Nếu không có dữ liệu hỗ trợ, việc lập kế hoạch và ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo của bạn có thể khiến bạn cảm thấy như không có phương hướng. Làm thế nào bạn biết được quy mô và phạm vi của chiến dịch của bạn có đủ không? Chi tiêu quảng cáo của bạn so với đối thủ cạnh tranh như thế nào?
Chúng tôi đã hợp tác với AdClarity để trả lời những câu hỏi như vậy trong một nghiên cứu bốn phần.
Dưới đây là những gì chúng tôi đã đề cập cho đến nay:
- Phần 1: Xu Hướng Chi Tiêu Quảng Cáo Tổng Thể
- Phần 2: Các Loại Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Phổ Biến Nhất
- Phần 3: Các Chỉ Số CPM
Bây giờ, trong phần bốn, chúng ta sẽ xem xét chính xác ai là những người chi tiêu quảng cáo lớn nhất trong 12 ngành công nghiệp.
Mục tiêu của chúng tôi là vẽ nên một bức tranh chi tiết hơn về bối cảnh quảng cáo trực tuyến.
Tại sao?
Bằng cách xác định những người dẫn đầu trong mỗi ngành, bạn có thể so sánh các chiến dịch của mình một cách cạnh tranh hơn và học hỏi từ các sáng tạo và chiến lược của họ.
Những Nhà Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Lớn Nhất Theo Ngành
Trong bài viết này, chúng tôi xác định những người chi tiêu hàng đầu trong 12 ngành công nghiệp.
Chúng tôi đã thu thập dữ liệu từ AdClarity – Công Cụ Thông Tin Quảng Cáo trong bộ công cụ Quảng Cáo của Semrush. Sau đó, bằng cách sử dụng dữ liệu từ Semrush, chúng tôi đã phân loại các miền theo ngành của họ để xác định 10 người chi tiêu hàng đầu trong mỗi danh mục lớn.
Dữ liệu là các ước tính hoạt động quảng cáo tại Mỹ từ tháng 1/2021 đến tháng 5/2023 của 956 miền trong 12 ngành. Các bảng xếp hạng chỉ phản ánh mẫu và giai đoạn nghiên cứu, không phải tổng ngân sách toàn cầu hay thứ hạng hiện tại.
Hãy bắt đầu nào.
Những Nhà Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Hàng Đầu Trong Ngành Bán Lẻ
Không có gì ngạc nhiên khi nhà quảng cáo hàng đầu trong ngành bán lẻ là Amazon, tiếp theo là Target và Walmart.
Tuy nhiên, có một chi tiết quan trọng ở đây: Amazon, Ebay và Etsy đều có một thị trường người bán bên thứ ba đáng kể. Do đó, chi tiêu quảng cáo của họ bao gồm tất cả các quảng cáo dẫn đến miền của họ. Điều này có nghĩa là không chỉ quảng cáo của riêng họ, mà còn cả những quảng cáo được đặt bởi các doanh nghiệp nhỏ và người bán cá nhân dẫn đến các cửa hàng độc đáo của họ.
Vì vậy, trong khi có thể hấp dẫn để so sánh bản thân với vị trí số một—Amazon—thì có thể hiệu quả hơn khi tập trung vào một nhà quảng cáo hàng đầu có mô hình kinh doanh phù hợp hơn với bạn.
Những Nhà Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Hàng Đầu Trong Ngành Tài Chính
Danh sách 10 hàng đầu cho ngành tài chính có phần phức tạp hơn, vì nó bao gồm một số ngành liên quan. Ví dụ, vị trí hàng đầu thuộc về State Farm, công ty chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực bảo hiểm. Vị trí thứ hai là American Express, một công ty giữ ngân hàng nổi tiếng với thẻ tín dụng của mình.
Hãy xem danh sách đầy đủ:
Các loại hình doanh nghiệp nổi bật bao gồm:
- Ứng dụng ngân hàng và tài chính
- Chuẩn bị thuế và kế toán
- Các trang web giáo dục tài chính
- Đầu tư chứng khoán
Hơn nữa, những công ty này nhắm đến nhiều loại khách hàng khác nhau. Chẳng hạn, Chime là một ứng dụng ngân hàng tập trung vào nhóm khách hàng trẻ tuổi. Còn USAA là một công ty dịch vụ tài chính phục vụ độc quyền cho các gia đình quân nhân Mỹ.
Những Nhà Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Hàng Đầu Trong Ngành Nhà Ở & Trang Trí
Ngành nhà ở và trang trí có sự giao thoa với ngành bán lẻ. Vì vậy trong danh mục này, bạn sẽ thấy một vài gương mặt quen thuộc.
Vậy tại sao một số công ty lại có mặt trong danh sách này mặc dù không xếp hạng trong ngành bán lẻ tổng thể? Nói ngắn gọn, vì đây là một danh mục cụ thể hơn.
Ví dụ, Target có thể dễ dàng xếp hạng ở cả hai nơi, vì họ quảng cáo các mặt hàng nhà ở và trang trí bên cạnh nhiều loại sản phẩm khác. Nhưng một công ty như Wayfair, chuyên bán nội thất và trang trí, sẽ chỉ xếp hạng trong lĩnh vực bán lẻ của họ.
Những Nhà Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Hàng Đầu Trong Ngành Giao Hàng Thực Phẩm
Ngành giao hàng thực phẩm đã bùng nổ trong những năm gần đây. Và vì mô hình kinh doanh phụ thuộc vào việc mua sắm trực tuyến và qua ứng dụng, quảng cáo kỹ thuật số là điều cần thiết cho sự phát triển của họ.
Dưới đây là 10 nhà quảng cáo hàng đầu:
Không có gì ngạc nhiên khi Doordash đứng đầu về chi tiêu quảng cáo. 9 vị trí còn lại bao gồm các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của họ trong lĩnh vực giao hàng nhà hàng—ví dụ, GrubHub và UberEats—cùng với các dịch vụ giao hàng thực phẩm và bộ bữa ăn.
Những Nhà Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Hàng Đầu Trong Ngành Việc Làm
Với những thay đổi liên tục giữa làm việc trực tiếp, kết hợp và từ xa, không có gì ngạc nhiên khi các trang web tuyển dụng đầu tư mạnh vào quảng cáo.
Ba cái tên hàng đầu là những cái tên quen thuộc với bất kỳ ai đã từng nộp đơn xin việc trực tuyến: Monster.com, ZipRecruiter và LinkedIn.
Hãy xem 10 nhà quảng cáo hàng đầu:
Trong khi các trang web tuyển dụng chiếm ưu thế như dự đoán, họ không phải là những người duy nhất. Các nhà chi tiêu lớn khác bao gồm một trang web tuyển dụng (Insight Global), một nền tảng tự do (Upwork), một nền tảng hồ sơ (Behance), và một trang web nghiên cứu nhà tuyển dụng (Glassdoor).
Thú vị thay, Indeed.com chỉ đứng ở vị trí thứ 10, mặc dù sự phổ biến của họ. (G2, chẳng hạn, đã xếp họ ở vị trí thứ ba trong danh sách các trang web tìm kiếm việc làm tốt nhất.)
Những Nhà Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Hàng Đầu Trong Ngành Truyền Thông
Khi nói đến những người chi tiêu quảng cáo nhiều nhất trong ngành truyền thông, danh sách 10 hàng đầu chủ yếu được thống trị bởi các tổ chức tin tức. Mạng lưới bảo thủ Fox News đứng đầu, tiếp theo là hai tờ báo quốc gia: The Wall Street Journal và The Washington Post.
Nhưng đó không phải là những cái tên lớn duy nhất trong danh sách. Hãy cùng kiểm tra chúng:
Các phương tiện truyền thông tin tức quảng cáo hàng đầu khác bao gồm USA Today, CNN, Axios, Bloomberg và The New York Times. Đối với những nội dung nhẹ nhàng hơn, Buzzfeed và Cosmopolitan lần lượt đứng ở vị trí thứ sáu và thứ chín.
Những Nhà Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Hàng Đầu Trong Ngành Giáo Dục Trực Tuyến
Giáo dục trực tuyến là một ngành công nghiệp đa dạng với nhiều đề tài khác nhau—và thường là những đề tài rất chuyên biệt. Bởi vì những doanh nghiệp này không phải là một kích thước phù hợp với tất cả, quảng cáo kỹ thuật số là chìa khóa để tìm ra những học viên phù hợp.
Dưới đây là 10 nhà chi tiêu quảng cáo hàng đầu:
Trong danh sách này, bốn nhà chi tiêu tập trung vào việc nâng cao kỹ năng liên quan đến nghề nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực dữ liệu và công nghệ: Data Camp, Codecademy, EdX và PluralSight.
Chỉ có hai nhà chi tiêu tập trung vào ngôn ngữ: Babbel và Rosetta Stone. Duolingo thì rõ ràng vắng mặt trong danh sách này, có lẽ là do thành công trên mạng xã hội tự nhiên—một lời nhắc nhở hữu ích rằng, mặc dù rất quan trọng, quảng cáo trả tiền không phải là con đường duy nhất dẫn đến thành công.
Nhà quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu trong ngành sản phẩm cho thú cưng
Các nhà sản xuất thức ăn cho thú cưng và các nhà bán lẻ sản phẩm thú cưng (cả trực tuyến và tại cửa hàng) đã chiếm ưu thế trong danh sách các nhà quảng cáo chi tiêu hàng đầu trong danh mục thú cưng.
Nếu bạn là một bậc phụ huynh thú cưng, bạn có thể nhận ra một vài cái tên trong số này.
Thương hiệu thức ăn cho chó và mèo Royal Canin đứng đầu, tiếp theo là thương hiệu sức khỏe thú cưng PetLabCo, và Purina đứng thứ ba.
Sự bổ sung độc đáo nhất là Litter Robot, vì hai lý do. Litter Robot là sản phẩm công nghệ duy nhất trong danh sách (một hộp vệ sinh tự làm sạch). Nó cũng là công ty thú cưng duy nhất trong danh sách chỉ dành cho mèo. So với các thương hiệu khác, tất cả đều có đối tượng khách hàng rộng hơn.
Nhà quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu trong ứng dụng hẹn hò
Một ứng dụng hẹn hò tồn tại cho mọi loại người và sở thích—và chúng đã khơi dậy một số chiến dịch quảng cáo khá sáng tạo. Nhưng cái nào đầu tư nhiều nhất vào quảng cáo trả tiền?
Hãy xem bên dưới.
Đứng đầu là ứng dụng hẹn hò freemium Badoo. Theo Business of Apps, Badoo là “ứng dụng hẹn hò được tải xuống nhiều nhất trên thế giới,” và đã giúp khởi động nhà chi tiêu đứng thứ năm trong danh sách, Bumble.
Kết thúc top năm là một vài cái tên dễ nhận biết khác: Match.com, Tinder và eHarmony.
Nhà quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu trong SaaS
SaaS (phần mềm dưới dạng dịch vụ) là một danh mục rộng lớn, chồng chéo với mọi sở thích và ngành công nghiệp.
Các nhà quảng cáo chi tiêu hàng đầu trong danh mục này cũng rất đa dạng, bao gồm thiết kế, viết lách, phát triển web, thương mại điện tử, quản lý dự án và nhiều hơn nữa. Hãy xem danh sách:
Giống như các ngành khác, các nhà chi tiêu hàng đầu đều phát triển sản phẩm của họ cho nhiều đối tượng khác nhau. Vì vậy, điều đó cũng có nghĩa là chiến lược quảng cáo của họ cũng được điều chỉnh riêng cho từng đối tượng.
Điều rút ra? Khi bạn thiết lập các tiêu chuẩn của mình, hãy tham khảo một đối thủ có mục tiêu tương tự như bạn để có được dữ liệu liên quan.
Nhà quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu trong ngành phát trực tuyến
Cắt đứt cáp đã tăng lên mức cao nhất từ trước đến nay vào năm 2023. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các dịch vụ phát trực tuyến đang gấp rút lấp đầy khoảng trống. Nhưng cái nào đang nỗ lực nhiều nhất trong không gian quảng cáo trả tiền?
Vị trí hàng đầu thuộc về một trong những dịch vụ phát trực tuyến phát triển nhanh nhất: Paramount+, tiếp theo là Hulu và Disney Plus.
Còn những cái khác thì sao? Hãy xem cho chính bạn:
Thú vị là, hai gã khổng lồ phát trực tuyến, HBO Max và Netflix, đã rơi xuống gần cuối danh sách. Hai lý do có thể cho điều này là:
- Chiến lược của HBO và Netflix đơn giản là ít dựa vào quảng cáo trả tiền hơn so với các đối thủ của họ
- Các dịch vụ phát trực tuyến mới nổi đang chi tiêu mạnh vào quảng cáo kỹ thuật số với hy vọng vượt qua họ
Dù sao đi nữa, rõ ràng là các dịch vụ phát trực tuyến khác đã thấy cơ hội để quảng cáo nhiều hơn so với đối thủ lớn nhất của họ trực tuyến.
Nhà quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu trong ngành du lịch
Ngành du lịch có thể đã gặp khó khăn trong đại dịch COVID-19, nhưng vào giữa năm 2022, ngành này đã ở trong chế độ phục hồi hoàn toàn.
Thật khó để nói chính xác vai trò của quảng cáo kỹ thuật số trong sự phục hồi này là bao nhiêu. Dù sao đi nữa, đáng để xem xét những ông lớn trong ngành du lịch đã đầu tư nhiều nhất vào kênh này:
Vị trí hàng đầu thuộc về Booking.com—mà Statista cũng đã được công nhận là trang web đặt chỗ phổ biến nhất tại Hoa Kỳ. Chỉ có hai chuỗi khách sạn nằm trong top 10 (Marriott và Hilton), so với ba trang web đặt chỗ bên thứ ba.
Khám phá Chi tiêu Quảng cáo với AdClarity – Trí tuệ Quảng cáo
Bạn có thể dễ dàng phân tích và so sánh chi tiêu quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh của bạn với ứng dụng AdClarity – Trí tuệ Quảng cáo.
Dưới đây là cách hoạt động của nó.
Chỉ cần tìm kiếm miền của họ bằng cách sử dụng thanh tìm kiếm ở đầu trang, và nhấn “Gửi.”
Ứng dụng sẽ báo cáo về chi tiêu ước tính của họ, các loại quảng cáo ưa thích, phương pháp mua và nhiều hơn nữa.
Sử dụng widget Top Ads để phân tích các tài sản hoạt động tốt nhất của họ và tìm hiểu cách họ thu hút khách hàng.
Nhưng đó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Tìm hiểu thêm về cách khám phá chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của đối thủ của bạn (và nhiều hơn nữa) trong bài viết Knowledge Base của ứng dụng.
Tối ưu hóa Chi tiêu Quảng cáo Kỹ thuật số của Bạn
Cuối cùng, thành công trong quảng cáo kỹ thuật số không phải là về việc bạn chi bao nhiêu, mà là bạn chi tiêu một cách khôn ngoan như thế nào.
Nếu bạn đầu tư vào các kênh phù hợp vào thời điểm thích hợp, với nội dung quảng cáo mạnh mẽ và hấp dẫn, bạn có thể thu hút nhiều khách hàng hơn, ngay cả khi bạn không phải là nhà chi tiêu hàng đầu trong ngách của mình.
Nhưng để làm được điều đó, bạn cần dữ liệu. Và AdClarity – Trí tuệ Quảng cáo có tất cả thông tin bạn cần. Dữ liệu quảng cáo của đối thủ phân tích mọi khía cạnh trong chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của họ, để bạn có thể học hỏi từ những thành công và thất bại của họ.
Nhưng đừng chỉ tin vào lời chúng tôi—hãy tự mình lấy dữ liệu với một bản dùng thử miễn phí.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗