quả khi bạn đã hoàn thành.
Cách Thực Hiện Phân Tích Khoảng Cách Từ Khóa
Dưới đây là các bước để tìm kiếm cơ hội xếp hạng mới thông qua phân tích khoảng cách từ khóa.
1. Chọn Đối Thủ Cho Phân Tích Của Bạn
Chọn đúng đối thủ cho phân tích của bạn đảm bảo rằng bạn sẽ nhận được kết quả phù hợp với doanh nghiệp của bạn.
Nếu bạn nhắm đến các từ khóa dựa trên các công ty không thuộc lĩnh vực cụ thể của bạn, bạn có thể không thấy bất kỳ cải thiện nào về traffic tự nhiên. Và nếu có, sự gia tăng đó có thể không dẫn đến một hành động thương mại nào từ khách truy cập.
Vậy, làm thế nào bạn có thể tìm thấy những đối thủ phù hợp?
Bắt đầu bằng cách xem xét ai là đối thủ thương mại của bạn.
Đây là những công ty mà bạn có thể đã biết đến, trực tiếp cạnh tranh với bạn dựa trên việc có các sản phẩm hoặc dịch vụ rất tương tự. Họ thậm chí có thể ở trong một khu vực địa lý tương tự.
Nhưng bạn cũng có thể tìm thấy đối thủ bằng cách xem xét các thương hiệu cạnh tranh với bạn từ góc độ tìm kiếm tự nhiên.
Thực hiện điều này với công cụ Thứ Hạng Tự Nhiên .
Nhập miền của bạn vào công cụ. Và nhấp vào “Tìm kiếm.”
Trên báo cáo xuất hiện, nhấp vào “Đối Thủ.”
Bạn sẽ thấy danh sách các đối thủ tự nhiên hàng đầu của bạn, số lượng từ khóa mà bạn có chung với mỗi đối thủ, và nhiều hơn nữa.
Để tìm một danh sách rộng hơn về các đối thủ mà bạn cạnh tranh trên tất cả các kênh tiếp cận (không chỉ tìm kiếm tự nhiên), hãy sử dụng Market Explorer.
Mở công cụ, chọn "Tìm Đối Thủ," chọn vị trí mong muốn của bạn, và nhập miền của bạn.
Sau đó, nhấp vào "Nghiên cứu một thị trường."
Bạn sẽ thấy một báo cáo “Tổng quan” như thế này:
Đi đến tab “Tất Cả Các Miền” để xem danh sách các miền cạnh tranh. Với thông tin về lượng traffic mà họ đang tạo ra trên các kênh khác nhau.
Xem xét các đối thủ hàng đầu và chọn những đối thủ mà bạn chưa xác định.
Cuối cùng, bạn nên có một danh sách tốt về các đối thủ.
2. Tìm Các Khoảng Cách Từ Khóa Của Bạn
Khi bạn đã chọn các đối thủ cho phân tích của mình, hãy vào công cụ Khoảng Cách Từ Khóa .
Nhập miền của bạn và tối đa bốn miền của đối thủ. Sau đó, chọn vị trí của bạn và nhấp vào “So sánh.”
Mẹo chuyên nghiệp
Thay đổi menu thả xuống “Tên miền gốc” thành tùy chọn phù hợp nếu bạn chỉ muốn đánh giá một phần cụ thể của trang web đối thủ. Điều này có nghĩa là bạn sẽ chọn “Thư mục con” nếu bạn muốn đánh giá blog của đối thủ nếu nó giống như “example.com/blog.”
Bạn sẽ thấy một báo cáo hiển thị cách mà các từ khóa của bạn giao thoa với các từ khóa của đối thủ. Và những cơ hội hàng đầu của bạn.
Cuộn xuống để xem một bảng liệt kê tất cả các đối thủ. Và cách mà hồ sơ từ khóa của họ giao thoa với của bạn.
Chúng ta sẽ xem cách sử dụng bảng này tiếp theo.
3. Phân Tích Các Khoảng Trống Từ Khóa
Bây giờ mà công cụ Khoảng Trống Từ Khóa đã cung cấp thông tin về cách mà thứ hạng của bạn so với thứ hạng của đối thủ, hãy cùng xem xét cách phân tích kết quả một cách hiệu quả.
Nhấp vào tab “Thiếu”.
Bạn sẽ thấy một danh sách các từ khóa mà tất cả các đối thủ đã phân tích đều có thứ hạng nhưng bạn thì không.
Bắt đầu xem qua danh sách để tìm các cơ hội từ khóa.
Để thu hẹp kết quả của bạn hơn nữa, hãy thử các bộ lọc.
Sử dụng bộ lọc “Thứ hạng” để tập trung vào các từ khóa mà đối thủ của bạn có thứ hạng trong 10 kết quả hàng đầu. Điều này có thể tiết lộ những cơ hội có ảnh hưởng lớn.
Hoặc, giả sử tên miền của bạn không nổi tiếng và chưa xây dựng được nhiều uy tín. Có thể là một ý tưởng hay khi lọc chỉ các từ khóa có điểm độ khó từ khóa tương đối thấp.
Bạn có thể làm điều này bằng cách nhấp vào menu thả xuống “KD”, thiết lập một khoảng thủ công từ 0 đến 49, và chọn “Áp dụng.”
Bạn sẽ chỉ thấy các từ khóa thiếu với điểm độ khó từ khóa 49 hoặc thấp hơn.
Tiếp theo, hãy khám phá danh sách này để đánh giá một số từ khóa cụ thể hơn.
Bạn sẽ muốn xem xét ý định tìm kiếm và lượng tìm kiếm hàng tháng của mỗi từ khóa để xác định những từ khóa nào bạn muốn tập trung vào và cách sử dụng chúng trên toàn bộ trang web của bạn.
4. Chọn và Lưu Các Từ Khóa Liên Quan
Bước tiếp theo là sử dụng Khoảng Trống Từ Khóa để lưu các từ khóa bạn muốn thêm vào kế hoạch nội dung của mình.
Trong danh sách các từ khóa “Thiếu” với điểm độ khó từ 0 đến 49, chọn những từ khóa phù hợp nhất với công ty của bạn bằng cách đánh dấu vào ô bên cạnh mỗi từ khóa.
Sau đó, nhấp vào nút “+ Thêm vào danh sách từ khóa” để lưu chúng lại.
Đặt tên cho danh sách của bạn theo cách dễ dàng cho bạn và các thành viên trong nhóm tìm thấy và hiểu sau này. Ví dụ, “Quản lý Dự án.”
Tiếp theo, nhấp vào dấu kiểm để tạo một danh sách mà bạn có thể mở sau này trong Keyword Strategy Builder.
Bạn cũng có thể xuất các từ khóa này để phân tích thêm ngoại tuyến hoặc chia sẻ chúng với nhóm của bạn.
Nhấp vào nút "Xuất" và chọn định dạng bạn muốn: Excel, CSV hoặc CSV Semicolon.
Lặp lại quy trình này cho danh sách từ khóa đã được lọc để chỉ hiển thị các thuật ngữ mà đối thủ của bạn có thứ hạng trong top 10.
Sau đó, làm tương tự cho các tab “Yếu” và “Chưa khai thác.”
Tab “Yếu” hiển thị các từ khóa mà đối thủ của bạn đang vượt trội hơn bạn. Điều này có nghĩa là, nội dung của bạn nhắm đến những thuật ngữ đó có thể cần cải thiện.
Và tab “Chưa khai thác” hiển thị các thuật ngữ mà ít nhất một đối thủ đang có thứ hạng nhưng bạn thì không. Đây có thể là những cơ hội tuyệt vời để bạn thêm điều gì đó mới vào trang web của mình và thu hút nhiều khách truy cập hơn.
Hãy chắc chắn thêm mỗi thuật ngữ mới vào cùng một danh sách.
Đến giờ, bạn đã lưu được khá nhiều từ khóa để mở trong Keyword Strategy Builder. Bạn có thể sử dụng chúng để nhóm các từ khóa xung quanh các chủ đề tương tự.
5. Nhóm Các Từ Khóa
Tiếp theo, bạn sẽ muốn nhóm các thuật ngữ của mình thành các cụm chủ đề (các trang có liên quan theo chủ đề có một trang chính và các trang phụ liên quan) và cụm từ khóa (tập hợp các từ khóa có cùng ý định).
Điều này cho phép bạn tạo ra các trang xây dựng uy tín chủ đề của bạn. Và tất cả đều bao gồm nhiều thuật ngữ tìm kiếm. Để cải thiện tiềm năng SEO của bạn.
Dưới đây là cách thực hiện:
Đi đến Keyword Strategy Builder.
Trong phần “Danh sách từ khóa”, chọn danh sách mà bạn đã tạo trước đó.
Khi danh sách đã mở, nhấp vào tùy chọn "Nhóm danh sách này" từ đầu bảng điều khiển.
Công cụ tự động tổ chức các từ khóa của bạn thành các trang chính và các trang phụ dưới mỗi trang chính.
Nhấp vào mũi tên xám bên cạnh bất kỳ trang chính hoặc trang phụ nào để xem cụm từ khóa của nó (ở bên trái) cũng như các bài viết đã có thứ hạng tốt trong kết quả tìm kiếm cho những thuật ngữ đó (ở bên phải).
Hãy chú ý đến thẻ "tiềm năng xếp hạng cao". Những điều này đại diện cho các trang tập trung vào các cụm từ khóa có lượng tìm kiếm cao và độ khó từ khóa thấp—có thể mang lại nhiều traffic với ít nỗ lực nhất.
Sử dụng các chủ đề từ khóa này để tạo nội dung mới. Hoặc, tối ưu hóa nội dung hiện có mà đã bao gồm chúng (nhưng không có thứ hạng tốt).
6. Tạo Nội Dung Mới và Tối Ưu Hóa Nội Dung Cũ
Bây giờ bạn đã được trang bị với các từ khóa và ý tưởng trang mới, mà bạn có thể sử dụng để tạo nội dung mới và cập nhật các bài viết hiện có. Để tăng cường hiệu suất của bạn trong kết quả tìm kiếm và tăng traffic tự nhiên đến trang web của bạn.
Sử dụng SEO Writing Assistant trong quy trình viết nội dung của bạn để đảm bảo nội dung của bạn được tối ưu hóa.
Để truy cập SEO Writing Assistant từ Keyword Strategy Builder, nhấp vào “Viết nội dung” bên cạnh chủ đề mà bạn muốn viết.
Chọn xem bạn muốn tối ưu hóa nội dung của mình cho máy tính để bàn hay di động (được đánh dấu là “Điện thoại”).
Sau đó, nhấp vào “Gửi từ khóa” để gửi cụm từ khóa đến SEO Writing Assistant.
Bắt đầu viết nội dung mới của bạn trong trình soạn thảo văn bản.
Ở bên phải, bạn sẽ thấy một biểu đồ đánh giá bài viết của bạn theo bốn tiêu chí:
- Khả năng đọc
- SEO
- Tính nguyên bản
- Giọng điệu
Bằng cách nhấp vào từng tiêu chí này, bạn sẽ nhận được danh sách các khuyến nghị để cải thiện nội dung của mình.
Ví dụ, nhấp vào “SEO.”
Và cuộn xuống để xem danh sách các khuyến nghị.
Thực hiện các khuyến nghị này để tối ưu hóa bài viết của bạn.
Nếu bạn không chắc phần nào của bài viết mà các gợi ý đề cập đến, hãy nhấp vào “Highlight Issues.” Và chọn “SEO.”
Điều này sẽ làm nổi bật phần của bài viết cần cải thiện từ góc độ SEO.
Khi bạn đã thực hiện các gợi ý và nội dung đã sẵn sàng, hãy xuất bản nó trên trang web của bạn.
7. Theo dõi sự thay đổi thứ hạng của bạn
Việc theo dõi hiệu suất của bạn trong kết quả tìm kiếm là rất quan trọng. Để xem liệu những cải tiến bạn thực hiện có đang tạo ra tác động hay không. Và để khắc phục các vấn đề tiềm ẩn có thể phát sinh.
Bạn có thể dễ dàng theo dõi hiệu suất nội dung của mình với Position Tracking.
Mẹo
Nếu bạn đang sử dụng công cụ này lần đầu tiên, hãy làm theo các hướng dẫn cấu hình trước.
Quay lại các chủ đề bạn đã tạo trong Keyword Strategy Builder.
Chọn các trang chính hoặc trang con mà bạn đã sử dụng khi tạo và cập nhật nội dung. Và nhấp vào “Gửi từ khóa.”
Chọn vòng tròn bên cạnh “Position Tracking” và nhấp “Áp dụng.”
Tiếp theo, chọn dự án phù hợp. Và nhấp “Gửi từ khóa.”
Bạn hiện đang theo dõi những từ khóa này. Và bạn sẽ có thể thấy trang web của mình tiến triển trong kết quả tìm kiếm theo thời gian.
Trong Position Tracking, nhấp vào tab “Tổng quan” và cuộn xuống “Tổng quan thứ hạng” để xem nội dung của bạn đang hoạt động như thế nào.
Tại đây, bạn có thể thấy vị trí của các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm cho từng từ khóa mà bạn đang theo dõi.
Đừng quên tiếp tục thêm các từ khóa mà bạn tạo nội dung cho. Để bạn có thể theo dõi hiệu suất của mình cho tất cả các từ khóa mục tiêu.
Tìm kiếm cơ hội từ khóa mà bạn đang bỏ lỡ
Khi thực hiện đúng, phân tích khoảng cách từ khóa có thể giúp bạn cải thiện đáng kể thứ hạng trong kết quả tìm kiếm và tăng traffic tự nhiên đến trang web của bạn.
Sẵn sàng để bắt đầu chưa?
Hãy thử Keyword Gap hôm nay để bắt đầu khám phá những cơ hội từ khóa giá trị cho trang web của bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗