Vào ngày 5 tháng 3 năm 2024, Google thông báo ra mắt Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024. Cập nhật này chắc chắn là một trong những sự kiện SEO quan trọng nhất của năm 2024. Điều này là do nhiều lý do liên quan đến bản chất của việc triển khai, mối quan hệ của nó với Cập Nhật Nội Dung Hữu Ích, những tuyên bố độc đáo từ Google, trạng thái hiện tại của web, và nhiều hơn nữa.
Hôm nay, chúng tôi đã thông báo về Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024 và các chính sách chống spam mới mà, khi kết hợp lại, được thiết kế để hiển thị ít nội dung được tạo ra để thu hút nhấp chuột và nhiều nội dung mà mọi người thấy hữu ích hơn. Tìm hiểu thêm: https://t.co/wQVZ8mExRB
— Google Search Central (@googlesearchc) Ngày 5 tháng 3 năm 2024
Hãy cùng tìm hiểu một chút về những gì đã xảy ra với Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024 và ý nghĩa của nó đối với các trang web và các chuyên gia SEO.
Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024: Tóm Tắt Sự Kiện
Một cập nhật core điển hình mất khoảng hai tuần để hoàn tất. Ngược lại, Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024 mất 45 ngày để hoàn thành.
Như bạn có thể thấy bên dưới, có nhiều đỉnh điểm về sự biến động thứ hạng khi cập nhật diễn ra:
Điều này thường có nghĩa là các trang web trải qua một loạt các sự đảo ngược thứ hạng trong suốt quá trình cập nhật.
Một URL cho thấy sự đảo ngược thứ hạng rõ rệt trong Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024
Điều này khiến nhiều chuyên gia SEO rơi vào trạng thái bất ổn trong suốt sáu tuần. Thường thì không có cách nào để biết thứ hạng cuối cùng sẽ ra sao khi cập nhật hoàn tất.
Việc triển khai kéo dài 45 ngày, cùng với những thăng trầm mà các trang web và chuyên gia SEO trải qua, cho thấy sự độc đáo của Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024.
Mục Đích Cơ Bản Của Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024
Có nhiều điều khiến Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024 khác biệt so với các cập nhật core khác. Để bắt đầu, Google thường thông báo trên mạng xã hội qua tài khoản Search Central của họ, và/hoặc qua người đại diện tìm kiếm của họ, Danny Sullivan.
Với Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024, họ cũng đã phát hành một bài viết blog hoàn toàn liên quan đến mục đích của cập nhật này . Cá nhân tôi thấy điều thú vị và quan trọng là bài viết không được viết bởi một Người Đại Diện Tìm Kiếm, hay một nhân viên Google nào khác, mà được viết bởi Giám Đốc Sản Phẩm của họ, Elizabeth Tucker.Đối với tôi, điều này cho thấy Google đang cố gắng giải quyết một số vấn đề về hình ảnh và nhận thức mà họ hiện đang đối mặt. Sẽ có thêm thông tin về điều này sau.
Trong bài viết blog, Tucker đề cập đến công việc bắt đầu với Cập Nhật Nội Dung Hữu Ích (HCU) vào năm 2022 và tuyên bố “Chúng tôi đang mang những gì chúng tôi đã học được từ công việc đó vào Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024.”
Điều này có nghĩa là, động lực của Google để tìm kiếm các kết quả “hữu ích” và xếp hạng chúng không còn là trách nhiệm của HCU, mà là của chính thuật toán core.
Sự “kết hợp” này đã dẫn đến việc Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024 trở thành, như
Google đã nói “một cập nhật phức tạp hơn so với các cập nhật core thông thường của chúng tôi, liên quan đến các thay đổi đối với nhiều hệ thống core. Nó cũng đánh dấu một sự tiến hóa trong cách chúng tôi xác định tính hữu ích của nội dung.” Cụ thể, Google đã nói rằng họ đã chuyển từ “một hệ thống” để xác định tính hữu ích và giờ đây sử dụng thuật toán core để “
sử dụng nhiều tín hiệu và hệ thống” để thực hiện đánh giá đó.Có rất nhiều cuộc trò chuyện trong cộng đồng SEO về điều này có nghĩa là gì. Quan điểm cá nhân của tôi, như tôi đã
thảo luận chi tiết hơn trước đây, là cách tiếp cận đa diện mới về tính hữu ích được xây dựng dựa trên nền tảng của HCU. Không phải là HCU bị loại bỏ, mà là được cải tiến và mở rộng. Điều này có nghĩa là, ở mức độ cơ bản, cách hiện tại để đánh giá tính hữu ích trong thuật toán của Google được xây dựng trên HCU. Trong khi Google đôi khi cố gắng tạo ra khoảng cách giữa thuật toán core và HCU, tôi vẫn nghĩ rằng chúng có liên quan theo cách mà quy trình xây dựng một chiếc Ford Model T vẫn được sử dụng cơ bản cho đến ngày nay. Sự khác biệt ở đây là cả hai quy trình, trong việc xác định tính hữu ích, mặc dù khác nhau và độc đáo, nhưng về bản chất thì hoàn toàn khác biệt. Một lần nữa, đây chỉ là quan điểm của tôi.
Kết quả cuối cùng của tất cả sự phức tạp này là việc triển khai kéo dài 45 ngày đã được đề cập ở trên. Vào ngày 26 tháng 4, chúng tôi được thông báo rằng
Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024 đã hoàn tất vào ngày 19 tháng 4 . Tại sao lại có một tuần trễ trong việc thông báo cho chúng tôi? Dự đoán của bạn cũng tốt như của tôi và đó chỉ là một điều nữa khiến Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024 trở nên khác biệt so với các cập nhật core khác.Các Cập Nhật Spam Đồng Thời Của Google
Một yếu tố khác biệt nữa của Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024 là sự chồng chéo giữa nó và các thay đổi khác nhau đối với các chính sách chống spam. Cùng lúc với việc thông báo Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024, Google cũng đã phát hành một cập nhật chống spam.
Cập nhật này tập trung vào:
Lạm dụng tên miền hết hạn
- Lạm dụng nội dung quy mô lớn
- Với cái sau,
Google đã thực hiện một lượng lớn các hành động thủ công Google cũng đã tuyên bố rằng bắt đầu từ ngày 5 tháng 5 năm 2024, một chính sách mới nhắm vào “lạm dụng danh tiếng trang web” (thường được biết đến là Parasite SEO) sẽ có hiệu lực..
Google cũng đã tuyên bố rằng bắt đầu từ ngày 5 tháng 5 năm 2024, một chính sách mới nhằm vào "lạm dụng uy tín trang web" (thường được biết đến với tên gọi SEO ký sinh) sẽ có hiệu lực.
Tình trạng SERP liên quan đến bản cập nhật Core tháng 3 năm 2024
Theo Tucker, các cập nhật về chính sách spam, cùng với Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024, được kỳ vọng sẽ giảm nội dung không hữu ích trên SERP xuống 40%. Đây là một tuyên bố đáng kinh ngạc, cả về quy mô của những cập nhật này và thực tế là Google đã đưa ra điều đó. Có lẽ điều ngạc nhiên hơn là sau khi hoàn thành Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024, Google cho biết họ đã loại bỏ không phải 40%, mà là 45% kết quả không hữu ích khỏi SERP.
Điều này diễn ra trong bối cảnh Google đang chịu sự giám sát ngày càng tăng, với nhiều người không hài lòng với chất lượng của các kết quả organic của nó. Những trường hợp như vậy xoay quanhtình trạng của các nhà xuất bản nhỏ đến vừa trên SERP, sự phong phú của các xếp hạng Reddit trên Google, và nhiều hơn nữa.
Đối với tôi, tuyên bố táo bạo của Google rằng, “các cập nhật đã dẫn đến những cải thiện chất lượng lớn hơn chúng tôi dự đoán ban đầu – bạn sẽ thấy 45% nội dung chất lượng thấp, không nguyên bản ít hơn trong các kết quả tìm kiếm, so với 40% cải thiện mà chúng tôi mong đợi từ công việc này” được đưa ra nhằm phản bác lại câu chuyện rằng SERP đã bắt đầu mất phương hướng một chút.
Phân Tích Tác Động và Xu Hướng của Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024
Luôn luôn rất khó để đánh giá tác động của một cập nhật core. Với thời gian kéo dài của Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024, cùng với các mẫu vi mô độc đáo của nó, việc đánh giá này trở nên khó khăn hơn rất nhiều.
Các Chỉ Số Truyền Thống Bị Giới Hạn với Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024
Nhìn vào các chỉ số truyền thống mà chúng ta thường dựa vào khi đánh giá một cập nhật core, không làm cho Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024 trở nên công bằng. Nó cũng không đáng tin cậy như do bản chất của việc triển khai.
Lấy ví dụ về sự biến động cao nhất. Nếu chúng ta so sánh các đỉnh tuyệt đối trong sự biến động thứ hạng thấy được trong Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024 với Cập Nhật Core tháng 11 năm 2023, chúng ta sẽ nghĩ rằng cập nhật tháng 3 không quá mạnh mẽ.
Như bạn có thể thấy ở trên, mức độ biến động cao nhất thấy được với Cập Nhật Core tháng 11 năm 2023 vượt xa Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024 trên tất cả các lĩnh vực.
Tuy nhiên, bạn không thể so sánh sự biến động cao nhất của một cập nhật mất hai tuần để triển khai với một cái mất 45 ngày. Bản chất của Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024 là kéo dài. Nó không phải là một đợt bùng nổ nhanh chóng của sự biến động thứ hạng, với có thể một đến hai đỉnh và thung lũng tiếp theo dọc đường.
Tác động của Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024 không được thực hiện trong một đợt bùng nổ biến động. Thay vào đó, nó nằm trong những xáo trộn thứ hạng kéo dài và rộng lớn trong suốt 45 ngày. Do đó, sự biến động cao nhất đơn giản là chỉ số sai để phân tích trong tình huống này.
Phân Tích Thay Đổi Biến Động Thứ Hạng cũng có những hạn chế tương tự. Dữ liệu này so sánh một thời điểm trước cập nhật, một thời điểm tương đối yên tĩnh về biến động, với một thời điểm cụ thể có sự biến động thứ hạng gia tăng trong một cập nhật, và đo lường sự khác biệt.
Nếu chúng ta nhìn vào sự thay đổi biến động thứ hạng trong Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024 và so sánh nó với Cập Nhật Core tháng 11 năm 2023, nó hoàn toàn giống nhau, với các lĩnh vực khác nhau thấy được sự biến động lớn hơn tùy thuộc vào cập nhật.
Nhưng một lần nữa, nhìn vào một thời điểm cụ thể cho bất kỳ cập nhật nào cũng có những hạn chế, chưa kể khi làm như vậy cho một cập nhật mất 45 ngày để triển khai. Tương tự như việc dựa vào sự biến động cao nhất, đánh giá Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024 theo sự thay đổi biến động, quá phụ thuộc vào “một khoảnh khắc trong thời gian” khi bản chất của cập nhật đã kéo dài.
Bản Chất của Sự Biến Động
Để có được cái nhìn tốt hơn về tác động thấy được trong Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024, chúng ta cần hiểu rõ hơn về bản chất của sự biến động thứ hạng.
Để bắt đầu, số lượng trung bình các vị trí tăng hoặc giảm là 2.3 vị trí:
Điều này thực sự ít hơn so với những gì thấy được trong Cập Nhật Core tháng 11 năm 2023, nơi trung bình khoảng 2.7 vị trí.
Tuy nhiên, trung bình tổng thể là rất bình thường trên toàn bộ web. Điều này có nghĩa là, nó tính đến các trang web đã thấy sự di chuyển và một loạt các trang web không bị ảnh hưởng hoặc bị ảnh hưởng tối thiểu.
Để nắm bắt Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024, chúng ta cần kéo lại một lớp dữ liệu khác để xem mức độ cực đoan của sự biến động. Để làm điều đó, hãy xem Google cảm thấy nó đã không thưởng cho các URL như thế nào và mức độ mà nó đã điều chỉnh điều đó.
Dữ liệu dưới đây cung cấp một ý tưởng tổng quát về điều đó:
Như bạn có thể thấy, 9.38% của các kết quả hàng đầu sau cập nhật thậm chí không lọt vào top 20 trước Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024. Tương tự, 3% và 1.22% của năm kết quả hàng đầu và ba kết quả hàng đầu tương ứng không xếp hạng trong top 20 trước Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024.
Đây là sự khác biệt dữ liệu đầu tiên của chúng tôi từ Cập Nhật Core tháng 11 năm 2023. Như bạn có thể thấy dưới đây, có một sự gia tăng rõ rệt trong tỷ lệ phần trăm các URL xếp hạng trong top 10 trong cập nhật tháng 3, mà trước đó không xếp hạng trong top 20, khi so với cập nhật tháng 11:
Đồng thời, không có sự gia tăng đáng kể nào trong tỷ lệ phần trăm này khi so sánh Cập Nhật Core tháng 11 năm 2023 với Cập Nhật Core tháng 3 năm 2024 ở phần đầu của SERP.
Như đã thấy dưới đây, có sự khác biệt chưa đến một điểm phần trăm:
Điều này hoàn toàn phù hợp với phân tích định tính của riêng tôi, nơi tôi đã xem xét các mẫu xếp hạng của khoảng 300 SERP trong suốt thời gian cập nhật. Một xu hướng tôi nhận thấy là có rất nhiều sự biến động với những gì thường được gọi là nửa dưới của “trang một”, trong khi phần đầu của SERP trông rất giống như ví dụ dưới đây:
Như đã chỉ ra ở trên, có một mô hình thứ hạng với sự biến động thứ hạng tối thiểu trong suốt quá trình Cập nhật Core tháng 3 năm 2024 với các vị trí xếp hạng hàng đầu. Xu hướng này được xác nhận bởi dữ liệu đã được trình bày trước đó khi so sánh Cập nhật Core tháng 11 năm 2023 với Cập nhật Core tháng 3 năm 2024. Có sự khác biệt đáng kể về số lượng URL xếp hạng trong top 10, mà không xếp hạng trong top 20 trước khi cập nhật, nhưng sự khác biệt này hẹp hơn nhiều khi nhìn vào top năm.
Đáng chú ý, có một mô hình chung khi nhìn vào sự gia tăng của các URL không xếp hạng vị trí 20 hoặc tốt hơn trước khi cập nhật, nhưng giờ đây xếp hạng trong top năm sau Cập nhật Core tháng 3 năm 2024.
Như được chỉ ra dưới đây, sự khác biệt tổng thể 1% giữa hai bản cập nhật là tương đối phổ biến trên các lĩnh vực khác nhau, với chỉ một vài ngoại lệ:
Tuy nhiên, chỉ nhìn vào tổng hợp không đủ để đánh giá Cập nhật Core tháng 3 năm 2024. Dữ liệu được trình bày ở trên, và trong suốt bài viết này, cần được kết hợp với việc bạn nắm bắt tình hình của bản cập nhật.
Mô Hình Cấp Độ Trang Trong Cập Nhật Core Tháng 3 Năm 2024
Có quá nhiều ví dụ để liệt kê. Vì vậy, tôi sẽ chỉ nêu bật một vài trường hợp của các trang web đã tăng hoặc giảm thứ hạng nhờ vào Cập nhật Core tháng 3 năm 2024. Và ngay cả ở đây, có một lớp phân tích khác cần được thực hiện khi đi sâu vào các từ khóa cụ thể và bản chất của nội dung đã thay đổi trên SERP. Tuy nhiên, đó là một nỗ lực hoàn toàn khác cho một thời điểm khác.
Một trong những lợi thế của "sự hữu ích" mà thuật toán cốt lõi liên tục đánh giá, là bạn có ít khả năng gặp phải điều mà Glenn Gabe gọi là các hệ thống máy học đối kháng.
Tôi tin rằng dưới đây là một trường hợp như vậy:
Lưu ý cách mà trang web đã thấy sự gia tăng với Cập nhật Core tháng 8 năm 2023, chỉ để thấy sự giảm thứ hạng với Cập nhật HCU tháng 9 năm 2023.
Thú vị là với Cập nhật Core tháng 3 năm 2024, chúng ta không thấy sự trở lại với những gì Cập nhật Core tháng 8 đã thực hiện. Thay vào đó, những gì chúng ta thấy là sự củng cố của sự giảm thứ hạng được khởi xướng bởi Cập nhật HCU tháng 9 năm 2023. Thực tế, tôi đã thấy nhiều trường hợp mà Cập nhật Core tháng 3 năm 2024 đơn giản chỉ củng cố những mất mát thứ hạng của Cập nhật HCU tháng 9 năm 2023.
Một mô hình khác mà tôi nhận thấy, là một số trang web đã tăng thứ hạng với Cập nhật Core tháng 11 năm 2023, đã thấy những thứ hạng đó bị đảo ngược với Cập nhật Core tháng 3 năm 2024:
Để ghi nhận, Cập nhật Core tháng 3 năm 2024 không chỉ hạ thấp thứ hạng của một trang web. Có nhiều trường hợp tăng thứ hạng rất đáng kể nữa.
Dưới đây là cách mà thư mục nội dung thông tin của một trang web tài chính đã được thưởng với Cập nhật Core tháng 3 năm 2024:
Như với bất kỳ bản cập nhật cốt lõi nào, việc đi sâu vào các khu vực của một trang web bị ảnh hưởng có thể rất hữu ích. Dưới đây là một ví dụ khác về việc Google thưởng cho một thư mục cụ thể trong một trang web:
Bạn có thể thấy ở trên cách mà Cập nhật Core tháng 3 năm 2024 đã tác động mạnh mẽ, trong trường hợp này theo cách tích cực. Trang web này là một trang web sức khỏe đã được thiết lập tốt nhưng không thấy sự cải thiện lớn tổng thể với Cập nhật Core tháng 3 năm 2024. Tuy nhiên, thư mục tương đối mới này dường như đã "được lòng" Google.
Cuối cùng, khi bạn đi sâu vào phân tích của mình về Cập nhật Core tháng 3 năm 2024, hãy chắc chắn cung cấp cho bản thân bối cảnh phù hợp.
Thật dễ dàng để hiểu sai dữ liệu để thấy được những chiến thắng hoặc thất bại mà không có bối cảnh phù hợp. Thường thì có một "sự kiện thuật toán" (tức là một bản cập nhật không được xác nhận) xảy ra gần kề với bản cập nhật chính thức.
Nơi mà một trang web kết thúc, vào thời điểm một bản cập nhật chính thức hoàn tất, thường là trở lại với mô hình thứ hạng cũ của nó.
Ví dụ, bạn có thể nhìn vào dữ liệu dưới đây và nghĩ rằng URL đã mất thứ hạng dưới tay của Cập nhật Core tháng 3 năm 2024:
Trên thực tế, điều đã xảy ra là bản cập nhật không được xác nhận trước Cập nhật Core tháng 3 năm 2024 đã nâng thứ hạng của URL, điều này sau đó đã bị đảo ngược. Về mọi mặt, URL này đang ở cùng một vị trí mà nó đã ở trước khi cập nhật.
Điều quan trọng là phải nhìn vào bức tranh toàn cảnh khi nói đến thứ hạng.
Một Lưu Ý Về "45%"
Google chưa nói nhiều để giải thích những gì họ có nghĩa là "bạn sẽ thấy 45% ít nội dung chất lượng thấp, không nguyên gốc hơn trong kết quả tìm kiếm". Bao nhiêu trong số 45% đó là do các bản cập nhật spam và các hành động thủ công và bao nhiêu trong số đó là do Cập nhật Core tháng 3 năm 2024? Không ai biết ngoài Google.
Nếu bạn hỏi tôi, dựa trên việc nhìn thấy dữ liệu và xem các trang web và thứ hạng thực tế, Cập nhật Core tháng 3 năm 2024 đã có tác động mạnh hơn so với các bản cập nhật cốt lõi thông thường. Liệu nó có định hình SERP và mở ra một kỷ nguyên mới trong khả năng của Google để cung cấp kết quả hữu ích? Tôi có cảm giác lẫn lộn ở đây.
Để nói rằng SERP đã được định hình, tôi đã mong đợi nhiều sự chuyển động hơn ở phần rất đầu của SERP như chúng ta đã thấy khi nhìn vào nửa dưới của trang một - xem dữ liệu đã được trình bày trước đó. Nhưng để công bằng, Google chưa bao giờ nói rõ rằng đây là mục tiêu.
Tôi vẫn nghĩ rằng một vài điều cần phải phát triển và "tự điều chỉnh" và có thể chúng ta sẽ thấy sự tinh chỉnh đó với các bản cập nhật trong tương lai.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗