Orphan Page: Ảnh hưởng đến SEO như thế nào (Và cách khắc phục)

Orphan Page là gì?

Orphan Page là những trang web không có internal link trỏ đến từ bất kỳ nơi nào khác trên website của bạn.

Hãy hình dung chúng như những hòn đảo nhỏ tách biệt khỏi phần đất liền của website.

Orphan Page ảnh hưởng đến SEO như thế nào

Orphan Page có thể gây ra những hậu quả ngoài ý muốn cho website của bạn.

Có thể phát sinh ba vấn đề chính:

1. Trang không được Index

Vì không có liên kết nào trỏ đến Orphan Page, các trình thu thập của công cụ tìm kiếm không có đường dẫn nào để đi theo và truy cập trang này.

Nếu không thể truy cập trang, chúng không thể Crawling hoặc Indexing trang. Và nếu không thể Indexing trang, trang đó có thể không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, các trình thu thập của công cụ tìm kiếm cũng tham chiếu đến XML Sitemap của bạn, vốn là danh mục tất cả các trang trên website của bạn.

Vì vậy, về lý thuyết, bot vẫn có thể phát hiện Orphan Page thông qua sitemap ngay cả khi bạn chưa liên kết đến trang đó ở nơi nào khác. Nhưng điều đó không có nghĩa đây không phải là vấn đề bạn cần xử lý.

Lưu ý: Sitemap crawling cũng là lý do việc biến một trang thành Orphan Page không phải cách hiệu quả để “hide” trang khỏi khách truy cập hoặc bot. Tìm hiểu thêm trong phần Câu hỏi thường gặp.

2. Thứ hạng tìm kiếm thấp

Ngay cả khi trang được Crawling và Indexing, việc không có internal link trỏ đến trang có thể làm giảm thứ hạng của trang trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) và làm giảm organic search traffic của website bạn.

Điều này liên quan đến PageRank.

PageRank là thuật toán của Google sử dụng các liên kết trỏ đến làm yếu tố xếp hạng.

Hãy xem mỗi liên kết trỏ đến như một phiếu bầu cho chất lượng và độ uy tín của trang. Giá trị được truyền qua các liên kết được gọi là “link equity.”

Xây dựng internal link là một cách để phân phối Link Equity trên toàn bộ website.

Nếu một trang không có internal link nào trỏ đến, trang đó sẽ không nhận được Link Equity từ các trang khác trên website của bạn.

Do đó, trang có thể không đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm và có thể nhận được rất ít, thậm chí không có organic traffic.

3. Trải nghiệm người dùng kém

Nếu không có liên kết trỏ đến từ menu điều hướng hoặc các trang khác, Orphan Page gần như vô hình với khách truy cập.

Người dùng chỉ có thể truy cập Orphan Page bằng cách nhập URL trực tiếp. Họ không thể làm vậy nếu không biết trang đó tồn tại.

Nếu Orphan Page có thông tin hữu ích với đối tượng của bạn, thì thông tin đó cũng chẳng giúp ích gì nếu trang bị ẩn khỏi tầm mắt của họ.

Cách khắc phục Orphan Page

Để khắc phục Orphan Page, bạn chỉ cần thêm một liên kết từ một trang có liên quan trên website của bạn. Hoặc từ menu điều hướng, nếu phù hợp.

Chỉ cần đảm bảo bạn không liên kết đến một Orphan Page từ một Orphan Page khác.

Chỉ cần có liên kết từ một vị trí liên quan khác (không phải Orphan Page) trên website, trang đó sẽ trở thành một phần trong cấu trúc tổng thể của website. Vấn đề đã được giải quyết.

Đó là phần dễ dàng.

Phần khó hơn là tìm Orphan Page trên website của bạn.

Cách tìm Orphan Page trên website của bạn

Cách dễ nhất để tìm Orphan Page là sử dụng Site Audit.

Quá trình tìm Orphan Page nổi tiếng là rất phức tạp. Nếu trang không được liên kết ở bất kỳ đâu, hầu hết công cụ SEO hoặc crawler có thể sẽ không phát hiện được trang đó.

Nếu không thể phát hiện trang, bạn sẽ không thể xác định trang đó là Orphan Page.

Đây là một vấn đề cứ tiếp diễn mãi.

Site Audit crawl website của bạn gần giống như bot của công cụ tìm kiếm. Công cụ bắt đầu từ trang chủ rồi lần theo từng liên kết trong code của trang để phát hiện các trang mới.

Sau đó, nếu có XML Sitemap và đã kết nối tài khoản Google Analytics, Site Audit có thể thu thập thêm dữ liệu.

Công cụ sẽ so sánh danh sách URL trong sitemap với các trang đã nhận được traffic.

Nếu có bất kỳ điểm không khớp nào—chẳng hạn trang xuất hiện trong sitemap nhưng không nhận được traffic hoặc ngược lại—Site Audit sẽ đánh dấu các trang này là “missing” và xác nhận chúng là Orphan Page.

Sau đây là cách sử dụng:

Đăng nhập Semrush và nhấp vào “Site Audit” trong mục “On Page & Tech SEO.”

Nhập domain website của bạn rồi nhấp vào “Start Audit.”

Lưu ý: Nếu chưa thiết lập project trong Semrush, hãy nhấp vào “Create project” để thêm project mới và chạy một lượt audit mới.

Bạn sẽ thấy hộp thoại “Site Audit Settings”. Nhấp vào menu thả xuống và chọn số lượng trang cần audit. Nhấp vào “Start Site Audit.”

Lưu ý: Tài khoản miễn phí có thể crawl tối đa 100 trang.

Mẹo chuyên nghiệp: Người dùng có kinh nghiệm hơn có thể tùy chỉnh các thiết lập trong hộp thoại này để điều chỉnh cách crawl website.

Giờ đây, bot crawl của Site Audit sẽ lần theo tất cả các trang trên website, đồng thời phân tích nội dung, hình ảnh và liên kết.

Sau đó, bạn sẽ nhận được báo cáo.

Sau khi Site Audit hoàn tất, hãy nhấp vào domain để xem kết quả.

Sau đó, nhấp vào tab “Issues”.

Nhập “orphan” vào thanh “Search by check” để tìm hai mục liên quan đến Orphan Page. Mục đầu tiên tìm Orphan Page dựa trên sitemap của bạn.

Nếu không có XML Sitemap, crawler của Site Audit không tìm thấy sitemap hoặc bạn muốn kiểm tra thêm Orphan Page, hãy dùng dữ liệu Google Analytics cho lần kiểm tra thứ hai. Để thực hiện, bạn cần kết nối tài khoản Google Analytics.

Nhấp vào “Connect GA” hoặc “Kết nối Google Analytics của bạn”.

Một cửa sổ mới sẽ mở ra, yêu cầu bạn kết nối tài khoản Google để cấp cho Semrush quyền truy cập vào Google Analytics. Chọn tài khoản Google được kết nối với hồ sơ Google Analytics của website bạn đang kiểm tra.

Ở màn hình tiếp theo, cuộn xuống và nhấp vào “Allow.”

Bây giờ, bạn sẽ quay lại phần Site Audit Settings trong Semrush. Nhấp vào menu thả xuống bên cạnh “Account” và chọn tài khoản bạn vừa kết nối.

Bây giờ, hãy chọn Profile, Property và View cho tài khoản Google Analytics liên kết với website này từ từng menu thả xuống. Nhấp vào “Save.”

Quay lại Audit Report. Tải lại trang rồi nhập “orphan” vào ô tìm kiếm trong tab “Issues''. Giờ đây, bạn sẽ chỉ thấy các vấn đề liên quan đến Orphan Page.

Nhấp vào văn bản “3,498 orphaned pages” để xem chi tiết các Orphan Page được phát hiện.

Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các Orphan Page được xác định bằng cách so sánh số lượng trang trong tài khoản Google Analytics.

Sau khi tìm thấy các Orphan Page, bạn có thể tích hợp chúng vào cấu trúc website bằng cách thêm liên kết từ các trang liên quan hoặc từ menu điều hướng của website.

Các cách khác để xử lý Orphan Page

Trong một số trường hợp, các Orphan Page bạn phát hiện có thể cần một cách xử lý khác.

Thiết lập Redirect

Nếu Orphan Page là một trang cũ đã được thay thế bằng nội dung mới, bạn nên triển khai 301 Redirect cho trang đó.

301 Redirect cho biết trang không còn tồn tại và nội dung đã bị xóa vĩnh viễn hoặc được chuyển đi nơi khác. Redirect này sẽ chuyển traffic và bot từ Orphan Page sang trang đã cập nhật hoặc phù hợp hơn, đảm bảo trải nghiệm người dùng liền mạch và bảo toàn Link Equity.

Ví dụ: nếu bạn di chuyển website nhưng URL cũ vẫn hoạt động, hãy redirect URL cũ đến trang mới.

Để biết thêm chi tiết, hãy đọc hướng dẫn đầy đủ về cách sử dụng 301 Redirect.

No-Index trang

Nếu trang được cố ý loại khỏi cấu trúc và menu điều hướng của website, hãy cân nhắc thêm thẻ “noindex”.

“Noindex” là một đoạn HTML được thêm vào trang của bạn để cho các công cụ tìm kiếm biết rằng bạn không muốn họ Index trang đó.

Mã này trông như sau:

<meta name="robots" content="noindex">

Ví dụ, bạn có thể dùng cách này nếu có nhiều phiên bản của một landing page được tạo cho các chiến dịch quảng cáo khác nhau. Người dùng website thông thường không cần truy cập các trang này qua điều hướng, và chúng có thể bị xem là phiên bản trùng lặp của những trang khác trên website.

Đây là một lựa chọn tốt hơn so với việc chỉ đơn giản “hiding” trang bằng cách không liên kết đến trang đó trên website của bạn. Như chúng ta đã trao đổi trước đó, Google vẫn có thể crawl và index các trang thông qua tệp sitemap.xml hoặc những website bên ngoài liên kết đến trang đó.

Để tìm hiểu thêm về cách ngăn nội dung được index, hãy đọc hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về meta robot tags.

Xóa trang

Nếu Orphan Page không mang lại giá trị nào và không phù hợp với nội dung trên website, tốt nhất bạn nên xóa trang đó.

Hãy xem lại Orphan Page để xác nhận trang không mang lại giá trị cho website hoặc người dùng.

Hãy nhớ rằng nếu trang chỉ đơn giản là đã lỗi thời hoặc được thay thế bằng một trang mới hơn, bạn nên cân nhắc phương án 301 Redirect ở trên. Cách này giúp giữ lại mọi backlink trỏ đến Orphan Page, vì Link Equity sẽ được chuyển sang trang đích của redirect.

Theo dõi Orphan Page

Bạn nên thường xuyên kiểm tra xem website có Orphan Page mới nào không.

Nhiều hoạt động thường ngày như cập nhật website, khởi chạy chiến dịch quảng cáo mới hoặc di chuyển nội dung có thể vô tình tạo ra Orphan Page mới mà bạn không nhận ra.

Đây là một trong những lý do khiến Site Audit được thiết lập để thường xuyên crawl lại website theo mặc định.

Làm theo hướng dẫn trong phần Cách tìm Orphan Page sẽ tạo một báo cáo tự động chạy mỗi tuần một lần.

Tuy nhiên, bạn cũng có thể tùy chỉnh lịch crawl.

Để thực hiện, hãy nhấp vào “Site Audit” bên dưới “On Page & Tech SEO.”

Bạn sẽ thấy danh sách các website đã thêm vào Semrush. Hãy nhấp vào domain của website trong danh sách.

Trên trang báo cáo “Site Audit”, hãy nhấp vào menu cài đặt chiến dịch (nút màu xám có biểu tượng bánh răng). Cuộn xuống phần “Site Audit settings” rồi nhấp vào “Schedule: Weekly, Every Monday.”

Bây giờ, hộp thoại “Site Audit Settings” sẽ xuất hiện. Nhấp vào danh sách thả xuống có nội dung “Weekly, Every Monday” để chọn lịch mới. Bạn có thể chọn một ngày khác để chạy crawl, chọn chạy audit mỗi ngày (“Daily”) hoặc tắt crawl định kỳ bằng cách chọn “Once.” Nhấp vào “Save.”

Giờ đây, Semrush sẽ tự động crawl website của bạn và tìm Orphan Page theo lịch đã chọn.

Tuy nhiên, công cụ Site Audit không chỉ dùng để tìm Orphan Page. Công cụ này còn giúp xác định hơn 140 vấn đề khác liên quan đến on-page và technical SEO, chẳng hạn như lỗi HTTP Status Code, meta tag, Canonical URL và nhiều vấn đề khác.

Câu hỏi thường gặp

Orphan Page có gây hại không?

Orphan Page có thể gây ra những hệ quả SEO ngoài ý muốn cho website và ảnh hưởng đến tổng thể organic search traffic. Những trang khó crawl có thể không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Ngoài ra, điều này có thể tạo ra trải nghiệm người dùng kém.

Có nên chủ động tạo Orphan Page không?

Có. Trong một số trường hợp, bạn nên tạo và duy trì các trang nằm ngoài cấu trúc website thông thường. Chẳng hạn, bạn có thể có những trang đặc biệt không muốn người dùng tìm thấy hoặc truy cập từ website công khai của mình. Những trang này có thể bao gồm: landing page dành cho các chiến dịch marketing hoặc bán hàng ngắn hạn; trang chứa tài liệu tải xuống chỉ chia sẻ với danh sách email của bạn; hoặc trang đăng ký cho các sự kiện chỉ diễn ra một lần.

Hãy nhớ rằng người dùng vẫn có thể truy cập những trang này qua các kênh khác hoặc bằng cách nhập trực tiếp URL.

Tôi có thể cố ý tạo một Orphan Page để “Hide” trang đó khỏi Google không?

Không. Việc không liên kết đến một trang trên website không đảm bảo Google sẽ không tìm thấy hoặc index trang đó. Trang này vẫn có thể xuất hiện trong sitemap, qua đó Google có thể tìm thấy và index trang.

Nếu không muốn trang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, hãy áp dụng thẻ no-index.

“Dead End” page có giống Orphan Page không?

Không. Dead end page là những trang không chứa bất kỳ outbound link nào, dù là link nội bộ hay bên ngoài.

Tuy nhiên, khác với Orphan Page, những trang này có inbound link. Dù vậy, dead end page thường bị xem là tạo ra trải nghiệm người dùng kém và bạn cũng nên cân nhắc xử lý chúng.

Tôi có thể tìm Orphan Page mà không cần công cụ tự động không?

Về mặt kỹ thuật thì có. Bạn có thể phát hiện Orphan Page bằng cách tải dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console hoặc tệp log của website, rồi phân tích thủ công. Tùy vào quy mô website, quy trình này có thể khó thực hiện và tốn nhiều thời gian.

Tôi nên kiểm tra Orphan Page bao lâu một lần?

Không có quy định cố định, nhưng chạy Site Audit hằng tuần sẽ giúp phát hiện phần lớn vấn đề. Audit thường xuyên là một phần quan trọng trong chiến lược SEO tổng thể, và Semrush Site Audit Tool có thể hỗ trợ bạn.

Ngoài ra, bạn nên kiểm tra Orphan Page mỗi khi thực hiện những thay đổi đáng kể trên website, chẳng hạn như thêm hoặc xóa trang hay tái cấu trúc website.