Việc sử dụng AI để sản xuất nội dung đã trở thành thực tiễn tiêu chuẩn. Câu hỏi mà hầu hết các nhóm SEO thực sự đang đặt ra là nó hoạt động tốt như thế nào.
Vì vậy, chúng tôi đã phân tích 20.000 từ khóa và 42.000 bài viết blog để tìm hiểu.
Nội dung được phân loại là hoàn toàn do AI tạo ra chỉ xuất hiện ở vị trí cao nhất 9% thời gian. Nội dung được phân loại là do con người viết chiếm 80% thời gian.
Nhưng con số đó cần có bối cảnh. Phát hiện không phải là AI vốn dĩ xấu; mà là tìm kiếm thưởng cho sự độc đáo của con người. Bộ phát hiện không quan tâm đến quy trình của bạn. Nó chỉ đọc sản phẩm cuối cùng.
Nghiên cứu này xem xét cách mà các nhà tiếp thị nhận thức về tác động của AI đối với hiệu suất nội dung, và cách những nhận thức đó so sánh với dữ liệu xếp hạng thực tế.
Những điểm chính
- 87% các nhóm SEO báo cáo rằng nội dung của họ hoàn toàn được tạo ra bởi con người hoặc chủ yếu do con người dẫn dắt, giữ cho con người tham gia trực tiếp vào sản xuất và chỉnh sửa.
- 72% các chuyên gia SEO cho biết nội dung AI xếp hạng ít nhất cũng tốt như nội dung do con người viết. Nhưng phân tích của chúng tôi về 42.000 trang blog cho thấy kết quả ở vị trí 1 có khả năng cao gấp 8 lần là do con người viết.
- 70% các nhóm SEO cho rằng tốc độ là lợi ích hàng đầu của việc sử dụng AI, nhưng chỉ 19% cho biết nó cải thiện chất lượng nội dung.
- Việc sử dụng AI tập trung vào các nhiệm vụ dựa trên văn bản nhưng giảm mạnh đối với đa phương tiện và địa phương hóa, nơi mà các công cụ chuyên biệt hơn và đầu ra khó đánh giá hơn.
- Nội dung do con người viết có lợi thế ở tất cả 10 vị trí hàng đầu trên SERP, nhưng khoảng cách này rõ ràng nhất gần đầu, nơi nội dung do AI tạo ra gần như gấp đôi giữa vị trí 1 và vị trí 4.
1. Con người vẫn dẫn dắt hầu hết quy trình nội dung
87% các nhóm SEO báo cáo rằng nội dung của họ hoàn toàn được tạo ra bởi con người hoặc chủ yếu do con người dẫn dắt. Giữ cho con người tham gia trực tiếp vào sản xuất và chỉnh sửa.
64% các chuyên gia SEO sử dụng quy trình làm việc hỗ trợ AI do con người dẫn dắt, khiến đây trở thành mô hình sản xuất nội dung phổ biến nhất hiện nay.
23% còn lại báo cáo tạo ra nội dung hoàn toàn không có AI.
Điều này cho thấy rằng trong khi AI đang trở thành cơ sở hạ tầng tiêu chuẩn trong quy trình nội dung, hầu hết các nhóm vẫn để con người tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong quy trình biên tập.
2. AI thường được sử dụng trong việc tạo nội dung cho các nhiệm vụ như nghiên cứu, chỉnh sửa và tối ưu hóa
Ít nhất 65% người tham gia khảo sát sử dụng AI cho các nhiệm vụ viết cốt lõi như nghiên cứu, chỉnh sửa và tối ưu hóa trên trang.
Nhưng việc sử dụng AI thấp hơn nhiều cho các nhiệm vụ vượt ra ngoài quy trình viết. Tạo nội dung hình ảnh (28%), dịch thuật (15%) và sản xuất video hoặc âm thanh (9%) tụt lại rất xa.
Khoảng cách đó có lý do.
Các nhiệm vụ dựa trên văn bản là nơi mà AI cảm thấy tự nhiên nhất và dễ dàng tích hợp nhất. Trong khi đó, đa phương tiện và địa phương hóa đòi hỏi các công cụ chuyên biệt hơn, đánh giá chủ quan hơn và thường cần ngân sách lớn hơn.
Làm việc trên blog của Semrush, AI hỗ trợ cách chúng tôi sản xuất nội dung, nhưng nó chỉ giúp chúng tôi đi được một phần. Đối với mỗi bước mà chúng tôi sử dụng AI — ý tưởng, phác thảo, soạn thảo... — chúng tôi có một con người xem xét đầu ra. Mỗi bài viết liên quan đến ít nhất ba người (một chiến lược gia, một người viết và một biên tập viên). Thường là lên đến năm người. Và tất cả họ đều là chuyên gia trong lĩnh vực hoặc làm việc rất gần gũi với họ.
Họ cũng có hiểu biết sâu sắc về các công cụ của chúng tôi và cách sử dụng chúng để giải quyết các vấn đề thực tế mà khách hàng của chúng tôi gặp phải. Lớp đó là rất quan trọng. Trong SaaS, đặc biệt là trong một sản phẩm rộng như Semrush, việc đề xuất giải pháp đúng đòi hỏi bối cảnh và phán đoán.
Và — ít nhất trong kinh nghiệm của chúng tôi — các công cụ AI không bao giờ làm tốt công việc đó, bất kể chúng tôi đã cung cấp bao nhiêu thông tin cho chúng. Một lĩnh vực mà chúng tôi vạch ra một ranh giới rõ ràng ngày nay là chỉnh sửa. Bước đó vẫn hoàn toàn do con người dẫn dắt. Chúng tôi đã thử nghiệm với các công cụ nội bộ để hỗ trợ kiểm tra sự thật. Nhưng chúng tôi không thay thế phán đoán biên tập bằng AI, và chúng tôi không vội vàng làm như vậy.
Ana Camarena, Trưởng bộ phận Chiến lược Nội dung Tự nhiên tại Semrush
3. Tốc độ và hỗ trợ ý tưởng là những lợi ích lớn nhất của AI
70% các nhóm SEO cho biết sản xuất nội dung nhanh hơn là lợi ích hàng đầu của việc sử dụng AI. Hỗ trợ brainstorming và ý tưởng đứng thứ hai với 62%.
Nhưng chỉ 19% cho biết AI cải thiện chất lượng nội dung.
Khoảng cách đó thật đáng chú ý.
Có thể là vì chất lượng khó được định nghĩa rõ ràng. Thường thì đó là trường hợp biết nó khi bạn thấy nó.
Và nếu bạn không thể định nghĩa rõ ràng chất lượng trông như thế nào, thật khó để cung cấp cho các công cụ AI hướng dẫn đủ rõ ràng để mang lại điều đó.
4. Hầu hết các chuyên gia SEO nghĩ rằng nội dung AI xếp hạng cũng tốt như nội dung do con người viết
Hầu hết các chuyên gia SEO sử dụng nội dung AI (72%) cho biết họ nghĩ rằng nội dung hỗ trợ AI hoạt động cũng tốt hoặc tốt hơn nội dung do con người viết trong xếp hạng tìm kiếm — con số này đã tăng từ 64% trong nghiên cứu năm 2024 của chúng tôi.
Tỷ lệ cho rằng nó hoạt động kém hơn cũng tăng, từ 9% lên 13%.
Thay đổi lớn nhất nằm ở danh mục "không chắc chắn / chưa so sánh", giảm từ 27% xuống 15%.
Điều này cho thấy cách mà ý kiến đang di chuyển theo cả hai hướng. Sau khi có thời gian để thử nghiệm và sử dụng AI trong quy trình làm việc của họ, nhiều nhóm giờ đây có ý kiến rõ ràng về cách họ nghĩ nội dung AI hoạt động.
5. Các chuyên gia SEO báo cáo rằng hiệu suất nội dung AI đã cải thiện
Gần 45% người tham gia khảo sát sử dụng nội dung AI cho biết hiệu suất SEO của nó đã cải thiện trong năm qua. 25% khác cho biết hiệu suất vẫn giữ nguyên.
Chỉ 6% báo cáo sự suy giảm.
Nhưng 25% cho rằng còn quá sớm để nói hoặc họ chưa theo dõi hiệu suất.
Những đội ngũ này có thể không phân biệt rõ ràng giữa nội dung do con người viết và nội dung hỗ trợ bởi AI.
Hoặc họ có thể không có hệ thống theo dõi để đo lường sự khác biệt.
Điều này đáng lưu ý, vì nếu không có sự phân bổ rõ ràng, rất khó để biết liệu những cải thiện về hiệu suất đến từ AI, từ việc chỉnh sửa của con người, hay từ sự kết hợp của cả hai.
6. Phân tích của chúng tôi về 42.000 bài viết blog cho thấy các trang do con người viết vẫn chiếm ưu thế
Sau khi chấm điểm 42.000 bài viết blog bằng một công cụ phát hiện AI, nội dung được phân loại là hoàn toàn do con người viết đã vượt trội hơn nội dung được phân loại là do AI tạo ra hoặc kết hợp ở tất cả 10 vị trí hàng đầu.
Nhưng khoảng cách này rõ ràng nhất ở vị trí 1, nơi các trang có 80,5% khả năng được viết bởi con người so với chỉ 10% cho nội dung do AI tạo ra.
Điều này có thể có vẻ mâu thuẫn với dữ liệu khảo sát, nơi 72% các chuyên gia SEO cho biết nội dung AI xếp hạng ít nhất cũng tốt như nội dung do con người viết.
Nhưng không phải vậy.
Sự phân tách thực sự chỉ xảy ra ở vị trí rất cao.
Từ vị trí 5 trở đi, khoảng cách giữa nội dung do con người viết và nội dung do AI tạo ra là tương đối hẹp.
Vì vậy, nếu hầu hết các đội ngũ đang lấy "xếp hạng trên trang một" làm chuẩn mực, nội dung AI đang giữ vững vị trí của mình. Chỉ khi bạn zoom vào các vị trí hàng đầu, nội dung do con người viết mới rõ ràng vượt trội hơn.
Ý nghĩa của nghiên cứu này đối với các đội ngũ marketing
AI hiện đã trở thành một phần tiêu chuẩn trong quy trình sản xuất nội dung của hầu hết các đội ngũ. Tuy nhiên, nó không phải là một lối tắt không cần tay để xếp hạng ở vị trí cao nhất trên tìm kiếm.
Đối với các đội ngũ SEO, điều này có nghĩa là:
Sử dụng AI để nhanh chóng hơn trong việc nghiên cứu, lập dàn ý và soạn thảo. Sau đó, đầu tư thời gian tiết kiệm được vào việc tích hợp những hiểu biết từ chuyên gia, dữ liệu độc quyền và các yếu tố khác giúp nội dung của bạn nổi bật.
AI giúp chúng ta nhanh hơn, và tốc độ là quan trọng. Nhưng không đủ để biện minh cho việc hạ thấp tiêu chuẩn chất lượng. Trong hầu hết các trường hợp, thêm một hoặc hai ngày sẽ không thay đổi kết quả — chất lượng sẽ quyết định. AI có thể hỗ trợ nội dung hiệu suất cao. Nhưng nội dung luôn nổi bật vẫn cần sự đóng góp mạnh mẽ từ con người. Và điều đó thường có nghĩa là đổi một chút tốc độ để có được sự phán đoán tốt hơn và chuyên môn sâu hơn.
Ana Camarena, Trưởng bộ phận Chiến lược Nội dung Tự nhiên tại Semrush
Bạn muốn tận dụng công cụ tạo nội dung AI của Semrush?
Hãy thử Content Toolkit (Bộ công cụ nội dung).
Thay vì bắt đầu từ một trang trắng, bạn bắt đầu với một bản tóm tắt đã phản ánh những gì đang xếp hạng — và những gì còn thiếu. Sử dụng nó để nhanh chóng hoàn thành các bản nháp đầu tiên và thêm những hiểu biết, suy nghĩ và quan điểm của bạn để nâng cao nội dung được tạo ra lên một cấp độ mà nó có thể xếp hạng.
Phương pháp đầy đủ
Chúng tôi muốn có những câu trả lời thực sự, vì vậy chúng tôi đã đào sâu vào dữ liệu từ hai góc độ.
Dưới đây là những gì chúng tôi đã làm:
- Phân tích xếp hạng của 42.000 trang blog: Vào tháng 11 năm 2025, chúng tôi đã thu thập 20.000 từ khóa, trích xuất 10 kết quả hàng đầu của Google cho mỗi từ khóa (200.000 URL), và lọc chỉ cho các trang blog (các URL chứa "/blog/") — để lại cho chúng tôi 42.000 trang. Chúng tôi đã phân tích từng bài viết thành văn bản sạch và chạy nó qua GPTZero để phân loại nó là do con người viết, do AI tạo ra, hoặc kết hợp. Sau đó, chúng tôi tính toán xác suất của mỗi loại nội dung xuất hiện ở mỗi vị trí SERP.
- Khảo sát 224 chuyên gia SEO: Chúng tôi đã khảo sát 224 nhà tiếp thị đang làm việc trong lĩnh vực SEO và tiếp thị nội dung. Hầu hết các người trả lời làm việc trực tiếp với nội dung: 58% báo cáo rằng họ tạo ra và tối ưu hóa nội dung, và 40% cho biết họ giám sát hoặc phê duyệt nội dung do người khác tạo ra. Tất cả các kết quả đại diện cho tỷ lệ phần trăm của tổng mẫu.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗