Nghiên cứu YouTube SEO: Thông tin và dữ liệu giúp bạn đạt thứ hạng cao hơn

Thật ấn tượng khi thấy một thứ bắt đầu như một website hẹn hò qua video đã trở thành công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều thứ hai (và website) sau Google, với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hằng tháng.

Ngày nay, YouTube không chỉ là nền tảng video phục vụ nhu cầu giải trí thông thường và xem video âm nhạc — đây còn là một công cụ tìm kiếm độc lập, toàn diện. Hãy xem những thay đổi trên YouTube do đại dịch thúc đẩy tương đồng thế nào với các phát hiện trước đây của chúng tôi về Google:

• Vào tháng 3 năm 2020, các lượt tìm kiếm trên YouTube đối với video có cụm “home office” trong tiêu đề tăng mạnh 210%, lượt xem “home workout” tăng vọt 515%, còn video có nội dung làm gì đó “at home” được tải lên mỗi ngày nhiều hơn 700%.
• Các xu hướng nhu cầu này giống hệt những gì chúng tôi phát hiện trong các nghiên cứu đánh giá tác động của đại dịch đến lượt tìm kiếm trên Google: Trang trí nhà cửa và Thể thao & Hoạt động ngoài trời là những danh mục thương mại điện tử tăng trưởng nhanh nhất vào năm 2020.

Và nếu YouTube là một công cụ tìm kiếm, thì các thuật toán xếp hạng sẽ ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tự nhiên của video.

Cùng với Tubics, đối tác phát triển của Semrush App Center, chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu chuyên sâu, phân tích nhiều biến số khác nhau để khám phá thuật toán xếp hạng của YouTube, đồng thời cung cấp cho bạn những điểm chính và mẹo thiết thực giúp video có khả năng đạt vị trí số một!

Nghiên cứu YouTube SEO: Những điểm chính

Phần dưới đây sẽ đi sâu vào YouTube SEO, nhưng trước tiên, hãy cùng điểm qua những phát hiện quan trọng từ nghiên cứu:

• Hơn một nửa số video đạt thứ hạng đầu tiên có phần mô tả dài hơn 50 từ.
• 52% video có thứ hạng với keyword “how-to” có phần mô tả dài hơn 100 từ, trong khi con số này chỉ là 31% ở mẫu tổng thể.
• 52% video có thứ hạng với keyword “how-to” dài hơn 5 phút, trong khi con số này chỉ là 33% ở mẫu tổng thể.
• Chỉ 8% video có mốc thời gian đạt thứ hạng đầu tiên.
• 55% video có tỷ lệ khớp giữa tiêu đề và keyword bằng 1.
• Theo mô hình Machine Learning chúng tôi sử dụng cho nghiên cứu này, mức độ tương đồng giữa tiêu đề và keyword, số lượt xem và thời lượng video là những yếu tố quan trọng nhất.

YouTube SEO là gì?

Trước khi đi sâu vào nghiên cứu, cần lưu ý rằng YouTube SEO có đôi chút khác biệt so với SEO thông thường. Người sáng tạo video cần hiểu thuật toán để xuất hiện ở thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Các quyết định xếp hạng của YouTube chủ yếu dựa trên những yếu tố sau:

• Động lực tăng trưởng của kênh (số người đăng ký và lượt xem);
• Tín hiệu tương tác (lượt thích, lượt không thích, bình luận);
• Các yếu tố của video (thời lượng, metadata, mô tả, v.v.).

Chúng tôi đã phân tích từng biến số để khám phá những thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu, giúp video của bạn có khả năng hiển thị tốt nhất trên YouTube.

Phương pháp nghiên cứu

Chúng tôi lấy 15.000 keyword từ Google Keywords Database, những keyword này kích hoạt kết quả Featured Video trên SERP. Sau đó, chúng tôi xem xét 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu trên YouTube cho từng keyword để kiểm tra cách các yếu tố khác nhau của video ảnh hưởng đến thứ hạng của chúng trong kết quả tìm kiếm trên YouTube. Dựa trên dữ liệu này, chúng tôi thu thập nhiều chỉ số để đánh giá những yếu tố nào ảnh hưởng đến hiệu suất của video.

Trong số những nội dung khác, chúng tôi đã phân tích hiệu suất của keyword “how-to” so với keyword thông thường, vị trí tìm kiếm của video dựa trên các chỉ số tương tác (lượt thích, bình luận, lượt xem) và những yếu tố chính của video (mô tả, tiêu đề, thẻ).

Chúng tôi sử dụng giá trị trung vị thay vì giá trị trung bình để so sánh các chỉ số ở những vị trí khác nhau, vì trung vị ít bị ảnh hưởng bởi các giá trị ngoại lệ hơn.

Mô hình Machine Learning

Chúng tôi sử dụng mô hình Machine Learning để xác định những đặc điểm nào của video YouTube quan trọng nhất đối với thứ hạng. Bằng cách sử dụng các mô hình cây quyết định, chúng tôi xác định được rằng độ tương đồng giữa tiêu đề và keyword, số lượt xem và thời lượng video là những yếu tố quan trọng nhất đối với mô hình này.

Bên cạnh những chỉ số này, chúng tôi cũng theo dõi các chỉ số không liên quan đến tương tác (độ dài tiêu đề, tỷ lệ tương đồng của thẻ, độ dài mô tả), vốn cũng cho thấy có ảnh hưởng đến thứ hạng.

Để so sánh search term, tiêu đề, mô tả và thẻ, chúng tôi sử dụng Levenshtein Distance Similarity Partial Ratio. Chỉ số này có giá trị từ 0 đến 1: 0 nghĩa là các keyword hoàn toàn khác nhau, còn 1 nghĩa là các keyword trùng khớp.

Phân tích thuật toán xếp hạng của YouTube

Khi xem xét 10 kết quả hàng đầu cho các keyword được phân tích, chúng tôi có thể xác định một số xu hướng chung trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của video trên YouTube.

Hãy cùng tìm hiểu những yếu tố tạo nên thuật toán xếp hạng độc đáo của YouTube.

Với SEO trên YouTube, động lực tăng trưởng có quan trọng không?

Người đăng ký

Dữ liệu của chúng tôi cho thấy phần lớn kết quả tìm kiếm trên YouTube đến từ các kênh có số lượng người đăng ký lớn nhất. Tuy nhiên, 18% video xuất hiện trên các kênh có dưới 1.000 người đăng ký. Điều này có nghĩa là ngay cả các kênh nhỏ cũng có thể góp mặt trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu.

Ví dụ, khi tìm kiếm các keyword “how to apply thermal paste” hoặc “most annoying sound in the world,” chúng ta có thể thấy các kênh nhỏ hơn chiếm vị trí số một. Bên dưới, bạn có thể thấy Tech Illiterate với 6.43K người đăng ký xếp hạng cao hơn Linus Tech Tips với 13.7M.

Nếu muốn giải thích lý do, chúng ta có thể nhanh chóng chỉ ra rằng Tech Illiterate có tỷ lệ lượt không thích thấp hơn và phần mô tả video chi tiết hơn. Nhưng những yếu tố đó có thực sự quan trọng và ảnh hưởng đến thứ hạng không? Hãy đọc tiếp.

Mẹo: Khi muốn cải thiện thứ hạng cho các keyword, đừng tập trung vào đối thủ cạnh tranh. Đừng lo lắng về việc có hàng triệu người đăng ký, dù điều đó có ích. Hãy tập trung tạo nội dung hấp dẫn, chất lượng cao. Các chỉ số tốt và người theo dõi sẽ đến.

Lượt xem

Số lượt xem trung bình của một video YouTube ở vị trí thứ hai thấp hơn 74% so với số lượt xem trung bình của video ở vị trí đầu tiên.

Tuy nhiên, mối quan hệ nhân quả cũng có thể ngược lại. Video đầu tiên trong danh sách đơn giản là có nhiều khả năng được xem hơn. Vì vậy, đây có thể là câu chuyện con gà và quả trứng.

Nhưng có một yếu tố liên quan đến lượt xem chắc chắn ảnh hưởng đến thứ hạng. YouTube ước tính thời gian xem cho từng video với từng keyword, vì vậy nền tảng sẽ đề xuất những video có nhiều khả năng được xem đến cuối hơn.

Nếu tìm kiếm “baking tips,” bạn sẽ thấy sự khác biệt lớn về số lượt xem giữa video ở vị trí đầu tiên của Scrumdiddlyumptious với 3,9 triệu lượt xem và video ở vị trí thứ hai của Claire Saffitz x Dessert Person chỉ có 446 nghìn lượt xem. Video đầu tiên ngắn hơn 9 lần, nên nhiều khả năng người xem sẽ xem đến tận cuối.

Mẹo: Đừng chờ thuật toán xếp hạng của YouTube bắt đầu hoạt động. Hãy chủ động quảng bá video và chia sẻ video trên nhiều kênh ngay khi video vừa ra mắt để thu hút thêm sự chú ý ban đầu và tiếp cận nhiều người hơn.

Đánh giá mức độ ảnh hưởng của các chỉ số tương tác đến thứ hạng YouTube

YouTube đã công khai rằng nền tảng khuyến khích nhà sáng tạo tương tác với khán giả để tối đa hóa mức độ tương tác và hỗ trợ cải thiện thứ hạng.

Dù có thể tin lời YouTube, chúng tôi vẫn quyết định tìm hiểu mức độ tương tác ảnh hưởng đến thứ hạng video như thế nào và ở mức độ nào.

Lượt thích

Số lượt thích trung bình của video ở vị trí thứ hai trong kết quả tìm kiếm YouTube thấp hơn 72% so với số lượt thích trung bình của video ở vị trí đầu tiên.

Dữ liệu này được thể hiện trong ví dụ ở trên, khi video của Scrumdiddlyumptiouscó số lượt thích gấp đôi video của Claire Saffitz x Dessert Person (24 nghìn so với 12 nghìn lượt thích).

Sự khác biệt giữa vị trí đầu tiên và các vị trí còn lại khá rõ rệt. Nhưng nhận định này cũng có thể là câu chuyện con gà và quả trứng.

Video có thứ hạng cao hơn nhận được nhiều lượt xem hơn, nhờ đó có thêm lượt thích và lượt không thích. Số lượt thích tương quan với số lượt xem, với hệ số tương quan là 99%.

Lượt không thích

Số lượt không thích trung bình của video ở vị trí thứ hai thấp hơn 70% so với số lượt không thích trung bình của video ở vị trí đầu tiên. Điều này cho thấy logic tương tự như với lượt thích.

Bình luận

Với bình luận, mọi thứ đơn giản hơn.

Chúng tôi nhận thấy có mối tương quan chung: video càng có nhiều lượt xem thì càng có khả năng nhận được bình luận. Mức tương quan này đạt 99.9%, với số bình luận trung vị* là 259.

Mẹo: Bạn phát ngán khi nghe câu “like the video and don’t forget to subscribe to my channel” mỗi lần xem YouTube? Có lý do khiến nhà sáng tạo nói câu này. Hãy khuyến khích người xem thích video và để lại bình luận chia sẻ ý kiến hoặc suy nghĩ, đồng thời phản hồi họ trong vòng 24 hoặc 48 giờ để thể hiện sự tương tác với người xem. Bình luận và ý kiến của người theo dõi có thể thúc đẩy những cuộc thảo luận sôi nổi; phản ứng với video và bình luận cũng góp phần tăng tương tác.

Ảnh hưởng của các tính năng và yếu tố trong video đến thứ hạng trên YouTube

Từ hoạt động quảng bá và tín hiệu tương tác đến quy mô kênh cùng động lực tăng trưởng, những điều chúng ta đã thảo luận ở trên đều liên quan đến các yếu tố “external” ảnh hưởng đến hiệu quả thứ hạng của video.

Các đặc điểm nội tại của video cũng có thể tạo ra khác biệt lớn.

Thời lượng video

Độ dài video có thể ảnh hưởng đến thứ hạng. Kết quả của chúng tôi cho thấy phân bố thời lượng video theo tỷ lệ phần trăm: 45% video trong nghiên cứu dài từ 3 đến 5 phút, còn 5% dài dưới 1 phút. Lưu ý rằng một số kết quả (0.4%) là livestream, vốn không có thông số thời lượng.

Câu hỏi “go concise or go elaborate” luôn được đặt ra trước mỗi nhà sáng tạo. Dữ liệu có thể cho chúng ta một vài con số tham khảo.

Gần một nửa số video lọt vào top 10 kết quả tìm kiếm trên YouTube có thời lượng từ 3 đến 5 phút. Các định dạng video thành công tiếp theo thường dài từ 1 đến 3 phút hoặc từ 5 đến 10 phút.

Nếu xem xét độ dài video theo diễn biến, chúng ta sẽ thấy thời lượng trung vị tăng theo vị trí của video. Tuy nhiên, chênh lệch không quá lớn.

Dù có vẻ video dài từ 3 đến 5 phút là lựa chọn phù hợp, câu trả lời hợp lý (và có thể là chính xác) vẫn là “it depends.” Sau cùng, người dùng tìm “crunch exercise” và “The Sopranos” ending explained” mong đợi mức độ chi tiết khác nhau.

Khi tìm “crunch exercise” trên YouTube, chúng ta thường nhận được một loạt video có thời lượng ngắn hơn:

Còn với “The Sopranos’ ending explained,” chúng ta sẽ thấy những video chi tiết hơn, thực sự giải đáp truy vấn và tập trung làm rõ phần kết của loạt phim:

Mẹo: Hãy tạo video có độ dài và chất lượng cân đối. Mở đầu và kết thúc hấp dẫn sẽ giúp giữ chân người xem trong suốt video. Dùng màn hình kết thúc để tạo trải nghiệm xem liền mạch.

Tiêu đề và mô tả

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy có hai điều cần lưu ý về tiêu đề và mô tả:

• Giới hạn số từ; và
• Keyword.

54% trong tổng số video được phân tích có tiêu đề dài trung bình 8 từ. Nhìn vào toàn bộ dữ liệu, có thể thấy cách đặt tiêu đề quá dài không phổ biến với các YouTuber.

Tuy nhiên, bạn có thể viết phần mô tả video dài hơn. Phần này cung cấp cho cả YouTube lẫn người dùng thêm ngữ cảnh về nội dung video, đồng thời như chúng ta sẽ thấy ở phần sau, tạo thêm không gian để đặt keyword.

31% video có hiệu suất cao nhất có phần mô tả dài 11–30 từ. Nhưng có vẻ như bạn có thể viết phần này dài hơn nữa.

Chúng tôi nhận thấy phần mô tả có trung bình 107 từ; 17% video xếp ở vị trí số một có phần mô tả dài ít nhất 250 từ.

Việc đề cập đến keyword mà video của bạn được tối ưu xoay quanh sẽ giúp YouTube dễ dàng hiểu rằng video trả lời cụm từ tìm kiếm của người dùng.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 30% phần mô tả video có độ tương đồng với keyword bằng 1, nghĩa là keyword chính được đề cập trong phần mô tả video. Độ tương đồng trung bình giữa phần mô tả và keyword là 0,42.

Mẹo: Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy những video hàng đầu có phần mô tả dài hơn. Hãy đảm bảo phần mô tả phản ánh chính xác nội dung video để người dùng biết rõ mình có thể mong đợi điều gì. Các phương pháp hay nhất khi viết tiêu đề cũng áp dụng cho YouTube. Hãy thử đưa keyword mục tiêu chính vào tiêu đề video mà không nhồi nhét keyword. Thêm số vào tiêu đề để khuyến khích người xem nhấp vào (ví dụ: ‘5 Ways to Change a Flat Tire’).

Số lượng link, hashtag và tag trong phần mô tả

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy phần mô tả video có trung bình 3 link.

Đưa tài liệu tham khảo và link vào phần mô tả video là cách tốt để dẫn dắt người xem xuyên suốt hành trình khách hàng, bằng cách hướng họ đến các video khác trên kênh của bạn hoặc thậm chí quay lại website.

Khi thêm link vào phần mô tả video, hãy thử dùng link có thương hiệu (ví dụ: thay vì bit.ly/xx, chúng tôi sẽ dùng semrush.com/xx), vì cách này có thể tăng CTRthêm 39%.

YouTube Creator Academy đã công khai cho biết trong một bài viết của họrằng họ khuyên các nhà sáng tạo video dùng hashtag trong phần mô tả.

Kết quả của chúng tôi cho thấy 36% video xếp ở vị trí số một có sử dụng hashtag. Từ vị trí thứ hai trở đi, tỷ lệ sử dụng hashtag giảm xuống còn 24%.

Một số YouTuber dùng thật nhiều hashtag. Nhưng YouTube chỉ hiển thị ba hashtag; nếu bạn dùng hơn 15 hashtag, nền tảng sẽ bỏ qua tất cả. Vì vậy, tốt nhất là dùng ở mức hợp lý và tuân thủ nguyên tắc của YouTube.

Bây giờ, hãy cùng xem xét tác động của YouTube Tags.

Đừng nhầm Tags với hashtag, vốn hiển thị bên dưới video. Đây là những thông tin ẩn được liên kết với video và người sáng tạo có thể thêm chúng khi tải video lên.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy các video xếp hạng cao nhất sử dụng trung bình 13 thẻ. Việc sử dụng thẻ dường như có mối tương quan chặt chẽ với thứ hạng: video có ít thẻ hơn thường xếp hạng thấp hơn.

Tags (tương tự như các metatag “thông thường” của chúng ta) nên gắn chặt với keyword vì đây là yếu tố dành cho crawler chứ không phải con người.

Theo nghiên cứu của chúng tôi, độ tương đồng trung bình giữa tag và keyword là 0,58, trong đó 0 nghĩa là các keyword hoàn toàn khác nhau, còn 1 nghĩa là các keyword trùng khớp.

Rõ ràng, tag càng khớp với keyword thì thứ hạng càng cao.

Mẹo: Hãy thêm liên kết đến các video khác trong phần mô tả nếu chúng có liên quan. Khi dùng hashtag, hãy cân nhắc các keyword bạn đã tìm được bằng Semrush và báo cáo nguồn traffic trên YouTube. Cuối cùng, đừng lạm dụng tag. Hãy dùng tiện ích tiện ích Chrome để tìm tất cả tag của một video. Brain Dean khuyên bạn nên dùng keyword mục tiêu làm tag đầu tiên.

Dấu thời gian

Timestamps cho phép nhà sáng tạo video liên kết đến các “moments” cụ thể trong video để người xem dễ dàng chuyển đến một phần nhất định. Timestamps thậm chí còn xuất hiện trên Google SERP cùng với video.

Dấu thời gian hiện đang gây ra nhiều tranh luận giữa các YouTuber: một số người cho rằng dấu thời gian làm giảm thời lượng xem, còn những người khác kỳ vọng chúng sẽ giúp tăng tương tác.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy video có dấu thời gian chiếm 8% tổng số video xếp ở vị trí đầu tiên.

Có thể suy ra rằng dấu thời gian không tạo ra khác biệt đáng kể đối với thứ hạng tìm kiếm. Tuy nhiên, mẫu này chủ yếu gồm các video ngắn hơn, vốn thường không có dấu thời gian. Với video dài hơn, dấu thời gian có thể ngày càng quan trọng.

Trong số các keyword “how-to”, chỉ 4% video trong mẫu của chúng tôi có dấu thời gian trong phần mô tả. Con số này không thay đổi đáng kể theo vị trí.

Về câu hỏi “to add or not to add”, vì watch time và mức độ tương tác đều quan trọng như nhau đối với YouTube SEO, tốt nhất bạn nên thử nghiệm để xem thứ hạng và các chỉ số khác thay đổi ra sao khi có hoặc không có timestamps.

Mẹo: Không có con số kỳ diệu nào cho dấu thời gian, nhưng đừng lạm dụng chúng. Hãy liệt kê dấu thời gian theo thứ tự thời gian (dựa trên dòng thời gian của video) và viết nhãn ngắn gọn, đúng trọng tâm nhưng vẫn đủ mô tả.

Tìm hiểu điểm khác biệt trong YouTube SEO giữa keyword “How-to” và các keyword khác

Chúng tôi đã phân tích 1.165 keyword bắt đầu bằng “how-to.” Chúng tôi chọn các truy vấn “how-to” vì chúng thường thể hiện mục đích tìm hiểu kiến thức và những video đó mà mọi người chủ yếu tìm thấy từlượt tìm kiếm. Vì vậy, chúng tôi cho rằng tối ưu hóa tìm kiếm cần được chú trọng hơn với những keyword này so với các keyword khác.

Dưới đây là những điểm khác biệt chính so với kết quả chung.

1. Thời lượng video (tính bằng giây)

Với các keyword thông thường, thời lượng video trung vị là 16 phút 53 giây, trong khi con số này là 7 phút 57 giây đối với keyword “how-to”.

Nếu các video có thành tích tốt nhất cho keyword thông thường thường có thời lượng trung bình, thì với keyword “how-to”, chúng thường nằm ở nhóm dài hơn.

2. Số từ trong phần mô tả

Phần mô tả cho keyword thông thường có trung bình 152 từ, so với 107 từ đối với keyword “how-to”.

Ứng dụng YouTube SEO Insights để phát triển kênh YouTube

Hơn một năm trước, chúng tôi bắt đầu tối ưu hóa các video của mình trên Semrush YouTube Channel. Chúng tôi triển khai chiến dịch tinh chỉnh YouTube nhằm đáp ứng tốt hơn các truy vấn của người dùng, đồng thời cải thiện thứ hạng video trong kết quả tìm kiếm của YouTube.

Nhờ đó, organic traffic đến các video của chúng tôi đã tăng 37%.

Dưới đây là một số điều chỉnh nhanh chóng tạo ra tác động lớn nhất đến thứ hạng và hiệu suất tổng thể của kênh:

• Thêm phần mô tả dài (ít nhất 2.000 ký tự, 400–600 từ);
• Sử dụng mốc thời gian và thẻ trong tất cả video (trong trường hợp của chúng tôi, mốc thời gian không ảnh hưởng đến thời gian xem và thậm chí còn cải thiện tích cực các chỉ số tương tác của người dùng);
• Thêm 2–3 keyword chính vào tiêu đề video để đáp ứng search intent.

Trong video, chúng tôi chia sẻ những mẹo YouTube SEO đã được kiểm chứng.

Lời kết

Giờ đây, khi đã có những insight dựa trên dữ liệu từ nghiên cứu YouTube SEO của chúng tôi, cùng kinh nghiệm phát triển kênh YouTube thực tế, bạn có thể tham khảo checklist cuối cùng này khi bắt đầu hành trình tối ưu hóa YouTube:

1. Khi đánh giá đối thủ cạnh tranh, đừng để quy mô kênh của họ làm bạn nản lòng. Với một số keyword, số lượng người đăng ký không phải lúc nào cũng quan trọng. Hãy tập trung tạo video chất lượng, giải đáp đầy đủ truy vấn của người dùng.

2. Hãy giúp video được chú ý xứng đáng bằng cách chia sẻ trên nhiều kênh mạng xã hội (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Quora).

3. Một kênh YouTube tốt có các chỉ số tương tác mạnh. Hãy đảm bảo nội dung bạn đăng khuyến khích người xem tương tác bằng phần mở đầu và kết thúc hấp dẫn.

4. Hãy sáng tạo tiêu đề để khuyến khích người xem nhấp vào.

5. Dù tải lên loại video nào, hãy đảm bảo video có phần mô tả chi tiết và hấp dẫn.

6. Tận dụng sức mạnh của thẻ và hashtag, đồng thời khai thác tối đa insight của kênh. Hãy tận dụng những gì bạn hoàn toàn có thể kiểm soát.

7. Hãy tận dụng các công cụ miễn phí và tiện ích mở rộng Chrome như Video Rank Tracker, TubeBuddy và vidIQ để theo dõi thứ hạng trên YouTube, phân tích analytics, khảo sát đối thủ cạnh tranh và làm nhiều việc khác.