Đúng lúc hầu hết chúng ta đang chuẩn bị tận hưởng không khí nghỉ lễ, Google đã tặng một “present” đến sớm - một bản cập nhật thuật toán cốt lõi mới, chính thức bắt đầu được triển khai vào ngày 3 tháng 12 năm 2020.
December 2020 Core Update hiện đang được triển khai. Như thường lệ với các bản cập nhật này, quá trình triển khai đầy đủ thường mất khoảng một đến hai tuần.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020
Tweet của SearchLiaison xác nhận rằng đến dịp Giáng sinh, chúng ta sẽ thấy được toàn bộ tác động của bản cập nhật cốt lõi thứ ba trong năm 2020.
Dấu hiệu ban đầu cho thấy Core Update có tác động đáng kể
Ban đầu, December 2020 core update có vẻ sẽ tạo ra tác động thậm chí còn lớn hơn so với bản cập nhật hồi tháng 5.
Dữ liệu ban đầu từ Semrush Sensor cho thấy điều này có thể đúng, bởi mức biến động SERP trung bình vào ngày 4 tháng 12 đạt 9,4 điểm — tương tự May 2020 core update. Core Update tháng 1 có mức biến động thấp hơn đáng kể, chỉ đạt 8 điểm.
Dữ liệu Semrush Sensor
Vì chúng ta mới chỉ ở những ngày đầu của quá trình triển khai, tôi đề xuất chờ đến khi bản cập nhật hoàn tất để hiểu rõ toàn bộ tác động.
Trong thời gian chờ đợi, hãy theo dõi những thay đổi về traffic và khả năng hiển thị. Ngay cả khi website của bạn bị ảnh hưởng nặng lúc đầu khi Core Update được triển khai, việc phục hồi (dù chỉ một phần) trong lúc bản cập nhật vẫn đang diễn ra cũng không phải chuyện hiếm.
Các bên thắng và thua trong December 2020 Core Update
Lần này, nhiều lĩnh vực dường như bị ảnh hưởng. Vào ngày 4 tháng 12, ngày thứ hai của đợt triển khai, SERP của hầu hết các danh mục trang web đạt mức biến động 9,4 (và tất cả đều có mức biến động trên 9), kể cả những SERP tưởng như tương đối không bị ảnh hưởng trong ngày đầu tiên của bản cập nhật, chẳng hạn như Books & Literature và Real Estate. Lần này, ngay cả các danh mục thuộc “green zone” (những ngành hiếm khi ghi nhận biến động đáng kể ngoài các đợt cập nhật thuật toán quy mô lớn) cũng rung chuyển mạnh.
Cũng trong ngày đó, chúng tôi phát hiện kết quả Shopping trên SERP tăng đột biến, rồi nhanh chóng trở về mức trước khi cập nhật.
Dữ liệu Semrush Sensor
Những ngành chịu ảnh hưởng nhiều nhất
Nhìn chung, các lĩnh vực chịu ảnh hưởng nhiều nhất trên cả desktop lẫn mobile là Health, Real Estate, và Luật pháp & Chính phủ. Trong kết quả tìm kiếm trên desktop, các lĩnh vực Travel và Finance các danh mục cũng ghi nhận mức độ biến động cao trong những ngày đầu triển khai bản cập nhật này; trên mobile, Việc làm & Giáo dục và Thú cưng & Động vật các trang thuộc lĩnh vực.
Các trang web bị ảnh hưởng nhiều nhất theo quy mô domain
Có vẻ như các domain lớn đang chịu ảnh hưởng đáng kể hơn cho đến nay. Gần 50% domain tăng và giảm mạnh nhất tính đến thời điểm hiện tại có traffic vượt 1 triệu lượt truy cập mỗi tháng.
Cứ 3 domain bị giảm khả năng hiển thị thì có 1 domain là trang web có hơn 10 triệu lượt truy cập mỗi tháng.
Các trang web bị ảnh hưởng nhiều nhất theo danh mục
Là một bản cập nhật thuật toán trên diện rộng, thay đổi này tác động đáng kể đến nhiều ngành. Dưới đây, chúng tôi đã phân nhóm các domain tăng và giảm theo ngành.
Các domain tăng hạng trên SERP
Trong nhóm tăng hạng có các trang web hoạt động trong lĩnh vực Kinh doanh & Công nghiệp, Internet & Viễn thông và Làm đẹp & Thể hình .
Trung bình, các domain tăng hạng mạnh nhất trên SERP đã tăng 20 vị trí. Những trang như zoominfo.com (cơ sở dữ liệu liên hệ doanh nghiệp được rao bán) chứng kiến thứ hạng trung bình tăng 67 vị trí vào ngày 3 và 4 tháng 12. LinkedIn cũng tăng hạng đáng kể, với Average Position tăng trung bình 47 vị trí trong ngày.
Trong bối cảnh những tác động của đại dịch vẫn chi phối nền kinh tế, các điều chỉnh đáng kể này có thể phản ánh những thay đổi nhanh chóng trong môi trường kinh doanh và tuyển dụng.
Dưới đây là 10 trang web có mức tăng vị trí lớn nhất trong ngày đầu tiên của bản cập nhật cốt lõi tháng 12 năm 2020:
Top 10 domain tăng hạng trên SERP (3–4 tháng 12)
Domain | Số vị trí tăng | Average Position (sau cập nhật) | Danh mục trang web |
67 | 13 | Kinh doanh & Công nghiệp | |
55 | 15 | Internet & Viễn thông | |
47 | 11 | Kinh doanh & Công nghiệp | |
44 | 12 | Mua sắm | |
37 | 14 | Nghệ thuật & Giải trí | |
35 | 10 | Tài liệu tham khảo | |
33 | 13 | Tin tức | |
32 | 13 | Kinh doanh & Công nghiệp | |
30 | 13 | Kinh doanh & Công nghiệp | |
27 | 14 | Nghệ thuật & Giải trí |
Các domain giảm hạng trên SERP
Trong số các domain bị giảm Organic Visibility nhiều nhất, những trang web thuộc các lĩnh vực Cộng đồng trực tuyến, Mua sắm và Tin tức có mức giảm vị trí lớn nhất.
Vào ngày 4 tháng 12, Average Position của các trang web thuộc những ngành bị ảnh hưởng nặng nề nhất giảm tới 23 vị trí. Tuy nhiên, các domain như yellowpages.com và newsbreak.com còn giảm mạnh hơn, lần lượt mất 94 và 83 vị trí chỉ trong một ngày.
Dưới đây là 10 trang web chịu ảnh hưởng nặng nề nhất khi bản cập nhật cốt lõi tháng 12 bắt đầu được triển khai:
Top 10 domain giảm hạng trên SERP (3–4 tháng 12)
Domain | Số vị trí giảm | Average Position (sau cập nhật) | Danh mục trang web |
-94 | 16 | Internet & Viễn thông | |
-83 | 18 | Tin tức | |
-55 | 15 | Mua sắm | |
-48 | 18 | Mua sắm | |
-39 | 16 | Tài liệu tham khảo | |
-37 | 14 | Tài liệu tham khảo | |
-36 | 16 | Con người & Xã hội | |
-35 | 14 | Kinh doanh & Công nghiệp | |
-35 | 15 | Mua sắm | |
-34 | 16 | Tài liệu tham khảo |
Điều hướng qua bản cập nhật tháng 12 năm 2020
Cộng đồng SEO dường như đang đặt câu hỏi về thời điểm không phù hợp của bản cập nhật này — đúng là nó được triển khai sau Black Friday và Cyber Monday, nhưng lại ngay trước Giáng sinh (và trong một năm như 2020!).
Marie Haynes đã đăng lại tweet này của Matt Cutts từ năm 2013:
Điều này đã không còn phù hợp theo thời gian. https://t.co/GhFnYhFXWT
— Marie Haynes (@Marie_Haynes) Ngày 3 tháng 12 năm 2020
Mặc dù John Mueller nói với Barry Schwartz rằng ông không thấy vấn đề gì, nhưng với nhiều doanh nghiệp có đợt tăng doanh số lớn nhất diễn ra ngay trước kỳ nghỉ Giáng sinh, bản cập nhật thuật toán này có thể gây ảnh hưởng đáng kể.
Cũng như mọi bản cập nhật cốt lõi khác, lời khuyên của Google vẫn nhất quán:
Đầu tư vào việc tạo nội dung chất lượng cao tuân thủ các thông lệ hàng đầu trong ngành;
Sử dụng structured data để giúp công cụ tìm kiếm khám phá nội dung phù hợp nhất với từng Search Query; và
Khắc phục mọi vấn đề SEO làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng liền mạch.
Hãy chờ đến khi bản cập nhật được triển khai hoàn tất rồi mới quyết định thực hiện bất kỳ thay đổi đáng kể nào trên website của bạn.
Mặc dù Google cho biết các trang web có thể phục hồi trong khoảng thời gian giữa các bản cập nhật cốt lõi, nếu website của bạn bị ảnh hưởng tiêu cực, bạn vẫn cần tiếp tục cải thiện SEO và trải nghiệm nội dung sau khi bản cập nhật hoàn tất:
Hãy chạy kiểm tra website để khắc phục các vấn đề SEO lớn và nhỏ. Công cụ kiểm tra SEO miễn phí của chúng tôi có thể giúp bạn phát hiện các vấn đề cần xử lý nhanh. Để kiểm tra toàn bộ website, Semrush Site Audit sẽ phát hiện lỗi trên toàn bộ trang web của bạn.- Tiếp tục theo dõi khả năng hiển thị trực tuyến và thứ hạng của bạn — công cụ Position Tracking có các điều kiện kích hoạt tùy chỉnh có thể rất hữu ích nếu bạn muốn kịp thời phát hiện bất kỳ sự sụt giảm vị trí nào.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗