Nội Dung Evergreen Là Gì?
Nội dung evergreen là nội dung vẫn giữ được sự liên quan trong một thời gian dài và cần ít cập nhật để tiếp tục mang lại giá trị cho người đọc.
Loại nội dung này được gọi là “evergreen” vì nó tập trung vào các chủ đề cốt lõi hiếm khi thay đổi.
Một ví dụ về nội dung evergreen là hướng dẫn xây dựng backlink của Backlinko bởi vì các nguyên tắc cốt lõi hiếm khi thay đổi và nhu cầu về chủ đề này là ổn định.
Điều đó có nghĩa là hướng dẫn này liên tục thu hút traffic ổn định cho blog của họ, điều mà bạn có thể thấy dựa trên biểu đồ này từ Báo cáo Tóm tắt Tên miền của Semrush công cụ.
Mặt khác, một bài viết về xu hướng SEO không phải là nội dung evergreen. Bởi vì các xu hướng thay đổi từ năm này sang năm khác.
Bài viết về xu hướng SEO của Backlinko cần cập nhật định kỳ để vẫn giữ được sự liên quan. Đó là lý do tại sao bạn thấy một số sự sụt giảm trong traffic qua các năm.
Nội Dung Theo Mùa vs. Nội Dung Xu Hướng vs. Nội Dung Evergreen
Nội dung theo mùa có liên quan vào những thời điểm cụ thể trong năm, chẳng hạn như quanh các ngày lễ hoặc trong các mùa nhất định.
Ví dụ, dữ liệu Google Trends cho “tiếp thị Black Friday” liên tục cho thấy sự tăng giảm mạnh.
Nội dung xu hướng tập trung vào các chủ đề nhanh chóng thu hút sự chú ý nhưng nhanh chóng phai nhạt.
Ví dụ, biểu đồ Google Trends cho “covid” cho thấy một đợt tăng đột ngột tiếp theo là sự suy giảm. Nội dung evergreen vẫn có giá trị quanh năm và theo thời gian. Bởi vì nó tập trung vào các chủ đề luôn được ưa chuộng.
Biểu đồ Google Trends cho “seo”
cho thấy đây là một chủ đề mà bạn có thể tạo nội dung evergreen xung quanh. cho thấy đây là một chủ đề mà bạn có thể tạo nội dung bền vững xung quanh.
Định Dạng và Ví Dụ về Nội Dung Evergreen
Một số định dạng được sử dụng rộng rãi cho nội dung evergreen là:
- Bài viết hướng dẫn và hướng dẫn: Giúp người dùng hoàn thành một nhiệm vụ cụ thể hoặc học các kỹ năng mới. Ví dụ: “Cách Viết Một Bản Sơ Yếu Lý Lịch (Ví Dụ + Hướng Dẫn).”
- Danh sách và mẹo: Trình bày thông tin theo định dạng danh sách. Ví dụ: “8 Bài Tập Tốt Nhất Để Giảm Cân.”
- Hướng dẫn toàn diện: Cung cấp một tài nguyên toàn diện về một chủ đề, thường bao gồm tất cả các nguyên tắc quan trọng. Ví dụ: “SEO On-Page: Hướng Dẫn Tận Tình.”
- Giải thích “Cái Gì Là”: Cung cấp một giải thích tập trung về một chủ đề cụ thể. Chúng thường không chi tiết hoặc toàn diện như các hướng dẫn toàn diện, khiến chúng trở nên hoàn hảo cho những người đọc đang tìm kiếm thông tin nhanh chóng. Ví dụ: “Venture Capital Là Gì?”
- Công cụ miễn phí: Cung cấp một công cụ miễn phí hoặc một phiên bản giới hạn của một công cụ trả phí. Ví dụ: “Máy Tính Độ Lệch Chuẩn & Phương Sai.”
Lợi Ích của Nội Dung Evergreen
- Bảo trì ít hơn: Nội dung evergreen cần ít cập nhật để vẫn giữ được sự liên quan
- Traffic ổn định: Nội dung evergreen có thể thu hút khách truy cập trong nhiều tháng hoặc thậm chí nhiều năm sau khi được xuất bản
- ROI cao hơn: Bạn có thể tạo nội dung evergreen một lần và làm mới nó định kỳ, tạo ra traffic, khách hàng tiềm năng và doanh thu liên tục theo thời gian
Cách Tạo Nội Dung Evergreen: 4 Mẹo
1. Chọn Các Chủ Đề Liên Quan, Vĩnh Cửu
Chọn các chủ đề dựa trên các khái niệm hoặc câu hỏi phổ biến trong lĩnh vực của bạn mà không thay đổi nhanh chóng và mà mọi người tìm kiếm một cách nhất quán.
Một số ví dụ về các chủ đề vĩnh cửu bao gồm:
- Lãi Suất Gộp Là Gì?
- Cách Viết Một Bản Sơ Yếu Lý Lịch
- Ý Tưởng Quản Lý Thời Gian
Sử dụng công cụ Keyword Magic của Semrush để tìm các từ khóa (các từ hoặc cụm từ mà mọi người gõ vào công cụ tìm kiếm) có nhu cầu lịch sử ổn định.
Chỉ cần khởi động công cụ, nhập một thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn (ví dụ: “tiếp thị influencer”), chọn quốc gia mục tiêu của bạn và thêm tên miền của bạn để nhận các chỉ số cá nhân hóa cho trang web của bạn.
Bạn sẽ thấy danh sách các từ khóa liên quan cùng với các chỉ số quan trọng như:
- Lượng tìm kiếm: Số lần tìm kiếm hàng tháng mà từ khóa nhận được
- Ý định tìm kiếm: Lý do chính mà mọi người tìm kiếm từ khóa
- Độ khó từ khóa cá nhân hóa (PKD %): Mức độ khó để trang web cụ thể của bạn xếp hạng trong top 10 kết quả Google cho một thuật ngữ nhất định
- Traffic tiềm năng: Một ước lượng về lượng traffic mà một từ khóa cụ thể có thể mang lại cho trang web của bạn
Tiếp theo, thêm cột “Trends” bằng cách nhấp vào biểu tượng bánh răng và chọn ô kiểm. (Nó bị tắt theo mặc định.)
Điều này cho thấy cách mà lượng tìm kiếm của từ khóa đã thay đổi trong 12 tháng qua.
Như thế này:
Tìm kiếm các từ khóa có lượng tìm kiếm ổn định hoặc tăng để xác định các chủ đề evergreen. Và đảm bảo rằng các chủ đề đó phù hợp với sở thích và nhu cầu của khán giả của bạn.
Ví dụ, “tiếp thị influencer trên tiktok” đã có nhu cầu tìm kiếm ổn định trong 12 tháng qua:
Tiếp theo, xem xét loại nội dung đang xếp hạng trên các trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERPs).
Để bắt đầu, chỉ cần nhập từ khóa vào Google và phân tích các kết quả xếp hạng hàng đầu.
Các kết quả xếp hạng hàng đầu cho “tiếp thị influencer trên tiktok” là các bài giải thích và hướng dẫn toàn diện, điều này cho bạn biết người dùng đang tìm kiếm nội dung thông tin.
Khi bạn tìm thấy các chủ đề evergreen phù hợp, hãy tạo nội dung chất lượng cao xung quanh chúng.
2. Nhắm Đến Các Từ Khóa ‘Cái Gì Là’
Các từ khóa câu hỏi “cái gì là” bắt đầu bằng các cụm từ như “cái gì là” hoặc “cái gì”. Những truy vấn này vẫn là evergreen vì chúng đề cập đến các chủ đề cốt lõi mà mọi người tìm kiếm một cách nhất quán theo thời gian.
Ví dụ, “vay thế chấp là gì” có thể thu hút traffic ổn định cho trang của bạn nếu nó xếp hạng tốt, mà không cần cập nhật thường xuyên.
Sử dụng Keyword Magic Tool của Semrush để tìm các từ khóa “vay là gì”.
Khởi động công cụ, nhập một thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn (ví dụ, “vay thế chấp”), và chọn quốc gia mục tiêu của bạn.
Công cụ sẽ hiển thị danh sách các từ khóa liên quan với các chỉ số phù hợp.
Bật bộ lọc “Questions” để khám phá thêm các truy vấn “vay là gì” hoặc “vay là gì”.
Áp dụng các bộ lọc bổ sung để tinh chỉnh tìm kiếm của bạn:
- PDK % đặt thành “Dễ” hoặc “Rất Dễ” giúp xác định các từ khóa mà trang của bạn có khả năng xếp hạng tốt nhất
- Lượng đặt tối thiểu là “1.000” tập trung vào các truy vấn có lượng tìm kiếm hàng tháng cao hơn
Sử dụng cả ba bộ lọc cùng nhau để tìm các từ khóa câu hỏi có độ khó thấp nhưng có nhu cầu tìm kiếm cao.
Lưu lại các từ khóa câu hỏi phù hợp nhất và tạo nội dung chất lượng cao xung quanh chúng để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
3. Viết Nội Dung Chất Lượng Cao
Tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng và bao gồm thông tin chính xác ngay từ đầu. Nếu bài viết của bạn có lỗi hoặc thiếu thông tin, bạn sẽ phải chỉnh sửa nó sớm.
Ví dụ, một hướng dẫn có tiêu đề “Lãi Suất Ghép Là Gì?” có thể giữ được tính vĩnh cửu nếu:
- Định nghĩa của nó chính xác
- Giải thích của nó rõ ràng
- Các ví dụ của nó không bao giờ lỗi thời
Để giữ cập nhật tối thiểu và chất lượng nội dung cao, hãy làm theo những mẹo này:
- Sử dụng các nguồn đáng tin cậy: Căn cứ nghiên cứu của bạn vào dữ liệu có thẩm quyền. Tránh các nghiên cứu lỗi thời hoặc thông tin chỉ dựa trên xu hướng.
- Cung cấp định nghĩa rõ ràng: Đảm bảo các khái niệm dễ hiểu. Kiểm tra các điểm chính với các tài liệu tham khảo đáng tin cậy.
- Tham khảo ý kiến chuyên gia: Tìm kiếm thông tin từ nhiều chuyên gia. Tránh sử dụng ý kiến cá nhân hoặc chưa được xác minh.
- Chọn các ví dụ không bao giờ lỗi thời: Sử dụng các minh họa vẫn còn phù hợp trong nhiều năm
- Viết đơn giản: Giữ giọng điệu của bạn đơn giản và giảm thiểu thuật ngữ chuyên ngành
- Tránh các tham chiếu văn hóa đại chúng: Tránh xa các meme, trò đùa nhạy cảm theo thời gian, hoặc xu hướng để giữ cho nội dung không bao giờ lỗi thời
Sử dụng AI Article Generator để tạo các bản nháp ban đầu bằng AI. Đây là một phần của Content Toolkit, bao gồm nhiều công cụ khác mà bạn có thể sử dụng trong các giai đoạn khác nhau của quy trình sản xuất nội dung.
Các bản nháp này không sẵn sàng để xuất bản nhưng có thể là điểm khởi đầu của bạn.
Tinh chỉnh chúng với các chỉnh sửa toàn diện để nâng cao khả năng đọc, thêm chiều sâu và bao gồm các ví dụ phù hợp.
4. Cập Nhật Nội Dung Của Bạn Thỉnh Thoảng
Các công cụ tìm kiếm thường thưởng cho nội dung phản ánh thông tin hiện tại nhất. Bằng cách cập nhật thỉnh thoảng các bài viết vĩnh cửu của bạn, bạn có thể duy trì hoặc thậm chí nâng cao thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của chúng.
Làm thế nào để bạn tìm nội dung cần cập nhật?
Theo dõi thứ hạng từ khóa và theo dõi bất kỳ sự giảm sút nào trong vị trí với công cụ Position Tracking.
Nhập miền của bạn và nhấp vào “Set Up Tracking.”
Chọn công cụ tìm kiếm, thiết bị và quốc gia của bạn để theo dõi.
Thêm các từ khóa bạn muốn theo dõi, sau đó nhấp vào “Start Tracking.”
Đi đến tab “Overview” để có cái nhìn tổng quan về vị trí từ khóa của bạn, sự thay đổi thứ hạng, và nhiều hơn nữa.
Nếu thứ hạng của bạn bắt đầu giảm, hãy làm mới nội dung của bạn bằng cách:
- Thay thế thông tin lỗi thời: Cập nhật thống kê, nghiên cứu, và các nghiên cứu trường hợp với dữ liệu hiện tại
- Điều chỉnh thông tin liên quan đến sản phẩm: Cập nhật ảnh chụp màn hình và hướng dẫn nếu giao diện đã thay đổi. Xóa các tham chiếu đến các sản phẩm hoặc dịch vụ đã ngừng hoạt động.
- Cải thiện khả năng đọc: Chia nhỏ các đoạn văn dài, thêm các điểm đầu dòng, và tinh chỉnh định dạng để làm cho nội dung dễ dàng hơn để lướt qua
- Nâng cao SEO on-page: Làm mới các thẻ tiêu đề, mô tả meta, tiêu đề (H2), và từ khóa. Tăng cường liên kết nội bộ để có thứ hạng tốt hơn
- Thêm các thông tin từ chuyên gia. Bao gồm các trích dẫn hoặc ý kiến từ các chuyên gia để tăng độ tin cậy và phù hợp với các hướng dẫn của Google về E-E-A-T .
Cách Quảng Bá Nội Dung Vĩnh Cửu Của Bạn
Quảng bá nội dung vĩnh cửu của bạn thường xuyên trên các kênh khác nhau để tiếp cận một đối tượng rộng hơn.
Dưới đây là một vài cách:
- Chia sẻ trên mạng xã hội: Chuyển thể nội dung của bạn thành các infographic, video ngắn, hoặc carousel. Đăng chúng trên các nền tảng xã hội và bao gồm một liên kết trở lại nội dung gốc.
- Tận dụng email marketing: Đặc biệt nội dung vĩnh cửu trong các bản tin hoặc thiết lập các chuỗi email tự động. Giới thiệu nội dung hiệu suất cao của bạn đến các người đăng ký mới.
- Khai thác guest blogging: Đóng góp cho các trang web liên quan và bao gồm các liên kết đến nội dung vĩnh cửu của bạn. Điều này giúp tiếp cận và xây dựng uy tín.
- Thử content syndication: Xuất bản lại các bài viết trên các nền tảng có lưu lượng truy cập cao như Medium hoặc LinkedIn để thu hút độc giả mới
- Sử dụng quảng cáo trả tiền: Quảng bá nội dung vĩnh cửu thông qua Google Ads hoặc quảng cáo trên mạng xã hội
Theo dõi Hiệu Suất Nội Dung Vĩnh Cửu Của Bạn
Theo dõi cách nội dung vĩnh cửu của bạn hoạt động theo thời gian.
Sử dụng các công cụ như:
- Position Tracking: Kiểm tra thứ hạng từ khóa và phát hiện bất kỳ sự giảm sút nào cần chú ý
- Organic Traffic Insights: Xem xét cách người dùng tìm thấy nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm và xác định các cơ hội tăng trưởng
- Backlink Checker: Theo dõi các liên kết mới trỏ đến nội dung vĩnh cửu của bạn và đo lường độ uy tín tăng lên
Bằng cách phân tích các chỉ số này thường xuyên, bạn có thể thực hiện các cập nhật dựa trên dữ liệu để giữ cho nội dung thường xanh của mình luôn đạt hiệu suất cao.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗