Nghiên Cứu Từ Khóa Thương Mại Điện Tử: Hướng Dẫn Thực Hành

Nghiên Cứu Từ Khóa Thương Mại Điện Tử Là Gì?

Nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử là việc xác định và phân tích các thuật ngữ tìm kiếm liên quan cho một cửa hàng trực tuyến.

Bạn có thể tạo hoặc cập nhật các trang sản phẩm để xếp hạng cho từng từ khóa trong kết quả tìm kiếm. Bằng cách đó, những người tìm kiếm những sản phẩm này có thể truy cập vào các trang sản phẩm đó và trở thành khách hàng.

Tại Sao Nghiên Cứu Từ Khóa Thương Mại Điện Tử Quan Trọng

Nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử giúp các trang sản phẩm của bạn xuất hiện nổi bật hơn trong các công cụ tìm kiếm để tăng traffic tự nhiên từ tìm kiếm.

Traffic tăng lên này có thể chuyển thành nhiều doanh số hơn trong tương lai.

Thực hiện nghiên cứu từ khóa cho thương mại điện tử cũng có thể giúp bạn:

• Đi trước đối thủ cạnh tranh. Xác định các thuật ngữ tìm kiếm mà đối thủ của bạn có thể không xếp hạng để nắm bắt các cơ hội thị trường chưa được khai thác.
• Cải thiện thị phần. Tìm các thuật ngữ tìm kiếm mà đối thủ của bạn xếp hạng nhưng bạn không có để có thể thu hút traffic từ đối thủ của bạn.
• Tối ưu hóa chi phí quảng cáo. Khám phá các từ khóa có độ cạnh tranh thấp cho các quảng cáo tìm kiếm để giảm chi phí quảng cáo.
• Cải thiện trải nghiệm người dùng. Xác định lý do tại sao mọi người tìm kiếm các từ khóa (còn được gọi là ý định tìm kiếm) và điều chỉnh nội dung cũng như sản phẩm của bạn để phù hợp với ý định của từng từ khóa. Bằng cách đó, khách truy cập trang web sẽ tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm và có trải nghiệm người dùng tích cực.

Những Gì Cần Tìm Kiếm Trong Các Từ Khóa Thương Mại Điện Tử

Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử, hãy tìm kiếm sự kết hợp của các đặc điểm sau:

• Ý định thương mại hoặc giao dịch: Những người tìm kiếm các từ khóa giao dịch hoặc thương mại đang tìm cách mua hoặc sẽ sớm mua. Nhắm đến những từ khóa này cho phép bạn kết nối với người dùng gần như sẵn sàng thực hiện giao dịch.
• Tính cụ thể: Các từ khóa dài là các truy vấn tìm kiếm rất cụ thể có thể thu hút khách hàng lý tưởng của bạn. Ví dụ, “bánh thưởng cho chó không có ngũ cốc” thu hút những người mua đang tìm kiếm một loại sản phẩm cụ thể. Trong khi “bánh thưởng cho chó không có thịt gà” nhắm đến một ngách khác.
• Tính khả thi: Tập trung vào các từ khóa có độ khó từ khóa (tức là, cạnh tranh thấp đến vừa phải) và lượng tìm kiếm . Những từ khóa này thường dễ xếp hạng hơn và có khả năng thu hút traffic cao hơn. Sự liên quan thương mại: Chọn các từ khóa trực tiếp phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ, “bánh thưởng cho chó hữu cơ” có hiệu quả nếu bạn bán chúng, trong khi các thuật ngữ không liên quan như “cách chăm sóc chó” sẽ không tạo ra doanh số.
• Ngoài các thuật ngữ chung, hãy xem xét các từ khóa có tên thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn (ví dụ, “bánh thưởng cho chó hữu cơ của Riley”). Nhữngtừ khóa thương hiệu

này thu hút sự quan tâm từ những khách hàng đã quen thuộc với thương hiệu và sẵn sàng mua. từ khóa thương hiệu thu hút sự quan tâm từ những khách hàng đã quen thuộc với thương hiệu và sẵn sàng mua.

Cách Tìm Các Từ Khóa Liên Quan Cho Một Thương Hiệu Thương Mại Điện Tử

1. Lập Danh Sách Các Từ Khóa Gốc

Các từ khóa gốc là những thuật ngữ rộng, cơ bản liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn. Chúng đại diện cho điểm khởi đầu cho nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử của bạn.

Nếu bạn bán thiết bị yoga, “thảm yoga,” “thiết bị yoga,” và “phụ kiện yoga” có thể là các từ khóa gốc của bạn. Bởi vì những thuật ngữ này nắm bắt những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp theo cách tổng quát.

Hãy suy nghĩ về các từ khóa gốc và ghi lại chúng để sử dụng trong bước tiếp theo.

2. Tạo Danh Sách Các Ý Tưởng Từ Khóa

Tạo một danh sách các ý tưởng từ khóa liên quan sử dụng các từ khóa gốc của bạn.

Nhập từ khóa gốc của bạn vào một công cụ từ khóa để nhận các từ khóa liên quan và dữ liệu từ khóa.

Ví dụ, công cụ miễn phí của Google Keyword Planner giúp bạn tìm các từ khóa.

Nhập một trong các từ khóa gốc của bạn vào công cụ để nhận danh sách các từ khóa liên quan. Cùng với số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng của mỗi từ khóa, mức độ cạnh tranh, tỷ lệ hiển thị quảng cáo và giá thầu hàng đầu (phạm vi cao và thấp).

Hoặc sử dụng Keyword Magic Tool của Semrush để có danh sách từ khóa toàn diện hơn với nhiều dữ liệu từ khóa và lượng tìm kiếm cụ thể hơn.

Dưới đây là cách sử dụng nó:

Nhập một từ khóa gốc và tên miền của bạn vào công cụ. Chọn quốc gia của bạn và nhấn “Tìm kiếm.”

Công cụ Keyword Magic sẽ trả về danh sách các ý tưởng từ khóa dựa trên từ khóa gốc của bạn.

Chú ý đến các cột sau:

• Ý định cho bạn biết những gì người tìm kiếm muốn khi họ tra cứu một từ khóa cụ thể
• Lượng cho bạn biết số lượng tìm kiếm mà một từ khóa nhận được mỗi tháng
• PKD % hay Độ Khó Từ Khóa Cá Nhân cho bạn biết mức độ khó khăn để trang web của bạn xếp hạng trong top 10 trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP)

3. Sử Dụng Các Bộ Lọc Để Thu Hẹp Danh Sách Của Bạn

Cả Keyword Magic Tool và Google Keyword Planner đều tạo ra danh sách với nhiều từ khóa.

Các bộ lọc giúp thu hẹp danh sách đó để bạn có thể chọn từ khóa nhanh chóng và hiệu quả hơn.

Lọc Từ Khóa Theo Độ Liên Quan

Độ liên quan của một từ khóa là mức độ liên quan của từ khóa đó đến các sản phẩm bạn cung cấp. Chọn các từ khóa liên quan có thể thu hút khách hàng lý tưởng của bạn đến trang web của bạn.

Loại bỏ các từ khóa không liên quan khỏi danh sách của bạn bằng cách sử dụng thanh bên trái trong Keyword Magic Tool.

Tìm các nhóm từ khóa không liên quan trong thanh bên và nhấp vào biểu tượng con mắt để loại bỏ chúng khỏi danh sách.

Ví dụ, nếu bạn không bán một thương hiệu thảm yoga cụ thể nào đó, thì hãy loại bỏ nhóm từ khóa đó khỏi danh sách:

Lọc Từ Khóa Theo Độ Khó

Độ khó từ khóa là một thước đo cho biết mức độ khó khăn để xếp hạng trong top 10 cho một từ khóa cụ thể. Biết được độ khó của một từ khóa giúp bạn chọn những từ khóa dễ đạt được hơn cho trang web của mình.

Chỉ số độ khó từ khóa thường dao động từ 0% đến 100% (tùy thuộc vào công cụ nghiên cứu từ khóa được sử dụng), với các giá trị thấp hơn cho thấy ít cạnh tranh hơn.

Keyword Magic Tool cung cấp điểm số PKD % cho mỗi từ khóa. Chỉ số này tính toán mức độ khó khăn cho trang web của bạn để xếp hạng tốt cho từ khóa đó.

Để lọc các từ khóa có thể đạt được, hãy nhấp vào “Personal KD %” và chọn độ khó từ “Rất Dễ” đến “Rất Khó.” Hoặc nhập khoảng tùy chỉnh của bạn trong trường được cung cấp.

Và nhấp vào “Áp dụng.”

Đối với các trang web mới, chúng tôi khuyên bạn nên tìm kiếm các từ khóa có PKD % dưới 50% để mang lại cơ hội tốt nhất cho trang web của bạn trong việc xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Lọc Từ Khóa Theo Ý Định Tìm Kiếm

Ý định tìm kiếm tiết lộ lý do tại sao người dùng tìm kiếm các thuật ngữ cụ thể.

Biết được ý định của một từ khóa cho phép bạn tìm thấy những từ khóa có khả năng thúc đẩy doanh số cao hơn.

Có bốn loại ý định tìm kiếm chính:

1. Điều hướng: Người dùng đang tìm kiếm một trang web hoặc trang cụ thể
2. Thông tin: Người dùng muốn tìm câu trả lời, giải thích hoặc thông tin về một chủ đề cụ thể
3. Thương mại: Người dùng đang khám phá sản phẩm và nghiên cứu các tùy chọn trước khi thực hiện một giao dịch mua
4. Giao dịch: Người dùng đã sẵn sàng thực hiện hành động ngay lập tức, như mua một sản phẩm hoặc đặt một dịch vụ

Tất cả các ý định từ khóa đều có giá trị, nhưng các trang thương mại điện tử thường tập trung vào các từ khóa thương mại và các từ khóa giao dịch để thu hút traffic đến các trang sản phẩm.

Keyword Magic Tool có một cột cho biết ý định của một từ khóa.

Lọc theo các từ khóa thương mại và giao dịch bằng cách nhấp vào bộ lọc “Ý định”. Đánh dấu các ô bên cạnh “Thương mại” và “Giao dịch.” Sau đó, nhấp vào “Áp dụng.”

Lọc Từ Khóa Theo Lượng Tìm Kiếm

Lượng tìm kiếm là một ước tính về tần suất mà một từ khóa được tìm kiếm. Biết được lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của một từ khóa cho phép bạn xác định lượng traffic bạn có thể thu hút đến trang web của mình.

Các cột “Lượng” và “Traffic Tiềm Năng” trong Keyword Magic Tool cho bạn biết lượng traffic ước tính mà bạn có thể mong đợi nếu bạn xếp hạng tốt cho các từ khóa nhất định.

Sử dụng dữ liệu này để xác định các từ khóa nào nên được ưu tiên và tạo nội dung cho chúng.

Chúng tôi khuyên bạn nên chọn các từ khóa thương mại điện tử có đủ lượng tìm kiếm dựa trên mục tiêu của bạn.

Lọc danh sách từ khóa của bạn theo lượng bằng cách nhấp vào bộ lọc “Lượng” và chọn một khoảng. Hoặc nhập một khoảng tùy chỉnh trong trường được cung cấp.

Sau đó, nhấp vào “Áp dụng.”

5. Xây Dựng Danh Sách Từ Khóa Của Bạn

Xây dựng danh sách từ khóa của bạn bằng cách xem xét từng gợi ý trong danh sách từ khóa đã được lọc của bạn.

Nhấp vào ô bên cạnh các từ khóa mà bạn muốn nhắm đến. Sau đó, nhấp vào “Gửi từ khóa” > “Keyword Strategy Builder” > “Áp dụng” và “Tạo danh sách trống mới.”

Nhập tên cho danh sách từ khóa của bạn vào ô văn bản. Sau đó nhấp vào nút dấu kiểm màu xanh.

Bây giờ, bạn đã có một danh sách các từ khóa liên quan để tham khảo sau này.

6. Tiến Hành Nghiên Cứu Đối Thủ

Nghiên cứu đối thủ giúp bạn phát hiện các từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng mà bạn không có, giúp bạn tìm ra các từ khóa để cạnh tranh tốt hơn với đối thủ trong kết quả tìm kiếm.

Để tìm các từ khóa của đối thủ, hãy sử dụng công cụ Keyword Gap. Nhập miền của bạn và tối đa năm miền của đối thủ. Nhấp vào “

Nhập tên miền của bạn và tối đa năm tên miền đối thủ. Nhấn “So sánh.”

Áp dụng bộ lọc ý định cho các từ khóa thương mại và giao dịch nếu bạn chỉ muốn xem các từ khóa mà người tìm kiếm sử dụng khi họ có kế hoạch thực hiện một giao dịch mua.

Cuộn xuống danh sách các từ khóa và nhấp vào “Chưa được khai thác” để xem các từ khóa mà ít nhất một trong các đối thủ của bạn xếp hạng mà bạn không có.

Chọn các từ khóa mà bạn muốn thêm vào danh sách của mình, nhấp vào “+ Thêm vào danh sách từ khóa,” và danh sách bạn đã tạo trong bước trước.

7. Xác Định Các Từ Khóa Thúc Đẩy Doanh Số

Hiểu các từ khóa nào dẫn đến doanh số giúp bạn ước tính tiềm năng chuyển đổi của một từ khóa. Điều này cho bạn biết những từ khóa nào có thể mang lại doanh thu cao nhất.

Bạn có thể truy cập dữ liệu chuyển đổi từ khóa với ứng dụng Ecommerce Keyword Analytics. Trong công cụ, nhập từ khóa chính của bạn vào thanh tìm kiếm, chọn khu vực bạn đang nhắm đến và nhấp vào “

Tìm kiếmTìm kiếm.”

Tab "Tổng quan" hiển thị dữ liệu clickstream—dữ liệu cho thấy hành trình duyệt của người dùng—cho từ khóa của bạn trên các trang web bán lẻ phổ biến. Nhấp vào “Chuyển đổi” để xem các chuyển đổi trung bình trên tất cả các nhà bán lẻ lớn.

Xem widget “Các nhà bán lẻ trực tuyến hàng đầu cho [Từ khóa]” để so sánh các chỉ số như số lần nhấp và đơn hàng giữa các trang thương mại điện tử khác nhau.

Lặp lại quy trình này với từng từ khóa để có tiềm năng doanh thu cho tất cả các từ khóa của bạn.

Một cách để ước tính tiềm năng doanh thu là nhân tiềm năng traffic của một từ khóa (tìm thấy trong Keyword Magic Tool) với các chuyển đổi trung bình (tìm thấy trong Ecommerce Keyword Analytics).

Sau đó, ưu tiên tạo các trang cho các từ khóa có tiềm năng doanh thu cao nhất.

Tối Ưu Hóa Các Khu Vực Chính Của Trang Web Của Bạn Với Các Từ Khóa Thương Mại Điện Tử

Việc đặt từ khóa một cách chiến lược trên các trang của trang web của bạn cung cấp cho các công cụ tìm kiếm ngữ cảnh cho mỗi trang, điều này cải thiện khả năng xếp hạng của một trang trong các kết quả tìm kiếm liên quan.

Đặt từ khóa vào các khu vực chính sau đây:

• Sử dụng từ khóa trong tiêu đề sản phẩm, mô tả, và thông số kỹ thuật để làm cho các trang sản phẩm của bạn có liên quan hơn
• Tối ưu hóa tên danh mục và mô tả với các từ khóa rộng, có ý định cao để tổ chức trang web của bạn và cải thiện khả năng điều hướng
• Tạo các URL sạch sẽ, mô tả bao gồm các từ khóa liên quan cho mỗi trang
• Thêm từ khóa vào thẻ H1 và tiêu đề phụ để làm rõ trọng tâm của mỗi trang
• Sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề và mô tả meta để làm cho các trang của bạn dễ nhấp hơn trong kết quả tìm kiếm
• Tối ưu hóa tên tệp hình ảnh và văn bản alt với từ khóa để cải thiện khả năng hiển thị và khả năng tiếp cận
• Kết hợp từ khóa một cách tự nhiên vào các bài viết blog hoặc hướng dẫn mua hàng để thu hút người dùng đang nghiên cứu về các sản phẩm của họ
• Sử dụng các cụm từ giàu từ khóa trong menu điều hướng và liên kết nội bộ để hướng dẫn người dùng và tăng cường SEO

Mẹo chuyên nghiệp

Nếu bạn dự định tạo nội dung dài như bài viết blog, hãy xem xét việc dán nội dung của bạn vào SEO Writing Assistant. Công cụ này giúp bạn kết hợp từ khóa vào văn bản của mình và kiểm tra nội dung của bạn về độ dễ đọc, giọng điệu và tính nguyên bản.

Bằng cách đề cập đến các từ khóa ở những vị trí chiến lược này, bạn không chỉ cải thiện thứ hạng của trang web thương mại điện tử mà còn tạo ra trải nghiệm liền mạch cho người dùng.

Hãy nhớ theo dõi hiệu suất của trang web và điều chỉnh khi cần thiết để theo kịp với các xu hướng tìm kiếm đang thay đổi.

Theo dõi Kết quả của Bạn và Tinh chỉnh Chiến lược của Bạn

Các công cụ như Google Search Console và Position Tracking theo dõi từ khóa và vị trí kết quả tìm kiếm của chúng để bạn biết trang nào đang có thứ hạng cao và trang nào bạn cần tiếp tục làm việc.

Sau khi cấu hình Position Tracking, bạn có thể theo dõi vị trí của các từ khóa trong kết quả tìm kiếm.

Hãy cho các trang mới một vài tháng để ổn định trong kết quả tìm kiếm trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào.

Sau đó, hãy tìm kiếm các từ khóa không có thứ hạng trên trang đầu tiên. Sử dụng SEO Writing Assistant để tối ưu hóa thêm các trang có thứ hạng thấp nhằm cải thiện thứ hạng của chúng (và thu hút nhiều traffic mục tiêu hơn).

Bạn đã sẵn sàng để cải thiện SEO thương mại điện tử của mình với các từ khóa chưa?