Tôi đã đọc hàng trăm bài viết lãnh đạo tư tưởng trong suốt 10 năm qua. Đó là đủ để biết rằng hầu hết nội dung tự nhận là lãnh đạo tư tưởng không xứng đáng với nhãn hiệu này.
Lãnh đạo tư tưởng thực sự không chỉ có nghĩa là cố gắng nghe có vẻ thông minh hoặc tái chế những ý tưởng cũ.
Thay vào đó, nó nên chia sẻ những quan điểm độc đáo có thể thay đổi cách mọi người suy nghĩ và ảnh hưởng đến cách họ hành động.
Bạn sẽ biết chính xác cách tạo ra nội dung lãnh đạo tư tưởng có tác động vào cuối hướng dẫn này.
Nhưng trước tiên, hãy cùng xem qua những điều cơ bản.
Lãnh đạo Tư tưởng là gì?
Lãnh đạo tư tưởng là khi bạn chia sẻ ý tưởng hoặc hiểu biết dựa trên kiến thức và kinh nghiệm của bạn theo cách định hình cách người khác suy nghĩ hoặc hành động.
Nó dựa trên những gì bạn thực sự đã làm, đã thấy hoặc đã học. Và giúp khơi dậy các cuộc trò chuyện và truyền cảm hứng cho người khác.
Lãnh đạo Tư tưởng so với Tiếp thị Nội dung
Lãnh đạo tư tưởng là một loại nội dung chia sẻ những ý tưởng độc đáo, quan điểm độc nhất hoặc kinh nghiệm trực tiếp.
Tiếp thị nội dung là thực hành rộng hơn về việc tạo ra và phân phối nội dung giá trị để thu hút, gắn kết và giữ chân khán giả của bạn.
Vì vậy, lãnh đạo tư tưởng nằm trong tiếp thị nội dung. Và đây là một trong những cách mạnh mẽ nhất để cung cấp giá trị và xây dựng niềm tin thông qua nội dung.
Ai là một Lãnh đạo Tư tưởng?
Một lãnh đạo tư tưởng là một người hoặc tổ chức thường xuyên chia sẻ những hiểu biết hoặc ý tưởng dựa trên kiến thức và kinh nghiệm định hình cách người khác suy nghĩ hoặc hành động.
Đây thường là những người có kinh nghiệm thực tiễn trong các chủ đề mà họ viết về: người sáng lập, kỹ sư, nhà tiếp thị và nhà điều hành.
Lấy ví dụ Kieran Flanagan, cựu CMO tại Zapier và SVP Tiếp thị tại HubSpot.
Ông nổi bật các xu hướng mới nổi, thách thức tư duy thông thường và nêu ra những chủ đề mà hầu hết các nhà tiếp thị thường bỏ qua.
Trong một bài viết gần đây, ông đã chia sẻ một quan điểm táo bạo về tương lai của các đội ngũ tiếp thị.
Trở thành một lãnh đạo tư tưởng liên quan đến những bước cơ bản này:
- Chọn một lĩnh vực mà bạn có thể sở hữu
- Nói từ kinh nghiệm
- Chia sẻ nội dung khi bạn có điều gì hữu ích để nói
- Xây dựng mối quan hệ chân thành với người khác
Tại sao Lãnh đạo Tư tưởng lại Quan trọng?
Việc thường xuyên sản xuất nội dung lãnh đạo tư tưởng hấp dẫn có thể:
- Xây dựng niềm tin và uy tín
- Dẫn đến các cơ hội diễn thuyết, báo chí, podcast và backlink (liên kết từ các trang khác đến trang của bạn)
- Thu hút tài năng, đối tác, khách hàng và nhà đầu tư cùng chí hướng
- Khơi dậy các cuộc thảo luận hấp dẫn trong các nhóm Slack, qua tin nhắn mạng xã hội, v.v.
Evan Knight, Người sáng lập Thoughtful Content, thường xuyên đăng nội dung lãnh đạo tư tưởng trên LinkedIn.
Trong một tuần, bốn khách hàng tiềm năng đã liên hệ trực tiếp với ông sau khi thấy các bài đăng của ông. Và một vài trong số những cuộc gọi đó đã trở thành khách hàng quan trọng cho công ty của ông.
Ông đã nhấn mạnh điều này trong một trong những bài đăng của ông:
Cách tạo ra Nội dung Lãnh đạo Tư tưởng: Khung 8 Bước
Đây là khung chính xác mà tôi sử dụng khi xây dựng nội dung lãnh đạo tư tưởng từ đầu:
1. Bắt đầu với Mục tiêu Kinh doanh và Hiểu Biết về Khán giả của Bạn
Trước khi bạn phát triển nội dung lãnh đạo tư tưởng, hãy làm rõ hai điều: bạn đang cố gắng đạt được điều gì và ai là người bạn cần ảnh hưởng.
Bắt đầu với mục tiêu kinh doanh.
Bạn có muốn trở thành một tiếng nói đáng tin cậy trong một lĩnh vực cụ thể không? Hay tăng cường niềm tin và sự quen thuộc với một phân khúc khán giả chính?
Dù là gì, nội dung lãnh đạo tư tưởng của bạn nên hỗ trợ mục tiêu đó.
Tiếp theo, hãy nghĩ về những người bạn muốn tiếp cận.
Trả lời những câu hỏi này:
- Họ là ai?
- Họ giả định điều gì về danh mục của bạn?
- Những hiểu lầm nào đang cản trở họ?
- Họ cần hiểu hoặc tin điều gì để tin tưởng bạn?
Bạn có thể tìm thấy những hiểu biết này bằng cách phân tích các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội, xem xét nội dung đang thịnh hành trong lĩnh vực của bạn và nói chuyện với các đội ngũ tiếp xúc với khách hàng của bạn.
Ví dụ, chúng tôi đã phân tích các câu hỏi thường gặp trong cuộc gọi bán hàng và phát hiện một điểm đau chính: nhiều nhà tiếp thị lo lắng rằng Google sẽ phạt nội dung do AI tạo ra.
Vì vậy, chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu và công bố nội dung lãnh đạo tư tưởng về việc liệu nội dung AI có thực sự xếp hạng được không.
2. Động não những Ý tưởng Mạnh mẽ, Dựa trên Kinh nghiệm
Lãnh đạo tư tưởng hoạt động tốt nhất khi nó dựa trên một ý tưởng mạnh mẽ, độc đáo mà bạn có thể nói với sự tự tin.
Hãy tự hỏi bản thân:
- Chúng tôi đã thấy hoặc xây dựng điều gì mà người khác chưa thấy?
- Chúng tôi đã học được bài học gì từ những thất bại của mình?
- Mọi người đang nói gì mà có thể không thực sự đúng?
Ví dụ, Jakub Rudnik đã đăng về một bài học đã học được.
Ông chia sẻ rằng bản năng của ông để xuất bản nhiều hơn không mang lại kết quả—cho đến khi đội ngũ của ông chuyển trọng tâm sang việc khắc phục các vấn đề cơ bản trước. Một ví dụ về việc thách thức điều mà nhiều người đang nói là khi tôi là một trong số ít
đăng về việc AI có thể tuyệt vời cho việc tạo nội dung. 3. Xác định Lãnh đạo Tư tưởng Phù hợp
Lãnh đạo tư tưởng hoạt động tốt nhất khi nó đến từ những người có kinh nghiệm trực tiếp với chủ đề và có sự khôn ngoan chân thành để chia sẻ.
Và điều đó có thể đến từ nhiều người khác nhau.
Và điều đó có thể là nhiều người khác nhau.
Có thể là CEO giải thích về sự thay đổi trong định hướng. Một quản lý sản phẩm giải thích về cách tiếp cận mới đối với nghiên cứu khán giả. Hoặc một người phụ trách thành công của khách hàng nhấn mạnh những mẫu hình mà họ đã nhận thấy khi làm việc với khách hàng.
Hãy tìm những người trong công ty bạn đã xây dựng, thử nghiệm ý tưởng hoặc làm việc trực tiếp với khán giả/khách hàng của bạn.
Ví dụ, Animalz đã làm nổi bật giám đốc marketing của họ, người đã xây dựng một công cụ SEO sử dụng AI dựa trên nhu cầu thực tế bên trong.
Anh ấy đã có kinh nghiệm trực tiếp với vấn đề, thử nghiệm một giải pháp và chia sẻ những gì anh ấy đã học được.
Đó là loại thông tin thực tiễn mà lãnh đạo tư tưởng hiệu quả được xây dựng trên đó.
4. Chọn Định Dạng và Kênh Phù Hợp cho Ý Tưởng của Bạn
Khi bạn đã có một ý tưởng và lãnh đạo tư tưởng trong đầu, hãy nghĩ về nơi mà nội dung nên xuất hiện và định dạng nào sẽ là tốt nhất.
Nếu nó kịp thời và không cần nhiều bối cảnh (như một phản hồi về một xu hướng gần đây, một ý kiến rõ ràng, hoặc một điểm nhấn nhanh), hãy chia sẻ nó dưới dạng một bài đăng trên LinkedIn.
Dưới đây là một ví dụ nơi tôi đã phản hồi về quan điểm cập nhật của Google về nội dung AI có chất lượng thấp.
Tôi đã chọn một định dạng rất trực quan để thu hút sự chú ý khi người dùng cuộn.
Nếu ý tưởng của bạn cần nhiều không gian hơn để khám phá, hãy chọn định dạng dài hơn.
Ví dụ, bạn có thể viết một bài báo, tạo một video chi tiết hoặc ghi âm một tập podcast.
Podcast của Omniscient Digital, “The Long Game,” là một ví dụ tuyệt vời.
Mỗi tập mang đến những quan điểm độc đáo từ các nhà sáng lập và khách mời của họ trong khoảng thời gian từ 40 đến 120 phút.
Các định dạng tiềm năng khác bạn có thể xem xét bao gồm infographic, báo cáo có giới hạn, v.v.
5. Lập Kế Hoạch Nội Dung của Bạn
Nếu bạn muốn lãnh đạo tư tưởng của mình có tác động, bạn cần một kế hoạch rõ ràng để biến ý tưởng của bạn thành nội dung nhất quán theo thời gian.
Bắt đầu với một lịch đơn giản hoặc danh sách tồn đọng để tổ chức và ưu tiên các chủ đề.
Điều này giúp bạn theo dõi những gì đang được tiến hành, những gì sắp tới và cách mọi thứ kết nối với mục tiêu lớn hơn của bạn.
Hãy nghĩ về:
- Các chủ đề và chủ đề bạn muốn đề cập
- Ai sẽ viết, chỉnh sửa và xuất bản nội dung
- Nó sẽ được phê duyệt như thế nào
- Bạn xuất bản bao lâu một lần
- Các kênh bạn sẽ sử dụng để phân phối từng phần
Sau đó, bạn có thể tạo một bảng tính đơn giản để tổng hợp lại:
6. Tạo Nội Dung Lãnh Đạo Tư Tưởng của Bạn
Tiếp theo, hãy phác thảo cách nội dung của bạn sẽ chảy. Đảm bảo bạn biết:
- Điểm mấu chốt: Người đọc nên rời đi với điều gì?
- Giọng điệu: Giọng điệu nào là phù hợp cho ý tưởng và khán giả (ví dụ: thân thiện, có thẩm quyền, cá nhân, hoặc khiêu khích)?
- Móc câu: Bạn sẽ thu hút sự chú ý của người đọc trong câu đầu tiên như thế nào?
- Cấu trúc: Nó sẽ là một câu chuyện, một giải thích quy trình, hay một cái gì đó khác?
- Hình ảnh: Bạn có định kết hợp bất kỳ nội dung hình ảnh nào để truyền đạt ý tưởng tốt hơn không?
- Lời kêu gọi hành động (CTA): Bạn muốn khán giả làm gì tiếp theo?
Ví dụ, bài đăng này của Nathan Adams có đầy đủ: một móc câu, một nội dung được cấu trúc tốt, một điểm mấu chốt và một CTA.
Nó cũng sử dụng một giọng điệu thân thiện, trò chuyện với ngôn ngữ rõ ràng và các câu hỏi trực tiếp. Điều này khiến cho những hiểu biết trở nên dễ tiếp cận và dễ hiểu.
Bạn có muốn đơn giản hóa quy trình này không?
Sử dụng các công cụ viết AI phù hợp có thể giúp bạn di chuyển nhanh hơn.
Ví dụ, tôi đã tạo một GPT tùy chỉnh được đào tạo trên các bài đăng LinkedIn của tôi.
Mỗi khi tôi nghĩ ra một ý tưởng mới và thêm nó vào một prompt, công cụ này sẽ tạo ra một bài đăng được cấu trúc tốt mà đã sử dụng giọng nói của tôi.
Bạn cũng có thể tăng tốc nỗ lực lãnh đạo tư tưởng của mình bằng cách khuyến khích các thành viên trong nhóm tạo nội dung của riêng họ.
Tại Semrush, chúng tôi trao quyền cho nhân viên xây dựng lãnh đạo tư tưởng bằng cách cung cấp các công cụ giúp họ tạo nội dung nhanh hơn, bao gồm tài sản thiết kế, hỗ trợ viết nội dung và các buổi hội thảo.
7. Tái Sử Dụng Một Cách Tinh Tế
Biến ý tưởng của bạn thành nội dung cho nhiều kênh là một cách tuyệt vời để tạo thêm nội dung và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với nỗ lực tối thiểu.
Ví dụ:
- Bạn ghi âm một tập podcast để chia sẻ quan điểm của mình về AI trong chăm sóc sức khỏe
- Điều đó trở thành một carousel cho LinkedIn (với một số liệu nổi bật ở phía trước)
- Bạn mở rộng bài đăng trên LinkedIn bằng cách biến nó thành một bài blog dài với các ví dụ và khung
- Bạn cắt bài blog thành một vài khái niệm và sử dụng chúng để tạo một loạt YouTube Shorts
Ví dụ, Omniscient Digital làm rất tốt việc biến podcast mà tôi đã đề cập trước đó thành nội dung LinkedIn mà các host chia sẻ thường xuyên.
8. Đo Lường Tác Động của Nội Dung Lãnh Đạo Tư Tưởng của Bạn
Các tín hiệu như tin nhắn trực tiếp, lời mời kết nối và chia sẻ từ đồng nghiệp thường là những chỉ số tốt hơn về tác động so với traffic hoặc mức độ tương tác.
Ví dụ, một lần tôi đã chia sẻ một bài đăng nói về Semrush AI Visibility Toolkit.
Vài phút sau, một người dùng LinkedIn đã trả lời: “Mong chờ được thử nghiệm AI Visibility Toolkit!”—một dấu hiệu rõ ràng rằng nội dung có khả năng thúc đẩy hành động.
Để đo lường tác động của lãnh đạo tư tưởng của bạn, bạn có thể:
- Theo dõi mức độ tương tác từ các tài khoản có giá trị cao: Tìm kiếm các bình luận, chia sẻ, hoặc phản ứng từ hồ sơ khách hàng lý tưởng (ICP) của bạn
- Giám sát tin nhắn trực tiếp và yêu cầu kết nối: Tìm kiếm các tín hiệu cho thấy sự quan tâm hoặc ý định chân thành
- Yêu cầu đội ngũ bán hàng của bạn ghi lại các điểm tiếp xúc nội dung: Theo dõi những nội dung mà các khách hàng tiềm năng tương tác trước khi liên hệ
- Theo dõi traffic và chuyển đổi với các liên kết UTM: Thêm các tham số UTM vào các URL được chia sẻ trong các bài viết lãnh đạo tư tưởng (ví dụ: trên LinkedIn) và sử dụng Google Analytics (GA4) để xem nội dung nào tạo ra lượt nhấp và doanh số
- Phân tích khả năng hiển thị tổng thể của bạn: Theo dõi tỷ lệ tiếng nói của bạn và các chỉ số khả năng hiển thị khác như đề cập trên phương tiện truyền thông và lượng tìm kiếm thương hiệu
Ví dụ, bạn có thể sử dụng Bộ công cụ Khả năng Hiển thị AI của Semrush để phân tích khả năng hiển thị của bạn trong các công cụ AI như ChatGPT và theo dõi cảm xúc của khách hàng xung quanh thương hiệu của bạn.
Những thay đổi trong dữ liệu này có thể cho thấy liệu lãnh đạo tư tưởng của bạn có tạo ra nhiều cuộc trò chuyện hơn theo thời gian hay không.
Ba Ví Dụ Lãnh Đạo Tư Tưởng Tuyệt Vời
Cuối cùng, hãy cùng xem một số ví dụ khác cho thấy lãnh đạo tư tưởng hiệu quả ngày nay trông như thế nào.
1. Lara Sophie Bothur từ Deloitte
Lara Sophie Bothur là một người có ảnh hưởng doanh nghiệp làm việc tại Deloitte.
Các bài viết của cô ấy luôn tạo ra sự tương tác và những cuộc trò chuyện có ý nghĩa. Và thường vượt trội hơn các bài viết chính thức của Deloitte.
Cô ấy chia sẻ nội dung làm nổi bật công nghệ mới nổi trong hành động, thường thông qua những bức ảnh hậu trường, những suy nghĩ cá nhân từ các sự kiện toàn cầu, và những điểm rút ra rõ ràng về đổi mới và hợp tác.
Kết quả là?
Các bài viết của cô ấy thường mở rộng phạm vi tiếp cận của Deloitte và định vị cô ấy như một giọng nói đáng tin cậy, gần gũi về chuyển đổi số.
2. Podcast ‘The Cutting Room’ của Tommy Walker
“‘The Cutting Room’do Tommy Walker, người sáng lập The Content Studio, dẫn dắt.
Nó đưa bạn vào hậu trường của cách nội dung B2B mạnh mẽ được tạo ra.
Mỗi tập cảm giác như một cuộc trò chuyện thực sự—không phải một đoạn âm thanh đã được chỉnh sửa. Và các khách mời phân tích những gì đã hiệu quả, những gì không, và tại sao.
Tôi đã có cơ hội tham gia một tập để chỉnh sửa trực tiếp một nội dung.
3. Erica Schneider, Người sáng lập Cut the Fluff
Erica Schneider là người sáng lập Cut the Fluffmột công ty dạy các nhà tiếp thị cách viết rõ ràng, tự tin và không có nội dung thừa.
Các bài viết trên LinkedIn của cô ấy thường bao gồm các chỉnh sửa thực tế trước và sau, ví dụ từ khách hàng, ý tưởng gốc và những hiểu biết về coaching.
Kết quả là, cô ấy đã xây dựng được một lượng khán giả trung thành với hơn 40k người theo dõi trên LinkedIn.
Thách Thức Các Quy Tắc Với Lãnh Đạo Tư Tưởng Của Bạn
Đừng hài lòng với nội dung hòa lẫn.
Nói những gì bạn đã thấy. Chia sẻ những gì bạn đã học. Thách thức những gì không còn hiệu quả.
Đó là cách bạn khiến mọi người ngừng cuộn và bắt đầu chú ý.
Đó là cách ý tưởng của bạn xuất hiện trong những cuộc trò chuyện quan trọng ở hậu trường.
Và đó là cách bạn xây dựng được sự tin cậy, uy quyền và ảnh hưởng thực sự trong lĩnh vực của mình.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗