Thực hiện nghiên cứu từ khóa di động giúp bạn phát hiện những thuật ngữ tìm kiếm mới quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn và thu hút nhiều người dùng di động hơn đến trang web của bạn.
Hôm nay, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách tìm từ khóa di động và chia sẻ các công cụ nghiên cứu từ khóa di động giúp quá trình này trở nên dễ dàng hơn.
Nhưng hãy bắt đầu với những điều cơ bản.
Nghiên cứu từ khóa di động là gì?
Nghiên cứu từ khóa di động là quá trình xác định những gì mọi người tìm kiếm trên các thiết bị di động.
Nghiên cứu từ khóa di động khác với nghiên cứu từ khóa tổng quát, điều này xem xét tất cả các thiết bị được sử dụng để tìm kiếm, bao gồm cả máy tính để bàn và máy tính bảng.
Từ khóa di động so với từ khóa máy tính để bàn
Có ba cách chính mà từ khóa di động khác với từ khóa máy tính để bàn:
Từ khóa di động mang tính hội thoại hơn
Từ khóa di động có xu hướng mang tính hội thoại hơn, một phần vì nhiều người sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói trên điện thoại của họ.
Ví dụ, một truy vấn trên máy tính để bàn có thể là “nhà hàng Ý tốt nhất ở NYC,” trong khi một tìm kiếm bằng giọng nói có thể là “Những nhà hàng Ý được đánh giá cao nhất ở New York City là gì?”
Nhắm mục tiêu vào các từ khóa di động mang tính hội thoại có thể giúp bạn phát hiện các từ khóa dài (các truy vấn tìm kiếm rất cụ thể) thường chỉ ra ý định mạnh mẽ để thực hiện hành động.
Từ khóa di động thường xuất hiện gần giữa phễu marketing
Từ khóa di động thường xuất hiện gần giữa phễu marketing, và nghiên cứu đã chỉ ra rằng người dùng tìm kiếm di động có xu hướng ở giai đoạn “cân nhắc” trong hành trình mua hàng.
Trong giai đoạn cân nhắc của phễu, người dùng đánh giá và so sánh các tùy chọn để mua.
Điều này có nghĩa là họ có thể tìm kiếm các đánh giá sản phẩm hoặc so sánh giá cả.
Từ khóa di động có xu hướng mang tính địa phương hơn
Từ khóa di động có xu hướng có sự tập trung địa phương hơn vì mọi người trên điện thoại có thể tìm kiếm khi họ đang ở xa nhà.
Ví dụ, ai đó có thể tìm kiếm “cửa hàng phần cứng + [khu phố hoặc thành phố của họ]” trong khi đang chạy việc.
Trong khi đó, người dùng máy tính để bàn ở nhà có thể chỉ tìm kiếm “mua một cái búa” và đặt hàng từ bất kỳ nhà bán lẻ trực tuyến lớn nào.
Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa di động
Dưới đây là cách thực hiện nghiên cứu từ khóa di động trong năm bước đơn giản:
Xác định các từ khóa mà bạn đã xếp hạng
Khám phá và nhắm mục tiêu các từ khóa tìm kiếm bằng giọng nói
Tìm các từ khóa ở giữa phễu
Thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh
Xem xét các từ khóa của bạn
Hãy cùng khám phá từng bước nghiên cứu từ khóa di động một cách chi tiết hơn.
Chúng tôi sẽ sử dụng một ví dụ hư cấu: một cửa hàng cây ở Chicago.
Bước 1: Xác định các từ khóa mà bạn đã xếp hạng
Đầu tiên, xác định các từ khóa mà trang web của bạn đã xếp hạng để sử dụng làm điểm khởi đầu trong các bước tiếp theo.
Sử dụng Google Search Console để kiểm tra các từ khóa mà bạn hiện đang xếp hạng.
Bắt đầu bằng cách đăng nhập vào Google Search Console. Tìm “Hiệu suất” trong bảng điều khiển menu bên trái, và nhấp vào “Kết quả tìm kiếm.”
Đánh dấu tất cả các ô ở trên cùng: “Tổng số lần nhấp,” “Tổng số lần hiển thị,” “CTR trung bình,” và “Vị trí trung bình.”
Tiếp theo, cuộn xuống bảng “Truy vấn”.
Cột “Vị trí” cho thấy thứ hạng trung bình của bạn. Nhấp vào đầu cột hai lần để sắp xếp cột sao cho các từ khóa có thứ hạng cao nhất xuất hiện ở trên cùng.
Ghi chú các từ khóa có thứ hạng cao nhất của bạn và chọn một vài thuật ngữ để sử dụng trong bước tiếp theo.
Đối với ví dụ cửa hàng cây ở Chicago của chúng tôi, chúng tôi sẽ sử dụng từ khóa “cây chicago” làm điểm khởi đầu.
Bước 2: Khám phá và nhắm mục tiêu các từ khóa tìm kiếm bằng giọng nói
Nhắm mục tiêu các từ khóa tìm kiếm bằng giọng nói làm cho trang web của bạn có khả năng xếp hạng cao hơn cho các truy vấn tìm kiếm phát sinh từ tìm kiếm bằng giọng nói. Tìm kiếm bằng giọng nói đang gia tăng khi ngày càng nhiều người áp dụng các trợ lý giọng nói như Siri, Alexa và Google Assistant. Vậy các từ khóa tìm kiếm bằng giọng nói khác với các từ khóa thông thường như thế nào? Các truy vấn tìm kiếm bằng giọng nói có xu hướng dài hơn các truy vấn được gõ và theo các mẫu ngôn ngữ tự nhiên.
Ví dụ, thay vì “làm thế nào để có nhiều traffic cho trang web”, một người dùng tìm kiếm bằng giọng nói có thể hỏi “Này Siri, làm thế nào tôi có thể có nhiều traffic hơn cho trang web của mình?”
Như ví dụ này cho thấy, các từ khóa tìm kiếm bằng giọng nói thường là các câu hỏi được hình thành dưới dạng câu hoàn chỉnh.
Bạn có thể sử dụng
Keyword Magic Tool
để tìm những câu hỏi như vậy. Mở công cụ và nhập một từ khóa từ danh sách của bạn ở bước trước. Chọn một quốc gia và nhấp vào “ Tìm kiếm
Mở công cụ và nhập một từ khóa từ danh sách của bạn ở bước trước. Chọn một quốc gia, và nhấn “Bạn sẽ nhận được một danh sách toàn diện các từ khóa liên quan đến từ khóa ban đầu của bạn..”
Câu hỏi
” và đặt số lượng từ tối thiểu là “5.”Xem qua danh sách các từ khóa và chọn các câu hỏi phù hợp nghe như ngôn ngữ tự nhiên.Chọn ô bên trái của từ khóa bạn đã chọn và nhấp vào “
+ Thêm vào danh sách từ khóa”
để lưu những từ khóa này vào danh sách của bạn.Bước 3: Tìm các từ khóa ở giữa phễu Tìm các từ khóa ở giữa phễu (MoFu) cho phép bạn nhắm mục tiêu người dùng tìm kiếm đang ở giai đoạn “cân nhắc” trong hành trình mua hàng.
Các truy vấn tìm kiếm MoFu có xu hướng có ý định tìm kiếm “thương mại.”
Và vì các thiết bị di động thường được sử dụng cho các tìm kiếm loại MoFu, việc nhắm mục tiêu các từ khóa thương mại có thể giúp bạn thu hút traffic tìm kiếm di động.
Các truy vấn tìm kiếm MoFu thường có ý định tìm kiếm “thương mại”.
Và vì thiết bị di động thường được sử dụng cho các tìm kiếm loại MoFu, việc nhắm đến các từ khóa thương mại có thể giúp bạn thu hút traffic tìm kiếm từ di động.
Để tìm các từ khóa MoFu, quay lại công cụ Keyword Magic Tool.
Nhập một từ khóa, chọn một quốc gia và nhấn “Tìm kiếm,” giống như trong bước trước.
Nhấn vào menu thả xuống “Ý định” và chọn “Thương mại” để lọc các từ khóa có ý định thương mại.
Duyệt qua danh sách và chọn một số từ khóa phù hợp. Thêm các từ khóa bạn đã chọn vào danh sách của bạn bằng cách nhấn “+ Thêm vào danh sách từ khóa.”
Bước 4: Thực hiện Phân tích Đối thủ Cạnh tranh
Thực hiện một phân tích đối thủ cạnh tranh SEO có thể tiết lộ các từ khóa di động mà đối thủ của bạn xếp hạng nhưng bạn thì không.
Để tìm những từ khóa này, mở công cụ Keyword Gap. Nhập miền của bạn và tối đa bốn đối thủ, chọn quốc gia của bạn và nhấn “
So sánhSo sánh.”
Để chỉ hiển thị các từ khóa di động, chọn “Di động” từ menu thả xuống bên cạnh “Thiết bị.”
Cuộn xuống bảng và nhấn “Chưa khai thác.” Bạn sẽ thấy các từ khóa mà bạn không xếp hạng nhưng ít nhất một trong những đối thủ của bạn có.
Xem xét các từ khóa này và thêm bất kỳ từ khóa tiềm năng nào vào danh sách của bạn.
Bước 5: Xem lại Các Từ Khóa của Bạn
Xem lại các từ khóa của bạn từ các bước trên để quyết định những từ nào cần ưu tiên và cách sử dụng chúng.
Đi tới Keyword Strategy Builder và cuộn xuống phần “Danh sách từ khóa.” Nhấn vào danh sách của bạn để mở nó.
Nhấn vào một từ khóa để xem nó trong công cụ Keyword Overview nơi bạn có thể phân tích từng từ khóa một cách chi tiết hơn.
Chọn “Di động” trong menu thả xuống để xem dữ liệu từ khóa cụ thể cho di động.
Dưới đây là những điều cần xem xét khi đánh giá các từ khóa của bạn:
Lượng và Độ Khó
Đối chiếu lượng tìm kiếm của từ khóa (số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng) với độ khó từ khóa (mức độ cạnh tranh của từ khóa để xếp hạng).
Tập trung vào các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và độ khó thấp khi có thể để tăng cơ hội xếp hạng cho trang web của bạn.
Ý định Tìm kiếm
Trong khi hầu hết các từ khóa di động nằm trong giữa phễu và có ý định thương mại tìm kiếm, các từ khóa có thể phản ánh bất kỳ một trong bốn ý định chính:
Điều hướng: Tìm một trang hoặc trang web cụ thể (ví dụ: “đăng nhập semrush”)
Thông tin: Học một điều gì đó (ví dụ: “tiếp thị nội dung là gì?”)
Thương mại: Nghiên cứu trước khi mua (ví dụ: “giày nike tốt nhất cho vận động viên chạy nước rút”)
Giao dịch: Hoàn thành một hành động (ví dụ: “mua iphone 15 pro”)
Biết được ý định của một từ khóa có thể giúp bạn phát triển nội dung phù hợp với những gì người tìm kiếm mong muốn.
Bạn có thể xác định ý định tìm kiếm của một từ khóa để hướng dẫn việc tạo nội dung của bạn ngay trong công cụ Keyword Checker.
Cũng hãy kiểm tra các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) để tìm manh mối về định dạng nội dung mà mọi người muốn.
Sự hiện diện của các Tính năng SERP
Sự hiện diện của các tính năng SERP như hình ảnh hoặc People Also Ask (PAA) có thể ảnh hưởng đến chiến lược xếp hạng của bạn.
Trong báo cáo Keyword Overview , cuộn xuống “Phân tích SERP” và tìm các tính năng mà từ khóa kích hoạt.
Ví dụ, nếu hình ảnh xuất hiện, hãy bao gồm và tối ưu hóa hình ảnh trong nội dung của bạn.
Cũng kiểm tra các đoạn trích nổi bật , nữa. Google thường lấy các đoạn trích nổi bật cho các truy vấn bằng giọng nói, vì vậy việc tối ưu hóa nội dung cho một đoạn trích nổi bật có thể tăng khả năng hiển thị trên di động., cũng vậy. Google thường lấy các đoạn trích nổi bật cho các truy vấn bằng giọng nói, vì vậy tối ưu hóa nội dung cho một đoạn trích nổi bật có thể tăng khả năng hiển thị trên di động.
Điều này có nghĩa là bạn có thể tăng cơ hội xếp hạng cho các tìm kiếm trên di động bằng cáchtối ưu hóa nội dung của bạn cho các đoạn trích nổi bật.
Cách Sử Dụng Các Từ Khóa Di Động
Bây giờ bạn đã có danh sách các từ khóa di động, đã đến lúc tìm hiểu cách sử dụng chúng trên trang web của bạn một cách chiến lược.
Tạo Nội Dung Tập Trung vào Tìm Kiếm
Sử dụng các từ khóa di động của bạn trong nội dung mới hoặc hiện có để tạo nội dung tập trung vào tìm kiếm và tăng khả năng hiển thị trên di động.
Công cụ SEO Writing Assistant của Semrush có thể giúp.
Mở công cụ, nhấn “+ Phân tích văn bản mới,” và nhập ít nhất hai từ khóa.
Nhấn vào menu thả xuống để điều chỉnh đối tượng mục tiêu của bạn. Dưới “Thiết bị,” chọn “Điện thoại” và nhấn “Nhận đề xuất.”
Viết (hoặc dán) nội dung vào trình chỉnh sửa văn bản.
Nếu bạn cần trợ giúp, hãy sử dụng các tính năng “Smart Writer” để giúp bạn viết văn bản.
Công cụ đánh giá văn bản của bạn theo bốn tiêu chí: khả năng đọc, SEO, tính nguyên bản và giọng điệu.
Thực hiện theo các mẹo của công cụ để cải thiện và tối ưu hóa nội dung của bạn.
Khi hoàn tất, hãy xuất bản nội dung đã tối ưu hóa của bạn lên trang web.
Sử dụng Hồ Sơ Doanh Nghiệp Google
Sử dụng Hồ Sơ Doanh Nghiệp Google để tăng cường SEO địa phương và giúp trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên di động cho các doanh nghiệp địa phương.
Tối ưu hóa cho các từ khóa “gần tôi” và “gần đây” là điều khó khăn, vì bạn không thể chỉ nhồi nhét các cụm từ này vào trang web của mình.
Thay vào đó, hãy đăng ký một Hồ Sơ Doanh Nghiệp Google và hoàn thành danh sách của bạn. Cũng hãy đặt vị trí doanh nghiệp của bạn trên Google Maps.
Các bước này giúp bạn xếp hạng cho các tìm kiếm dựa trên vị trí như “cửa hàng cây gần tôi.”
Tối ưu Hình Ảnh của Bạn
Tối ưu hóa hình ảnh của bạn có thể giúp trang web của bạn xuất hiện ở nhiều nơi trong kết quả tìm kiếm: kết quả tìm kiếm truyền thống, kết quả tìm kiếm hình ảnh và kết quả tìm kiếm Google Lens. Để
Để tối ưu hóa hình ảnh của bạn:
Sử dụng các từ khóa liên quan trong tên tệp (ví dụ: “monstera-chicago.jpg”)
Thêm văn bản mô tả alt. bao gồm các từ khóa khi có liên quan
Đo Lường Kết Quả Từ Khóa Di Động
Đo lường kết quả từ khóa di động của bạn và theo dõi hiệu suất của trang web trong các tìm kiếm di động.
Xem các chỉ số này:
Thứ hạng
Sử dụng Position Tracking để theo dõi vị trí của trang web bạn cho các từ khóa di động.
Mở công cụ, nhập tên miền của bạn và nhấn “Thiết lập theo dõi.”
Chọn công cụ tìm kiếm của bạn, chọn “Di Động”, và chọn vị trí của bạn. Sau đó nhấn “Tiếp Tục Đến Từ Khóa.”
Thêm các từ khóa bạn muốn theo dõi và nhấn “Thêm từ khóa vào chiến dịch.”
Sau đó, nhấn “Bắt Đầu Theo Dõi.”
Kiểm tra tab “Landscape” để xem hiệu suất tổng thể của trang web bạn.
Để xem hiệu suất của từng từ khóa, nhấn vào tab “Tổng Quan” và cuộn xuống “Tổng Quan Thứ Hạng.”
Tìm cột “Diff” để xem sự thay đổi thứ hạng theo thời gian. Bạn có thể điều chỉnh khoảng thời gian ở đầu báo cáo.
Nếu thứ hạng giảm, hãy xem xét tối ưu lại nội dung của bạn trong SEO Writing Assistanthoặc thử xây dựng backlink đến các trang đó để tăng thứ hạng của bạn.
Phiên Tự Nhiên
Các phiên tự nhiên bắt đầu khi ai đó tải một trang và kết thúc sau 30 phút không hoạt động, hoặc khi họ rời đi.
Xem số lượng phiên tìm kiếm di động để kiểm tra xem chiến lược từ khóa di động của bạn có hiệu quả hay không.
Sử dụng Organic Traffic Insights để theo dõi các chỉ số này.
Mở công cụ, nhập tên miền của bạn và nhấn “Nhận Thông Tin.”
Kết nối tài khoản Google Analytics và Google Search Console của bạn. Sử dụng hướng dẫn cấu hình nếu bạn cần trợ giúp.
Chọn “Di Động ” từ menu thả xuống.
Xem cột “Sessions” để thấy số lượng phiên tự nhiên trên di động.
Lưu ý
Bạn cũng có thể chọn “Máy Tính Bàn” hoặc “Máy Tính Bảng” để so sánh traffic giữa các thiết bị
Kiểm tra các trang có traffic thấp và tối ưu hóa thêm cho những trang này. Ví dụ, bạn có thể điều chỉnh các thẻ tiêu đề của các trang không hiệu quả để thu hút nhiều nhấp chuột hơn.
Các thẻ tiêu đề chính xác và hấp dẫn có thể khuyến khích nhiều người hơn nhấp vào nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm, tăng traffic tự nhiên.
Chuyển Đổi
Chuyển đổi cho thấy lợi tức đầu tư (ROI) cho traffic di động của bạn và chỉ ra liệu nỗ lực SEO di động của bạn có phù hợp với mục tiêu kinh doanh hay không.
Trong Organic Traffic Insights, xem cột “Chuyển Đổi.”
Khám phá các trang chuyển đổi hàng đầu để xem lý do tại sao chúng hoạt động tốt, và xác định các trang chuyển đổi thấp và tìm kiếm các lĩnh vực cần cải thiện.
Có Kết Quả Tốt Hơn Với Các Từ Khóa Di Động
Nhắm đến các từ khóa cụ thể cho di động mở ra một lượng lớn khán giả và giúp bạn tạo nội dung phù hợp với nhu cầu của người dùng tìm kiếm di động.
Khai thác tìm kiếm di động là rất quan trọng, với 59.99% tất cả traffic web hiện nay xuất phát từ điện thoại di động, theo DataReportal.
Các công cụ của Semrush giúp việc nghiên cứu từ khóa trở nên dễ dàng và hiệu quả.
Sẵn sàng thử nghiệm miễn phí chưa?
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗