Off-Page SEO là gì?
Off-page SEO (search engine optimization) là các nỗ lực nhằm cải thiện thứ hạng tìm kiếm không trả phí của website mà không thay đổi gì trên chính website đóCác chiến thuật phổ biến bao gồm Link Building, Guest Posting và marketing trên mạng xã hội.
Mục tiêu của off-page SEO là khiến các công cụ tìm kiếm và người dùng đánh giá website của bạn đáng tin cậy và có thẩm quyền hơn.
Đây là phần không thể thiếu trong một chiến lược SEO thành công ..
Lưu ý
Off-page SEO đôi khi còn được gọi là off-site SEO hoặc off-page optimization.
Tại sao Off-Page SEO quan trọng?
Hãy xem Off-page SEO như việc xây dựng danh tiếng cho website của bạn.
Các yếu tố off-page như backlink, đánh giá và đề xuất giúp công cụ tìm kiếm nhận diện website của bạn là uy tín, từ đó tăng Search Visibility trong kết quả tìm kiếm.
Một trong những cách tốt nhất để xây dựng độ tin cậy với công cụ tìm kiếm là tập trung vào Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T), một khái niệm mà các Quality Raters của Google sử dụng khi đánh giá kết quả tìm kiếm và góp ý để cải thiện các bản cập nhật thuật toán trong tương lai.
Tất cả có nghĩa là:
Off-page SEO đóng vai trò quan trọng trong khả năng xếp hạng của website bạn.
So sánh On-Page SEO và Off-Page SEO
Trong khi Off-page SEO là các chiến thuật tối ưu hóa được áp dụng bên ngoài website của bạn, thì On-page SEO là các nỗ lực được thực hiện trên các trang web của bạn.
Dưới đây là tổng quan nhanh về các chiến thuật được sử dụng trong SEO — cả on-page và off-page:
Cả yếu tố on-page và off-page đều đóng vai trò quan trọng trong SEO..
Tuy nhiên, còn có technical SEO cần xem xét. Điều này bao gồm việc cải thiện kỹ thuật toàn site như bảo mật, tốc độ tải trang và tối ưu cho mobile, nhằm mục đích tăng Search Visibility.
5 kỹ thuật Off-Page SEO hiệu quả
Hãy cùng xem qua năm chiến thuật off-page giúp tăng thẩm quyền website và organic (không trả phí) search traffic:
Link Building là quá trình khiến các website khác liên kết về site của bạn. Trong SEO, các liên kết này gọi là backlink.
Trang hoặc domain có nhiều backlink hơn sẽ được Google đánh giá có thẩm quyền cao hơn. Đặc biệt khi các backlink đó đến từ các domain vốn đã có thẩm quyền.
Semrush đo lường thẩm quyền website bằng một chỉ số gọi là Authority ScoreĐiều này dựa trên chất lượng và số lượng backlink, mức độ organic traffic, cũng như tính tự nhiên của toàn bộ hồ sơ backlink của trang.
Nghiên cứu 2024 Ranking Factors cho thấy Domain Authority Score là dự báo mạnh thứ sáu về vị trí ranking của một trang web.
Theo thứ tự, các chỉ số off-page SEO quan trọng khác là:
- Page Authority Score: Authority Score của từng trang riêng lẻ
- Số lượng referring IP (domain): Số địa chỉ IP khác nhau liên kết đến domain
- Số lượng referring domains (domain): Số domain khác nhau liên kết đến domain
- Số lượng referring IP (URL): Số địa chỉ IP khác nhau liên kết đến trang
- Số lượng referring domains (URL): Số domain khác nhau liên kết đến trang
- Số lượng backlinks (domain): Tổng số backlink trỏ đến domain
- Số lượng backlinks (URL): Tổng số backlink trỏ đến trang
Bạn có thể thu thập các chỉ số này cho gần như mọi trang web với công cụ Backlinks .
Chỉ cần nhập domain và nhấn “Analyze” để nhận báo cáo chi tiết như thế này:
Bạn háo hức muốn bắt đầu xây dựng backlink mới?
Hãy cùng khám phá một số chiến thuật link building phổ biến nhất:
Broken Link Building
Broken link building là quá trình tìm các backlink liên quan nhưng không hoạt động đúng và thuyết phục người tạo cập nhật chúng với liên kết đến trang của bạn.
Giả sử một ấn phẩm trong ngành đã liên kết đến tài nguyên của đối thủ cạnh tranh mà hiện đã bị xóa.
Bạn có thể liên hệ với ấn phẩm đó để thông báo rằng liên kết không hoạt động. Và đề xuất họ liên kết đến phiên bản tài nguyên của bạn thay thế.
Một trong những cách tốt nhất để tìm backlink hỏng là dùng công cụ Backlinks .
Chỉ cần nhập domain của bạn hoặc đối thủ. Sau đó, vào tab “Indexed Pages” và áp dụng bộ lọc “Broken Pages”.
Điều này sẽ hiển thị các URL có backlink nhưng không hoạt động đúng.
Tìm các trang mà bạn có thể thay thế tốt.
Sau đó, nhấp vào số “Backlinks” ở hàng tương ứng để xem tất cả backlink đến URL đó. Đây là các trang bạn có thể muốn liên hệ.
Unlinked Brand Mentions
Unlinked brand mentions là các đề cập trực tuyến đến tên thương hiệu của bạn mà không kèm liên kết (ví dụ, “Semrush” thay vì “Semrush”).
Trong nhiều trường hợp, các nhà xuất bản sẽ sẵn lòng thêm liên kết nếu bạn hỏi một cách lịch sự.
Cách dễ nhất để tìm unlinked brand mentions là dùng ứng dụng Brand Monitoring .
Chỉ cần thiết lập theo dõi cho tên thương hiệu của bạn (và các lỗi chính tả phổ biến).
Sau đó, bạn vào báo cáo “Mentions” và lọc các đề cập đến bạn nhưng không có backlink.
Để tăng cơ hội thành công, bạn cũng có thể lọc theo:
- Các trang tin tức và blog (không phải diễn đàn hay mạng xã hội)
- Các đề cập trong 30 ngày gần đây
- Các bài viết có cảm xúc tích cực
Bạn có thể xem qua kết quả và chọn những trang bạn muốn liên hệ.
Yêu cầu từ nhà báo
Các nhà báo thường cần bình luận chuyên gia hoặc tài sản thương hiệu khác (ví dụ: hình ảnh) cho bài viết của họ. Nếu bạn đáp ứng được, họ có thể sẵn sàng liên kết về trang của bạn.
Bạn có thể tìm các yêu cầu từ nhà báo qua các nền tảng như Connectively.
Hoặc theo dõi các hashtag như #JournoRequest trên X (trước đây là Twitter).
Content marketing là một kỹ thuật SEO off-page quan trọng.
Xuất bản nội dung chất lượng là cách hiệu quả để kiếm backlink, thu hút truyền thông và thể hiện E-E-A-T.
Và tìm cách phân phối nội dung đó đến các kênh khác sẽ giúp tăng tín hiệu off-page.
Hãy cùng xem một số cách phân phối nội dung bạn đã tạo:
Digital PR
Digital PR là việc sử dụng kỹ thuật PR để kiếm backlink và hiện là chiến thuật xây dựng liên kết được nhiều SEOer chọn. Đây là cách tuyệt vời để kiếm liên kết uy tín với quy mô lớn.
Một chiến dịch PR hiệu quả còn có thể:
- Tăng nhận diện thương hiệu và lượt tìm kiếm thương hiệu
- Đưa doanh nghiệp bạn đến gần hơn với đối tượng mục tiêu
- Tăng traffic giới thiệu
- Thể hiện E-E-A-T
Nâng tầm chiến lược PR của bạn bằng cách học hệ thống từng bước đã được chứng minh của Brian Dean.
Mạng xã hội
Mạng xã hội không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng Google. Nhưng nó rất hiệu quả để thu hút sự chú ý.
Càng nhiều người chia sẻ nội dung trên các nền tảng xã hội, bạn càng có nhiều traffic và backlink cho nội dung đó.
Ngay cả khi không có backlink hay traffic ngay lập tức, bạn vẫn nhận được nhiều sự chú ý hơn. Và sự chú ý nhiều hơn sẽ dẫn đến nhiều lượt tìm kiếm thương hiệu và đề cập hơn.
Đó là lợi thế kép cho SEO off-page của bạn.
Ngày nay, quản lý mạng xã hội có thể khiến bạn choáng ngợp, nhất là với chủ doanh nghiệp bận rộn. Nhưng với sự phát triển của các công cụ AI, việc duy trì sự hiện diện mạng xã hội tích cực và hấp dẫn trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
Công cụ Content Repurposing của Semrush giúp bạn tạo và lên lịch nội dung mạng xã hội chất lượng cao từ các bài viết đã xuất bản chỉ trong vài phút. Không cần cả đội ngũ sáng tạo nội dung và thiết kế.
Bạn chỉ cần nhập URL bài viết và chọn các nền tảng để tạo nội dung (bao gồm email, Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Google Business Profile và Pinterest). Nhấn “Repurpose article.”
Công cụ sẽ tạo nội dung độc đáo được tối ưu cho từng nền tảng. Bạn có thể chỉnh sửa nội dung trực tiếp trong công cụ, sao chép nội dung vào clipboard, hoặc nhấn “Share” để gửi đến Semrush Poster lên lịch đăng bài.
Chìa khóa thành công trên mạng xã hội là sự nhất quán. Với Content Repurposing, bạn có thể đảm bảo thương hiệu luôn hoạt động và tương tác, ngay cả khi bạn bận điều hành doanh nghiệp.
Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về quản lý mạng xã hội để có thêm ý tưởng cải thiện kết quả trên mạng xã hội.
Influencer Marketing
Influencer marketing là hợp tác với các blogger và nhà sáng tạo nội dung mạng xã hội nổi tiếng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây là cách tuyệt vời để xây dựng thương hiệu, khuếch đại nội dung và tiếp cận đối tượng mới.
Influencers có lượng khán giả lớn và giúp bạn hiện diện trên các nền tảng phù hợp.
Một cách nhanh và hiệu quả để tìm influencers là sử dụng ứng dụng
Influencer Analytics app. app.
Ví dụ, bạn có thể tìm kiếm như minh họa dưới đây:, như minh họa dưới đây:
Lọc theo số lượng người đăng ký, danh mục, giá cả và nhiều tiêu chí khác để tìm những influencer có thể hữu ích nhất cho thương hiệu của bạn.
Bạn sẽ thấy danh sách kết quả đã được lọc.
Khi bạn nhấp vào ảnh của influencer, bạn sẽ thấy các chỉ số tương tác của họ. Và email liên hệ nếu được công khai.
Guest posting giúp thương hiệu bạn tiếp cận đối tượng khác và có thể dẫn đến các đề cập và backlink.
Guest posting giúp thương hiệu của bạn tiếp cận một đối tượng khác và có thể dẫn đến các đề cập và backlink.
Và nó có thể hỗ trợ Link Building nếu làm đúng cách. Bạn chỉ cần đảm bảo tập trung vào các ấn phẩm phù hợp với lĩnh vực của bạn và cung cấp thông tin thực sự giá trị.
Để tìm cơ hội viết bài Guest Posting phù hợp, hãy thử tìm kiếm trên Google với các search operators như sau:
- “your target keyword” + “this is a guest post by”
- “your target keyword” + “this is a guest contribution”
- “your target keyword” + “guest column”
- “your target keyword” + “guest post”
- “your target keyword” + “contributing writer”
- “your target keyword” + “contributing author”
Điều này sẽ hiển thị cho bạn các trang có ít nhất một bài viết được viết bởi tác giả khách.
Nếu họ từng chấp nhận các bài Guest Posting trước đây, họ cũng có thể chấp nhận bài của bạn. Và có thể cho phép bạn chèn một liên kết đến trang của bạn trong bài viết đóng góp.
Ví dụ, nếu bạn viết về “affiliate marketing”, bạn có thể tìm kiếm “affiliate marketing” + “this is a guest contribution.”
Như thế này:
Nếu bạn chưa sử dụng chúng trong chiến lược
Podcasts hiện rất phổ biến. Và sự phổ biến đó không có dấu hiệu giảm sút.
Nếu bạn không sử dụng chúng như một phần của chiến lược marketing của mình, bạn có thể đang bỏ lỡ những cơ hội lớn.
Tại sao?
Hầu hết doanh nghiệp vẫn chưa sử dụng podcast, nên đây là cách tuyệt vời để bạn có lợi thế cạnh tranh.
Podcast cũng giúp bạn tiếp cận đối tượng mới, chia sẻ chuyên môn và tăng khả năng hiển thị trên các trang khác.
Nếu bạn là khách mời trên podcast, họ có thể liên kết đến trang của bạn. Hoặc một podcast bên ngoài có thể tìm thấy trang của bạn và dùng làm nguồn tham khảo trong phần mô tả nếu phù hợp.
Nếu bạn biết chủ đề podcast thường đề cập, bạn có thể liên hệ đề xuất họ liên kết đến nội dung của bạn trong phần ghi chú chương trình.
Phân phối nội dung
Phân phối nội dung là việc tái xuất bản nội dung trên một hoặc nhiều trang web.
Một số ấn phẩm thích phân phối nội dung vì dễ dàng hơn so với việc tạo nội dung mới liên tục.
Và điều này rất tốt cho bạn vì giúp thương hiệu của bạn tiếp cận đối tượng mới.
Dưới đây là một số nền tảng phân phối nội dung phổ biến:
Bạn cũng có thể tìm các trang trong lĩnh vực của mình và liên hệ họ về việc phân phối nội dung.
Nhưng hãy phân phối nội dung một cách cẩn thận.
Google nói rằng họ “luôn hiển thị phiên bản mà họ cho là phù hợp nhất với người dùng trong mỗi tìm kiếm, có thể không phải là phiên bản bạn muốn.” Nghĩa là phiên bản bài viết trên trang phân phối có thể xếp hạng cao hơn phiên bản trên trang của bạn.
Để tránh điều đó, hãy chắc chắn phiên bản phân phối có liên kết trở lại bài gốc của bạn. Và cấu hình đúng thẻ canonical—bằng cách thêm một đoạn mã HTML vào trang để chỉ định phiên bản chính của trang.
Diễn đàn
Việc đặt link trong diễn đàn chỉ để SEO sẽ không giúp bạn cải thiện thứ hạng trên Google.
Nhưng bạn có thể dùng diễn đàn để tham gia các cuộc trò chuyện liên quan đến chuyên môn của mình. Để định vị bản thân như một chuyên gia và giúp đối tượng mới biết đến bạn.
Rất ít nền tảng khác cho phép bạn thảo luận mở với khách hàng tiềm năng đang đặt câu hỏi về những gì bạn cung cấp.
Vì vậy, đây là cách tuyệt vời để bắt đầu xây dựng mối quan hệ và sự tin tưởng. Nếu thành viên cộng đồng muốn biết thêm, bạn có thể chia sẻ nội dung liên quan mà họ quan tâm.
Reddit và Quora là hai nền tảng lớn bạn nên dùng. Nhưng diễn đàn trong lĩnh vực của bạn cũng hiệu quả không kém.
Ví dụ như Search Central Help Community của Google, chẳng hạn.
Local SEO là quá trình tối ưu sự hiện diện trực tuyến để tăng traffic, khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu trong khu vực kinh doanh của bạn.
Hãy cùng khám phá hai kỹ thuật off-page SEO bạn nên áp dụng cho doanh nghiệp địa phương:
Quản lý Google Business Profile
Google Business Profile (GBP) là một công cụ miễn phí danh sách doanh nghiệp giúp bạn kiểm soát cách doanh nghiệp của mình xuất hiện trên Google.
Vì điều này xảy ra bên ngoài website của bạn, tối ưu Google Business Profile là một chiến thuật off-page SEO quan trọng.
Thực tế, đây là một yếu tố xếp hạng then chốt trong Local SEO.
Nó có thể tăng khả năng hiển thị của trang web bạn ở những vị trí giá trị cao trên trang kết quả tìm kiếm của Google.
Như Map Pack trong ví dụ của chúng ta, “plant store near me”:
Đây là cách Google Business Profile của một trong những doanh nghiệp đó hiển thị:
Dưới đây là một vài mẹo về Google Business Profile:
- Hãy cẩn thận với thông tin liên hệ của bạn
- Phản hồi tất cả các đánh giá
- Đăng bài thường xuyên (bao gồm ảnh và video)
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về chủ đề này, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về Google Maps marketing.
NAP SEO
NAP SEO là quá trình đảm bảo tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP) của doanh nghiệp bạn chính xác trên các danh bạ trực tuyến.
Các citation này thường xuất hiện trên thư mục doanh nghiệp, hồ sơ mạng xã hội và các trang đánh giá. Nhưng chúng cũng có thể xuất hiện trên nhiều loại website khác.
Ví dụ như thế này:
Các citation NAP quan trọng vì Google dùng chúng để xác nhận thông tin doanh nghiệp của bạn là chính xác.
Vì vậy, một trong những chìa khóa thành công với citation là sự nhất quán. Citation không nhất quán sẽ gây nhầm lẫn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
Bạn phải dành thời gian để đảm bảo tất cả các tham chiếu NAP đều khớp nhau.
Và cách nhanh để làm điều đó là sử dụng công cụ Listing Management .
Bắt đầu bằng cách nhập tên doanh nghiệp và nhấn biểu tượng tìm kiếm.
Bạn sẽ thấy một bảng điều khiển tổng quan về sự hiện diện trực tuyến của bạn, bao gồm đánh giá, danh sách có lỗi và nhiều hơn nữa.
Dưới đây là một vài mẹo về citation NAP:
- Giữ citation nhất quán ở mọi nơi
- Gửi thông tin của bạn đến các website chuyên ngành và địa phương
- Thực hiện kiểm tra NAP hàng tháng
Đánh giá có thể thuyết phục người khác tin tưởng doanh nghiệp của bạn.
Thực tế, đánh giá là một trong những yếu tố quan trọng nhất mà Google xem xét khi đánh giá độ uy tín của trang web bạn.
Chúng đặc biệt quan trọng trong Local SEO.
Google khuyên bạn nên trả lời tất cả các đánh giá, dù tốt hay xấu. Việc này cho thấy bạn trân trọng khách hàng và phản hồi của họ.
Bạn có thể nhanh chóng tìm và trả lời đánh giá bằng công cụ Review Management (một phần của Listing Management).
Sau khi bạn cấu hình công cụ, bạn sẽ thấy bảng điều khiển với tất cả các đánh giá. Để trả lời, chỉ cần nhập bình luận vào tab và nhấn “Reply".”
Dưới đây là một vài mẹo về đánh giá trực tuyến:
- Hãy lịch sự yêu cầu tất cả khách hàng để lại đánh giá
- Xây dựng niềm tin bằng cách phản hồi tất cả các đánh giá
- Không chấp nhận (hoặc đề nghị) tiền để đổi lấy đánh giá
Sự kiện không chỉ giúp bạn thu hút đối tượng mục tiêu mà còn tạo ra sự chú ý xung quanh doanh nghiệp của bạn.
Ví dụ, bạn có thể nhận được Brand Mention trên các mạng xã hội khi sự kiện được quảng bá. Và trên các trang web khác nếu người tham dự viết bài tóm tắt sau đó.
Landing page sự kiện của bạn cũng có thể thu hút backlink nếu mọi người quan tâm, nếu diễn giả muốn quảng bá hoặc nếu các influencer muốn chia sẻ với khán giả của họ.
Sự kiện có thể đòi hỏi nhiều công sức để tổ chức đúng cách, nhưng sự chú ý đó rất khó tạo lại bằng cách khác. Chúng cũng là cách tuyệt vời để có được sự phủ sóng PR ấn tượng.
Để tìm hiểu thêm, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về experiential marketing.
Tìm hiểu sâu về Off-Page SEO
Nếu bạn chưa biết bắt đầu từ đâu với off-page SEO, hãy cân nhắc Link Building, điều này rất đơn giản với công cụ Backlinks .
Chúng tôi đã chỉ bạn cách xây dựng backlink bằng cách tìm các backlink hỏng của đối thủ, và bạn có thể dùng quy trình tương tự để tìm các trang hỏng trên chính website của bạn. Bằng cách này, bạn giữ được các backlink đã có. Chỉ cần sửa trang bị lỗi hoặc áp dụng chuyển hướng vĩnh viễn đến trang liên quan khác.
Bạn muốn biết thêm về off-page SEO? Checklist off-page SEO của chúng tôi off-page SEO checklist cung cấp một số mẹo hữu ích.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗