Những điều cần tránh khi viết meta description

Viết meta description thường là một phần bị bỏ qua trong technical SEO. Tuy nhiên, với hầu hết chủ sở hữu website và marketer, viết “something” thường được xem là đủ tốt. Meta description không phải là tín hiệu xếp hạng, và việc nhồi nhét keyword trong nội dung không còn giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Vì vậy, cũng dễ hiểu khi marketer không nghĩ rằng việc dành thời gian viết meta description chất lượng còn đáng công sức.

Tuy nhiên, meta description ảnh hưởng đáng kể đến khách hàng tiềm năng vì chúng xuất hiện bên dưới liên kết trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Nếu muốn phần mô tả thu hút khách hàng để họ nhấp vào website của bạn, hãy tham khảo những mẹo sau để viết meta description thật hiệu quả. Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách viết meta description và những điều cần tránh khi viết.

1. Đừng chỉ tập trung vào số lượng ký tự

Ai cũng biết rằng độ dài meta description nên nằm trong một giới hạn ký tự nhất định. Trước đây, các chuyên gia SEO thường khuyến nghị giữ độ dài trong khoảng 150-160 ký tự. Nhưng đã có một bản cập nhật từ Google vào tháng 12 năm 2017, khiến độ dài meta description tăng lên. Tuy nhiên, hiện nay chúng ta đã quay lại phạm vi 150-160 ký tự.

Thông tin đó đúng, nhưng tôi không nhất thiết luôn tuân theo giới hạn ký tự trong mọi trường hợp. Trên máy tính để bàn, meta description thực tế có độ dài khoảng 158 ký tự hoặc 920 pixel. Trên thiết bị di động, độ dài meta description vào khoảng 120 ký tự hoặc 680 pixel.

May mắn là có nhiều công cụ cho bạn xem trước nội dung meta description. Cá nhân tôi dùng công cụ kiểm tra này, công cụ hiển thị độ dài theo cả ký tự lẫn pixel. Nhờ vậy, tôi dễ dàng viết nội dung mà không chỉ chăm chăm vào số lượng ký tự.

Sau đây là ví dụ về cách viết meta description đáp ứng khuyến nghị về pixel nhưng không nằm trong giới hạn ký tự:

Tôi không khuyên bạn viết theo cách minh họa ở trên. Tuy nhiên, khi học cách viết meta description, bạn cần thấy rằng các giới hạn có thể được điều chỉnh tùy theo nội dung mình viết.

2. Đừng dùng meta description trùng lặp

Mặc dù meta description trùng lặp không có nghĩa là website của bạn gặp vấn đề về chất lượng, tôi thà để trống còn hơn. Trong trường hợp đó, Google sẽ tự động tạo meta description từ nội dung trang. Cuối cùng, meta description được tạo có thể hấp dẫn hơn nhiều so với phần mô tả lúc nào cũng cung cấp cùng một thông tin cho khách hàng tiềm năng.

Nếu bạn không thể viết một meta description độc đáo cho mọi trang trên website của mình — điều này hoàn toàn bình thường — thì bạn không cần lo lắng. Hãy tập trung vào những trang quan trọng nhất, chẳng hạn như trang chủ, các trang danh mục chính và những trang mang lại nhiều traffic nhất.

Nếu website có hàng nghìn, thậm chí hàng triệu trang, bạn cũng có thể tạo một template để tạo meta description mới, chỉ thay đổi keyword như trong các ví dụ bên dưới.

3. Đừng quên keyword trong nội dung

Hãy nhớ sử dụng đúng keyword trong meta description, những keyword phù hợp nhất với nội dung trang. Tôi tin rằng nhiều người yêu thích sự sáng tạo, nhưng trong trường hợp này, bạn nên nghĩ đến những keyword mà khách hàng sẽ tìm kiếm.

Nếu không, search engine sẽ Crawling câu đầu tiên có chứa các keyword phù hợp và hiển thị câu đó trong kết quả tìm kiếm. Chẳng hạn như trường hợp này: khi tìm quà tặng du lịch, tôi thấy phần mô tả này hoàn toàn vô nghĩa.

Tò mò muốn xem meta description nguyên bản, tôi đã tìm thử:

Tôi thích sự sáng tạo trong nội dung này, nhưng tiếc là do thiếu keyword nên tôi không thấy phần mô tả đó, mà lại thấy phần mô tả không liên quan.

4. Đừng viết phần mô tả nhàm chán

Đa dạng quần áo, giày dép và phụ kiện thiết kế. Nghe quen không? Hay thậm chí là nhàm chán?

Viết meta description là một trong số ít cách để thể hiện sự sáng tạo trong SEO on-page. Đây là cơ hội để bạn nổi bật trước đối tượng của mình. Hãy tham khảo những mẹo sau:

1. Nêu cụ thể những gì bạn cung cấp. Việc mô tả landing page chỉ bằng vài ký tự khá khó, nhưng nếu đủ cụ thể hoặc đưa ra một vài ví dụ thì bạn sẽ không thể sai. Tôi thích phần mô tả này của Asos vì có thể hình dung rõ những gì mình sẽ thấy sau khi nhấp vào kết quả.

2. Khơi gợi sự tò mò của khách hàng. Đừng vội tiết lộ hết mọi thứ; hãy giữ lại một chút bất ngờ. Đôi khi, chỉ cần dùng dấu chấm hỏi hoặc viết một câu chưa trọn vẹn cũng đủ khiến khách hàng muốn nhấp vào. Phần này khiến tôi tò mò, nhưng tôi sẽ giảm bớt số câu hỏi.

3. Dùng ký hiệu hoặc con số. Các ký tự khác với chữ cái có thể thực sự thu hút sự chú ý. Bạn có thể đưa giá hoặc số lượng sản phẩm vào meta description. Phần này khiến tôi chú ý vì những ký hiệu như vậy không thường xuất hiện trong kết quả tìm kiếm thông thường.

4. Thêm lời kêu gọi hành động. Đây có thể chỉ là ý kiến chủ quan của tôi, nhưng tôi sẽ không thêm lời kêu gọi hành động mang tính thúc ép như “Read more!” hoặc “Buy now!” vào meta description. Cách này có thể quá quyết liệt với khách hàng. Thay vào đó, tôi sẽ đưa lời kêu gọi hành động vào phần nội dung, như ví dụ bên dưới. Tôi thích dùng từ “Discover” ở đầu một câu hay hơn là đặt ở cuối nội dung thành “Discover now!”.

5. Hãy nói về họ, đừng nói về bạn. Đây là một trong những quy tắc viết nội dung, và bạn không nên quên điều này, kể cả khi viết nội dung ngắn như meta description. Không ai tò mò về việc bạn nghĩ mình tuyệt vời đến mức nào; ai cũng muốn biết họ sẽ nhận được gì.

Meta description bên dưới là ví dụ điển hình cho cả cách viết hay lẫn chưa hay. Tôi thích phần mở đầu vì nó khiến tôi muốn thỏa mãn cơn thèm. Tuy nhiên, tôi hơi bối rối trước lời khẳng định ở cuối nội dung vì với tôi, câu đó có vẻ như đang khoe khoang.

5. Đừng lười biếng | Thiết lập Structured Data

Dù điều này không liên quan trực tiếp đến nội dung, nó sẽ giúp meta description của bạn nổi bật hơn trên SERP.

Nếu website của bạn có đánh giá trên website hoặc bạn có thể cung cấp công thức nấu ăn, bạn không nên bỏ qua Structured Data trong bất kỳ trường hợp nào.

Bạn cũng có thể hiển thị logo hoặc thông tin công ty trên SERP, giúp công ty của bạn hấp dẫn hơn, đặc biệt khi có người tìm kiếm thương hiệu của bạn.

Bạn thậm chí có thể thiết lập Structured Data cơ bản nhất, chẳng hạn như breadcrumbs.

Khoảng 57% các công ty lớn chưa thiết lập Structured Data cho các trang của họ. Đây là cơ hội để bạn nổi bật hơn đối thủ cạnh tranh.

Đừng lười biếng, hãy bắt đầu ngay. Việc này dễ hơn nhiều so với vẻ ngoài ban đầu. Hướng dẫn của Google sẽ giúp bạn nắm được mọi kiến thức cơ bản!

Bạn còn mẹo hay đề xuất nào đã được kiểm chứng về cách viết meta description không?